Работа редактора над городским информационно-развлекательным Интернет-проектом "Ekanight.ru"

Структура информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru»

Таблица 1

Согласно Таблице 1, весь контент информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» делится на три группы - «Главное меню», «Рубрикатор» и «Сервисы». Рассмотрим специфику каждой из них.

Главное меню: новости. Для размещения новостей сайта мы оставили четыре верхних блока, в первом из них (слева направо) выкладывались последние обновления фотогалерей, далее шли самые свежие отзывы о заведениях, мероприятиях от пользователей сайта, затем шел блок об обновлениях функционала сайта (например, появление нового раздела на форуме) и, наконец, рекламная информация о жизни портала: вечеринки в поддержку сайта и т.п. Два верхних блока выводили информацию на главную страницу автоматически, нижние позволяли менять содержание по усмотрению редактора. На рисунке 2 можно увидеть четыре новостных блока главной страницы портала «www.Ekanight.ru»:

Главное меню: новости на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru»

Рисунок 2

Рубрикатор. Как уже говорилось, рубрикатор состоял из шести разделов: «Рестораны-кафе», «Бары-пабы», «Кинотеатры», «Ночные клубы», «Модные места», «Активный отдых». Под меню рубрикатора находилось меню календаря, где было написано название дня актуальной недели и его число. Это подменю создавалось для удобства читателя: находясь на главной странице сайта, он мог нажать на определенную дату и посмотреть анонсы событий всех шести разделов на этот день. Также в каждом разделе было возможна такая же функция фильтрации, но только в рамках событий этого раздела. Меню разделов и подменю календаря можно наглядно рассмотреть на рисунке 3:

Рубрикатор информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 3

На рисунке 3 видно, что первой в рубриках идет информация заведений («Рестораны и кафе», «Бары и пабы»), которым было дано обобщающее название «Общепит». На примере этого раздела мы рассмотрим основное композиционное содержание всех остальных разделов рубрикатора. В раздел «Общепит» можно было добавлять информацию о заведениях, предлагающих основными своими услугами питание посетителей, сведения о событиях этих заведений и тексты о кухнях, блюда которых есть в меню соответствующих кафе, ресторанов, баров и пабов. Информация в системе администрирования и для раздела «Кафе и рестораны», и для «Бары и пабы» - изначально была едина, только редактор мог технически сделать привязку текста к определенному разделу. Информация разделов «Общепита» выносилась на главную страницу автоматически (по актуальности даты), что можно рассмотреть на рисунке 4:

Рубрикатор: раздел «Общепит» информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 4

информационный развлекательный сайт

На рисунке 3 видно, что читатель мог посмотреть информацию о кафе и ресторанах, барах и пабах отдельно, в соответствующих разделах, пройдя по ссылке в левом верхнем углу определенной ленты событий. Отличительной особенностью каждой собственной страницы рубрики был ее специфический дизайн, состоящий из ассоциативного ряда наиболее используемых в данном разделе предметов. К примеру, на рисунке 5 можно увидеть собственную страницу рубрики «Бары и пабы», декорированную пивной кружкой и бутылками вина - наиболее используемой атрибутикой баров и пабов:

Рубрика «Бары и пабы» («Общепит») информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 5

На рисунке 5 видно, что информация, структурирована в блоки, основные элементы которых мы подробно рассматривали. Нажав на ссылку «Бары» в правом верхнем углу анонсов, можно посмотреть список заведений, позиционирующих себя как «бар» или «паб». Остальные элементы рубрикатора сайта «Ekanight.ru» имели схожую с рубриками «Кафе и рестораны» и «Бары и пабы» композицию и структуру.

Сервисы. Сервисный функционал сайта «Ekanight.ru» позволял пользователям просматривать фотосессии различных мероприятий и интерьеры заведений как в форме фотогалереи из нескольких фотографий размера 100х130 px, так и каждое изображение отдельно размером 500х1000 px, выбирать заведение по типу его позиционирования (например, «латино-паб») и обсуждать предложенные мероприятия, заведения, либо просто создавать темы для общения на форуме.

Определив структуру информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru», мы смогли создать образ визуального оформления сайта, который характеризовал бы его внешний вид. На основе анализа информационно-развлекательных сайтов был создан фирменный стиль Интернет-портала «Ekanight.ru» с учетом того, что визуальный дизайн должен был взять за основу результаты информационного дизайна (структурирование информации на сайте), он должен был отвечать всем целям сайта, и в то же время быть функциональным. Визуальный дизайн Интернет-портала «Ekanight.ru» создавался с учетом предложенных исследователями факторов качества сайтов, влияющих на оценку посетителей Антула - профессиональная студия веб-дизайна: [Электронный ресурс] - 2007. - www.antula.ru, а именно технических (доступ в Интернет и возможности принимающего компьютера), социальных (образование, должность, доход посетителя), психологических (самочувствие посетителя в период обращения сайту) и физиологических (зрение, возраст, пол). Технически элементы дизайна были доступны пользователям с любой компьютерной оснащенностью и доступом в Интернет, так как на сайте не были использованы flash-технологии Flash (от англ. Flash - «вспышка», произносится «флэш») - это технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia, получившая широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта и т.п. (Интернетско-русский разговорник Яндекс // Яндекс. Словари: URL: http://slovari.yandex.ru/dict/internet/article/298.htm?text=flash) , например, анимированные баннеры. Изображения-афиши оптимизировались по размеру специально для передачи через Интернет, поэтому скорость загрузки сайта у всех посетителей должна была быть достаточно быстрой. Если говорить о социальных факторах дизайна, то для каждого раздела были созданы «шапки» Интернет-страниц с атрибутами, присущими тематике этих разделов, которые были рассчитаны на широкий охват аудитории, ищущей развлечений. К всероссийским праздникам в «шапке» главной страницы появлялся атрибут соответствующего дня, например, ко Дню Победы - «георгиевская ленточка». Подобный ход делался для получения лояльности как новых, так и старых посетителей, чтобы они видели, что портал живет и развивается вместе с ними.

Психологи рекомендуют использовать для информационно-развлекательных сайтов с большим объемом разнообразного цветного контента и рассчитанных на широкую аудиторию нейтральный web-дизайн. Ориентируясь на психологическое состояние пользователей, которые посещают портал, в основном, в вечернее и ночное время, мы использовали черный фон, который отражал особенность аудитории - ночные, вечерние пользователи, и серый шрифт - не слишком темный, но и не слишком светлый. Главное - дающий возможность пользователю читать его на черном фоне. На портале должны были размещаться яркие афиши различных событий, поэтому сам дизайн ресурса не должен был быть ярким, мешающим воспринимать информацию. Если говорить о физиологических факторах дизайна портала «Ekanight.ru», то на сайте был использован шрифт Tahoma десятого кегля, как наиболее адаптированный для чтения с экрана компьютера из четырех основных шрифтов для Интернет-сайтов (Verdana, Times New Roman, Arial, Tahoma). Десятый кегль давал нам возможность разместить в анонсах событий большее количество информации, чем, например, если бы мы использовали двенадцатый кегль, который считается наиболее благоприятным для чтения с экрана компьютера. Основными посетителями «Ekanight.ru» были молодые люди, поэтому чтение текстов десятым кеглем было для них незатруднительно, остальные же пользователи могли в настройках отображения на своем компьютере увеличить размер шрифта.

Функциональность характеризует технологическую сторону сайта. «Ekanight.ru» отличается хорошей функциональностью, так как он быстро загружается, все его ссылки работают, а технологии применяются к месту и отвечают предполагаемой аудитории. Информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru» независим от платформы и типа браузера. При создании портала «Ekanight.ru» был выбран хостинг Хостинг, Web-хостинг (hosting, Web-hosting) -- наименование вида деятельности и услуг, связанных с предоставлением серверов для установки на них Web-сайтов клиентов и поддержки их работы на правах аренды. (Воройский Ф.С. Информатика: Энциклопедический систематизированный словарь-справочник. - М., 2007.) в Екатеринбурге, а именно компания «NetAngels», так как эта компания хорошо зарекомендовала себя на Интернет-рынке нашего города и посещение сайтов, размещенным в г. Екатеринбурге, стоит местным пользователям дешевле, чем, например, московских сайтов.

Для удобства редактирования материалов портала «Ekanight.ru» были использованы следующие программные модули: управление контентом (модуль «Контент менеджер» (cms), модуль «Фотоальбом» (выкладка фотосессий с различных событий)); модуль «Файловый архив» (архив событий каждого заведения, который могли посмотреть пользователи, если что-то хотели вспомнить); коммуникации между пользователями совершались с помощью модуля «Форум» (обсуждение событий, комментарии к заведениям, свободное общение на разные темы).

Удобство пользования и универсальность информационно-развлекательного средства информации выводилось на первый план, поэтому формой этого средства была выбрана форма Интернет-сайта, а не развлекательного журнала, например. Основной причиной такого выбора были особенности текстов в Интернете - гипертекстуальность, мультимедийность и интерактивность. Именно интерактивность характеризует возможности, которые «Ekanight.ru» предоставляет пользователю. Интерактивность «Ekanight.ru» не исчерпывается гиперссылками - сайт предоставляет пользователю возможности диалога и даже полилога, обмена информацией, как в поисковых системах, чатах, сетевых играх и пр. Так, читатель «Ekanight.ru» может обсудить каждое мероприятие, заведение, предложенное редактором сайта, а также поговорить на любые темы с другими посетителями на форуме. Исследуя комментарии читателей, мы видим, какие события пользуются пользуются большей популярностью, какие - меньшей, что читатели хотели бы видеть на сайте, а что их, наоборот - раздражает. Таким образом, интерактивность «Ekanight.ru» помогает редактору сайта сделать ресурс максимально удобным для читателей.

И, наконец, последним важным критерием оценки информационно-развлекательного сайта было общее впечатление о нем пользователей. А именно учет тех неуловимых тонкостей, которые заставляют пользователя остаться или уйти. Признаки хорошего общего впечатления - если пользователи создали закладку, переслали адрес сайта приятелю или просто заинтересовались и провели на нем некоторое время. На портале «Ekanight.ru» ежедневно появляются комментарии различных читателей, посещаемость на данный момент составляет 300 - 400 человек в день, в редакцию приходят электронные письма от пользователей, где они просят написать о каком-либо мероприятии, либо просто хотят пожелать сайту развиваться. Специально для пользователей г. Екатеринбурга, при создании имени Интернет-сайта было выбрано сочетание «Ekanight» («Eka» - как Екатеринбург, «Night» - как «ночь» по-английски) для максимального удобства и запоминания жителями именно нашего города. Оно должно было отражать содержательную направленность Интернет-портала. Как уже говорилось, основное количество пользователей на «Ekanight.ru» приходит вечером и ночью, поэтому кроме сочетания «Ekanight» мы дали Интернет-проекту базовое название «Вторая смена», в котором заключалась его концепция: люди работают в первую, а отдыхают во вторую смену. Таким образом, на выходе в свет информационно-развлекательный проект получил название «Ekanight.ru: Вторая смена», которое должно было максимально понравиться целевой аудитории и запомниться.

Итак, мы рассмотрели реализацию основных критериев оценки качества сайта на примере информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru». После создания сайта возникла задача его контент-сопровождения, а именно поддержание актуальности текстов на страницах сайта, расширение объема информации представленной на сайте и оперативное реагирование на вопросы с сайта. Так, еженедельно на портале «Ekanight.ru» размещается любая поступившая от рекламодателей информация, ведется обновление ленты событий, сбор информации о новых заведениях, пишутся тематические статьи и пресс-релизы, а также готовятся обработка и размещение графической информации. Данный этап существования информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» называется продвижением (комплекс мероприятий, направленный на привлечение целевой аудитории на страницы сайта). Продвижение портала «Ekanight.ru» происходит за счет фотосессий в популярных заведениях, рекламы в Интернет на наиболее посещаемых ресурсах, а именно: баннерная реклама (размещение графических и текстовых рекламоносителей на страницах ресурсов, посещаемых целевой аудиторией), написание и размещение на развлекательных ресурсах статей и новостей, рассылка пресс-релизов, размещение информации о сайте в различных каталогах и справочниках, размещение объявлений со ссылкой на сайт, общение на тематических форумах (скрытая реклама ресурса). Также проводятся промоушн-вечеринки в поддержку портала.

Создав информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru», мы постоянно следим за конкурентами и отслеживаем их тенденции к росту. Пытаемся «переманить» их клиентов с помощью рекламы, методы которой описаны выше. Но наибольшую эффективность работы сайта определяет слаженная работа его редакции. Редакция «Ekanight.ru» состоит из команды специалистов в области создания Интернет-сайтов: главного редактора - руководителя всеми процессами создания и продвижения сайта; дизайнера, создающего рекламные баннеры для клиентов и обновляющим визуальный контент сайта; программиста, который поддерживает все системы сайта в рабочем состоянии; менеджеров по продажам рекламных возможностей «Ekanight.ru»; фотографов и журналистов, которые посещают различные развлекательные мероприятия и готовят для «Ekanight.ru» эксклюзивный контент.

Таким образом, подытоживая вышесказанное, информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru» был создан для следующих целей: помочь пользователям Екатеринбурга находить на одном ресурсе всю информацию о развлечениях в городе; анонсировать и рассказывать о прошедших развлекательных мероприятиях города Екатеринбурга в вечернее и ночное время в ресторанах, кафе, барах, пабах, кинотеатрах, модных местах, ночных клубах, местах активного отдыха.

При подготовке концепции, структуры и содержания городского информационно-развлекательного Интеренет-портала «Ekanight.ru» важную роль сыграли полученные знания о пользователях и их потребностях, об их онлайновых интересах и технических возможностях из данных опросов-голосований, размещенных в Интернете и анализа рынка информационно-развлекательных сайтов в России методом оценки каждого ресурса по критериям оценки качества Интернет-сайтов, разработанных комитетом Национальной Интернет премии: содержанию, структуре и навигационным функциям, визуальному оформлению, функциональности, интерактивности, общему впечатлению. Результатом этого анализа стала структура Интернет-портала «www.Еkanight.ru»: к главному меню относился раздел «Новости» (подраздел - «Новости»), рубрикатор состоял из разделов «Общепит» (подразделы - «Заведения», «События», «Кухни»), «Кинотеатры» (подразделы - «Кинотеатры», «События», «Фильмы»), «Ночные клубы» (подразделы - «Клубы», «События», «Стили музыки», «Флайеры», «Ди-джеи»), «Модные места» (подразделы - «Заведения», «События»), «Активный отдых» (подразделы - «Заведения», «События»), специально для пользователей были разработаны следующие сервисы - «Фотоальбомы» (подразделы - «Фотосессии вечеринок»), фильтрация по «Типам заведений» (подраздел - «Фильтр заведений по типам»), «Форум» (подразделы - «Темы», «Пользователи»).

По сравнению с рассмотренными информационно-развлекательными сайтами («TimeOut» (http://www.timeout.ru/), «Ваш Досуг» (http://www.vashdosug.ru/), «ГДЕ» (http://www.gdemoscow.ru/), «Афиша» (http://www.afisha.ru)), редакции которых находятся в Москве и рассчитаны на столичную публику, отличительными чертами Интернет-портала «Ekanight.ru» выявлялись: узкая направленность: в отличие от существующих громоздких Интернет-ресурсов с большим количеством информации, где требуется значительное время для поиска нужной, что создает неудобство; оперативность появления «свежей» информации, что немаловажно; адресность: информация о заведениях доступна непосредственно потенциальным клиентам - жителям г. Екатеринбурга; собственные разработки проекта, которые, должны были быть интересны самой активной части населения города. Это промоушн-вечеринки в поддержку портала и т. п.

§2. Особенности работы редактора над текстами Интернет-сайта (портала)

Текстовая информация является одной из наиболее важных составляющих контента информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru». Без добротных, соответствующих информационно-развлекательному сайту текстов все причудливое оформление и потрясающая графика превратятся в пустой заполнитель. Кроме текстовой информации на сайтах размещают обычно табличную, графическую, аудио- и видеоинформацию, на портале «Ekanight.ru» - только текстовую и графическую. Тексты портала «Ekanight.ru» соотносятся с дизайном, как содержание с формой.

Тексты портала «Ekanight.ru», занимая не менее 70 - 80% видимой площади сайта, непосредственно влияют на его дизайн. Оставшиеся 20 - 30% площади занимает служебная информация (система навигации по сайту, контактная информация, название сайта и др.), ассоциативная и оформительская графика. На упомянутую графику приходится, как правило, не более 5%. Это означает, что выбор web-дизайна сайта «Ekanight.ru» напрямую зависел как от задач, которые должен решать сайт, так и от текстового наполнения сайта. Распределение затрат на разработку «Ekanight.ru» рассмотрим в виде следующей схемы 1 Антула - профессиональная студия веб-дизайна: [Электронный ресурс] - 2007. - www.antula.ru

Распределение затрат на разработку информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru»

Схема 1

Красным цветом на схеме 1 показаны затраты на подбор текстовой информации (с иллюстрациями) сайта, желтым - на разработку программного кода, зеленым - на отладку и оптимизацию. Диаграмма наглядно показывает, что 50% затрат на разработку составляет подбор текстов для Интернет-портала «Ekanight.ru» и только по 25% приходится на разработку программного кода и отладку с оптимизацией.

В создании текстов профессиональных тематик должен участвовать специалист, разработка развлекательного содержания сайта «Ekanight.ru» немного проще: большинство развлекательных тематик ясны и понятны всем. Можно выделить следующие функции редактора при работе с текстами для информационно-развлекательного сайта «Ekanight.ru»: адаптация имеющихся материалов для публикации на сайте; сбор первичной информации о размещаемых заведениях (например, буклеты, брошюры, статьи, каталоги для странички о кафе); сбор недостающей информации о товарах/услугах/мероприятиях; написание статей в разделы сайта; создание каталогов товаров/услуг; обработка и размещение существующих графических изображений для иллюстрирования соответствующих текстов; поиск недостающих графических изображений для иллюстрации текстов; создание иллюстраций, фотографий для иллюстрации текстов; размещение текстовых блоков и таблиц. Текстовые материалы на информационно-развлекательном Интернет-портале «Ekanight.ru» создаются следующим образом: их пишет редактор или журналист сайта для рекламодателей (копирайт); редактор или журналист сайта перерабатывает уже существующие тексты, адаптируя их для публикации на информационно-развлекательном сайте (рерайт); редактор сайта обрабатывает полученные материалы от рекламодателей: пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии. Таким образом, важной особенностью работы редактора над текстами Интернет-портала «Ekanight.ru» является то, что он не просто правщик, но и, зачастую, создатель сайта, организатор его работы, копирайтер и рерайтер. Также сама специфика Интернет-текстов, характеризующихся гипертекстуальностью, интерактивностью, мультимедийностью и особенностями чтения текста с экрана компьютера, накладывает на редактора Интернет-сайта «Ekanight.ru» определенные оригинальные, по сравнению с редактором печатных изданий, например, обязанности.

Рассмотрим особенности работы редактора над текстами в каждом из описанных трех случаев возникновения текста на портале «Ekanight.ru», делая акцент на свойствах самого web-текста.

Копирайтинг -- «это разработка (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; а также написание (на заказ) рекламных и презентационных текстов» Глоссарий: [Электронный ресурс] - 2005. - www.glossary.ru.. Главная задача рекламного текста -- реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, -- главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар. «С точки зрения структуры выделяют четыре составляющие основного текста рекламы: первый, или вводящий, абзац; центральные, внутренние, абзацы; предпоследний абзац и последний абзац» Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.. Копирайтинг был рассмотрен нами на примере рекламной заметки о кинотеатре «Киноплекс», созданной редактором специально для портала «Ekanight.ru»:

Киноплекс в ТЦ «КАРНАВАЛ»

Телефон:

* 378-49-51

Интернет:

www.kinoplex.net

Адрес:

г. Екатеринбург, Халтурина, 55

Только многозальный кинотеатр может предложить максимальный выбор фильмов в одном месте и в одно время. В РЦ «Киноплекс» одновременно идет не менее 10 фильмов. Сеансы начинаются каждые 15 минут.

Наслаждение от кино

Кинозалы РЦ «Киноплекс» оборудуются комфортными креслами, проектированными с учетом анатомических особенностей человека.

Последние ряды кинозалов оборудованы специальными двойными креслами «Love Seats».

Во всех кинозалах установлено высококачественное проекционное оборудование американской компании Christie.

Комфортный микроклимат в кинозалах обеспечивают специально спроектированные мощные системы кондиционирования.

Установленные экраны американского производства обеспечивают невероятно яркое, четкое изображение.

Общий сбор

«Киноплекс» любит своих гостей и постоянно устраивает для них праздники.

Премьеры фильмов в РЦ «Киноплекс» проходят как особые светские мероприятия с оригинальным сценарным планов, с приглашением кинозвезд и знаменитых артистов.

«Киноплекс» для детей

Для маленьких гостей РЦ «Киноплекс» проводит детские праздники, новогодние елки, конкурсы рисунков и костюмов.

С 2008 года в РЦ «Киноплекс» в ТРЦ «Карнавал» - СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ КИНОЗАЛ.

Свежий, горячий попкорн - сладкий, соленый, с особыми вкусовыми добавками всегда - в «Кинобаре».

Приходите к нам всей семьей!

Все самое новое. Все самое лучшее из мира кино.

РЦ «Киноплекс», Сулимова, 50, 3 этаж, молл ПАРК ХАУС

Тел.: 378-49-51

РЦ «Киноплекс», Халтурина, 55, 3 этаж, ТРЦ «Карнавал»

Тел.: 310-36-32

Данный текст выявляет следующие копирайт-особенности - заголовок, точно указывающий на предмет рекламирования («Киноплекс в ТЦ «КАРНАВАЛ»»), четко выделенные отличительные стороны рекламируемого товара - «Наслаждение от кино», «Общий сбор», «Киноплекс для детей», «Приходите к нам всей семьей!» (указывает на адресат). Текст рекламы написан в настоящем времени - это придает ему динамичный характер, соотносит с настоящим моментом и призывает к принятию решения о необходимости покупки и совершению этого действия. В тексте рекламной заметки используется безличное обращение («Приходите к нам всей семьей!»), таким образом автор как бы лично обращается к конкретному лицу, читающему рекламу. В тексте кинотеатр - одушевленное лицо - «Киноплекс» любит своих гостей и постоянно устраивает для них праздники». Все рекламные преимущества кинотеатра в тексте подтверждаются фактами - в абзаце «Киноплекс для детей» говорится о том, что «с 2008 года в РЦ «Киноплекс» в ТРЦ «Карнавал» - СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ КИНОЗАЛ» (даже выделение прописными буквами). В конце сообщения стоит информационный блок - адрес и телефон кинотеатра, чтобы читателю было удобно сразу пойти на сеанс или позвонить в киноцентр. Текст был размещен на портале «Ekanight.ru» в разделе «Кинотеатры», подразделе «Заведения». Он полностью учитывал специфику текстов портала - информативность (особенности РЦ «Киноплекс» по сравнению с другими кинотеатрами) и развлекательность.

Рерайтинг (от англ. rewrite - переписывать) - «быстрая и качественная переработка информационных поводов путем стилистического редактирования исходных текстов с учетом требований заказчика, оптимизация существующих материалов в соответствии с выбранной стилистикой, создание нового информационного материала на базе уже существующего с сохранением фактической основы, возможными дополнениями, но с изменением исходного текста, адаптация стиля и структуры текста для улучшения их восприятия целевой аудиторией сайта» Антропов С. Рерайтинг и как его делать // Портал о фрилансе: URL: http://www.kadrof.ru/st_rewrite.shtml. Рерайтинг также осуществляется с целью повышения уровня релевантности информационных материалов в поисковых системах. Рерайтинг текстов для информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» - это практически то же самое что переписывание новостей, статей, любых текстов необходимых тематик по-новому. Редактор при этом пытается изложить текст своими словами так, чтобы в итоге получился уникальный продукт. Но в отличие от изложения, пользуясь рерайтингом текстов, редактор «Ekanight.ru» всегда учитывает, что в полученном тексте не должно быть фактических ошибок, вымыслов и домыслов рерайтера, комментариев рерайтера, личного мнения рерайтера, того, чего нет в тексте источника. При составлении рерайт-текстов редактор очень внимательно подходит к цитатам, высказываниям политиков, экономистов, экспертов, а прямую речь и цитаты оформляет в виде косвенной речи. Рассмотрим особенности рерайтинга на примере одного из текстов портала «Ekanight.ru» (статья про The Ten Tenors):

Источник («TimeOut»):

Стиль исполнения The Ten Tenors напоминает «Хор Турецкого», коллектив так же, как и российская арт-группа, представляет слушателям свои версии популярных хитов и шедевров мировой оперы и поет на разных языках. В репертуаре ансамбля - песни на английском, испанском, итальянском.

Рерайтинг (для «Ekanight.ru»):

The Ten Tenors - это коллектив, в репертуаре которого самые популярные эстрадные и оперные хиты из Америки, Испании и Италии. В России ансамбль сравнивают с «Хором Турецкого».

Неправильный рерайтинг (для «Ekanight.ru»):

The Ten Tenors - это арт-коллектив - аналог «Хора Турецкого». В репертуаре новомодного ансамбля такие же версии популярных хитов и шедевров мировой оперы на английском, испанском, итальянском.

Последний вариант рерайтинга назван неправильным, потому что в нем использована информация, которой нет в источнике. Она появилась в рерайтинге необоснованно. Новомодный ансамбль или неизвестный слушателям - это личное мнение рерайтера, которого в тексте быть не должно. «Аналог «Хора Турецкого»» далеко не то же самое, что «напоминает «Хор Турецкого»», также как и «такие же версии хитов» не «так же представляет версии хитов». Еще одной заметной ошибкой является прямое копирование с оригинала - «популярных хитов и шедевров мировой оперы на английском, испанском, итальянском» - это чревато разбирательствами по поводу авторских прав. Также очень важно придумать для текста яркий заголовок, который будет привлекать внимание. В идеале и новый текст должен получиться интереснее оригинала. Потому что, в основном, рерайтинг используют, когда: нужно переделать неинтересно написанный текст с очень громоздкими фразами, который плохо воспринимается и не читается; у заказчика есть статья, но нужна новая, основанная на той же информации. При создании текстов портала «Ekanight.ru» редактор редко использует рерайтинг, так как чаще всего всю информацию он получает от рекламодателей. Рассмотрим, наконец, редактирование текстов основного источника информации, а именно обрабатку полученных материалов (для портала «Ekanight.ru» это пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии) с точки зрения адаптации текста для Интернет-читателей.

В книге «Текст для Web: доступность и привлекательность» Прайс Дж. и Л. предлагают своеобразный тест на выявления способностей к web-редактированию: испытуемый должен взять номер какого-нибудь журнала с длинными увлекательными историями, выбрать понравившуюся статью и сократите её наполовину. Далее нужно еще раз сократить ее в два раза и создать четыре раздела. Испытуемый должен написать подзаголовки для каждого такого раздела и, наконец, уменьшить каждый раздел до двух абзацев. Затем полученный текст передается любому другому человеку на оценку умения испытуемого кратко передать смысл длинной статьи. «Полученный результат вам не нравится? Значит web-редактирование не для вас», - подытоживают результаты Прайс Дж. и Л. Прайс Дж. и Л. Текст для WEB. Доступность и привлекательность.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 464 с..

Основываясь на исследованиях текстов в Интернете Лукиной М. М. и Фомичевой И. Д., можно сказать, что тексты информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» имеют оригинальные особенности, выделяющие их из всей медиасистемы. «Во-первых, гипертекстуальность, которая предоставляет уникальные возможности, как производителям, так и потребителям медиапродукта. Первым - повысить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, вторым - читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь, воспользовавшись альтернативными источниками, самостоятельно участвовать в интерпретации фактов. Во-вторых, мультимедийность, т.е. возможность передачи сообщений в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной. В-третьих, интерактивность - т.е. многосторонний информационный обмен с потребителем, причем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом» Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с.. Например, на портале «Ekanight.ru» наблюдается тенденция к обсуждениям событий, вынесенных на повестку дня, в многостороннем режиме - не только между редакцией и читателями, но также между отдельными потребителями информации». Благодаря этим уникальным свойствам, которые предоставляют технологии Интернета, журналисты и редактор информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» могут расширить не только объемы информации, но и ее содержание; выразить смысл послания с помощью разных кодов общения; использовать для «работы» с аудиторией разнообразные формы общения, предоставить ей более полные возможности для реагирования и участия в информационном обмене. Итак, зная специфику бытования текстов развлекательного сайта «Ekanight.ru» (гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность), рассмотрим основной список требований к web-текстам размещенным на сайте, основанный на исследованиях ученых в области удобства использования информации в Интернете, а именно средней скорости восприятия информации; оценке объема Интернет-текста; делении текста на абзацы; использования иллюстрирующей текст графической информации; анонсирования основной мысли текста; краткости Интернет-текста; выделении основной мысли текста в первом абзаце. Рассмотрим каждое требование к редактированию web-текста подробнее.

Средняя скорость восприятия информации при чтении текста на экране монитора приблизительно на 30% меньше, чем при чтении бумажного носителя информации. Поэтому объём текста на портале «www.Ekanight.ru» примерно на 30% меньше аналогичного по содержанию текста, распечатанного на бумаге.

При посещении сайта и его отдельных страниц посетителю трудно оценить общий объём сайта и объём содержащегося в нём текста. Вертикальная прокрутка текста в окне обозревателя затрудняет его восприятие. Посетители не любят длинных страниц, поэтому тексты портала «www.Ekanight.ru» максимально сжаты в объеме, но при этом информативны. Все статьи согласуются с правилом не размещать на одной странице web-сайта более 2-3 страниц текста формата А4.

Если смысловая часть текста не размещается на одной странице, то в книге её размещают на другой. При чтении книги страницы перелистать легко. Перелистать страницы сайта намного труднее. Поэтому тексты портала «Ekanight.ru», ограниченные определённой смысловой частью, размещаются на одной странице сайта.

На страницах книг есть абзацы и пустые страницы, облегчающие восприятие информации, разбитой на порции. Пустые страницы на сайте вызывают у посетителей негативную реакцию. Поэтому при подготовке контента портала «Ekanight.ru» текст разбивается редактором на определённые смысловые фрагменты, информация на сайте размещена порционно. Обычно рекламная заметка состоит из 3 - 4 абзацев.

Цветные рисунки в книгах встречаются не часто. В сайт же можно вставить сколь угодно много цветных рисунков, дополняющих и облегчающих восприятие текста. На портале «www.Ekanight.ru» к каждому тексту идет цветной сопроводительный рисунок, иллюстрирующий заведение или мероприятие.

Большинство посетителей просматривают не более 4-6 страниц сайта. Если сайт большой и состоит из нескольких сот страниц, то велика вероятность того, что посетитель может не найти или не увидеть ту информацию, которая, является важной. Поэтому наиболее важная и актуальная информация выносится анонсами на главную страницу портала «www.Ekanight.ru» и на первые страницы рубрик. Web-текст отличается краткостью. Удобным текст в Интернете делают гиперссылки. На портале «www.Ekanight.ru», читая какой-либо текст, пользователи, следуя гиперссылкам, могут обнаружить еще несколько не менее интересных текстов по теме.

Web-текст всегда несколько категоричен. В письме пользователям Интернета нравятся всевозможные оглавления и выведение основной мысли текста в первый абзац, когда сначала читателю подается сама новость, а также выводы, а уже потом - подробности. Такой подход позволяет сразу получить необходимую информацию и целиком захватывает внимание. У читателя просто не остается вопросов, на какую тему все-таки написана статья и стоит ли тратить на нее время. На портала «www.Ekanight.ru» все основные мысли текста выносятся в анонс и броский заголовок. Также внимание уделяется соответствующей иллюстрации к тексту, которая помогает понять то, что написано.

Также основными параметрами эффективного текста портала «Ekanight.ru» являются грамотность, отсутствие смысловых ошибок, то есть компетентность автора в вопросе, рассматриваемом в статье, четкий план изложения материала, логическая последовательность выводов, стилистическое единство текста, отсутствие штампов, «избитых» выражений, отсутствие тавтологии - частого повторения одних и тех же слов, легкость и читабельность, наличие «ключевых слов» в тексте (ради которых пользователь и считывает эту информацию), разделение текста на абзацы, смысловые выделения курсивом и жирным шрифтом, серьезно и продуманно составленные первые абзацы текстов и их анонсы, минимум сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, а также размер текстов до 4000-5000 знаков без пробелов.

Определившись с особенностями редактирования web-текстов информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru», рассмотрим подготовку редактором пресс-релизов, рекламных заметок и рекламных рецензий, которые, как и на рассмотренных нами в главе 1 информационно-развлекательных сайтах, являются основными жанрами текстов «Ekanight.ru». Портал «Ekanight.ru» информирует пользователей о мероприятиях и развлекательных заведениях, поэтому, в основном, он ориентирован на рекламную деятельность. Отсюда и такое жанровое своеобразие текстов.

Рекламная заметка -- «один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются. Как правило, у рекламных заметок есть заголовок. Если рекламное объявление создает рекламный образ за счет выделения 2-3 характерных сторон рекламируемого объекта, то в заметках рассказывается о нем более подробно, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются детали» Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с.. Рассмотрим рекламную заметку на портале «Ekanight.ru»:

ГЛЦ «Гора Пильная»

Общая площадь курорта составляет около 300 000 кв.м. с полным набором всей инфраструктуры, необходимой для любителей активного зимнего отдыха. Великолепный сноупарк.

Все трассы подготовлены с помощью снегоуплотнительной машины (раттрак) «Kassbohrer-PB 260D».

Склоны оборудованы двумя (по одному на склон) современными подъемниками (Skado-Doppelmayer), а на учебном склоне установлен простой и удобный в использовании подъемник Baby-Lift.

Курорт располагает 5-ю горнолыжными трассами, общей протяженностью 2800 метров с перепадами высот 98,7 метров с различными уровнями сложности.

В распоряжении более опытных лыжников -- лесные трассы (для фрирайда), а для туристического катания -- более легкие.

Отдельная трасса для катания на «бубликах».

Все трассы освещены для вечернего катания и создают необычный романтический настрой всем, кто приезжает отдохнуть на Пильную после напряженного рабочего дня.

Целью данного текста является информирование читателей об инфраструктуре «Горы Пильной», привлечение новых посетителей в ГЛЦ. О каждом рекламном преимуществе ГЛЦ коротко и ясно рассказано в отдельном абзаце, иногда с оттенком оценочности - «великолепный сноупарк». Текст достаточно специфичен и написан для тех, кто уже катается на чем-либо - используются узкоспециализированные термины («фрирайд»), арго («бублики»). Вместе с тем можно увидеть и разделение автором текста «катающейся» аудитории на профессионалов и новичков. Например, для профессионалов в тексте описаны технические преимущества горнолыжных трасс и используемой техники - «снегоуплотнительная машина «Kassbohrer-PB 260D». Жанр рекламной заметки реализован на портале «Ekanight.ru» во всех разделах рубрикатора, в подразделах «Заведения», при редактировании данных текстов основной акцент делается на вычленении их информативной составляющей и краткости изложения.

Пресс-релиз - «это информация (краткая или развернутая), бесплатно распространяемая фирмами, корпорациями, организациями через свои собственные отделы, службы, бюро Паблик Рилейшнз или посредством специализированных ПР-агентств» Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с.. Пресс-релиз создается по канонам журналистики новостей. Пресс-релиз всегда содержит новость, ценную для редакций СМИ. В этой связи он должен отвечать на все вопросы журналистики новостей: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Специалист Паблик Рилейшнз пишет текст, способный заинтересовать редактора, которому он его посылает. Пресс-релиз, заслуживающий внимание прессы, предполагает наличие следующих характеристик: социальная значимость (содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь), оригинальность (все, что выходит за рамки обыденного, привлекает внимание), известность персоны (знание событий из жизни известных людей - актеров, политиков, бизнесменов - создает у читателей ощущение причастности).

Общее содержание пресс-релиза обязательно связано с новостью в мире массовой информации. В реальной жизни эта новость отражает все возможные качественные изменения окружающей человека обстановки. Новостными поводами для портала «Ekanight.ru» обычно служат новое меню в кафе, ресторанах; открытие нового бара, паба; вечеринка с приглашенной знаменитостью; появление средства рекламного преимущества в каком-либо развлекательном заведении; новые проекты; социально-значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность; организация эксклюзивных выставок; закрытый пресс-показ фильма и др.

Как уже говорилось, принято, чтобы важная информация давалась вначале, затем следовали подробности. Первый абзац - лид - несет в себе основную идею всего текста и имеет самостоятельный законченный смысл. Цель лида - заинтересовать читателя - в первую очередь, редактора, к которому попадет пресс-релиз. Обычно первый абзац содержит ответ на вопрос Кто? или Что? и состоит из 2-3 предложений. В идеале пресс-релиз помещается на одной странице А4, фраза содержит не больше 12 - 13 слов, иначе предложение становится слишком перегруженным, абзацы не растягиваются больше чем на 6 строк.

Справочная информация о компании, направлениях ее деятельности, дается редактору «Ekanight.ru» обычно отдельно после основного текста пресс-релиза. В конце сообщения часто указывается контактное лицо (должность, телефон, e-mail), у которого журналист сможет быстро и своевременно получить уточнения по содержанию пресс-релиза. Примером пресс-релиза может послужить следующий текст портала «www.Ekanight.ru»:

Фестиваль «Daiquiri Worldwide»: Dj Carlosa

Дата: 26.01.2008

Время: 20:00

Латино-бар Havana Club представляет с 21 по 27 января фестиваль «Daiquiri Worldwide».

Только в нашем баре в течение недели можно насладиться вкусом настоящего «Дайкири»!

Специально к фестивалю «Daiquiri Worldwide» лучшие бартендеры мировых столиц предложили свои рецепты этого классического коктейля: Москва, Киев, Рейкьявик, Истамбул, Токио, Вена, Торонто, Сидней, Сантьяго, Париж, Рим и Рио-Де-Жанейро.

26/01/08 вечеринка с участием Dj Carlosa (Коста-Рика).

Екатерина,

Pr-менеджер «Havana Club»

Тел.: 355-94-14, 8-902-78-90600

Mail: katy@clubhavana.ru URL: www.clubhavana.ru

Цель данного пресс-релиза - информирование и реклама: совмещение с функцией воздействия, свойственной рекламному тексту. В первом абзаце дается краткое и ясное содержание последующей информации. Затрагиваются основные поводы для написания пресс-релиза: социальная значимость (для ценителей настоящего «Дайкири»), оригинальность («только в нашем баре», «лучшие бартендеры мировых столиц предложили свои рецепты») и известность персоны («вечеринка с участием Dj Carlosa (Коста-Рика)»). Пресс-релиз состоит всего из 4 абзацев, по одному предложению в каждом, тем не менее они достаточно информативны. Также четко указана дата и время проведения мероприятия, дано изображение для афишы. В конце пресс-релиза прекреплены сведения о контактном лице-авторе для уточнения информации («Екатерина, Pr-менеджер «Havana Club»). Информация пресс-релизов обрабатываются редактором портала «Ekanight.ru» и размещается в соответствующих тематике разделах, в подразделах «События».

«Рекламная рецензия представляет собой всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства. Рецензия призывает потенциального потребителя к определенному действию, например, купить и прочитать книгу, посмотреть спектакль или фильм» Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с.. Рассмотрим пример рекламной рецензии на следующем тексте портала «Ekanight.ru»:

The Ten Tenors

Дата:

08.06.2008

Впервые в России! The Ten Tenors (Десять теноров)! Лучшие голоса Австралии!

Уникальная арт-группа, завоевавшая сердца самой искушенной публики во всем мире, наконец-то включила в свой плотный гастрольный график выступление в Екатеринбурге!

Талантливые, артистичные и обаятельные певцы The Ten Tenors в десять голосов исполнят для Вас кавер-версии известных хитов группы «Queen», «ABBA» «Bee Gees», а также мировые оперные шедевры, и даже песни на русском языке!

Стиль исполнения The Ten Tenors напоминает «Хор Турецкого», коллектив так же, как и российская арт-группа, представляет слушателям свои версии популярных хитов и шедевров мировой оперы и поет на разных языках. В репертуаре ансамбля - песни на английском, испанском, итальянском.

The Ten Tenors уже покорили весь мир, их блестящее выступление на конкурсе «Евровидение» в 2002 году оценили 28 миллионов телезрителей. Арт-группе рукоплескала публика в знаменитейших театрах - Royal Albert Hall в Лондоне, Opera House в Сиднее, The Shrine Auditorium в Лос-Анджелесе.

Начиная с 2000 года, ансамбль провел более чем 1500 выступлений перед аудиторией, общей численностью почти полтора миллиона человек. Музыканты выпустили шесть альбомов, три концертных DVD, посетили 18 стран на шести континентах и стали мультиплатиновым коллективом, продав более миллиона дисков по всему миру.

Не упустите свой шанс услышать уникальные голоса певцов из Австралии, приходите на единственный концерт арт-группы The Ten Tenors!

Цель данной рекламной рецензии - информировать любителей и «самую искушенную публику» о концерте ансамбля The Ten Tenors. В тексте описываются преимущества коллектива с разных сторон: они сравниваются со знаменитым «Хором Турецкого», поют только хиты, выступали на конкурсе «Евровидение» и т. п.. Все достаточно оценочные (несколько восклицательных предложений) высказывания нацелены на то, чтобы читатель проникся необходимостью увидеть и услышать ансамбль именно на эксклюзивном («арт-группа...наконец-то включила в свой плотный гастрольный график выступление в Екатеринбурге») концерте. В анонсе выносится основная мысль рецензии - «Лучшие голоса Австралии!», следующие семь абзацев подчинены укреплению этого утверждения. Наконец, в последнем абзаце звучит прямой призыв - побуждение к действию «не упустить свой шанс» и прийти «на единственный концерт арт-группы The Ten Tenors». Рекалмыне рецензии, так же, как и пресс-релизы, проходят редакторскую правку для размещения на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru» в подразделах «События».

Итак, исходя из специфики текстов в Интернете и жанрового своеобразия текстов информационно-развлекательного портала «www.Ekanight.ru» были выявлены особенности работы редактора над ними. Текстовые материалы на информационно-развлекательном Интернет-портале «Ekanight.ru» создаются следующим образом: их пишет редактор или журналист сайта для рекламодателей (копирайт); редактор или журналист сайта перерабатывает уже существующие тексты, адаптируя их для публикации на информационно-развлекательном сайте (рерайт); редактор сайта обрабатывает полученные материалы от рекламодателей: пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии. Таким образом, важной особенностью работы редактора над текстами Интернет-портала «Ekanight.ru» является то, что он не просто правщик, но и, зачастую, создатель сайта, организатор его работы, копирайтер и рерайтер. Также сама специфика Интернет-текстов, характеризующихся гипертекстуальностью, интерактивностью, мультимедийностью и особенностями чтения текста с экрана компьютера, накладывает на редактора Интернет-сайта «Ekanight.ru» определенные оригинальные, по сравнению с редактором печатных изданий, например, обязанности. При обработке текстов редактор портала «Ekanight.ru» руководствуется такими основными параметрами эффективного текста, как грамотность, отсутствие смысловых ошибок, компетентность автора в вопросе, рассматриваемом в статье, четкий план изложения материала, логическая последовательность выводов, стилистическое единство текста, отсутствие штампов, «избитых» выражений, отсутствие тавтологии - частого повторения одних и тех же слов, легкость и читабельность, наличие «ключевых слов» в тексте (ради которых пользователь и считывает эту информацию), разделение текста на абзацы, смысловые выделения курсивом и жирным шрифтом, серьезно и продуманно составленные первые абзацы текстов и их анонсы, минимум сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, а также размер текстов до 4000-5000 знаков без пробелов.

Работая с текстом, спецификой которого является гипертекстуальность, мультимедийность и интерактивность, редактор портала «Ekanight.ru» обрабатывает полученные от рекламодателей и журналистов тексты, основными жанрами которых являются пресс-релиз, рекламная заметка и рекламная рецензия.

Список литературы

Интернет в России - Россия в Интернете. Вып. 22. Зима. // Фонд «Общественное мнение». - 2007 - 2008.

Руководство по проведению презентаций. - Кельн, 2002. - 146 с.

Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. -- М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935 - 1940.

Антонова С.Г., Соловьев В.И., Ямчук К.Т. Редактирование. Общий курс: Учебник для вузов. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с.

Бокарев Т. А. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Promo.RU, 2000.

Воройский Ф.С. Информатика: Энциклопедический систематизированный словарь-справочник. - М., 2007.

Вуль В.А. Электронные издания. - СПб.: Питер, 2003. - 560 c.

Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с.

Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008. - С. 3.

Денисов А.В. Рекламный баннер как электронный жанр (на материале текстов русскоязычного Интернета). Курсовая работа. Архив кафедры русского языка КрасГУ. - Красноярск, 2002.

Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела: Конспект лекций. - М.: Изд-во МГУП, 2002. - 114 с.

Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник: В 2 т. Т. 2. - М., 2002.

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с.