Методика и практика работы пресс-службы в некоммерческих организациях

Оформление стола президиума (таблички участников, блокноты и ручки, мин. вода и стаканы).

Подготовка стола аккредитации.

Помимо пресс-конференций пресс-служба некоммерческого партнерства «Марафон» устраивает дополнительные внеплановые акции по связям с общественностью по продвижению мероприятия: например, публичная встреча организаторов Сибирского международного марафона с потенциальными участниками, проводившаяся в период подготовки XV Сибирского международного марафона. В рамках этой встречи были проведены благотворительные акции, направленные на привлечение детей, воспитанников детских домов города Омска и Омской области, Омского кадетского корпуса, к занятиям оздоровительным бегом. По итогам публичных встреч каждому воспитаннику были вручены бесплатные пакеты участника, включающие в себя памятную футболку и набор сувенирной атрибутики.

Разновидностью плановых мероприятий по связям с общественностью, проводимых пресс-службой в рамках информационно-рекламной кампании СММ, являются выставки. Так, в июле 2004 года, во время подготовки XV Сибирского международного марафона, была организована выставка художественных произведений участницы марафона с ограниченными физическими возможностями Александры Ивановой. Ежегодно в дни регистрации участников в павильоне выставочного сквера "Флора" проводится выставка-ярмарка "Спорт. Здоровье. Отдых". Задача пресс-службы некоммерческого партнерства «Марафон» на данном этапе сводится к адекватному освещению этих событий, использованию их в качестве информационного повода для достижения определенной коммуникационной стратегии.

Основные коммуникационные цели и задачи, стоящие перед пресс-службой некоммерческого партнерства «Марафон»:

Пропаганда Сибирского международного марафона, вовлечение в него самой широкой аудитории. Привлечение внимания к крупнейшему спортивно-культурному событию года, его организаторам и спонсорам. Стимулирование участия в СММ спортсменов, любителей бега, руководителей органов власти, политиков, бизнесменов, жителей и гостей города, всех слоев населения.

"Продвижение" СММ всеми средствами информационно-рекламного обеспечения как на местном, региональном, российском, так и на международном уровне.

Реализация при помощи коммуникативных приемов в информационном пространстве слогана Сибирского международного марафона: "Праздник Движения - наш праздник!".

Отражение отличительных особенностей СММ как "визитной карточки" Омска и Омской области, средства распространения позитивной информации, элемента престижа региона.

Укрепление имиджа СММ как события, проводимого на уровне международных стандартов, не имеющего аналогов в регионе и стране.

При решении выше обозначенных коммуникационных задач могут возникнуть сложности из-за множественности целевых аудиторий и расхождения их интересов. В результате ситуационного анализа Сибирского международного марафона были определены сфера интересов и коммуникационные задачи для каждой целевой группы из представленных аудиторий (таблица).

Таблица

Заключение

Автору удалось выявить методику взаимодействия пресс-службы некоммерческого партнерства «Марафон» со СМИ и показать ее на практике в виде схемы. Таким образом, основными принципами продуктивной организации работы пресс-службы некоммерческого объединения со СМИ являются:

двусторонность информационного потока, равноправие и взаимное уважение в коммуникационном процессе;

соответствие информационных материалов пресс-службы запросам и параметрам средств массовой информации;

объективность и регулярность в подаче материалов в СМИ;

оперативное и полное информирование общественности о деятельности организации;

При взаимодействии со СМИ в пресс-службе некоммерческих организаций следует использовать весь спектр форм и методов распространения информации о своей деятельности (рассылка пресс-релизов, факсимильных сообщений; электронная почта).

В организации взаимоотношений некоммерческих организаций со СМИ весьма значительную роль могут играть личные доверительные, неформальные отношения сотрудников организации с конкретными журналистами и редакциями в целом.

Особую роль в данном случае приобретают личностные, деловые и профессиональные качества сотрудников пресс-служб, а также их техническая грамотность, что позволяет обеспечить высокий исчерпывающий уровень информированности целевых аудиторий о деятельности некоммерческого партнерства «Марафон».

Практический опыт взаимодействия некоммерческого партнерства «Марафон» со СМИ может быть использован специалистами по связям с общественностью, руководителями некоммерческих организаций, желающими наладить эффективную работу со средствами массовой информации.

Библиографический список использованной литературы

1. НКО и СМИ. Мостик через пропасть. Практическое пособие для некоммерческих организаций. -- М.: Агентство социальной информации, 2002. - 228 с. - 2500 экз. - ISBN 5-901737-06-7.

2. И. М. Синяева. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / И. М. Синяева; Под ред. Г. А. Васильева. -- М.: ЮНИТИ, 2000. - 287 с.: ил.; 20 см. - Библиогр.: с. 267-268 (23 назв.). - Слов. терминов.: с. 269-285. - 5000 экз. (доп. тираж). - ISBN 5-238-00015-4.

3. Г. Л. Тульчинский. PR фирмы: технология и эффективность / Г. А. Тульчинский; С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. Каф. менеджмента и экономики. - CПб.: Алетейя, 2001. - 294 с.; 22 см. - Библиогр.: с. 242-248 (152 назв.). Библиогр. в конце гл. - 1500 экз. - ISBN 5-89329-419-Х (в пер.).

4. Егорова Н. Н. Работа некоммерческой организации со средствами массовой информации / Егорова Н. Н., Михеев Ю. И.; Совет обществ. орг. Ом. Обл. -- Омск: Ом обществ. ком. содействия аграр. реформе, 1998. - 86 с.

5. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. -- К.: Вира -- Р, 1999. - 375 с.

6. И. В. Алёшина. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетёров. -- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997.

7. Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: АСЭС -- Москва, 1990.

8. Татаринова Г. Н. Введение в специальность «Связи с общественностью»: Учебно-методическое пособие. Омск: Издательство ОмГТУ, 2000.

9. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - 3-е изд. -- М.: Дело, 2001.

10. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. -- М.: Центр, 1998. - 349 с.

11. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций / А. В. Василенко. -- М.: ГУ - ВШЭ, 2001. - 304 с.

12. Уткин Э. А. Управление связями с общественностью. PR. -- М.: ТЕИС, 2001. - 296 с.

13. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - 2-е изд., испр. -- М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000. - 622 с.

14. Пашенцев Е. Г. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - 2-е изд. -- М.: Финпресс, 2000. - 230 с.

15. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ.: О. В. Дубицкая и др.; Авт. предисл., науч. ред.: А. П. Ситников и др. -- М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. - 491, [1] с.

16. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. -- М.: Финпресс, 2003. - 303 с.

17. Джефкинс Фрэнк. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин; пер. с англ. [В.Н. Егоров]; под ред. Б. Л. Еремина. -- М.: ЮНИТИ, 2003. - 190 с.

18. Хенслоу Филип. Практическое руководство по паблик рилейшнз. -- СПб.: Нева; М.: ОЛМА-пресс ИНВЕСТ, 2003. - 190 с.

19. Китчен Филипп. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие для студентов вузов. -- М.: ЮНИТИ, 2004. - 443 с.

20. Самое главное в PR / У. Аги [и др.; пер. с англ. В. Елизаров, Н. Качанова]. -- М. [и др.]: Питер, 2004. - 558 с.

21. Шомели Жан. Связи с общественностью / под ред. Г. Е. Алпатова. - 9-е изд. -- СПб.: Нева, 2003. - 122 с.

22. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегральная сущность кампаний: учеб. пособие. -- М. : Трикста: Акад. проект, 2005. - 298 с.

23. Антипов К. В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. -- М.: Дашков и К, 2002. - 145 с.

24. Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. -- М.: Проспект: Велби, 2002. - 319 с.

25. Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. - 2-е изд. -- СПб.: Нева, 2003. - 156 с.

26. Сайтел Фрэйзер. Современные паблик рилейшнз. - 8-е изд. -- М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. - 590 с.

27. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров=Public relations for managers: курс лекций / И. В. Алешина. -- М.: ЭКМОС, 2003. - 478 с.

28. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов / В. Л. Музыкант. -- М.: Армада-пресс, 2001. - 686 с.

29. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб пособие для студентов вузов. -- М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2002. - 526 с.

30. Гартон Энни. Паблисити: жми сюда: управление масс-медиа для создания паблисити. - 2-е изд. -- М. и др.: Питер, 2003. - 266 с.