Оцінка конкурентів на ринку будівельних матеріалів
Обґрунтування потреб різних сегментів споживачів будівельних матеріалів; визначення показника раціональності із врахуванням коефіцієнту вагомості для оцінки широти, повноти, стійкості, новизни і раціональності асортименту конкуруючих торговельних фірм.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | задача |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.05.2013 |
| Размер файла | 16,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Задача:
На ринку України, в т.ч. м. Києва реалізують будівельні матеріали дві конкуруючі фірми. Задача маркетологів - визначити коефіцієнти широти, повноти, стійкості, новизни і раціональності.
Показник раціональності використовується із врахуванням коефіцієнту вагомості, які приведені нижче:
- широта (вш) - 0,40;
- стійкість (вс) - 0,15;
- повнота (вп) - 0,20;
- новизна (вн) - 0,25.
Дані наведені в таблиці. Після проведених розрахунків необхідно проаналізувати показники асортименту двох конкуруючих виробників та зробити відповідні висновки про удосконалення асортименту товарів.
|
№ п/п |
Найменування підгруп |
Кількість видів, різновидностей, найменувань товарів |
||||||
|
Фірма “Градекс” |
Фірма “Сердолік” |
|||||||
|
всього |
які користуються попитом |
новинок |
всього |
які користуються попитом |
новинок |
|||
|
Лакофарбі товари, клеї та ін. |
38 |
27 |
14 |
35 |
19 |
1 |
||
|
Миючі, очисні та дезінфікуючі засоби |
- |
- |
- |
4 |
3 |
0 |
||
|
Деревні матеріали, у т.ч. шпалери |
- |
- |
- |
10 |
10 |
0 |
||
|
Будівельні мінерально-в'язкі товари |
10 |
5 |
0 |
8 |
2 |
0 |
||
|
Металеві матеріали та вироби |
3 |
2 |
1 |
22 |
14 |
12 |
||
|
Господарчий інвентар |
- |
- |
- |
6 |
5 |
1 |
||
|
Освітлювальні прилади |
10 |
7 |
2 |
3 |
3 |
2 |
||
|
Будматеріали на основі пластмаси |
1 |
1 |
0 |
2 |
2 |
0 |
||
|
Всього |
Рішення:
Заповнимо таблицю
|
№ п/п |
Найменування підгруп |
Кількість видів, різновидностей, найменувань товарів |
||||||
|
Фірма “Градекс” |
Фірма “Сердолік” |
|||||||
|
всього |
які користуються попитом |
новинок |
всього |
які користуються попитом |
новинок |
|||
|
1. |
Лакофарбні товари, клеї та ін. |
38 |
27 |
14 |
35 |
19 |
1 |
|
|
2. |
Миючі, очисні та дезінфікуючі засоби |
- |
- |
- |
4 |
3 |
0 |
|
|
3. |
Деревні матеріали, у т.ч. шпалери |
- |
- |
- |
10 |
10 |
0 |
|
|
4. |
Будівельні мінерально-в'язкі товари |
10 |
5 |
0 |
8 |
2 |
0 |
|
|
5. |
Металеві матеріали та вироби |
3 |
2 |
1 |
22 |
14 |
12 |
|
|
6. |
Господарчий інвентар |
- |
- |
- |
6 |
5 |
1 |
|
|
7. |
Освітлювальні прилади |
10 |
7 |
2 |
3 |
3 |
2 |
|
|
8. |
Будматеріали на основі пластмаси |
1 |
1 |
0 |
2 |
2 |
0 |
|
|
Всього |
62 |
42 |
17 |
90 |
58 |
16 |
1) Коефіцієнт широти:
КШ=ШД/ШБ
де ШД - широта дійсна
ШБ - широта базова, (8 підгруп)
КШг=5/8=0,625
КШг=8/8=1
2) Коефіцієнт повноти
КП=ПД/ПБ,
будівельний асортимент вагомість широта повнота
де ПД - повнота дійсна (по показнику "попит")
ПБ - повнота базова.
КПг=42/62=0,677
КШг=58/90=0,644
3) Коефіцієнт стійкості
КС=(П1+П2+П3+...+Пn)/(Пб*n)
де П1,П2.., Пn - фактична кількість різновидностей товарів
Пб - кількість різновидів товарів, яка передбачена асортиментним переліком.
КСг=42/62=0,677
КСг=58/90=0,644
4) Коефіцієнт новизни
КН=Н/ПД
де Н - кількість нових моделей товару;
ПД - дійсна повнота асортименту.
КНг=17/62=0,274
КНг=16/90=0,177
5) Коефіцієнт раціональності
КР=Вш* КШ+ ВП* КП+ ВС* КС+ ВН* КН
КРг=0,4*0,625+0,2*0,677+0,15*0,677+0,25*0,274=0,56
КРс=0,4*0,1+0,2*0,644+0,15*0,644+0,25*0,177=0,67
Асортимент фірми "Сердолік" більше задовольняє реально обґрунтовані потреби різних сегментів споживачів
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Стан ринку будівельних матеріалів України. Вимоги нормативних документів до них. Дослідження товарознавчої характеристики асортименту будівельних матеріалів підприємства "Епіцентр". Класифікація і споживчі властивості, особливості оцінки їх якості.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 01.02.2014Тенденції розвитку ринку будівельних матеріалів в Україні. Аналіз визначальних факторів ефективності управління організацією продажу товарів. Товарознавча оцінка шпалер у ФОП "Чайка". Вивчення попиту та оптимізація асортименту будівельних матеріалів.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 15.12.2014Ключові переваги нового модельного ряду дизельних навантажувачів. Динаміка продаж будівельних матеріалів. Матеріальний потік до будівельних супермаркетів, компаній та клієнтів. Доля дистриб’юторів будівельних матеріалів по Україні. Канали збуту продукції.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 24.01.2011Методика оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства відносно аналогічної продукції конкурентів та потреб споживачів. Комплексні показники якості двохкамерних холодильників. Імідж фірм-виробників. Інтегральний індекс конкурентоспроможності.
практическая работа [265,3 K], добавлен 22.01.2011Дослідження асортименту та якості посуду із полімерних матеріалів в ЗАТ "Фуршет". Порівняльна характеристика споживних властивостей виробів вітчизняного та закордонного виробництва. Споживча оцінка асортименту та якості посуду з полімерних матеріалів.
дипломная работа [200,3 K], добавлен 15.09.2008Аналіз стану ринку аудіоапаратури в Україні. Проведення порівняльної характеристики асортименту аудіоапаратури різних фірм на матеріалах гіпермаркету "Ельдорадо"; балова оцінка якості зразків. Розгляд особливостей маркування сучасної аудіотехніки.
курсовая работа [80,9 K], добавлен 16.02.2015Загальна характеристика діяльності ТОВ "ЕЛКОМ", його організаційних особливостей, виробничого процесу, асортименту продукції. Аналіз постачальників, конкурентів, споживачів. Визначення сильних та слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз.
курсовая работа [168,3 K], добавлен 04.11.2015Визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства і його позицій, критеріїв сегментації ринку для товарів. Дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників, постачальників та інших суб’єктів ринку, оцінка ефективності маркетингових заходів.
контрольная работа [165,2 K], добавлен 26.02.2011- Маркетингові заходи з метою закріплення позицій товарів ДП ВАТ "Київхліб" Хлібокомбінат №2" на ринку
Сегментація ринку промислових товарів. Дослідження попиту споживачів, аналіз діяльності конкурентів та постачальників сировини. Розробка шляхів вдосконалення позиціювання продукції підприємства на ринку. Маркетингове обґрунтування запропонованих заходів.
курсовая работа [288,2 K], добавлен 09.05.2011 Сутність франчайзингу як процесу взаємодії підприємств великого й малого бізнесу в сфері торгівлі. Проект розширення торгівельної мережі магазинів "Хата ламінату" на базі створення власного центру "Інтернет-магазин дизайнового моделювання та продаж".
дипломная работа [5,7 M], добавлен 02.07.2010
