Использование методов интернет-маркетинга на рынке цифровой техники

Данные предложения были рассмотрены и приняты руководством компании ООО «КЦ «Кей». На сегодняшний день ведутся работы, направленные на реализацию вышеизложенных идей.

Заключение

Интернет-это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.

Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерныые сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и др.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д. Все больше известных фирм активно используют Интернет.

В целом же можно сказать, что использование Интернета сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности очень многих предприятий, причем его роль постоянно увеличивается. Базой этого использования служат и традиционные инструменты маркетинга, которые становятся в Сети более эффективными, а также новые возможности, предоставляемые Интернетом.

Постепенно из модной игрушки Интернет превращается в один из инструментов для ведения бизнеса. Все большее число некомпьютерных компаний начинает использовать новые возможности, открывающиеся при грамотном применении новых технологий.

Во-вторых, Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию при проведении рекламных компаний. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерныые сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги и т.д.

Компания, имеющая свой сайт и занимающаяся рекламой в Интернете имеет ряд преимуществ пред традиционной рекламой: более низкая стоимость рекламной компании по сравнению с традиционными СМИ; большая аудитория, чем у СМИ; возможность направления потока рекламы только на целевую аудиторию; возможность таргетинга рекламных компаний в зависимости от портрета целевой аудитории; возможность оперативного управления рекламными компаниями; возможность оценки эффективности рекламы более качественной, чем у традиционных СМИ.

В-третьих, интернет-реклама - это высокотехнологичное средство коммуникаций, которое позволяет в ходе рекламной компании собирать данные ор количестве показов рекламных баннеров, отслеживать нажатия на баннеры, но самой удобной возможностью является то, что можно оперативно менять баннеры, которые имеют низкий отклик, на более эффективные, тем самым корректирую рекламную компанию в течение всего периода.

Наконец, исследование всех теоретических и прикладных аспектов позволяет автору разработать методику анализа и оценки эффективности рекламных компаний с использованием Интернета.

На сегодняшний день в Интернете проводятся сотни рекламных компаний, которые приносят рекламодателям ощутимые результаты. На основе грамотного подхода, к оценке эффективности данных мероприятий, предприниматели понимают тот эффект от рекламных компаний в Сети и продолжают вкладывать деньги в такой способ рекламных коммуникаций. Предпринимателей, использующих Интернет в своей деятельности, становится из года в год все больше, это подтверждает тенденция роста как мирового рынка интернет-рекламы, так и российского.

Должно пройти еще немало времени, пока Интернет-маркетинг полностью не выявит свой потенциал и станет на равных использоваться вместе с другими бизнес-инструментами.

Список литературы

а. Законодательные акты и постановления.

1. Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) от 30.11.1994 г. (части первая, вторая, третья и четвертая).

2. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей".

3. Федеральный закон от 18 июля 1995г. №108 -ФЗ «О рекламе».

4. Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», №1183 от 10.06.1995 г.

б. Монографии, учебные пособия, справочники, энциклопедии, материалы семинаров, конференций.

5. Алексеев А.А. «Внешние факторы маркетинга в сети» // М.: Мир Интернет, 2006 г. - № 2, с. 17.

6. Алексеев А.А. «Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет» // Dux comp, 2004 г.

7. Алексеев А.А. «Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет» // М.: Мир Интернет, № 6, 2004 г.

8. Багрин Ю. «Интернет как новый маркетинговый канал» // «Маркетинг и реклама». -- 1999. -- № 11

9. Белобродский А.А. «Организация Интернет - торговли» // Воронеж, 2002 г.

10. Белобродский В.А. «Спам как способ рекламы товара» // Материалы Межрегиональной научно - практической конференции «Электронный бизнес: опыт и перспективы» // Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета. 2002 г.

11. «Большая книга по сетевому маркетингу от лидеров МЛМ» // Под ред. Джо Рубино. - М.: Издательство «Фаир», 2007 г.

12. Бороноева Т.А. «Современный рекламный менеджмент» // Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2002 г.

13. Буров О.В. «Мы выбираем, или почти учебник сетевого маркетинга» // О.В. Буров. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003 г.

14. Вакка Д. «Секреты безопасности в Internet». // Киев: Диалектика, 1997г.

15. В. Холмогоров «Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание» // ИД «Питер», 2002 г.

16. Галкин С.Е. «Бизнес в Интернет» // М.: «Центр», 1998 г.

17. Дубковский В.О. «Лицом к успеху» // Экономика, - 2006 г. - №19.

18. Дубровина Д.А., Середа А. Ю. «Увеличение посещаемости Интернет - проекта»

19. Евстафьев В.А., Ясонов В. Н. «Что, где и как рекламировать. Практические советы» // СПб: Питер, 2005 г.

20. Зуев М.Б., Разваляев Д.Е. «Интернет-маркетинг: взгляд практиков» // Москва, Санкт-Петербург: Вершина, 2008 г.

21. Кеглер Т., Тейлор Б., «Реклама и маркетинг в Интернете» // М.: Альпина Паблишер, 2003 г.

22. Котлер Ф., Амстронг. Г., «Основы маркетинга» // 9-е издание 2003г.

23. Кузнецов Н. «Практика разработки Веб-сайтов» // М.: 2005 г.

24. Леонтьев Б. «Энциклопедия Веб-дизайнера» // М.: 2006 г.

25. Медиаплан рекламной кампании "КЕЙ" - Samsung Период: 01.03.2009 - 31.03.2009

26. «Общие правила» ООО «КЦ «Кей».

27. Орлов Л. «Как создать электронный магазин в Интернет» // М.: Альянс-пресс, 2003 г.

28. Панкрухин А.П. «Маркетинг: Учебник».//М.: 2002 г.

29. Платов В.Я. «Системный анализ в менеджменте» // Мультимедиа-издательство «БизнесСофт», 2005 г.

30. Сайтел Фрейзер П. «Современные паблик рилейшнз» // Пер. с англ. - 8-е изд. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2002 г.

31. Селетков С.Н., Хорошилов А.В. «Отраслевой Интернет-анализ» // Учебное пособие // Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - МЭСИ, 2003 г.

32. Сокольникова И.В. «Управленческий учет: бюджетирование контроллинг» // ООО «БизнесСофт», 2006 г.

33. Сорокин А.А. «Количественные методы в экономике и бизнесе» // ООО «БизнесСофт», 2006 г.

34. Уилсон Р. «Планирование стратегии интернет-маркетинга» // М.: ИД Гребенникова, 2003 г.

35. Уолл Девид А. «Использование World Wide Web» // - Киев: Диалектика, 1997г. - с. 127

36. Успенский У.В. «Интернет как инструмент маркетинга» // Спб.: 1998г.

37. «Язык письма» // М.: Эксмо, 2004г.

в. Интернет-ресурсы.

1. http://www.bio.fizteh.rustudent/diff_articles/no_spam.esp - Владислав Яворский статья о спаме как явлении.

2. «http://www.dogmalab.ru/services/web.html» - Официальный сайт компании ДогмаЛаб (Создание, сопровождение, продвижение Интернет-ресурсов).

3. «http://www.expert.ru/news/2009/02/25/internet_plus/» - Журнал «Эксперт Online» // статья «Интернет в плюсе» от 25 февраля 2009 г.

4. «http://www.expert.ru/printissues/northwest/2005/21/21no-srin/» - Журнал «Эксперт Online» // статья «Оракулы рынка» от 6 июня 2005 г.

5. «http://www.key.ru/» - Официальный сайт ООО «КЦ «Кей».

6. «http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=858985» - Журнал «Секрет фирмы» // статья «компьютерная разница» от 03.12.2007 г.

7. «http://www.mark-info.ru/index.php?id=3519» - Статьи по маркетингу // статья «Анализ рынка розничной торговли компьютерами 2008» от 13.03.2008 г.

8. «http://www.marketing.spb.ru/lib-research/swot.htm» - Фрагмент из книги ИД Питер "Практическое руководство по сегментированию рынка".

9. «http://www.osp.ru/os/2005/12/380634/» - Журнал «Открытые системы» // статья «Социальная сеть знаний» от 12.12.2005 г.

10. «http://www.osp.ru/pcworld/2003/07/166063/» - Журнал «Открытые системы» // статья «Интерес к Интернет-магазинам» от 09.07.2003 г.

11. http://www.phorum.key.ru/ - Форум ООО «КЦ «Кей»

12. «http://www.sostav.ru/articles/2009/05/14/ko1/» - Журнал "Эксперт Северо-запад" // статья «Караван уходит в сеть» от 14.05.2009 г.

13. «http://www.terra-xx.ru/marketing-i-reklama/news_2009-05-31-19-52-59-381.html» - Журнал «Перекресток событий» // статья «Ставка на Интернет» от 31.05.2009 г.

Приложение 1. «Специальные предложения с 1 по 31 марта 2009г.»

1. Acer - ноутбуки (c)

Подробности:

Каждый покупатель любого ноутбука Acer стоимостью от 35 000 руб. получает в подарочную карту КЕЙ номиналом 2000 рублей (артикул 89945).

2. Samsung - мониторы (c)

Каждый покупатель любого монитора Samsung диагональю от 20" вместе с системным блоком КЕЙ получает подарочную карту КЕЙ номиналом 500 рублей (артикул 89943).