Главная
База знаний "Allbest"
Журналистика, издательское дело и СМИ
Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания
Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания
Освещение спортивных событий средствами массовой информации. Проект проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения. Специфика телевидения, его влияние на формирование общественного сознания.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.10.2010 |
| Размер файла | 464,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Особое спасибо Константину Михайловичу Прохоровичу - заведующему кафедрой физвоспитания водного института, а также автору и ведущему программы "Сильнее страха" Руслану Зеленяку, благодаря которому все чаще парусный спорт присутствует на телеэкранах нашего города" Комлев А., Удачный сезон команды «Черноморец» //Спортивная Одесса № 48 (366) 26.11.1999. В телевизионных программах Одессы нередко встречаются указания на программы, транслирующие проведение состязаний на прилегающей к городу морской акватории. Информация сопровождается красочными фотографиями.
Наибольшее внимание уделяется освещению соревнований, называемых "Операция парус". Это не столько состязания, сколько походы больших судов с учетом их скорости. Основная цель - профессиональная подготовка курсантов мореходных училищ и школ разных стран. Кроме учебных парусников к регате допускаются крупные спортивные яхты. Походы "Операции парус" обычно проводятся на акватории Северного и Балтийского морей. Порты России при этом задействуются редко. Можно вспомнить регату 1996 года, когда приход эскадры крупных парусников был воспринят как праздник. Участники регаты ошвартовались у набережной Большой Невы на Васильевском острове и горожане с энтузиазмом посещали суда, знакомились с моряками. Акция нашла широкое освещение в прессе, в том числе в телевизионных репортажах. Однако превращения разовой акции в традицию не произошло.
В отдельных случаях новостное телевидение отмечает сложные, а в ряде случаев - скандальные ситуации в анализируемых видах спорта:
"Яхт-клуб вернут городу
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 5 марта. Полномочный представитель президента РФ в Совете Федерации Александр Котенков обсудил с губернатором Валентиной Матвиенко вопрос о возвращении Санкт-Петербургского яхт-клуба профсоюзов "в лоно города". Об этом он заявил сегодня журналистам в Смольном. По его словам, яхт-клуб профсоюзов всегда был Центральным яхт-клубом Ленинграда, а потом "произошла непонятная смена собственника". Котенков отметил, что Федерация парусного спорта предлагает, не обижая профсоюзов, создать объединенный городской яхт-клуб, учредителями которого выступят профсоюзы, администрация города и Федерация парусного спорта. По его мнению, это позволит "возродить когда-то крупнейший яхт-клуб в стране".
Вместе с тем президент Федерации парусного спорта заявил, что изменение хозяина клуба до чемпионата не планируется, так как "если начать оргмероприятия по объединению уже сейчас, то из-за возможного раздрая между собственниками чемпионат мира может вообще не состояться". Поэтому объединение произойдет уже после мирового первенства. Котенков пояснил, что город является собственником земли, причальных сооружений, городской школы высшего спортивного мастерства, а профсоюзам принадлежит часть зданий. Кроме того, там же расположена частная судоверфь.
По словам Котенкова, Федерация парусного спорта не претендует на какую-то собственность, а кому принадлежат ее конкретные доли, должны определить город и Федерация независимых профсоюзов Петербурга и Ленинградской области. Тем не менее Федерация парусного спорта войдет в число учредителей интеллектуальным и организационным ресурсом. "Мы являемся единственной в стране организацией, которая владеет парусными технологиями и понятием, что такое парусный спорт, поэтому без нас там ничего не получится", - уверен Котенков" Это сообщение было опубликовано на сайте агентства новостей Росбалт 05.03.05, и в тот же день вышло в телевизионном новостном эфире 11 канала..
В ряде случаев в телевизионные программы приглашаются известные петербургские яхтсмены. Об интервью в прессе с В. Мартусем уже говорилось. Его проекту посвящены специальные съемки. Десятого декабря 2005 года на пятом канале было показано интервью с известным яхтенным капитаном И.М. Дементьевым, посвященное 70-летию мастера спорта. Отдельно скажем о передачах, посвященных плаваниям Федора Конюхова. В этих передачах показывают не только интервью с самым известным в России мореходом, но также эпизоды его плаваний, работу на руле, с парусами. Показаны перемещения яхты Конюхова, погодные условия, в которых проходят плавания. Телевизионный канал НТВ позиционирует себя как официального информационного партнера всех путешествий Ф. Конюхова 27.03.2006 22:52 (MSK)
Телекомпания НТВ - официальный партнер экспедиции
Съемочная группа НТВ в лице корреспондента Бориса Кольцова и оператора Антона Передельского отправляется в Гренландию с Фёдором Конюховым для освещения старта, хода экспедиции и финиша на западной оконечности ледника. (Информация на сайте Федора Конюхова). Корреспонденты канала собираются принять участие в освещении начинающегося путешествие на буере через самый большой остров в мире - Гренландию.
Среди передач о парусном спорте, те, в которых показаны состязания и действия экипажей, борьба с соперником и азарт встречаются редко. Имеет смысл вспомнить цикл научно-популярных программ, посвященных подводным экспедициям Ж.И. Кусто, которые показывались на телевизионном экране в 70-е годы прошлого века и популяризировали подводный спорт. В конце 80-х годов нередкими были демонстрации состязаний по подводному ориентированию. Профессионально комментировались действия спортсменов, правила состязаний. Программа носила достаточно зрелищный характер.
Приведем такое сообщение, свидетельствующее о том, что растущая популярность активного отдыха на воде учитывается тележурналистами: "Наступает долгожданное лето и, наверное, большинство из нас все чаще поглядывают в сторону водоемов. Это неудивительно, ведь водные виды спорта и отдыха являются одними из самых приятных и увлекательных занятий. Независимо от того, являетесь ли вы рыбаком, человеком, увлекающимся подводным плаванием или просто любителем водного туризма, вам наверняка захочется иметь в своем распоряжении собственное судно.
К странному способу отдыхать, рискуя собственным здоровьем, именуемому самодеятельным водным туризмом, каждый приходит по-своему. В некоторых случаях во всем виноват избыток романтики, ностальгические, а следовательно, приукрашенные воспоминания родителей или знакомых. В других случаях причиной становится недостаток адреналина. Но, как большинство серьезных увлечений, водный туризм - это трудноизлечимая болезнь. И уж коль вы ее подхватили, самое время узнать о сопутствующем снаряжении.
Именно об этом и пойдет речь в программе "Умные вещи", которая выйдет в эфир во вторник, 31 мая. Ждем всех любителей водного экстрима у телеэкранов ровно в 12 часов!" http://www.tdktv.ru от 31.05.05
Если собственно спортивных передач, посвященных парусному и другим водным видам спорта сравнительно немного, то в рекламе эпизоды с использований водных спортивных снарядов встречаются достаточно часто. В первую очередь - в рекламе дезодорантов. Несколько реже - в рекламе табачных изделий и алкоголя. Можно с удивлением отметить, что использование в качестве фона состязаний по водным видам спорта практически не используется в рекламе спортивных судов, спортивной одежды и средств для ремонта судов. Не проявляют активности и туристские предприятия, хотя туры на яхте, как и аренда яхт, возможно - с экипажами или капитанами - инструкторами распространена во многих странах, где развита туристская индустрия.
Сюжеты, связанные с водными видами используются в качестве фона в ряде приключенческих фильмов, показываемых по телевидению. Наиболее типичным примером является фильм "Тайны мадам Вонг". Приведем кадр из старого приключенческого кинофильма "Граф Монтекристо", показанный в по каналу RenTv 22.04.06
Что касается фильмов, сюжетом которых были бы рассказы о соревнованиях и спортсменах, то автору с трудом вспоминается единственный о виндсерфинге, сюжет которого, как и режиссуру, нельзя отнести к творческим удачам автора. В приключенческих фильмах и телевизионных сериалах герои постоянно используют подводное снаряжение, катера, реже - парусные суда для осуществления разведывательных либо диверсионных функций. Однако эти сюжеты трудно отнести к сюжетам спортивным. Они не продвигают имидж водных видов спорта, поскольку при отсутствии PR - поддержки со стороны спортивных программ воспринимается только приключенческий сюжет.
Среди фильмов, способных вызвать интерес к парусным гонкам, назовем детский мультипликационный многосерийный фильм "Приключения капитана Врунгеля". Отметим, что в этом фильме сцены, связанные с морем, сделаны профессионально грамотно: движение воды у борта яхты - не мультипликация, а красочная съемка, вызывающая желание смотреть на бег волн.
Итак, мы видим, что социально значимые спортивные виды нуждаются в продвижении средствами массовой информации и в первую очередь телевидением. Объем передач, посвященных водным видам спорта (в настоящей работе они сужены до видов спорта, использующих спортивные лодки, яхты и катера) существенно мал, что с одной стороны объясняется малым интересом зрителей, с другой, низким качеством показа состязаний, результатом которого является непонимание зрителями происходящего, отсутствие у него азарта, эффекта "боления". В. Тихонов отмечает, что зрители Красноярска дружно высказались за замену репортажей о парусном спорте, признанным ими самым непопулярным, репортажами о матчах по хоккею с мячом Тихонов В., Борьба с нетелегеничностью, сайт Телеспорт.Ru (2003).
С Тихоновым решительно не согласны руководители холдинга Ricor, занимающегося продвижением в России интерактивного телевидения. Этот холдинг собирается запустить четыре специализированных спортивных канала, один из которых целиком посвятить парусному спорту В России появятся четыре специализированных спортивных телеканала. 4.12.2005 18:07 | "СПОРТ-ЭКСПРЕСС"
Холдинг Ricor, лидер интерактивного телевидения в России, готовит к запуску четыре специализированных спортивных канала: "Теннис", "Гольф", "Парусный спорт" и "Бильярд". "Основа всех наших каналов - интерактив, - сообщила Агентству спортивной информации "Весь спорт" заместитель руководителя департамента по связям с общественностью и СМИ холдинга Ricor Екатерина Гусак-Колодная. - Постоянное общение с телезрителями у нас будет во всем, даже в новостных выпусках. Какие именно программы появятся на каналах, мы объявим чуть позже. В настоящее время специалисты холдинга занимаются как раз составлением сетки вещания"..
Таким образом, встает вопрос, имеет ли смысл продвигать виды спорта, показ которых не пользуется популярностью, с какой целью это делать, на какие средства и каким путем?
Представляется, что ряд телеканалов считает, все же водные виды достаточно увлекательными, чтобы получать прибыли от их трансляции, руководствуясь примером телекомпаний западных стран. Для регионального телевидения выбор передач должен определяться не только меркантильными соображениями, но также интересами региона (которые должны формироваться и поддерживаться также местной администрацией). Для Санкт-Петербурга интерес к водным видам спорта органичен, и вовлечение в сферу этих занятий жителей Северной столицы и Ленинградской области является важной социальной задачей (в отличие от городов средней России, Сибири). Как показывает опыт демонстраций тенниса и биатлона, можно сделать зрелищными любые состязания, если творчески подойти к вопросу их показа. На основе анализа деятельности СМИ по "раскрутке" вокально-инструментальных групп и отдельных представителей шоу-бизнеса, естественным является вывод о возможности формирования интереса к определенным программам. В таком случае стартовые вложения следует рассматривать как инвестиции не только в социальную, но и в коммерческую сферу. Вместо имеющего сегодня места хаотичного освещения спортивных событий необходима концепция, методика формирования интереса к данным видам спорта у телезрителей. В следующем разделе работы автор предлагает свое видение продвижение водных видов спорта (в первую очередь - парусного спорта) в Санкт-Петербурге на экраны телевидения.
II. Проект проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения
Как было отмечено в первой главе настоящего исследования, основным недостатком в освещении телевидением водных видов спорта является не малое эфирное время и неудачно выбранные часы программ, а отсутствие системности и внутренней логики. В настоящей главе автор предлагает пути проведения PR - кампании средствами телевидения. Эта кампания должна рассматриваться как социальная акция, подпадающая под классификацию социальной коммуникации. В соответствии с таким подходом при разработке кампании автором использовалась методология, описанная Шишкиным Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л., PR - кампания: методология и технология. Учебное пособие, Изд. Санкт-Петербургского Государственного Университете, 2004. В соответствии с этой методикой в первую очередь следует сформировать цели и задачи кампании, определить целевую аудиторию и выяснить имеющиеся ресурсы. Представляется необходимым также предварительно определить ряд терминов. Терминология проводится в соответствии с трактовкой, приведенной М. Шишкиной Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 - 21 июня 2004.
Из огромного числа определений PR остановимся на следующем: "Паблик рилейшнз - это управленческая коммуникативная рыночная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)".
В нашем случае смысл слова "управленческая" понимается как деятельность по формированию у целевой аудитории повышенного интереса к продвигаемым спортивным состязаниям и походам с целью влияния на форму проведения досуга, выбора профессии, отношения к государственной и региональной политике по освоению водных ресурсов России. Как мы видим, предлагаемое М. Шишкиной определение дает возможность в значительной мере сформулировать цель телевизионной кампании.
Телевидение должно предложить зрителю информацию, "которая привлекает внимание публики к объекту (индивиду, группе, институту, территории или предмету)" Там же, заинтересовать целевую аудиторию в предлагаемой телевизионной программе тематике, создать позитивное общественное мнение как о предлагаемых в программах виде (видах) спорта и личностях, вязанных с этими видами, так и о самих программах. В рамках гносеологического подхода Д. Гавра определяет общественное мнение как "заинтересованно-ценностное оценочное отношение социального субъекта к затрагивающим его интересам, дискуссионным и информационно доступным объектам, функционирующее в духовной или духовно-практической форме (в форме суждения или поведенческой готовности)" Гавра Д., Бизнес PR в России. Взгляд аналитика. СП-б, 2004.
Общественное мнение имеет две стороны, обладает своеобразной двойственной природой. С одной стороны, оно является духовным, а с другой - духовно-практическим образованием. В контексте телевизионных программ дадим утилитарную трактовку теоретическим определениям. Сформированное в ходе телевизионных программ общественное мнение должно стимулировать:
1. Постоянное обращение целевой аудитории к программам и передачам, относящимся к водным видам спорта
2. Привлечение целевой аудитории к состязаниям и походам в качестве зрителей, сочувствующих, участвующих в спонсорских акциях
3. Привлечение целевой аудитории В вопросах взаимодействия СМИ (телевидения) и зрителей представляется важным процитировать следующее замечание Г.В. Тульчинского: «Массовая коммуникация уже перешла от производства информации для безликой массы потребителей к персональному подходу для каждого пользователя. И это в сочетании с глобальным масштабом информационного обслуживания! СМИ стали похожи на рекламные агентства. Они рассчитаны не на широкое вещание, не на массы, а на конкретные целевые аудитории». (PR-технологии в информационном обществе, Материалы конференции в Политехническом университете Санкт-Петербурга 2004г). к занятиям водными видами спорта.
В целом можно говорить о том, что телевидение может должно сформировать социальную моду на предлагаемые виды спорта.
Исходя из сложившейся сегодня ситуации, характеризующийся низким интересом зрителей и недостаточным опытом показа состязаний имеет смысл предложить решение проблемы формирования социальной моды путем выпуска в эфир регионального телевидения программ о путешествиях по морю, об истории мореплавания, особенно плавания под парусами, познавательных программ о походах, открытиях и достижениях отечественных и зарубежных спортсменов. Одновременно анализируется соревновательная структура и выявляются возможности привлечения зрительского интереса к таким состязаниям.
2.1 Виды состязаний и способы их освещения
Занятия водными видами спорта распадаются на две связанные друг с другом составляющие: собственно соревнования и походы. Отметим, что походы могут носить также состязательный характер. Приведем в качестве примера режим проведения двух парусных регат: Гриф Поморский (международная парусная регата, проводимая в Польше 1 раз в два года) и Парусной неделе Санкт-Петербурга.
Обе регаты рассчитаны на участие крейсерских парусных яхт от крупных водоизмещением до 15т небольших (четвертьтонного класса). В то же время сравнительно ограниченная морская, а не океанская акватория делает названные регаты не интересными для гигантских парусников типа "Крузенштерна" даже макси яхты Ф. Конюхова "Алые паруса".
Международная регата "Гриф Поморский" включает три коротких гонки (20 миль) по круговой дистанции, являющейся увеличенной в масштабе олимпийской дистанцией. Продолжительность такой гонки не превышает 12 часов (время парусных гонок определяют ветровые условия, однако при большей длительности судейская коллегия отменяет гонку). Две другие гонки - средняя морская 160 миль и большая морская 300 миль проводятся в открытой морской акватории и длятся несколько суток. Они по сути являются походом, проводимом в гоночном формате. Дистанция 300 мильной гонки проходит в нейтральных водах, вблизи датской и шведской территории.
Парусная неделя Санкт-Петербурга проводится на акватории восточной части Финского залива. Формат регаты включает три коротких состязания на акватории Невской губы в режиме, приближенном к формуле олимпийской дистанции. Три гонки проводятся как средние морские. Их дистанции от 90 до 160 миль. В ходе этих гонок яхты огибают живописные острова и маяки: Гогланд, Соммерс, Нерва, Выборгский. Яхтам обеспечивается стоянка в Выборге и Приморске. Дистанция гонок очень живописна, в это время года погода обычно гарантирует переменную ветровую обстановку. На старты выходит до сорока яхт в разных гоночных классах.
Чемпионат Санкт-Петербурга проводится в сентябре на акватории Невской губы. В нем участвуют спортивные суда олимпийских классов и крейсерско-гоночные яхты. Гонки проводятся на олимпийской дистанции и на дистанции, подобной олимпийской, но большего размера.
Парусные гонки на короткой дистанции продолжаются в зависимости от ветровых условий от 1,5 до 7-8 часов. При этом в штилевую погоду зрелище яхт с повисшими парусами не увлекательно. Это значит, что прямые трансляции даже с коротких дистанций не целесообразны. Длительные морские гонки показывать в непрерывном режиме, как показываются репортажи о футбольных матчах тоже невозможно. Мы видим, что демонстрации парусных гонок имеют собственную специфику, требующую принципиально иных подходов, чем при показе спортивных игр и даже более близких состязаний - авторалли.
Автор считает, что передачи репортажей о парусных регатах в режиме прямого эфира осмыслены только на этапах старта, финиша, огибания знаков и особо острых моментов гонок. Таким образом, репортаж может быть сделан как врезки в другие репортажи или в новостные программы, т.е. в форме переклички с разных спортивных арен. Такая форма трансляций используется очень редко и обычно ограничивается устными комментариями. Между тем, она достаточно легко реализуется современной техникой, может сочетаться не только со спортивными программами (например, отчетами об автомобильных ралли, велогонках, соревнованиях марафонцев и т.п.), но и с новостными передачами или обсуждением социально важных вопросов (например, связанных с проблемами здравоохранения). Наиболее рациональным представляется формирование программы "Новости с водных стадионов". Здесь можно объединить показ наиболее интересных моментов не только парусных, но также гребных регат. состязаний по водному слалому, по водно-моторным видам гонок и т.п.
Для организации таких трансляций автору представляется оптимальным размещать на судейском судне оператора с видеокамерой и средствами трансляции и комментатора, ведущего репортаж. Во-первых, с борта судейского судна особенно хорошо видны все нюансы старта, финиша и наиболее острых моментов состязаний. Во-вторых, на судейском судне находятся специалисты - судьи и тренеры, которые могут помочь в объяснении интересных ситуаций, рассказать о том, кто является лидером, разъяснить специфику действий шкиперов в условиях переменной ветровой ситуации. Возможность получения интервью спортсменов и судей всегда высоко ценится спортивными комментаторами. В-третьих, интерес вызывает и сама работа судейских бригад в ходе спортивных состязаний. Например, в функцию судей входит расстановка знаков на дистанции, зависящая от направления ветра, установка стартовой и финишной линии, отслеживание фальстарта в условиях большого числа стартующих, закрывающих друг друга и прием финиша, когда гонщики стремятся закрыть соперникам ветер.
Аналогичные рекомендации можно дать в отношении репортажей о водно-моторных регатах, в соревнованиях гребцов в водном слаломе. Использование судейских судов, места нахождения судей на берегу и т.п. помогает в создании зрелищных и информационно насыщенных телевизионных репортажей.
Гребные суда, катера, яхты олимпийского класса малы по размерам, численность их экипажа регламентирована, что не позволяет тележурналистам непосредственно участвовать в состязаниях. Однако на некоторых классах судов журналист может найти себе место во время тренировок и показать зрителю работу экипажа прямо на судне. Эти кадры оказываются весьма интересными и привлекательными, могут быть смонтированы как в отдельный репортаж о данном виде спорта, так и вставлены в передачу о состязании. В то же время для больших яхт (и морских катеров) наличие лишнего человека и даже двух человек не оказывает существенного воздействия на скорость. Поэтому вполне возможно договориться с экипажами таких судов о том, чтобы репортаж велся непосредственно с их борта. Тем самым зритель как бы оказывается внутри гонки. Эта ситуация должна вызывать особый интерес, поскольку она возможна лишь в немногочисленных видах спорта. Журналист получает возможность показывать работу экипажа, реакцию капитана и матросов на складывающиеся ход гонки, их действия и комментарии с места события. Появляется также возможность съемки соперника в непосредственной близости, ситуации единоборств, тактических маневров и действий экипажа в ходе тактических маневров. Такая съемка возможна как во время короткой однодневной гонки, так и в ходе проведения морского многодневного состязания. Главное, чтобы журналист, ведущий репортаж, оказался невосприимчив к морской болезни и готов к работе в непростых условиях качки, возможных авралов, и, наоборот, штилей. В то же время полученные в результате съемок результаты могут оказаться полезными для создания телевизионного фильма, посвященного данному виду спорта, спортивному судну, экипажу.
В случае очень сложных и престижных состязаний, финансируемых богатыми спонсорами, репортаж о них может проводиться с воздуха, т.е. с вертолета. Однако использование судейского судна либо другой яхты автор считает предпочтительным именно потому, что в таком репортаже журналист может воспользоваться знаниями сопровождающих его судей и спортсменов.
Отчет о походе едва ли разумно давать в прямом эфире даже в режиме новостных врезок. Такой эфир может быть интересен только если поход является экстремальным, на уровне мировых достижений. Однако и в таком случае съемка с задержкой последующей передачей спустя несколько часов и даже суток не представляется критическим.
Приведенные в работе фотографии показывают, что вид гонок является, действительно, красочным зрелищем. Это обстоятельство следует использовать в первую очередь, показывая не только перипетии соревнований и походов, но также пейзажные кадры.
Пример таких видов спорта, как лыжные гонки и биатлон, говорит о том, что наиболее зрелищными являются короткие соревнования на дистанциях, максимально доступных для обзора. Эта идея применима и в парусном спорте, причем как в официальных состязаниях, так и в показательных. Так, во время приема российских яхтсменов в Швеции в 90-е годы в рамках регаты Baltic Tradition проводились гонки капитанов больших крейсерских яхт на детских швертботах на дистанции, проложенной непосредственно в гавани. Эти соревнования оказались зрелищными и вызвали интерес как участников регаты, так и болельщиков, собравшихся на набережной. Время проведения гонки не превысило получаса. Такое состязание вполне вписывается в телевизионную программу. В комплекс водного многоборья можно добавить также греблю на яхтенных шлюпках - "тузах", соревнования на надувных лодках с маломощными моторами и т.п. Можно предложить также трансляции, связанные с парадами судов оригинальной конструкции, либо состязания по технике яхтенного спорта: бросанию линя на дальность, сборке адмиралтейского якоря, взятия пеленгов с помощью магнитного компаса с пеленгатором и др.
Итак, мы видим, что существуют технологии увлекательного показа водных состязаний по телевидению. Предложено также расширить виды состязаний для того, чтобы сделать их более зрелищными и увлекательными для неспециалистов.
2.2 Проблема рекламы и спонсорства
Финансирование электронных средств массовой информации осуществляется в первую очередь за счет рекламы. Основными рекламодателями являются коммерческие компании, а в период избирательных кампаний - политические партии. В то же время социальная реклама в России используется незначительно. Тем не менее, в последнее время именно социальной рекламе в специальной литературе, посвященной рекламе, уделяется особое внимание. Например, проводятся конкурсы на лучшую рекламу в социальной сфере. Рассмотрим, как могут использоваться состязания по водным видам спорта и водные походы в коммерческой и социальной рекламе.
Спортивные состязания, а также личности спортсменов часто используются в рекламе. Например, Мария Шарапова снимается во многих роликах, продвигающих спортивную одежду, мобильные средства связи и т.п. Использование красочных парусных соревнований в качестве рекламного фона перспективно и часто применяется на телевидении. Приведенная ниже иллюстрация даже в статическом виде говорит о высокой зрелищности водных видов спорта, а именно видовая сторона рассматривается как особо значимая в рекламе, поскольку привлекает внимание целевой аудитории. Напомним, что цель рекламы: остановить потенциального потребителя, привлечь его внимание, а уже потом предложить информацию.
В большинстве существующих рекламных роликов фоном служит фрагмент соревнований или тренировок на парусной доске, либо швертботе. Личность, которую при этом показывают, не персонифицирована, т.е. с ней у зрителя не связаны никакие ассоциации. Персона не является примером подражания, предметом восхищения, в отличие от таких известных личностей, как футболисты Бекхем, Аршавин, Кержаков или уже упоминавшаяся теннисистка Шарапова. Как показывает международный опыт, реклама более действенна в том случае, если на экране присутствует знакомая личность. Для россиян сегодня знакомыми и узнаваемыми в рассматриваемых видах спорта являются только Федор Конюхов и, возможно, но в значительно меньшей мере и только в Санкт-Петербурге, Владимир Маркусь. Среди гребцов, аквалангистов, спортсменов, занимающихся водным слаломом трудно назвать тех, кого зрители знали бы в лицо.
Для того, чтобы реклама приобрела действенность, полезно сформировать имидж победителям состязаний в водных видах спорта, участникам экстремальных переходов и глубинных погружений и т.п. Создание рекламы является, как представляется автору, процессом с положительной обратной связью: формирование позитивного имиджа вида спорта формирует позитивный имидж спортсменов, им занимающихся. Эти спортсмены превращаются в кумиров зрителей и болельщиков (примером является великий автогонщик Михаэль Шумахер). В свою очередь показ любимца публики с рекламируемым напитком в руках, одетого в куртку определенной компании, либо сидящего в автомобиле определенной марки сразу продвигает товар в глазах целевой аудитории. Целевой же аудиторией являются в первую очередь болельщики и почитатели спортсмена. Представляется, что, несмотря на высокие затраты, связанные с формированием такой протяженной цепочки, реклама может быть оправдана, поскольку существенно расширяет спектр рекламных средств, приносит разнообразие, столь важное для привлечения внимания целевой аудитории.
Исследователи методов воздействия средств массовой информации на целевую аудиторию отмечают существенную разницу между рекламой и PR. Ряд исследователей утверждает, что если целью рекламы является продвижение товара или услуги, то взаимодействие с общественностью способствует продвижению имиджа фирмы. Говорят так же о том, что PR отличается от рекламы тем, что его не оплачивают явно, т.е. с квадратного метра площади рекламного плаката в метро или площади на газетном листе, либо длительности и частоты роликов на телевидении и радио, а так же времени выпуска в электронных СМИ Считается, что наиболее благоприятным временем является 19-20 часов, когда граждане возвращаются домой и ужинают в семье перед экраном телевизора. Ориентированная на домохозяек реклама транслируется в середине дня, когда женщины занимаются готовкой и домашним хозяйством, а телевизор работает «в теневом режиме». (по Музыкант В.Л. "Реклама и PR-технологии", М.: "Армада-пресс", 2001 г.).
Если реклама характеризует товар (услугу), дает о нем информацию и предлагает купить у определенного продавца, то PR - это информационная технология. Из более 500 определений PR, принятых во всем мире, наиболее обобщенным и универсальным представляется следующее: PR - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. Блек С., Доти Д., Введение в Паблик Рилейшнз. М., 1998, С. 77. PR - по сути информационная технология, технология управления информацией для достижения целей организации и с помощью информации.
Среди многочисленных приемов и методов связей с общественностью особо важным является создание информационного повода, который привлекает внимание журналистов. В контексте настоящего исследования информационным поводом может являться проведение зрелищных состязаний спонсором. При этом в силу красочности, азарта или высокой социальной значимости состязаний они привлекают внимание представителей средств массовой информации, в особенности - телевидения.
В 2002 - 2004 годах в начале июня торговая компания "Ахмат-чай" проводила на базе Петербургского речного яхт-клуба PR - акцию. Эта акция заключалась в организации парусных гонок членов Детско-юношеской спортивной школы по Малой Невке, организации концерта, викторин, игр на берегу. Хорошая организация акции привлекала к участию в ней не только любителей парусного спорта, но и родителей с детьми, которые с удовольствием проводили выходной день на свежем воздухе в обстановке праздника. Акция освещалась в новостных сообщениях регионального телевидения. Организаторы акции добивались сразу нескольких целей:
1. Продвигали имидж фирмы и ее репутацию за счет того, что о фирме узнавали сразу сотни тысяч телезрителей.
2. Продвигали продукцию фирмы, организуя рекламу этой продукции на фоне проводимого мероприятия.
3. Устанавливали прямые контакты с журналистами, освещавшими акцию. Для осуществления таких контактов использовались традиционные приемы: пресс-конференция, шведский стол для представителей прессы, раздача памятных сувениров, а также приемы нетрадиционные: организация специальных конкурсов для представителей прессы, приглашение этих представителей в торговое представительство фирмы и пр.
4. Расширялась целевая аудитория за счет привлечения внимания к продукции фирмы молодые семьи, любителей водных видов спорта.
5. Обеспечивалась поддержка руководителей района (Петроградского) и города, поскольку проведение спортивно-развлекательного мероприятия справедливо оценивалось как значимая социальная акция. Ее социальная цель - обеспечить отдых семьям и привлечь молодежь к занятиям спортом.
6. В обществе формируется интерес к водным видам спорта. Это дает возможность в дальнейшем использовать аудиторию болельщиков, предлагая на фоне состязаний рекламную информацию.
Таким образом организация PR-акций с использований спортивных ресурсов Санкт-Петербурга имеет целый ряд преимуществ и может использоваться разными фирмами для продвижения своего имиджа. Попутно населению региона прививается интерес к данному виду спорта, а с именем фирмы начинает связываться запоминающийся зрительный образ. Как видно из приведенных в настоящей работе иллюстраций, картины, заснятые во время соревнований и связанные с парусниками, гребными судами, подводными видами, вызывают позитивные эмоции у целевой аудитории.
Представляет интерес вопрос, каким коммерческим структурам наиболее разумно использовать водные виды спорта как рекламный фон и как объект для проведения PR-акций.
По мнению автора такими коммерческими структурами являются:
1. Туристские компании. Во многих государствах туристам предлагают путешествия на спортивных судах, которые сдаются в аренду. В ряде случаев опытный экипаж осуществляет катание гостей по заранее оговоренному маршруту с оказанием дополнительных услуг. Туристам предлагают также прокат спортивных лодок, яхт и катеров. Продвижение такого бизнеса путем показа, в том числе телевизионного, фрагментов с отдыхом на воде является предметно-ориентированной рекламой.
Видовые киносюжеты являются рекламой тех мест, куда туристская фирма предлагает совершить путешествие. Например, сюжет о проведении международной парусной регаты на самой южной точке Финляндии - полуострове Ханко, может привлечь новых покупателей туров в этот регион.
2. Производители и продавцы спортивного снаряжения. Привлечение граждан к спортивным занятиям формирует и расширяет потребительский сегмент. Названная категория оказывается вдвойне заинтересованной в предлагаемых выше акциях, поскольку они не только способствуют росту продаж, но и являются средством воспитания потребителя, приучения его к мысли о необходимости предлагаемого товара.
3. Производители и продавцы пищевых товаров и пищевых добавок для спортсменов. Любые спортивные сюжеты являются тем фоном, который хорошо сочетается с предложением продуктов, ориентированных на поддержание сил, быстрое восстановление. Если вспомнить телевизионную рекламу сникерса и других высококалорийных продуктов, то сюжет показывает людей занятия которых связано с огромными энергетическими затратами.
4. Как уже отмечалось в настоящей работе, традиционно сюжеты водных состязаний используются производителями и продавцами парфюмерной продукции. В слоганах, используемых в этих рекламных материалах обыгрывается свежесть морского воздуха, чистота воды, а также качества дезодоранта, защищающего от запаха пота при напряженной нагрузке, связанное с Интенсивной работой веслами или активными действиями на шкотах при работе с парусами.
Отдельно остановимся на социальной рекламе. Поскольку именно для такой рекламы, как представляется автору, наиболее благоприятным фоном является показ водных состязаний. Социальная реклама ориентирована на вскрытие негативных явлений общественной жизни. "Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения. "Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества"
1. "Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе"
2. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - "изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности"
3. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью PSA, и целью некоммерческой рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие - социальная реклама.
В Федеральном Законе РФ "О рекламе" в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей" Курочкина Е., Социальная реклама //Российский рекламист №5, 2004
Автор процитированной выше статьи исследует заказчиков социальной рекламы, классифицируя их на следующие группы:
Первый тип - некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.
Другой тип - ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: "Позвоните родителям!".
Третий тип - государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГАИ-ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.
Как видно, социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть.
Очевидно, что использование соревнований по водным видам спорта во-первых предлагает удачный фон для социальной рекламы. Примерами наиболее вписывающейся в данный контекст социальной рекламы являются:
1. Реклама здорового образа жизни. Действительно, вода, солнце, спорт, постоянный труд, сочетающий интеллектуальную и физическую составляющую, присущи анализируемым видам спорта. В настоящее время особое внимание уделяется борьбе с наркотиками. Проведенная в 2004 году акция "Парус против наркотиков" являет собой пример социальной рекламы, более того, социального пиара, в котором были задействованы крупные крейсерские яхты. Акция освещалась электронными СМИ в новостных и аналитических программах, в частности приводилось интервью яхтенного капитана И.М. Дементьева.
2.3 Экологическая реклама
С водными видами спорта ассоциируется чистота акватории. Гребные и парусные суда рассматриваются как эталон средств передвижения по воде, не несущий никаких загрязнений. Хотя в таком имидже, несомненно, значительная идеализация (например, ремонт судов связан с использованием химических средств, красителей, наносящих ущерб окружающей среде, далеко не всегда в водных походах пищевые отходы собираются в контейнеры: нередко их выбрасывают прямо за борт), однако для рекламных целей такой имидж очень полезен. Слоганом под видеороликом с восходом солнца над морем может быть такой: "Сохраним мир в его первозданной чистоте".
Реклама политических партий или политических лидеров, связанная с продвижением спорта в стране и регионе. Такая реклама может использоваться в ходе проведения избирательной кампании. Политическая партия при этом позиционирует себя как сторонница водных видов спорта. спонсор проводимых соревнований, организатор строительства спортивных центров по водным видам спорта.
Итак, мы показали, что водные виды спорта являются привлекательными для их использования в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций при создании кинороликов, для демонстрации по телевидению. При этом сами ролики и мероприятия, в ходе которых они снимаются являются в свою очередь средством продвижения спорта на телевидении.
2.4 Научно-популярные передачи о море и их связь со спортивными программами
Спортивные программы, посвященные водным видам спорта, в силу специфики этих видов, органически сочетаются с программами научно-популярными. Такие передачи, как "Клуб кинопутешествий" представляются не менее значимыми для показа походов на различных судах как по внутренним водным путям (по рекам и озерам), так и в открытом океане, включая трансатлантические и кругосветные гонки. В таких программах могут вызвать значительный интерес также передачи, посвященные путешествиям в подводный мир и исследованиям этого мира О популярности этого цикла говорит то, что в современных телепрограммах они находят место:
27.04.06 На канале ТВЦ: 1630 Подводная одиссея команды Кусто. (Гаити - воды скорби).
На основании проведенного автором анализа как состязаний и походов по воде, так и работ, связанных с подготовкой к таким мероприятиям, представляется интересным показывать самые разные стороны жизни человека в окружении водной среды.
Первыми, стартовыми сюжетами видятся сюжеты, связанные с историей человеческих путешествий по морю. Тематика такой программы чрезвычайно широка. Она включает комментарии к легендарным путешествиям аргонавтов, плаваниям Геракла и Одиссея, истории о морских путешествиях и морских битвах древних афинян. Может обсуждаться реальность и гипотетичность путешествия нанятых египетским фараоном пунийцев вокруг Африки, описанное Геродотом. Интерес вызывает и флот, созданный в государстве Александра Македонского.
Следующие сюжеты о развитии древних судов связаны с многокорпусными постройками, распространенными в Юго-восточной Азии и на островах Тихого океана. Уместно вспомнить о путешествиях Тура Хейердала, доказывающих, что построенные в глубокой древности плоты и корабли были весьма мореходными.
История средневековых плаваний связана с путешествиями викингов и Великими географическими открытиями. Говоря о путешествиях викингов, стоит вспомнить как недоказанную и не опровергнутую гипотезу об открытии ими Северной Америки, так и вполне исторически проработанные сведения о проходящих по территории Руси водных маршрутах "их варяг в греки".
Особый интерес могут вызывать телевизионные сюжеты, связанные с открытиями великих морских путешественников: Абеля, Тасмана. Кука, Лаперуза и др. Для России особо значимыми являются исследования приполярных областей, тем более, что не только многие острова Северного Ледовитого океана, но и находящийся на юге материк Антарктида открыты русскими путешественниками.
Отдельный цикл телевизионных передач, посвященных морской истории, может быть связан с историей морских сражений. В этой интересной и обширной теме для нас особенно актуальны передачи, в которых бы рассказывалось о действиях советских яхтсменов в период Великой Отечественной войны. В первую очередь важны воспоминания о первых переходах на буерах по Дороге жизни, о разведывательных действиях буеристов на акватории Невской губы и участии яхтсменов как лоцманов при проведении десантных операций.
Целевая аудитория предлагаемой телевизионной программы представляется весьма широкой. В первую очередь программа несет познавательную и воспитательную нагрузку, следовательно, в ней должны быть заинтересованы образовательные учреждения. Для привлечения школьников к просмотру программы ее материалы могут быть заданными учителями истории в качестве домашних заданий.
В предлагаемом цикле особняком стоят передачи, посвященные истории спортивного мореплавания. Здесь следует рассказать о тех замечательных моряках, которые в одиночку обошли вокруг Земли. Такое плавание рассматривается как штурм "морского Эвереста". Безусловно, начинать следует с передачи, посвященной Джошуа Слокаму Книга Слокама «Один под парусом вокруг света» неоднократно переиздавалась на русском языке. Одно из последних изданий М., Армада-ПРЕСС, 2002 года, который был первым, совершившим такое плавание на сделанном собственными руками судне "Спрей" О подвиге Слокама вспоминают тележурналисты. Так. В описании передач телеканала «Культура» За 2005 год имеется следующая запись: «В 1895 году, 110 лет назад, от Атлантического берега Северной Америки, из города Бостона, отплывает яхта «Спрей». На борту 11-метрового парусника всего один человек - канадский моряк, капитан Джошуа Слокам (1844 - 1909). Он вернется в этот порт очень нескоро - через 3 года, 2 месяца и 2 дня, проплыв 74 тысячи километров - потому что уходит в плавание вокруг света - и он становится первым, кто дерзнул это сделать.
С той поры вокруг земного шара в одиночку на яхтах и катамаранах колесили многие, но первый - он всегда первый.
Отважный путешественник Джошуа Слокам родился в этот день в феврале 1844 года.
Таким образом, этот путешественник упоминается среди величайших людей всех времен и народов.. С 90-х годов XIX века до 1966 года подвиг Слокама повторили несколько десятков смельчаков, правда, не все они обошли и мыс Доброй Надежды, и бурные воды мыса Горн. Некоторые воспользовались каналами. Пройда по ним на двигателе. Спортивность одиночным плаваниям принес рейс Ф. Чичестера «Чичестер создал совершенно новую концепцию плавания на малотоннажных судах, как с точки зрения пройденного расстояния, так и скорости; он утвердил собственные правила, сам ставил перед собой задачи и разрешал их, он делал это на протяжении всей жизни еще с той поры, когда в тридцатые годы совершал свои рекордные перелеты. Обойти вокруг света в одиночку только с одним заходом быстрее, чем это проделывало когда-либо маломерное судно, - подвиг для человека любого возраста; тот факт, что Чичестеру было шестьдесят пять, делает его достижение еще более весомым, производит еще более сильное впечатление.
Несомненно, что Чичестер постарался пожать моральные и материальные плоды своего достижения. Кое-кто из его друзей, криво ухмыляясь, обмолвился, что он - де преуспел в саморекламе. Может быть, это и так, но я уверен в другом - Чичестера никогда не подстегивало желание самоутвердиться, как Риджуэя и Блая. Самым важным мотивом Чичестера была, по-видимому, его неистовая страсть к состязанию, сочетавшаяся с любознательностью истинного искателя приключений, к тому же с ориентацией на использование техники. Его не интересовали обычные физические усилия, которые необходимы, чтобы покорить какую-нибудь вершину или переплыть на веслах Атлантику, он получал удовлетворение, лишь действуя с помощью механизмов, все же достаточно простых для того, чтобы он сам мог находиться в тесном контакте со стихиями; так было с ним в кабине его самолета “Джипси Мот”, а позднее за штурвалом яхты.
Дух соревнования и любознательности никогда не покидал его; обойдя вокруг света, он стал искать других приключений, которые были бы по плечу ему - стареющему, но неукротимому человеку с реалистическим мышлением. И снова он организовал соревнование, создал свои собственные правила и выложился до конца, чтобы победить. Он построил новое судно “Джипси Мот-V”, которое было еще крупнее, чем “Джипси Мот-IV”, и намного легче в управлении, и поставит перед собой задачу преодолеть 4000 миль за двадцать суток, т. е. с суточной скоростью 200 миль и это в возрасте почти семидесяти лет. Ему не удалось это, но он прошел дистанцию всего за 22,3 суток. При возвращении домой из Атлантики он попал в шторм, такой же свирепый, как некогда в Южном океане, его судно опрокинулось, но выдержало, и он вернулся в порт.
Подобные документы
Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации. Сущность телевидения, его влияние на формирование общественного сознания. Пути разработки кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 07.10.2010Теоретические основы исследования общественного телевидения, его значение как важного компонента демократии. Отдельные элементы общественного телевидения РФ в разных аспектах: как системы и как информационной телевизионной единицы. Опыт зарубежных стран.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 26.06.2014Значение телевидения и средств массовой коммуникации в формировании общественного сознания. Социально-экономическая организация телевидения. Характеристика современной телеаудитории. Функции телевидения: информационная и культурно-просветительская.
курсовая работа [50,4 K], добавлен 23.08.2014Ведущие телерадиокомпании, как основатели коммерческого телевидения. Развитие некоммерческого или общественного телевидения в США. Влияние телевидения 60-70 гг. на различные сферы жизни американского общества. Создание систем цветного телевидения.
курсовая работа [37,6 K], добавлен 20.11.2009Понятие общественного сознания и факторы, влияющие на его становление. Формы общественного сознания: политическое, правовое, нравственное. Формирование стереотипов и искажение реальности в сознании как последствие манипуляций средств массовой информации.
курсовая работа [150,2 K], добавлен 01.07.2014Особенности решения проблем пропаганды физической культуры и спорта. Анализ содержания и спортивных программ, передаваемых по различным каналам телевидения России. Просветительно-образовательная и информационно-пропагандистская направленность СМИ.
статья [26,4 K], добавлен 14.06.2012Формирование трех основных моделей социально-экономической организации телевидения в США, Западной Европе и СССР. Специфика подачи информации на телевидении с точки зрения журналистики, особенности воздействия на аудиторию, функции телевидения и общество.
реферат [21,2 K], добавлен 28.04.2010История регионального телевидения. Современное состояние и специфика работы местных электронных средств массовой информации и журналистов. Обзор СМИ Тамбовской области; становление и развитие телевидения, оценка его этапов в комментариях журналистов.
дипломная работа [87,8 K], добавлен 01.02.2014Значение информации в современном обществе. Место телевидения в системе средств массовой информации. Правовые и экономические основы российского телевидения. Основные стратегии развития телевидения. Перспективы развития регионального телевидения.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 21.07.2011История отечественного музыкального телевидения. Основные тенденции и закономерности в развитии отечественного музыкального телевидения, его специфика и классификация жанров. Практический анализ жанровой специфики телеканалов МУЗ-ТВ и MTV Россия.
дипломная работа [91,3 K], добавлен 27.06.2014
