Глава 1. Особенности и состояние современного радиовещательного процесса в России

§ 1. Многообразие современных радиостанций, их классификация

музыкальное радио имидж радиостанция

Почти при столетней истории радиовещания в России даже сегодня основным минусом российских аудиовизуальных средств массовой информации является общий дефицит знаний о современном радио в целом, и о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать российские радиостанции и определить основные тенденции развития нашего радиовещания на рубеже веков, в частности.

1990-е годы явились временем, когда российское радио стремилось компенсировать огромное отставание от мирового опыта радиовещания, которое накопилось за годы государственной монополии, отягощенной страшным идеологическим давлением и железным занавесом. Сегодня все перемены в области современного радиовещания активно обсуждаются в СМИ.

И все-таки систематизация отечественных радиостанций, заполняющих наш эфир - задача не из простых.

Предлагаемая далее система классификации имеет три основных подхода Федутинов Ю. Ю., Васильева Е. Н., Мироненко О. В. «Независимое радиовещание: уроки успеха». - М.: РИП-холдинг, 1997. - С. 123..:

- с точки зрения формы собственности;

- типа радиовещания;

- формата.

Классификация по форме собственности представляет собой следующее.

1. Государственное радиовещание («Новый век», «Татарстан», «Tatarstan republic Radio», «Радио России»).

К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества, за счет бюджетных средств государства. В их основную задачу в условиях рыночной экономики в идеале входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными аудиовизуальными средствами массовой информации. На практике это выливается в ту же государственную монополию, т.е. эти радиостанции стремятся взять на себя непосильную ношу отвечать на запросы всех и вся и при этом самим оставаться оценщиками качества своей же собственной продукции.

В начале 1990-х годов руководство существовавших тогда государственных российских радиостанций не имело ни желания, ни заботы воспринимать свои организации как существующие в условиях конкурентного радиорынка, что было вполне естественно. Положение усугублялось тем, что владельцы или совладельцы начинавших заявлять о себе коммерческих музыкальных станций (а это были, в основном, иностранцы), имея навыки работы на цивилизованном западном рыночном пространстве, не имели абсолютно никакого опыта завоевания российской аудитории в условиях нашего нарождающегося рынка.

Бывало, что в директорское кресло государственных радиовещательных компаний попадали люди, имевшие устаревшие представления о функционировании радио. Зачастую они руководствовались лишь собственными идеями и опытом о том, как, по их мнению, это должно было происходить. Ведь слушают радио практически все и, основываясь лишь на этом, каждый считал себя вполне компетентным высказывать свои суждения и, что еще хуже, принимать решения, влияющие на этот важнейший вид средств массовой информации.

Словом, тепличные условия, созданные долгими десятилетиями государственной монополии на радиовещание, сохраняли девственно чистыми умы наших государственных радио-боссов, особенно когда речь шла о развитии радио в условиях свободной рыночной конкуренции.

Подобное состояние интеллектуальной ограниченности приводило некоторых из них к совершению стратегических ошибок. Они думали, что защищают высшие интересы народа. Им казалось, что они знают, какое именно радио нужно публике, тем более, что инструментов проверки правильности их выводов практически не существовало. Появление на рынке молодых коммерческих радиостанций опровергло их взгляды. Эти люди, так долго находившиеся у руля радиовещания, вдруг увидели, что их программы, призванные, якобы для того, чтобы образовывать и направлять массы, не выдерживают абсолютно никакой критики. Одновременно высокий рейтинг и приемы работы, которые использовали многие частные радиостанции, еще раз убедительно доказывали, что эфемерная популярность и народность старых методов радиовещания рассыпается как карточный домик при первом же опросе общественного мнения.

2. Полугосударственное и некоммерческое частное радиовещание («TATAR RADiOSI», «Булгар FM»).

К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично спонсорами (владельцами), частично за счет рекламы. В их задачу не входит (либо входит в очень малой степени в качестве вспомогательной) коммерческая деятельность как таковая. Они изначально являются нерентабельными с финансовой точки зрения. Подобные аудиовизуальные средства массовой информации призванные, в первую очередь, удовлетворять культурные, социальные, этнические, религиозные и просветительские потребности определенного, достаточно узкого круга слушателей, сталкиваются с серьезными трудностями в области увеличения своего рейтинга, и, следовательно, в области финансирования.

Если коммерческие радиостанции, живущие, в основном, за счет рекламы, стремятся убедить нас в необходимости так или иначе потратить наши деньги, то некоммерческое радио является инструментом влияния на наши взгляды и на наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, т.е. на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.

3. Коммерческое радиовещание.

Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью прежде всего получение дохода, денег (целью коммерческой деятельности является систематическое получение прибыли и увеличение стоимости бизнеса), поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов самой широкой аудитории, чаще всего совсем невзыскательных («Бим-радио», «Пульс-радио», «Радио Курай»).

Классификацию по типам радиовещания Фегеле 3. Директ-маркетинг / З. Фегеле. - М.: АС «Интерэксперт», 1998. - С.58. очень часто путают с форматом, но это совсем не формат. В ее основе - соотношение в эфире информации и музыки. Этот принцип классификации может быть представлен следующим образом.

1. Информационное вещание.

При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это «закольцованные» выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. К такому типу радиовещаний в России можно отнести «КоммерсантЪ FM», «Бизнес FM», оно достаточно развито в США и Западной Европе.

Под этот тип вещания попадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными особенно в США. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями, так называемые чаты.

2. Информационно-музыкальное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки составляет примерно 60 - 70% к 30 - 40%, т.е. 60 - 70% информации, 30 - 40% музыки. В России к данному типу можно отнести «Русскую Службу Новостей», а также «Эхо Москвы».

3. Музыкально-информационное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30 - 40% информации и 60 - 70% музыки. В качестве примера можно привести радио «Серебрянный дождь».

Под типы радиовещания, указанные в пунктах 2 и 3, попадает большинство государственных и некоммерческих частных радиостанций.

4. Музыкальное вещание.

Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20% эфирного времени. Остальное - музыка. Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

Классификация по формату вещания Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании /А. Зыбкин. - М.: Тандем, 2002. - самый интересный и богатый вариантами вид классификации. Для того, чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату. Формат - это стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы своей целевой аудитории.

Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т.д., т.е. активное работающее население, учащиеся и молодежь и так далее.

Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая «музыкальная одежда» эфира, т.е. джинглы, слоганы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование.

Форматирование музыкальных радиопрограмм восходит к 50-ым годам, и началось оно в США - стране-законодательнице мод в сфере радиобизнеса, поэтому все нижеприведенные форматы и субформаты заимствованы из североамериканской классификации.

Классификация по формату выглядит таким образом Материалы маркетинговых исследований медиа-рынка г.Санкт-Петербурга фирм Комкон-СПб и Gallup, документы радиостанции «Европа Плюс» [ Электронный ресурс ] - Режим доступа: http://www.europaplus.ru.:

1. АС (Adult Contemporary) - современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 25-45 лет. У этого формата есть субформаты:

- Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов («Ностальжи»), с целевой аудиторией 30-45 лет,

- Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов («Радио Монте Карло»), с целевой аудиторией 25-35 лет,

АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

2. CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

- CHR/Pop - с преобладанием хитов в стиле поп («Радио Деловая Волна»),

- CHR/Rhythmic - с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, танцующее радио («Европа Плюс»),

- Modern Rock oriented CHR - с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок («Максимум»),

- ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3. Rock - рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это - достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

- AR (Active Rock) - активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов («Радио 101»),

- AOR (Album Oriented Rock) - с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей (авторам неизвестны российские радиостанции, работающие в этом формате),

- Modern Rock - Mainstream Rock - современный рок - рок в стиле мейнстрим, т.е. ориентированный на средний вкус, формат, чем-то пересекается с Modern Rock oriented CHR (российских примеров авторы привести не могут), сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

Далее перечислим несколько видов форматов, которые представлены в отечественном радиоэфире очень мало или не представлены совсем:

4. Classical - классическая музыка («Радио Классика») с очень узкой целевой аудиторией без возраста,

5. Oldies - ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет («Радио Ретро»),

6. NAC/Smooth Jazz - мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет («Радио Джаз»).

7. Alternative - альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат:

- Alternative AC - с целевой аудиторией 25-35 лет,

8. Urban - преимущественно «черная» музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 12-20 лет и его субформат:

- Urban AC - для более «старших товарищей»,

9. R&B (Rhythm and Blues) - ритм-энд-блюз - активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет,

10. Country - кантри - народная североамериканская музыка,

11. Folk - фолк - народная стилизованная музыка,

12. Christian - музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке,

13. EZ (Easy Listening) - фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой («Релакс ФМ»).

Таким образом, авторами было рассмотрено многообразие форм и форматов радиостанций в современном радиовещательном процессе. Отдельное внимание было уделено причинам появления столь многочисленных видов радио в начале 1990-х годов в нашей стране.

§ 2. Тенденции развития радиовещания в России и на региональном уровне

Бурное развитие медиа-сферы, появление различных радиостанций, а также их конкуренция с начала 1990-х годов в России обусловили появление компаний, деятельность которых направлена, в первую очередь, на предоставление маркетинговых услуг в данной сфере. Одной из таких компаний является ВЦИОМ-МЕДИАМАР. Исследования и медиарейтинги данной компании пользовались большим доверием у пользователей в период 1990-2000 года. Обратимся к исследованиям и цифрам 1999 года, предоставленные компанией ВЦИОМ-МЕДИАМАР Кетов С. Радиослушание // Журнал "Среда", №2(8). 1999. [ Электронный ресурс ] - Режим доступа :http://www.guzei.com/radio/journal/article/radiosl.php, и сравним их современным состоянием рынка радиостанций.

«GfK-ВЦИОМ» (Медиамар) более трех лет проводит дневниковые исследования аудитории радио по общенациональным выборкам, а также в 30-40 крупнейших городах России. Исследование «Российская Медиа Карта» проводится «волнами» 3-4 раза в год, и по его результатам готовятся как общенациональные отчеты, так и отчеты по каждому крупному городу, включенному в выборку. В дневниковых исследованиях участвуют респонденты в возрасте от 12 лет и старше.

Около половины времени, затрачиваемого населением России на прослушивание радио, традиционно приходится на вещание по радиотрансляционной сети.

Недельная аудитория Радио России в целом по стране составляет почти 50 миллионов человек, т.е. около 40% населения страны в возрасте более 12 лет. Более 90 процентов аудитории Радио России - это слушатели первой программы радиотрансляционной сети.

Вещание Радио России во всех регионах страны перекрывается программами местных государственных телерадиокомпаний (ГТРК), в основном в утренние часы, а также на непродолжительное время днем и вечером. Недельная аудитория радиопрограмм местных ГТРК в крупных городах составляет 25-30% населения.

На вторую программу радиотрансляционной сети приходится около 50 процентов аудитории радиостанции «Маяк». В целом же недельная аудитория «Маяка» составляет около 15 процентов населения страны.

Вещание в FM диапазоне занимает примерно третью часть общего времени слушания, и эта доля последние 2000- е годы неуклонно растет.

Естественно, что профили аудитории радиотрансляционной сети и эфирного радио сильно различаются. Среди слушателей радиотрансляционной сети преобладают люди старшего и среднего возраста. Аудитория эфирного радио - молодежь, состоящая на три четверти из слушателей в возрасте до 35 лет.

Поэтому российский радиоэфир занят в основном музыкальными радиостанциями. «Разговорные» форматы радио в эфире почти отсутствуют: с одной стороны сильна конкуренция со стороны Радио России, с другой стороны, люди среднего и старшего возраста, на которых, как правило, ориентированы «разговорные» радиостанции, еще слабо представлены в аудитории эфирного радиовещания.

Пока еще рано говорить о том, что эфирные радиостанции дифференцированы по целевым аудиториям. Узкие возрастные границы аудитории эфирного радио приводят к тому, что профили аудитории музыкальных радиостанций не сильно разнятся друг от друга. Как правило, различия в составе аудитории одной радиостанции в течение дня - утром, днем, вечером - более существенны, чем различия в составе аудитории разных радиостанций.

Среди эфирных радиостанций с большим отрывом от ближайших конкурентов лидируют «Европа плюс» и «Русское радио». В настоящее время обе радиосети имеют примерно равную аудиторию как в Москве, так и по стране в целом.

При этом аудитория «Европы плюс» в последние годы достаточно стабильна, а аудитория «Русского радио» растет высокими темпами как за счет расширения географии вещания станции, так и за счет очень быстрого «набора» аудитории в каждом новом городе, вошедшем в сеть.

В 1995 году в большинстве крупных городов России лидерами эфира были, как правило, местные радиостанции. Наличие местных новостей, оперативной городской информации, более «попсовый» формат вещания давали местным музыкальным радиостанциям ряд весомых преимуществ перед единственной тогда крупной общероссийской сетью «Европы плюс».

С приходом на региональные рынки еще одной общенациональной сети - «Русского радио» - ситуация в крупных городах изменилась. В регионах «Русское радио» потеснило, прежде всего, местные радиостанции, отвоевав у многих из них лидирующее положение на местных рынках.

Сейчас местные радиостанции лидируют в эфире лишь в нескольких крупных городах, но прочность их положения в условиях усиливающегося проникновения общенациональных радиосетей на местные рынки далеко не очевидна.

Теперь оборатимся к тенденциям развития современного радиовещания. Для этого в рамках научной работы воспользуемся данными мировой компании «Taylor Nelson Sofres (TNS)», которая занимается медиа, маркетинговыми исследованиями, мониторингом рекламы, исследованиями по различным секторам рынка. В данной работе будут использованы результаты исследования «Radio Index». Этот проект существует с 2000 года и нацелен на изучение аудитории радиостанций. Исследования проводятся в 65 городах России с населением более 100 тыс. человек, в том числе и в Казани. При этом используется технология телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interview - система компьютеризированного телефонного интервью для проведения маркетинговых или социологических опросов.) по методу Day-after-Recall (респонденту предлагается вспомнить вчерашний день), ежегодно опрашивая около 150 000 человек в возрасте 12 лет и старше. Данные Radio Index позволяют не только оценить количество слушателей той или иной радиостанции, но также определить демографические и потребительские характеристики аудитории и выяснить, где, когда и как часто люди слушают радио. Эти данные могут быть полезными для эффективного медиапланирования и программирования радиоэфира.

В таблице 1 представлены данные по объемам аудитории радиостанций за период октябрь 2010 - март 2011 в России.

Таблица 1 Radio Index для России за период октябрь 2010 - март 2011 по данным TNS Россия http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/index

Данные исследования свидетельствуют о том, что на сегодняшний день господствующее положение на радийном рынке занимают FM-радиостанции. Использование радиотрансляционной сети становится все менее и менее распространенным. Конечно же, объективной причиной данного процесса является бурное развитие информационных технологий и все большее распространение устройств нового типа, в том числе и в сфере радиовещания. Во-первых, это доступность, высокое качество приема и удешевление радиоприемников для FM-радиостанция для конечного потребителя (именно этот тип вещания наиболее востребован аудиторией - на «коротких волнах» можно послушать музыку в автомобиле и легко настроить радиоприемник в офисе, даже просто использовать мобильный телефон). Во-вторых, улучшение и развитие способов и инженерно-технического оснащения радиовещания именно в FM-диапазоне.

Особую популярность и распространение получило в последнее время так называемое аудио on-line вещание в сети Интернет, которое вообще не требует специальных радиоустройств. Такая возможность прослушивания существует практически у большинства современных радио.

Также у большинства современных радиостанций есть свои официальные Интернет-сайты и представительства в социальных сетях. Это является дополнительным каналом коммуникации с целевой аудиторией.

Интересной особенностью современного радиовещания является и появление он-лайн теле вещаний у ряда популярных радиостанций, таких как: «Европа плюс», «Русское радио», «Радио максимум», «Эхо Москвы». Трансляцию отдельных передач практикуется и на «Love Radio».

Согласно рейтингу, представленному в таблице 1, можно сделать вывод о том, что лидерами эфира являются именно информационно-развлекательные радио: «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио». «Радио России» и «Маяк» не входят уже в число лидеров и занимают скромное 8 и 9 места соответственно.

При этом лидеры эфира имеют достаточно близкие показатели, что говорит о существовании острой конкуренции среди радио данного формата. Появление среди лидеров нового сильного игрока - «Авторадио» - также свидетельствует о конкурентной борьбе на рынке.

Успех и популярность именно информационно-развлекательные радио в России дополнительно подтверждается тем, что первые 7 лидеров рейтинга являются яркими примерами данного формата.

Следует обратить внимание на то, что «Love Radio» замыкает десятку лидеров в России.

Для того, чтобы сравнить положение дел в регионах рассмотрим рейтинг, подготовленный компанией TNS Россия для Казани за период июль декабрь 2008 года.

радиовещательный имидж

Таблица 2 Radio Index для Казани за период июль - декабрь 2008 по данным TNS Россия http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/index

По данным представленным в таблице 2 можно сделать следующие выводы.

Во-первых, лидером эфира в регионе является местная радиостанция - «БИМ радио» - первая коммерческая FM-радиостанция г. Казани. Формат радиостанции этой радиостанции - зарубежная и российская популярная музыка, вещание идет 24 часа в сутки. Оно, несомненно, является ярким примером музыкального радио. Такое положение дел наблюдалось и в 1995 году.

Следует отметить, что «БИМ-радио» более 10 лет стабильно входит в тройку наиболее популярных радио, вещающих в Казани, составляя прямую конкуренцию московским радиостанциям. По словам экспертов, для России это редчайший случай, когда местная радиостанция лидирует, конкурируя с федеральными. Радиостанции Казани: говорит Москва. 2007. - Режим доступа: http://info.tatcenter.ru.

Во-вторых, все радио, за исключением лидера, представляют общенациональных игроков и занимают почетные места со второго по десятое место. Местное вещание в эфире этих радиостанций заключается в осуществлении прямых студийных включений (новости, прогноз погоды, реклама). Остальное время заполнено музыкой и программами исключительно «московского» содержания. Это говорит о том, что острая конкуренция среди радио, а также тенденция к вытеснению местных радио общенациональными не только сохраняются, а даже усиливаются. Такое положение дел, конечно же, наблюдается в связи с разным уровнем, в первую очередь, финансовых возможностей радио: общенациональные в этом показателе являются в более сильном положении по сравнению с местными радио. Поэтому московские радиостанции общенационального характера активно занимают частоты казанских, вытесняя их. Такой подход очень удобен, ведь учредитель имеет готовый продукт, а отделу продажи остается только предлагать рекламодателям местное рекламное время.

В-третьих, как и в целом по России лидеры эфира имеют достаточно близкие показатели и являются представителями музыкального радио (первые 10 лидеров рейтинга являются яркими примерами данного формата).

В-четвертых, «Love Radio» входит в десятку самых популярных радио Казани и занимает, по данным 2008 года 8 место.

В связи с полученными результатами рассмотрим причины успеха и популярности FM-радиостанций.

FM-радиостанция сегодня способна стать настоящим «коллективным пропагандистом и агитатором». На специалистов по обработке общественного мнения производят впечатление и кампании типа «Голосуй - или проиграешь», рассчитанные, прежде всего на молодежь, и несколько фестивалей, организованных радиостанциями и собравших невероятное количество публики.

Инвестиции в создание новой радиостанции относительно невелики, форматное «ноу-хау» - основная идея новой станции - и люди, способные ее осуществить, тоже не требуют астрономических расходов. Полное отсутствие свободных частот в московском FM-диапазоне с лихвой компенсируется изрядным количеством «убитых» станций, готовых на определенных условиях принадлежать новому инвестору.

Приход на рынок FM-радиостанций серьезных денег и серьезных игроков наглядно обозначил и еще одну тенденцию. Если на первоначальном этапе развития FM-вещания в России каждая станция подчинялась своим единственным и неповторимым учредителям, то сейчас новые хозяева FM изначально стремятся объединить под своим крылом несколько радиостанций.

Радиохолдинг - это компания, которая владеет контрольным пакетом акций ряда радиостанций с целью управления ими и осуществления контроля. Создание радиохолдингов является приоритетной тенденцией и на американском радиорынке. После отмены антимонопольного закона, ограничивавшего предельно допустимое количество станций в одних руках, в Соединенных Штатах появились настоящие радиомонстры - такие компании, как Cox и Infinity, владеющие огромным количеством радиостанций по всей стране. Нередко на одном локальном рынке можно встретить три-четыре компании, поделившие весь рынок между собой.

Среди крупных российских радиохолдингов можно назвать следующие:

- RMG (Русская Медиагруппа, входит в состав группы «IFD Kapital») в которую входят «Русское Радио», «DFM», «Радио Монте-Карло», «MAXIMUM», «Хит FM», «Русская служба новостей - РСН».

- ЕМГ (Европейская медиагруппа, входит в международный многопрофильный холдинг Lagardиre), в которую входят «Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM» ( которое вещает в Москве, Санкт-Петербурге и Челябинске), «Свежее радио» (которое вещает Москве).

- «Медиа Холд», в которую входят «Радио Дача», «Love Radio», «X-FM» (вещает в Москве и Московской области).

Таким образом, современному российскому радиорынку присущи те же тенденции, которые свойственны и мировому радиорынку. Российский радиорынок уже сформирован, работает по рыночным законам, на нем присутствует настоящая конкурентная борьба, разрабатываются новые проекты.

§ 3. Значение и основные составляющие имиджа современной радиокомпании

С уверенностью можно утверждать, что российское радиовещание на современном этапе своего развития характеризуется, в первую очередь, как негосударственное, или коммерческое, вещание. В условиях государственного вещания проблемы с привлечением целевой аудитории не существовало в принципе. Для частных радиостанций борьба за аудиторию в условиях стратегии рыночной сегментации является ключевой проблемой и доминирующим фактором развития современного коммерческого радиовещания.

Очевидно, что коммерческий успех радио выражается в стабильном получении финансовой выгоды (дохода), а стабильный коммерческий успех радиостанции, в свою очередь, зависит от ее позитивного имиджа.

Таким образом, конкурентная борьба за потенциального слушателя является первостепенной проблемой современного российского радиобизнеса, что заставляет вещателей быть более избирательными в механизмах выстраивания имиджа.

На сегодняшний день, как нами уже было выяснено в начале работы, в стране огромное количество радиостанций разных направлений, но большую часть из них занимают радиостанции музыкального характера. Поэтому таким радиостанциям необходимо на постоянной основе поддерживать имидж и завоевывать аудиторию, чтобы быть первыми в своем направлении и не затеряться среди многочисленных конкурентов. Способы и инструменты, которые используют радиостанции в рамках конкурентной борьбы постоянно развиваются, изменяются, корректируются.

Правильно выстроенный имидж позволяет радиостанции привлечь к себе платежеспособную аудиторию, удержать её у приемника, а затем предложить эту аудиторию рекламодателю.

Дополнительной иллюстрацией огромного значения в позитивном построении радиостанций на современном этапе развития радиовещательного процесса может быть следующий факт.

Автономная некоммеерческая организаация (АНО) «Корпорация радио» проводит пятый юбилейный ежегодный конкурса «Радиоимидж 2010-2011» - конкурс творческих работ по продвижению региональной радиостанции. Уже в пятый раз в истории российского радиобизнеса будут отмечены самые гениальные идеи в области промоушна радио и обнародованы технологии их воплощения.

Заметим, что промоушен (от англ. - promotion) - это содействие развитию, продвижение, поддержка, помощь в продаже товаров, комплекс изощренных приемов их рекламирования посредством массмедиа. В случае радио это методы и приемы, предназначенные для привлечения и удержания слушателей к определенному радио путем демонстрации отличия и преимущества данной станции или печатного органа над конкурентом. Важным инструментом промоушен как раз и является имидж.

Имидж радио - явление сложное, обусловленное различными факторами (коммерческими, социальными, культурными, содержательно-тематическими и даже политическими). Имидж представляет собой своеобразное послание, сообщение, средство установления и поддержания связи с аудиторией.

Лояльность аудитории зависит от субъективной оценки радио, которая формируется в их сознании. В связи с этим любую компанию, в том числе и радиостанциею, необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно - психологической точки зрения. Важно комплексно подходить к формированию имиджа радиостанции. Наличие привлекательного имиджа помогает слушателю воспринимать радиостанцию, как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать её в качестве постоянной волны.

Важнейшим условием, определяющим имидж коммерческой радиостанции, является формат канала. В структуре формата ведущим компонентом имиджа станции являются радиоведущий как языковая и коммуникативная личность; программная и музыкальная концепция канала и его визуальный идентификатор - выраженный в цвете и символе - логотип.

Также имидж можно представить как систему, состоящую из следующих элементов:

- Осязаемый имидж - то, что аудитория может увидеть, услышать, потрогать. К нему относятся, специальные элементы для оперативного информирования слушателей:

· позывные, или, как принято их еще называть, джинглы (англ. jingle -- звон, перезвон) -- музыкальный элемент оформления радио- или телеэфира продолжительностью от 3 до 30 секунд, основанный на вокале, представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой (чаще всего многоголосье, с названием радиостанции или ее частоты, наименования программы на радио или телевидении); большая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве;

· пакеты джинглов: обычно в оформлении эфира радиостанции не ограничиваются одной пропевкой, а используют несколько джинглов с разным темпом и настроением (например, энергичный для утреннего эфира, более спокойный для вечера), либо джинглы, в которых меняется темп: от быстрого к медленному и наоборот;

· лайнер - то же, что и джингл, но без вокала, используется музыка, различные звуковые эффекты и шумы (название радиостанции, частоту и слоган произносит сам диктор);

· фирменный голос, или Brand Voice, диктора (это должен быть профессиональный диктор, чей голос не задействован в оформлении эфира других радиостанций; тембр голоса должен соответствовать формату и нравится слушателям);

· официальный слоган радио - короткая, но емкая фраза, привлекающая внимание и являющая собой некий девиз или основную мысль, характеризующую то или иное радио.

В эфире элементы, содержащие частоту радиостанции, ее название, слоган или все вместе, должны звучать после каждой песни, чтобы слушатель знал, на какую волну настроен его приемник.

Визуальное воплощение имиджа достигается с помощью таких элементов как:

· логотип радио - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования радио, его используют при оформлении сайта радиостанции, в рекламных кампаниях и на сувенирной продукции;

· оформление официального сайта;

· интерьер помещения, из которого ведется видео трансляция эфира для некоторых радио.

Конечно же, важным осязаемым имиджеобразующим элементом является программная и музыкальная концепция.

Именно осязаемый имидж формирует первое впечатление у публики.

- Неосязаемый имидж представляет собой ответную реакцию аудитории на осязаемые элементы, на отношение к ней ведущих радиостанции.

- Внутренний имидж. Атмосфера внутри радиостанции, позитивное и негативное отношение сотрудников к руководителям и политике компании.

- Внешний имидж. Воздействие первых трех факторов плюс общественное мнение о радиостанции, формируемое рекламной кампанией, качеством творческой продукции, связями со средствами массовой информации и общественной работой.

Индивидуальность радио внедряется не только в рамках эфира и официального сайта, ее необходимо поддерживать и представлять станцию общественности вне эфира. В эфире индивидуальность должна быть стабильной, чтобы удерживать существующих слушателей, а представление лица станции общественности в целом так же важно для увеличения лояльности и привлечения новых слушателей. Именно здесь связь между эфирным и не эфирным имиджем станции становится существенной. Присутствие на глазах у общества должно быть зеркальным отражением эфирного имиджа, если это не так, то аудитория может растеряться или, по крайней мере, она станет меньше интересоваться и обращать внимание на радиостанцию.

Создание положительного имиджа - это сложный и многосторонний процесс, все части которого взаимосвязаны и взаимозависимы. Он эффективен тогда, когда все элементы работают вместе.

Некоторые из элементов имиджа достаточно очевидны, например, осязаемый имидж радиостанции. Однако не менее важны и другие элементы, которые часто упускаются из виду.

Приведем несколько примеров, которые подчеркивают важность именно неосязаемого имиджа Шесть важных составляющих успешной радиостанции. Материал подготовлен компанией "Радио Сервис" - Режим доступа: http://www.onair.ru/print/themes/view/THID__116/mode__2/#ixzz1NYQEgN6h.

«Во всех радиостанциях есть телефонная линия для общения со слушателями - прямая (хотя и безличная) связь с аудиторией станции. К сожалению, многие станции не признают экстраординарную силу такого общения, они принимают звонки и заявки снова и снова, стандартно отвечая «Хорошо, я попробую найти эту композицию, спасибо за звонок», или привычное: «Как вас зовут, и откуда Вы нам звоните?» - отчаянная попытка завершить минутный телефонный разговор. В то время, когда некоторые станции действительно регистрируют и анализируют звонки и заявки, большинство этого не делают, а ведь заявки обеспечивают шокирующе точный показатель того, что ваша аудитория действительно хочет услышать. При этом анализ звонков и других контактов должен быть всесторонним и правильным, учитывающим различные категории людей, в том числе фанатиков звонящих на все станции».

«Однажды я был на большой вечеринке которую устраивала одна из местных радиостанций, там также проводился выездной репортаж. Подойдя к столику со стопкой наклеек этого радио, и протянув руку за одной из них, стоявший рядом ведущий рявкнул: «Вы можете взять только одну!» Это было не то, что я ожидал от ритмичной веселой CHR станции, которая позиционировала себя в эфире как «развлекательная станция». Кроме того, что ведущий был груб, он не соответствовал имиджу станции».

Естественно в рамках данной курсовой работы приведена лишь часть из длинного списка элементов имиджа радио. Имидж складывается из огромного числа факторов, на него влияют даже несущественные, на первый взгляд, мелочи (особенно это видно из второго примера). Все элементы важны для успеха радиокомпании, и их нельзя рассматривать отдельно, они тесно связаны между собой, и вместе создают основу деятельности станции.

Таким образом, в рамках первой главе авторами были рассмотрены особенности развития и состояние радиовещательного процесса в России в целом, а также основные элементы имиджа, которые важны для современного радио.

В следующей главе авторами будут рассмотрены элементы имиджа на примере «Love Radio» более подробно.

Глава 2. «Love Radio» как пример музыкального радио

§ 1. Радиостанция «Love Radio» в рамках современного радиовещательного процесса

«Love Radio» является одной из самых рейтинговых московских радиостанций. В деятельности и имидже данного радио ярко прослеживаются особенности современного радиовещательного процесса России в целом, а также характерные черты представителей развлекательно-информационного формата.

Как и большинство крупных радио, «Love Radio» входит в холдинг «медиа холд», которая, в свою очередь, входит в группу "АРС" Игоря Крутого (народного артиста России, композитора). Радиостанция была создана в июле 2000 года и начала свое вещание в Москве на частоте 106,6 FM и 66 УКВ, а с августа 2001 г. в Санкт-Петербурге на частоте 105,3 FM и 68,24 УКВ.

Постепенно радиостанция расширяла географию своего вещания по России. Например, с июля 2005 года она появилась в Казани на волне 107,8 FM. Трансляцией радиостанции занимается ТРК «Новый Век», в рамках. которой создана информационная служба «Love Radio-Казань». Вещание этого радио также ведется в некоторых городах Казахстана, Киргизии. На сегодняшний день «Love Radio» занимает устойчивые лидирующие позиции во всех городах вещания, ее потенциальная аудитория составляет более 50 млн. человек. Более подробная информация представлена в приложении 1.

Формат станции - отечественная и зарубежная популярная музыка. «Love Radio» позиционирует себя как радио для влюбленных и имеет музыкально-развлекательный характер. Уже одно название говорит само за себя. В переводе с английского языка «love» означает любовь, влюблённость, страсть, влечение. Значительная часть эфирного времени уделяется теме любви как всеобъемлющему понятию - песням о любви, любовным историям звезд, признаниям в прямом эфире.

Большая часть эфирного времени имеет именно развлекательную направленность. В таблице 3 представлены ключевые программы радио. В основном это музыкально-танцевальные шоу, а также выпуски, посвященные информации индустрии развлечений и шоу-бизнеса (кино, различные клубные, досуговые мероприятия, интервью с известными людьми).

Таблица 3 Программы в эфире «Love Radio» http://www.loveradio.ru/programms.htm

Подобные документы

• Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"

  Радио в системе современных СМИ, его функции. Система коммуникаций радиостанции, элементы продвижения на рынке. Характеристика аудитории Love Radio. Исследование отношения радиослушателей к местному утреннему шоу радиостанции, разработка новых проектов.
  
  курсовая работа [127,2 K], добавлен 23.02.2012
  

• Работа пиратских радиостанций Великобритании и США в 1960-е годы

  Основные отличия пиратских радиостанций 1960-х годов от государственных. Предпосылки их возникновения. Направления деятельности самых распространенных их них: Radio Caroline, Atlanta, London, Swinging Radio England и Britain Radio, City, 390 и 270.
  
  курсовая работа [39,8 K], добавлен 16.03.2016
  

• Анализ типологического своеобразия информационных государственных радиостанций "Радио России" и "Вести FM"

  Типологический метод в исследовании радиостанций. История развития государственных информационных радиостанций "Радио России" и "Вести ФМ". Типоформирующие признаки. Содержательно-тематическая направленность вещания. Анализ объема аудитории радиостанций.
  
  курсовая работа [64,6 K], добавлен 11.01.2013
  

• Обзор радиостанций

  Обзор радиостанций Санкт-Петербурга. Характеристика данная специалистом по связям с общественностью. Радиостанции могут быть местными или филиалами. Города вещания и аудитория. Формат радиовещания. Специфика работы радиостанции. Рейтинговая позиция.
  
  курсовая работа [890,2 K], добавлен 05.02.2009
  

• Сетка вещания и другие элементы программирования на "Минской волне"

  Программирование на радио: элементы и их характеристики. Особенности информационно-музыкальных радиостанций и принципы их программирования. Формат: история возникновения понятия и его развитие. Тематическое планирование на радиостанции "Минская волна".
  
  курсовая работа [31,0 K], добавлен 24.05.2016
  

• Особенности жанра интервью в рубрике "Love story" журнала "Караван историй"

  Выявление особенностей понятий "качественная" пресса, "массовая" и "желтая". Изучение подходов к интервью. Характеристика концепции журнала "Караван историй". Определение основных вопросов журналистов при написании материалов в рубрику "Love story".
  
  материалы конференции [40,3 K], добавлен 03.02.2016
  

• Профессиональная деятельность журналиста на информационно-музыкальной радиостанции (на примере радиостанции "Радио "Сибирь-Омск")

  Специфика деятельности радиожурналиста. Исследование деятельности журналиста в службе информации радиостанции "Радио "Сибирь-Омск". Содержание и направленность новостных выпусков на радио. Информационные потребности и интересы аудитории радиостанции.
  
  дипломная работа [751,8 K], добавлен 07.03.2011
  

• Связи с общественностью в структуре редакции радио на примере радио "Комсомольская правда-Ижевск"

  Специфика радио: сильные и слабые стороны. Связи с общественностью в радиовещании. Значение имиджа радиостанции в привлечении аудитории. Методы привлечения рекламодателей на радио "Комсомольская правда", повышение эффективности деятельности PR-службы.
  
  дипломная работа [692,2 K], добавлен 15.06.2013
  

• Сравнительный анализ утренних радио-шоу на примере программ "Лёгкий завтрак" ("Радио 7") и "С приветом, Набутов!" (Серебряный дождь)

  Исследование развлекательного контента утренних радио-шоу радиостанций. Исторический и типологический анализ информационно-ориентированной аудитории радиостанций "Радио 7" и "Серебряный Дождь". Описание программ "Легкий завтрак" и "С приветом, Набутов!".
  
  курсовая работа [181,9 K], добавлен 15.12.2014
  

• Место и роль музыкальных программ в концепции радиостанции

  Изучение истории, этапов развития, специфики "Радио России". Классификация музыкальных радиопрограмм: по жанру (рок, джаз, поп, блюз) и по аудитории. Определение роли ведущего музыкальных программ на радио. Наиболее популярные программы на "Радио России".
  
  курсовая работа [29,7 K], добавлен 11.03.2011
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам