Фестиваль Нашествие - это не просто концерт - это три стабильных дня летом, когда можно слушать сутками музыку, наблюдать шоу, заводить новых друзей под открытым небом. На огромной площади располагается две сцены: главная и дополнительная. Вокруг источника музыки разбивается палаточный городок, из которого по утрам также исходят гитарные аккорды и песни. Фестиваль «Нашествие»

2.2 Исследование приемов активизации целевой аудитории проекта "Нашествие"

Нашествие - главный рок-фестиваль страны, история которого начинается с 1999 года. В 2015 году фестиваль проходил под лозунгом «Рок - это мир, а не война».

Рок-музыканты принимали участие в акциях, направленных против различных форм дискриминации, против войн и иных социальных катастроф.

Рок-фестиваль в условиях продолжающихся военных действий в Украине, Сирии носил антивоенную окраску.

С Минобороны России рок-фестиваль "Нашествие" дружит не первый год. Площадку с вывеской "Защитим Россию" под открытым небом разбивают регулярно. Здесь, как говорят сами военные, зрителям можно посмотреть и потрогать сразу десять единиц боевой техники. В первый день работы фестиваля этим шансом воспользовались 25 тысяч человек

В палатке военного городка разместился интерактивный тир, именно на таком оттачивают навыки десантники и мострелки. За пультом тира скрывается специалист. Компьютерная программа задает параметры стрельбы. Можно самому выбрать любую цель и даже погоду, в которую открываешь огонь. На выбор стрелку четыре автомата Калашникова, снайперская винтовка и ручной гранатомет.

Пока одни стреляют, другие летают. Один за другим небо над "Нашествием" буквально режут на части военные самолеты. Свечки, бочки и мертвые петли вместе и поодиночке исполняют МИГи и Су. Летчики-асы из пилотажной группы "Соколы России" проносятся над головами зрителей На рок-фестивале "Нашествие" учат кататься на танках//http://lifenews.ru/news/136076.

В программе участвуют только главные представители отечественного рок-н- ролла: ДДТ, Земфира, Алиса, Чайф, Аквариум, Ария, Вячеслав Бутусов и Ю-Питер, Неприкасаемые, Ночные снайперы, Король и шут, Сплин, Чиж и ко, Ленинград и многие другие.

«На 120 гектарах музыки и развлечений»: футбол, волейбол, выставки, авиашоу, фризби, зоны настольных игр, компьютерных игр и др.

Предмет деятельности: активизация аудитории.

Демографические характеристики аудитории:

1. Возраст:

- 12-19 лет - (обучающиеся, не имеющие своего источника дохода, как правило, находящийся под опекой своих родителей) - 2%;

- 20-24 лет (студенты и начинающие работники, в большинстве имеющие источник дохода, преимущественно самостоятельные люди) - 14%;

- 25-44 года (работающие, со своим доходом, семейные люди) - 67%;

- 45 - 55 лет (преимущественно, семейные люди) - 13%.

- более 55 лет (в основном, пенсионеры) = 4%

2. Пол:

- мужчины - 64% опрошенных;

- женщины - 37% опрошенных.

3. Доход:

- низкий - 4% опрошенных;

- средний - 45% опрошенных;

- обеспеченные - 52% опрошенных.

Характеристики опрашиваемых (количество опрашиваемых - 100 человек).

Психографические характеристики:

1. Образ жизни:

- потребитель - «тинэйджеры», «студенты» - обучающиеся, молодые люди, ведущие активный образ жизни, как правило, наиболее информированная категория - 30%;

- молодые люди, и люди среднего возраста, ведущие здоровый образ жизни интересующиеся рок-музыкой. Для таких людей фестиваль является незаменимым мероприятием, у этих потребителей сформировалась привычка регулярно в них принимать участие. - 42%

Итак, целевая аудитория от 18 до 44 лет составляет 83% электората. Примерно две трети из них - первая группа потребителей (см. выше), а одна треть - вторая группа потребителей.

Таким образом, работу над активизацией нужно проводить именно среди потребителей данной группы.

Музыкальное искусство одно из древнейших в истории человечества. Оно формируется за счет сочетания двух составляющих: мелодии и ритма, которые в свою очередь базируются на звуковой палитре окружающего мира. Становление музыкальных форм анимации происходило в течение тысячелетий.

Рок всегда тяготел к красочным театрализованных представлений, оригинальной драматургии. Рок-культура дала театра новый музыкально-драматический жанр - рок-оперу. Основные принципы нового жанра были заложены в двух произведениях, получивших мировое признание, это «Иисус Христос - суперзвезда» (Э. Уэббер) и «Томми» (английская группа «Who» П. Таушенда).

Основными факторами влияния на рок-концерте часто являются либо немузыкальные средства (пластический образ, одежда исполнителей, технический антураж, световое давление), или те «музыкальные» средства, которые перестают быть такими, или полностью направлены не на духовное влияние, а на биофизиологические механизмы восприятия (имеется в виду гипертрофия гучностно-динамических или метроритмическая факторов звучания).

Сам по себе факт театрализации, одновременного включения слухового и визуального восприятия можно охарактеризовать как вполне современный. Однако в этом случае «театральность» рок-концерта оказывается приближенной не до синтетических тенденций искусства XX века, а к первоначальному синкретизма, то есть единства неразвитых ритуально-магических элементов.

Влияние на рефлексы и нижние этажи психики достигается вполне соответствующими (упрощенными, стереотипными) средствами. Именно поэтому приемы рок-концерта значительно обогатили рассчитаны на примитивный вкус обывателя пышные коммерческие поп-шоу. Театрализованность рок-концерта - это не только ширма, за которой можно довольно точно скрыть отсутствие серьезного музыкального профессионализма. Сегодня это можно считать одним из существенных достижений эстетизации рок-представления на концертной эстраде.

Таким образом, одним из приемов активизации целевой аудитории может стать театрализация рок-концерта - это возможность выражения специфического образа, стиля жизни, вхождения в новые сферы художественной жизни. В создании этого образа важны внешний вид и стиль общения, имея при этом несомненный знаковый смысл (принадлежность к той или иной группе), поведение и пластика (во многом заимствована из религиозно-эротических африканских танцев, вынесенных на эстраду американскими неграми).

А, собственно, театрализацию действа мы можем проследить в наших скоморохов. Скоморошество на Руси вошло в историю культуры и повлияло на музыку, танец, на источники отдельных жанров литературы, циркового, эстрадного и других видов искусства.

Таким образом, нельзя не заметить значение шутов для искусства, их вклад в становление театральных форм [3]. Не новой была распространена, особенно в 1970-1980-е годы, традиция театрализации рок-концерта с использованием различных технических средств. Сочетание музыкальных приемов с выразительным стилем сценического поведения, движения, одежды, усиливающее чувство целостности и независимости, обособленности от других явлений культуры, - прием, использовали в джазе негритянские музыканты. В рок-музыке за некоторых, прежде всего социокультурные причины он достигает апогея, претендует не на главную роль.

Лучшими рок-группами создана целая галерея ярких музыкально-театрально-поэтических спектаклей. Большинство из рок-групп стремятся к синтезу самых разнообразных видов искусства, в частности музыки, поэзии, театра, пантомимы, танца, живописи. Поэтому считаем целесообразным применение сроков рок-искусство, рок-культура, где, безусловно, рок-музыка, как один из основных компонентов, обязательно в нем имеется. Рок - это больше театр, чем эстрада, и любой рокер создает на сцене свой образ (точнее - имидж), запоминающие и любят поклонники.

Чаще всего и репертуар, и музыкальный стиль работают исключительно на созданный образ. В арсенале любого рок-исполнителя немало составляющих, которые играют важную роль: костюм и грим, сценическая техника, мимика, жесты и пластика.

Для аниматора-режиссера театрализованных программ значима эмоциональная выразительность музыки. С ее помощью он может достигать высокого эмоционального накала спектакля, а может снизить его до минимума.

За счет эмоционального накала, мелодии и ритма музыки опытный аниматор может влиять на эмоциональное состояние как отдельного человека, так и всей аудитории мероприятия. Понятно, что аниматор, который надеется на успех музыкального мероприятия в аудитории, должен разбираться в особенностях восприятия музыки.

На рок-фестивале «Нашествие» имеются звукотехнические средства, позволяющие достичь высококачественного звучания музыки при значительной мощности воспроизведения. Возникает необычное ощущение "упругости воздуха", звуковой плотности.

Именно такой психофизиологическое воздействие активно используется аниматорами для активизации моторно-двигательного аппарата и варьирования эмоциональным состоянием. Кратковременные изменения положительных эмоций повышают эффективность рекреационного процесса.

В связи с тем, что воспроизведение фонограмм с помощью высококачественной аппаратуры стало нормой в анимационной практике, музыкальные аниматоры, не прибегая к копированию, пытаются найти свои средства выразительности, позволяющие эффективно воспринимать музыкальный материал.

Среди таких средств разнообразные звуковые и шумовые эффекты (скрежет диске, шум зала, аплодисменты, синтезированные звуки и т.д.), эксперименты с образным рядом ("теневой театр", видео, кино, слайды), синхронное наложение текста ведущего на ритмический рисунок произведения, хореография, пантомима и тому подобное.

Все эти приемы усиливают эмоциональный потенциал музыкального материала и помогают аниматору достичь максимального эффекта.

Планируя программу музыкального мероприятия, необходимо учесть ее ориентацию на конкретные музыкальные запросы аудитории. Это может быть интерес к:

- определенному жанру музыки;

- конкретных произведений в музыкальном (связанном с музыкой) творческом процессе;

- самостоятельного участия в музыкальном (связанном с музыкой) творческом процессе.

Кроме того, музыкальная анимация, как и все другие виды анимации, предусматривает дифференцированный подход аниматоров к организации и проведению рок-фестиваля «Нашествие».

В зависимости от темы рок-фестиваля «Нашествие», его формы избираются определенные средства управления восприятием. При этом надо учитывать данные о потенциальной аудитории: возраст, образование, социальное положение, географические национальные особенности.

Музыкальная анимация имеет свои формы. Основными формами современной музыкальной анимации есть музыкальные концерты, фестивали, конкурсы, игры, собрания и акции членов музыкальных клубов, музыкальные мероприятия в салонах и гостиных.

1) Еще одна распространенная форма туристической анимации - концерт (от лат. Concerto - соревнуются). Сегодня концерт - это публичное исполнение музыкальных и вокальных произведений, а также эстрадных, драматических и хореографических (балетных, эстрадных и т. п.) Номеров по определенной заранее составленной программе (плану).

Для активизации целевой аудитории музыкального фестиваля следует включить много других зрелищных, развлекательных, спортивных мероприятий, но главные акции посвящаются музыке.

Так, следует программу фестиваля «Нашествие» состоит не только из музыкальных мероприятий, но и из таких, что к музыке не имеют отношения. К ним относятся конкурсы красавиц и любителей пива, гонки на раритетных автомобилях, яхтенные регаты, мини-фестиваль воздушных шаров и т.д. Но центром фестивальной жизни остается главная сцена, на которой разворачиваются важнейшие события фестиваля - концерты звезд популярной музыки.

Кроме основной - популяризации определенного стиля музыки - фестиваль выполняет и другие функции: рекламы продукции спонсоров, накопления средств для некоммерческих или благотворительных программ, активизации культурной жизни региона и тому подобное.

Одной из важных функций фестиваля является привлечение в регион или страну туристов. Так "Нашествие" собирает поклонников популярной музыки не только из России, но и из Украины и Беларуси.

Для активизации целевой аудитории «Нашествия» следует в анимационную деятельность ввести организацию концертов авторской песни и в пределах туристско-рекреационных заведений. Они могут быть самодостаточными, а могут входить в состав фестиваля рок музыки, где туристы могут демонстрировать свои способности в различных видах творческой деятельности: изобразительной, танцевальной, музыкальной, театральной, вербальной.

Введение в программу фестиваля самодеятельного творчества - это одна из демократических форм активизации отдыха туриста. В нем могут принимать участие не только те люди, для которых владение инструментом - не проблема.

Для того, чтобы выступить со сцены такого фестиваль, обязательно иметь выдающиеся музыкальные способности, достаточно желания. Аниматоры могут выступить в качестве аккомпаниатора, соисполнители песни. Даже если человек не играет на музыкальных инструментах, не знает слов песни, она может реализовать свое желание петь с помощью караоке.

На данный момент караоке как форма музыкальной анимации очень распространена в сфере отдыха. С помощью этого устройства можно устроить фестиваль караоке для аудитории «Нашествия».

Так же к методам активизации целевой аудитории можно внести музыкальные конкурсы. Конкурс (лат. Concursus) - соревнования нескольких лиц с целью выделить лучшего среди участников. Конкурс может проходить в несколько этапов (как правило: отборочный, основной и финальный).

Они делятся на два вида:

- профессиональные и полупрофессиональные конкурсы музыкантов и певцов;

- музыкально-игровые конкурсы в рамках туристско-рекреационного учреждения.

Профессиональные музыкальные конкурсы могут быть одной из составляющих фестивальной программы «Нашествия».

Еще одним из методов активизации аудитории фестиваля «Нашествие» может стать музыкальная игра (англ. Rhythm game, rhythm action) - разновидность игр, где главным является музыкальная составляющая, а от игрока требуется наличие чувства ритма. Игры данного жанра берут за основу танцы или выполнения группой музыкальных композиций.

В рамках фестиваля музыкальные игровые мероприятия должны преимущественно конкурсный характер (и наоборот - конкурсы - игровой). Идею такой конкурсно-игровой программы можно позаимствовать из опыта телевизионных ток-шоу, например, "Угадай мелодию" или "Два рояле".

Для рекреантов третьего возраста устраиваются ретроспективные конкурсы, где аудитория вспоминает и поет песни разных лет, распределившись на две хоровые команды.

Хорошо воспринимаются публикой предложения аниматоров посоревноваться в знании песен из репертуара известных рок исполнителей. В случае, когда предполагается "смешанная" аудитория, которую составляют люди разного возраста, целесообразно использовать принцип комплексной построения программы.

Популярной формой общения людей, имеющих подобные музыкальные интересы есть клубные мероприятия. Клуб - место встречи людей с общими интересами (деловыми, познавательными, развлекательными (музыкальные, танцевальные), коллекционирование и т.п.), чаще всего официально объединенных в сообщество, организацию или ассоциацию. Обычно занимает определенное помещение и служит для регулярных встреч и общения своих участников. Существуют и виртуальные клубы.

Участником клуба может стать или любой желающий (открытый доступ), или лицо, принадлежащее к ограниченному кругу (закрытый клуб, доступ в который можно получить только по рекомендации). Для доступа в некоторые клубы нужно приобрести входной билет, другие действуют на бесплатной основе (за счет спонсирования государством или частными лицами).

Вывод по главе 2

Итак, целевая аудитория от 18 до 44 лет составляет 83% электората. Примерно две трети из них - первая группа потребителей (см. выше), а одна треть - вторая группа потребителей.

Таким образом, работу над активизацией нужно проводить именно среди потребителей данной группы.

В сложной, противоречивой, калейдоскопической картине современной художественной культуры рок-музыка заняла особое место. Это означает, что музыкальной культурой произведено новый мощный средство компенсации жизненных возможностей, социальной неустроенности и незащищенности, эмоциональной недостаточности, который был ориентирован на особенности молодежного сознания. Конечно, во многих случаях эта компенсация была иллюзорной, во многом способствовала отрыва молодежи от реальной деятельности.

Сегодня рок-музыка уже в рамках большего среды - рок-культуры - один из самых влиятельных музыкальных жанров и оказывает ли не самый влияние на молодежь, живет среди них и питается ею. Поэтому очень важно знать эту музыку, ее возможности, эстетику чтобы грамотно и профессионально анализировать все указанные выше явления, что поможет активизировать целевую аудиторию фестиваля «Нашествие».



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного исследования сделаем следующие выводы:

Социальный проект - это последовательность мероприятий и акций, целью которых является предупреждение, минимизация или разрешение проблем, обусловленных дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализации, инкультурации и самореализации личности. Созданная на основе анализа ситуации последовательность взаимосвязанных мероприятий, действий и акций, обеспеченная в нормативно-правовом, экономическом и кадровом отношении, должна обеспечить изменение ситуации и создать условия, способствующие разрешению противоречий и трудностей личного развития; оптимизации социально-культурной и социально-психологической среды обитания человека.

СМИ выступают в разных качествах - и как организаторы, и как информационные партнеры крупных социальных проектов, и как соучастники.

Реализация социальных проектов и акций в СМИ призвана продемонстрировать аудитории, что «мир не без добрых людей» и этими примерами вдохновить аудиторию на совершение хороших поступков.

Один из самых громких и известных проектов Нашего Радио - ежегодный рок-фестиваль «Нашествие», неизменно собирающий на разных площадках страны огромное количество слушателей и рок-исполнителей. Трехдневный фестиваль под открытым небом уже давно считается мероприятием европейского уровня, где в комфортных условиях люди могут послушать любимую музыку, сполна насладиться общением и ощутить особую энергетику.

Фестиваль «Нашествие», прежде всего, является масштабной информационной площадкой. Создание множества информационных поводов позволяет сформировать положительное отношение к фестивальному событию Нашего Радио.

При успешной реализации возникает прямое ассоциирование организатора с высококачественным и престижным мероприятием.

Таким образом, активизация целевой аудитории радиостанции при помощи фестиваля является тем средством, которое обеспечивает конечного потребителя необходимыми знаниями, а также стимулами.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Боженко Р. Расскажи, как твоя семья приближала Победу // Аргументы и факты - Урал от 27.02.2013. С. 6

2. Василик М.А. Массовые аудитории. Реакция аудитории // Основы теории коммуникации: Учебник/Под ред. проф. М.А. Василика. - М.: Гардарики, 2005

3. Васильева А.Н. Газетно-публицистический стиль речи: курс лекций по Стилистика рус. яз.: [Учеб. пособие для студентов-иностранцев] / Васильева Анна Николаевна. - М.: Русский язык, 1982. - 198 с.

4. Гуриненко И.Ю. Педагогические условия применения средств масс-медиа в профессиональной подготовке будущих государственных инспекторов по пожарной безопасности: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Гуриненко Инна Юрьевна. 2012. - 23 с.

5. Дзялошинский И.М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезным людям. М., Престиж, 2006. С. 18, 19

6. Духанина Н.М. Педагогические условия применения медиаобразовательных технологий в подготовке магистров компьютерных наук: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Духанина Наталья Марьяновна; Ин-т высшего образования Нац. акад. пед. наук РФ. - М., 2015. - 22 с.

7. Журин А.А. Интегрированное медиаобразования в средней школе: (предметы естественнонаучного цикла): монография / А.А. Журин. - М.; Саров: СГТ, 2015. - 300 с.

8. Зазнобина Л.С. Школа и СМИ / Л.С. Зазнобина // Mediaedu-cation.ru: сайт / учред.: Лаб. ТСО и медиаобразования ИСМО РАО

9. Казаков Ю.М. Педагогические условия применения медиаобразования в процессе профессиональной подготовки будущих учителей: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Казаков Юрий Николаевич; Луган. нац. пед. ун-т имени Тараса Шевченко. - М., 2007. - 22 с.7. Холоднокатаных А.А. Изменение в средствах массовой информации: учеб. пособие. / Холоднокатаных Анатолий Алексеевич. - Ин-т высшего образования Нац. акад. пед. наук РФ, 2015. - 304 с.

10. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н.Б. Кириллова. - М.: Акад. проект, 2015. - 448 с.

11. Майор Сарагоса Федерико. Завтра всегда поздно: [размышления Генерального дир. ЮНЕСКО о пробл. человечества]: пер. с исп. М., Прогресс, 1989. С. 130

12. Мурюкина Е.В. Медиаобразование старшеклассников на материале кинопрессы / Е.В. Мурюкина. - Таганрог: Кучма, 2015. - 200 с.

13. Онкович А.В. Медиадидактика: масс-медиа в учебном процессе по русскому языку как иностранному / Анна Владимировна Онкович. - Saarbrucken: Lambert academic publishing, 2012. - 332 с.

14. Сахневич И.Н. Педагогические условия применения медиаобразовательных технологий в профессиональной подготовке будущих специалистов нефтегазового профиля: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Сахне-вич Инна Андреевна; Ин-т высшего образования Нац. акад. пед. наук РФ. - М., 2012. - 22 с.

15. Тимошик М.С. Издательское дело и редактирование / Николай Степанович Тимошик. - М.: Наша культура и наука: Ин-Юре, 2014. - 224 с.

16. Фиялко С.Б. Изменение учебной литературы по культурологии для высшей школы: Автореф. дис. ... Канд. наук с соц. коммуникаций / Фиялко Светлана Борисовна; Нац. техн. ун-т РФ. - М., 2012. - 18 с.

17. Чемерис И.М. Формирование профессиональной компетентности будущих журналистов средствами иноязычных периодических изданий: авто-реф. дис. ... Канд. пед. наук / Чемерис Инна Михайловна; Ин-т высшего образования Нац. акад. пед. наук РФ. - М., 2014. - 24 с.

18. Шубенко Н. А. Формирование медиакультуры будущего учителя музыки средствами аудиовизуальных искусств: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Шубенко Наталья Александровна; Киев. ун-т имени Бориса Гринченко. - М., 2015. - 21 с.

19. Янишин А.К. Формирование коммуникативных умений будущих до- кументознавцив средствами медиаобразовательных технологий: Автореф. дис. ... Канд. пед. наук / Янишин Ольга Кароливна; Ин-т высшего образования Нац. акад. пед. наук РФ. - М., 2012. - 22 с.

20. На рок-фестивале "Нашествие" учат кататься на танках

21. Наше радио

22. Редикульцева Е. Сбор в «Бессмертный полк»: батальон уже в строю // Вечерний Екатеринбург от 03.04.2013. С. 3

23. Социальное проектирование. Теоретические и методические основы социального проектирования, рекомендации по оформлению и оценке эффективности социальных проектов. Под общ. ред. В.М. Иванова - Н. Новгород: ННГУ. 2005. С. 23

24. Фестиваль «Нашествие»

25. Фролова Т.М. Проблематика СМИ: Информационная повестка дня. М.: Аспект Пресс, 2008. С.99

ПРИЛОЖЕНИЕ

Для современных общественных процессов свойственна такая характеристика как высокая интенсивность их протекания. Быстро меняется социальное положение различных социальных групп, возникают новые социальные проблемы, видоизменяются старые, меняется направленность социальных процессов, протекающих в различных сферах социальной жизни. Эффективность осуществления социального проекта, конкретных мероприятий, значительно снижается, для устранения негативных тенденций необходимо проводить мониторинг эффективности социального проекта как средства информационного обеспечения управления в области планирования, организации и проведения политики в социальной сфере на разных уровнях.

Мониторинг - это постоянный, систематический сбор информации исследовательскими методами с целью наблюдения за ходом развития какого-то социального явления или процесса и его прогнозирование. Мониторинг можно рассматривать, с одной стороны, как процесс, объединяющий оценку ситуации, научное сопровождение, оценку эффективности реализации отдельных программ, проектов и их составляющих.

На каждом этапе таких действий исследователи получают данные о ситуации текущего момента, которая уже изменилась относительно точки отсчета. Этот процесс должен происходить циклически и непрерывно. Поэтому, с другой стороны, мониторинг, можно рассматривать как совокупность действий, позволяющих вносить соответствующие коррективы в процесс разработки, формирования и реализации социальной политики. То есть социальный мониторинг выступает как средство контроля за деятельностью органов государства, ответственных за эффективное осуществление социальной политики, за внедрение отдельных социальных проектов.

Целью мониторинга является выявление проблемных и «узких» мест, корректировки мероприятий с учетом потребностей всех участников социального проекта, как целевых групп, так и исполнителей.

Мониторинг как стратегия социального исследования должна давать аргументированные выводы о том, насколько законодательные и нормативно-правовые акты, решения и деятельность органов государственной власти, органов местного самоуправления отвечают современным приоритетам социальной политики; определять положения документов или фактах деятельности, которые могут иметь негативные социальные последствия, и оценивать масштабы таких последствий; анализировать, насколько проекты нормативно-правовых актов, социальные проекты и программы соответствуют интересам граждан, и делать выводы о необходимости и возможности их реализации. Предметно мониторинг направлен на преодоление разногласий нормативно-правового и организационно-управленческого обеспечения социальной политики СМИ с реалиями общественной жизни.

В широком смысле задачами мониторинга социальной политики на современном этапе можно считать: изучение современного состояния социальных групп, выделяемых на основе демографических, профессиональных, возрастных, гендерных, территориальных критериев; направленности и масштабности социальных процессов, влияющих на социальные характеристики данных групп; рекомендации по разработке стратегии социальной политики СМИ и определения ее соответствия реальной социальной ситуации в обществе, а также организационным, финансовым и другим возможностям СМИ; выработка аргументированных выводов; анализ соответствия социальных проектов и программ интересам аудитории, подготовка заключений о необходимости и возможности их реализации; определение положений, решений или фактов деятельности отдельных субъектов, которые могут иметь негативные социальные последствия, и оценка масштабов таких последствий; оценка реализации социальных программ и проектов с целью своевременной коррекции в случае отклонения от первоначального плана или изменения социальной ситуации; оценка эффективности результатов отдельных социальных программ; общая оценка эффективности проведения социальной политики СМИ; внесение предложений по решению существующих социальных проблем и совершенствования составляющих социальной политики СМИ.

Проведем мониторинг социального мероприятия «Фестиваль «Нашествие».

Объект: специальное мероприятие - фестиваль «Нашествие».

«Фестиваль «Нашествие».

Для изучения мнения слушателей радиостанции о проведенных мероприятиях был проведен комплексный опрос. В связи с этим, в вопросник включили открытые вопросы, описывающие различные аспекты мероприятий.

В идеальном варианте оценивание -- непрерывный процесс, который начинается вместе с зарождением идеи о создании проекта (программы), сопровождает его на протяжении всего времени существования и заканчивается либо вместе с завершением самого проекта (самой программы), либо некоторое время после его окончания. Процесс оценивания включает в себя четыре основные фазы, которые сменяют друг друга и в определенной степени связаны со стадиями существования проекта. Соответствующими фазами являются:

а) оценка при формировании проекта;

б) оценка в процессе реализации проекта;

в) оценка воздействия проекта;

г) оценка достижения результата, на который нацелен проект.

В нашем исследовании выявляется оценка воздействия проведенного фестиваля.

Оценка воздействия проекта (по-английски impact evaluation) проводится с момента установления контакта хотя бы с одним членом целевой группы, на которую направлен проект. Цель данной фазы оценивания заключается в том, чтобы выявить все изменения, произошедшие с момента начала реализации социального проекта. Помимо этого, важную роль играет сбор информации о ситуации, которая имела место до начала осуществления проекта, информации о том, какие изменения ситуации произошли после начала проекта, и сравнительный анализ данных. Таким образом, данная фаза позволяет получить промежуточные результаты осуществления проекта. В этом случае оценка позволяет понять на стадии реализации проекта, насколько он способствует продвижению к поставленной цели, а также позволяет лицам, управляющим проектом, установить, каким образом по ходу проекта можно перераспределить ресурсы для того, чтобы добиться максимальной его эффективности.

Оценка эффективности на практике используется «до» и «после» ее воздействия на целевую аудиторию.

Эту процедуру называют проверкой и постпроверкой. Посттестинг проводится на основе опроса целевой аудитории, знакомой с мероприятием. Опрос определяет, какой процент из выборки видел, слышал, узнал, в нашем случае, о фестивале «Нашествие» из различных источников рекламных каналов.

Был использован количественный метод сбора первичных данных, метод опроса. Наш опрос носил структурированный характер. Все опрашиваемые отвечали на одни и те же вопросы. В ходе проведения опроса при формировании выборки использовался вероятностный метод с использованием простого случайного отбора.

Опрос проводился среди аудитории радиостанции «Наше радио».

Всего было опрошено 100 человек.

Ниже в таблице 3, приведены результаты анкетирования.



Таблица 3

Результаты анкетирования

Респонденты	Родители и учащиеся
Количество респондентов	100 чел.
Варианты ответов	Количество ответивших респондентов до мероприятия	Количество ответивших респондентов после мероприятия
1. Слышали ли Вы о фестивале «Нашествие»?
a. хорошо информирован	55	77
b. кое-что слышал	12	23
c. ничего об этом не известно	18	0
d. затрудняюсь ответить	15	0
2. Решает ли организация фестиваля какие-либо злободневные вопросы,
a. решают	30	34
b. не решают	10	15
c. не в полной мере	38	33
d. затрудняюсь ответить	22	18
3. Как Вы оцениваете реализацию комплекса мер
a. положительно	30	53
b. отрицательно	25	9
c. не заметил никаких изменений	20	6
d. затрудняюсь ответить	25	32
4. Как Вы оцениваете эффективность мероприятия?
a. заметны улучшения	34	45
b. ситуация ухудшилась	23	3
c. не заметил никаких изменений	20	9
d. затрудняюсь ответить	23	43
6. Участвовали ли вы или ваши близкие в прошедшем мероприятии?
a. да	23	45
b. нет	77	55
5. оправдало ли данное мероприятие ваши ожидания?
a. удовлетворен полностью	43	78
b. удовлетворен частично	20	20
c. не удовлетворен	17	1
d. затрудняюсь ответить	20	1

Также в анкету были внесены приведенные ниже вопросы, чтобы выявить произошедшие изменения в активизации целевой аудитории.

По Вашему мнению, благоприятна ли атмосфера на фестивале? (рис. 10).

Рис. 10. Благоприятна ли атмосфера на фестивале?

Большинство ответивших (50) уверены в благоприятности атмосферы на фестивале, что стало больше два раза. И только 20% дали отрицательный ответ.

Какое мероприятие Вы посетили последний раз? Большинство опрошенных вспомнили такое мероприятие, как «фестиваль байкеров», а также КВН и связанные с ним мероприятия.

Информативны ли проводимые мероприятия? (рис. 11).

Рис. 11. Информативны ли мероприятия

Число опрошенных, считающих проводимые мероприятия информативными увеличилось до 50%. Большинство не знают, т.к. их не посещают.

Участвуете ли вы в проводимых мероприятиях? (рис. 12)

Рис. 12. Участие в мероприятиях

В мероприятиях участвует уже 30% опрошенных. Большинство опрошенных 35% не прочь поучаствовать тоже. 15% участвует, но редко. Стало меньше слушателей, которые в мероприятиях не участвуют.

Напишите Ваше мнение о фестивале, который Вы посетили.

Всем посетившим мероприятия понравились. В пожеланиях было, чтобы его проводили постоянно.

Из проведенного исследования видно, что социальное мероприятие фестиваля «Нашествие» прошло успешно.

Данное мероприятие влияет на общественное мнение, приобщая к культуре, формируя его традиции. Произошло взаимообогащение участников, окрепли связи между слушателями и радиостанцией.

Проанализировав результаты исследования, мы пришли к выводу, что на сегодняшний день для активизации аудитории сделано достаточно много.

Для разработки практических рекомендаций по дальнейшей работы радиостанции, нами были разработаны критерии коммуникативной (информационной) эффективности мероприятий.

1. Степень осведомленности целевой аудитории-

2. Понимание.

3. Отношение.

4. Приверженность и действие.

На основании данных результатов определили эффективность проведенного мероприятия.

При проектировании мероприятия мы исходили из того, что кампания должна реализовываться планово, поэтапно. Этапы разрабатывались в соответствии с рекомендациями теории, а также с учетом практики прошлых лет различных кампаний.

1-й этап. Исследование маркетинговой ситуации.

2-й этап. Разработка и проведение социального мероприятия.

Разрабатываемый объект: специальное мероприятие - фестиваль «Нашествие».

Предмет: активизация целевой аудитории.

3-й этап. Анализ эффективности проведенного мероприятия.

Из проведенного исследования видно, что проведение данного специального мероприятия прошло успешно, произошла активизация целевой аудитории.

Краткие выводы

Итак, учитывая всю приведенную выше информацию, можно наметить аудиторный портрет радиовещания «Нашего радио». Типичный слушатель «Нашего радио» - это: люди от 25 до 45 лет.

Размещено на Allbest.ru