Выбор медианосителей в зависимости от специфики аудитории и специфики рекламируемого объекта
Сущность и цели рекламы. Процесс медиапланирования и выбор медиаканала. Анализ мотивации потребителей. Стратегия размещения рекламных материалов (медиамикс). Характеристика целевых рынков и целевых аудиторий. Рекламная кампания: выбор медианосителей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.12.2015 |
| Размер файла | 1,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выбор медиаканала напрямую зависит от специфики аудитории и специфики рекламируемого объекта, для того, чтобы определиться с каналами распространения рекламы необходим медиаплан. Медиапланом называется план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории. Эта информация дает возможность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные «информационные стоянки». В результате формируются базы данных, содержащие данные об их возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ жизни представителей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, передачам, телевизионным каналам, радиостанциям.
Таким образом, сегодня авторы рекламных кампаний получают весьма авторитетные источники вторичной информации, позволяющие не умозрительно, а научно обоснованно планировать рекламные кампании.
Итак, медиапланом зовется расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в кампании за период кампании (или определенный промежуток времени), в котором указываются расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Иногда - специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам (например, особенности электронного формата).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2014. - 524 с.
2. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и К°, 2014. - 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011. - 303 с.
5. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 381 с.
6. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. - 314 c.
7. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: Март, 2004. -- 240 с.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. - 2-е изд. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2008. - 397 с
9. Панкратов Ф. Г, Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006. - 526 с.
Приложение
АНКЕТА
Для проведения социологического исследования к курсовой работе на тему: «Выбор медианосителей в зависимости от специфики аудитории и специфики рекламируемого объекта»
Я студентка Московского Государственного Университета Дизайна и Технологии провожу опрос на тему: «Выбор медианосителей в зависимости от специфики аудитории и специфики рекламируемого объекта» с целью выяснить, действительно важно выбирать грамотно канал распространения рекламы, чтобы эффективность от всей рекламной кампании была максимальной.
Прошу Вас принять участие в моем опросе.
Анкета анонимна, вся полученная информация будет использована исключительно в научных целях.
Вам необходимо будет ответить на вопросы, представленные ниже, выбрав ответ наиболее приближенный или полностью совпадающий с Вашим мнением.
Заранее благодарю Вас за участие в моем опросе, потраченное время и искренность ответов.
17. Укажите ваш пол.
o Мужской
o Женский
18. Ваш возраст.
o От 14 до 18
o От 18 до 25
o От 25 до 35
o От 35 до 45
o От 45
19. Где вы родились?
o В Москве
o В МО
o В Санкт-Петербурге
o В другом городе России
o В странах СНГ
20. Где вы проживаете постоянно?
o В Москве
o В МО
o В Санкт-Петербурге
o В другом городе России
o В странах СНГ
21. Какое у вас образование?
o Неоконченное среднее
o Среднее
o Среднее профессиональное
o Неоконченное высшее
o Высшее
o Несколько высших
22. Обращаете ли вы внимание на наружную рекламу?
o Всегда
o Часто
o Иногда
o Редко
23. Смотрите ли вы ТВ-рекламу?
o Всегда
o Часто
o Иногда
o Редко
24. Просматриваете ли вы рекламу в газетах/журналах/листовках?
o Всегда
o Часто
o Иногда
o Редко
25. Слушаете ли рекламу по радио?
o Всегда
o Часто
o Иногда
o Редко
26. Интересна ли вам реклама в интернете?
o Всегда
o Часто
o Иногда
o Редко
27. Посмотрите рекламный ролик, о чем он?
А теперь попробуйте немного пофантазировать:
28. Если бы этот ролик был бы представлен в виде радио-рекламы, вы бы поняли его суть (при условии перевода на русский язык)?
o Да
o Частично
o Совсем нет
29. А если вы бы увидели его в интернете, обратили ли вы на него внимание?
o Да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
o Точно нет
30. А, увидев, какое-либо из этих изображений (приложение 2, 3, 4) в журнале, чтобы вы подумали о рекламном сообщении?
31. А если бы эти изображения были бы на бил-борде или баннере?
32. Как вы считаете, где лучше всего разместить эту рекламу?
o ТВ
o Радио
o Наружная реклама
o Интернет
o Печатные издания
Спасибо за Ваши ответы!
Размещено на Allbest.ur
Подобные документы
Основные типы потребителей, целевых аудиторий. Сравнение и анализ восприятия конкретной целевой аудитории различных рекламных сообщений. Мотивация потребителя и процесс выбора товара. Исследование метода "фокус-групп". Восприятие юмора в рекламе.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 25.01.2011Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности. Критерии и алгоритм (этапы) выбора целевых рынков. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата. Анализ рыночных возможностей. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 20.12.2006Медиапланирование: выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Основные составляющие медиапланирования. Отделы департамента размещения в средствах массовой информации.
курсовая работа [26,5 K], добавлен 25.05.2009Матрица потребностей как инструмент маркетингового исследования контактных аудиторий. Информационная система и архитектура управления маркетингом. Сегментирование, выбор целевых рынков, позиционирование товара. Поведение потребителей на рынке предприятий.
контрольная работа [147,3 K], добавлен 22.02.2016Постановка задачи и формулировка целей рекламной кампании "Asia tours". Разработка стратегии и тактики рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выбор носителей рекламы. Разработка бюджета и осуществление рекламной кампании.
контрольная работа [27,0 K], добавлен 19.03.2012Рекламная кампания, ее основные виды, цели, планирование и организация, этапы эффективности. Исследование рынка и позиционирования конкурентов. Определение целевой аудитории. Выбор каналов распространения рекламы. Разработка календаря рекламных акций.
курсовая работа [33,7 K], добавлен 13.03.2015Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры. Психологические основы рекламных коммуникаций. Изучение психологических особенностей размещения рекламы в прессе, в сети Интернет, на телевидении и радио. Выбор рекламных носителей.
дипломная работа [98,3 K], добавлен 27.03.2014Понятие, сущность, субъекты и особенности функционирования рынка рекламы. Принципы размещения планируемых рекламных сообщений в средствах массовой информации (медиапланировании). Анализ преимуществ и недостатков современных медиаканалов и медианосителей.
реферат [22,4 K], добавлен 01.12.2009Характеристика телевидения, радио, печатных изданий и Интернета как основных средств массовой информации, способствующих распространению рекламной информации. Эффективность наружной рекламы. Особенности медиапланирования для различных медианосителей.
курсовая работа [43,1 K], добавлен 21.10.2010Характеристика рекламируемого объекта. Фирменный стиль рекламируемого объекта. Реклама объекта с использованием полиграфических средств. Реклама объекта в сувенирной продукции. Цели, основные методы и средства рекламы объекта. Наружная реклама объекта.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 26.03.2014
