Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Следует отметить, что коммерческо-производственная деятельность имеет место не только в сфере товарно-денежного обращения, поскольку в условиях рыночных отношений кроме товаров и услуг продаются и деньги, и новые технологии, и продукты интеллектуального труда, и другие имеющие реальную стоимость. Коммерческо-производственная деятельность - это целесообразная деятельность, направленная на извлечение доходов, прибыли. Вместе с тем прибыль, полученная в коммерческо-производственной деятельности, может быть использована на развитие и расширение предпринимательства для более полного удовлетворения потребностей общества.

Работа в области совершенствования организации производства не должна носить эпизодический характер. Это обусловлено тем, что:

во-первых, все организационные резервы не могут быть реализованы одновременно, поэтому мероприятия по их использованию, повышению уровня организации производства распределяются по времени в зависимости от значимости и подготовленности в условиях рынка;

во-вторых, сами условия производства постепенно меняются: состав оборудования, технология и в этой связи должна меняться и организация, приспосабливаться к новым производственно-техническим условиям, поэтому организацию производства следует постоянно совершенствовать и только тогда организационная деятельность будет способствовать решению задачи успешного функционирования предприятия в рыночных условиях.

Целью данной дипломной работы, является обобщение теоретических основ по вопросам организации производства, а также в условиях рынка дать оценку хозяйственной деятельности предприятия и разработать основные направления дальнейшего совершенствования организации основного производства.

Объектом исследования является открытое акционерное общество «ЭЛМАТ». Предметом в данной работе является разработка бизнес - плана развития предприятия.

Работа имеет следующую структуру: введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

В первой главе дана характеристика объекта исследования - ОАО «ЭЛМАТ» и проведен финансовый и имущественный анализ предприятия.

Вторая глава посвящена разработке бизнес - плана развития ОАО «ЭЛМАТ».

В последней главе проведен анализ экономической эффективности бизнес - плана и оценка рисков его реализации.

В процессе подготовки курсовой работы использовались нормативно-правовые акты Российской Федерации, научно-учебные пособия и монографии, публикации специальной периодической печати, материалы бухгалтерской отчётности предприятия.

1. Общая характеристика производства и инвестиционного проекта

1.1 Характеристика предприятия ОАО «ЭЛМАТ»

инвестиционный проект экономический маркетинговый

Открытое Акционерное Общество «ЭЛМАТ» учреждено 21 июня 1994 года в соответствии с Указом Президента Российской Федерации «Об организационных мерах по приватизации государственных предприятий, добровольных объединений государственных предприятий в акционерные общества» от 01.07.1992 г. №721.

Основным видом деятельности в настоящее время является производство кухонных вытяжек и воздухоочистителей.

За время своего существования компания завоевала большую популярность и на сегодняшний день предприятие является лидером рынка кухонных вытяжек в РФ с занимаемой долей рынка порядка 7%.

Сегодня на предприятии трудится 606 человек. Предприятие выпускает за год около 90000 единиц продукции.

Ориентация на выпуск конкурентоспособной продукции потребительского спроса является приоритетным в развитии производства в организации. Конкурентоспособность выпускаемой продукции обеспечена за счет оптимального соотношения цена / качество в сравнении с аналогичной продукцией конкурентов, развитым гарантийным и постгарантийным ремонтом на территории РФ.

Стратегия предприятия направлена на увеличение занимаемой доли рынка, замещение вытяжек эконом-класса вытяжками бизнес-класса, повышение качества выпускаемой продукции при сохранении текущего уровня себестоимости.

В 2010 г. по данным таможни РФ импорт кухонных вытяжек и воздухоочистителей составил 1 041 165,00 единиц, в денежном эквиваленте - 1 858 967 415 рублей. Таким образом, средняя цена вытяжки - 1 785 рублей 46 копеек.

Предполагаемый объем рынка оценивается в 1 458 086 единиц с учетом отечественного производства и с корректировкой на «черный импорт», что показывает спад на 30%.

При общем падении ввоза структура продаж по странам-производителям также претерпела изменения. Лидер рынка по стране производства - вытяжки производства Италии потерял занимаемую в 2008 году долю рынка в два раза: с 34% до 17,9%. Это произошло, в первую очередь, из-за смещения потребительского спроса с вытяжек высокого ценового уровня на более низкий. Потребители начали более рационально подходить к покупке, выбирая более недорогие модели. Аналогичная ситуация произошла с достаточно дорогими вытяжками производства Испании и Германии: -3,5% и -1,5% соответственно.

Вытяжки производства России увеличили свою долю на + 4%, в основном, благодаря росту продаж ELIKOR, т.к. по другим российским производителям («Кварц») наблюдается резкий спад до 30%. Аналогичная ситуация и с вытяжками производства Греции: рост +1,2%.

Остальные страны, где производятся вытяжки низкого и среднего ценового сегментов, также увеличили свои доли: Китай + 4,5% и Турция + 6,8%.

Вытяжки производства Польша укрепили свою позицию за счет запуска завода ELICA в Польше, т.о., вытяжки среднего и эконом сегмента (воздухоочистители) ТМ «Elica», «JetAir» и «Turbo» перестали импортироваться из Италии. Таким образом, лидером рынка по стране производства стали кухонные вытяжки производства России.

С точки зрения распределения по странам ввоза: на первом месте прочно занял позиции Китай (27,7%), в основном, благодаря TM «Cata» и «Shindo», на втором месте с небольшим отрывом - Италия (25,3%) и Польша (18,3%).

Рис. 1.1 «Распределение по странам ввоза»

Рис. 1.2. «Импорт вытяжек с распределением по брендам»

В качестве предварительного анализа рассмотрим форму №1 бухгалтерской отчетности за каждый из отчетных периодов этого отрезка.

Рассмотрим баланс за 3 года с точки зрения горизонтального анализа.

Таблица 1. Горизонтальный анализ баланса

Баланс предприятия за 2008 год составлял 529 285 000 рублей, за 2009 год - 559 939 000 рублей, 2010 год - 486 861 000 рублей. Наибольший удельный вес за все три года в активах предприятия имеют оборотные активы (50,7%, 55,1% и 53,73%). В структуре пассивов преобладает капитал, и в течение трех лет он рос (39,17%, 50,1% и 67,76%). По сравнению с 2009 годом размер оборотных активов в 2010 году упал на 46 782 000 рублей. В основном это было вызвано снижением объема запасов готовой продукции. На конец года, несмотря на некоторое снижение, сохраняется высокий удельный вес собственного капитала, что позволяет сделать вывод о достаточно высоком уровне финансовой устойчивости.

Рис. 1.3. Структура активов за исследуемый период

Рис. 1.4. Соотношение заемного и собственного капитала за исследуемый период

Оценка платежеспособности осуществляется на основе характеристики ликвидности текущих активов, т.е. времени, необходимого для превращения их в денежную наличность. От степени ликвидности баланса зависит платежеспособность. Кроме того, ликвидность характеризует не только текущее состояние расчетов, но и перспективу.

Итак, под ликвидностью организации понимается ее способность покрывать свои обязательства активами, срок превращения которых в денежную форму соответствует сроку погашения обязательств.

Для оценки ликвидности баланса, его активы и пассивы необходимо разбить на группы по степени ликвидности. Ликвидность баланса определяется как степень покрытия обязательств предприятия ее активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения обязательств. Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги по каждой группе активов и пассивов. Исходными данными является баланс.

Таблица 2. Результаты группировки активов и пассивов баланса

Исходя из этого следует, что баланс не ликвидный, т.к. не выполняется ни одно из четырех соотношений.

При проведении анализа баланса были получены следующие результаты: ни в один из трех отчетных периодов баланс предприятия не является абсолютно ликвидным ни по одному из двух подходов. Показатели ликвидности и платежеспособности дают важную аналитическую и оценочную характеристику финансовой устойчивости.

Чтобы иметь представление об уровне платежеспособности предприятия, рассчитаем показатели ликвидности предприятия.

Рассчитаем коэффициенты абсолютной ликвидности за исследуемый период:

Кал 2008 = (3631 + 39917) / 141273 = 0,31

Кал 2009 = (844 + 17701) / 240380 = 0,13

Кал 2010 = (3631 + 17201) / 144290 = 0,14

Считается, что нормальным значение коэффициента должно быть не менее 0,2, т.е. каждый день потенциально могут быть оплачены 20% срочных обязательств. Учитывая это факт можно сказать, что два последние года были ниже нормы. Связано это со снижением размера оборотных активов в 2009 году, которое было вызвано кризисом 2009 года, а именно были снижены размеры наиболее ликвидных средств. Также повлияло увеличение краткосрочных обязательств, за счет увеличения размера займа и кредиторской задолженности.

Рассчитаем коэффициенты быстрой ликвидности за исследуемый период:

Кбыст 2008 = (55271 + 39917 + 3631) / 141273 = 0,7

Кбыст 2009 = (17630 + 17701 + 844) / 240380 = 0,15

Кбыст 2010 = (26322 + 17201 + 3631) / 144290 = 0, 33

Данная ситуация приблизительно аналогична с коэффициентом абсолютной ликвидности: в 2008 году показатель соответствует нормативному значению, однако с 2009 года данный показатель падает в 4.5 раза. Данные изменения вызваны изменениями краткосрочной дебиторской задолженности (55271 тыс. руб. - 2008 год; 17630 тыс. руб. - 2009 год; 26322 тыс. руб. - 2010 год). Это свидетельствует о снижении объемов отгрузки готовой продукции покупателям, связанное с общим падением спроса на продукцию.

Рассчитаем коэффициенты текущей ликвидности за исследуемый период:

Ктек 2008 = (268690 - 55271) / 141273 = 1,51

Ктек 2009 = (308391 - 42680 - 17630) / 240380 =1,03

Ктек 2010 = (261609 - 28738 - 26322) / 144290 = 1,43

Нормальным значением данного коэффициента считается 2, но не менее 1. Сравнивая значения выражений, можно сделать вывод, что ни одно из фактических значений коэффициента текущей ликвидности не соответствует оптимальному значению.

Проанализировав значения коэффициентов абсолютной, быстрой и текущей ликвидности, можно заметить положительную тенденцию коэффициентов 2010 года по сравнению с коэффициентами 2009 года, что свидетельствует о некотором улучшении платежеспособности предприятия. Это может быть связано с посткризисным улучшением продаж предприятия.

Для более наглядного представления результатов анализа, все рассчитанные значения сведем в общую таблицу.

Таблица 3. Результаты расчетов платежеспособности

Оценка финансового состояния фирмы будет неполной без анализа финансовой устойчивости. Финансовая устойчивость фирмы - это такое состояние ее финансовых ресурсов, их распределение и использование, которое обеспечивает развитие фирмы на основе роста прибыли и капитала при сохранении платежеспособности и кредитоспособности в условиях допустимого уровня риска. Поэтому финансовая устойчивость формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности и является главным компонентом общей устойчивости фирмы.

Рассчитаем относительные показатели финансовой устойчивости для трех выбранных отчетных периодов.

Рассчитаем коэффициент концентрации собственного капитала:

Нормативное ограничение К > 0.5. Чем больше значение коэффициента, тем лучшим будет считаться финансовое состояние компании. Как видно, коэффициент за 2008 год не соответствует нормативному значению. Однако в последующие года данный показатель растет и достигает нормального уровня к 2010 году. Это свидетельствует о том, что зависимость предприятия от заемных средств к последним года становится меньше.

Коэффициент финансовой зависимости: значения данного коэффициента можно косвенно оценить по значению коэффициента концентрации собственного капитала, т.к. данные коэффициенты имеют между собой определенные зависимости.

Исходя из полученных значений можно сделать вывод, что в начале исследуемого периода (2008 год) предприятие сильно зависело от заемных средств, т.к. размер обязательств превышал размер собственного капитала, за счет взятия большого займа. В 2009 году ситуация изменилась, объем займов стал значительно меньше размера капитала предприятия, это и привело к нормализации коэффициента. В 2010 году размер коэффициента уменьшился вдвое, следовательно, зависимость также уменьшилась.

Рассчитаем коэффициент обеспеченности запасов собственными источниками финансирования:

Рекомендуемое значение для данного коэффициента - не менее 0,5. Исходя из полученных значений видно, что за последние три года стоимость имущества производственного назначении в доле имущества предприятия возросла до нормативного значения.

Таблица 4. Результаты оценки финансовой устойчивости

Однако здесь следует учитывать, что «нормативные» значения показателей индивидуальны для каждого предприятия и зависят от оборачиваемости дебиторской и кредиторской задолженности, ритмичности поступления средств от покупателей, величины оборотных активов, рентабельности реализации, технологического цикла производства и других факторов.

1.3 Инвестиционная характеристика ОАО «ЭЛМАТ»

Под техническим перевооружением отдельного предприятия или его подразделения обычно понимают замену действующего парка оборудования более современным с высокими технико-экономическими показателями. Причём такая замена осуществляется без расширения производственной площади.

Реконструкция и техническое перевооружение предприятия более эффективны, чем, например, новое строительство, и отличаются более прогрессивной структурой капитальных вложений. При этом обновляется главным образом активная часть основных фондов без существенных затрат на строительство зданий и сооружений.

Предприятие постоянно ищет новые идеи для производства, разрабатывает новые модели кухонных вытяжек, создавая для потребителя больше выбора. Также на предприятии ведется строительство и подготовка новых площадей.

Таблица 5. Показатели производственных инвестиций

За два года падение основных средств составило 17,5 млн. руб. Падение незавершенного строительства - 9,3 млн. руб. Таким образом, суммарные инвестиции в производство за два года составили 191,3 млн. руб. Расходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы за последний отчетный период составили почти 1,5 млн. рублей. При этом за последние годы номенклатура предприятия расширилась на 5 наименований.

Что касается финансовых инвестиций, то за исследуемый период они практически не изменились. Уменьшение финансовых инвестиций составило 5 тыс. рублей за два года (31,969 млн. руб. в 2010 году, 31,975 млн. руб. в 2009 году и 31,975 млн. руб. в 2008 году). В частности, это можно объяснить необходимостью финансирования дополнительных инвестиций в производство, помимо денежных средств амортизационного фонда.

Таким образом, суммируя инвестиции по двум позициям, можно отметить величину вкладываемых средств в основные средства и нематериальные активы в 191 млн. руб.

2. Разработка бизнес-плана развития ОАО «ЭЛМАТ»

2.1 Разработка маркетинговой стратегии бизнес - плана

Основной целью развития предприятия является модернизация производственных фондов ОАО «ЭЛМАТ» с увеличением производственной мощности с 90 до 100 тыс. штук вытяжек в год, так как именно кухонные воздухоочистители и вытяжки являются основной продукцией завода.

Необходимость модернизации производственных фондов завода вызвана тем, что некоторое оборудование физически, морально и технологически устарело.

Для достижения поставленных целей требуется решить следующие задачи:

· строительно-монтажные работы;

· приобретение оборудования;

· приобретение системы автоматизации технологических процессов;

· пусконаладочные работы;

· обучение персонала;

· запуск введенного оборудования.

Преимущества места расположения завода:

· Расположен всего в 10 км. от центра города Калуга;

· Расположен он в районе Правый берег в 1 км. от ул. Генерала Попова, что позволяет поставлять продукцию на рынок центрального региона;

Преимущества оборудования:

· низкая стоимость (за счет сокращения электроэнергии и газа для оборудования);

· низкая стоимость запасных частей, короткие сроки доставки и возможность выполнения ряда ремонтных работ силами сотрудников завода;

· низкие удельные инвестиционные затраты на оборудование позволяют более гибко конкурировать с другими аналогичными заводами по цене (возможность манипуляции ценами).

Описание товара

Предполагается, что на заводе будут выпускаться следующие виды продукции:

Таблица 6. Виды продукции, производимого ОАО «ЭЛМАТ»