Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в публикациях российских СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Содержание

Введение

Глава 1.Теоретические основы изучения влияния СМИ на общественное мнение

1.1 Мониторинг публикаций в СМИ как способ изучения общественного мнения

1.2 Особенности влияния на общественное мнение публикаций в СМИ на спортивную тематику

Глава 2.Анализ влияния спортивных публикаций на общественное мнение

2.1 Характеристика спортивных публикаций в основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014

2.2 Анализ тематики публикаций и их влияния на общественное мнение

Заключение

Список литературы

Введение

спортивный публикация общественный мнение

Исследование темы «Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в публикациях российских СМИ» является перспективным и актуальным. Это обусловлено, во-первых, тем, что Олимпийские игры - самое яркое спортивное событие в мире, и впервые зимние олимпийские игры пройдут в нашей стране. Во-вторых, бренд «Сочи-2014» является одним из самых молодых и быстроразвивающихся российских брендов.

Являясь крупнейшим мировым спортивным форумом, Олимпийские игры служат важнейшим индикатором национального спортивного успеха в мировом спорте, что обуславливает стремление национальных государств уделять повышенное внимание подготовке олимпийских команд. Проведение крупного международного спортивного мероприятия на своей территории накладывает на страну-организатора дополнительную ответственность за спортивный результат, вызванную двумя обстоятельствами. Во-первых, для страны-организатора характерна более высокая степень вовлеченности национальных элит и различных групп общественности в спортивный контекст. Во-вторых, страна - организатор соревнования имеет ряд преимуществ, связанных с возможностью планировать подготовку к играм исходя из хорошо знакомых для спортсменов природно-климатических и инфраструктурных условий. В силу данных обстоятельств, выступления «хозяев» соревнований нередко имеют резонансный характер не только для спортивного сообщества, но и для более широких групп общественности. Оценка общественностью спортивного успеха во многом зависит не только от общего уровня развития спорта в стране, но и от ожиданий аудитории, которые формируются в зависимости от спортивных традиций и престижа спортивного успеха в глазах жителей страны.

Олимпийские игры выступают неисчерпаемым источником для наблюдения над формированием имиджа спортивного мероприятия, в том числе с помощью журналистских текстов, опубликованных в отечественных СМИ на тему «Сочи-2014».

Цель исследования - анализ отражения общественного мнения на основе спортивных публикаций в СМИ по теме Зимней Олимпиады 2014 (в связи с этим выбраны только те публикации, где спортивная и олимпийская тематика является первичной, а все околоспортивные темы - вторичными).

Объектом исследования являются спортивные публикации в СМИ на тему «Сочи 2014». Предмет исследования - отражение общественного мнения в названных публикациях.

Данной цели отвечают задачи исследования:

Характеристика публикаций по стадиям «подготовка - соревнование» (именно этим выбрана несколько необычная структура работы);

Определение целевого и тематического фона публикаций;

Отслеживание влияния публикаций на общественное мнение об Олимпиаде в Сочи 2014 в России.

Глава 1.Теоретические основы изучения влияния СМИ на общественное мнение

1.1 Мониторинг публикаций в СМИ как способ изучения общественного мнения

Изучая степень совпадения актуальной для общества повестки дня в различных областях с присутствием соответствующих тем в СМИ, «валидности» или адекватности медиаресурсов общественному запросу, можно решить сразу несколько взаимосвязанных задач оценки качества российских СМИ, доверия к медиаканалам и медиасредствам и т.д.. С другой стороны, проблема касается встречного влияния - информационного воздействия медиа на общественное сознание, роли СМИ в регулировании общественных отношений в современном российском обществе.

Фиксация основных проблем общества (так называемого проблемного поля) посредством измерений общественного мнения -- испытанное средство социальной диагностики. Этот инструмент в разных видах используется во многих странах с момента появления индустрии массовых опросов. Основной его задачей не является измерение остроты проблемы в объективных параметрах, но в любом случае полученные результаты помогают сформировать критерии адекватности действий социальных субъектов.

Использование контент-анализа СМИ как способа измерения содержания последних продиктовано целями PR, оценки «эффективности» медиасообщений, конкурентной борьбы, т.е. сугубо утилитарными целями тех, кто позиционирует себя как субъект социального (а чаще - политического) управления или бизнес-единица.

Одним из методов изучения общественного мнения является мониторинг СМИ. При мониторинге СМИ происходит работа по полнотекстовой подборке новостей, аналитических статей, графиков и таблиц по отдельной отрасли или сегменту, по конкретной тематике. Мониторинг СМИ используется в политических и социально-экономическиx сфераx деятельности для изучения эффективности PR- и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ имиджа организации или персоналии, для анализа деятельности конкурентов или других индивидуумов, для составления рейтингов. Мониторинг стал неотъемлемой частью современной политики и бизнеса. Исследование рынка, анализ информационной среды - необходимая задача для любого бизнеса. В современном мире экономика динамично развивается и требует постоянное изучение медиа-пространства.

Выделяют следующие этапы работы в мониторинге СМИ:

Наблюдение за рядом потенциальных источников: телеканал, радиостанция, периодическое печатное издание, Интернет-сайтов и электронных версий печатных изданий в реальном масштабе времени по актуальным темам.

Сохранение найденного материала.

Фильтрация и категоризация.

Передача собранного материала для дальнейшего анализа. Аналитическая обработка посредством контент-анализа полученной информации.

Контент-анализ - исследовательская техника для получения выводов путем анализа содержания текста о состояниях и свойствах социальной действительности, в частности, источника текста публикации. Результаты контент-анализа используют в своей работе маркетологи, аналитики и PR специалисты.

При мониторинге СМИ обычно используются специализированные базы СМИ и интернет-поисковики. Так же сегодня существует много компаний, специализацией которых является мониторинг СМИ.

К мониторингу должны предъявляться определенные требования, которые можно сформулировать в виде принципов.

объективность информации; сам процесс должен опираться на объективные данные, получаемые в ходе информационного обмена между учебными элементами, непосредственно участвующими в производственном процессе и органами управления им. Запрашиваемые данные должны быть максимально формализованы и легко проверены. Информация, предоставляемая в обратном направлении, также должна быть конкретной и полезной.

сравнимость данных. Это требование обусловлено тем, что отслеживание результатов функционирования системы предполагает не только констатацию ее состояния, но и изучение изменений, которые в ней происходят. Возможность сравнения появляется только тогда, когда изучается один и тот же объект, на основе одинаковых эмпирических показателей.

адекватность; он предполагает изучение системы с учетом изменяющихся внешних условий (на соответствие им). Реализация этого принципа предполагает оценку влияния различных внешних факторов на осуществление производственного процесса. Такая оценка может быть осуществлена только на основе специально проведенных исследований.

прогностичность; имеется в виду получение данных, позволяющих прогнозировать будущее системы, возможные изменения в путях достижения поставленных целей. Этот принцип предполагает оценку возможных тенденций.

принцип целевого назначения, который предполагает получение необходимой и достаточной информации, исходя из обозначенной цели осуществляемой деятельности.

1.2 Особенности влияния на общественное мнение публикаций в СМИ на спортивную тематику

Предварительно следует выделить ряд факторов, влияющих на эффективность освещения спортивных событий.

1) Популярность - общедоступность, степень востребованности, распространенность среди различных социальных групп населения, успех, рейтинг печатного издания, ТВ-программы или Интернет-сайта.

Для определения популярности, рейтинга и эффективности коммуникации между СМИ и целевыми аудиториями принято проводить социологические исследования - анкетирование и фокус-группы.

При планировании содержания тематического материала особенно важны: соответствие теме, логика, аргументированность, стилистика, научность, доходчивость, грамотность, соответствие иллюстрируемому материалу, соответствия интересам ЦА, надежность источников информации, прямые включения с места спортивных событий и др.

Привлекательную для ЦА «новизну» материала обеспечивает оперативность, т.е. подача «свежей» информации, а так же возвращение к уже известному событию с использованием новых комментариев, фактов и дополнений.

Важно помнить, что информация о спортивных событиях помогает ЦА решить или некую утилитарную (практически важную) задачу, или позволяет «психологически приобщиться» к чему-то, что человек считает важным для себя, к тому, что ему нравится. В зависимости от этого можно выбирать более рациональную или более эмоциональную форму подачи материала. Специалисты в области пропаганды считают, что «наиболее устойчивой является информация, рационально осмысленная и эмоционально усвоенная человеком». При этом ЦА обычно «ожидает» от СМИ оценочной информации, поскольку последняя воспринимается в качестве официального источника, обладающего высоким уровнем доверия. Эмоциональная окраска, некоторая «драматичность» позволяет отвлечь внимание читателя, зрителя, слушателя от повседневных забот, «переключив» его на новый тип поведения, новые жизненные возможности.

Наполнение контента должно соответствовать принципу конструирования «нового» в рамках уже «знакомого» - именно за счет этого достигается принцип «доступности» информации. Такой сложный процесс, например, как физическая подготовка первоначально может быть сведен к некоторой упрощенной, понятной и доступной схеме действий. «Стереотипизация» подачи информации также позволяет человеку легко «разобраться» в сути проблемы и «понять» ее. Сложная по структуре информация хорошо воздействуют только на подготовленную, образованную аудиторию. В любом тематическом материале необходимы также ясность и четкость выводов, а также их повтор в заключение для того, чтобы читатель, слушатель, зритель уже не делал их самостоятельно.

Следует подчеркнуть, что некоторые материалы, имеющие мотивирующий, побуждающий характер к самостоятельным занятиям различными видами спорта, целесообразно готовить исходя из «сезонности» таких занятия, специфики того или иного вида спорта.

Одним из важнейших условием эффективности пропаганды с помощью ТВ являются длительность воздействия и объем передаваемой информации.

2) Авторитетность СМИ.

Авторитетность СМИ в немалой степени зависит от актуальности темы, привлечения к обсуждению в качестве независимых экспертов авторитетных профильных специалистов. По мнению редакторов ряда спортивных отделов СМИ, сотрудничество со специалистами спортивной отрасли является для них важнейшей составляющей редакционной политики.

3) Влияние тематической информации на ЦА.

Степень усвоения информации в существенной степени зависит от «психологического портрета» читателей, слушателей или зрителей, позволяющего понять доминирующие настроения, систему ценностей, мотивы, внутренние установки ЦА данного СМИ. Изменение установок аудитории происходит тем успешнее, чем больше тематическая информация будет соответствовать имеющимся у человека потребностям. Вероятность этих изменений возрастает, если содержание воспринятой информации соответствует «нормам группового поведения».

Из различных способов влияния на аудиторию, по мнению специалистов, наиболее конструктивным является убеждение.

Для положительного восприятия материала имеет значение разнообразие и форма его подачи, структурированность материала, четкая рубрикация, «баланс» тем, использование специальных акцентов, визуализация, дизайнерское оформление статьи или ТВ-передачи, а также удобство навигации, если речь идет об Интернет-версии.

Применение в освещении спортивных событий рекламных приемов позволит более эффективному восприятию ЦА тематических материалов, поскольку этот подход рассчитан на некоторые стереотипы мышления и восприятие современного человека, уже сформированного рекламой.

Существенным фактором повышения эффективности освещения спортивных событий является наличие интерактивных возможностей в работе СМИ. К ним относятся ответы на письма читателей, вопросы в прямом эфире, двусторонние интервью со спортсменами, тренерами и др., прямые включения для выслушивания мнения зрителей, комментарии простых горожан, проведение голосований приглашенной в студию аудитории и др. Все, это повышает степень вовлеченности ЦА в обсуждение темы.

Итак, с целью повышения эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий в Российской Федерации первоочередной задачей редакционной политики должно стать не только изучение потребностей, мотивации и усвояемости материалов по вопросам спортивных событий различными социальными группами населения, но и более тесное сотрудничество и взаимодействие со специалистами спортивной отрасли. Учет и анализ всех перечисленных выше факторов позволяют скорректировать редакционную политику СМИ в вопросах освещения спортивных событий.

Однако, изменение установок ЦА будет более устойчивым, когда окружающая человека социальная действительность будет подтверждать содержание воспринятой им информации. Именно поэтому важными факторами повышения эффективности работы СМИ в вопросах освещения спортивных событий являются и внешние, макроэкономические и социальные факторы. Очевидно, что в сложных кризисных экономических условиях тема спорта отступает на второй план. Однако даже в таких условиях пропаганда физкультурных и оздоровительных ценностей не должна ослабевать. В ней могут появиться другие акценты, например, возможности спорта в снятии психоэмоционального стресса, в повышении конкурентоспособности индивида на рынке труда, усилении физического и психического потенциала личности в экстремальных условиях жизнедеятельности и др.

Ещё одним внешним фактором повышения эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий является внимание к данной проблематике министерств и ведомств федерального уровня.

Глава 2.Анализ влияния спортивных публикаций на общественное мнение

2.1 Характеристика спортивных публикаций в основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014

Для исследования материалов печатных изданий был проведен анализ публикаций их интернет-порталов.

Проведение дискурс-анализа публикаций СМИ позволил выявить глубинную качественную информацию о механизмах образования значений текстов, скрытых смыслов и приемов, используемых журналистами для убеждения аудитории. Применение процедур интент-анализа, дискурса помогло определить стоящие за речью интенции коммуникантов, их влияние на организацию медиадискурса, а также оценить эффективность влияния на ЦА.

В рамках первой части исследования методом контент-анализа была проведена оценка типологии и содержания материалов по спортивной тематике в шести ведущих печатных изданиях Российской Федерации. Объектом исследования стали тексты Интернет-порталов шести СМИ:

- «Российская газета» (http://www.rg.ru/);

- «Новая газета» (http://www.novayagazeta.ru/);

- «Московский Комсомолец» (http://www.mk.ru/);

- «Известия» (http://izvestia.ru/);

- «Труд» (http://www.trud.ru/);

- «Комсомольская правда» (http://www.kp.ru/).

Для анализа были использованы архивы материалов. Исходный массив составил 5093 текста. Распределение количества материалов приведено в таблице1.

Таблица 1 - Распределение количества текстов

Издание	Период	Всего
	01-06.02.14	07-14.02.14	15.-22.02.14	22-28.02.14
«Известия»	83	84	81	46	294
«Комсомольская правда» (далее - КП)	70	54	74	71	269
«Московский Комсомолец» (далее - МК)	203	273	273	185	934
«Новая газета» (далее - НГ)	13	11	19	13	56
«Российская газета» (далее - РГ)	717	819	1048	596	3180
«Труд»	72	120	106	62	360
Всего	1158	1361	1601	973	5093

Последующий анализ показал, что среди материалов о спорте (далее - тематических материалов) явно прослеживается преобладание новостных сюжетов (до 3000 знаков), их общее количество составило 3961 текст. Меньше представлены статьи (от 3000 до 5000 знаков) - 799 текстов. Оставшиеся 333 текста - развернутые статьи (более 5000 знаков). Гистограмма распределения материалов по количеству знаков приведена на рисунке 1.

Рис. 1 - Гистограмма распределения текстовых материалов о спорте по количеству знаков

Итак, в рамках комплексного изучения эффективности пропаганды в СМИ спорта был проведен мониторинг и анализ печатных материалов шести ведущих российских газет. Главной задачей являлся анализ содержательной направленности и построение типологии спортивных материалов.

Анализ длины 5093 текстов, опубликованных в 6 ведущих российских изданиях за период Олимпиады 2014 показал преобладание новостных материалов (до 3000 знаков). Их количество превышает прочие материалы почти в 5 раз. Дефицит содержательных материалов (от 3000 знаков и более), на наш взгляд, объясняется рядом причин. Во-первых, в среде Интернет редакция заинтересована в увеличении количества привлеченных на сайт пользователей. Увеличение материалов способствует повышению позиций сайта в списках страниц, выдаваемых поисковыми системами. С другой стороны, со стороны журналистов требуется меньшее количество работы, при наличии пресс-релизов, материалов пресс-конференций, материалов других сайтов или возможности личного общения с ньюсмейкерами. Сложившаяся ситуация указывает на малую представленность содержательных статей, аналитических и образовательных материалов. Работа подобных СМИ неэффективна в контексте повышения уровня физкультурного образования населения и формировании потребности в здоровом образе жизни.

Тем не менее, данная «ниша» материалов может быть восполнена. Боксплоты распределений публикаций по количеству знаков для разных изданий показывают, что некоторые издания выделяются среди остальных. Так, газеты «Известия» и «Новая газета» значимо отличаются от остальных изданий. Более 75% публикаций в них составляют содержательные публикации. Следует отметить, что в абсолютном количестве не меньшее количество содержательных публикаций есть у изданий «Московский комсомолец» и «Российская газета», но эти материалы не превышают 25% в общем потоке публикаций. Таким образом, информация, касающаяся вопросов ФКиС, практически поглощена информацией о текущих, быстро переходящих событиях. Кроме этого, тотальный поток упрощенной, краткой информации способствует уменьшению когнитивной сложности потребителей материалов, что в дальнейшем может привести к возникновению семантических барьеров, когда содержательные публикации не могут быть достаточно осмыслены потребителем, ввиду недостаточности специальных знаний, отсутствия понятийного аппарата у последнего.

Общей рекомендацией в плане пропаганды ФКиС является увеличение количества содержательных материалов, создание отдельных разделов для них, отделение таких материалов от новостных блоков. Перспективным является также создание отраслевых СМИ, ориентированных на детальные, аналитические, пропагандистские материалы на федеральном уровне.

Необходимо отметить, что общее количество публикаций также не ведет само по себе к увеличению читательской аудитории издания. Для указанных шести изданий был проанализирован рейтинг ТИЦ (тематический индекс цитирования «Яндекс») и «Алекса» (http://www.alexa.com/). Можно увидеть, что по обоим рейтингам «Комсомольская правда» на одном уровне, либо опережает «Российскую газету», при том, что количество опубликованных в изданиях материалов отличается более чем в 10 раз. Безусловно, необходимо принимать во внимание, что соответствующие издания не специализируются исключительно на спорте, но определенная тенденция наблюдается. Отдельный интерес представляет дальнейшее развитие газеты «Труд». Она занимает промежуточное положение, публикуя малое количество материалов, в которых равномерно представлены и короткие новостные сюжеты, и аналитические публикации. Дальнейший мониторинг редакционной политики издания и соответствующие изменения интересов аудитории могут быть веским показателем для анализа стратегии повышения количества содержательных публикаций.

Следующие аспекты анализа касаются динамики количества публикаций. Были выявлены «пики» и «спады» количества публикаций в течение трех с половиной месяцев. Данные спады характеризуют выходные дни. Эта особенность может быть обусловлена графиком работы изданий, выходными днями сотрудников, сокращенным рабочим временем и т. д. Кроме этого, для интернет-изданий характерен спад посещаемости в выходные дни. Вполне вероятно, что некоторые материалы сознательно не публикуются редакциями, чтобы привлечь дополнительную аудиторию, разместив последние в начале рабочей недели. В связи с развитием Интернета, широким распространением мобильных устройств и приложений к ним, потребители СМИ все чаще обращаются за информацией онлайн, аргументируя это, в том числе, удобством получения информации на рабочем месте. С другой стороны, потребление информации в процессе рабочего дня не предполагает большого количества времени на детальное изучение и осмысление материала. В выходные дни читатели располагают таким временем, но не обладают мотивацией расходовать его на изучение материалов прессы. Данный факт вполне понятен, если учесть, что никаких перемен в качестве материала в данные дни не появляется, а новостная лента обновляется реже обычного.

Просмотр архивов за неделю, как правило, также малоинтересен читателю ввиду уже упомянутой регулярной и достаточно интенсивной смене повестки дня. Выходные дни являются во многом нераскрытым ресурсом для средств массовой информации и пропаганды спорта в целом. Здесь можно увеличить аудиторию издания, публикуя в выходные дни детальные и содержательные материалы, дайджесты главных событий за неделю, аналитику и спортивные прогнозы. Кажется, перспективным создание нового формата публикаций выходного дня с широким освещением вопросов спортивных публиикаций.

В рамках более глубокого анализа текстов был проведен частотный анализ слов, входящих в публикации. Он показал, что чаще всего в новостях представлен футбол и события, связанные с ним - деятельность команд, анонсы чемпионатов, нюансы подготовки игроков и комплектации клубов. Чуть меньше, но значимо, представлены общие описания олимпиад, турниров и соревнований. Большая часть видов спорта описываются значительно реже.

С одной стороны, подобная ситуация частично может объясняться сезонностью (к зиме обычно возрастает количество публикаций о хоккее, лыжных видах спорта и т. д.). С другой стороны, следует отметить, что СМИ попросту не учитывают адресность информации и интересы аудитории. Необходим тщательный дифференцированный подход к ведению пропаганды среди различных слоев населения, учет социально-психологических и демографических особенностей потребителей СМИ. Для изданий, которые достаточно долго представлены на рынке и не склонны радикально менять редакционную политику, следует проводить регулярные опросы общественного мнения и выравнивать баланс публикаций в соответствии с текущими запросами общества. Другой вариант - это создание узкопрофильных отраслевых СМИ, направленных на освещение конкретных спортивных направлений, либо изданий с привязкой к конкретному региону, детально освещающих местные спортивные мероприятия и инициативы. Подобные рекомендации возможно реализовать также через организацию грантовых программ, направленных на развитие спортивной прессы.

2.2 Анализ тематики публикаций и их влияния на общественное мнение

В рамках данного исследования был проведен кластерный анализ полученных распределений слов. Применение данного метода позволило решить задачу построения типологии спортивных материалов. Были получены 7 групп схожих по смыслу материалов:

1 - соревнования по биатлону;

2 - околоспортивная тематка;

3 - описания событий хоккейных матчей;

4 - фигурное катание;

5 - международный спорт высших достижений;

6 - достижения известных спортсменов;

7 - олимпийские спортсмены и их общественная деятельность.

Следует обратить внимание на присутствие непропорционально большого блока материалов, связанных со спортивным менеджментом. Переходы, покупка, продажа игроков освещается достаточно подробно и в деталях, но подобная информация не выполняет никаких пропагандистских функций. Эти материалы не способствуют привлечению читателей к здоровому образу жизни и вовлечению его в занятия спортом.

Проводя мониторинг и анализ печатных СМИ, рассматривались издания, для которых создание и распространение материалов о спорте является профильным. При этом данные издания пользуются большой популярностью у различных социальных групп населения. С целью получения тематической информации юноши используют Интернет-ресурсам (19%), общероссийским ТВ программам (18%), общение с преподавателями (12%) и друзьями (11%). Их ровесницы больше доверяют преподавателей (18%), Интернет-ресурсам (16%), общероссийским ТВ программам (15%) и советам друзей (7%). Рассматривая результаты опроса людей экономически активного возраста, можно констатировать, что мужчины в качестве источника тематической информации отдают предпочтение общероссийскому телевидению (23%), Интернету (13%), региональным ТВ программам и центральным газетам и журналам (по 10 %), а также доверяют мнению друзей (8%). Женщины среднего возраста получают информацию о спорте из общероссийских ТВ программ (24,5%), из Интернет-ресурсов (13%), из региональных ТВ программ (10%), и центральных газет и журналов (9%). В вопросах информационных источников среди групп мужчин и женщин пенсионного возраста выявлены существенное сходство. Первостепенным источником тематической информации для них являются общероссийские ТВ программы (это отметили 21% мужчин и 27% женщин), центральные газеты и журналы (11,5% и 16% соответственно), региональные ТВ программы (9% и 11% соответственно). Интересно, что если в мужской подгруппе на четверном месте значится мнение друзей (8%), что характерно и для двух других мужских подгрупп, то женщины пожилого возраста больше доверяют книгам и брошюрам (6%).

Обращает на себя внимание относительная низкая популярность ряда СМИ (радио, региональное телевидение и печатные издания) во всех группах респондентов. Считается, что в любом из этих направлений для полноты раскрытия темы содержание тематического материала должно включать фактологическую информацию, оценочную и «комментаторско-аналитическую». Именно последняя позволяет связать конкретные факты и события с другими фактами и событиями, подвести итоги, сделать обобщающие выводы и др.

Игры в Сочи относятся к спортивным событиям, вошедшим в национальную политическую повестку дня. Пристальное внимание к спортивным результатам игр со стороны национальной политической элиты позволяет рассматривать Сочи-2014 как арену для национального строительства и конструирования национальных идентичностей. Выбранная спортивным руководством страны стратегия интенсивной интеграции в глобальную спортивную культуру не угрожает строительству и поддержанию воображаемой нации через спорт, а в случае достижения высоких спортивных результатов может способствовать усилению авторитета государства как внутри страны, так и в мировом сообществе.

Главным проявлением влияния глобализации на подготовку российской команды к Сочи стал массовый приток в Россию иностранных высококвалифицированных специалистов, в том числе тренеров и спортсменов.

Повышенное внимание со стороны политической элиты к спортивной составляющей игр вызвано не только долгосрочной стратегией национального строительства через спорт, но и текущим политическим моментом. Существующая в российском политическом дискурсе критика государственной системы управления спортом со стороны широких групп общественности, вызванная, в том числе, снижением конкурентоспособности отечественного спорта на мировой арене, в случае провала на «домашней олимпиаде» может приобрести реонансный характер и негативно сказаться на доверии к действующей власти. Осознание большой ответственности за результат игр привело к тому, что ключевые руководящие должности в области спорта занимают политики, на протяжении длительного времени демонстрировавшие личную лояльность действующему политическому курсу.

Спортивный результат в Сочи во многом определил направление вектора дальнейшего развития российского спорта, в том числе, с точки зрения роли спорта в национальном строительстве. Проведение ОИ в Сочи не только вызывало традиционно высокий интерес у любителей спорта, но и предоставляет широкое исследовательское поле для изучения связи спорта и политики, как в контексте российской политики, так и международных отношений.

Значительная часть критики во время Игр носила, следует признать, спортивный характер. Например, западные и особенно почему-то американские СМИ достаточно много писали о несправедливом, по их мнению, судействе произвольной программы в соревнованиях фигуристок и о том, что Аделина Сотникова не заслужила первого места. В связи с критикой выбора судей на соревнования женщин в одиночном катании обращает на себя внимание и предположение французского спортивного издания L'Йquipe со ссылкой на анонимного российского судью о том, что Россия и США «обменялись» судьями: россияне не возражали против назначения американского судьи на хоккейный матч Россия-США, а американцы - российского судьи на женское фигурное катание.

Таким образом, очевидно, что важно проводить регулярный мониторинг деятельности СМИ и проводить консультации с представителями спортивных отделов по поводу содержательной ценности публикуемых материалов.

Важно подчеркнуть, что именно в газете «Известия» публикуется наибольшее количество материалов, посвященных спортивному менеджменту. В целом сбалансированное количество материалов публикуют только издания «Московский комсомолец» и «Российская газета». Остальные издания наиболее часто публикуют материалы о спортивных «звездах» (личная жизнь, участие в спортивных мероприятиях, истории побед и т.д.)

В целом достаточно «бедный» репертуар публикаций говорит прежде всего о таких моментах:

стремление к простоте изложения материала, избегания излишней содержательной сложности;

многократное повторение одних и тех же интенций в рамках одного телевизионного выпуска программы усиливает их влияние и создает подсознательную осведомленность у аудитории в отношении состоянии спортивных достижений в России в целом;

стремление быть понятными для аудитории различного образовательного, профессионального, возрастного и другого уровня.

Отсутствие конфликтной категории «Они» говорит об определенной редакторской политике создателей передачи, а именно - работать на позитиве и создавать позитивный образ российского массового спорта в целом. Большая представленность интенций «Информация» и «Презентация» говорит о желании создателей не только показать спортивные достижения. Наличие выделенных интенций «кооперация» и «побуждение» говорит о намерениях редакционного коллектива вызвать у аудитории эмоциональный отклик и эффект подражания. Однако в качестве рекомендации можно было бы предложить расширение интенционного репертуара за счет включения такой интенций, как «Анализ (+)», «Анализ (-)», что позволило бы усилить динамизм СМИ за счет разнообразных структурных компонентов, а также расширить аудиторию СМИ за счет привлечения более когнитивно подготовленных потребителей информации.

Полученные данные позволяют понять, что главные смысловые основы публикаций - дихотомия «Спорт - Бизнес» (т. е. значимо отличаются материалы о покупке-продаже игроков от материалов о спортивных достижениях олимпийских спортсменов) и «Оперативные новости - Обзорные новости» (различия проходят по оси, на одном полюсе которой расположены описания спортивных матчей, а на другом - общие описания спортивных мероприятий, планов, долгосрочной перспективы).

Подводя итог, следует подчеркнуть, что спортивная тематика должна быть целенаправленной системой долгосрочных мероприятий, направленных на формирование позитивного общественного мнения о спорте, мотивации к самостоятельным занятиям, а также повышение «спортивной осведомленности» целевых аудиторий. Достичь этого можно за счет количества содержательных публикаций, в которых будут учитываться интересы аудитории, а также формирования «баланса» в освещения различных видов спорта. Целесообразно также создание отдельных отраслевых изданий, которые имели бы более узкий профиль материалов и представляли бы собой «нишевые» медиа-продукты.

Заключение

Сопоставление данных массовых опросов и контент-анализа содержания российских СМИ доказывает наличие пропасти между запросами общества и тематикой масс-медиа. Средства массовой информации актуализируют проблемы, которые не рассматриваются большинством граждан как насущные, и, наоборот, СМИ не поднимают в своих материалах те вопросы, которые граждане считают актуальными. Несоответствие «информационного профиля» СМИ запросам общества создает отчужденность между институтами общества и гражданским обществом.

Возможности повышения эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий были изучены в двух аспектах:

1) с точки зрения потребителей этой информации (на основе тематических запросов населения, выявления их личной мотивации и фактических знаний о спорте источников получения тематической информации и др.);

2) с точки зрения разработчиков «информационного» продукта (на основе анализа тематических печатных материалов ведущих СМИ, ТВ-программ, изучения мнений руководителей ведущих СМИ о возможностях совершенствования формы и содержания пропаганды спорта).

Анализ материалов СМИ позволил выявить основные интенции создателей контента и их влияние на семантические особенности материалов, пропагандирующих физическую культуру, спорт и спортивный образа жизни. Увеличение степени соответствия материалов, публикуемых СМИ, потребностям и ожиданиям населения будет способствовать повышению эффективности работы средств массовой информации в пропаганде физической культуры, спорта и спортивного образа жизни в Российской Федерации.

Список литературы

Авдохин А. Инотека. Виктор Ан и еще 28 «легионеров» в сборных России, 2012. [http://www.sports.ru/others/skating/105494702.html]

Александр Жуков: «В Сочи-2014 Россия должна стать первой в общекомандном зачете», 2012. [http://news.sport-express.ru/2012-08-15/528899/]

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.:ИКФ «ЭКМОС», 2010. - 480с.

Верецкая А.И., Дьяков А.П. Социологические проблемы изучения общественного мнения: Пособие к изучению курса. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2013. - 15 с.

Виталий Мутко: «Предполагаемый и ожидаемый результат в Сочи - первое место», 2013. [http://news.sport-express.ru/2013-03-12/572884/]

Дзичковский Е. Разбор полетов в Белом Доме, 2010. [http://winter.sport-express. ru/winter-others/reviews/4344]

Дзялошинский И.М. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. - М.: Московский центр Карнеги, 2001. - 48 с.

Захаров М. Останется только один?, 2010 [http://polit.ru/article/2010/03/01/okr_ minsporta/]

Коробатов Я. Японка Юка Кавагути стала россиянкой, 2009 [http://www.kp.ru/ daily/24228/429200/]

Короткова Л. Н., Социология общественного мнения. (Серия «Высшее профессиональное образование») Издательство Михайлова В. А. 2010. 132 c.

Левашов В.К. Гражданское общество в современной России (социологические измерения). - М.: ИСПИ РАН, 2006. - 52 с.

Пресса России: проблемы и перспективы развития / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ; под общ. ред. Лаптева И.Д. - М.: Изд-во РАГС, 2000. - 96 с.

Ревенко С. Виталий Мутко: «Если мы займем третье место на ОИ в Сочи - то это будет выдающийся результат», 2013. [http://m.sovsport.ru/news/text-item/626577]

Ситуационная и личностная детерминация дискурса / Под ред. Н. Д. Павловой, И. А. Зачесовой. М.: ИП РАН», 2007. - 384 с.

Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса / [Т. Н. Ушакова и др.]: Под ред. Т. Н. Ушаковой, Н. Д. Павловой. Спб.: "Алетейя". - 2000. - 316 с.

Травин Д. Ванкувер ударил по Москве, 2010. [http://polit.ru/institutes/2010/03/10/ olimp.html]

Трушин Г. Россия способна производить для спортсменов только штанги и компасы, 2011. [http://svpressa.ru/sport/article/42095/]

Ушакова Т. Н., Цепцов В. А., Алексеев К. И. Интент-анализ политических текстов //Психологический журнал. - 1998. - Т. 19. - №. 4. - С. 98-109.

Размещено на Allbest.ru