Работа редактора над городским информационно-развлекательным Интернет-проектом "Ekanight.ru"

Гиперссылки являются составляющей одной из самых важных специфических особенностей всех текстов в Интернете - интерактивности, то есть такого способа взаимодействия пользователей, при котором происходит непосредственный и двухсторонний обмен информацией. Именно получение обратной связи позволяет скоординировать политику развития информационно-развлекательного сайта в нужном направлении, сделать ее более эффективной. Информационно-развлекательный web-сайт можно рассматривать и как речевой жанр, который составляет предмет лингвистического описания. Вслед за М.Ю. Федосюком Федосюк М.Ю. Комплексные жанры разговорной речи: «утешение», «убеждение» и «уговоры» // Русская разговорная речь как явление городской культуры. - Екатеринбург, 1996. - 75 с., будем понимать под речевыми жанрами относительно устойчивые тематические, композиционные и стилистические типы не высказываний, как их определял М.М. Бахтин, а текстов (или, иначе, речевых произведений). Учитывая то, что под текстом понимается «объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой являются связность и цельность», Николаева Т.М. Теория текста // Лингвистический энциклопедический словарь.- М., 1990. - 507 с. мы можем относить к речевым жанрам и такие типы текстов, как информационно-развлекательный web-сайт. Информационно-развлекательный web-сайт мы считаем, с одной стороны, вторичным жанром, так как он является образцом гипертекста, возникшего в условиях более сложного и высокоразвитого письменного общения, имеющего свою особую организацию. С другой стороны, такой web-сайт можно определить как комплексный гипержанр, потому что в его состав входят компоненты, которые мы можем квалифицировать как макрожанры. Например, такой элемент информационно-развлекательного web-сайта, как чат, можно рассмотреть как комплексный речевой жанр, так как он может включать в себя вопрос, ответ, приветствие, похвалу и др.

Мы рассмотрим информационно-развлекательный web-сайт, опираясь на анкету речевого жанра Т.В. Шмелевой Шмелева Т.В. Модель речевого жанра // Жанры речи. - Саратов, 1997. - С. 88-98.. Главным жанрообразующим признаком будет коммуникативная цель, которая дает основания для различения классов речевых жанров. Внутри каждого класса жанры будут различаться по пяти содержательным и одному формальному параметрам: концепция (или «образ») автора - та «информация о нем как об участнике общения, которая «заложена» в типовой проект речевого жанра, обеспечивая ему успешное осуществление»; концепция (или «образ») адресата, который заложен в каждом высказывании данного жанра (т. е. бахтинский «предполагаемый адресат»); событийное содержание - те признаки, важные для отбора диктумного содержания (актанты, их отношения, временная перспектива и оценка); фактор (или «образ») коммуникативного прошлого - отношение высказывания данного жанра к уже сказанному в цепи речевого общения; фактор (или «образ») коммуникативного будущего - отношение высказывания данного жанра к тому, что должно быть сказано в дальнейшем; языковое воплощение - формальное выражение высказывания данного жанра с помощью языковых средств. Эта «анкета», предъявляемая всем жанрам, и должна ответить на вопросы «кто, кому, зачем, о чем и как говорит, учитывая, что было и что будет».

Цель информационно-развлекательного web-сайта можно определить как «желание представить потенциал автора нынешним и будущим конкурентам и партнерам» Руководство по проведению презентаций. - Кельн, 2002. - 146 с.. При этом целью информационно-развлекательного web-сайта может стать как стремление создать положительный образ постоянно обновляемого и основного источника информации о развлечениях, так и желание привлечь максимальное количество пользователей для привлечения рекламодателей на ресурс. Общей стратегии информационно-развлекательного ресурса подчинены цели различных элементов web-сайта: так, целью анонса является донесение до адресата определенной информации о событиях, которые должны совершиться; цель форума (системы комментариев к информационным заметкам) состоит в получении обратной связи от адресата и т. д. Вот как описывается цель и концепция сайта «Афиша» его авторами: «Сайт «Афиша» содержит точное расписание нескольких тысяч кинотеатров, театров, выставочных залов и клубов, огромную базу данных по фильмам, а также десятки тысяч адресов ресторанов, музеев, магазинов и других полезных мест в крупнейших городах России. Все эти места и произведения можно оценить по пятибалльной шкале, тем самым сделав жизнь других читателей проще и приятнее. «Мобильная Афиша» (mobile.afisha.ru) дает возможность пользоваться сайтом с мобильного телефона, когда под рукой нет интернета. Аудитория сайта -- более 1,3 миллиона человек» Афиша: [Электронный ресурс] - 2006. - www.afisha.ru.

Автор информационно-развлекательного web-сайта - всегда коллективный субъект, потому что в его создании участвует большое количество людей: это и редактор сайта, и журналисты, создающие тексты (например, новостей), и специалисты, занимающиеся технической стороной дела, и даже сами пользователи, также участвующие в формировании web-сайта как речевого целого (например, участие в системе комментариев форума).

Образцом реализации образа автора является рубрика «Редакция/Интернет-проекты» («TimeOut»), «Редакция сайта» («Ваш Досуг»), «Об «Афише» / Сайт «Афиша»» («Афиша»). Данная рубрика обычно содержит информацию о сотрудниках всех отделов, их фотографии и контактные данные (адрес, телефон, адрес электронной почты).

Жанр информационно-развлекательного веб-сайта предполагает автора с определенным авторитетом или желающего таковой заработать (например, в случае, если адресат не знаком или плохо знаком с деятельностью сайта), хорошо информированного и заинтересованного в том, чтобы адресат оценил по достоинству потенциал информационно-развлекательного ресурса и стал его постоянным посетителем.

Каждый речевой жанр предполагает свой образ адресата - некоторые обязательные условия его коммуникативного облика. Для информационно-развлекательного web-сайта наиболее характерен адресат, заведомо менее осведомленный, чем автор, возможно, ищущий ответ на какой-либо вопрос. Также можно говорить об адресате-исполнителе, который может воспользоваться какими-либо услугами информационно-развлекательного сайта (например, разместить рекламу в какой-либо рубрике).

Следующие два симметричных признака - образ прошлого и образ будущего - связаны с местом речевого жанра в цепи речевого общения.

Информационно-развлекательный web-сайт может быть инициальным речевым жанром, начинающим общение, в случае, если пользователь, подключившись к сети Интернет, сразу набрал адрес веб-сайта телекомпании. С другой стороны, такой развлекательный веб-сайт может быть и речевым жанром с прошлым, жанром-реакцией. В таком случае «он будет реакцией на другой электронный жанр, например, на рекламный баннер» Денисов А.В. Рекламный баннер как электронный жанр (на материале текстов русскоязычного Интернета). Курсовая работа. Архив кафедры русского языка КрасГУ. - Красноярск, 2002..

Как отмечает Шмелева Т.В., образ будущего предполагает дальнейшее развитие речевых событий, воплощающееся в появлении других речевых жанров. Так, информационно-развлекательный web-сайт подразумевает, например, возникновение других речевых жанров в рубриках, обеспечивающих обратную связь. Приведем некоторые примеры (в орфографии оригиналов). Раздел «Мнение читателей», представляющий собой комментарии пользователей к рекламной заметке о «HomeMadeCafe», информационно-развлекательный web-сайт «TimeOut». Он состоит из имени (никнейм) пользователя и текста мнения о прочитанном, например:

sonyago 2008-04-24 22:24:18

обслуживание прекрасное, но вот еда, на мой взгляд, не соответствует цене.

бруснично-вишневый микс - полстакана перемолотых мороженых ягод, полстакана пены за 180рублей

морковные котлеты за 250р - в кол-ве 2х штук, каждая диаметром 7-8 см. притом, не могу сказать, что они были на объедеие вкусными!

единственное, что порадовало, это суп с курицей и щавелем - наваристый и вкусный и цене удовлетворяет - 180 рублей. (здесь и далее орфография и пунктуация автора сохранена);

Евгений 2008-05-24 21:36:27

Мы были здесь уже несколько раз и будем приходить еще, очень нам тут нравиться, приветливые официанты, демократичные цены, и теплый, уютный интерьер. А что касается коктейлей, так клубнично-клюквенный и бруснично-вишневый гораздо вкуней чем в той же пропаганде. Котлеты морковные мы конечно не ели, так как не постимся и считаем что все постное по определению не может быть очень вкусным ( ну а что касается цены котлет так это как говариться любой каприз за ваши деньги, хошь морковные, хошь свекольные, а лучше рыбные:-)))) , а вот котлеты рыбные просто обожаем, пальчики оближешь;

Раздел «Отзывы», рубрика «Театр», web-сайт «Ваш Досуг»:

Гость | 24.05.2008 01:50

Спектакль «Любовь по системе Станиславского»

очень жалко, что такие спектакли не леняться ставить и тем более выплескивать на зрителя. Как=то было жалко смотреть на плохо играющего Козакова. Елена Шанина смотрелась чуть лучше остальных, но вывод один: жуткая ерунда, воровство чужого свободного времени, просто театральный мусор;

Гость | 21.05.2008 23:30

Спектакль «Конек-Горбунок»

Потрясающе! такого в москве больше нигде не увидишь. спасибо табакову за идею, а актёрам за талант!

Раздел «Рецензии пользователей», заметка о фильме «Мюнхен», web-сайт «Афиша»:

Меламед

13 апреля

любой фильм Спилберга безупречен. Не ругайте его: проблема в нас с вами. Это мы слишком избалованы хорошим кино и хорошими книжками. Мы не являемся его целевой аудиторией. Но для кого бы он сейчас ни снимал кино, для среднестатистического американца, еврея, киноакадемика или для себя самого, он уже очень хорошо научился это делать (в том числе у коллег: см., например, широкий реверанс "Разговору" Копполы. Еще там есть почти в копейку сцена с Васей Векшиным - очень было бы интересно узнать, видел ли СС "Место встречи"). Собственно, Спилберг - это и есть американское кино. Он высокий профессионал, ему периодически изменяет вкус, у него куча денег и family values.

Но именно с этим фильмом проблема только одна: Мишель Лонсдейл вместо Лино Вентуры. Не терпится уже посмотреть, как будет сидеть на актере Крейге с его надбровными дугами галстук-бабочка.

Особый интерес вызывает диктумное содержание информационно-развлекательного web-сайта. Можно выделить следующие рубрики - элементы композиции, характерные для большинства информационно-развлекательных веб-сайтов: главная (первая, «домашняя») страничка сайта, «Кино» (или «Кинотеатры», «Фильмы»), «Мода», «Рестораны», «Клубы», «Красота» (либо «Салоны красоты»), «Концерты», «Театр», «Выставки», «Дети», «Конкурсы», «Экскурсии», «Активный отдых», «Магазины», «Книги», «CD», «DVD», «Музеи», «Спорт», «ТВ» (или «Телепредачи»).

Композиционное построение информационно-развлекатльного web-сайта зависит от вида логичности изложения содержания информационных блоков для читателя и возможности извлечения прибыли путем привлечения рекламодателей, работающих в определенном сегменте соответствующей области развлечений, поэтому структура информационно-развлекательного web-сайта имеет свою особую организацию. Встречаются однотипные элементы и даже элементы с одинаковыми названиями, наполнение которых при этом схоже. Так, например, рубрика «Рестораны» присутствует и на всех четырех рассмотренных сайтах, несущественное различие составляют только подрубрики данного раздела, но содержание у них одно и то же. К примеру, подрубрики сайта «TimeOut» - «Cобытия и открытия», «Статьи», «Интервью», «Адреса ресторанов», а подрубрики той же рубрики у сайта «Ваш Досуг» - «Рестораны» (список мест), «Новости», «Статьи», «Отзывы».

На главную страницу информационно-развлекательного web-сайта всегда выносятся последние обновления из всех рубрик, получается своеобразная актуальная лента новостей. На главной странице подобные анонсы выходят с привязками к названиям рубрик, иногда под названием такой ленты, как «Новости» («Ваш досуг»), а самые интересные мероприятия выносятся ближе к «шапке» главной страницы, чтобы быть более заметными пользователю. Обычно они, как говорилось ранее, объединяются в подраздел «Главное» («Ваш Досуг») или «Лучшие события недели» («TimeOut»).

Для модели речевого жанра параметр языкового воплощения важно увидеть как спектр лексических и грамматических ресурсов. Каждая рубрика информационно-развлекательного web-сайта характеризуется своими языковыми особенностями. Так, например, тексты, составляющие рубрику «Концерты», тяготеют к газетным, что обусловливает их стиль и композиционное построение (заголовок, основной текст). В текстах данных информационно-развлекательных сайтов можно увидеть все основные языковые средства выражения, описанные в работах Капанадзе Л.А. Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - C. 246-255., а именно: частое использование транслитерации («фэйс-контроль» от face-control) и специфических компьютерных терминов, либо английских, либо гибридных, где корень - английский, а суффикс - русский (из термина-аббревиатуры ICQ («ай-си-кью») образовался арготизм аська (она же - ася); от английского слова mail (почта, здесь - электронная) образуются жаргонизмы: мыло, мылить, мыльнуть; мессага - от английского message - послание, письмо); слова-имитации разговорной речи и просторечий («лето - это классно!», «Док, ты круто ошибаесся») фамильярно-дружеские обращения и «ласкательно-ироничные слова» («Приветик, корешок», «лапонька»); макаронизмы, английские термины, имена (полулатиница, полукириллица смешиваются здесь весьма причудливым образом: «Всем бай», «Хотмейл мой идиотский работает очень идиотично»); активное использование графических возможностей компьютера: шрифтов, значков и знаков, разных цветов, символических обозначений улыбки - :-))) (так называемых «смайликов» - это иероглифы, так как, если развернуть этот значок на девяносто градусов, получим графическое изображение улыбки); переход от строчных к прописным буквам для графического выделения своей мысли («В этот ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ клуб я больше - ни ногой»); иностранные слова или выражения, иноязычные аббревиатуры («btw» - by the way (кстати); «imho» - inhumble opinion (по моему скромному мнению)) синтаксически и грамматически естественно включаются в текст сообщения; макаронизмов разного рода и даже «графического» макаронизма («Я пе6ком (6 = ш) туда не пойду - далеко! Короче, ни4его (4 = ч) не обещаю», «Да кто читает ее техсты (х = к)?!»). Набор языковых средств определяется аудиторией, на которую он рассчитан. Так, для более серьезной публики (25 - 45 лет) используются четкие, синтаксически выверенные (как правило, достаточно усложненные) фразы, целостные предложения, логически последовательные ходы изложения, иногда книжная лексика, а также полное отсутствие пауз колебания, протяженные высказывания, вопросно-ответные конструкции, термины, определения понятий. Тексты для молодых читателей (16 - 25 лет) пестрят многочисленными элементы разговорности, шутками разного рода, стихотворными и прочими экспромтами, часто эзотерическими, хаотическими высказываниями, короткими фразами, словами-приветствиями, словами-обращениями, словами-восклицаниями, словами-оценками, словами-паролями. Во всех Интернет-текстах используется много цитат, заимствованных и английских выражений, разного рода латиницы но, опять же, для каждой целевой аудитории они свои.

В основном, тексты информационно-развлекательных Интернет-сайтов написаны в жанре пресс-релиза, рекламная заметка и рекламная рецензия, потому что, так или иначе, авторы развлекательного сайта желают продавать контент своего ресурса. Пресс-релиз «всегда содержит новость, ценную для редакций информационно-развлекательного сайта». Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с. Рекламная заметка -- «один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются». Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 468 с. Рекламная рецензия представляет собой «всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства». Там же. 468 c. Например, рекламная заметка может сайта «TimeOut» (рубрика «Рестораны») выглядит следующим образом:

Летние блюда в Пив&Ко

Есть вещи, созданные друг для друга -- пиво и корейка молодого барашка, пиво и обжаренный бекон, пиво и утиная грудка.

В новом летнем меню сети пивных ресторанов «Пив&Ко» (здесь ссылка на информацию о заведении) нет экстравагантных сочетаний: каждое блюдо -- это отличная закуска под один из двенадцати сортов местного пива. Из новых супов к жаркой погоде особенно подойдет суп-крем из молодого горошка с беконом (150 р.), который сначала притомили в белом вине, а затем приправили сливками. И если сам суп к пиву не слишком подходит, то продукты, его сопровождающие, -- очень даже: подается суп с обжаренным беконом, золотистым луком и крутоном с голубым сыром. Среди рыбных новинок отметим «Русский кич» (395 р.) -- это паровая котлетка из лосося, обернутая в листья шпината, сервируемая с муссом из брокколи и сливочно-лимонным соусом. Из 25 новых мясных блюд (основная часть меню) сложно выделить что-то одно, но, пожалуй, остановимся на «Молодости овечки Долли» (535 р.) -- корейка молодого барашка, обжаренная на гриле и панированная в фисташках.

Марина Тумаркина

Анализируя данный текст, мы видим, что не только текстовые, но и графические элементы создают приятный образ ресторана для потенциального посетителя. Как уже было сказано, в заметке говорится только о товарах и услугах. Так читатель узнает, что заведение оригинально тем, что «каждое блюдо -- это отличная закуска под один из двенадцати сортов местного пива», среди рыбных новинок появился «Русский кич» (с пояснением состава блюда). Все новинки и рекламируемые объекты описываются «в деталях», что еще раз подтверждает жанр рекламной заметки.

Как уже упоминалось, информационно-развлекательный web-сайт включает жанры, являющиеся своеобразным гибридом устной и письменной речи. Рубрики, зависимые от читательского адреса, имеют свои определенные языковые особенности текстов. Так, в рубриках типа «Театр», «Музеи», стараются не использовать разговорный стиль, придерживаясь публицистического. А вот говоря о текстах для молодой аудитории, к примеру, рубрики «Клубы», мы можем увидеть активное использование разговорных элементов (дружище, браток и т. д.), для них характерно приближение графической формы некоторых слов к звуковой, что создает игровой момент (бушь вместо будешь, тады вместо тогда, тока вместо только, усё вместо всё и т. д.). Другой характерной особенностью рубрик, «ориентированных на молодежь» является наличие различных ошибок (орфографических, пунктуационных, стилистических). Приведем примеры:

Лучшие караоке-бары столицы

Где еще можно замечательно оттянуться с лучшей подружкой, у которой нет ни слуха, ни голоса, как не в караоке!

(«TimeOut»)

DJ Bar «Рюмка» по субботам

Этот небольшой бар находится в самом культурном месте Москвы -- по соседству с Третьяковской галереей. Здесь на ритм и блюз сбегаются самые юные московские тусовщики и тусовщицы. Средний возраст 16--20 лет. Здесь в трех залах: Dj Bar, «кальянная» и «коллекция» вмещается достаточно много народу. С мая открывается летняя веранда, что делает заведение более привлекательным.

(«TimeOut»)

В текстах мы видим активное использование жаргонизмов («тусовщик»), («оттянуться»), восклицательные предложения, передающие эмоциональное состояние автора, смешение русского и английского языков («Dj Bar»).

Если говорить о комментариях на форумах, то это, пожалуй, наиболее яркий пример гибрида устной и письменной речи. Приведем ниже пример использования жаргона («нарики», «штук»), сниженной лексики («рожа»), заимствованных слов («лайт»), ошибок в орфографии («улучшаеться») и пунктуации:

Гость | 23.05.2008 19:10

(о клубе «Neo»)

мне там нравится обстановка пусть нарики зато все танцуют до утра и от этого настроение улучшается и никто не спит за столом с усталой рожей

(«Ваш Досуг»)

Гость | 19.05.2008 10:36

(о клубе «London»)

С начала открытия клуба фэйс-контроль был лайт, прошло немного времени и в него стало не попасть, мол вход по клубным картам или стол за 17 штук плати и всё будет чин чинарём.

(«Ваш досуг»)

Итак, на основе анализа и сопоставления наиболее посещаемых информационно-развлекательных Интренет-сайтов «TimeOut» (http://www.timeout.ru/), «Ваш Досуг» (http://www.vashdosug.ru/), «ГДЕ» (http://www.gdemoscow.ru/), «Афиша» (http://www.afisha.ru) была рассмотрена жанровая специфика и выделены основные языковые особенности информационно-развлекательного сайта. Также мы рассмотрели информационно-развлекательный web-сайт, опираясь на анкету речевого жанра Шмелевой Т.В.. Главным жанрообразующим признаком была коммуникативная цель, которая дает основания для различения классов речевых жанров. Внутри каждого класса жанры будут различаться по пяти содержательным и одному формальному параметрам: концепция (или «образ») автора; событийное содержание - признаки, важные для отбора диктумного содержания; фактор (или «образ») коммуникативного прошлого; фактор (или «образ») коммуникативного будущего; языковое воплощение - формальное выражение высказывания данного жанра с помощью языковых средств.

Цель информационно-развлекательного web-сайта можно определить как желание представить потенциал автора нынешним и будущим конкурентам и партнерам.

Автор информационно-развлекательного web-сайта - всегда коллективный субъект, потому что в его создании участвует большое количество людей: это и редактор сайта, и журналисты, создающие тексты (например, новостей), и специалисты, занимающиеся технической стороной дела, и даже сами пользователи, также участвующие в формировании web-сайта как речевого целого (например, участие в системе комментариев форума).

Информационно-развлекательный web-сайт может быть инициальным речевым жанром, начинающим общение, в случае, если пользователь, подключившись к сети Интернет, сразу набрал адрес веб-сайта телекомпании. С другой стороны, такой развлекательный веб-сайт может быть и речевым жанром с прошлым, жанром-реакцией. В таком случае он будет реакцией на другой электронный жанр, например, на рекламный баннер.

Как отмечает Шмелева Т.В., образ будущего предполагает дальнейшее развитие речевых событий, воплощающееся в появлении других речевых жанров. Так, информационно-развлекательный web-сайт подразумевает, например, возникновение других речевых жанров в рубриках, обеспечивающих обратную связь.

Особый интерес вызывает диктумное содержание информационно-развлекательного web-сайта. Можно выделить следующие рубрики - элементы композиции, характерные для большинства информационно-развлекательных веб-сайтов: главная (первая, «домашняя») страничка сайта, «Кино» (или «Кинотеатры», «Фильмы»), «Мода», «Рестораны», «Клубы», «Красота» (либо «Салоны красоты»), «Концерты», «Театр», «Выставки», «Дети», «Конкурсы», «Экскурсии», «Активный отдых», «Магазины», «Книги», «CD», «DVD», «Музеи», «Спорт», «ТВ» (или «Телепредачи»). Композиционное построение информационно-развлекатльного web-сайта зависит от вида логичности изложения содержания информационных блоков для читателя и возможности извлечения прибыли путем привлечения рекламодателей, работающих в определенном сегменте соответствующей области развлечений, поэтому структура информационно-развлекательного web-сайта имеет свою особую организацию. Встречаются однотипные элементы и даже элементы с одинаковыми названиями, наполнение которых при этом схоже. На главную страницу информационно-развлекательного web-сайта всегда выносятся последние обновления из всех рубрик, получается своеобразная актуальная лента новостей.

Для модели речевого жанра параметр языкового воплощения важно увидеть как спектр лексических и грамматических ресурсов. Каждая рубрика информационно-развлекательного web-сайта характеризуется своими языковыми особенностями. Так, например, тексты, составляющие рубрику «Концерты», тяготеют к газетным, что обусловливает их стиль и композиционное построение (заголовок, основной текст). В основном, тексты информационно-развлекательных Интернет-сайтов написаны в жанре пресс-релиза, рекламная заметка и рекламная рецензия, потому что, так или иначе, авторы развлекательного сайта желают продавать контент своего ресурса. Как уже упоминалось, информационно-развлекательный web-сайт включает жанры, являющиеся своеобразным гибридом устной и письменной речи. Рубрики, зависимые от читательского адреса, имеют свои определенные языковые особенности текстов. В текстах мы видим активное использование жаргонизмов («тусовщик»), («оттянуться»), восклицательные предложения, передающие эмоциональное состояние автора, смешение русского и английского языков («Dj Bar»). Комментарии на форумах - наиболее яркий пример гибрида устной и письменной речи, здесь используется жаргон, сниженная лексика, заимствованные слова, часты ошибки в орфографии и пунктуации.

§ 4. Особенности работы редактора над созданием развлекательного Интернет-сайта (портала)

Современный редактор - это «специалист в области издательского дела и редактирования. В своей деятельности редактор пользуется подходами, которые обусловлены спецификой редакционно-издательского процесса и включают определенные принципы, методы и способы действий. Необходимое условие успешной работы редактора - осознанное творческое и самостоятельное осуществление своих функций, основанное на знании ее сущности, структуры и механизма редактирования». Антонова С.Г., Соловьев В.И., Ямчук К.Т. Редактирование. Общий курс: Учебник для вузов. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с. Методология деятельности редактора предполагает установление предпосылок, условий и последовательности операций и действий, необходимых для создания, выпуска и распространения издания. От редактора требуется личное участие в определенных операциях и действиях и выполнение организационно-управленческих функций, а также квалифицированный контроль за редакционно-издательским процессом на всем его протяжении. Таким образом, труд редактора является центральным звеном всего редакционно-издательского процесса.

Отличительной особенностью текстов информационно-развлекательных Интернет-сайтов является их гипертекстуальность, интерактивность и мультимедийность. К тому же, специфика чтения текста с экрана и получение его с помощью средств Интернета обуславливают определенные особенности работы редактора над текстами информационно-развлекательного Интернет-сайта. Редактор в Интернет не просто правщик, но и зачастую создатель сайта, организатор его работы, аудитор. Спецификой Интернет-среды в России и работой за компьютером в общем обусловлены следующие особенности работы редактора информационно-развлекательного Интернет-сайта Чепалов Р. Редактор непечатных страниц // Вакансия: URL: http://www.vacansia.ru/inform/4/31.html: полифункциональность работы; знание законов авторского права в Интернете; знание английского языка; умение разбираться в web-технологиях; знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами; работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам; техническая зависимость от сети Интернет; физиологические проблемы. Рассмотрим подробнее каждую особенность работы редактора.

Полифункциональность работы. Как правило, в печатных СМИ работает много журналистов - они могут выезжать на различные мероприятия. А вот наполнением сайтов, как правило, занимается всего один человек. Он должен и созваниваться с организациями, и получать пресс-релизы, и отслеживать новости в Интернете. Получается, что достаточно много обязанностей ложится на одного сотрудника.

Знание законов авторского права в Интернете. Сайту так или иначе приходится заимствовать информацию с других сайтов. А на это порой требуется специальное разрешение. Многие сайты сообщают своим посетителям: «Перепечатка материалов без согласования с редакцией запрещена». Это значит, что редактор должен знать основные законы работы с информацией в Интернете.

Знание английского языка. Для того чтобы успешно справляться с профессиональными обязанностями, web-редактору требуется знание английского языка. Подавляющее большинство сайтов в Интернете англоязычны, а редактор должны быть в курсе новостей в своей области, уметь быстро сделать обзор и выложить информацию на своем ресурсе.

Умение разбираться в web-технологиях. хотя на большинстве крупных сайтов используется шаблон для ввода информации, базовые знания о форматировании с использованием HTML или об управлении контентом с помощью XML необходимы.

Знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами. Web-редактор должен владеть хотя бы двумя основными программами подготовки изображений - Photoshop и CorelDraw.

Работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам. Редактору Интернет-портала порой не так-то просто получать информацию, потому что если печатное СМИ, лежащее на прилавках, известно всем, то Интернет-сайт не так доступен и про его существование знает далеко не каждый. Так, если редактор звонит в пресс-службу и говорит, что ему нужна информация, представляясь сотрудником определенного сайта, то с ним будут далеко не так любезны, как если бы он представился сотрудником газеты «Известия» или «Труд».

Техническая зависимость от сети Интернет: Интернет-редактор очень привязан к Сети, поэтому ему необходим постоянный доступ к сети, желательно безлимитный и на высокой скорости. При этом не надо забывать и об оснащении рабочего места - под рукой web-редактора должен быть компьютер с достаточным объемом памяти, так как после года хранения информации возникает проблема нехватки места на жестком диске. На столе около компьютера нужно поставить телефон, чтобы оперативно решать возникшие вопросы не только средствами Интернет, но и в ходе продуктивной беседы.

Физиологические проблемы. Web-редактору придется ежедневно много времени проводить за компьютером. Подобный вид работы требует напряжения глаз, спины. Не многие выдерживают такой сидячий образ жизни.

Но, как и любая работа, деятельность Интернет-редактора имеет и ряд положительных черт: он всегда в курсе последних событий, так как находится в самой гуще Интернета; у web-редактора появляется много друзей, собеседников в Интернете, которые так или иначе могут быть полезны для создаваемого и поддерживаемого сайта; Интеренет-редактор может постоянно расширять свой кругозор и овладевать техническими познаниями Интернет-технологий, что немаловажно в современно стремительно развивающемся мире.

Создание информационно-развлекательного сайта сродни созданию печатного журнала. Потому при подготовке информационно-развлекательного сайта необходимо собрать команду работников, заинтересованных в определенной развлекательной теме будущего сайта, готовых 24 часа в сутки наполнять сайт последними новостями индустрии отдыха и отслеживать соответствующие тенденции. В настоящее время в сети Интернет существует значительное количество сайтов, представляющих собой, по существу, электронные издания, т. е. аналоги книг или брошюр, но только в электронном сетевом представлении. Вуль В.А. Электронные издания. - СПб.: Питер, 2003. - 560 c.

Рассмотрим основные этапы подготовки web-редактором развлекательного Интернет-сайта (портала): подготовительный этап: планирование и проектирование; этап разработки структуры и контента сайта; этап разработки дизайна информационно-развлекательного сайта; этап программирования информационно-развлекательного сайта; размещение в Интернете, поддержка и продвижение информационно-развлекательного сайта.

На подготовительном этапе работ редактору информационно-развлекательного Интернет-проекта необходимо выполнить следующие задачи: собрать исходные требования, составить примерную структуру сайта, оценить сроки выполнения работ, его стоимость и, наконец, сформировать конечное техническое задание. После этого можно приступать к составлению и подписанию договора между заказчиком и исполнителем проекта. Далее заказчик вносит исполнителю предоплату в оговоренном размере. На данном этапе будет задействован следующий персонал: менеджер по продажам, менеджер проектов (обычно сам Интернет-редактор), системный аналитик. Вместе с тем, в концепции информационно-развлекательного сайта обязательно должны содержаться аргументированные ответы на вопросы:

Что даст создание сайта? Например, с сайта мобильного контента можно получать деньги от продажи изображений, мелодий, игр, программного обеспечения для сотовых телефонов.

В чем будут заключаться его функции? На примере сайта мобильного контента: функции скачивания эксклюзивных мелодий, изображений, игр, программного обеспечения методом сохранения на свой компьютер, сотовый телефон, КПК; то же, только методом послания вызова на определенный номер.

Что потребуется в процессе его создания и поддержки? Для создания сайта мобильного контента необходимо выбрать подходящий дизайн, доменное имя и прозрачную навигацию; собрать информацию, которая будет размещена на ресурсе, не забывая об авторских правах; выявить все возможности взаимодействия с посетителями, покупателями (например, договориться с сотовым оператором); постоянно отслеживать тенденции мобильного контента и обновлять базу размещенной информации.

Чтобы создать информационно-развлекательный сайт нужен план. Четко расписанный, что, где будет располагаться. Эти вопросы и решаются на этапе разработки структуры и контента. Например, внутренняя структура сайта ночного клуба «Снег» (г. Екатеринбург) выглядит таким образом: проект «Снег»; новости; афиша; dj's; фотоотчеты; контакты. Здесь редактор сайта четко выделил те разделы сайта, к которым чаще всего обращался бы посетитель. Рубрикатор однозначен и прост. На данном этапе разработке будет задействован следующий персонал: верстальщик, программист, менеджер проекта (редактор).

Определив структуру сайта и его контент, редактор может приступать к разработке визуального дизайна сайта. Это самый творческий этап, поэтому он является, наверное, одним из наиболее сложных с точки зрения оценки качества. К примеру, одна из наиболее важных задач для любого web-редактора заключается в том, чтобы сократить большой объём информации и сохранить его читабельность. На данном этапе будет задействован следующий персонал: арт-директор, дизайнер (1 - 2), менеджер проекта (web-редактор). После утверждения макетов дизайна они отдаются в верстку. Затем происходит запуск программных модулей и применение к ним шаблонов дизайна. На данном этапе программирования будет задействован следующий персонал: программист/разработчик, менеджер проекта (редактор), системный аналитик.

После всех вышеперечисленных этапов идет стадия размещения информационно-развлекательного сайта в Интернете и дальнейшая его поддержка и продвижение. Теперь только от web-редактора зависит - будет ли его ресурс посещаемым и успешным.

Итак, труд редактора является центральным звеном всего редакционно-издательского процесса. Отличительной особенностью текстов информационно-развлекательных Интернет-сайтов является их гипертекстуальность, интерактивность и мультимедийность. К тому же, специфика чтения текста с экрана и получение его с помощью средств Интернета обуславливают определенные особенности работы редактора над текстами информационно-развлекательного Интернет-сайта. Редактор в Интернет не просто правщик, но и зачастую создатель сайта, организатор его работы, аудитор. Спецификой Интернет-среды в России и работой за компьютером в общем обусловлены следующие особенности работы редактора информационно-развлекательного Интернет-сайта: полифункциональность работы; знание законов авторского права в Интернете; знание английского языка; умение разбираться в web-технологиях; знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами; работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам; техническая зависимость от сети Интернет; физиологические проблемы.

Основными этапами подготовки web-редактором развлекательного Интернет-сайта (портала) являются подготовительный этап: планирование и проектирование; этап разработки структуры и контента сайта; этап разработки дизайна информационно-развлекательного сайта; этап программирования информационно-развлекательного сайта; размещение в Интернете, поддержка и продвижение информационно-развлекательного сайта.

Кроме того, важной особенностью работы Интернет-редактора над созданием развлекательного портала является то, что он может играть одну из трех ролей: являться заказчиком сайта, действовать от лица заказчика либо руководить проектом, представляя интересы исполнителей заказчику. Чтобы избежать путаницы в терминологии, предположим, что редактор представляет интересы заказчика и привлекает к работе над сайтом сторонних исполнителей. Таким образом, редактор при создании информационно-развлекательного сайта должен правильно составить техническое задание для разработчиков, контролировать все этапы создания сайта, собрать вокруг себя команду заинтересованных специалистов, следить за постоянным обновлением информации на сайте, удобством ресурса для посетителей и последними тенденциями в области сайтов подобной развлекательной тематики. Если web-редактору удастся исполнить все вышеперечисленные моменты, сайт будет успешен и принесет прибыль.

Глава 2. Городской информационно-развлекательный Интернет-проект «Ekanight.ru»

§ 1. Концепция. Структура. Особенности

Согласно теории редактирования, под концепцией понимается замысел, который связывается с конструктивным принципом подготовки произведения к печати. «В концепции отражается основная точка зрения редактора на издание - его состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения. Разрабатывая концепцию издания, редактор мысленно связывает произведение, при необходимости с корректировкой его содержания и формы, с предполагаемым изданием, представляя в их единстве гармоничное целое. Концептуальный подход отражает понимание сущности будущей издательской продукции и реализуется как в общем планировании конкретного производственного цикла, так и в частных творческих и производственных процессах при подготовке издания» Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела: Конспект лекций. - М.: Изд-во МГУП, 2002. - 114 с..

Концепция прописывается web-редактором на подготовительном этапе подготовки развлекательного Интернет-сайта (портала). При подготовке городского информационно-развлекательного Интеренет-портала «Ekanight.ru» важную роль сыграли полученные знания о пользователях и их потребностях (акцент делался на том, что в г. Екатеринбурге не существует такого универсального информационно-развлекательного Интернет-сайта, как в Москве), об их онлайновых интересах и технических возможностях из данных опросов-голосований, размещенных в Интернете. Рынок информационно-развлекательных сайтов в России мы анализировали, оценивая каждый ресурс по критериям оценки качества Интернет-сайтов, разработанных комитетом Национальной Интернет премии: содержанию, структуре и навигационным функциям, визуальному оформлению, функциональности, интерактивности, общему впечатлению. Рассмотрим подробнее каким образом данные критерии были реализованы при подготовке информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru».

Содержание - это вся информация, представленная на сайте. Информационное наполнение сайта должно было привлекать внимание посетителя и отвечать теме сайта. Кроме того, его форма должна была соответствовать аудитории - web-материалы должны были быть ясны, кратки и действенны в среде Интернет. Мы руководствовались тем, что хорошее информационное наполнение - само по себе позиция, оно обладает голосом, точкой зрения. Оно может носить информативный, утилитарный или развлекательный характер - но читатель всегда должен желать продолжения. Исследовав рынок медиа-услуг, мы пришли к выводу, что читатель Екатеринбурга нуждается сейчас в средстве информации, которое структурировало бы все возможные развлечения нашего города в одном месте. Содержание информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» базируется на идее представления пользователям информации о возможных развлечениях в свободное время, причем, в основном, ночное (вечернее), поскольку чаще всего отдыхать люди желают после рабочего дня, а именно после 18 - 19 часов по местному времени. Мониторинг посещаемости «Ekanight.ru» показал, что именно в это время на наш портала заходит наибольшее количество читателей, если не считать праздники и выходные дни. Было решено расположить на сайте информацию, воспринимаемую, главным образом, посредством чтения, а не только визуально (телевидение) или «на слух» (радио). Такой выбор был продиктован самой спецификой информационно-развлекательных сайтов (текст преобладает над изображениями) и жанровым своеобразием информации, представленной на «Ekanight.ru» - пресс-релизы, рекламные заметки и рецензии. В связи с этим сайт «Ekanight.ru» представляет собой такое явление, как инфотейнмент (infotainment). Этот термин «возник в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и развлечение (entertainment) и выражает стремление редактора подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности» PR-глоссарий // PR-клуб Московской Международной Бизнес Ассоциации: URL: http://www.mibas.ru/Mibas/idp/clubs/pr/spellshock. Чтобы выяснить сведения об аудитории портала, мы проанализировали публикации исследований Фонда «Общественное мнение» о пользователях Интернета в России и на Урале Интернет в России - Россия в Интернете. Вып. 22. Зима. // Фонд «Общественное мнение». - 2007-2008., в результате оказалось, что пользователи информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» - это преимущественно люди с высшим образованием, среднего и высокого уровня достатка, 18-24 (в большей степени) либо 25-34 лет. В Уральском регионе различие между пользователями по полу незначительны, поэтому наш информационно-развлекательный ресурс должен был стать универсальным Интернет-порталом, заходить на который было бы приятно и женщинам, и мужчинам.

Структура и навигационные функции характеризуют организацию информации на сайте «Ekanight.ru» и возможности перемещения между его разделами. Хорошая структура и навигация - это признаки эффективности и организованности нашего сайта. Они позволяют пользователю сформировать мысленную модель представленной информации, определить, где находятся необходимые сведения и чего можно еще ожидать. Несложная навигация по сайту дает возможность нашим посетителям быстро добраться до нужного места и легко охватить содержание сайта как вглубь, так и вширь. Человек, желающий отдохнуть, сталкивается с тремя стандартными вопросами, на основе которых строится большинство рекламных заметок и пресс-релизов: что, где и когда. Для удобства поиска ответа на эти вопросы мы разбили информацию на нашем сайте на 6 рубрик, обозначающих родовые названия наиболее популярных по посещаемости заведений. Данный рубрикатор повторял удобную сложившуюся структуру подобных информационно-развлекательных сайтов, например «Vashdosug.ru» и «Timeout.ru». Каждая рубрика имела свою определенную аудиторию и специфику подачи информации (изображение-афиша, стилистика и язык текста), которая выбиралась именно из потребностей читательского адреса. Итак, на Интернет-портале «Ekanight.ru» были размещены следующие рубрики: «Рестораны и кафе», «Бары и Пабы», «Кинотеатры», «Ночные клубы», «Модные места», «Активный отдых». Перед тем, как мы рассмотрим специфику каждой рубрики подробнее, хотелось бы уточнить, что жанры текстов всех разделов - это пресс-релиз, рекламная заметка и рекламная рецензия, отличие лишь в наборе используемых в них языковых средств: в разделах для посетителей 25 - 40 лет используются четкие, синтаксически выверенные (как правило, достаточно усложненные) фразы, целостные предложения, логически последовательные ходы изложения, иногда книжная лексика, а также полное отсутствие пауз колебания, протяженные высказывания, вопросно-ответные конструкции, термины, определения понятий, а тексты для молодежи (16 - 25 лет) пестрят многочисленными элементы разговорности, шутками разного рода, стихотворными и прочими экспромтами, часто эзотерическими, хаотическими высказываниями, короткими фразами, словами-приветствиями, словами-обращениями, словами-восклицаниями, словами-оценками, словами-паролями.

Рубрика «Рестораны и кафе». Посетители кафе оцениваются возрастным периодом от 16 до 45 лет, ресторанов - от 25 до 45 лет. Судя по минимальным ценам в ресторанах, их посетители имеют доход выше, чем посетители кафе. Результат опроса «Какой раздел сайта «Ekanight.ru» интереснее всего?», проводимый на социальном ресурсе «Vkontakte.ru», основной аудиторией которого являются пользователи от 16 до 30 лет с различным уровнем дохода, показал, что по информативной ценности данный раздел наименее интересен посетителям Здесь и далее - результаты голосования, проводимого нами на портале www.vkontаkte.ru среди аудитории всех возрастов (В контакте: [Электронный ресурс] - 2008. - www.vkontakte.ru). - за него проголосовало всего 10 человек (3.5%) из 283 опрошенных в Интернете. Вероятно, такая потеря интереса связана с редкостью проведения интересных мероприятий в подобных местах развлечений.

Рубрика «Бары и Пабы». Основная публика данных мест развлечения - люди от 21 до 45 лет, со средним доходом, либо доходом выше среднего. Мероприятия в барах и пабах проходят чаще, чем в кафе и ресторанах, но тем не менее интерес к информации о них есть только у 17 (6%) из 283 опрошенных.

Рубрика «Кинотеатры». Возрастная аудитория кинотеатров - люди от 16 до 30 лет. Большое количество акций о скидках для молодежи и студентов привлекают в эту рубрику посетителей с невысоким доходом. За нее проголосовало 24 (8.5%) человека из 283.

Рубрика «Ночные клубы». Основная аудитория - люди от 18 до 30 лет, уровень дохода вычислить сложно, потому что есть разные уровни ночных клубов: премиум-класса, класса люкс и т.п. За информацию о ночных клубах проголосовало большинство опрошенных 160 (56.5%) человек из 283. Объяснить такой повышенный интерес можно спецификой клубного промоушна Промоушн -- содействие продаже, сбыту, продвижению товара или услуги на рынок, включающее рекламу, PR, стимулирование сбыта и личную продажу. (Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. -- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с.), когда еженедельно и ежедневно в вышеуказанных заведениях проходят различные интересные мероприятия.

Рубрика «Модные места». Аудитория - люди от 16 до 30 лет. За «Модные места» проголосовало 35 (12.4%) человек из 283. Эта рубрика задумывалась нами как универсальная, для информации и о моде (модные дефиле, магазины мод и т. п.), и о красоте (салоны красоты, ногтевые студии и т. п.), и о событиях мира звезд и культуры (культурные мероприятия в торговых центрах и т. п.). Тематика рубрики так же многогранна, как и само понятие моды и модных мест.

Рубрика «Активный отдых». Аудитория - люди от 16 до 45 лет. Местами активного отдыха интересуются 37 (13.1%) человек из 283 опрошенных. Рубрика так же, как и «Модные места», неограниченна в тематике информации по активному отдыху: это и информация фитнес-залов, студий танцев, и боулингов, горнолыжных комплексов и т. п. Анонсы мест, где человек может активно, в движении, провести свой досуг.

Упорядочить информацию информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» было решено в прямоугольных блоках, похожих на газетные колонки, в верхнем правом углу (ссылка 1) которых была родовая информация (например, у вечеринки в клубе слово «клуб»), в верхнем левом углу (ссылка 2) - информация принадлежности к месту проведения (название заведения, где проходит мероприятие). Первая ссылка относила читателя ко всем событиям данного родового понятия (например, все события клубов), вторая ссылка - непосредственно на информацию о местоположении мероприятия (позиционирование заведения, основные музыкальные стили (у клубов), наличие отличительных особенностей, время работы, адрес, контактные телефоны, адрес в Интернет и другие специфические характеристики). В правой части обычно размещался текст, в левой - картинка или афиша к нему. Просматривая такой блок с информацией, читатель сразу видел ответы на свои вопросы: указывалось название мероприятия, место его проведения, информацию о котором можно было посмотреть отдельно, и время (день, часовой промежуток). На рисунке 1 показан стандартный блок с анонсом на портале «Ekanight.ru»:

Блок-анонс на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru»

Рисунок 1

Получив наименования соответствующих рубрик и выяснив специфику размещения информации, мы смогли составить структуру Интернет-портала «www.Еkanight.ru» следующим образом: к главному меню относился раздел «Новости» (подраздел - «Новости»), рубрикатор состоял из разделов «Общепит» (подразделы - «Заведения», «События», «Кухни»), «Кинотеатры» (подразделы - «Кинотеатры», «События», «Фильмы»), «Ночные клубы» (подразделы - «Клубы», «События», «Стили музыки», «Флайеры», «Ди-джеи»), «Модные места» (подразделы - «Заведения», «События»), «Активный отдых» (подразделы - «Заведения», «События»), специально для пользователей были разработаны следующие сервисы - «Фотоальбомы» (подразделы - «Фотосессии вечеринок»), фильтрация по «Типам заведений» (подраздел - «Фильтр заведений по типам»), «Форум» (подразделы - «Темы», «Пользователи»). Структуру информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» мы представили в Таблице 1: