Как показывают исследования, восприятие России и российских граждан в разных регионах и частях мира заметно варьируется, причем огромное влияние на международный имидж страны оказывает характер освещения российской проблематики зарубежными СМИ. В целом более позитивный образ России характерен для государств СНГ и стран третьего мира, гораздо более негативный - для Запада www.perspektivy. info. В Восточной Европе наблюдается наибольший разброс мнений - от резко отрицательного отношения, до - выраженно положительного. Далеко не все причисляют современную Россию к развитым государствам. И все же многие видят в ней третью по важности мировую державу после США и Китая. Образ России в международном контексте, с одной стороны, определяется характером отношения к России и россиянам со стороны граждан других стран мира; с другой стороны, он в высокой степени подвержен влиянию освещения проблем России зарубежными средствами массовой информации.

Восприятие России и россиян в странах мира заметно варьируется в зависимости от региональной принадлежности государства. Согласно данным новейшего исследования [Kohut, Wike, Horowitz 2007], в рамках которого были осуществлены замеры позитивного и негативного отношения граждан к различным странам мира, достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени - для Латинской Америки и Ближнего Востока (однако в странах Ближнего Востока образ России значительно более позитивен, чем образ США). Заметно более негативен образ России в странах Запада (при этом, в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании). Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация (скажем, в Болгарии образ России - выражено позитивен, а в Польше - выражено негативен) (см. табл.1).

По данным социологических опросов, проведенных в 2007 г. в Германии, подавляющее большинство немцев (90%) ассоциируют Россию, в первую очередь, с огромными территориями, во вторую - с проблемой неравенства. Из числа качеств, приписываемых немцами россиянам, первое место заняло пьянство. Среди положительных характеристик россиян жители Германии выделили гостеприимность, отвагу, эмоциональность и щедрость. Также результаты исследования показали, что позитивными аспектами имиджа России в Германии являются экономический рост, классическое искусство и классическая литература [WINGAS 2007]. Интересные научные результаты получены в ходе Интернет-опроса, проведенного в 2006 г. среди российских и западноевропейских студентов-членов Международной ассоциации студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью (European Association of Students Studying Public Relations) [Snakin, Vasilieva, Yanovich 2006]. Опрос показал, что среди студентов из России, Западной и Восточной Европы образ России значимо ассоциируется с коррупцией и бедностью, при этом подобная ассоциация особенно распространена среди студентов из Восточной Европы, что коррелирует с тем обстоятельством, что именно учащиеся ВУЗов из Восточной Европы причисляют нашу страну к третьему миру (см. табл.2). Новейшие результаты социологического исследования, реализованного Фондом Бертелсманна, в ходе которого были опрошены жители девяти крупных стран, показывают, что Россию воспринимают как третью по важности мировую державу после США и Китая: 39% опрошенных сочли Россию мировой державой, при этом с 2005 г. по 2007 г. этот процент вырос на 12%. Примечательно, что больше всего респондентов, считающих Россию супердержавой, в Германии, Великобритании и Китае [Bertelsmann Foundation 2007] (см. диаграмму 1).

Тот факт, что Россия по-прежнему воспринимается международным сообществом как мировая держава, подтверждают данные исследования “Новостные факторы в глобальном медиа-освещении”, реализованного на основе анализа факторов экономической, политической, географической и культурной близости и контент-анализа взаимного упоминания стран в прессе. Его результаты показали, что ведущие места в рейтинге наиболее часто упоминаемых стран занимают государства-лидеры - США, Россия, Китай, страны ЕС, а также Ирак (см. диаграмму 2) [Tiele, Scherer 2006: 24-25]. Исследование имиджа России в прессе США показало, что американские журналисты рассматривают нашу страну сквозь призму политики и экономики, видя в ней, прежде всего, ядерную и энергетическую державу. Точно так же освещается страна, которая является врагом США - Иран. В то же время в статьях о союзнике США Великобритании преобладают материалы об обществе, культуре, жизни людей и т.п. [Кобзева 2008]. Результаты анализа частоты встречаемости смысловых категорий Ценностного словаря Лассуэлла в текстах статей о России изданий New York Times, Wall Street Journal и U. S. Today, отраженные на диаграмме 3, свидетельствуют о значительном доминировании категорий “Власть”, “Просвещение” и “Богатство” в поле содержания трех анализируемых газет (см. табл.3 и диаграмму 3). Важно отметить, что категория “Власть" в процентном отношении и по числу зафиксированных случаев значительно опережает все остальные, что означает пристальное внимание прессы США к проблемам реализации власти в России, а именно к политическим конфликтам и договоренностям. Во многом это обусловлено тем, что принятие ключевых решений, влияющих на развитие нашей страны и контакты с другими государствами, осуществляется правящей партией или лично Президентом РФ. Это определяет высокий уровень “политизированности" макроэкономических связей России с ее внешнеполитическими партнерами. Высокий рейтинг категории “Просвещение”, описывающей аспекты межличностного и межкультурного взаимодействия, свидетельствует о том, что проблематика межкультурного диалога и взаимопонимания России и США широко дискутируется в американской прессе. Высокая частота упоминания категории “Богатство”, очевидно, является следствием благоприятного для России макроэкономического климата, создаваемого высокими ценами на нефть на мировых биржах, а также ростом спроса на энергетические ресурсы России во всем мире. Существенный разрыв в частоте упоминания категорий “Богатство” и “Благополучие" может свидетельствовать о том, что экономическое благосостояние российских граждан волнует американскую прессу гораздо в меньшей степени, чем рост ее ВВП, Стабфонда или капитализация отдельных государственных монополий. Наконец, низкая частота упоминания категорий “Любовь”, “Уважение" и “Знания" может включать понятия как позитивные, так и негативные по смысловому содержанию. Проверим полученные результаты при помощи частотного анализа наиболее часто упоминаемых слов указанной выборки. Данные контент-мониторинга, отраженные в табл.4, свидетельствуют о том, что наиболее значимыми в дискурсе анализируемых американских изданий являются сферы “энергетики" и “государственности”:

Приведенные в таблице данные показывают, что Россия интересует американскую прессу прежде всего с геополитической и макроэкономической точек зрения. Среди социальных проблем, ухудшающих имидж России, в данном рейтинге отражены коррупция и преступность. Коррупция является важнейшим фактором, негативно сказывающимся на имидже нашей страны в мире Галумов Э.А. Международный имидж России. - М.: Известия, 2003., с. 447-С. 317. По мнению М. Гастингса - автора статьи, опубликованной в британской газете “The Guardian”, “Россия находится в совершенно отчаянном положении: коррупция разъела все уровни общества. Одна из причин этого - маленькие зарплаты государственных служащих. В списке Global Corruption Index Россия болтается в самом низу, между Руандой и Филиппинами. И даже если Путин и не переводит деньги в какой-нибудь швейцарский банк, то он - явно один из крайне немногих власть предержащих, упускающих свой шанс” [Гастингс 2007]. Согласно “Индексу восприятия коррупции" (Corruption Perception Index) - ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернэшнл (Transparency International) методом экспертных опросов, показатели коррумпированности государств Восточной Европы и Центральной Азии достаточно высокие. Россия занимает 143-е место, ее обгоняют только страны Центральной Азии, Азербайджан и Белоруссия (см. табл.5). Исследование показывает, что среди постсоциалистических стран наиболее высокий уровень коррупции наблюдается в Албании (70%) и Косово (67%). При этом во многих странах доля людей, платящих взятки выше, чем в России (17%) [Transparency International 2007b: 21]. По результатам опроса фирм, ситуация в России выглядит значительно хуже [Андерсон, Грей 2006]. Только в Албании и Киргизстане доля компаний, платящих взятки, выше чем в России. При этом в России меньший процент компаний воспринимает коррупцию как проблему (см. диаграмму 4).

Таким образом, можно заключить, что российский бизнес адаптировался к коррупции, которая стала нормальной частью деловой активности. В этих условиях для улучшения имиджа России и нормализации ее делового климата необходимы решительные и систематические антикоррупционные действия. Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация Галумов Э.А. Международный имидж России. - М.: Известия, 2003., с. 447-С. 322. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация. В большинстве публикаций указывается на то, что катастрофическая демографическая ситуация в России создается благодаря уникальному сочетанию разнообразных факторов, совпадения которых нельзя наблюдать ни в одной другой стране мира. В связи с этим во многих публикациях западной прессы в крайне резкой форме критикуются претензии России на мировое лидерство. По мнению журналиста британского издания “Daily Telegraph" Д. Блэра, “у государств, которые смогут оказывать реальное влияние на мировые события к концу XXI века, нет проблем с демографией. Низкий показатель средней продолжительности жизни, алкоголизм, а также тот вопиющий факт, что число абортов в России превышает количество новорожденных, - все это практически неизбежно влечет за собой упадок страны”. Согласно прогнозу Блэра, “мир в XXI веке поделят между собой Америка с 300 млн. жителей, Европейский союз с населением в 460 млн., а также Китай и Индия - страны, в каждой из которых живет более миллиарда людей. На этом фоне Россия выглядит неубедительно" [Blair 2007]. Исследование материалов французской прессы по демографическим процессам в России за 2007 г., осуществленное Д. Качковым, свидетельствует о том, что основными сюжетами, вокруг которых рассматриваются вопросы демографии в России являются: "резкое сокращение численности российского населения", "препятствия на пути миграции в Россию", "китайский фактор в Сибири и на Дальнем Востоке". В преддверии президентских выборов 2008 г. наблюдались некоторые позитивные тенденции в позиционировании России в западных СМИ, связанные с экономическими успехами России и грядущими перестановками политических сил. В частности, можно отметить серию публикаций, приуроченных к избранию В. Путина человеком года 2007: “Человек, укротивший Россию” [Акшай 2008], “Родился царь” [Игнатиус 2007]. Положительно рассматривались и инициативы российских властей по решению демографического кризиса. Однако, несмотря на это, налицо явное преобладание критичных публикаций в западной прессе. В публикации “New York Times" от 29.01.2008 г. со ссылкой на конфиденциальное мнение некоторых чиновников ЕС говорится о том, что аннексировать Россию вполне возможно; что это - просто вопрос времени. В приближающиеся десятилетия, по мнению авторов, в связи с демографическим кризисом, утратившая былое советское могущество Россия должна будет сделать мирный выбор, - превратиться ей в авуары Европы или стать "нефтяным вассалом" Китая [Кханна 2008].

3.3 Влияние образа России на предпочтения иностранных туристов при выборе направления заграничной поездки