Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Северо-западный институт управления

Факультет социальных технологий

Выпускающая кафедра: Связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

(ДИПЛОМНАЯ РАБОТА)

на тему:

Отечественная Война 1812 года в PR-технологиях военно-исторических клубов России

Автор работы: Трусов В.А

студент 5 курса

Руководитель работы: д.п.н.,

профессор Мельник Г.С.

Санкт-Петербург 2013 г.



Введение

Глава 1. Методологические подходы к изучению проблемы продвижения военно-исторических клубов

1.1 Этапы и основные периоды развития военно-исторического движения

1.2 Специфика связей с общественностью в деятельности военно-исторических клубов

Глава 2. Использование музейной работы как метода продвижения военно-исторического клуба на примере военно-исторического проекта «Нарвские ворота»

2.1 Сегментация рынка и определение целевой аудитории для проекта

2.2 Фандрайзинг

2.3 Продвижение проекта и взаимодействие с военно-историческим клубом. Организация PR-кампании

Глава 3. Продвижение военно-исторических клубов при проекте «Нарвские ворота»

3.1 Проект «Нарвские ворота»

3.2 Организация мероприятий

3.3 Результат проведенной PR-кампании и деятельность военно-исторических клубов в проекте «Нарвские Триумфальные ворота»

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Событиям 1812 г. принадлежит особое место в нашей истории. Не раз поднимался русский народ на защиту своей земли от захватчиков, приходивших и с запада, и с востока. Но никогда прежде угроза порабощения не порождала такого сплочения сил, такого духовного пробуждения нации, как это произошло в дни нашествия Наполеона. Отечественная война 1812 г. - одна из самых героических страниц истории нашей Родины. Победа русского народа над завоевателем, который считался величайшим военным гением мира и к моменту нападения на Россию был увечен ореолом всемогущества и непобедимости, поразила воображение современников и по ныне волнует потомков, служит для одних предметом гордости, для других - неразгаданной загадкой, для третьих грозным предостережением - «не ходи на Москву!». Поэтому события 1812 г. вновь и вновь привлекает к себе внимание исследователей, оставаясь в числе вечных тем исторической науки. «Русской Илиадой» назвали ее современники. Ей посвящено наибольшее число исследований по сравнению с любым другим событием 1000-летней истории дореволюционной России.

Когда в 1812 г. началась война, то весь народ встал на защиту Родины и писатели и поэты не могли не откликнуться на это событие. Вспомним стихи Дениса Давыдова, знаменитого участника этой войны, вспомним гениальное «Бородино» Лермонтова.

Актуальность темы объясняется тем, что в последние 20 лет все больше возрождается интерес россиян к военной истории и боевым победам России в войне 1812 г. Телевидение, газеты, радио и музеи все чаще обращаются к уникальному историческому материалу, чтобы их переосмыслить и как можно полнее рассказать о них современникам.

Степень разработанности темы. Методологическое значение для нашего исследования имели научные труды, учебники и учебные пособия по проблемам связям с общественностью, в которых раскрываются основные понятия теории и практики СО Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие / С.Ю. Чимаров, Л.Е. Востряков. Часть II: Технологии, практические методы и приемы работы в сфере связей с общественностью.СПб. : Изд-во СЗИУ РАНХиГС, 2012. 358 с. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. М., 2010. 560 с., история становления и развития профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью. Принимались во внимание работы, в которых рассматривают принципы, методы и функции теории и практики связей с общественностью Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и

воздействие, технологии и психология: учебное пособие. СПб., 2010. 560 с.; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2001. 624 с.. В теоретическом аспекте дается оценка роли служб связей с общественностью в формировании общественного мнения, акцентируется внимание на PR-деятельности по продвижению организаций, проектов или идей Трунов А.А. Технологии паблик рилейшнз в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А.А. Трунов, Е.И. Черникова. СПб., 2007. 264 с..

Для исследования роли музеев военно-исторической славы в продвижении реконструктивных проектов использовались работы по менеджменту и маркетингу в сфере культуры и музейном деле Музей и новые музейные технологии: на пути к музею XXI века. М., 1999. 250 с.; Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. СПб.: «Лань», 2003. 527 с.; Шулепова Э. А. Основы музееведения. М.: «Едиториал УРСС», 2005. 501 с..

Объект - военно-исторические клубы по реконструкции Отечественной войны 1812 г. и её ключевых сражений.

Предметом являются PR-технологии, применяемые клубами военно-исторической реконструкции для поддержания образа войны и просвещения общества об истории войны и главных сражениях и информационного сопровождения реконструкций.

Целью дипломной работы является всестороннее изучение технологий и методов продвижения военно-исторических клубов России и Зарубежья и информационного сопровождения мероприятий по реконструкции исторических событий (также изучение образа войны 1812 г. в современном обществе).

Задачи:

- изучить информационную и организационную (устроительную) деятельность военно-исторических клубов в России;

- вывить специфику PR-деятельности по реконструкции исторических событий Отечественной войны 1812 г.;

- рассмотреть особенности взаимодействия военно-исторических клубов со средствами массовой информации;

- проанализировать культурные мероприятия просветительского характера, посвященные памятной даты.

- исследовать методы и приемы PR-продвижения военно-исторических проектов;

- систематизировать рекомендации для улучшения проведения военно-исторических реконструкций и мероприятий, связанных с войной 1812 г.

Выдвинуты гипотезы:

1) Военно-историческая реконструкция поможет решить образовательные проблемы, даст шанс для возрождения патриотизма в сознании молодежи.

2) Широкое распространение наглядных исторических реконструкций, участие в них как можно большего количества молодых людей, может стать основой закрепления в их сознании идей патриотизма, приверженности к исторической традиции. Реконструкция - прекрасная возможность открытия новых исторических фактов, которые могут стать основой для книг о подвигах наших предков.

3) Отношение общества к реконструкторам изменится, если в СМИ будет больше публикаций, посвященных этому движению. Телевизионные передачи, способные воспроизвести визуально историческое событие, которое реконструируется современными юношами и девушками, могут значительно повлиять на историческое сознание аудитории.

4) Создание PR-служб военно-патриотических клубов может способствовать появлению информационных поводов для создания публикаций и теле- радиопередач об исторических реконструкциях пробудить активный интерес молодежи к событиям войны 1812 г.

Методы исследования. В ходе исследования применялись методы включенного наблюдения, типологического анализа, структурно-функциональный, а также историко-сравнительный.

Научная новизна заключается в том, что в данной дипломной работе впервые рассматриваются PR-технологии продвижения проектов исторических реконструкций (на примере Отечественной войны 1812 г.)

Дипломная работа состоит из Введения, трех глав, Заключения и списка использованной литературы.

Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы.

В первой главе рассматривается история развития и создания военно-исторического движения и специфика функций PR в деятельности военно-исторических клубов.

Во второй главе рассматривается взаимодействие военно-исторических клубов со средствами массовой информации.

Третья глава посвящена продвижению конкретного клуба военно-исторической реконструкции и информационной поддержке клубе на мероприятиях.

В Заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.



ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИ ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКИХ КЛУБОВ

1.1 История и основные этапы развития военно-исторического движения

Самой идее исторической реконструкции уже много лет. Краткое изложение развития идеи приведем из журнальной статьи И. Карпова Реконструктор. 2007. №1. С. 2 . «Движение военно-исторической реконструкции ("reenactment"), охватившее в последние несколько десятков лет большинство стран Европы, имеет глубокие корни. Известно, что в Древнем Египте, Риме и Греции проводились костюмированные представления различных военных побед для публики, причем разыгрывались как сухопутные, так и морские сражения, для которых иногда строили специальные «арены». В 1620-30-х гг. подразделения лондонского ополчения регулярно проводили показательные строевые учения перед публикой. В 1687 г. английский король Яков II разыграл под Лондоном осаду Будапешта, где сражался его сын герцог Бервик. Во время наполеоновских войн полки британской милиции и регулярные части проводили учения в Гайд-Парке в том числе и для развлечения публики. Перед Гражданской войной в США (в 1850-х гг.) большой популярностью пользовались демонстрационные поездки различных подразделений по всей стране, во время которых милиционные и добровольческие роты демонстрировали заинтересованной публике как строевые приемы и отрабатывали различные эволюции с ружьями, так и разыгрывали отдельные сценки из недавней войны с Мексикой. Все это вело к популяризации среди населения как собственно армии, отдельных моментов отечественной истории и даже влияло на моду того времени. Однако все эти мероприятия проводились, как правило, регулярной армией, современные же «подразделения» реконструкторов состоят в основном из гражданских лиц. Первые попытки участников движения военно-исторической реконструкции разыграть подлинные исторические события можно отнести к началу 1960-х гг., когда практически одновременно в США и в Великобритании появились первые клубы, занимавшиеся прикладной историей гражданских войн этих стран, соответственно 1861-1865 и 1642-1651 гг. В первых «сражениях» участвовали по несколько десятков человек в театральных или даже подлинных элементах обмундирования и экипировки, теперь же это самые большие, самые «точные и качественные» военные ассоциации в мире - только в США «федералы» и «конфедераты» вместе выставляют в поле более 15.000 солдат при 200 орудиях (Антитам 1997, Геттисбург 2003), английские «армии» насчитывают около 5000-6000 человек».

В своей статье И. Карпов приводит и другие сведения, относящиеся к истории реконструкций, обращая внимание на то, что «если первоначально английские военно-исторические клубы (в дальнейшем - ВИК) в основном состояли из профессиональных историков, желавших на практике выяснить некоторые спорные моменты прикладной военной истории, то американцы «плясали» от обществ коллекционеров исторического оружия, Национальной стрелковой ассоциации и Ассоциаций потомков ветеранов Гражданской войны. Новым мощным толчком к развитию движения послужили торжества, посвященные 200-летию образования США. Тогда со всего мира в Америку съехались клубы и отдельные любители истории XVIII-го в. (всего около 4000 участников) и разыграли ряд исторических событий 200-летней давности. Причем «отыгрывались» не только батальные эпизоды войны, но и т. н. лагерная жизнь, где разыгрывались сценки повседневной жизни XVIII-го века с участием лиц одетых в гражданские костюмы той эпохи.По возвращении в Европу участников празднований, новое увлечение со скоростью молнии распространяется по всем странам. Клубы представляют все эпохи и армии - от римских легионеров до английских пехотинцев Фолклендской войны».

К нашему огромному сожалению, в 70-80-е годы не только реконструкция, но даже просто интерес «непрофессионала» к военной истории вызывал подозрение. Огромным успехом явилось создание в 1982 г. первого официально признанного объединения любителей военной истории - Военно-исторической комиссии (ВИК) при Центральном совете Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры (ВООПИиК). Через короткое время ВИК (позже эта аббревиатура стала обозначать также и военно-исторические клубы) собрала около 200 человек, занимающихся историей не по обязанности, а по велению души. Впрочем, и историков по профессии там тоже было немало. Первым председателем стал А.А. Смирнов, ныне полковник запаса, главный научный сотрудник Государственного исторического музея. Спустя два года председателем ВИК становится П.Ф. Космолинский, и он руководил организацией вплоть до 22 февраля 2001 г. - дня скоропостижной смерти.

Создание ВИК позволило не только регулярно общаться единомышленникам в выделенном помещении в центре Москвы, но и решать целый ряд практических вопросов. Стали проводиться научно-практические конференции, выставки военно-исторической миниатюры, готовиться доклады на разные темы, пошел обмен информацией, «добыча» которой в те времена была очень непростым процессом. Принадлежность к общественной организации всероссийского статуса позволила членам ВИК получить разрешение на работу в архивах и музеях. Кроме того, наладилось официальное общение с коллегами из других городов (например, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону и т.д.), где тоже стали создаваться организации, послужившие позже основой реконструкторских клубов. И многие ныне действующие реконструкторы, в том числе руководители известных клубов, являются выходцами из ВИК. Кстати, оба президента ОВИОД и МВИА (А.М. Валькович и О.В. Соколов) также состояли в ВИК.

Активизация деятельности ВИК позволила искать путей еще большего расширения сферы использования накопленного потенциала. Один из путей привел в ЦК ВЛКСМ, в отдел оборонно-массовой и спортивной работы. Надо отметить, что вообще о комсомоле в то время мнения в народе были очень разные, вплоть до самых негативных. Однако работники ЦК проявили интерес к такому виду мероприятий и оказали поддержку. Во всем этом первопроходцы советской реконструкции убедились во время подготовки и проведения Первого международного военно-исторического похода по местам боев Отечественной войны 1812 г.

В конце 80-х приезжие чиновники и историки делились впечатлениями об увиденных мероприятиях за рубежом, там историческая реконструкция развивалась. В скором времени было принято положительное решение, создан штат, проведена колоссальная организационная работа и летом 1988 г. поход по маршруту Москва (марш по Кутузовскому проспекту) - Бородино - Малоярославец - Тарутино - Смоленск - Полоцк - Борисов - Москва состоялся. В каждом пункте маршрута разбивался палаточный лагерь, устраивалось показательное «сражение», выступления «группы исторической поддержки», сформированной из специалистов-историков и членов Общества потомков участников войны 1812 г. Количество участников было около 100 человек, в т.ч. группы из ГДР и Чехословакии. В разном качестве в походе участвовал ряд ныне хорошо известных реконструкторов: О. Брондуков, А. Валькович, Г.В веденский, В. Королев, П. Космолинский, В. Семченко, О. Соколов, А. Таланов, С. Уланович, И. Ульянов.

Перемещение участников происходило на автобусах, за которыми шла колонна обеспечения из Кантемировской дивизии - грузовики с лагерным скарбом и солдатами, полевые кухни, машина-клуб, автомобили штаба и связи, автоцистерны с горючим и т.д. Завершился поход общим сбором в конференц-зале Бородинской панорамы.

Резонанс от этого мероприятия получился оглушительным - в течение нескольких месяцев организовалось весьма значительное число клубов (главным образом на базе существовавших ВИКов), занявшихся реконструкцией частей русской и французской армий. (Самым крупным стал преобразованный из Комиссии «Московский корпус» - объединение клубов под руководством П.Ф. Космолинского. В течение двух лет он собрал 12-14 клубов со списочным составом более 200 человек.) Активную позицию занял и ЦК ВЛКСМ, организовавший первый заграничный выезд наших реконструкторов - группа в 30 человек отправилась на три недели в ноябре 1988 года в ГДР, где приняла участие в мероприятиях в Лейпциге и Берлине. Осенью на очередном съезде ВЛКСМ в отчетном докладе Первого секретаря ЦК отдельной строкой был отмечен первый опыт и перспективы развития военно-исторического движения.

Весной 1989 г. ЦК организовал первый всесоюзный съезд реконструкторов, на котором было принято решение о создании Федерации военно-исторических клубов, и был избран руководящий орган во главе с О. Соколовым. И здесь необходимо отметить один крайне-крайне важный момент. Да, решение о проведении похода и дальнейшем развитии реконструкции принимал ЦК ВЛКСМ. Но было и согласование всего этого в ЦК КПСС! И в плане директивы Генштаба ВС (откомандирование военнослужащих из ГСВГ, привлечение подразделений Кантемировской дивизии, взаимодействие военных округов - поход завершался уже на территории Белоруссии), и, самое главное, с точки зрения идеологии. Почему советские идеологи одобрили эту идею? Почему разрешили массовые «хождения с царской символикой», показ и пропаганду «дооктябрьской» истории? И одобрили всемерную поддержку этого направления деятельности. А потому, что даже им было понятно, какую колоссальную пользу это может принести в деле военно-патриотического воспитания народа, особенно молодежи. Так оно и оказалось - за время до кончины прежнего государства и наступления периода всеобщего развала организовалось и встало на ноги огромное количество военно-исторических клубов разных направлений.

Настало время становления движения, первых внутренних праздников, первых выездов в Европу (Ватерлоо, Париж, Мурмиллон, Булонь, Лейпциг) и знакомство с зарубежными коллегами. Бородинский лагерь стал традицией и в прошлом году мы отметили его 20-летие. Были мероприятия при помощи ЦК, например, 200-летие Московского гренадерского полка с маршем по улицам Москвы и молебном в церкви Ивана-воина. Был «Полтавский поход» 1989 г. Были и организованные самостоятельно, например, Первый донской конный поход 1990 г. (И. Карасев), Екатеринбург 1993 года (В. Земцов, Н. Гилев) и т.д.

С исчезновением СССР автоматически прекратила свое существование и Федерация ВИКов. Только в середине 90-х официально образовались два основных объединения клубов: МВИА под руководством А. Вальковича и (теперь ОВИОД, прежние названия не привожу) О. Соколова. Движение реконструкции набирало силы, объединило не одну тысячу участников. Обозначились и развились основные направления реконструкции: Средневековье, XVII век, наполеоника, Первая мировая, Вторая мировая. Прошло огромное число мероприятий, в т.ч. и зарубежных. Наши реконструкторы имеют хорошую репутацию в Европе, они стали неотъемлемой частью праздников в разных городах России. Казалось бы все хорошо⁴Таланов И. Как все продолжалось. Рейтар. № 44.. Но, как замечают участники военно-исторического движения, сегодня ситуация в реконструкции складывается серьезная, даже критическая, и перспективы не радуют. Причины как всегда есть внешние и внутренние. Таланов И. Указ. соч.

По словам Ильи Ульянова Ульянов И. Руководитель ВИР «Лейб-Гвардии Литовский Полк» нынешнее состояние дел в движении военно-исторической реконструкции, в том числе и печальных дел, во многом есть результат реконструкторской же деятельности. Точнее, бездеятельности. Напомню основные направления реконструкции: Средневековье, XVII век, наполеоника, Первая мировая, Вторая мировая. Из них старейшим и наиболее многочисленным (по приблизительным оценкам порядка 1500-1700 человек) является реконструкция событий наполеоновской эпохи. Вот на примере этого направления (не забывая, однако, и остальные) посмотрим, что было, что стало и что будет.

В развитии Движения можно выделить два периода:

1. 1988-1998 гг. - период подъема и развития.

2. 1999-2009 гг. - период упадка и развала.

Изначально в нашей стране Движение реконструкции (далее - Движение) имело две основные составляющие: военную (боевую) и повседневную (бытовую). Причем вторая имеет несколько большее значение, т.к. «работает» постоянно, в отличие от первой, проявляющейся лишь несколько раз в год во время мероприятий. И только наличие обеих составляющих делает Движение полноценным, социально значимым явлением, достойным уважения и достойным участия в нем нормальных людей. Попробуем проанализировать состояние этих составляющих.

Составляющая военная (боевая), включает в себя:

1. Наличие и качество обмундирования, снаряжения, вооружения, историчных бытовых предметов.

2. Качественную подготовку (как боевую, так и строевую) одиночного бойца (в т.ч. командира) и подразделения в целом.

3. Умение адекватно вести себя и вне поля боя - на биваке, во время свободного перемещения по населенному пункту в свободное время, при общении с населением.

4. Знание эпохи, событий реконструируемого периода, основных действующих лиц, знание истории своей части, ее участие в этих событиях, ее отличия и награды, персоналии

Пойдем по порядку.

Пункт первый. Наверное, единственное, что колоссально выросло за все годы, так это наличие и качество обмундирования, снаряжения, вооружения, историчных бытовых предметов. В этом плане (за исключением «бытовухи») большинство клубов на должной высоте, что признают даже организаторы и участники мероприятий за рубежом.

Пункт второй

Только малая толика клубов, 10-12, не более, способна показать должную выучку. В остальных все так же весьма приблизительное представление о приемах с оружием, неумение идти на марше в ногу, поворачиваться по команде всем в одну сторону и т.д.

Пункт третий

Как достижение можно отметить почти поголовное соответствие внешнего вида жителей бивака соответствующей эпохе. Но бивак есть бивак, там люди занимаются хозяйственно-бытовыми делами, отдыхают вдали от чужих глаз и военные аспекты не особенно важны. В остальных небоевых ситуациях.

Стоило бы вспомнить, что недопустимо появление чинов за пределами своего расположения (бивак, казарма) в непотребном виде. Однако такую картину наблюдаем повсеместно. Чины бродят в чем угодно и как угодно, представляя собой некие живописные группы, порой не поддающиеся идентификации, а не солдат регулярной армии, пусть и на отдыхе.

Тут же вопрос и о дисциплине вообще в рядах Движения. Ранее, особенно в Московском корпусе, существовало жесткое правило - как надели форму, так вступают в действие законы военного времени. Теперь же нередки случаи прямого неповиновения во время мероприятий старшим по чину, в т.ч. руководству организаций. В качестве основания говорится, «что я его (их) не выбирал, не назначал, и для меня он (они) не указ». Обращу внимание на то, что в стране под названием Россия тоже не все выбирали Президента, не все выбирали депутатов Думы, но подчиняются все. Кто не хочет, может уехать в другую страну. Так и у нас в стране под названием Реконструкция - или должен подчиниться ее руководителям и ее законам, или уехать в другую страну, например, в Толкинию, Страйкболию или еще куда

Все вышеозначенное является несомненными признаками второго периода - периода упадка и развала.

Пункт четвертый

Что было характерной и важной чертой реконструкторов первого периода? Прежде всего, высокий уровень исторической подготовки, как офицеров, так и нижних чинов, включая совсем юных, подростков. Это объяснялось тем, что большинство людей пришло из Военно-исторических клубов (ВИКов), сформировавшихся, прежде всего на основе всепоглощающего интереса к военной истории во всех ее аспектах. И создание подразделений Движения стало лишь естественным развитием этого интереса. Теперь же среди чинов Движения появилось весьма значительное число неких персонажей, для которых весь смысл участия заключается в возможности побегать по полям с оружием и периодически покрасоваться в форме.

Замечу еще, что подавляющее большинство серьезных работ по эпохе, изданных за последнее время, принадлежит перу именно старых реконструкторов. Напомню лишь монументальную книгу О. Соколова «Армия Наполеона», его же двухтомник «Аустерлиц», уникальную работу И. Ульянова «Русская пехота в бою. 1812 г.», книгу д.и.н. В. Земцова о наполеоновской армии 1812 г., а еще была «Первая польская кампания» В. Шиканова, «Повседневная жизнь русского гусара» А. Бегуновой и т.д. Новых имен пока нет.

Составляющая повседневная (бытовая). Как говорилось выше, имеющая даже большее значение, чем первая, поскольку должна работать постоянно.

Она включает в себя:

1. Работу с личным составом по его уставному обучению и совершенствованию «материальной части».

2. Клубную работу по изучению и реконструкции повседневной жизни армии, ее истории и истории реконстуируемой части. Организацию «боевых» и мемориальных мероприятий на доступном клубу уровне и участие в аналогичных мероприятиях по клубной тематике, проводимых другими организациями.

Снова пойдем по порядку

Пункт первый

Если с «материальной частью» в большинстве клубов дела двигаются нормально, то с подготовкой - беда (см. выше). Но есть же ряд клубов, в которых она поставлена на достойном уровне. Весьма многочисленные Московские драгуны прекрасно работают и в строю, и в бою. Хороши Сибирские гренадеры (Н. Гилев). Многие кавалерийские клубы серьезно относятся к занятиям верховой ездой. В объединении гвардейской кавалерии и стрелков Императорской фамилии (С. Оболенский, Н. Бордунов) практикуется и езда, и обучение в пешем строю, как парадном, так и боевом. Причем унтера реально учатся по уставу и обучают рядовых. Пажи реально сдают экзамены комиссии по верховой езде, военной истории и военной топографии. Есть другие достойно подготовленные клубы, в том числе и французские. Но все они общую картину исправить не могут. Причина, на мой взгляд, в том, что именно клубная работа у большинства поставлена вообще никак - отсутствуют регулярные полковые собрания, учения, сборы и т.п.

Пункт второй

О низкой общеисторической подготовке членов клубов упоминалось выше. Особо надо отметить колоссальную разницу в подходе к изучению и пропаганде истории «своих» полков. В клубах встречаются «персонажи», которые не знают ничего, кроме своего названия. К счастью, есть и те, в которых работа движется. Так, Ахтырские гусары (А. Михаленко) создали краткую историю своего полка, вышедшую под названием «И жили дружною семьею солдат, корнет и генерал…» http://www.gusa.ru/kniga.html, включив туда и материалы о жизни своего клуба. Клястицкие гусары (в 1812 г. - Гродненские) инициировали переиздание в полном объеме своей полковой истории, доведя ее до 1918 г. на основе специально проработанных архивных материалов. Можно назвать еще ряд работ: «Российский полк с финским именем (Оровайский пехотный)» (А. Кручинин, Екатеринбург), «История 194-го пехотного Троице-Сергиевского полка» (Д. Лобанов, Л. Ощепков, Пермь), «Финляндцы, вы стяжали славу» (С. Малышев, С-Петербург), «Уфимский пехотный полк» (Р. Рахимов, Уфа), «Брянский пехотный полк» (Ю. Слюнченко, Брянск). Список можно продолжить, но немного. Понятно, что не все клубы «потянут» выпуск целых книг по своим полкам, но подготовить небольшую памятку по истории для внутреннего пользования, раскатать два десятка экземпляров на принтере - по силам каждому. Классную выставку военных вещей организовал в Бородинской панораме клуб «8-я линейная полубригада» ВИР «8 линейная полубригада». URL: http://expo.8eme.eu/. Как видно из приведенных примеров, активно всем занимаются только «старые» клубы. Но этим же заниматься надо!

То же можно сказать и о практике отмечать один из наиболее важных дней - день полкового праздника. Много ли клубов его отмечают? У Литовских улан была традиция в этот день выезжать в Бородино к памятнику полку. В объединении гвардейцев есть попытки праздновать День гвардии. В течение почти двадцати лет Ахтырцы приезжают в Новодевичий монастырь на могилу вечного шефа полка Д. Давыдова в день его смерти. И только иногда проскакивают редкие объявления о сборах еще некоторых частей. Абсолютно ненормальное явление. А когда-то такие мероприятия организовывались. Вспомнить можно празднование 200-летия Московского гренадерского полка 27-29 апреля 1990 г.: в программе не было ничего особенного: церемония у памятника гренадерам - героям осады Плевны, марш оттуда до Якиманки к церкви Ивана-воина и молебен. Вечером - «посиделки» в ДК. Что-то подобное без проблем по силам организовать и сегодня. Раньше и Московский корпус, если не выезжал в свой день на маневры, выходил на торжественный марш в Сокольниках и присутствовал на службе в тамошнем храме. Но этим же заниматься надо! Таланов И. Указ. соч.

Кстати, о церкви. Понятно, что дела веры суть дела сугубо личные. Но значительное число чинов Движения - верующие православные, да и армия российская была в массе православной и богослужения в праздничные дни всегда входили в программу. Почему бы не возродить эту традицию и сегодня, «привязавшись» к двум-трем основным военным праздникам? Собраться в той же церкви Ивана-воина - и место удобное, и храм соответствует. Отстоять службу и устроить праздничный обед в ближайшем заведении, пообщаться.

И совсем уже вопиющим случаем стал отказ так называемых чинов Семеновского полка выйти на церемонию открытия памятника семеновцам в Москве. Можно быть несогласным с концепцией памятника, его художественным исполнением (кстати, он совсем неплох), но чтобы совсем проигнорировать его открытие - в былые времена такое даже представить себе невозможно. К чести Движения его представители на церемонии все же были - чины Московского пехотного полка, благо, обыватели полковых различий не понимают. Замечу, что на такое мероприятие должны были бы выйти вообще ВСЕ московские клубы, но ….

Участие в Движении есть дело добровольное, но, как в любом деле у его участников есть и права, и обязанности. Однако об обязанностях на втором периоде существования Движения слишком многие забыли.

Москва вообще за многие последние годы утратила инициативу проведения мероприятий. Они проходят везде, но не тут. Приведу примеры по всем периодам истории по хронологии реконструкции:

- средневековье (Тула, Псков, Выборг, Куликово поле)

-17-й век (Новый Иерусалим)

- наполеоника: много, можно не перечислять, но не только Москва. Например, место в Ленинградской области Янино, Смоленск, Малоярославец, Красный

- Первая мировая (С-Петербург, Солнечногорск, Ногинск, Фрязино и т.п.)

- Вторая мировая (Ростов-на-Дону, Курск и т.д.).

Несколько лет была попытка оживить «Можайские маневры» С. Улановичом Уланович С.Г., руководитель ВИР «Литовский Уланский полк», но он значительного успеха не добился. Да и далековато все же Можайск. И все. Даже то малое, что как-то пытается инициироваться, наталкивается на противодействие частных командиров, неспособных договориться между собой, зачастую преследующих свои частные амбициозные цели.

Многие командиры сетуют на крайне малый приток новых кадров. А откуда же им взяться, если нет городских выходов? И, даже если они случаются по заказу, полностью отсутствует момент общения со зрителями, выборочная раздача простеньких «агиток, вербовочных листов». А может быть стоит на это время поставить столик и спровоцировать «вербовку рекрутов»? И антуражно, и может принести пользу. Доводы типа «кто хочет - найдет по интернету» - заблуждение. Не находят.

Теперь о познавательном и культурном аспектах. В течение каждого года проводятся научно-практические конференции по разным направлениям. Например, в Бородинской панораме по наполеонике, в Фонде русского зарубежья - по Первой мировой и Гражданской, в ГИМе - по более отдаленным временам. Много ли там присутствует реконструкторов? Человек по 10-15, не более. О чем это говорит?

Посещение различных выставок, концертов, спектаклей. А есть очень привлекательные. Например, в том же Фонде русского зарубежья прошел двухдневный фестиваль песни «Белая лира».

Неотъемлемой частью полковой жизни на зимних квартирах были балы. К счастью балы с участием мужчин и женщин в униформе и платьях начала XIX в. проходят несколько раз в сезон. На балах, как известно, не обязательно всем танцевать - разговоры, знакомства, буфет и карты - кому что.

К слову говоря о балах, все дамы и барышни, причастные к Движению, с особым удовольствием ходят и ездят на всякие интересные и красивые мероприятия. И развивать это участие необходимо в полной мере, если мы хотим жить в своем маленьком, но нормальном обществе.

Кроме зимних балов появляется практика мероприятий «праздник в усадьбе». Таковой состоялся, например, 12 июня в знаменитом Архангельском. Пикник, игры, катания, общение, танцы и песни на воздухе в антураже 19-го века - прелестно

Выводы:

На мой взгляд, Движение ныне переживает период упадка, что я пытался показать на примерах. Однако упадок всегда сменяется возрождением и предпосылки для этого у нас есть. На смену уставшим лидерам и командирам (основная часть которых перешагивает или уже перешагнула 50-летний рубеж) приходят молодые и энергичные. Наиболее толковые и порядочные из них сумеют преодолеть нынешнюю раздробленность и апатию Движения, возродить его.

В изложенных здесь соображениях я не претендую на истину в последней инстанции.

А закончить хочется словами С. Ченныка (статья главного редактора военно-исторического журнала «Практика награждения орденами офицеров русской Армии во время Крымской войны и обороны Севастополя. (1853-1856 гг.) Продолжение. Military Крым», №10): «…Отношение к предкам, к их памяти показывает современный уровень развития нации. Сегодня многие и многое в этой самой памяти пересматривают. К сожалению, не всегда объективно. Мы становимся свидетелями, к каким трагедиям в современном неспокойном мире может привести игнорирование или, тем более, переписывание истории. Окунувшись в историю, начинаешь осознавать, как нужно любить себя и свою страну, которую, поверьте, кроме нас самих никто не любит. Более того, при случае, о нашу память (а значит и об нас!) могут и ноги вытереть.

Отчасти, иногда сами реконструкторы создают поводы, чтобы с ними не считались. И тут тоже за примерами далеко ходить не нужно: в ноябрьские дни 2008 г. в мире начались мероприятия в память 90-летия окончания 1-й мировой войны. Размах гигантский: высшие государственные чиновники, политики, массы людей. Бельгия, Франция, Великобритания -первые новостные ролики только об этом. И только у нас, «родства не помнящих» тишина и покой. А ведь наши предки называли эту войну «Великой» и с ее событий началась та трагедия, которая, развалив четыре империи, не может закончиться по сегодняшний день. Увы. У нас все меньше остается истории. Минимальное число действительно качественных исторических ТВ-программ, которые хоть в какой-то степени вызывали интерес, все больше и больше вытесняются безвкусными и бессовестными шоу.

Всем известен лозунг времен Римской империи: «Хлеба и зрелищ!» Это был девиз римского плебса. Патриции понимали: чтобы удержать в повиновении народ и успешно управлять людьми, нужно, во-первых, чтобы люди были сыты (или, хотя бы, не слишком голодны), и, во-вторых -постоянно запудривать мозги доверчивым гражданам всевозможными кровавыми зрелищами.

Для реализации проектов, в том числе и по военной истории, у энтузиастов нет денег, а у богатых - желания. Прошлое довлеет над нами. Оно не отпускает нас. И все-таки пока есть люди, способные осознать самого себя через свое прошлое, значит, что у нас сохраняется надежда на будущее».

И эти люди - мы, жители страны под названием Реконструкция.

Основатель военно-исторического движения в России, обладатель ордена Почетного Легиона, Олег Валерьевич Соколов имеет свой взгляд на создание и развитие движения: «Много событий, которые запомнились. Можно отметить несколько периодов. Первый период - с 1976 г. до 1988-89, - это период нашего существования в подполье. В мае 1976 г. мы совершили первый военно-исторический поход, нас было 5 человек одетых в униформу, если так можно назвать некое подобие униформы наполеоновской эпохи, хотя, честно говоря, это была не такая уж плохая униформа, как могла быть потому, что это были костюмы, взятые из бывших запасников Российских Императорских театров, которые были сшиты к столетию Отечественной войны. Поэтому, пошиты они были очень неплохо, а эполеты, например, у меня вообще были настоящие, хотя и конца XIX в.

В рамках дипломной работы ее автору Трусов Валентин, автор дипломной работы, студент РАНХИГС довелось взять небольшое интервью, в котором Олег Валерьевич Соколов Олег Соколов, историк, основатель военно-исторической реконструкции в России, президент ОВИОД рассказывает о зарождении и развитии движения:

Т.В.: «Олег Валерьевич, добрый день, расскажите пожалуйста, что это был за период? После вашего похода 1976 года».

О.С.: «Это был период даже не романтизма, а предромантизма в реконструкции, когда большинство из нас даже не могло надеяться, что это станет увлечением, которое объединит тысячи людей. Хотя в нашей программе, которая у меня хранится, как реликвия, написано, что мы должны создать в будущем реконструкции парадов, маршей, баталий и т. д., тогда это казалось людям какой-то фантастикой. И когда я об этом писал, когда говорил, люди считали это фантазиями, чем-то нереальным. Реальностью было - собираться дома в мундирах наполеоновской эпохи, разговаривать о той эпохе, делать какие-то доклады, совершать небольшие выезды в лес, где нас никто не видел, чтобы оставаться там наедине с собой. Это может быть был немного наивный период, но с другой стороны, тогда никто из нас не думал найти от реконструкции ни малейшей выгоды, и ничего, кроме как проблем с тогдашними властями, не могло быть от нашего занятия. Поэтому, этот период можно считать протореконструкцией, как есть в искусстве перед ренессансом, проторенессанс».

Т.В: «На каком этапе начался бурный и активный рост движения?»

О.С: «Он начался в 1988 г., когда из Германии вернулся один друзей. Он уже видел европейскую реконструкцию, существующую, в общем-то тоже достаточно эмбриональную. Он рассказал мне, о том, что в Европе существует, и что в современной обстановке можно попытаться это дело перенести на открытый, легальный уровень. С его помощью мы обратились в ЦК ВЛКСМ и там, как ни странно, нашли поддержку и понимание. В 1988 г. мы провели первый военно-исторический поход по местам войны 1812 г. Нас было около 80 человек. В мундирах русской армии - человек 50-60, и 20-25 человек в мундирах французской армии».

Т.В : «Какой эффект произвел поход? Что стало происходить?»

О.С: «Этот поход произвел эффект разорвавшейся бомбы, потому что о нем заговорила пресса, радио, телевидение. Тогда не было, как сейчас у людей миллиона разных способов развлечься. Тогда то, что мы делали, было настолько ново, необычно, неожиданно, что все на это реагировали очень эмоционально, иногда отрицательно, но большей частью положительно. Когда, помнится, мы вступали в Вязьму, навстречу нам вышло руководство города с духовенством, с хлебом-солью, под звуки колоколов. Правда, потом они были шокированы, когда узнали, что в строю стоят не только солдаты русской армии, но и французской. Но потом они поняли, что и это тоже неплохо, и все прошло великолепно… Так что мы все выходцы из того времени, тогда начался романтический период реконструкции».

Т.В: «Появлялись ли какие-нибудь военно-исторические ассоциации на заре основания движения?»

О.С: «Да, в 1989 г. была создана Федерация военно-исторических клубов СССР при ЦК ВЛКСМ. Так как я был родоначальником реконструкции, не удивительно, что я стал и первым президентом этой впервые образованной официальной структуры. В неё вошли десятки клубов, возникших после нашего похода 1988 г. Такой период бурного развития реконструкции продолжался до 1991 г. В этот год рухнул СССР, а в нашей, военно-исторической, истории тоже произошло трагическое событие. Осенью 1991 года мы должны были собрать съезд клубов, чтобы преобразовать Федерацию советскую в Ассоциацию российскую. Мой помощник, г. Валькович Валькович А. М., президент МВИА, накануне съезда, не сообщив мне ничего, собрал в Москве несколько клубов и объявил о создании «Российской» военно-исторической Ассоциации. Как я мог на это отреагировать? Удивлением и возмущением подобному недостойному поступку. Естественно, я не мог вступить в такую «Российскую» ассоциацию, где было несколько клубов. Я создал свою Ассоциацию, с этого момента началось противостояние, фактически ситуация, когда возникло два объединения, которые по определению стали между собой враждовать».

Т.В: «Я бы хотел вспомнить историю с вашим изгнанием с Бородинского поля и скандала в сентябре 2007 г. на празднике «День Бородина»:

О.С : «Некоторые люди говорят, что мы занимаемся реконструкцией, и не занимаемся политикой. Был такой известный исторический деятель, который сказал: «Если вы не занимаетесь политикой, политика займется вами». Невозможно жить в обществе, но не быть общественным организмом. Двадцать лет продолжается противостояние, которое испортило много жизни реконструкции, потому что возник человек, который в основном занималась тем, что портил то, что я создавал. Возникло две организации - одна на основе лидера, который сплачивал вокруг себя ряды реконструкторов, с другой стороны - вокруг человека, который с помощью чиновников пытался разрушить наши усилия. Абсурдная борьба привела к большим потерям в нашей реконструкционной среде, но в 90-е годы, несмотря на нее и все проблемы, продолжался период романтического развития реконструкции».

Т.В: «Когда закончился период романтизма и что стало с реконструкцией в новом информационном веке?»

О.С: «Когда кончается романтический период, сложно сказать, но очевидно в конце 90-х начале 2000-х годов начинает реалистический период реконструкции.

В 2000-е годы в реконструкцию приходит все больше людей с духом коллекционеров, особенно он силен в реконструкции Второй мировой войны. Люди приходят, не потому что хотят полностью окунуться в эпоху, а потому что у них есть интересные предметы, они серьезно знают материальную культуру той эпохи, но они не собираться себя представить рядовым советской армии, оказаться в той ситуации, которая была. А просто надел на себя форму вермахта или советской армии, немного выпил - и забыл об этом. Этот дух стал проникать и в наполеоновскую реконструкцию, кроме того, возникло мощное средневековое направление реконструкции, которое отпочковалось от нас, наполеоники, а потом стало мощнейшей самостоятельной ветвью.

В этот период возникла и такая ситуация, что при определенном умении извернуться реконструкция может дать определенные материальные блага человеку, который создает то или иное мероприятие, что тоже вызвало негативные изменения.

С 2000-х годов улучшается качество мундиров, макетов вооружения, знания отдельных уставов, но дух понемногу улетучивается. Я не считаю, что реалистический период плохой, потому что он привел к этим изменениям, можно сказать, что он продолжается и сейчас».

1.2 Специфика связей с общественностью в деятельности военно-исторических клубов

Сегодня для военно-исторических клубов и патриотических организаций очень полезно и важно налаживать контакты со СМИ и владеть общением со связями с общественностью. Это позволяет за определенный период времени освятить проводимое мероприятие и рассказать о нем в обществе; привлечь больше зрителей, вызвать интерес у подростков и молодёжи, а так найти потенциальных рекрутов для своих клубов.

Результатом хорошей информационной работой является успешность проведенного мероприятия, отзывы участников и зрителей, а также будущее финансирование и внимание со стороны государственной власти.

Какие виды медиа-рилейшнз используют военно-исторические клубы, - попробуем рассмотреть в этой главе:

1) Пресса (печатные издания)

Основные печатные жанры, в которых появляется информация о военно-исторических мероприятиях:

- информационные (заметка, статья, репортаж)

- аналитические (рецензия, статья, комментарий).

Журналистские материалы в подавляющем большинстве случаев имеют диалогическое начало, независимо от того, имеют ли они диалогическую форму изложения (как в интервью, беседе) или не имеют. Автор журналистского текста часто или прямо обращается к читателю, или аргументирует для него нечто в своем сознании как для партнера по разговору.

2) Телевидение

В связи с прошедшими или будущими мероприятиями телевизионные каналы выпускают передачи или новости о военно-исторической реконструкции

Это могут быть:

- интервью

- репортаж

- обозрение

- беседа

- ток шоу

- дискуссия

- пресс-конференция

- художественная или научная передача

- цикл передач

3) Радиожурналистика

Гораздо реже реконструкторы выступают на радиостанциях.

Чаще всего это Радио России и Радио «Эхо Москвы». На последнем самый частый гость-президент Международной военно-исторической Ассоциации(МВИА)-Александр Михайлович Валькович, который участвует в различного рода дискуссиях относительно реконструкции, мероприятий и истории.

4. Пресс-конференция

Этот вид мероприятий очень редкий. Основная тематика, по которой его проводят это юбилейные и торжественные мероприятиями

4) Выставка

Цель выставки - презентовать материал, несущий художественную и историческую ценность.

Например, таким примером является выставка быта и оружия французского солдата, проведенная клубом 8 линейная полубригада в здании музея Бородинской панорамы.

5) Интернет-пространство: форум

Существуют несколько форумов, посвященных военно-исторической реконструкции. Самый популярный и крупный: Reenactor

6) Клубный или корпоративный сайт

Многие серьезные и крупные клубы имеют свои сайты, например:

Основное информационное и техническое наполнение сайтов военно-исторических клубов:

1-название клуба, история

2-история полка, биографии офицеров, награды, участие в битвах

3-организация клуба, уставы, члены военно-исторического клуба

4-фото архив с участием в мероприятиях

5-планы на участие в будущих мероприятия

6-контакты, письмо на рекрут для вступления в военно-исторический клуб.

7) Благотворительность

Рассматривая данный пункт, можно говорить о том, что финансирование на проведение мероприятий идет со стороны меценатов и фондов. Самый яркий пример: Виктор Николаевич Батурин на протяжении трех лет с 2005 по 2008 гг. финансировал мероприятия, проводимые ОВИОД (Общероссийское военно-историческое общественное движение)



ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЗЕЙНОЙ РАБОТЫ КАК МЕТОДА ПРОДВИЖЕНИЯ ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКОГО КЛУБА НА ПРИМЕРЕ ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКОГО ПРОЕКТА «НАРВСКИЕ ВОРОТА»

В России в конце XX - начале XXI в. наблюдается серьезный системный кризис музейной отрасли, несмотря на ряд положительных моментов. Налицо уменьшение посещаемости музеев, неуклонное снижение уровня государственного финансирования, падение престижа профессии музейного работника и общественного авторитета музея. Все сложнее музеям выдерживать конкуренцию со стороны средств массовой информации Козиев В.Н., Петрунина Л. Я. Динамика посещаемости художественных музеев (1985 - 2006). С. 104, и сегодня многие экспозиции, в том числе и в некоторых музеях Санкт-Петербурга, являются порой лишь бледной тенью материалов печатных изданий или популярных телевизионных программ.

В такой ситуации вряд ли стоит рассчитывать на серьезное повышение финансирования музеев со стороны государства, а значит, музеи сами должны приложить все усилия, чтобы выжить в современных условиях.

Одной из наиболее актуальных и важных проблем для российских музеев является проблема привлечения дополнительных посетителей, выступающая не только как проблема собственно посещаемости, но и как возможный источник дополнительного финансирования и повышения значимости музеев как общественного института. Особенно в этом смысле привлекательна туристическая аудитория, поскольку сегодня культурный туризм переживает новый этап развития, возродившись благодаря смене интересов и характера потребностей преобладающего большинства туристов.

Для кардинального решения этой проблемы необходимо искать неординарные пути решения, разрабатывать новые уникальные формы музейной работы, ориентированные на возросшие требования потребителя, а большинство музейных работников, отягощенных устаревшими догмами и стереотипами, зачастую не в состоянии адекватно отреагировать на социальный заказ, выдаваемый обновленным российским обществом. До сих пор горячие споры ведутся музейными специалистами по вопросам содержательных приоритетов музейной деятельности, форм и методов ее осуществления. И очень часто потенциал музейных площадок совершенно не используется.

Не говоря о провинциальных музеях, отмечу, что в Петербурге большинство музейных объектов имеют богатейший потенциал для внедрения новых форм работы. Причем часто этот потенциал связан с историей, как самих музеев, так и всего города, и не требует для внедрения новых форм работы колоссальных финансовых вложений. Однако большинство музеев не замечают и не используют этот потенциал и предлагают посетителям только обычный осмотр экспозиций или архитектурных особенностей зданий. Это сильно снижает впечатление от посещения этих объектов, сокращает туристическую привлекательность и не способствует удачной рекламе этих музеев.

Представленный проект, предлагает один из путей возможного решения проблемы привлечения посетителей в музей и показывает реализацию одной из новых форм музейной работы, особенно привлекательной для Петербурга, как города имеющего богатую военную историю.

Все большее значение в современной деятельности учреждений культуры приобретает маркетинг как один из видов творческого управления с целью расширения сфер влияния музеев путем выяснения запросов потребителей специфической музейной продукции, организации исследований в области потребительского рынка музейных услуг и разработок, связанных с удовлетворением этих запросов Бутиков Г.П. Маркетинг в музее / Музеи России: поиски, исследования, опыт работы. СПб., 1995. С. 12..