Стратегия продвижения товаров на инструментальном уровне
Бренд: понятие, сущность, структура. Методология разработки стратегии продвижения. Анализ каналов коммуникаций, оценка эффективности рекламных компаний бренда. Портрет потенциального покупателя продукции Mercedes-Benz. Концепция рекламной кампании.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.02.2013 |
| Размер файла | 217,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. М., 2002
4. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. М., 2006
5. Васильева М. Надеин А. Бренд: сила личности. М., 2003
6. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. СПб., 2003
7. Гусева О.В. Брендинг. - М. «Экономическая книга», 2004
8. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. М., 2001
9. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 1995
10. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. М., 2002
11. Дойль. П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
12. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб, 2005
13. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М., 2003
14. Кумбер С. Брэндинг, М. - СПб. - Киев, 2004.
15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. С англ. под ред. В.Б. Колчанова.-СПб.: Питер, 2004.-800 с.
16. Матанцева А. 600 способов продвижения торговой марки. М., 2003
17. Мельников А. RЫNКIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента. М., 2006
18. Мещанинов А. Образ компании. М., 2001
19. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998
20. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. М., 2003
21. Райс Э. Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость. М., 2001
22. Рахимбаев А. Теория и практика маркетинга, Алматы, 2007
23. Рожков И.Я., Кисмерешкин. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004
24. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002
25. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб, 2004
26. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. М., 2002
27. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М., 2003.
28. Эванс Дж.Р., Б. Берман Маркетинг, Москва» Экономика», 1990
29. Эллвуд А. Основы брендинга. М., 2002
30. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. М., 2002
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность и виды стратегии, ее основные отличительные особенности и методы обоснования выбора. Основные этапы разработки стратегии организации. Перспективы и разработка стратегии продвижения ОАО "МегаФон". Примерный бизнес-план нового салона связи.
курсовая работа [794,7 K], добавлен 22.06.2013Бренд и его ключевые характеристики. Бренд–менеджмент. Теории Дэвида Аакера. Создание и имидж бренда. Социальная роль, позиционирование, определение стратегии. Преимущества бренда. Зачем нужен бренд. 10 основных принципов бренда мечты. Правила бренда.
курсовая работа [38,2 K], добавлен 01.11.2007Понятие эффективных коммуникаций. Функции и типология коммуникаций. Структура процесса обмена информацией. Проблемы коммуникаций и пути повышения ее эффективности. Повышение эффективности внутренних коммуникаций на примере опыта российских компаний.
курсовая работа [58,9 K], добавлен 08.12.2009Теоретические аспекты разработки стратегии развития предприятия. Стратегии предприятия в области продвижения. Анализ внешней и внутренней среды. Современное состояние и тенденции развития рынка полиграфических услуг. Оценка конкурентоспособности компании.
дипломная работа [184,7 K], добавлен 09.06.2013Сущность феномена бренд и история его возникновения. Понятие стратегии управления. Бренд как инструмент достижения стратегических целей организации. Характеристика процесса формирования новой стратегии управления брендом на инновационном предприятии.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 24.06.2017Порядок разработки организационной структура рекламного агентства, функциональные обязанности его ключевых сотрудников. Долгосрочные и краткосрочные цели рекламного агентства, стратегии его развития и продвижения. Прогноз безубыточности предприятия.
дипломная работа [834,4 K], добавлен 20.11.2010Характеристика и виды стратегического управления. Сущность стратегии продвижения компании, инструменты и методы ее формирования. Анализ деятельности компании ОАО "Мобильные телесистемы": миссия, цели, внешняя и внутренняя среда; эффективность стратегии.
курсовая работа [502,6 K], добавлен 30.10.2014Проектный подход: сущность, цели, задачи. Характеристика ПАО "ВымпелКом", показатели ее деятельности. Анализ внешней и внутренней среды. Разработка проектной инициации по оценке эффективности продвижения новой услуги на телекоммуникационный рынок.
курсовая работа [860,3 K], добавлен 15.02.2017Анализ деятельности предприятия "Группа ВТБ". Пути упрочения лидирующих позиций на рынке банковских услуг. Совершенствование маркетинговой политики в области продвижения брэнда "ВТБ". Пути развития корпоративно-инвестиционного бизнеса и дочерних компаний.
дипломная работа [297,6 K], добавлен 08.12.2011Характеристика и определение текущей стратегии компании. Оценка диверсифицированного портфеля с использованием матричного анализа. Сравнение привлекательности отраслей. Анализ стратегического соответствия. Особенности разработки корпоративной стратегии.
реферат [17,1 K], добавлен 31.03.2010
