Минеральная вода Perrier

Perrier - элитная торговая марка среди газированных минеральных вод. Особенности логотипа исследуемой минеральной воды, ее дополнительные визуальные составляющие. Распространение и эффективность рекламы минеральной воды данной торговой марки в России.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 12.04.2014
Размер файла 4,8 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ИСТОРИИ, ПОЛИТОЛОГИИ И ПРАВА

Итоговая работа по курсу «Визуальный бренд»

на тему:

«Минеральная вода Perrier»

Выполнила: Смирнова В.С.,

студентка III курса специальности

«Связи с общественностью», 1 группа

Проверил: Наумов Е.Ю.

Москва 2009

Выбранный бренд - минеральная вода Perrier

Perrier - элитная торговая марка №1 среди газированных минеральных вод. Одна из наиболее известных торговых марок в мире. Perrier сегодня продается более чем в 160 странах мира.

Во всем мире сегодня бутылочка минеральной воды Perrier - символ здорового образа жизни. Особым уникальным вкусом вода Perrier обязана силе пузырьков газа, а также очень низкому содержанию натрия. Эта минеральная вода также выпускается с естественным ароматом лимона или лайма. Уникальность воды Perrier в том, что она натурально минерализована и газирована природным путем.

В течение уже многих лет Perrier тесно связана со спортом («Perrier - напиток победителей!»). Perrier - официальный спонсор самых престижных спортивных событий, среди которых - Roland Garros, Wimbledon, соревнования по гольфу, велосипедные гонки и т.д.

Однако владелец бренда, компания Nestle Waters, планирует позиционировать воду как "более взрослый напиток" для приготовления алкогольных и безалкогольных напитков. "Perrier хочет быть более изысканным, поэтому мы также продумали позиционирование для баров и ночных клубов, где преобладают алкогольные напитки. Он может использоваться там как миксер для коктейлей или просто минеральная вода".

Что касается логотипа, то это сдержанная, лаконичная надпись Perrier, отсылающая на то, что бренд популярен и одно название говорит само за себя. Никаких дополнительных визуальных составляющих (изображений фруктов/людей/природных источников на логотипе не присутствует). В качестве основных цветов логотипа используются темно зеленый и желтый цвета (в принципе, гармонирующие друг с другом и отсылающие к определенным значениям, связанным с позиционированием воды для потребителя. Используется цветовая схема смежных цветов, которая используется и в упаковке, что способствует легкому восприятию минеральной воды. Желтый - символ энергии, свежести, ассоциируется с принятием пищи, кроме того, он хорошо привлекает внимание. Мне кажется, что желтый в логотипе может вызвать ассоциации с лимоном, который часто подают с минеральной водой. Зеленый символизирует здоровье, естественность (что важно при позиционировании минеральной воды как натуральной, полученной непосредственно из природного источника), спокойствие. Также он часто ассоциируется с экологичностью проекта или продукта. Кроме того, сочетание зеленого и желтого цветов часто ассоциируется с уважением и общественным признанием, что может способствовать подсознательному восприятию бренда потребителями как лидера на рынке и т.п.). На логотипе не присутствует никакой лишней вербальной информации, особенно рекламного характера (слоганы /призывы и т.п.), содержится лишь информация о производителе воды, ее составе и источнике получения.

Что касается рекламы, то в России она пока не заметна (за исключением Интернет-ресурсов, доступных для русскоязычных пользователей), однако лично меня впечатлили рекламные кампании Perrier, которые с помощью ярких визуальных образов и архетипов делают основной акцент на минеральной воде. В качестве примера могу привести несколько изображений наружной рекламы, где с помощью принтов на футболках показывается эксклюзивность воды Perrier, её популярность среди различных социальных групп (и в этом смысле визуальная составляющая работает очень хорошо, т.к. образы запоминаются + представлены довольно нестандартный ситуации)

рerrier минеральный вода реклама

Вербальный аспект задействован в серии наружной рекламы, когда создатели рекламы играют с суффиксом ER дабы усилить эффект, который якобы получается, когда потребитель пьет минеральную воду. Акцент делается на смысле изображения, а не на его цветовом решении, в качестве яркого цветового пятна присутствует лишь логотип бренда. Среди примеров этой креативной рекламной кампании можно выделить:

crazier riskier sexier

В этой рекламе как бы скрещиваются вербальная и визуальная составляющие, одна без другой работать не будет.

Что касается телевизионной рекламы, то там также минимальная вербальная составляющая, но очень много цвета, движения, что заставляет рекламный ролик запоминаться (сюжет основан на том, что в городе дикая жара, всё плавится - манекены, транспорт, инструменты и т.д., и только бутылка воды Perrier способна утолить жажду и при этом остаться в целости и сохранности). Музыкальная составляющая ролика подтверждает ощущение свежести, прохлады, которое связано с минеральной водой.

Что касается упаковки, то она выполнена в довольно сдержанном, классическом стиле (т.е. форма бутылки), что, на мой взгляд, способствует восприятию минеральной воды как престижной, проверенной годами и т.д. Цвет упаковки опять же выбран не случайно - он отлично сочетается с логотипом и несет невербальную информацию о том, что напиток натуральный, безвредный, успокаивающий, подходит для спортсменов (т.к. зеленый иногда ассоциируется и с энергией).

На мой взгляд, используемые производителем Perrier достаточно эффективны с точки зрения позиционирования минеральной воды как элитной, качественной, способной утолять жажду, полезной. И логотип, и упаковка, и рекламные кампании фактически опираются на цвет и на невербальные символы, нежели на текст - это может быть расценено как один из недостатков, т.к. слоган- одна из составляющих продвижения, может особенно продуктивно привлекать внимание так называемых аудиалов, но при анализе кампании Perrier я таких слоганов не увидела.

Основной акцент сделан на уже приобретенной популярности бренда в Европе, однако, на мой взгляд, в России минеральная вода Perrier известна только представителям элитной аудитории или близкой к ней. Поскольку в Москве о Perrier люди слышали, а в провинциальных городах о ней даже не знают, но наверное это логично, т.к. воду позиционируют как не просто воду, а элитную воду.

На мой взгляд, особенно эффективно работает упаковка (создание определенных ассоциаций) и реклама (TV, наружка), т.к. она охватывает значительный сегмент нужной аудитории и способствует запоминанию бренда как такового. И, насколько мне известно, производители собираются расширить смысловое поле восприятия воды Perrier и уже создают новые рекламные ролики и постеры, что повышает эффективность визуальных и вербальных составляющих.

Использованные источники

http://san-pellegrino.narod.ru/

http://storybrand.ru/article.php/historyofPerrier

http://popsop.ru/8518

http://www.adme.ru/tv-spot/2009/04/27/46202/

http://www.aquarun.ru/psih/ct/ct5p3.html

http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2009/01/20/26041/

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Анализ распространения минеральной питьевой воды "Карачинская" на рынке города Новосибирска. Исследование покупателей и положения на рынке. Разработка эффективных предложений по улучшению положения на рынке исследуемой минеральной питьевой воды.

    контрольная работа [30,8 K], добавлен 24.01.2016

  • Код продукта по Общероссийскому классификатору продукции. Качество и рыночные свойства продукта. Признаки новизны, реклама предлагаемого продукта. Цели предприятия ОАО "Здравница". Маркетинг предприятия по производству лечебно-столовой минеральной воды.

    курсовая работа [1,0 M], добавлен 20.04.2010

  • Понятие, классификация, ассортимент и пищевая ценность минеральной воды. Характеристика сырья и вспомогательных материалов для ее производства. Основные дефекты напитков. Оценка полноты маркировки упаковки, качества воды по органолептическим показателям.

    курсовая работа [76,4 K], добавлен 24.11.2014

  • Пищевая и физиологическая ценность минеральных вод. Требования к качеству этого продукта. Анализ структуры ассортимента минеральной воды и экспертиза качества, реализуемой на предприятии ЗАО "Торговый дом "Перекресток". Оценка конкурентоспособности.

    курсовая работа [768,1 K], добавлен 26.11.2013

  • Исторические и правовые аспекты понятия "торговая марка". Ценность торговой марки на рынке. Управление торговой маркой. Управление торговой маркой на примере организации франчайзной системы в бизнесе. Единая торговая марка Европейского союза.

    курсовая работа [66,9 K], добавлен 02.11.2006

  • Товароведная характеристика и особенности употреблении минеральных вод различной степени минерализации, анализ их ассортимента в исследуемой торговой точке. Требования к органолептическим показателям вод в соответствии с ТНПА, технология их производства.

    контрольная работа [16,5 K], добавлен 27.10.2009

  • Отличие понятия торговой марки от товарного знака и бренда. Функции и виды торговых марок. Сравнение торговых марок сетей магазинов "Мария-Ра", "Чибис", "Акватория", "Монетка", "ЭкономЬка", выявление наиболее предпочитаемой из них среди потребителей.

    курсовая работа [331,8 K], добавлен 20.05.2015

  • Бренд: понятие, лингвистические и психологические аспекты; понятие мифа и архетипа в брендинге, конструирование историй успешных брендов. Исследование рынка бутилированной воды г. Красноярска; механизмы легендирования торговой марки "Чистая вода Сибири".

    дипломная работа [6,1 M], добавлен 06.05.2011

  • Теоретические аспекты "торговой марки", "товарной и торговой политики" предприятий. Особенности торговой политики предприятий на отечественном рынке России. Характеристика торговой сети "Пятерочка" и анализ ее основных экономических показателей.

    курсовая работа [146,3 K], добавлен 02.02.2011

  • Характеристика коньячных продуктов торговой марки "Жан-Жак". Особенности коньяков в три, четыре и пять звезд: количество лет выдержки в дубовых бочках, крепость, объем бутылки. Описание коньяка "Жан-Жак Классик" и "Жан-Жак" в пластиковом тубусе.

    презентация [700,0 K], добавлен 09.09.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.