Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Ивановский государственный политехнический университет"

ТЕКСТИЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ

(Текстильный институт ИВГПУ)

Кафедра банковского дела, учета и аудита

Курсовая работа

Маркетинг интеллектуального продукта

Выполнил:

студент 3 курса

Бадайкин Константин Николаевич

Научный руководитель:

кандидат экономических наук, доцент

Шеина Лариса Александровна

Иваново 2013

Содержание

• Введение
• 1. Интеллектуальный продукт и его классификация
• 2. Интеллектуальная собственность в законодательстве РФ юридические особенности
• 3. Маркетинговая деятельность по продвижению интеллектуального продукта на рынок
• 4. Маркетинговая деятельность по продвижению интеллектуального продукта на рынок на примере компании "Apple"
• 5. Проблема пиратства и возможности ее решения
• Заключение
• Список использованных источников
• интеллектуальный собственность маркетинговый пиратство
• Введение
• В современной рыночной экономике продукты интеллектуальной собственности имеют большую ценность и способны приносить владельцам огромный доход. Для многих физических и юридических лиц создание и продажа интеллектуальной собственности является основным видом деятельности и главным источником дохода. Таким образом, в экономике развитых стран появляется новый вид рынка - рынок интеллектуальных продуктов.
• Рынок интеллектуальных продуктов сформировался сравнительно недавно, отсюда вытекает ряд нерешенных проблем, которые могут помешать эффективному развитию этой отрасли.

Интеллектуальная собственность создается в процессе интеллектуальной и (или) творческой деятельности автора, таким образом, возникает неразрывная связь между результатом труда и именем автора. Появляется проблема защиты прав интеллектуальной собственности.

• Основным стимулом для создания интеллектуального продукта для автора является, как правило, стремление получить материальную выгоду, прибыль. Для этого необходимо обеспечить продвижение товара на рынке интеллектуальной собственности и продать его с максимальной для автора выгодой. Так возникает следующая проблема - проблема продвижения сбыта товара на рынке интеллектуальной собственности.
• Особую нишу на рынке интеллектуальной собственности занимают "исключительные имущественные права". К ним можно отнести право на воспроизведение, на распространение, на использование и т.д. Юридическое регулирование этих прав зачастую вызывает сложности, так как, законодательство в этой отрасли продолжает развиваться и дорабатываться. В настоящий момент, судебных разбирательств между претендентами на правообладание меньше не становится.
• Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что документы, касающиеся авторских прав на интеллектуальную собственность необходимо дорабатывать, дополнять, совершенствовать, изменять таким образом, чтобы повышалась эффективность их практического применения.

Развитие рынка и появление новых технологий не способствуют уменьшению проблем, связанных с интеллектуальной собственностью. Наоборот появляются новые вопросы, требующие юридического и экономического решения.

• Интеллектуальная собственность специфична и сильно отличается от вещной собственности, что усложняет задачи маркетинга. Опираясь на закон, маркетинг должен наиболее полно удовлетворить потребительский спрос, при этом, не нарушая права владельцев интеллектуального продукта.
• Отсюда можно сделать вывод о необходимости изучения вышеперечисленных проблем, поиска их решений и актуальности выбранной для курсового проекта темы.

1. Интеллктуальный продукт и его классификация

Интеллектуальный продукт (от лат. intellectus - ум) - результат духовной, мыслительной, интеллектуальной деятельности. Включает изобретения, открытия, патенты, научные отчеты и доклады, проекты, описания технологий, литературные, музыкальные, художественные произведения, творения искусства [1].

Виды интеллектуального продукта:

1. Интеллектуальный продукт в науке и образовании:

- научные достижения,

- результаты научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ,

- инжиниринговые услуги,

- услуги по обработке информации,

- образовательные услуги,

- образовательные продукты,

- консультационные услуги,

- научные публикации;

2. Интеллектуальный продукт в коммерческой деятельности:

- изобретения,

- полезные модели,

- промышленные образцы,

- товарные знаки,

- знаки обслуживания,

- наименования мест происхождения,

- фирменные наименования;

. Интеллектуальный продукт в искусстве, кинематографии, эфирном и кабельном вещании:

- литературные произведения,

- драматические произведения,

- музыкальные произведения,

- сценарные произведения,

- аудиовизуальные произведения,

- произведения декоративного и прикладного искусства;

- исполнение и постановка произведений литературы и искусства,

- фонограммы,

- радио- и телепередачи;

. Интеллектуальный продукт в сфере промышленности:

- сведения коммерческого характера,

- "ноу-хау" [2].

Классификация интеллектуального продукта в западной экономике представлена следующим образом.

Группировка интеллектуальной собственности действующих промышленных компаний в США представлена тремя категориями: маркетинговый блок, технический блок и блок, отражающий производственный и профессиональный опыт. Каждая категория обладает реальной и определяемой стоимостью и может подвергаться значительным колебаниям в различных компаниях: в одних превалирует значимость маркетингового блока, в других - технического, в третьих наибольшую ценность представляет управленческий и профессиональный опыт коллектива.

Маркетинговый блок включает в себя: фирменное наименование и логотип; маркетинговый зонтик и брэнд; брэнды, относящиеся к номенклатуре товаров, внешнее оформление; товарные знаки, зарегистрированные во многих странах; авторские права; второстепенные товарные знаки; потребительская реклама; маркетинговая стратегия; гарантии качества продукции; графическая информация; концепции продвижения продукции; общественная информация; дополнительные материалы (в том числе графические); этикетки (ярлыки) и авторские права; упаковки и авторские права.

Технический блок включает: деловые секреты; формулы; пакеты технических услуг и источники снабжения; формы и размеры продукции; процедуры приобретения собственности; патенты; технологические процессы; технологии, относящиеся к охране окружающей среды; технологии дизайна; обмен техническим опытом; преемственность продукции; техническое обучение; технологическая модернизация; новые технологии производства продукции; вторичные исследования; секретные технологии; таблицы технических данных; оценочные данные; результаты проверки патентного профиля; результаты испытания машин и оборудования; чертежи оборудования и продукции; конструкторская документация.

Практический (управленческий и профессиональный) блок: предложения, не связанные с конкуренцией; списки рассылки; данные о реализации продукции; управленческие базы данных; общие базы данных; списки потребителей; рекомендации по продажам; связи с потребителями; система управления; руководства, распоряжения, инструкции; правила; система закупок; профессиональное обучение, подготовка персонала вне компании; изучение круга потребителей, метода производства; обмен технологическими идеями; стандарты контроля качества; обучение в области маркетинга; торговые связи; Международный исследовательский клиринговый центр; политика ценообразования; схема уплаты пошлин и налогов; процесс управления активами; регулирование подачи заявок; система обеспечения безопасности; системы бухгалтерского учета; лицензии на право заниматься определенным видом деятельности [3].

2. Интеллектуальная собственность в законодательстве РФ. Юридические особенности

Согласно Гражданскому Кодексу Российской Федерации (глава 69, статья 1225) результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

1) произведения науки, литературы и искусства;

2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

3) базы данных;

4) исполнения;

5) фонограммы;

6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

7) изобретения;

8) полезные модели;

9) промышленные образцы;

10) селекционные достижения;

11) топологии интегральных микросхем;

12) секреты производства (ноу-хау);

13) фирменные наименования;

14) товарные знаки и знаки обслуживания;

15) наименования мест происхождения товаров;

16) коммерческие обозначения.

На территории Российской Федерации интеллектуальная собственность охраняется законом.

В Гражданском Кодексе также дано следующее определение прав на интеллектуальную собственность (глава 69, статья 1226). На результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации) признаются интеллектуальные права, которые включают исключительное право, являющееся имущественным правом, а в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, также личные неимущественные права и иные права (право следования, право доступа и другие).

Также в Гражданском Кодексе прописано кто и когда признается автором результата интеллектуальной деятельности (глава 69, статья 1228).

1.Автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат.

Не признаются авторами результата интеллектуальной деятельности граждане, не внесшие личного творческого вклада в создание такого результата, в том числе оказавшие его автору только техническое, консультационное, организационное или материальное содействие или помощь либо только способствовавшие оформлению прав на такой результат или его использованию, а также граждане, осуществлявшие контроль за выполнением соответствующих работ.

2. Автору результата интеллектуальной деятельности принадлежит право авторства, а в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, право на имя и иные личные неимущественные права.

Право авторства, право на имя и иные личные неимущественные права автора неотчуждаемы и непередаваемы. Отказ от этих прав ничтожен.

Авторство и имя автора охраняются бессрочно. После смерти автора защиту его авторства и имени может осуществлять любое заинтересованное лицо, за исключением случаев, предусмотренных пунктом 2 статьи 1267 и пунктом 2 статьи 1316 настоящего Кодекса.

3. Исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом, первоначально возникает у его автора. Это право может быть передано автором другому лицу по договору, а также может перейти к другим лицам по иным основаниям, установленным законом.

4. Права на результат интеллектуальной деятельности, созданный совместным творческим трудом двух и более граждан (соавторство), принадлежат соавторам совместно [4].

3. Маркетинговая деятельность по продвижению интеллектуального продукта на рынок

Выведение интеллектуального продукта на рынок интеллектуальной собственности это сложная операция, которая включает в себя множество этапов. Данный процесс требует от маркетинговых служб большого опыта в изучении рынка, юридической подкованности в вопросах прав собственности, и умения определить и наиболее полно удовлетворить потребительской спрос на рынке с максимальной отдачей для предприятия.

1. Первым делом организации необходимо провести маркетинговые исследования, т.е. исследовать ситуацию на рынке интеллектуального продукта. Определить какими товарами рынок переполнен (падающий спрос), выходить на рынок с этим товаром, как правило, не рационально, а какие не могут удовлетворить объемы потребительского спроса (чрезмерный спрос), в данном случае имеет смысл предложить потребителям аналогичный товар. Может сложиться такая ситуация, что на рынке существует спрос на такой товар, который еще не произведен (скрытый спрос). В таком случае предприятию необходимо выявить скрытый спрос и создать товар, который будет удовлетворять требованиям потребителей.

Организация маркетинговых исследований подчинена ее целям и функциям. Она тесно связана с деятельностью маркетинговой службы, ее численностью и состав, набором функций маркетинга, степенью автономности и т.д. В маркетинговых исследованиях выделяются два типа организации:

- входящие в структуру маркетинговых фирм и входящие в их состав на правах исследовательских подразделений;

- маркетинговые и консалтинговые фирмы, которые являются самостоятельными субъектами, юридическими лицами [5].

. Когда маркетинговые службы выяснили, какой товар, и в каком объеме необходимо предложить на рынке интеллектуальной собственности, необходимо определить основные группы потребителей это продукции. Таким образом, второй этап это сегментация на рынке интеллектуального продукта.

Сегментация рынка это одно из основных направлений маркетинговой деятельности, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы [6].

Когда предприятие произвело сегментацию рынка, т.е. выявило потенциальные группы потребителей конкретного товара предприятия, можно переходить к следующему этапу.

. Следующим важным этапом по продвижению интеллектуального продукта на рынок разработка этого самого продукта, его характеристика, разработка содержания и запуск в производство. В случае с рынком интеллектуальной собственности, разработка продукта и его запуск в производство представляет из себя процесс интеллектуальной деятельности по созданию идеи и ее воплощения отдельным человеком (автором) или группой людей. Причем, предприятие может, как оставить авторство за создателем продукта, приобретая у него права на копирование и распространение, так и полностью приобрести у него авторство за вознаграждение.

На этом этапе может оцениваться конкурентоспособность товара, т.е. его возможности по удовлетворению потребительского спроса, по сравнению с аналогичными товарами конкурентов. Каждое предприятие стремиться наделить свой продукт такими свойствами, которых нет у продукта конкурентных производителей, наделить его принципиально новыми возможностями, чтобы наиболее полно удовлетворить потребительский спрос и занять стабильное место на рынке.

. Дальше предприятие ставит перед собой цель удержать занятые позиции на рынке интеллектуального продукта. Для этого прогнозируются продажи, совершенствуется стратегия, разрабатывается реклама, осуществляется поиск возможностей по улучшению работы фирмы.

Качественное прогнозирование продаж - это одна из важных составляющих успеха компании. Правильно рассчитанный прогноз позволяет более эффективно вести бизнес, прежде всего, контролировать и оптимизировать расходы. Кроме того, если речь идет о продукции, это позволяет сформировать оптимальные (а не завышенные или заниженные) запасы продукции на складе. Методы прогнозирования объема продаж можно разделить на три основные группы:

- Методы экспертных оценок. Методы экспертных оценок основываются на субъективной оценке текущего момента и перспектив развития. Эти методы целесообразно использовать для конъюнктурных оценок, особенно в случаях, когда невозможно получить непосредственную информацию о каком-либо явлении или процессе.

- Методы анализа и прогнозирования временных рядов. Методы анализа и прогнозирования динамических рядов связаны с исследованием изолированных друг от друга показателей, каждый из которых состоит из двух элементов: из прогноза детерминированной компоненты и прогноза случайной компоненты. Разработка первого прогноза не представляет больших трудностей, если определена основная тенденция развития и возможна ее дальнейшая экстраполяция. Прогноз случайной компоненты сложнее, так как ее появление можно оценить лишь с некоторой вероятностью.

- Казуальные (причинно-следственные) методы. В основе казуальных методов лежит попытка найти факторы, определяющие поведение прогнозируемого показателя. Поиск этих факторов приводит собственно к экономико-математическому моделированию -- построению модели поведения экономического объекта, учитывающей развитие взаимосвязанных явлений и процессов. Следует отметить, что применение многофакторного прогнозирования требует решения сложной проблемы выбора факторов, которая не может быть решена чисто статистическим путем, а связана с необходимостью глубокого изучения экономического содержания рассматриваемого явления или процесса [7].

Стратегическое планирование - это одна из функций стратегического управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения. Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов. Не используя преимущества стратегического планирования, организации в целом и отдельные люди будут лишены четкого способа оценки цели и направления корпоративного предприятия. Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления членами организации. Процесс стратегического планирования в компании состоит из нескольких этапов:

- Определение миссии и целей организации.

- Анализ среды, включающий в себя сбор информации, анализ сильных и слабых сторон фирмы, а также ее потенциальных возможностей на основании имеющейся внешней и внутренней информации.

- Выбор стратегии.

- Реализация стратегии.

- Оценка и контроль выполнения [8].

Реклама это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Выделяют следующие цели рекламы:

- информирование о существовании коммуникатора (объект, от имени которого посылается и формируется рекламное сообщение. -- П.П.), о выпускаемых им товарах, их качестве и т.п.;

- мотивация потребителя;

- генерирование, формирование и актуализация потребностей покупателя;

- поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, партнерами по маркетинговой деятельности;

- формирование благоприятного образа (имиджа) организации;

- информирование общественности о деятельности организации;

- привлечение внимания желательных аудиторий к деятельности организаций;

- предоставление информации о товарах, производимых фирмой;

- формирование у покупателя благорасположения к марке фирмы (курсив мой. -- П.П.),

увещевание;

- формирование у покупателя предпочтения к марке и убежденное-ти в необходимости произвести покупку (курсив мой. -- П.П.);

- стимулирование акта покупки;

- напоминание о фирме, ее товарах и т.д. [9].

Таким образом, можно сделать вывод, что удержание компанией своих позиций на рынке это очень сложный и дорогостоящий непрерывный процесс. Предприятие постоянно находится в конкурентной борьбе и использует все возможные средства для удержания занятых позиций.

4. Маркетинговая деятельность по продвижению интеллектуального продукта на рынок на примере компании "Apple"

Рассмотрим маркетинг на рынке интеллектуального продукта на примере компании "Apple". Apple inc. - это американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом [10].

В семидесятые годы прошлого века ведущее место на рынке компьютерных технологий занимала компания "Atari". В связи с этим объясняется выбор названия компании "Apple". Имя Apple Стив Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед "Atari".

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора "MOS Technology 6502". Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года [11].

"Apple I", выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру "Альтаир 8800", который был создан Эдом Роберсом и распространялся через каталоги в 1974--1975 годах. Однако, "Альтаир" не был "персональным компьютером", поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи. В 1976--1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II [10].

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO).

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только "Apple" -- на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Традиционно "Apple" имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков "Apple" ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность. В 2003 году компания открыла iTunes Store -- популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио, видео и игрового медиаконтента. А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone [12].

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума -- $705,07, капитализация составила $662,09 млрд [12].

Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %. И теперь ExxonMobil вновь соперничает с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира. В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры выпустив 64-битный 2-х ядерный ARM-микропроцессор Apple A7 [13].

За все время своего существования компания "Apple" показывает мощнейшую конкурентоспособность на рынке интеллектуального продукта. О чем могут свидетельствовать объемы продаж и прибылей и список поглощенных предприятий. За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок -- покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400--500 млн) и др. Общая численность персонала компании (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек. Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль -- 14,01 млрд долларов. В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых. 29 февраля 2012 года рыночная капитализация американской компании превысила $500 млрд.

Интеллектуальный продукт, выпускаемый компанией "Apple" представляет собой достижения инженерной мысли в области компьютерных технологий, операционных систем, разработку микропроцессоров и другие продукты, а также запуск в производство и продажу этих продуктов. Причем, все результаты интеллектуальной деятельности, созданные сотрудниками компании в ходе их основной рабочей деятельности, полностью принадлежат компании. По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений (семизначный номер) -- 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) -- 914 штук.

Среди основных выпускаемых продуктов компании "Apple" можно отметить:

- iPhone -- мобильные телефоны;

- iPad -- планшетные компьютеры;

- iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch -- портативные мультимедиа-плееры;

- MacBook Pro -- профессиональные ноутбуки, с 2006;

- MacBook Air -- ультратонкие ноутбуки, с 2008;

- Mac mini -- системные блоки персональных компьютеров, с 2005;

- iMac -- компьютеры "всё в одном" (монитор, системный блок, аудио-видео-перефирия), представленный в 1998;

- Mac Pro -- настольные компьютеры класса "рабочая станция";

- Thunderbolt Display -- компьютерные мониторы;

- Mac Pro Server, Mac mini Server -- серверы;

- Apple TV -- мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение [14].

Компания "Apple" имеет представительства во многих странах мира, в том числе и в России. В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания "di House", а в 2010 году вторым импортером стала компания "Марвел". На 2012-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены) [15].

Ежегодно компания "Apple" тратим миллионы долларов на рекламу своей продукции. Выпускаются рекламные ролики на телевидении, очень активно распространяется реклама через интернет, практикуется скрытая реклама через кинофильмы, постоянно проводятся акции, принимаются участия в бизнес выставках. Компания сама ежегодно до 2009 года включительно организовывала выставку MacWorld, на которой представляла свои новые продукты и обновления. Аналитики компании постоянно составляют статистику продаж, проводят мониторинг изменений рынка и отражают эту информацию на своих порталах в сети, таким образом привлекая к сотрудничеству контрагентов. Логотип компании - надкусанное яблоко, является одним из самых узнаваемых во всем мире.

5. Проблема пиратства и возможности ее решения

Одной из самых неприятных и актуальных проблем на рынке интеллектуальной собственности является проблема нарушения авторского права.

Нарушение авторского права (также контрафакция, от лат. contrafactio -- подделка; или -- в случае имущественных АП -- "пиратство") -- это правонарушение, суть которого составляет использование произведений науки, литературы и искусства, охраняемых авторским правом, без разрешения авторов или правообладателей или с нарушением условий договора о использовании таких произведений [16].

В российском законодательстве термин "пиратство" официально не применяется.

Об актуальности и важности проблемы пиратства говорят следующие данные.

От роста рынка лицензионного программного обеспечения (ПО) экономика России может выиграть намного больше, чем от такого же увеличения рынка пиратского ПО. По данным исследования Ассоциации производителей программного обеспечения BSA The Software Alliance и INSEAD, рост рынка лицензионного ПО на 1% способствовал бы увеличению национального производства приблизительно на 1115 млн. долларов по сравнению с 557 млн. долларов при аналогичном увеличении объемов пиратского ПО. По прогнозам исследователей Потери отечественных пользователей от контрафактного ПО в 2013 году составят 835 млн. долларов [17].

Пиратство наиболее распространено в следующих сферах ранка интеллектуальной собственности:

1.Видеопиратство.

Нелегальное распространение копий фильмов и телепередач на дисках, кассетах и путём копирования через компьютерные сети. Может осуществляться как с целью получения прибыли (продажа контрафактной продукции в магазинах, на лотках), так и без (распространение копий фильмов в локальных сетях, через Интернет, обмен фильмами с друзьями на дисках). Коммерческая продукция такого рода отличается тем, что может появиться ещё до официального выхода фильма в прокат (известны случаи появления в продаже недоделанной рабочей версии фильма, украденной у съёмочной группы). Качество записи может, как весьма уступать лицензионной копии, так и практически не отличаться от него -- в зависимости от способа копирования и проведённой дополнительной обработки.

2.Аудиопиратство.

Нелегальное копирование и распространение копий музыкальных композиций. Включает в себя продажу музыкальных альбомов на аудиокассетах и компакт-дисках. К аудиопиратству относится и распространение музыкальных композиций в компьютерных сетях. Также пиратские радиостанции. Обмен музыкальными композициями в Интернете принял воистину грандиозный масштаб благодаря развитию P2P-технологий. Существует большое количество разных пиринговых сетей, с миллионами участников и терабайтами музыкальных композиций.

3.Программное обеспечение.

Нелегальное копирование и распространение программных продуктов (в том числе компьютерных игр) на дисках и в компьютерных сетях. Включает в себя снятие разнообразных программных защит. Для этого существует специальный класс программного обеспечения -- так называемые "кряки" (от англ. to crack -- взламывать), специальные патчи, готовые серийные номера или их генераторы для программного продукта, которые снимают с него ограничения, связанные со встроенной защитой от нелегального использования. Кроме того, существуют инструменты программистов, которые могут использоваться для облегчения самого процесса взлома -- отладчики, дизассемблеры, редакторы PE-заголовка, редакторы ресурсов, распаковщики, и т. п. Иногда свободное распространение проприетарной программы негласно поощряется самим правообладателем. В 1998 году Билл Гейтс, а в 2007 году Джеф Райкс (англ.) из Microsoft сказали, что будет лучше, если пользователи, использующие программы незаконно, будут использовать незаконно их программы - ведь когда-нибудь они могут начать за них платить, и тогда пригодится получившаяся к тому времени зависимость. Официальной политикой органов государственного управления большинства стран и основных вендоров-производителей программного обеспечения является постепенная легализация программного обеспечения, применяемого конечными пользователями (приобретение лицензий на уже используемое ПО, либо переход на другое ПО, включая свободное, с приобретением лицензий на него). По данным BSA и IDC, уровень "пиратства" в США в 2008 году был самым низким в мире и составлял 20 % от всего используемого программного обеспечения, в странах ЕС -- 35 %, в РФ -- 68 % (в 2004 году -- 87 %), в ряде стран бывшего СССР -- 90--95 %.

4.Компьютерные и видеоигры.

Нелегальное распространение компьютерных игр имеет свою специфику -- обычно в играх применяют специфические виды защиты, с привязкой копии игры к носителю (CD или DVD). Для преодоления ограничений применяются как взломанные версии файлов, так и специальные эмуляторы CD/DVD-приводов. Часто незаконные распространители (особенно коммерческие) выполняют дополнительно локализацию игры (иногда некачественную или неполную, обычно ограничиваясь переводом субтитров, без озвучивания), в то время, как официальная локализация ещё не появилась, или игра вообще не выходила на территории страны, однако, в этом случае почти всегда прилагается оригинальная версия, без перевода. Также существует практика выпуска "пиратских сборников", то есть записывание на один носитель нескольких игр, изначально на это не рассчитанных. Часто для экономии места обрезаются/сжимаются не жизненно важные части игры, например видеоролики и озвучка персонажей. Кроме того, пиратская версия игры может быть сжата сильнее лицензионной -- это позволяет уменьшить размер файлов, однако увеличивает время распаковки при инсталляции. Например, такая практика имеет место при записи на однослойные DVD игр, распространяемых легальным издателем на более дорогих двухслойных дисках, или при их размещении для свободного скачивания через Интернет. Многие отмечают, что сама защита от копирования, устанавливаемая на CD/DVD, противоречит законодательству ряда стран, в том числе России и США. Причиной является законодательное разрешение на изготовление резервной копии легально приобретённого CD/DVD. Издатели же, устанавливая защиту, как правило сами не предоставляют пользователям технических копий.

5.Литературные произведения.

Явление нелегального (подпольного) воспроизведения литературных произведений (в том числе и пиратство) было широко распространено в СССР и носило наименование "самиздат". Люди тиражировали и распространяли литературные произведения, не имея разрешения от авторов и издателей, тем самым нарушая законы. В связи с появлением сетевых электронных библиотек, бесплатно предоставляющих всем желающим доступ к текстам литературных произведений, многие из них стали распространять в основном или исключительно копии произведений, авторы и издатели которых не разрешали этого делать. Несмотря на то, что интернет - библиотеки обычно обещают идти навстречу авторам и убирать произведения из открытого доступа по их просьбе, в действительности добиться этого бывает очень сложно. В некоторых случаях даже доходит до судебных исков [18].

Методы борьбы с пиратством.

За нарушение авторских прав в российском законодательстве предусмотрена гражданско-правовая, административная и уголовная ответственность:

1.Гражданско-правовая ответственность:

Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение.

В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии с пунктом 3 статьи 1252 настоящего Кодекса требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда;

в двукратном размере стоимости экземпляров произведения или в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения [4].

2. Административная ответственность:

Статья 7.12. Нарушение авторских и смежных прав, изобретательских и патентных прав.

1. Ввоз, продажа, сдача в прокат или иное незаконное использование экземпляров произведений или фонограмм в целях извлечения дохода в случаях, если экземпляры произведений или фонограмм являются контрафактными в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и смежных правах либо на экземплярах произведений или фонограмм указана ложная информация об их изготовителях, о местах их производства, а также об обладателях авторских и смежных прав, а равно иное нарушение авторских и смежных прав в целях извлечения дохода, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 статьи 14.33 настоящего Кодекса, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения.

2. Незаконное использование изобретения, полезной модели либо промышленного образца, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 статьи 14.33 настоящего Кодекса, разглашение без согласия автора или заявителя сущности изобретения, полезной модели либо промышленного образца до официального опубликования сведений о них, присвоение авторства или принуждение к соавторству - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей [19].

3.Уголовная ответственность:

Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав

1. Присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный ущерб автору или иному правообладателю, -

наказывается штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года, либо арестом на срок до шести месяцев.

2. Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере, - наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок.

3. Деяния, предусмотренные частью второй настоящей статьи, если они совершены:

а) утратил силу. - Федеральный закон от 08.12.2003 N 162-ФЗ;

б) группой лиц по предварительному сговору или организованной группой;

в) в особо крупном размере;

г) лицом с использованием своего служебного положения, -

наказываются принудительными работами на срок до пяти лет либо лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет или без такового [20].

Заключение

Подводя итог проделанному исследованию необходимо сделать следующие выводы.

Интеллектуальный продукт - это результаты интеллектуальной деятельности: достижения науки и техники, литературные, художественные, музыкальные произведения и другие продукты творческой деятельности.

Выделяют следующие виды интеллектуальной собственности:

1. Интеллектуальный продукт в науке и образовании.

2. Интеллектуальный продукт в коммерческой деятельности.

3. Интеллектуальный продукт в искусстве, кинематографии, эфирном и кабельном вещании.

4. Интеллектуальный продукт в сфере промышленности.

Выведение интеллектуального продукта на рынок интеллектуальной собственности это сложная операция, которая требует от маркетинговых служб опытности и профессионализма. Задачи маркетинга по продвижению интеллектуального продукта на рынок включают в себя следующие этапы:

1.Маркетинговые исследования, т.е. исследования ситуации на рынке интеллектуального продукта.

2.Сегментация на рынке интеллектуального продукта - это определение основных групп потребителей определенной продукции.

3. Разработка самого продукта, его характеристика, разработка содержания и запуск в производство.

4.Удержатние занятых позиций на рынке интеллектуального продукта. Для этого прогнозируются продажи, совершенствуется стратегия, разрабатывается реклама, осуществляется поиск возможностей по улучшению работы фирмы.

В качестве примера мы рассмотрели одну из самых успешных компаний на рынке интеллектуального продукта, производящую персональне и планшетные компьютеры, аудиоплееры, телефоны, программное обеспечение, это компания "Apple". Выяснили, что корпорация ведет на рынке жесткую конкурентную борьбу. Маркетинговая деятельность "Apple" очень разнообразна и включает в себя огромные затраты на рекламу, приобретение патентов и поглощение конкурентных фирм, большой ассортимент предлагаемой продукции, совершенствование технологий в области компьютерной техники, стремление как можно более полно удовлетворить потребительские желания и т.д.

На территории Российской Федерации интеллектуальная собственность охраняется законом. В Гражданском Кодексе даны определения интеллектуальной собственности, автора, правообладателя, рассмотрены особенности создания, покупки, продажи, прав распоряжения, владения, пользования и другие.

Рынок интеллектуальной собственности является относительно молодым, поэтому в этой сфере существуют некоторые проблемы, например, проблема нарушения авторского права, т.е. пиратства. Отсюда можно сделать вывод, что маркетинг на рынке интеллектуальной собственности должен продолжать свое развитие и заниматься решением проблем. В некоторых странах, например в России, серьезное отношение к продуктам интеллектуальной деятельности появилось совсем недавно, поэтому необходимо законодательное решение конкретных вопросов.

Список использованных источников

1. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. -- 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999

2. Валькова Н. С. Мобильный маркетинг: механика эффективных кампаний / Надежда Сергеевна Валькова // Реклама. Теория и практика. - 2007. - С. 139

3. Креативная педагогика http://thisisme.ru/ (ноябрь 2013)

4. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория. Методология и практика". М.: Финпресс, 2004

6. Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Г.А. Васильева._ М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004

7. Центр управления финансами http://www.center-yf.ru/ (ноябрь 2013)

8. Стратегическое управление и планирование http://www.stplan.ru/ (ноябрь 2013)

9. Приisk http://priisk74.ru/ (ноябрь 2013)

10. Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. -- М.: Мир, 1989.

11. История компании Apple. M. 2010.

12. Ведомости http://vedomosti.ru/ (декабрь 2013)

13. Бизнес и финансы http://interfax.by/ (декабрь 2013)

14. Apple http://www.apple.com/ (декабрь 2013)

15. Ippon http://ibusiness.ru/ (декабрь 2013)

16. Гришаев С. П. Глава 2, § 9. Защита авторских прав // Интеллектуальная собственность: учебное пособие. М., 2004.

17. Российская бизнес-газета http://www.rg.ru/ (декабрь 2013)

18. Википедия http://ru.wikipedia.org/ (декабрь 2013)

19. "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.07.2013)

20. "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 02.07.2013)

Размещено на Allbest.ru