Формат российского городского журнала на примере журнала «Уфа» Республики Башкортостан и журнала "Казань" Республики Татарстан

В этом свете неудивительно, что первые провинциальные журналы были помещичьими (упомянем В.Г. Белинского и «Библиотеку для чтения») и в большей степени развлекательного характера. Это подтверждает и «Литературная энциклопедия», отмечая, что от столичного читателя, разнообразившего чтением свой досуг, журнал все чаще начинал обращаться к провинциальному читателю. Очевидно, что в данных случаях слово «провинциальный» употребляется в значении целевой аудитории, а по месту издания журнал все же остается центральным.

Здесь следует сделать отступление и разъяснить соотношение уже употребленных в работе понятий «городской журнал», «провинциальный журнал», а также часто сопутствующего им словосочетания «местная пресса». Безусловно, сегодняшняя система прессы не так строго зависит от иерархии субъектов государства, но термины используются, и единого определения им нет. Еще в XIX в. автор ретроспективного указателя «Русская периодическая печать 1703-1900 гг.» Н.М. Лисовский поделил всю периодику по месту издания на три части: Петербург, Москва, провинция. Следовательно, под тем, что исторически называлось «провинциальными изданиями», мы подразумеваем издания, выпускаемые в любом субъекте федерации, кроме городов федерального значения. Именно из них впоследствии «вырос» тип городского журнала.

Некоторые исследователи считают, что разделить журналы на местные и центральные сложнее, чем газеты: журнальное СМИ может издаваться в регионе и распространяться на всю Россию, по крайней мере, такая тенденция существовала в конце 80-х - начале 90-х гг. XX в. Местные издания способны учитывать особенности чрезвычайно дифференцированных групп, доходить до каждого человека, вести анализ общих проблем на основе близких всем читателям фактов, говорить с читателями на одном языке. Местная пресса при условии качественной работы удовлетворяет информационные интересы читателей, связанные с микросредой, в которой они непосредственно находятся и функционируют. Именно поэтому городской журнал как наиболее распространенный и востребованный тип местных журналов стал объектом нашего исследования. Этот тип издания, правда, в качестве нового, выделяет и М.А. Троян, рассматривая его на примере журнала «Город. Планета Тольятти».

Уточним понятие городского журнала. «В нашей стране, на мой взгляд, должно быть не меньше полудюжины «столиц» - то есть, городов, лидирующих в российской культуре, отличающихся динамизмом жизни, открытостью к новым идеям», - пишет В. Кузнецов в статье «Столичная Россия». Автор уверен, что регионы и города могут и должны выпускать издания федерального значения, содержащие свой, особый взгляд на происходящее в стране и мире. Однако, при всей справедливости такой потребности, не стоит забывать о нуждах региона. Мы убеждены, что повышать его значимость необходимо, прежде всего, региональными и городскими изданиями, не только в географическом, но и в тематическом смысле. Поэтому, выделяя в качестве важнейшего признака городского журнала местные новости и аналитику, мы приходим к следующим определениям городского журнала.

В широком смысле это журнал, издающийся и распространяющийся в городе; в узком смысле - универсальное массовое издание, посвященное городу и его жителям, выпускающееся и распространяющееся в данном городе. Далее, говоря о типе городского журнала, мы будем подразумевать провинциальный городской журнал в узком смысле. Не отказывая в важности и востребованности специализированным журналам, под городским журналом думается подразумевать издание, являющееся «лицом» города, показывающее его со всех сторон, формирующее целостное и разносторонне восприятие городской жизни. Именно такого, массового универсального городского журнала в провинции и не было.

Теперь вернемся к истории. Итак, несмотря на неблагоприятную общую обстановку для развития провинциального журнала в стране, все же первое издание такого типа - «Уединенный пошехонец» - начинает издаваться еще в 1786 г. Редактор В.Д. Санковский выпускал его в частной типографии, открытой тремя ярославскими чиновниками после указа о дозволении заводить «вольные типографии». Журнал просуществовал два года и не имел успеха. В нем приводились сведения о ярославском наместничестве, описывалось открытие в Ярославле дома призрения и воспитания сирот, народных училищ в Ярославле и Вологде и т.д. Это и было то, что изначально отличало местное издание: наличие местных новостей. За «Уединенным пошехонцем» последовали провинциальные журналы П.П. Сумарокова - «Иртыш, превращающийся в Ипокрену» (1789-1791 гг.) и «Библиотека ученая, экономическая, нравоучительная, историческая и универсальная в пользу и удовольствие всякого звания Читателей» (1793-1795 гг.).

Огромное значение для провинциальных журналов и газет имели «Временные правила о цензуре и печати 6 апреля 1865 г.», в соответствии с которыми освобождались от предварительной цензуры все столичные повременные издания, все правительственные издания, все оригинальные сочинения объемом не менее 10 печатных листов, все издания академий, университетов, все переводы, объемом не менее 20 печатных листов. Поскольку провинциальная пресса к этому году не была распространена, это решение означало, что от предварительной цензуры освобождалось большинство газет и журналов страны, как пишет Л.Е. Кройчик. В результате в 1870 г. в столицах появились 33 новые газеты, в провинции - 31. По данным на 1892 г. 350 изданий приходилось на Москву и Санкт-Петербург и 450 - на всю остальную Россию. К 1913 г. провинциальные издания составляют уже 65 % всей выходящей в России периодики.

Отход от сельской общины в 1903-1906 гг. привел к возникновению серии изданий, посвященных интересам мелких хозяев, которыми стали частные популярные иллюстрированные журналы, несущие хозяйственно-практические и просветительские функции, например, «Друг пахаря» (Саратов, 1914-1915 гг.). Другая серия журналов была посвящена деятельности земских управ, пишет А.И. Акопов. В этот период стали выходить выпускаемые ими информационные местные издания. «Сельскохозяйственно-экономический листок Вологодского земства» (1910-1914 гг.), «Сельскохозяйственный вестник Новгородского губернского земства» (1913-1917 гг.). То есть, местные журналы выпускались преимущественно в административных центрах, в крупных провинциальных, в промышленных городах и были органами каких-либо организаций.

В советское время массовый универсальный городской журнал как тип издания по-прежнему не был целостно сформирован - его «замещали» вечерние газеты. Требующаяся городскому журналу массовая аудитория начинает складываться в нашей стране только в середине 20-х - 30-е годы XX в., - утверждает Г.В. Жирков. Однако уже к концу 1950-х гг. отмечается убыточность вечерних изданий и рост количества журналов, правда, не в провинциальных городах, а в столицах (например, «Москва», «Нева») - именно во второй половине XX в. начинает приобретать четкие формы «настоящий» городской журнал. В последующие десятилетия наблюдается процесс оптимизации и типологической стабилизации системы советских журналов.

К концу 80-х - началу 90-х гг. XX в. местные журналы прочно заняли свое место в общей системе советской журнальной периодики. Однако универсальные массовые общественно-политические городские журналы, отражающие, подобно местной газете, общественную жизнь региона во всем ее многообразии, не получили распространения. Произошло это только к концу 1990-х гг. Причина, по мнению А.И. Акопова, кроется не в отдельных ошибках и недостатках организации, а в типологических признаках издания, не соответствующих целевой установке и функциональному предназначению. В то же время газетная форма в период усложняющейся общественной конъюнктуры становится недостаточной, изменения в типологии диктует сама среда: городской журнал необходим для более глубокого осмысления действительности. Ученый предлагает форму регионального еженедельника, впрочем, не настаивая на этом. К современным формам городского журнала мы еще обратимся в Главе 2.

Еще один важный аспект функционирования городского журнала - посредничество между группами населения. В процессе социальной коммуникации на локальном уровне передача местной информации между различными общественными группами имеет, пожалуй, первостепенное значение. Это является следствием постоянного увеличения количества жителей городов и результатом общественных преобразований. Таким образом, средства передачи местной информации становятся существенной частью жизни городских общественных групп. Но не менее важна и сама среда функционирования.

Теперь мы находим уместным обратиться к положению городских журналов в системе средств массовой информации и рассмотреть их место в классификации современных СМИ. Нынешняя система городских журналов в широком смысле, как правило, представляет собой общественно-политические и деловые журналы, региональные сетевые путеводители, телегиды или глянцевые издания, «lifestyle», женские журналы, журналы, посвященные недвижимости, рекламные издания. Не каждый регион может похвастаться качественным журналом о здоровье, научным общегородским (или даже распространяющимся по всей стране) изданием. Сеть узкоспециализированных журналов научно-исследовательских институтов, вузов и пр. есть в каждом городе, но тираж этих изданий, как правило, не превышает 1000 экз., что снимает с них обязанность регистрации. Эти издания чаще всего распространяются исключительно в самих учреждениях или на соответствующих конференциях.

По уже не раз указывавшимся причинам мы не ставим себе целью выделить единое, существенное основание и создать естественную классификацию. Тем не менее, вспомогательные классификации нам потребуются. Практически все исследователи типологии опираются на целевую установку, аудиторию, территориальный аспект как разновидность фактора аудитории и функционально-тематическое деление (на универсальные и специализированные издания). Таким образом, тип городского журнала в первую очередь обусловливается ареалом распространения (в его связи с аудиторным признаком) и функционально-тематической направленностью. Соответственно, в качестве основания для первой вспомогательной классификации мы выбираем территорию распространения и место издания. Пока эти параметры, как правило, совпадают. На этом основании мы можем, вслед за М.В. Шкондиным, выделить транснациональные, общефедеральные, федеральных округов, межрегиональные, региональные, краевых, областных, городских и районных территориальных общностей, журналы отдельных организаций, межтерриториальных групп, адресованные населению одного или нескольких экономических районов и другим территориальным общностям. Логично, что городские журналы мы относим, соответственно, к классу городских, хотя они и могут распространяться по всему региону.

По функционально-тематическому (также сквозь призму аудиторного) основанию городские (как и все остальные) журналы можно, частично опираясь на труды М.В. Шкондина и Л.Г. Свитич, подразделить на универсальные и специализированные. Специализированные, в свою очередь, делятся по демографичекому признаку (молодежные, женские, мужские и пр.), по сферам деятельности и интересов (бизнес, сельское хозяйство, домоводство, автомобили и пр.), по сферам социальной жизни (политика, экономика, наука, культура, спорт и пр.). Таким образом, социальная сфера - в том числе и сфера социального развития, в понятие которого входит все, что связано с санитарно-техническими нормами, с культурно-идеологической, образовательной и пр. подсферами, составляющими само понятие «город». Из этих же подсфер выводятся и показатели качества города К. Линча, в числе которых есть и контролируемость - степень включения населения в принятие решений. Отсюда вытекает особенная важность для городского журнала именно этой группы тем, именно этого направления, и предпочтительная универсальность.

Итак, интересующий нас городской журнал по функционально-тематическому признаку может быть универсальным или специализированным. По месту распространения и выпуска же городской журнал может быть провинциальным или столичным. Как мы еще убедимся в дальнейшем, указанные нами признаки играют наиважнейшую роль в типологии исследуемого объекта.

Теперь в заключение данного параграфа и Главы 1 в целом поговорим о тенденциях развития рассматриваемых журналов. Показатели доли городского населения стали высокими - при отсутствии столь же высоких индикаторов «урбанизированности» самих горожан и общества в целом: типичный русский город заселен людьми, «ушедшими» от традиций, но не освоившими современной городской культуры. В том числе поэтому явление «провинциальности» по-прежнему существует. Это одна из причин, по которым пресса разделяется на столичную и городскую. В качестве второй причины можно указать более широкий тематический охват изданий Москвы. Происходящие в городах федерального значения события часто носят общероссийский характер, а перемены, происходящие в столицах, отражаются на всей стране.

В наши дни городской журнал продолжает развиваться и изменяться. Вновь на первый план выходит важность просветительской функции городского СМИ. И если в дореволюционные годы она выражалась в искоренении неграмотности, то сегодня одним из ее проявлений становится пропаганда городского образа жизни, городской культуры, в частности, для тех групп жителей, которые еще не стали ее носителями. Ведь журнал в «классическом» понимании всегда рассчитан на мыслящего человека, и задачу приглашения к соразмышлению должно ставить именно локальное издание - массовый универсальный городской журнал. В данном контексте массовость не является синонимом некачественности, имеется в виду направленность на массивы аудитории. В свою очередь, универсальность не означает безликость и отсутствие программы и направления. Эта характеристика воплощает в себе тематическое разнообразие и панорамность отображения городской жизни для создания полной картины города.

ГЛАВА 2. «КАЗАНЬ» И «УФА» КАК ДВЕ МОДЕЛИ СОВРЕМЕННОГО ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА

2.1 Образ городского журнала: «Казань»

2.1.1 Образ журнала как совокупность ключевых признаков и характеристик издания

Приступая к эмпирической части нашей работы, мы не можем не обратиться и к теоретическому опыту. В процессе изучения выбранных для исследования городских журналов - «Казани» и «Уфы» - и их сравнительного анализа, ведущим для нас стало понятие «образ журнала». Так, определив, что такое городской журнал в целом, как он появился, и какими путями пришел к нынешнему своему состоянию, мы считаем уместным перейти к рассмотрению вышеупомянутых изданий в качестве отличных друг от друга моделей современного городского журнала. Для этого нам необходимо создать, а точнее, выявить некий цельный образ журналов «Казань» и «Уфа». Мы, наконец, рассмотрим эти журналы с точки зрения их соответствия понятию «городской журнал» и целесообразности их существования. Прежде всего проясним, что такое образ журнала, и образ вообще. Начнем с базового определения из словаря С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой.

Образ - «1. В философии: результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека.

2. Вид, облик. Создать что-н. по своему образу и подобию (т. е. похожим на себя; книжн.). Потерять о. человеческий (то же, что потерять облик человеческий). В образе кого-н. (в виде кого-н.).

3. Живое, наглядное представление о ком-чем-н. Светлый образ матери.

4. В искусстве: обобщенное художественное отражение действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления. Поэт мыслит образами.

5. В художественном произведении: тип, характер. Плюшкин - о. скупца. Артист вошел в о. (вжился в роль).

6. чего. Порядок, направление чего-н., способ. О. жизни. О. мыслей. О. действий».

Отсюда следует, что у слова «образ» имеется множество близких между собой значений и трактовать его можно по-разному. Попытаемся аккумулировать их в одно цельное необходимое нам понятие. Итак, можно сказать, что образ журнала - совокупность ключевых признаков и характеристик издания. Образ журнала составлен множеством элементов: не только формой, но и содержанием, образ - это то, что из себя представляет журнал, его «лицо». В связи с этим речь могла бы пойти о стиле журнала, однако это понятие представляется нам более аморфным и расплывчатым, и даже несколько суженным. В слово «образ» можно включить гораздо больше, при том для нас образ - это и стиль тоже. Поэтому здесь мы рассмотрим именно образы журналов, ввиду определенной условности составив их по ряду выбранных нами критериев, а именно: история возникновения журнала и общие сведения о нем, тематика и рубрикация, а также оформление, дизайн, и конечно, реклама в издании.

Вернемся к вопросу, почему это все играет такую важную роль. Диффузию жанров в современной периодике в целом можно поставить в условную зависимость от общемировой постмодернистской эклектичности, однако уникальное «лицо» издания, особое направление и фирменный стиль являются непременными факторами «выживания» любого журнала в условиях рыночных отношений. Разумеется, городской журнал - не исключение. Несложно заметить и взаимосвязь, цепочку: образ городского журнала > образ города. В итоге эта цепь всегда смыкается в кольцо. Идея создания положительного образа города и соответствующей цели существования журнала набирает популярность, еще в Параграфе 3 Главы 1 мы пришли к выводу, что существование городских журналов вообще не просто оправдано, оно необходимо, особенно жителям мегаполисов. Можно сказать, каков город - таков и выходящий для него журнал; каков журнал - таков и город. Ведущее городское журнальное периодическое издание, такое, каким является журнал «Уфа» в столице нашей республики или журнал «Казань» в одноименной столице Республики Татарстан, не просто отражает на своих страницах жизнь большого города и сообщает своей аудитории необходимую информацию о нем. В то же время, пролистав такое издание, можно многое сказать о городе, в котором оно выпускается. Городской журнал формирует определенный образ города и приносит нечто новое в жизнь горожан, он полезен, он интересен. Только при выполнении этих условий журнал имеет возможность существовать, пользоваться популярностью и преуспевать экономически.

Теперь перейдем непосредственно к рассмотрению выбранных нами городских журналов.

2.1.2 Сведения о журнале «Казань». История его возникновения

Журнал «Казань» - это русскоязычное иллюстрированное общественно-политическое, историко-публицистическое и литературно-художественное издание, посвященное столице Республики Татарстан, в котором рассказывается о современной жизни, истории и будущем Казани. На основании полученного опыта можно с уверенностью заявить, что ведущий городской журнал, как правило, носит имя города, в котором «живет». Так случилось и с журналом «Казань» - среди широкого спектра местных периодических изданий, учредителем которых является ОАО «ТАТМЕДИА», распространяющее свою продукцию как по республике, так и за ее пределами, именно «Казань» выделяется в качестве журнала о жизни столицы республики - как уже было отмечено, это городской журнал «в полной мере», а не только по географии распространения или охвату аудитории. Потому мы и выбрали для анализа именно его, как ближайшего «соседа» единственного уфимского городского журнала.

«Казань» распространяется по всей Республике Татарстан (по Каталогу периодической печати Республики Татарстан), но преимущественно в городе Казани. Также журнал распространяется по Российской Федерации (по Каталогу агентства «Роспечать») - межрегиональное агентство подписки доставляет издания по регионам, в том числе в Башкортостан, Екатеринбург, Республику Коми, Мордовию, Москву, Новосибирскую, Оренбургскую и Челябинскую области, Самару, Санкт-Петербург, Тверь, Тюмень, Ямало-Ненецкий автономный округ, Ярославль. За рубежом «Казань» распространяется по Каталогу «МК-периодика» («Международная книга»). Периодичность выпуска - 1 раз в месяц. В настоящее время журнал выпускается тиражом 3195 экз., а десять лет назад, в 2004 г., тираж составлял 3400 экз. Основной способ распространения - подписка, для розничной продажи поступает лишь незначительная часть тиража. Об этом свидетельствуют и сами жители столицы Татарстана: свежий номер журнала можно приобрести далеко не в каждом киоске, реализующем печатную продукцию. Средняя цена по городу - 83 руб.

Изначально учредителями являлись Государственный Совет Республики Татарстан, администрация города Казани и коллектив редакции. Сейчас учредителем журнала «Казань» является уже упомянутое нами ОАО «ТАТМЕДИА» - крупная региональная медиа-компания в Республике Татарстан. На сегодняшний день в ОАО «ТАТМЕДИА» входят 92 филиала - редакции республиканских, городских и районных газет, журналов, 26 телерадиокомпаний и полиграфическо-издательский комплекс «Идел-Пресс». Основные направления деятельности компании: производство и распространение газет, журналов, теле- и радиопрограмм, фильмов и иной продукции средств массовой информации; рекламная деятельность в средствах массовой информации, действующих на территории Татарстана; предоставление газетной площади, эфирного времени и других возможностей информирования населения; организация и проведение пресс-конференций. Филиалы ОАО "ТАТМЕДИА" (телерадиокомпании и печатные СМИ) присутствуют практически в каждом городе республики: Казань, Набережные Челны, Нижнекамск, Зеленодольск, Альметьевск, Чистополь и др.

Первый номер журнала «Казань» вышел в октябре 1993 г. Он стал выпускаться на основе журнала «Панорама» («Офык» на татарском языке), который со временем был преобразован в приложение к журналу «Казань» - «Панорама. Библиотека журнала «Казань». Регулярно журнал «Казань» выходит с января 1994 г. В 1993-1997 гг. он издавался на татарском и русском языках, с 1997 г. выходит исключительно на русском языке. Как сообщается на сайте издания, прежде всего журнал адресован «казанцам, ведущим активный образ жизни, добившимся успеха в достижении высокого социального статуса или стремящимся к нему, а также всем, кто интересуется разными сторонами жизни столицы Татарстана».

Главным редактором журнала со дня его основания и по сей день является Балашов Юрий Анатольевич. Журнал «Казань» - обладатель ряда престижных наград и премий. В 2004 г. редакция журнала была признана победителем Международного конкурса печатных изданий «Обложка года». В 2006, 2007 и 2008 гг. редакция журнала «Казань» награждалась почетным знаком «Золотой фонд прессы» России. Кроме того, редакцией учреждено издательство «Kazan-Казань», которое выпускает книги, художественные альбомы и другую продукцию, пользующуюся спросом среди горожан.

Журнал «Казань» рассчитан на широкий круг читателей старше 16 лет, по словам редакции журнала, их аудитория - это «все, кто интересуется прошлым, настоящим и будущим Казани как мегаполиса и столицы Татарстана. Это преимущественно люди активного возраста, добившиеся достаточно высокого общественного статуса или энергично устремленные к карьерному успеху, с доходами средними и выше среднего, разных профессий, мужчины и женщины. Среди читателей есть также амбициозные и пытливые старшеклассники и, напротив, люди зрелого возраста, интеллектуальному уровню которых стремится отвечать журнал, рассказывая о сокровенной Казани в прошлом и настоящем и предвосхищая будущее. Читателями журнала являются также туристы и деловые люди, которые одновременно с горожанами открывают с его помощью неизвестную Казань и совершают по ней увлекательные познавательные прогулки». Такое заявление, на наш взгляд, весьма четко выражает позицию журнала, его аудиторную ориентацию и информационную политику.

2.1.3 Тематика и рубрикация в журнале «Казань»

Как известно, по своей тематической доминанте универсальные массовые городские журналы подразделяются, прежде всего, на общественно-политические, рекламные, «lifestyle» (и развлекательные в целом), деловые, культурно-просветительские, литературно-художественные, а чаще - содержат в различном соотношении черты разнообразных изданий, что и свидетельствует об их универсальности. К такому выводу мы приходим на основании изученных особенностей множества городских журналов. В какой-то степени это можно назвать возвращением к традициям «энциклопедического» журнала (разнообразного по тематике), но на другом витке исторической спирали. Причем симптоматично, что среди городских журналов, как правило, превалирующими типами выступают общественно-политический, деловой и социальный.

Однако журнал «Казань» выбивается из этого ряда. Открыв первую страницу любого из номеров, мы увидим следующее указание: «иллюстрированный общественно-политический, историко-публицистический и литературно-художественный журнал». Резонно предположить, что общественно-политическую направленность в меньшей или в большей степени имеет фактически любое издание подобного типа. Но интересно другое: в синтетичной «Казани» преобладает именно историко-публицистическая и литературно-художественная часть, что вообще для любого современного издания (помимо специализированных) в последние десятилетия является большой редкостью и, как минимум, не типично. Возможно, такая специфика как раз несет некоторый налет элитарности, откровенно заявленный редакцией в обращении к читателям.

В журнале публикуется действительно внушительное количество как целых художественных произведений, так и отрывков из них, а качественным репродукциям картин выделены целые развороты. Неудивительно, что предпочтение отдается местным авторам - тем, кто родился, когда-то жил и работали в Казани или работает по сей день. Говоря о количестве литературных и художественных материалов, можно упомянуть, что, к примеру, в № 11 за 2003 г. при общем объеме журнала 136 стр., объем художественных произведений составил приблизительно 37 стр., а живописи, фотографии и прочего иллюстративного материала (во всю страницу) - 25 стр., а в № 2 за 2014 г. - 54 и 33 стр. соответственно. То есть за последнее десятилетие доля увеличилась почти в полтора раза.

Перейдем непосредственно к тематике журнала - это, главным образом, отражение «современной жизни, истории и перспектив развития Казани как мегаполиса и столицы Татарстана», а именно, культурной сферы жизни. Звучит весьма пространно и, разумеется, этим тематический спектр издания не ограничивается. Лучше всего содержание «Казани» раскрывают ее рубрики и подрубрики. Интересно, что еще 10 лет назад подрубрик в журнале не ставили, количество рубрик превышало нынешнее, и рубрикация была весьма статична: «Моя родословная», «Взгляд на книгу», «Мнение читателя», «Человек в искусстве», «Наследники», «Знай наших!», после снова шла рубрика «Человек в искусстве». Затем структура журнала претерпела изменения. Сейчас рубрики мобильны и не обязательно повторяются из номера в номер, каждой рубрике сопутствует несколько подрубрик, которые также могут меняться от номера к номеру. В журнале «Казань» № 1 за 2014 г. мы наблюдаем следующую рубрикацию:

Рубрика «Казань и казанцы» (переименованная «Моя родословная») - в этой рубрике речь идет об известных жителях и уроженцах Казани и их семьях, о достижениях, проблемах и интересных событиях в жизни города;

- подрубрика «Urbi et orbi» («Городу и миру»).

Рубрика «Машина времени» посвящена истории:

- подрубрика «Былых времен заметы» - заметки из передачи «Казанские старости» на «Эхо Москвы» в Казани;

- подрубрика «Антикварная лавка» - казанский коллекционер старины Кирилл Пономарев рассказывает о своих находках и о судьбах их владельцев;

- подрубрика «Попасть в историю» - исторические очерки и художественные произведения, письма, дневники.

Рубрика «Человек в искусстве»:

- подрубрика «Мир на полотне» рассказывает о живописи и художниках, казанских и не только;

- подрубрика «Третий звонок» - о театре, актуальных спектаклях и заслуженных деятелях казанской сцены;

- подрубрика «Взгляд через объектив» знакомит читателей с миром художественной фотографии;

- подрубрика «Артефакты» - о декоративно-прикладном искусстве в Татарстане;

- подрубрика «Ars Nova» («Новое искусство») - о современных тенденциях в мире искусства.

Рубрика «Спортивная столица»:

- подрубрика «Путь к победам» - истории начинающих спортсменов и профессионалов из Казани.

Рубрика «Читальный зал»:

- подрубрика «Выбор «слова года» - «сезонная» подрубрика, приуроченная к конкурсу «Слово года»;

- подрубрика «Проза»;

- подрубрика «Стихи»;

- подрубрика «Взгляд на книгу» (прежде - рубрика) посвящена заслуживающим внимания книжным новинкам.

В № 2 за тот же 2014 г. рубрикация несколько иная:

Рубрика «Казань и казанцы»:

- подрубрика «Знаменитые незнаменитые люди».

Рубрика «Машина времени»:

- подрубрика «Былых времен заметы»;

- подрубрика «Попасть в историю»;

- подрубрика «Антикварная лавка».

Рубрика «Человек в искусстве»:

- подрубрика «Третий звонок»;

- подрубрика «Мир на полотне»;

- подрубрика «Взгляд через объектив».

Рубрика «Авторская колонка»:

- подрубрика «Ощущение».

Рубрика «Открытые земли» содержит путевые очерки, истории о путешествиях в интересные уголки планеты:

- подрубрика «Точка на карте».

Рубрика «Читальный зал»:

- подрубрика «Проза»;

- подрубрика «Поэзия».

На наш взгляд, такое разнообразие рубрик, объединенных в целое одной общей темой - культурной жизнью города Казани и всем, что с ней связано - исключительно подтверждает статус журнала «Казань» как общественно-политического, историко-публицистического и литературно-художественного городского издания. Однако все та же рубрикация свидетельствует об ограничении универсальности журнала и сужении его аудитории, таким образом, жители Казани, не интересующиеся культурой, не будут удовлетворены предложенным контентом.

2.1.4 Оформление, дизайн и реклама в журнале «Казань»

Как было уже неоднократно замечено, образ журнала состоит не только из его содержания, но в равной степени и из формы. По естественной для человека привычке, впервые взяв в руки очередной номер журнала, мы сначала рассматриваем его, и только потом приступаем к чтению текстов. В отличие от тематического спектра, в плане оформления универсальные массовые городские журналы не отличаются принципиально от любых других журнальных изданий. Качественный дизайн - понятие достаточно субъективное, однако, в сущности, журнал может либо быть привлекательным и удобочитаемым, либо не быть таковым.

Журнал «Казань» - полноцветное издание, напечатанное на мелованной матовой бумаге, часть страниц выполнена на ВХИ - бумаге для высокохудожественных изданий. Ежемесячник выходит в стандартном формате А4 (60х90 1/8). Количество полос неизменно: 136 + 4 стр. обложки, и хотя журнал нельзя назвать «толстым», объем его в 1,7 раза превышает количество полос, например, городского журнала «Уфа». Иллюстративный материал играет весьма существенную роль в композиционном решении каждого номера журнала. Количество качественных и ярких рисунков, фотографий и репродукций, помещенных обычно на целую полосу или в половину полосы, составляет здесь в среднем от 18 до 24 % объема всего номера.

В оформлении используются преимущественно сдержанные цвета и оттенки, много контрастного белого, черного, серого, сепии, значительное количество пастельных тонов. В первый десяток лет своего существования журнал был более ярким, даже несколько аляповатым, что отражалось и в дизайне обложки, впрочем, отличное качество полиграфии сохранялось. За последние десять лет «Казань» сделала огромный шаг от пестроты к утонченной, может быть, даже слегка аскетичной простоте дизайна. Нагромождения фотографий сменились аккуратными коллажами, вместо фотографий и рисунков, помещенных фоном позади текста, теперь отдается предпочтение нейтральному монотонному фону, а сочетаний красного и малинового на страницах журнала больше не встретишь. С уверенностью можно сказать, что художественное оформление «Казани» с годами только улучшается.

Вернемся к обложкам (Приложение 1). Наглядная ретроспектива позволяет нам увидеть, как ощутимо изменился облик рассматриваемого журнала с 2003 г. по сегодняшний день. Менялись варианты расположения и графические элементы, анонсы и миниатюрные фотографии появлялись и исчезали с обложки, не раз трансформировался заголовочный комплекс и логотип - обложка менялась в неразрывной связи с переменами в самом журнале и с его содержанием. Об этом свидетельствует и то, что с января 2014 г. на обложку журнала «Казань» ежемесячно попадают репродукции картин местных художников - это лишь один из откликов издания на провозглашенный в Российской Федерации Год культуры, а также Год экологической культуры и охраны окружающей среды в Республике Татарстан.

Обратим внимание на рекламу в издании (Приложение 3), так как она также является неотъемлемой частью композиции, и производит определенное впечатление на читателя. Как и любое современное издание, журнал «Казань» использует этот источник дохода: редакция журнала предлагает услуги по размещению рекламы и публикации информационных материалов на страницах ежемесячника. Однако рекламы размещается лишь небольшое количество, и уделяемая ей площадь строго ограничена. Вероятно, это связано с тем, что, будучи частью холдинга «ТАТМЕДИА», журнал практически не нуждается в средствах рекламодателей. Если в поисках рекламных материалов мы обратимся к ноябрьскому номеру «Казани» за 2003 г., то обнаружим их только на стр. 49 - реклама офисной мебели. А, скажем, в номерах нынешнего года рекламы немного больше, ей уделяется две-три полосы - на стр. 3 и задняя обложка номера, к тому же характер рекламы соответствует тематике журнала - культура.

2.2 Образ городского журнала: «Уфа»

2.2.1 Сведения о журнале «Уфа». История его возникновения

«Уфа» - иллюстрированный общественно-политический социальный журнал. Издается на русском языке. Согласно позиции редакции, журнал «Уфа» видит жизнь так, как ее видит среднестатистический уфимец. «Позвольте рассказать вам о нашем журнале. Его имя не отличается от имени города, в котором мы с вами живем. Нам, его журналистам, интересен этот город, интересны люди его населяющие, маленькие и большие события, которые здесь случаются. <…> Одно лишь это позволяет нам претендовать на дружбу с вами, одно это дает нам повод надеяться на ваш взаимный интерес к «Уфе». Мы видим жизнь так, как видит ее уфимец, потому что мы здесь родились, выросли, здесь и работаем. Так же, как и вы, вероятно. Не будем лукавить, есть много других журналов, из которых одни - красивее «Уфы», другие - толще, третьи - солиднее. Но найдете ли вы журнал роднее? <…> Мы не хотим, подобно иным изданиям, работать для элитных подъездов. Куда лучше работать для хороших людей», - гласит обращение редакции к читателям, размещенное на сайте журнала.

Журнал «Уфа» занимает особую нишу в системе республиканских СМИ. На данный момент этот ежемесячник - единственный городской журнал в столице Республики Башкортостан. Ранее у него был конкурент - журнал «Уфимское время», издаваемый холдингом Светланы Валеевой, объединяющим «МК Башкортостан», «Час пик» и сайт «Медиакорсеть». Однако из-за кризисных явлений и малого спроса, журнал «Уфимское время» прекратил свое существование. Своеобразным монополистом в этой сфере остался журнал «Уфа».

У журнала «Уфа» и у газеты «Уфимские ведомости» один основной слоган на двоих: «Город - это мы».

Территория распространения рассматриваемого журнала - Республика Башкортостан (преимущественно Уфа) и вся Российская Федерация. Межрегиональное агентство подписки доставляет наши издания по регионам. Подписка доступна практически в любом населенном пункте страны. Распространяется журнал как по подписке, так и в розницу. В отличие от журнала «Казань», «Уфу» можно приобрести в большинстве киосков и магазинах торговых сетей типа «Байрам», «Матрица». Средняя цена по городу - 39 руб. Периодичность выхода составляет один месяц. В этом году тираж журнала составил 4600 экз. Он изначально держится на отметке приблизительно в 5000 экз. - периодически уменьшаясь и увеличиваясь, и хотя для большого города такой тираж весьма невелик, это в полтора раза больше тиража его «соседа», «Казани».

Учредителем журнала «Уфа» являются Администрация городского округа город Уфа и МУ «Уфа-Ведомости». Журнал появился в декабре 2001 г. на базе редакции газеты «Вечерняя Уфа». Поводом для создания послужило то, что в большинстве мегаполисов к этому времени существовали свои городские журналы, выпускаемые муниципалитетами или, что реже, частными организациями. В Уфе такого издания на тот момент не было, однако, в целях экономии городского бюджета, в муниципалитете не стали создавать отдельную редакцию, так как это потребовало бы дополнительных расходов - самостоятельной редакции требовался бы отдельный офис, техника, больший штат сотрудников. С 2003 г. на базе журнала «Уфа» стала издаваться газета «Уфимские ведомости», ставшая в некотором роде правопреемницей газеты «Уфимские губернские ведомости», и журнал «Уфа» вместе с газетой стали отдельной редакцией, которую возглавила Ишмухаметова Галина Газимовна, работавшая ранее в отделе экономики газеты «Вечерняя Уфа».

Что характерно, примерно раз в год журнал «Уфа» выпускает объемные спецвыпуски по заказу тех или иных организаций. Так, в 2009 г. был выпущен спецвыпуск журнала, посвященный реформе жилищно-коммунального хозяйства. На 50 страницах спецвыпуска рассказывалось о том, в каких районах города и как проходит капитальный ремонт жилых домов, какие приборы учета там устанавливаются, а также давались советы уфимцам о том, как стать участниками программы. Еще ранее, в 2008 г., выпускался спецвыпуск, посвященный юбилею Аксаковской гимназии.

2.2.2 Тематика и рубрикация в журнале «Уфа»

Несколько лет назад журнал «Уфа» прошел через обязательную процедуру перерегистрации. До этого времени издание именовалось «Столичный журнал «Уфа», однако в июле 2009 г. оно было преобразовано в «Общественно-политический журнал «Уфа». Новое определение журнала как общественно-политического привело к серьезной трансформации формата и изменению целевой аудитории данного издания. Прежде акцент в материалах журнала «Уфа» ставился на «легкое чтение». Журнал изобиловал такими рубриками, как, например, «Столичная штучка», где уфимские дизайнеры рассказывали о последних тенденциях в нашем городе, о собственных находках и разработках.

С изменением формата стало очевидно, что среднестатистический читатель журнала «Уфа» - это бизнесмен или политик, чиновник или учитель, кто угодно, но в меньшей степени - городская модница, а потому подобные рубрики изжили себя и были удалены, либо преобразованы и урезаны в объеме. Трансформировались многие постоянные рубрики. К примеру, раньше рубрика «За и против» поднимала исключительно семейные вопросы: с кем оставаться ребенку после развода родителей, в какой вуз поступать выпускнику и т.п., а спикерами выступали психологи и педагоги. Теперь в этой рубрике выступают прежде всего политики и общественные деятели, затрагиваемые вопросы же перешли на иной уровень, как, например, выгода от перехода муниципальных учреждений в автономное функционирование или плюсы и минусы переименования милиции в полицию.

Что касается целесообразности, в качестве общественно-политического и социального издания журнал «Уфа» более универсален, чем журнал «Казань». Пусть более поверхностно, и в меньшем объеме, но он касается всех сфер жизни современного горожанина - политики, культуры, экономики, здравоохранения, семьи и многих других. Кроме того, рубрика «Чернильница» была упразднена, и в последнее время в журнале не публикуются отрывки из художественных произведений. И вообще, в целом здесь поднимаются в большей степени «житейские» вопросы, нежели темы просветительского характера. Однако не стоит недооценивать выполнение журналом и культурно-просветительских функций - весьма существенной и ценной здесь является краеведческая тематика - в журнале публикуется большое количество материалов по истории родного города и о его жителях, в штате сотрудничает краевед. Еще одно отличие содержания данного ежемесячника от «Казани», тесно связанное именно с его универсальностью - отсутствие элитарности. Материалы с субъективной точки зрения могут уступать по качеству «казанским», но их утилитарность в современных реалиях для городского издания является скорее достоинством, нежели недостатком.

Как и в случае с казанским журналом, лучше понять тематическую концепцию «Уфы» нам помогут рубрики. Рубрикация журнала достаточно статична, рубрики повторяются из номера в номер, меняется лишь порядок расположения. Периодически появляются специальные рубрики, приуроченные к какому-либо событию или явлению. Подрубрик в журнале «Уфа» нет. Особенностью журнала также является то, что здесь под одной рубрикой может быть объединено несколько материалов в номере. К примеру, рубрика «Событие месяца» является новостной и объединяет в каждом номере не меньше трех материалов объемом с разворот. В издании насчитывается около двух десятков постоянных рубрик, и некоторые из них кажутся нам излишними. Например, на практике выяснилось, что рубрика «По родной слободе» во многом дублирует «Родословную Уфы» и «Легенды Уфы».

Итак, в журнале «Уфа» № 9 за 2013 г. мы видим такую рубрикацию:

«Событие месяца» - новости об интересных, важных и актуальных событиях за текущий период.

«Наша акция» - обычно это отчет или репортаж со специальных мероприятий, устраиваемых изданием в том или ином уголке Уфы.

«Дневник Главы» представляет собой весьма необычную находку редакции. Здесь глава города отчитывается перед аудиторией журнала о принятых мерах и выполнении планов за текущий месяц и намечает цели на следующий.

«Деловой разговор» - здесь обычно публикуются интервью с первыми лицами республики.

«Репортаж в номер» представляет собой «гвоздевой» материал номера. Однако его подача может быть самой разной. Так, в мартовском номере журнала «Уфа» был помещен репортаж об уфимских исследователях кристаллов, которые практикуются на снежинках и, изучая их, получают новые данные о кристаллообразовании.

«Некопеечное дело». Суть данной рубрики в описании того или иного вида бизнеса в уфимских условиях. Например, сколько стоит организовать в Уфе частный пляж (опубликовано в июльском номере за 2011 г.) или каких затрат потребует организация частной галереи.

«Глас народа» (бывшая рубрика «Опрос», в которой публиковались опросы общественного мнения по какой-либо актуальной для Уфы теме).

«Городское хозяйство».

«К барьеру!» - в этой рубрике автором заявляется определенный тезис по социально-значимой проблеме и двое респондентов высказывают свою точку зрения по данному вопросу - за или против.

«Черный ящик» предлагает репортажи о всевозможных загадках, связанных с Уфой. Так, однажды в журнале публиковалось исследование уфимских подземелий, другая тема «Черного ящика» - это путешествие по заброшенным уфимским зданиям.

«Коренные уфимцы» - это попытка журнала «Уфа» воссоздать облик коренных жителей столицы. Она строится по анкетному принципу: детство, первый учитель, любимые места в городе, любимое лакомство и т.д. Пишется от первого лица. Герои - известные деятели культуры, науки, искусства, а также политики, госслужащие и бизнесмены. Рубрика ведется в алфавитном порядке. В каждом номере публикуются анкеты от двух до четырех уфимцев.

«По родной слободе». Формат рубрики «По родной слободе» подразумевает прогулку автора по интересным уголкам Уфы с рассказом о местных достопримечательностях и связанных с ними легендах.

«Artefaktus», как следует из ее названия, рубрика краеведческая, в центре ее стоит какой-либо предмет, который пристально рассматривается и о котором популярно рассказывают читателям.

«Место под солнцем» рассказывает об интересных людях из Уфы, которые обрели свой творческий путь. К примеру, в сентябрьском номере за 2013 г. был опубликован материал о художнике Павле Дорофееве.

«Профессии» - в данной рубрике автор рассказывает о судьбах настоящих мастеров своего дела, герою предоставляется возможность рассказать и об отрасли, в которой он работает, и о себе.

«Культпоход» рассказывает обо всех интересных театральных постановках, концертах и других культурных мероприятиях в Уфе.

«Спорт» - аналитические и новостные материалы о спорте в Уфе, об уфимских спортсменах и т.п.

«Родословная Уфы» - пожалуй, самая большая рубрика журнала. Материал на нее занимает не меньше трех, а иногда даже четырех разворотов. Первоначально в рубрике описывались дворянские династии Уфы. Автор рубрики, Рашида Краснова, проводя не один день в архивах, обнаруживает уникальные данные и фотографии ярких жителей Уфы прошлых лет. По итогам всех исследований Рашиды Красновой была даже выпущена книга «Родословная Уфы». Затем направление рубрики изменилось, автор стала затрагивать и истории простых людей.

«Папина школа» посвящена воспитанию детей и делам семьи. Постоянный автор, Алексей Базаров, делится жизненным опытом и дает полезные советы родителям.

«Я учу башкирский». Особенность данной рубрики в том, что в ней представляется двуязычный литературный текст, который составляют известные ученые, писатели и публицисты республики. Помимо литературных слов и устойчивых выражений рубрика знакомит читателей с изменениями башкирского языка, а в нескольких номерах даже вели разговор о башкирском сленге.

«Свежо предание» - еще одна рубрика, посвященная истории и краеведению. Журналист берет за основу какой-либо интересный исторический факт об Уфе и разворачивает его перед читателем во всех подробностях.

В № 12 за тот же 2013 г. рубрикация несколько отличается:

«Событие месяца».

«Репортаж в номер».

«Деловой разговор».

«Итоги года» - традиционная для большинства подобных изданий декабрьская рубрика, в которой подытоживается все, что было сделано и пережито за уходящий год.

«Дневник Главы».

«Некопеечное дело».

«Тенденции» - рубрика рассказывает о том, что ждет Уфу в будущем, какие перемены в скором времени планируется претворить в жизнь.

«За и против» (в предыдущем номере - «К барьеру!»).

«Столичный парламент».

«Городское хозяйство».

«Глас народа».

«Artefaktus».

«Коренные уфимцы».

«Уфимский характер» - еще одна рубрика, знакомящая читателя с яркими и необычными уфимцами, часто - людьми с непростой судьбой.

«Городская среда» выделена для публикации материалов об экологической обстановке в городе, о мероприятиях, направленных на защиту окружающей среды.

«Ценомер» - экономическая рубрика, позволяющая читателю быт в курсе цен и предполагаемых затрат, например, в преддверии новогодних праздников, как в № 12 за 2013 г.

«Профессионалы».

«Время лидера» - интервью с экспертом в стиле «как не ошибиться», «как преуспеть».

«Папина школа».

«Я учу башкирский».

«Свежо предание».

2.2.3 Оформление, дизайн и реклама в журнале «Уфа»

Журнал «Уфа» - полноцветное издание, бумага мелованная глянцевая. Изначально в журнале было не более 50 стр., со временем объем увеличивался, росло число рубрик, и сейчас в журнале 80 + 4 стр. обложки. Издается ежемесячник форматом А4 (60х84 1/8, немного меньше, чем «Казань»). Шрифт стандартный, курсив в журнале используется редко, в основном для маленьких справок, которые на редакционном сленге журнала «Уфа» называют «корзинками». Иногда в «корзинках» вместо курсива используется полужирное начертание. Шрифт с засечками в журнале используется редко, в основном для краеведческих материалов вроде «Родословная Уфы», которые по оформлению стилизуются под старину. Как и в любом полноцветном издании, здесь используются разного рода фоны и плашки. В подавляющем большинстве рубрик цвет плашек выбирается исходя из цвета заголовка и доминирующего цвета фотографий. Иногда, как правило, по «особым случаям» вместо монотонной плашка бывает с фоном, узором, стилизацией.

В целом дизайн журнала достаточно строг и универсален, он редко подвергается изменению и хотя, на наш вкус, эталоном стиля его назвать затруднительно, все же все материалы удобочитаемы и оформление не раздражает глаз, что важно. И снова возвращаясь к сравнению с «Казанью» - в «Уфе» даже из оформления журнала логично и уместно следует его нацеленность на «деловитого обывателя», а не «богему», так что незамысловатость дизайна вполне оправдана. Возможно, поэтому же в уфимском журнале предпочтение отдается небольшим фотографиям, грамотно сгруппированным на развороте, а не «постерам» во всю полосу. Что касается цветового решения, больше всего на страницах журнала «Уфа» белого, черного, красного и синего, и особенно разнообразных оттенков серого.

В отличие от многих республиканских изданий, в журнале разрешается печатать текст на черном фоне и других темных тонах, и в этом он ничуть не уступает журналу «Казань» в его стремлении к контрастности. Как правило, это используется для рубрики «Культпоход» или в тех случаях, когда открывающая фотография темная. Чаще фон - светлый, яркие цвета для него благоразумно не используются. Помимо прочего, в журнале «Уфа» большое внимание уделяется разного рода картам, схемам и таблицам. Материалы, касающиеся экономики города всегда сопровождаются подробной инфографикой. Также обязательно такая графика используется в рубрике «Опрос» («Глас народа»).

Обложки журнала разительно отличаются от обложек ведущего казанского городского журнала (Приложение 2). Здесь не доминирует пастель - цвета подобраны яркие, сочные, и узнаваемый логотип классического красного цвета сразу бросается в глаза. Стоит отметить, что оформление обложки «Уфы» практически не изменялось с самого первого номера. То ставилась, то удалялась плашка вверху страницы, менялся размер и внешний вид изображения герба города как элемент логотипа, меняли свое местоположение рамки и анонсы - в остальном же журнал полностью сохранил свой первоначальный облик. С 2007 г. обложки покрываются специальной пленкой (лакируются). Это позволяет журналу дольше сохранять презентабельный вид.

Нельзя не уделить внимания и рекламе в издании (Приложение 4). В первые годы существования она присутствовала здесь в избытке и не могла похвастать хорошим качеством. И если «Казань» прошла путь от рекламирования офисных кресел до миниатюрных рекламных афиш, в «Уфе» характер рекламы не изменился, и конечно, он весьма редко соответствует тематике публикаций, с которыми соседствует. Впрочем, количество ее значительно уменьшилось, теперь это не более 5 стр. Чаще всего в ежемесячнике можно встретить рекламу магазинов различных торговых сетей (в них-то чаще всего и продается сам журнал, связь налицо), ресторанов - такая реклама подается под «рубрикой» «Журнал «Уфа» с вами в лучших местах города», и даже рекламу строительных кранов.