Маркетингові дослідження діяльності фірми
Організація та методи маркетингових досліджень організації. Збір первинних даних та багатофакторний аналіз. Аналіз фінансово-господарської діяльності ПП "Флеш". Оцінка результатів діяльності підприємства. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.07.2009 |
| Размер файла | 256,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Третя вимога - оптимальність асортименту. Він визнається таким, якщо щонайкраще відповідає особливостям виробництва і ринковому попитові.
Дослідження системи розподілу (канали руху товарів від продуцента до покупця, фізична доставка продукції до місць її збереження і реалізації).
При виборі каналів руху товарів вирішальне значення мають дві обставини. По-перше, виробові необхідно потрапити по призначенню в потрібний час, тим чином і в тій формі, що відповідають умовам договору про купівлю-продаж. По-друге, ціна товару повинна відповідати платоспроможності споживача. У ході дослідження, що передує відповідному вибору, проводиться вивчення характеристик товару, ринку, можливих посередників і конкуренції.
Як правило, невеликі підприємства, що не володіють достатніми засобами, зазнають утруднення з прямими постачаннями. З іншого боку. випуск нестандартного устаткування припускає безпосередній контакт фірми з кінцевим споживачем. Якщо продукти харчування, сигарети, мило покупець буде купувати в найближчій крамниці, то за автомобілями і меблями відправиться в спеціалізований магазин. Аналізуючи всілякі комбінації, маркетолог розробляє ряд варіантів, з яких перевага віддається тому, що забезпечує одержання найбільшого доходу.
Управління фізичним переміщенням товару зв'язано з ухваленням рішення про розташування складських приміщень і види транспортних засобів, розмірах запасів і способах упакування. У зв'язку з цим потрібна наступна інформація: географія ринку, що обслуговується, відстань до місця призначення і мережа комунікацій, граничний вантажообіг вантажно-розвантажувальних терміналів, вартість послуг.
Дослідження засобів стимулювання збуту (комерційна пропаганда, паблісіті, просування товарів). Задача відділу маркетингу полягає у вимірі ефективності кожного з них.
Наступний етап-аналіз сильних і слабких сторін у діяльності підприємства.
Дослідження проводиться шляхом зіставлення характеристик діяльності підприємства з аналогічними характеристиками інших підприємств галузі, у результаті чого робиться висновок про конкурентні позиції фірми.
Позиція фірми може бути:
1. Домінуючою підприємство контролює поведінку посередників і має широкі можливості вибору варіантів стратегії на всіх етапах експансії ринку.
Сильною - фірма здатна проводити самостійну політику, не побоюючись погрози своїм довгостроковим інтересам з боку конкурентів.
Сприятливою. Можливості для стратегічного маневрування обмежені, хоча і знаходяться на рівні, що перевершує середньогалузевий.
Стійкою. Характеризується тим, що фірма контролює ринковий простір, що забезпечує одержання прибутку, але в той же час зазнає утиску з боку домінуючої компанії.
Слабкою. Фірма демонструє незадовільні результати, але резерви для поліпшення справ ще не вичерпані.
Безвихідною. Результати господарської діяльності незадовільні і можливості для виходу з кризи відсутні.
На закінчення аналізу визначається майбутня стратегія підприємства на ринку. Розрізняють три групи стратегій. їхні характеристики представлені в табл.1.4
Продовжуючи тему аутодіагностики, зауважимо, що для початкуючого підприємця вона передує ухваленню рішення про відкриття власної справи. У центрі уваги такого аналізу особистість бізнесмена, а також оцінка його шансів на "перемогу".
Ключові стратегії маркетингу (матриця Мак-Кенси). Таблиця 1.4.
|
Елементи маркетингу |
ключові стратегії маркетингу |
|||
|
Наступальна |
Оборонна |
Відступи |
||
|
Ринки, споживачі |
Розкриття ринкових ніш, експансія ринку |
Утриманя завойованих ринків |
Відхід з ринку |
|
|
Продукт |
Створення нових продуктів,розширення випуску (на нових потужностя), збагачення асортименту |
Модернізація виробничих потужностей регулювання асортименту |
Зняття виробництва, зниження асортименту |
|
|
Ціна |
Різке збільшення (зниження) |
Стабільна з невеликими коливаннями |
Висока |
|
|
Реклама |
Енергійна |
Підтримуюча |
Загасаюча |
|
|
Ризик |
Йти на ризик |
Обнежувати ризик |
Уникати ризику |
|
|
Капітальні вкладення |
Неперевищують амортизацію |
На рівні амортизації |
Нижчі за амортизацію |
І вже зовсім не обійтися без всього арсеналу описаних туї методів, приступаючи до розробки підприємницької концепції. Крім ретельного опису потенційного ринку і стану конкуренції на ньому, концепція включає:
обгрунтування місця розташування фірми з урахуванням забезпечення найкращого контакту з покупцями, конкурентного протистояння, прийнятності витрат (оренда приміщення або території; вартість будівельно-монтажних або ремонтних робіт);
вибір форми майбутнього підприємства (чи буде це нове, уперше зареєстроване підприємство, чи увійде воно в справу з покупки вже існуючої фірми або скористається франчайзингового угодою). Наступний крок-пошук найбільш припустимого організаційно-правового статусу: приватне підприємство або господарче товариство. В останньому випадку треба бути упевненим, що той або інший варіант партнерства буде ефективним і з погляду надійності компаньйонів, і з погляду доповнення ними вже наявного потенціалу (капітал, винахід, зв'язки, досвід і т.п.)
ІІ. Аналітична частина - аналіз фінансово-господарської діяльності пп "флеш"
2.1 Техніко-економічна характеристика ПП "Флеш"
Приватне підприємство "ФЛЕШ", надалі (Підприємство), створено у відповідності з Законами України: "Про власність", "Про підприємництво", "Про підприємства в Україні" у виді приватного підприємства з правом найму робочої сили.
Засновником Підприємства є громадянин України Золотухін Дмитро Миколайович.
У своїй діяльності Підприємство керується законами України, цим Статутом, а також внутрішніми локальними нормативними актами.
Підприємство є юридичною особою з моменту його державної реєстрації, має самостійний баланс, розрахунковий та інші (в тому числі валютні) рахунки в установах банків, печатки зі своїм найменуванням та емблемою, штампи, фірмовий та товарний знаки, емблему та реквізити, які необхідні йому в його діяльності, які затверджуються засновником.
Підприємство несе відповідальність за своїми зобов'язаннями в межах належного йому майна.
ПП "Флеш" створене з метою задоволення потреб в його послугах (роботах, товарах).
Предметом діяльності ПП "Флеш" є:
Створення та розповсюдження програмного забезпечення, баз даних, автоматизованих робочих місць, комп'ютерних мереж;
Програмне та технічне обслуговування комп'ютерної техніки;
Надання послуг по підбору, закупівлі та впровадженню імпортного обладнання, засобів обчислювальної техніки та технології;
Впровадження розробок нових видів техніки, матеріалів, інформаційних та комп'ютерних технологій в народне господарство;
Надання різноманітних послуг населенню в міру власних технологічних можливостей, розробка, виробництво та реалізація товарів народного споживання;
Надання послуг, зв'язаних з перепідготовкою кадрів для народного господарства, підвищенням кваліфікації спеціалістів, консультаціями підприємств, установ та громадян по вирішенню науково-дослідних, проектно-конструкторських та управлінських завдань;
Будівництво та технічне обслуговування мереж міжміського і місцевого телефонного зв'язку, зв'язку з рухомими об'єктами, теле- і радіомовлення, загальнодержавних мереж передачі даних.
Фірма поставляє продукцію підприємств Росії, Кореї, Японії, Китаю.
ПП "Флеш" орієнтує свою діяльність на постачання програмного забезпечення та технічне обслуговування комп'ютерної та периферійної техніки міським лікарням, іншим мед. установам, супермаркетам, приватним підприємствам та приватним особам.
Власний капітал ПП "Флеш" в 2008 р. складав 12.9 тис. грн.
Предметом діяльності Підприємства являється:
торговельно-закупівельна діяльність, у тому числі придбання товарів заготівковий розрахунок, оптова і роздрібна торгівля;
ремонт та реставрація комп'ютерів та комплектуючих;
продаж та створення програмного забезпечення
оптова та роздрібна торгівля комп'ютерною технікою
; оптова та роздрібна торгівля периферійною технікою
постачання та збут;
виробництво та реалізація бухгалтерського облікового програмного забезпечення бюджетних та приватних установ;
інформаційна та рекламна діяльність, розробка та тиражування програмних засобів;
ремонт і комплексне обслуговування засобів обчислювальної техніки;
надання маркетингових, консалтингових, та посередницьких послуг;
зовнішньоекономічна діяльність.
Для забезпечення своєї діяльності Підприємство має право створювати в порядку, передбаченому діючим законодавством, на території України та за її межами нові господарські суб'єкти з правом юридичної особи (дочірні підприємства) або без такого (філіали, представництва та ін.).
Підприємство може здійснювати інші види господарської діяльності, незаборонених діючим законодавством.
Види діяльності, які потребують спеціального дозволу, здійснюються тільки після одержання ліцензії в установленому законом порядку.
Підприємство керується в своїй діяльності діючим законодавством України, а також інших держав, якщо його діяльність здійснюється на території цих держав, діючим Статутом підприємства та іншими установчими документами. Структура апарату управління "Флеш" наведено на рисунку 2.1.
Рисунок 2.1 - Структура управління ПП "Флеш"
2.2 Фінансово-економічний аналіз діяльності ПП "Флеш"
Основні фінансово-економічні показники ПП "Флеш" наведені в табл.2.1.
Таблиця 2.1. Основні фінансово-економічні показники ПП "Флеш"”
за 2007-2008 р.р.
|
Показник |
Одиниці виміру |
2007 |
2008 |
|
|
факт |
факт |
|||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
Товарна продукція в порівнянних цінах на 01.01.2008г. |
тис. грн |
500,7 |
500,7 |
|
|
Темп росту відповідному періоду попереднього року |
% |
81,6 |
95,1 |
|
|
Реалізація |
тис. грн |
408,4 |
476,1 |
|
|
Темп росту реалізації |
% |
- |
- |
|
|
Товарна продукція в діючих цінах |
тис. грн |
408,4 |
476,1 |
|
|
Собівартість товарної продукції |
тис. грн |
413,7 |
473,0 |
|
|
Рентабельність товарної продукції |
% |
- |
0,7 |
|
|
Витрати на 1 грн товарної продукції |
коп |
1,01 |
0,99 |
|
|
Чистий збиток (-), прибуток (+) |
тис. грн |
- 5,3 |
3,1 |
За підсумками роботи в 2008 році ПП "Флеш" - прибуткове підприємство, не зважаючи іноді на недостатність "портфеля запасів" і умови відмови й коректування договорів убік зменшення поставок.
Чистий прибуток по головному заводі склав 3,100 тис. грн. і був використаний на соціальний розвиток, матеріальне заохочення працівників, адміністративні й комерційні витрати, сплату податків й обов'язкових платежів та подальшій розвиток фірми. При порівнянні показників діяльності підприємства 200 та 2008 років чітко вирізняється тенденція до значного збільшення обсягу продажу комп'ютерної техніки.
При порівнянні динаміки ПП "Флеш" видно, що реалізації товару збільшилася на 67.7 тис. грн., - динаміка - на 28,73% а відносна реалізація що закономірно веде й до значного порівняно з 2007 роком збільшенням прибутку ПП "Флеш".
Це свідчить про укріплення позицій ПП "Флеш" на ринку збуту, збільшені попиту на товари і обладнання, про правильну маркетингову політику впроваджену на підприємстві. Основні показники в динаміці розглянуті в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2 та рис. 2.2 показують зміни у основних техніко-економічних показниках протягом 2007-2008 роках, які свідчать про нерівномірність продажу продукції. Мінімальний обсяг товарної продукції було реалізовано в 2007 р., максимуму цього показника був в 2008 р. Аналогічно протягом року змінювалась собівартість товарної продукції.
Причиною цього може бути залишки товари і обладнання з минулого року, економічний спад і конкуренція.
Рисунок 2.2 Динаміка основних економічно-фінансових показників за 1 - 2007р., 2 - 2008р., 3 - 2007р. і 4 - 2008 р.
Таблиця 2.2. Динаміка основних фінансово - економічних показників
ПП "Флеш" у 2005-2008 р.р.
|
Рік |
Реалізація товару, тис. грн |
Собівартість товару, тис. грн |
Накладні витрати, тис. грн |
% від собівартості |
Затрати на 1 грн. |
Динаміка рентабельності, тис. грн |
Динаміка реалізації |
Динаміка собівартості |
Динаміка накладних витрат |
||||
|
абсолютна |
Відносна,% |
абсолютна |
Відносна,% |
абсолютна |
Відносна,% |
||||||||
|
2005 |
549.2 |
441.2 |
90.9 |
20.6 |
0.80 |
24.5 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
2006 |
491.7 |
390.7 |
102.7 |
26.3 |
0.79 |
25.9 |
-57.5 |
89.5 |
-50.5 |
88.6 |
11.8 |
113.0 |
|
|
2007 |
408.4 |
338.5 |
75.2 |
22.2 |
0.83 |
20.6 |
-83.3 |
83.1 |
-52.2 |
86.6 |
-27.5 |
73.2 |
|
|
2008 |
476.1 |
412.3 |
59.9 |
14.5 |
0.87 |
15.5 |
67.7 |
116.6 |
73.8 |
121.8 |
-15.3 |
79.7 |
Важливими показниками діяльності підприємства також виступають показники з праці (таблиця 2.3).
Чисельність усього персоналу в 2008 році порівняно з 2007 роком не змінилась, що показано в таблиці 2.3. Тобто ця тенденція свідчить про розвернення використання економічної мотивації працівників, що закономірно викликає збільшення показника виробітку на одного працівника.
Таблиця 2.3
Виконання показників з праці ПП "Флеш" у 2008 р.
|
Показники |
Од. вим. |
2007 |
2008 |
% викон. плану |
|||
|
План |
Факт |
План |
Факт |
||||
|
Чисельність ПВП |
чол. |
5 |
5 |
5 |
5 |
100 |
|
|
В т. ч. робочих |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
Зних основних |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
Допоміжних |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
Службовців |
- |
- |
5 |
5 |
5 |
100 |
|
|
Чисельність персоналу непромислової групи |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
Чисельність усього |
- |
- |
5 |
5 |
5 |
100 |
|
|
Чисельність у еквіваленті занятості: усього ПВП |
- |
- |
5 5 |
- |
5 5 |
- |
|
|
Реалізація товару на 1-го працівника |
грн. |
80000 |
81680 |
90000 |
95220 |
105.5 |
Реалізація товарної продукції на одного робітника за 2008 рік зросла на 5220 грн., що сприяло виконанню плану на 105,5%.
Динаміка реалізації продукції за 2008 рік в таблиці 2.4 та на рисунку 2.3.
Таблиця 2.4. Динаміка реалізації продукції в співставних цінах ПП "Флеш" у 2008 році
|
Рік |
Собівартість товару, тис грн. |
Темпи росту,% |
Обсяг реалізації, тис грн |
Темпи росту,% |
|||
|
базисні |
ланцюгові |
базисні |
ланцюгові |
||||
|
2005 |
441,2 |
100,0 |
100,0 |
549,2 |
100,0 |
100,0 |
|
|
2006 |
390,7 |
89.0 |
89.0 |
491,7 |
90.0 |
90.0 |
|
|
2007 |
338,5 |
77.0 |
87.0 |
408,4 |
74.0 |
83.0 |
|
|
2008 |
412,3 |
93.0 |
122.0 |
476,1 |
87.0 |
117.0 |
Середньорічний темп росту (приросту) собівартості і ралізації розраховуються по формулі;
%;
Середньорічний темп росту собівартості:
%.
99 - 100 = - 1,0%.
Середньорічний темп росту обсягу продукції:
= 0,97%.
97 - 100 = - 3,0%.
З таблиці видно, що середньорічний темп приросту собівартості товару зменшився на 7,0%, а обсягу реалізації - на 13,0%. Причинами цього явища - економічна нестабільність в останні роки, що призвело до збільшення закупівельних цін на обладнання і товари, а також зменшення їх попиту.
За 2008 р. обсяг реалізації продукції становив в співставних цінах 476,1 тис. грн. при собівартості 412,3. грн. або 0-87грн. товарної продукції, а за 2007 рік - 0-83 грн. тобто в 2008 р. збільшення витрат у порівнянні з 2008 роком склало 0-04 грн. або 4,60%.
Рисунок 2.3. Динаміка реалізації товарної продукції
З рис. 2.3 видно, що темпи зростання обсягу реалізації товарної продукції значно вище темпів її собівартості, що свідчить про зменшення залишків нереалізованої продукції на складах підприємства і є позитивним показником діяльності підприємства.
Приріст реалізації перевищує приріст виробництва продаж товару, тобто підприємство веде націлену політику мінімізації резервів, які, можливо, були накопичені за часів невеликого попиту на продукцію, яку випускає підприємство, яка виготовлялась для підтримання ритмічності роботи організації.
Відвантаження обладнання, приборів і товару виконувалося в терміни, встановлені замовниками, тому постачання було ритмічним. Споживачами виробленої продукції є, в основному, українські підприємства, філії і ін.
В результаті проведеного аналізу можна охарактеризувати підприємство ПП "Флеш", як прибуткове підприємство з нерівномірним, протягом року, обсягом реалізації товарної продукції при неповному використанні своїх можливостей. В фірмі спостерігається стабільна тенденція до збереження штату працівників при окрім цього виробітка на одного працівника дало збільшенні реалізації на 5200тис. грн. грн. Крім того спостерігається значне збільшення обсягу собівартості та обсягу реалізації, що свідчить про зріст попиту на продукцію, яка поставляється, укріплення підприємства на ринку різних галузей промисловості та конкурентоспроможність виготопоставляємої продукції.
Динаміка на 1грн. товарній продукції і рентабельності за 2007-2008 рр. по ПП "Флеш" подані в таблиці 2.5.
Таблиця 2.5. Динаміка на 1грн. товарній продукції і рентабельності за 2007-2008 рр. по ПП "Флеш"
|
Період |
Фактичні витрати на 1 грн. товарної продукції (грн. - коп) |
Рентабельність товарної продукції (%) |
|
|
2007 |
0-80 |
100.0 |
|
|
2008 |
0-79 |
89.50 |
|
|
2007 |
0-83 |
83.10 |
|
|
2008 |
0-87 |
116.60 |
Збільшення росту проданого лабораторного обладнання, приборів і товарів збільшило витрати на 1 грн. товарної продукції і її рентабельність.
Рентабельність - відносний показник ефективності роботи фірми, що обчислюється як відношення прибутку до витрат. Далі представлені ці показники роботи підприємства за звітний період.
Відвантаження продукції - комп'ютерної та периферійної техніки, програмного забезпечення виконувалося в терміни визначені замовниками, тому постачання було неритмічним. Споживачами виробленої продукції є в основному українські підприємства і фірми.
Постачання продукції по укладених договорах за 2008 рік наведена в таблиці 2.6 Данні таблиці свідчать про виконання програми за 2008 р. з постачання продукції по укладеним договорам.
Таблиця 2.6. Постачання продукції по укладених договорах за 2008 рік
тис. грн.
|
Субконто |
Сальдо на початок терміну |
Обертання за термін |
Сальдо на кінець терміну |
||||
|
Дебет |
Кредит |
Дебет |
Кредит |
Дебет |
Кредит |
||
|
ПП Стеценко |
22953,00 |
22953,00 |
|||||
|
ПП Лазоренко |
13649,40 |
13649,40 |
|||||
|
ПП Грейдін |
13415,14 |
15441,04 |
2025,90 |
||||
|
ПП Бондарь |
33574,80 |
33574,80 |
|||||
|
ПП Русанов |
37098,00 |
37098,00 |
|||||
|
ЗИП ООО ПП |
13110,96 |
13110,96 |
|||||
|
Кінцевий потребитель |
20058,06 |
20058,06 |
|||||
|
Міська лікарня №9 |
29929,80 |
29929,80 |
|||||
|
Міська лікарня №8 |
32039,40 |
32039,40 |
|||||
|
УСЗН міської ради |
17962,42 |
17962,42 |
|||||
|
Міська лікарня №2 |
16627,07 |
15773,07 |
854,00 |
||||
|
Маг. Фуршет |
124,56 |
9261,00 |
9136,44 |
||||
|
ДП „Ластівка” |
16649,94 |
16649,94 |
|||||
|
Станція переливання крові, м. Дніпродзержинськ |
23098,39 |
23098,39 |
7699,46 |
||||
|
СЕС, м. Дніпродзержинськ |
12111,48 |
12111,48 |
|||||
|
ВАТ„ТЕЦ", м. Дніпродзержинськ |
12560,00 |
12560,00 |
|||||
|
Виконком |
8820,00 |
8820,00 |
|||||
|
ДНПП „Диск” |
43665,60 |
43665,60 |
|||||
|
ДП „Мегакомп” |
141,00 |
24845,28 |
24986,28 |
||||
|
ПП Аква |
5184,00 |
67824,00 |
62640,00 |
||||
|
Ровернутий підсумок |
141,00 |
6096,40 |
8553,46 |
2025,90 |
|||
|
Підсумок |
6096,40 |
8553,46 |
2025,90 |
2.3 Аналіз собівартості товарної продукції
За 2008 р. реалізовано товарної продукції в діючих цінах на суму 476,1тис. грн. при фактичних витратах 412.3 грн. або 0-87 грн. товарної продукції (за 2007 рік - 0-83грн) тобто в 2008 р. збільшення витрат у порівнянні з 2007 роком склало 0-04грн. або 4.6% Динаміка собівартості товарної продукції за 2007-2008 рр. наведено у таблиці 2.7
Динаміка собівартості товарної продукції за 2007-2008 рр. Таблиця 2.7
|
Період |
Товарна продукція в діючих цінах, тис. грн. |
Собівартість товарної продукції, тис. грн. |
Накладні витрати, тис. грн. |
||||
|
2007 |
2008 |
2007 |
2008 |
2007 |
2008 |
||
|
січень |
23,4 |
1,1 |
17,8 |
0,8 |
6,3 |
3,2 |
|
|
лютий |
13,5 |
29,5 |
9,5 |
25,5 |
4,1 |
4,8 |
|
|
березень |
68,0 |
55,3 |
61,5 |
46,6 |
4,9 |
6,5 |
|
|
квітень |
24,4 |
27,1 |
20,3 |
22,3 |
3,8 |
4,1 |
|
|
травень |
19,2 |
28,7 |
16,0 |
23,7 |
8,9 |
4,5 |
|
|
червень |
26,2 |
50,8 |
21,4 |
41,1 |
6,5 |
5,7 |
|
|
липень |
25,6 |
52,0 |
18,6 |
45,8 |
8,0 |
4,7 |
|
|
серпень |
61,0 |
13,9 |
54,6 |
10,4 |
7,0 |
3,5 |
|
|
вересень |
46,8 |
61,0 |
37,2 |
57,0 |
7,2 |
4,6 |
|
|
жовтень |
30,4 |
32,5 |
26,3 |
28,8 |
4,9 |
3,8 |
|
|
листопад |
24,9 |
60,0 |
21,4 |
54,8 |
5,6 |
8,46,1 |
|
|
грудень |
45,0 |
64,2 |
33,9 |
55,5 |
8,0 |
8,4 |
|
|
Рік |
408,4 |
416,1 |
338,5 |
412,3 |
75,2 |
59,90 |
У зв'язку з ростом обсягів реалізації в 2008 р. товарна продукція підприємства стала рентабельної, яка склала 14,3% (проти 0,6% у 2007р).
У зв'язку з ростом обсягів виробництва 2008р. товарна продукція підприємства стала рентабельної й у цілому її рентабельність склала 14,3% (проти 0,6% у 2007р).
Рентабельність - відносний показник ефективності роботи підприємства, що обчислюється як відношення прибутку до витрат.
Взаємозалежність показників, що характеризують роботу підприємства в таблиці 2.8.
Таблиця 2.8. Динаміка собівартості товару за 2007-2008 рр.
|
Період |
Товарна продукція в діючих цінах, тис. грн. |
Собівартість товарної продукції, тис. грн. |
Накладні витрати, тис. грн. |
||||
|
2007 |
2008 |
2007 |
2008 |
2007 |
2008 |
||
|
січень |
23,4 |
1,1 |
17,8 |
0,8 |
6,3 |
3,2 |
|
|
лютий |
13,5 |
29,5 |
9,5 |
25,5 |
4,1 |
4,8 |
|
|
березень |
68,0 |
55,3 |
61,5 |
46,6 |
4,9 |
6,5 |
|
|
квітень |
24,4 |
27,1 |
20,3 |
22,3 |
3,8 |
4,1 |
|
|
травень |
19,2 |
28,7 |
16,0 |
23,7 |
8,9 |
4,5 |
|
|
червень |
26,2 |
50,8 |
21,4 |
41,1 |
6,5 |
5,7 |
|
|
липень |
25,6 |
52,0 |
18,6 |
45,8 |
8,0 |
4,7 |
|
|
серпень |
61,0 |
13,9 |
54,6 |
10,4 |
7,0 |
3,5 |
|
|
вересень |
46,8 |
61,0 |
37,2 |
57,0 |
7,2 |
4,6 |
|
|
жовтень |
30,4 |
32,5 |
26,3 |
28,8 |
4,9 |
3,8 |
|
|
листопад |
24,9 |
60,0 |
21,4 |
54,8 |
5,6 |
8,46,1 |
|
|
грудень |
45,0 |
64,2 |
33,9 |
55,5 |
8,0 |
8,4 |
|
|
Рік |
408,4 |
416,1 |
338,5 |
412,3 |
75,2 |
59,99 |
У зв'язку з зростанням товарної продукції, дозволило знизити витрати на 1 грн. товарної продукції і збільшити її рентабельність. Накладні витрати ПП "Флеш" в динаміці за 2007-2008 роки наведено у таблиці 2.9
Таблиця 2.9. Накладні витрати ПП "Флеш"
|
Найменування статей витрат |
Всього витрат (тис. грн) |
Витрати на 1 грн. ТП (коп.) |
|||||
|
2007 |
2008 |
Темп зменшення |
2007 |
2008 |
Темп зменшення |
||
|
Накладні витрат (адміністративні витрати) Всього, у т. ч.: |
75,2 |
59,9 |
80,00 |
0,18 |
0,13 |
72,22 |
|
|
Заробітна плата |
25,4 |
22,8 |
90,00 |
0,06 |
0,05 |
83,33 |
|
|
Страховий фонд |
9,7 |
9,1 |
94,00 |
0,02 |
0,02 |
0,00 |
|
|
Амортизація |
9,2 |
5,2 |
57,00 |
0,02 |
0,01 |
50,00 |
|
|
Послуги зі сторони |
30,9 |
22,8 |
74,00 |
0,08 |
0,05 |
62,50 |
Зменшення накладних витрат склало - 15.3 тис. грн. за рахунок зниження їх умовно перемінної частини, що залежить від обсягу реалізації, вартості товарної продукції, заробітної плати і ін. У розрахунку на 1грн. товарної продукції накладні витрати знизилися приблизно в 1,4 рази.
У таблиці 2.10 наведено аналіз накладних витрат.
Таблиця 2.10. Аналіз накладних витрат ПП "Флеш" у 2005-2007 р.р.
|
Найменування статей витрат |
2005 |
2006 |
2007 |
||||
|
Сума, тис. грн. |
Питома вага,% |
Сума, тис. грн. |
Питома вага,% |
Сума, тис. грн. |
Питома вага,% |
||
|
Накладні витрати усього, у т. ч. |
90.9 |
100 |
102.7 |
100 |
77.13 |
100 |
|
|
Зарплата адмін. апарата |
31.5 |
34.7 |
37.5 |
36.6 |
35.067 |
45.46 |
|
|
Податки на заробітну платню |
11.1 |
12.2 |
14.3 |
13.9 |
15.2 |
19.71 |
|
|
Послуги зв'язку |
11.4 |
12.5 |
9.8 |
9.5 |
11.77 |
15.3 |
|
|
Матеріальні итрати |
4.2 |
4.6 |
6.5 |
6.3 |
1.27 |
1.65 |
|
|
Податки на обов'язкові платежі |
0.1 |
0.1 |
0.1 |
0.09 |
0.108 |
0.14 |
|
|
Послуги зі сторони |
15.5 |
17.1 |
16.3 |
15.9 |
11.0 |
14.26 |
|
|
Витрати на підписку |
1.2 |
1.3 |
1.6 |
1.6 |
1.52 |
1.97 |
|
|
Витрати на транспортування |
1.0 |
1.1 |
1.5 |
1.5 |
0.12 |
0.16 |
|
|
Соціальні послуги |
1.3 |
1.4 |
- |
- |
- |
- |
|
|
Аренда приміщення |
1.2 |
1.3 |
1.3 |
1.3 |
- |
- |
|
|
Інформаційно-консультаційні послуги |
0.1 |
0.11 |
0.1 |
0.09 |
0.14 |
0.02 |
|
|
За рахунок прибутку |
6.4 |
7.04 |
6.5 |
6.3 |
0.22 |
0.29 |
|
|
Ремонт основних засобів |
- |
- |
1.8 |
1.8 |
0.71 |
0.9 |
За 2008 р. накладні витрати по кошторисі зменшилися на 25.57 тис. грн. (24.90%).
На зміну накладних витрат зробили вплив наступні фактори:
* зменшення витрат на оренду приміщення;
* зменшення витрат на транспортування;
* зменшення витрат на соціальні послуги;
* зменшення витрат на матеріальні витрати;
* зменшення витрат на послуг зі сторони;
* зменшення витрат за рахунок прибутку;
* збільшення заробітної плати поетапно в 2008 році;
* збільшення цін на матеріали, паливно-енергетичні ресурси;
Дані таблиці 2.11 свідчать, що за 2007-2008 роки при відносно стабільної величині витрат спостерігається коливання частки витрат по статтях загальновиробничі та інші витрати.
Таблиця 2.11. Групування витрат за економічними елементами
|
Найменування статей витрат |
2007 |
2008 |
|
|
Матеріальні витрати |
338,50 |
412,39 |
|
|
Зарплата основна та додаткова |
25,40 |
22,80 |
|
|
Відрахування на соц. заходи |
9,70 |
9,10 |
|
|
Інші витрати |
40,10 |
28,71 |
|
|
Всього |
413,70 |
473,00 |
Собівартість товарної продукції по калькуляційним статтям витрат наведено у таблиці 2.12.
Таблиця 2.12. Калькуляція товарної продукції в динаміці
|
Найменування статей витрат |
2006 |
2007 |
2008 |
||||
|
Сума, тис. грн. |
Частку в складі витрат,% |
Сума, тис. грн |
Частку в складі витрат,% |
Сума, тис. грн |
Частку в складі витрат,% |
||
|
Паливо на собівартість товару |
390,7 |
78,0 |
338,5 |
81,8 |
412,3 |
87,2 |
|
|
Ітого матеріальні витрати |
390,7 |
78,0 |
338,5 |
81,8 |
412,3 |
87,2 |
|
|
Основна та додаткова зарплата |
37,5 |
7,5 |
25,4 |
6,2 |
22,8 |
4,8 |
|
|
Відрахування на соцзаходи |
14,3 |
2,8 |
9,7 |
2,3 |
9,1 |
1,9 |
|
|
Відновлення зносу |
8,6 |
1,7 |
9,2 |
2,2 |
5,2 |
1,1 |
|
|
Виробнича собівартість |
451,1 |
90,0 |
382,8 |
92,5 |
449,4 |
95,0 |
|
|
Адміністративні витрати |
45,1 |
9,0 |
30,9 |
7,5 |
23,6 |
5,0 |
|
|
Витрати на збут |
4,5 |
1,0 |
- |
- |
- |
- |
|
|
Повна собівартість |
500,7 |
100,0 |
413,7 |
100,0 |
473,0 |
100,0 |
Зниження ціни товару, це наслідок посилення конкуренції на ринку збуту.
У собівартості товарної продукції по калькуляційному статтях в 2008 р. спостерігається ріст по матеріальним витратам і зменшення по витратам адміністративним і виробничої собівартості. Збільшення повної собівартості склало в 2008 р. проти 2007 р.59,30 тис. грн. (12,54%).
Зміни в структурі витрат пояснюються збільшенням обсягів виробництва в 2008 р. проти 2007 року.
Такими чином, у цілому в фірмі періодично прослідковуються нестабільні тенденції, які зв'язані зі специфічністю торгівельної діяльності і залежить від багатьох об'єктивних та суб'єктивних чинників ринку збуту і економічної стабільності в цілому. Через вплив чинників, таких як зміна обсягу реалізації, значного підвищення змінних витрат на виробництво продукції у 2008 р. підвищилися фактичні витрати на виробництво та реалізацію продукції.
2.4 Оцінка результатів діяльності підприємства
Оцінкою фінансово-економічного стану підприємства служить відповідна інформаційна база. Такою базою є звіт про фінансово-господарські результати діяльності.
Основним показником діяльності будь-якого підприємства є його прибутковість. Прибутковість підприємства виміряється 2 показниками - прибутком і рентабельністю. Прибуток виражає абсолютний ефект без обліку використаних ресурсів, тому для аналізу його доповнюють показником рентабельності. Прибуток - це частина виторгу, що залишається після відрахування усіх витрат на виробничу і комерційну діяльність підприємства. Прибуток є основним джерелом фінансування розвитку підприємства, удосконалення матеріально-технічної бази, забезпечення усіх форм інвестування. Уся діяльність підприємства направляється на те, щоб забезпечити збільшення прибутку.
Результатів господарської і фінансової діяльності ПП "Флеш" протягом 2005 - 2008 р.р. наведено у таблиці 2.13. У 2008 році в результаті господарської діяльності отриманий валовий доход виручка - у розмірі 571,3 тис. грн.
Таблиця 2.13. Показники господарсько-фінансової діяльність ПП "Флеш" за 2005-2008 р.р.
|
Стаття |
За звітний період 2005 р. |
За аналогічний період поперед нього 2004 р. |
За звітний період 2006 р. |
За аналогічний період поперед нього 2004 р. |
За звітний період 2007 р. |
За аналогічний період поперед нього 2006р. |
За звітний період 2008 р. |
За аналогічний період поперед нього 2007 р. |
|
|
Прибуток (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
654.1 |
356.1 |
587.7 |
654,1 |
489,8 |
587,7 |
571,3 |
489,8 |
|
|
Непрямі податки та інші вирахування з доходу |
104.9 |
56.9 |
99.1 |
104,9 |
81,6 |
99,1 |
95,2 |
81,6 |
|
|
Чистий прибуток (виручка) від реалізації товарної продукції |
549.2 |
299.2 |
488.6 |
549,2 |
408,2 |
488,6 |
476,1 |
408,2 |
|
|
Інші операційн р.р. и доходи |
3.1 |
- |
0.5 |
3,1 |
- |
0,5 |
- |
- |
|
|
Інші звичайні доходи |
- |
- |
2.6 |
- |
0,2 |
2,6 |
- |
0,2 |
|
|
Разом чисті доходи |
552.3 |
299.2 |
491.7 |
552,3 |
408,4 |
491,7 |
476,1 |
408,4 |
|
|
Матеріальні витрати |
4.2 |
2.7 |
6.5 |
4,2 |
3,6 |
6,5 |
4,7 |
3,6 |
|
|
Витрати на оплату праці |
31.5 |
26.7 |
37.5 |
31,5 |
25,4 |
37,5 |
22,8 |
25,4 |
|
|
Відрахування на соціальні заходи |
11.1 |
10.2 |
14.3 |
11,1 |
9,7 |
14,3 |
9,2 |
9,7 |
|
|
Амортизація |
5.5 |
2.2 |
8.6 |
5,5 |
9,2 |
8,6 |
5,2 |
9,2 |
|
|
Інші операційні витрати |
37.1 |
28.0 |
35.8 |
37,1 |
27,3 |
35,8 |
17,9 |
27,3 |
|
|
У тому числі |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
|
Собівартість товару |
441.2 |
222.0 |
390.7 |
441,2 |
338,5 |
390,7 |
412,3 |
338,5 |
|
|
Інші звичайні витрати |
1.5 |
- |
2.2 |
1,5 |
- |
2,2 |
0,1 |
- |
|
|
Надзвичайні витрати |
- |
- |
- |
10,6 |
- |
- |
- |
- |
|
|
Податок на прибуток |
10.6 |
5.1 |
5.1 |
10.6 |
- |
5,1 |
0,8 |
- |
|
|
Разом витрати |
542.7 |
296.9 |
500.7 |
542,7 |
413,7 |
500,7 |
473,0 |
413,7 |
|
|
Чистий прибуток |
+ 9.6 |
+ 2.3 |
- 9.6 |
9.6 |
- 5.3 |
- 9,0 |
3,1 |
- 5,3 |
В умовах ринкових перетворень економіки для управління і регулювання процесу економічного розвитку підприємств, а в сукупності промислового комплексу міста, доцільним є глибоке осмислення підходів до його вирішення в загальнонауковому й методичному плані.
Проблема підвищення ефективності виробництва завжди була однією з складних, а сьогодні вона стала й найгострішою. У ринковій економіці зацікавленість в її розв'язанні та повну відповідальність за цей процес у першу чергу несуть самі підприємства. Держава за допомогою економічних регуляторів на мікрорівні повинна тільки сприяти цьому процесові. У соціалістичній економіці показник економічної ефективності використовувався здебільшого при проектуванні нових та технічному оновленні діючих підприємств. Для оцінки ефективності нової техніки, технології! винахідницьких пропозицій застосовувалися показники ефективності - строк окупності капітальних вкладень і коефіцієнт нормативної ефективності. Підприємствам директивно встановлювався також показник рентабельності продукції. Разом з тим умови, що забезпечували досягнення запланованих показників ефективності, створювались для підприємств відповідними міністерствами.
Економічний зміст цього показника при зміні форм власності, форм організації господарювання, засобів виробництва і взагалі зміні економічних відносин постійно потребує уточнення.
Сьогоднішня орієнтація підприємств на досягнення ефективності нової техніки в майбутньому поки що не є першочерговим завданням.
Зусилля їх спрямовані на створення умов виживання, на стабілізацію виробничої діяльності і свою економічного стану. В умовах тривалої економічної кризи пошук можливостей зростання ефективності використання наявних виробничих ресурсів і витрат стає головною метою і завданням управління підприємством. На думку керівників підприємств (опитування проводили на нарадах з питань розробки плану рої-витку міста), в умовах ринку треба зосереджувати увагу на віддачі усіх наявних витрат, ресурсів у першу чергу сьогодні, а не в майбутньому, При цьому аналіз і оцінку показника ефективності діяльності слід проводити по кожному виробничому циклу, результатом якого є вироблення певної товарної маси продукції. Крім того, керівники висловлювали думку про те, що нормативного рівня ефективності виробництва, техніки, продукції, однакового для усіх суб'єктів господарювання, на ринку просто не може бути, а граничний рівень ефективності може встановлювати ту межу безпеки життєдіяльності, нижче якої не бажано вести виробничий процес для умов кожного підприємства.
Зміна умов господарювання обумовлює необхідність більш глибокого розуміння як поняття, гак і механізму формування і зростанні ефективності виробництва. Як виявляється, рівень ефективності виробничих ресурсів і витрат може задовольнити підприємство в тому разі, коли він забезпечує умови перш за все життєдіяльності, є достатнім для розвитку підприємства, його економічного і соціального зростання. Крім того, мета його досягнення повинна стати метою усіх без винятку працівників, всього виробничого персоналу підприємств. Під впливом зміни ринкових умов величина цього показника буде змінюватися і суть регулювання полягає у підтримці його доцільної для підприємства величини протягом певного часу. При регулюванні процесу формування ефективності важливо не допускати зниження цього показника нижче рівня економічної безпеки, з якого починається мало" чи неефективна діяльність. Запобігти цьому положенню можна шляхом розробки і впровадження внутрішньовиробничого механізму регулювання ефективності використання ресурсів і витрат, що включає в себе методичні, нормативні, організаційні, мотиваційні, технічні й, нарешті, програмні засади. Опрацювання можливих підходів до вирішення цієї проблеми дозволяє рекомендувати наступну можливу послідовність її вирішення:
* вибір і обґрунтування показника і критерію ефективності використання ресурсів і витрат;
* створення інформаційно-аналітичної бази для розрахунку цих показників і критерію;
* розробка організаційної структури робочого органу, що буде реалізовувати функцію регулювання;
* розробка методичних положень щодо здійснення управлінського обліку, контролю, аналізу, оцінки і регулювання процесу формування ефективності використання ресурсів і витрат;
* створення технічного та програмного забезпечення цього процесу.
ІІІ. Дослідницька частина - шляхи удосконалення маркетингової діяльності пп "флеш"
3.1 Комплексний підхід до оцінки ефективності маркетингової діяльності на ПП "ФЛЕШ"
3.1.1 Оцінка ефективності витрат фірми
Оцінка ефективності витрат дозволяє визначити питомий прибуток, отриманий на одиницю витрат. Оскільки аналізуються різні види витрат, з'являється можливість визначити напрямок оптимізації витрат комерційної організації. Для оцінки ефективності витрат розраховуються наступні показники.
Ефективність змінних витрат показує, наскільки зміниться валовий прибуток при зміні змінних витрат на 1 грн.
, (3.1)
де ЭПЕРЗ - ефективність змінних витрат;
ВП - валовий прибуток;
ЗПЕР - змінні витрати.
Ефективність постійних витрат ілюструє ступінь віддалення організації від крапки беззбитковості
, (3.2)
де ЭПОСТЗ - ефективність постійних витрат;
ПОСНД - прибуток від основної діяльності;
ЗПОСТ - постійні витрати.
Сукупна ефективність витрат показує, скільки прибутки від основної діяльності приходиться на 1 грн. поточних витрат
, (3.3)
де ЭЗ - ефективність усіх витрат;
З - сума змінних і постійних витрат.
Ефективність продажів показує частку прибутки від основної діяльності у виторзі від реалізації
, (3.4)
де ЭПР - ефективність продажів;
ВР - виторг від реалізації (без ПДВ).
Балансова ефективність витрат показує, який балансовий прибуток одержала організація, зробивши витрати
,
де ЭЗБ - балансова ефективність витрат;
БП - балансовий прибуток.
Чиста ефективність витрат показує, яку чистий прибуток одержала організація, зробивши витрати
ЭЗЧ = , (3.5)
де ЭЗЧ - чиста ефективність витрат;
П - чистий прибуток комерційної організації.
Чиста ефективність діяльності показує, скільки чистого прибутку утримується у виторзі від реалізації і доходах від іншої реалізації:
ЭДЧ = , (3.6)
де ЭДЧ - прибутковість усієї діяльності;
Д - сукупні доходи.
Крапка беззбитковості показує, яку мінімальну суму організація повинна одержати при реалізації продукції, щоб покрити свої витрати
, (3.7)
де ТБ - крапка беззбитковості.
Абсолютне відхилення від крапки беззбитковості показує, на скількох реальних виторгів від реалізації перевершує значення крапки беззбитковості
, (3.8)
де Откл - відхилення організації від ТБ.
Запас міцності - відношення попереднього показника до виторгу від реалізації, що показує, яку частку у виторзі займає дохідна частина.
, (3.9)
де ПР - запас міцності.
Виробничий важіль показує, наскільки ефективно організація займається неосновною діяльністю
, (3.10)
де РП - виробничий важіль.
Після вивчення двох основних документів зовнішньої фінансової звітності по окремості випливає розрахунок коефіцієнтів, що співвідносять дані двох документів між собою.
3.1.2 Оцінка ефективності ресурсів
На етапі оцінки ефективності ресурсів фінансові результати за визначений проміжок часу зіставляються з різними статтями балансу в цьому періоді. У ході оцінки ефективності ресурсів проводиться два етапи дослідження: оцінка рентабельності й оцінка оборотності.
Рентабельність - показник, що характеризує ефективність використання видів активів і видів пасивів. Аналіз рентабельності дозволяє визначити віддачу на кожен вкладений карбованець. Для вивчення рентабельності розраховуються наступні показники:
Загальна рентабельність (рентабельність усіх ресурсів) показує, скільки чистого прибутку (чистий економічний ефект) приходиться на гривню усього вкладеного в організація капіталу
, (3.11)
де РО - загальна рентабельність.
Таким чином, загальна рентабельність показує ефективність функціонування досліджуваної організації.
Рентабельність власного капіталу характеризує ефективність використання власного капіталу і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню
, (1.12)
де РСК - рентабельність власного капіталу.
Рентабельність статутного капіталу характеризує ефективність використання статутного капіталу і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню статутного капіталу
, (3.13)
де Рук - рентабельність статутного капіталу.
Рентабельність необоротних активів характеризує ефективність використання необоротних активів і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню необоротних активів
, (3.14)
де РНА - рентабельність необоротних активів;
НА - необоротні активи.
Рентабельність оборотних активів характеризує ефективність використання оборотних активів і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню оборотних активів
, (3.15)
де РОА - рентабельність оборотних активів;
ОА - оборотні активи.
Після оцінки рентабельності проводиться розрахунок показників оборотності.
Оборотність видів активів і пасивів комерційної організації дозволяє визначити середню тривалість процесу переробки і середніх термінів залучення позикових засобів.
У ході оцінки оборотності розраховуються наступні показники:
Фондовіддача (Ф), що показує кількість виторгу, отримана на одиницю вартості необоротних активів.
, (3.16)
де ,
НАНП - вартість необоротних активів на початок періоду;
НАКП - вартість необоротних активів на кінець періоду.
Оборотність оборотних активів обчислюється тривалістю одного обороту в днях (оборотність оборотних активів у днях) або кількістю оборотів за звітний період.
Оцінка оборотності включає:
оцінку оборотності оборотних активів;
оцінку оборотності короткострокових пасивів;
аналіз “чистого циклу".
Для аналізу оборотності розраховуються наступні показники:
Оборотність активів (ОА) показує, скільки разів за період “обернувся” розглянутий вид активу (А).
, (3.17)
де ,
АНП - значення активу на початок періоду;
АКП - значення активу на кінець періоду.
База для розрахунку оборотності (чисельник приведеної вище формули) для кожного елемента поточних активів може бути різна: для дебіторської заборгованості - виторг від реалізації, для товарів - покупна вартість реалізованих товарів, для незавершеного виробництва і запасів - собівартість реалізованої продукції.
Період обороту активів (ПОА) показує яка тривалість одного обороту активу в днях (термін “бездіяльності”).
. (3.18)
Сума періодів обороту окремих складових поточних активів, за винятком коштів, складає “витратний цикл” організації.
Період обороту пред'явлених рахунків (кредит постачальників) і період обороту авансів і передплат (кредит покупців) розраховуються по формулах, аналогічним періодам обороту активів. Період обороту інших поточних пасивів визначається експертним методом, виходячи з частоти виплати заробітної плати і податків. Сума періодів обороту поточних пасивів складає “кредитний цикл” організації.
Різниця між “витратним циклом” і “кредитним циклом” складає “чистий цикл”. “Чистий цикл” - найважливіший показник, що характеризує фінансову організацію основного виробничого процесу. Ріст цього показника свідчить про ріст потреби у фінансуванні з боку зовнішніх стосовно виробничого процесу джерел (власний капітал, кредити). Негативне значення “чистого циклу" може означати, що кредити постачальників і покупців з надлишком покривають потреба у фінансуванні виробничого процесу й організація може використовувати надлишок, що утвориться, на інші мети, наприклад, на фінансування постійного капіталу.
3.2 Методика аналізу узагальнюючих показників ефективності використання виробничих ресурсів
Для ефективного функціонування підприємства, формування і коректування тактики керування і розвитку підприємства в умовах ринку необхідно постійно здійснювати пошук економічних резервів використання наявного виробничо-ресурсного потенціалу, тобто реально існуючих і недовикористаних резервів одержання прибутку. Це обумовлює розгляд ресурсів підприємства і їхніх можливостей як об'єкта цільового керування з боку керівництва підприємства. Керованими параметрами при цьому є показники: обсяг ресурсів, їхня структура, рівень використання й ефективність віддачі засобів, вкладених у ресурси. Саме вони і були розглянуті як параметри моделювання розвитку виробничої діяльності.
Варто підкреслити, що аналіз повинний проводитися за умови, що з погляду безпосередньо витрат на виробництво продукції, будь-який вид ресурсів для підприємства однаково коштовний. Тобто для керівництва підприємства в умовах ринкової економіки однозначно оцінюються усі витрати і яка частина з них приходиться на основні фонди або які витрати йдуть на оплату праці - значення не має, тому що усі вони при розрахунку витрат на випуск продукції визначеного обсягу й у задіяний період часу оцінюються як одноразові, загальні витрати витрат у вартісному еквіваленті. При цьому, до витрат підприємства варто відносити і податки, що не ввійшли в собівартість продукції, тому що для підприємства вони є витратами при здійсненні виробничої діяльності і мають той же витратний характер, що і будь-які види використовуваних ресурсів. Тому їх правомірно враховувати при оцінці грошових витрат на визначений обсяг випуску продукції за конкретний період часу.
Сьогодні, аналіз ефективності використання ресурсів і витрат у теоретичному аспекті й у практичному застосуванні на підприємстві представлений досить широко в розрізі аналізу ефективності використання окремих видів ресурсів. Проводиться оцінка ефективності трудових ресурсів, матеріальних ресурсів і оборотних коштів, технічних ресурсів (представлені аналізом використання основних фондів), а так само оцінка ефективності поточних витрат. При цьому залишається не оцінюваної ефективність використання просторових ресурсів. У теж час у ринкових відносинах господарювання земля як ресурс може і повинна приносити прибуток, це зауваження справедливе і стосовно податків, як витратної частини виробничої діяльності, що стосується. В існуючій системі аналізу відсутній такий найважливіший аспект як сукупна оцінка використання ресурсів і витрат. Важливість такої оцінки зв'язана з тим, що наявність одноразової сукупної оцінки використання ресурсів і витрат дозволяє об'єктивно визначити рівень ефективності використання усього виробничо-ресурсного потенціалу в цілому і ступінь недовикористання кожного ресурсу окремо. Оцінка одноразового сукупного використання ресурсів необхідна і зручна для використання в процесі керування оскільки здатне створити умови формування такого складу ресурсів і їхніх якісних характеристик, і такі регламенти їхнього виробничого використання і перегинів техніко-економічних процесів, що чуйно реагують на зміну ринкової ситуації, зовнішніх і внутрішніх умов середовища функціонування.
Кожний з перерахованих ресурсів описується поруч специфічних, відповідних тільки йому техніко-економічних характеристик. Поряд з цим вони мають і загальну характеристику - власну вартість, обчислювальну в конкретний робочий період діяльності підприємства за визначеною схемою. Технічні ресурси - через первинну і залишкову вартість основних фондів. Матеріальні ресурси - по наявності і використанню оборотних фондів у поточний період. Трудові ресурси - по вартості трудових ресурсів, задіяних у виробничому процесі. Останнє розглядається як "ціна" робочої сили, що була притягнута для випуску визначеного обсягу працюючих у спрощеному розумінні відповідає величині виплачуваного фонду оплати праці. Просторові ресурси - вартість їхнього використання оцінюється по величині податку на землю, що підлягає до виплати у визначений період часу. Однак це положення варто вважати правомірним тільки до моменту рішення питання про оцінку вартості землі як товару, що у даний час широко будується в процесі створення змісту земельного кодексу України.
Розглянуті витрати ресурсів підприємства варто вважати одноразовими витратами на виробництво, але виходячи з економічної сутності і характеру участі кожного виду ресурсів у виробництві продукції, кожен елемент поточних витрат (ресурсів) варто приводити до єдиного періоду часу своєї дії й у відповідності зі ступенем його участі в процесі виробництва. Отриману в результаті простого перетворення вартість кожного виду ресурсу рекомендується називати приведеною.
Приведені показники вартості ресурсів є базою для розрахунку показників ресурсоємности на одну гривню товарної продукції, а саме:
ОФЕ = , ОСІ = , ТРЕ = , ПРЕ = , (3.19)
де ОФ - вартість основних фондів;
ОС - величина оборотних коштів;
ТР - трудові ресурси, вартість яких оцінюється через фонд оплати праці працівників;
ПР - просторові ресурси, що характеризуються величиною податків на землю;
ТП - товарна продукція;
ОФЕ, ОСІ, ТРЕ, ПРЕ - ємність основних фондів, оборотних коштів, трудових ресурсів, просторових ресурсів.
Загальна вартість приведених ресурсів (ПР), спожитих у виробничому процесі в прийнятому періоді часу буде відповідно ПР = ОФприв + ОСприв + ТРприв + ПРприв.
При цьому загальний показник ресурсоємности виробництва (РЕ) може бути розрахований по формулі
РЕ = , (3.20)
а ресурсоемкость по окремих ресурсах відповідно:
ОФЕ = , ОСІ = , ТРЕ = , ПРЕ = . (3.21)
Як узагальнений показник використання ресурсів розраховуємо показник УПЗ - питомих приведених витрат: УПЗ = (З+Н) / ТП і показник R - чистої рентабельності ресурсів:
R = (3.22)
Розрахунок вищезгаданих показників на основі дані підприємства КГМК за 12 місяців 2000 року представлений у таблиці 3.1 (Вихідними даними для даної і наступної таблиць є матеріали статистичної звітності підприємства і поточного аналізу: баланс підприємства, матеріали фінансово-економічного аналізу, техніко-економічні показники по окремих цехах, звід витрат підприємства)
Показник економічно доцільної або "нормативної" рентабельності і відповідно економічно доцільна "нормативна" величина УПЗ визначається з урахуванням частоти її появи і для підприємства за 2000 рік по розрахунковим даним склала: УПЗнорм =0,72; Rнорм = 0, 1900. Ці показники реально спостерігаються в квітні місяці. Постійне коливання величини показника рентабельності ресурсів свідчить і слабкої керованості процесом ресурсопользования.
На підставі нормативних величин цього місяця проводиться розрахунок недоотриманого прибутку через неефективне використання ресурсів і витрат. Загальна величина недоотриманого прибутку і прибуток, недоотриманий із причин неефективного використання тих або інших ресурсів і витрат представлена в таблиці 3.2 З дані таблиці видно, що спостерігається невідповідність між величиною загального прибутку і сумарного прибутку по ресурсах. Так наприклад, у березні місяці за рахунок ефективного використання виробничих ресурсів і витрат здавалося б було отримано 2608,2 тис. грн., але при цьому аналіз впливу окремих ресурсів і витрат показує, що їх сумарне неефективне використання повинне було принести підприємству 1898,9 тис. грн. збитків. Дана невідповідність, тому що й інші, що спостерігаються й в інших місяцях порозуміваються наступної. Хоча, саме виробничі ресурси і витрати формують велику частину прибутку, у ринкових умовах частина прибутку "запрацьовується" на вдалих комерційних операціях (зниження цін, зниження витрат за межами підприємства і т.д.). Сумарна величина двох умовно складових прибули і дає підприємству її реальну величину. Даний висновок ілюструє динаміка витрат на 1 грн. реалізованої і 1 грн. товарної продукції (рис.3.1). Як видно, різке зниження витрат на 1 грн. реалізованої продукції в березні й у травні місяці обумовило сумарне збільшення прибутку в цих місяцях. На рисунку також наочно видно, що в першому півріччі витрати на реалізацію продукції різко коливалися, що свідчить про різну ефективність роботи колективу підприємства на ринках збуту. Зіставлення вищезгаданих витрат з динамікою комерційних витрат на 1 грн. продукції дозволяють зробити висновок - витрати на керування і комерційні витрати мають різну ефективність, причому нічим не з'ясовну. Наявні коливання, хоча і мають незначну величину - від однієї до декількох копійок, у перерахуванні на загальний обсяг випуску продукції можуть стати значним резервом одержання прибутку і їхнє цілеспрямоване використання рекомендується аналізувати систематично.
Не можна не відзначити, що сформована аналітична картина обумовлена не стільки недостатньо ефективним залученням ресурсів у виробництво або неякісну роботу колективу. Питання може бути сформульований інакше - чи є процес формування ефективності використання виробничих ресурсів об'єктом керування. Результати пропонованого і проведеного аналізу дозволяє зробити висновок про відсутність у системі внутрішньозаводського планування показників загальної рентабельності ресурсів і витрат, що дозволяє керівникові оперативно оцінити ситуацію і формувати правильні оперативні управлінські рішення. Отже, доцільно доповнити існуючу систему планування представленими раніше показниками.
Проведений аналіз структури недоотриманого прибутку в місячному розрізі по видах виробничих ресурсів дозволяє розробляти систему управлінських заходів для зниження ємності того або іншого ресурсу в кінцевій продукції підприємства. Причому розроблювальні управлінські рішення можуть плануватися як у відношенні одного виду ресурсів, та і по всій їхній сукупності одночасно. Тобто достоїнство приведеної методики аналізу полягає в тому, що процес керування ставати більш оперативним і більш гнучким і передбачуваним. Коливання ж структури недоотриманого прибутку свідчить про необхідність проведення і структурного аналізу джерел прибутку. Він у свою чергу допоміг би визначити ступінь впливу внутрішніх і зовнішніх факторів, що впливають на прибуток підприємства.
Найбільший управлінський вплив на ріст ефективності використання ресурсної бази підприємства може дати сукупний аналіз ефективності використання виробничих ресурсів і витрат у розрізі основних цехів підприємства. Однак цьому перешкоджають деякі недоліки системи внутрішньозаводського планування й обліку ресурсів і витрат, показника валової або товарної продукції по кожнім виробничому підрозділі. Наявність такого показника сприяла б більш об'єктивній оцінці ефективності діяльності кожного окремого цеху підприємства і їхній порівняльній оцінці між собою. Як методичний прийом був використаний можливий механізм розподілу прибутку по окремих цехах. Його результати представлені в таблиці 3.3 За результатами табличних даних визначалася і розрахункова валова продукція кожного цеху окремо. Вона представлена в таблиці 3.4 Методика розрахунку названих розрахункових показників зводиться до наступного. Спочатку обчислювалася частка кожного цеху у формуванні прибутку виходячи з участі цехів в одержанні кінцевого продукту. Ступінь участі визначається за структурою основних фондів матеріальних витрат і зарплати працівників. Формування внутрішньозаводського механізму розподілу прибутку здійснюється в такий спосіб за допомогою методу зважування, що передбачає проведення наступних видів економічних розрахунків:
Підготовку переліку значимих факторів для розподілу прибутку. Зокрема були виділені такі основні фактори як вартість основних фондів, матеріальні витрати, величина фонду оплати праці.
Визначення питомої ваги кожного фактора по показниках. Питома вага кожного фактора необхідний для того, щоб визначити участь кожного фактора в "зароблянні" прибутку підрозділу.
Визначення добутку значення кожного фактора на його питому вагу (Li). Одиницю виміру даного показника назвали "проценто-гривна". Визначення суми показника Li по підприємству і по кожнім підрозділі.
Визначення суми показника L по підприємству.
Прибуток, що заробляється кожним підрозділом, визначається як добуток показника Li по кожнім підрозділі на “ціну" цього показника. Отримана сума прибутку додається до суми поточних витрат, у результаті чого виходить значення розрахункового показника валової продукції в гривнях.
Подобные документы
Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.
курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010Складові товарної політики підприємства. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ "АСПЕКС". Визначення ефективності маркетингової діяльності та шляхи вдосконалення. Вибір засобів розповсюдження реклами та створення посади маркетолога на підприємстві.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 28.05.2013Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016Принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку та її фінансового стану. Аналіз ширини та глибини асортиментної політики. Економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності.
отчет по практике [5,3 M], добавлен 28.11.2021Сутність рекламної діяльності. Характеристика засобів рекламної діяльності. Оцінка маркетингової діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності на підприємстві "Агентство нерухомості "Благовіст". Оцінка ефективності рекламної діяльності.
дипломная работа [465,3 K], добавлен 15.06.2016Сутність та зміст, еволюція маркетингових досліджень, основні етапи та напрямки їх проведення, вимоги до процедур. Організаційно-економічна характеристика підприємства, аналіз його маркетингової діяльності та розробка заходів щодо вдосконалення.
курсовая работа [292,5 K], добавлен 01.03.2014Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Стандартизація та сертифікація якості продукції. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ "Логікон". Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ "Логікон".
дипломная работа [153,1 K], добавлен 21.03.2007Необхідність і сутність маркетингових досліджень, принципи та етапи їх організації. Характеристика діяльності ТОВ "Енергопласт", асортимент продукції. Аналіз ринку сировини, збуту та конкурентноздатності підприємства. Заходи по просуванню й збуту товару.
дипломная работа [648,0 K], добавлен 23.09.2011Технологія проведення маркетингових досліджень підприємства. Оцінка попиту і пропозиції, тематичне планування на поліграфічному підприємстві. Аналіз маркетингової діяльності поліграфічного підприємства "Харполігрант Плюс" та шляхи її удосконалення.
дипломная работа [152,1 K], добавлен 17.04.2011Особливості маркетингових досліджень підприємств роздрібної і оптової торгівлі. Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на СПД "Чернішов". Перспективні напрями роботи підприємства, що окреслені у результаті проведення маркетингових досліджень.
курсовая работа [469,9 K], добавлен 29.12.2013
