Социальная реклама в современном российском обществе

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Федеральное агентство по образованию

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ

(ТУСУР)

Кафедра истории и социальной работы

Курсовая работа

Социальная реклама в современном российском обществе

Выполнил

студент гр. 618-2

Сухушина Елизавета Сергеевна

Научный руководитель

старший преподаватель

Радченко Оксана Евгеньевна

2010

Содержание

Введение

1. Социальная реклама в современном Российском обществе

1.1 Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации

1.2 Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России

1.3 Проблемы современной социальной рекламы в России

2. Анализ внешней социальной рекламы города Томска

Заключение

Список литературы

Приложение № 1

Приложение № 2

Введение

В современном обществе большое влияние на сознание человека оказывает реклама. Всем известно, что рекламу производят для того, чтобы заставить человека предпринять какое-либо действие, например, купить товар. Однако в XX в. сферы воздействия рекламы расширились, и возникло новое её течение - социальная реклама. Создатели социальной рекламы не ставят перед собой задачу прорекламировать товар или услугу. Её целью является изменение отношения публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных ценностей.

В процессе своего развития социальная реклама претерпевала большие изменения: она развивалась от однообразных плакатов и листовок до телевизионных роликов и интернет ресурсов.

В настоящее время феномен социальной рекламы еще недостаточно изучен. Об этом свидетельствует малая освещенность проблемы в литературе. Хотя на данный момент в журналах публикуются статьи на эту тему.

Среди всех исследований можно выделить статью в журнале «Человек и труд» Маринин И. Институт социальной рекламы в оценках Россиян/ И. Маринин// Человек и труд.-№6 (304), 2009.- С. 21. № 6, 2009г И. Маринина. Её автор поднимает вопросы о темах, затрагиваемых социальной рекламой в России и приводит неутешительные данные, касающиеся эффективности рекламы. Проблемы эффективности современной рекламной компании также поднимают в своих работах С. Земсков - «Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления» Земсков С. Социальная реклама, как коммуникационный ресурс/С. Земсков // Власть.- №10 (89), 2009.-С.44. (журнал «Власть» № 10 2009г.); И.Г. Синниковская в своей статье «Социологический анализ социальной рекламы как метода социальной работы». Николайшвилли Г. в своей книге «Социальная реклама» Николайшвили Г. Социальная реклама/Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191с. дает подробную характеристику функций социальной рекламы в современном мире, а так же рассматривает социальную рекламу с точки зрения законодательных актов РФ.

Освещением методов реализации социальной рекламы занимаются такие авторы как О. Аронсон - «О социальной рекламе»; С. Овчинникова - «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» Овчинникова. С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ С. Овчинникова // «оциальная реклама», [электронный ресурс] Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ свободный и некоторые другие авторы.

При подготовке курсовой работы использовались материалы с Интернет-ресурса Соцреклама.ру (http://www.socreklama.ru/), а также материалы с новостных порталов города Томска, таких как http://www.tvtomsk.ru Монакова. О. Социальная реклама как метод профилактики/ О. Монакова. // «Вести-Томск» [электронный ресурс] Режим доступа: http://www.tvtomsk.ru/company-261.html свободный, http://www.advertme.ru, http://www.1soc.ru/news, http://www.nr.tomsk.ru Недетская реклама [электронный ресурс] Режим доступа: http://nr.tomsk.ru/ свободный. Материалы приложения были взяты с официального сайту рекламной группы «Фиеста» Рекламная группа «Фиеста» [электронный ресурс] Режим доступа: http://fiesta.tomsk.ru свободный (http://fiesta.tomsk.ru).

Целью данной курсовой работы является исследовать состояние социальной рекламы в современном российском обществе.

Задачи: 1. Изучить Роль социальной рекламы в социальной политики Российской Федерации

2. Рассмотреть темы, поднимаемые в социальной рекламе в, методы реализации социальной рекламы, а так же её проблемы в современном Российском обществе.

3. Рассмотреть и проанализировать внешнюю социальную рекламу в городе Томске.

1. Социальная реклама в современном Российском обществе

1.1 Роль социальной рекламы в социальной политики Российской Федерации

В современном обществе динамично развиваются и усложняются системы социальной коммуникации, усиливается воздействие средств массовой информации на формировании общественных норм, ценностей и личности человека. Большую роль в этом процессе играет реклама, как неотъемлемая часть массовой коммуникации, в настоящее время она является мощным транслятором идей. Постепенно сферы воздействия рекламы расширились, и возникло новое её течение - социальная реклама.

Термин «социальная реклама» прообраз английского словосочетания «social advertising» Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют// Деньги и благотворительность.- №3, 1994.-С.43. используется только в России. В европейском же обществе принято использовать понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».

В современной отечественной литературе социальная реклама характеризуется, как новый вид рекламы наряду с политической и коммерческой. Согласно законодательству Российской Федерации выделяется ряд оснований для отнесения рекламы к разряду социальной: социальная реклама не должна нести коммерческой выгоды, не должна иметь политическую окраску, то есть быть аполитичной и иметь ярко выраженную социальную направленность. При этом социальная реклама может отражать любой аспект общественной жизни, наличие или отсутствие которого становится социальной или государственной проблемой.

В настоящее время конкретного закона относительно социальной рекламы не существует, нормативная база социальной рекламы в России включает в себя лишь:

- Федеральный закон от 27 декабря 1991г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»;

- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108 - Ф3 « О Рекламе»

- Федеральный закон от 11 августа 1995 г. № 135-Ф3 «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».

- Налоговый кодекс РФ. Николайшвили Г. Социальная реклама/Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191с.

Таким образом, действующие законы отражают только один аспект социальной рекламы, а именно её количество.

В развитии современной практики социальной работы большое значение приобретают методы и технологи, связанные с информационно-рекламным сопровождением данного вида деятельности. Феномен социальной рекламы стал активно разрабатываться, как метод психологического воздействия на общество. Следует признать, что такая реклама может быть действенным инструментом защиты нравственных ценностей, формирования норм поведения.

В социальной работе социальная реклама выполняет ряд задач:

- информирование о социальных услугах;

- формирование новых поведенческих установок;

- создание положительного имиджа государственных служб, преодоление отрицательного образа в глазах общественности;

- объединение усилий социальных служб и спонсоров с решении социальных проблем;

- формирование каналов обратной связи между государственными социальными организациями и их клиентами. ² Синьковская И.Г. Социологический анализ социальной рекламы как метода социальной работы// Теория и практика социальной работы: история, реалии и перспективы: сборник материалов конференции. Барнаул. 4 декабря 2008г.- 2009.-С.35.

Выполнение, перечисленных задач, очень важно для развития социальной политики, однако в настоящее время социальная реклама не может выполнять их в полном объеме.

Важным этапом при создании социальной рекламы является этап выделения целевой аудитории, она может представлять собой отдельные лица, социальные группы или все общество в целом. Последняя позиция является особенностью социальной рекламы, никак другой вид рекламы не может быть направлен на общество целиком и обязательно имеет более узкую целевую аудиторию. Четкое и правильное определение целевой аудитории, это путь к успеху рекламной компании, оно помогает определить, какой вид рекламы будет наиболее продуктивен и позволяет прогнозировать результаты.

Социологический анализ современной социальной рекламы позволяет сформировать следующие сведения для классификации её видов:

- субъект социальной рекламы (реклама деятельности государственных институтов, некоммерческих организаций, социально-ориентированных бизнес- организаций );

- объект социальной рекламы - то, что рекламируется (разного рода ценности - например, общечеловеческие, культурные, индивидуальные и т.д.; социально одобряемые модели поведения)

- цель социальной рекламы (профилактика, информирование, предложение способа решения проблем, формирование и закрепление социально одобряемых моделей поведения);

- масштаб деятельности социальной рекламы (глобальный, национальный, региональный, муниципальный);

- концентрация на целевой аудитории;

- характер воздействия социальной рекламы (рациональная - воздействует на разум, эмоциональная - воздействует на чувства и переживания);

- форма социальной рекламы (статья, видеоролик, лозунг, плакат и т.д.). Ковалева А.В. Особенности применения социальной рекламы в практике социальной работы//Теория и практика социальной работы.-2009.-С.311.

Социальный рекламный процесс в России только формируется, однако уже начинает привлекать внимание общественности. Свидетельством тому являются проводимые под эгидой государственных структур фестивали социальной рекламы. В СМИ она представлена в основном телерекламой, листовками в метро и в последнее время наружной рекламой. В печатных изданиях социальные тексты встречаются крайне редко. Мещерякова. О языке социальной рекламы/ Мещерякова//Учебные записки.-№3 (304), 2009.-С.188.

С каждый годом социальная реклама все чаще и чаще занимает различные рекламные площадки, а её качество с каждым разом растет. Однако даже при таком масштабном развитии социальная реклама в России на порядок отстает от своего аналога на Западе, виной тому является недостаточность накопленных знаний и несовершенство законодательной базы.

Подводя итоги, можно сказать, что в современной России роль социальной рекламы в социальной политики возрастает, однако из-за несовершенства законодательной базы, халатного отношения со стороны заказчиков и исполнителей, а так же общественного отношения, она не достаточно высока.

1.2 Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы реализации в современной России

В настоящее время в России социальную рекламу активно применяют, как информационное средство воздействия на общество. Темами создания рекламной продукции являются социальные вопросы, наиболее актуальные в определенный момент или вопросы, освещение которых необходимо постоянно.

Так на сегодняшний день частыми темами в социальной рекламе становятся:

1. Реклама здорового образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная на популяризацию здорового образа жизни - занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения, профилактика абортов. Социальная реклама, предлагающая защиту от СПИДа. В частности, креативная социальная реклама «Освободи свое сознание от алкоголя» -- это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение -- «Позвони родителям» -- является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным.

2. Социальная реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к лучшему. Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере. Сюда также можно отнести социальную рекламу, посвященную правилам дорожного движения.

3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга -- «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах. Маринин И. Институт социальной рекламы в оценках Россиян/ И. Маринин// Человек и труд.-№6 (304), 2009.- С.21.

Темы социальной рекламы меняются в зависимости от политики государства. Когда 2010 год был объявлен годом семьи, на улицах города появились характерные рекламные плакаты, пропагандирующие семейный образ жизни - «В двойне спокойнее», рекламные плакаты, демонстрирующие радость молодых родителей при рождении ребенка.

Методы реализации социальной рекламы также могут быть разнообразными: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Овчинникова. С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ С. Овчинникова // «Социальная реклама», [электронный ресурс] Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ свободный Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, например исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы.

Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография -- это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории -- первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая -- со сбором денег на войну, третья категория плакатов -- с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции -- информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект. Когда рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи, потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной поддержкой.

1.3 Проблемы современной социальной рекламы в России

Отношение к социальной рекламе в наше время достаточно двойственное. Часто социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.

На сегодняшний день оборот социальной рекламы в России, по предварительным подсчетам, составляет менее одного процента от общего объема российского рекламного рынка и не превышает суммы в 20 миллионов долларов.

К наиболее заметным примерам последнего времени относятся усилия Министерства по налогам и сборам, которое пытается объяснить населению, что необходимо платить налоги («Заплати налоги и спи спокойно!», «Пора выйти из тени»). Вся остальная социальная реклама существует пока в масштабе выставок, конкурсов и конференций, которые не доходят до непосредственного потребителя этого вида рекламы.

Кроме того, в России на сегодняшний день почти не представлены какие-либо существенные организации, способные взять на себя функции Рекламного Совета в США. Лишь недавно появился СССР - Союз создателей социальной рекламы, куда планируется привлечь всех представителей рекламного сообщества, киноиндустрии, издательского бизнеса, СМИ, а также органов законодательной и исполнительной власти. Главная задача - за счет разнородности и многочисленности состава СССР увеличить потенциал и добиться от российских властей пересмотра отношения к институту социальной рекламы. Возможно, что поставленные цели будут достигнуты, но пока это слишком молодая организация, чтобы делать выводы относительно эффективности ее дальнейшей работы в сфере координации деятельности производителей и заказчиков социальной рекламы.

В отличие от стран Запада, где развитие социальной рекламы насчитывает несколько десятков лет и где уже успела сложиться целая теория использования этой рекламы, доказавшая свою эффективность на практике, в России еще не сложилось четкого определения социальной рекламы. Это становится причиной того, что к ней чаще всего причисляют и государственную, и коммерческую и даже политическую рекламу, каждая из которых лишь эксплуатирует социальные проблемы.

В случае России ни для кого не секрет, что государство не спешит выделять средства на какие-либо социальные проекты. Как правило, это могут позволить себе лишь отдельные министерства и ведомства. Хотя и в этом отношении наблюдаются подвиги: есть пример того, как государство пытается поддержать идею развития данного типа рекламы на законодательном уровне. В законе «О рекламе» закреплен пункт, в котором говорится, что 5% всей российской рекламы должно носить социальный характер.

Другой причиной неразвитости социальной рекламы в России специалисты считают трудности с ее размещением в российских СМИ. Рекламодатели, работающие в области социальной рекламы, очень часто получают отказ от размещения их продукта на телевидении, поскольку все время уже продано. Очень сложно поставить социальную рекламу в прайм-тайм.

В России очень мало внимания уделяется вопросу о том, что для различных типов целевой аудитории социальной рекламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама и т.д. Бывает так, что социальная реклама, рассчитанная, например, на подростков, не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам, с которыми подростки непосредственно имеют дело.

Одна из главных причин неразвитости социальной рекламы - низкое качество технического и творческого исполнения приложение № 2. В конечном счете, все это отражается на результате.

Для того чтобы добраться до того уровня развития социальной рекламы, на котором она находится на Западе, России еще предстоит пройти долгий путь ее становления. Обнадеживает то, что сегодня есть проекты по созданию рекламных кампаний по борьбе с наркоманией, СПИДом, алкоголизмом. Планируются кампании, настроенные убеждать водителей пристегиваться ремнями безопасности, помогать детям-инвалидам, а также кампании в защиту детей, страдающих от жестокого обращения взрослых. Последние два направления, в свою очередь, являются выражением еще одного свойства социальной рекламы. Речь идет о том, что социальная реклама на Западе уже давно используется в качестве построения бренда страны в глазах мирового сообщества, решения социальных и экономических задач общества, повышения патриотизма населения и так далее. Это может стать прекрасным подспорьем для нашей страны, где в последнее время животрепещущим стал вопрос о новой идеологии - той идее, которая способна объединить общество и сформировать цельный образ России в глазах мирового сообщества.

Несмотря заметное развитие социальной рекламы в последние годы, ряд проблем остается актуальным и в настоящее время практически никак не решается. Основной предпосылкой к этому является незаинтересованность властей во вложении денег, в социальную рекламу, так как она не дает мгновенных результатов, кроме того оценить эти результаты в общем достаточно сложно.

2. Анализ внешней социальной рекламы города Томска

социальная реклама внешняя

В Томской области над созданием профессиональной социальной рекламы работает ряд коллективов от больших рекламных компаний, которые проводят собственные социальные проекты до многочисленных мелких компаний, производящих социальную рекламу согласно действующему законодательству о социальной рекламе. В общей сложности это свыше 150 компаний, зарегистрированных в качестве рекламных агенств. Наиболее крупными из них являются агенство «Тройка» (ТРИА «Тройка»), РА «Рекламный дайджест» , «Видео Интернешнл С» , РА «Зонд-реклама» , РК «Форма», РГ «Вота» , РК «Пилон» , РГ «Дарт» , «РИКА» (Рекламно-информационное коммерческое агентство), рекламная группа «Фиеста». Партнера по публикации социальной рекламы являются телеканал «СТС», «ТВ2», «Томская медиа группа», «Алиса ТВЦ», «Новый век-Томск» и другие.

Однако, несмотря на все усилия, этот вид рекламы не развит и, как и во всей стране занимает лишь 1% рекламных площадей. Как говорят сами представители рекламных компаний, главную проблему в информационном застое они видят в незаинтересованности властей.

Однако в последнее время в городе стали проводится фестивали и конкурсы, посвященные этому виду искусства. Ежегодно проводится фестиваль «Дни рекламы в Томске», мероприятие на конкурсной основе для студентов «Недетская реклама» Недетская реклама [электронный ресурс] Режим доступа: http://nr.tomsk.ru/ свободный, социальный проект «Я из Томска» Томский обзор. О Объявлен городской фотоконкурс "Я из Томска"/ Томский обзор // «Томский обзор» [электронный ресурс] Режим доступа: obzor.westsib.ru/news/236541 свободный и другие.

Проект «Я из Томска» был организован в 2008 году администрацией города, он был направлен на выявление хороших работ, сделанных жителями Томска и на дальнейшее их размещение на улицах города. Такой вид социальной рекламы называют патриотической, основной её задачей является воспитание патриотического духа и любви к своему городу у Томичей.

«Идея конкурса нам пришла после общения с народом на улицах Томска: мы спросили Томичей, что является главной ценностью города. В ответ называли университет, деревянную архитектуру, и наконец, самих жителей города. Именно люди составляют самую большую ценность Томска» - заявил председатель жюри конкурса, вице-мэр Алексей Севостьянов. "Такого масштабного проекта социальной рекламы Томск еще не видел", - подчеркнул он.

Работы, представленные на конкурс до сих пор можно видеть на улицах города. Все всякого сомнения данное мероприятие явилось большим шагом в продвижении патриотической социальной рекламы в Томске.

Одним из известных для Томичей агентством, занимающимся социальной рекламой, является рекламная группа «Фиеста» Рекламная группа «Фиеста» [электронный ресурс] Режим доступа: http://fiesta.tomsk.ru свободный, и её социальный проект. Работы этой организации часто можно увидеть в маршрутных такси на специальном стенде за кабиной водителя. Среди размещенных социальных плакатов рекламной группы «Фиеста» наиболее запоминаются такие как: «Уделите внимание вашему ребенку, пока это не сделали наркоторговцы», «Как давно вы интересовались здоровьем своих родителей? завтра может быть поздно», «Мне нужен трезвый папа» (см. приложение № 1, плакат № 3), «ПРЕданный друг» » (см. приложение № 1, плакат № 2), «И мир сделался добрым» » (см. приложение № 1, плакат № 5), «Бывает, наглость не знает границ! Все же будьте взаимно вежливы» » (см. приложение № 1, плакат № 5) и другие. Радостным является тот факт, что такая реклама разнообразна и качество исполнена, кроме того удачно выбрано место размещения. Когда человек едет в маршрутном такси он невольно рассматривает салон автобуса, при условии длительной поездки, такая реклама не может остаться незамеченной. Однако стоит учитывать, что так как такая реклама не меняется годами, она не только надежно запоминается для потребителя, но и надоедает ему, со временем такая социальная реклама перестанет вызывать эмоции, а значит перестанет выполнять свою задачу. Еще одна особенность деятельности рекламной группы «Фиеста», в том, что её продукт не консервативен. Произведенная реклама может быть серьезной, забавной, трогательной, шокирующей, и во всех случаях запоминающейся.

Так же в последнее время на улицах города стали появляться большие социальные плакаты. К сожалению, кем они были произведены сказать невозможно, так как социальная реклама не подразумевает под собой коммерческой выгоды, а значит никакие названия компаний, их телефоны или адреса не публикуются. Например, большой баннер с изображение маленького ребенка в клетке, призывающий родителей платить алименты (здание Управление Федеральной службы судебных приставов по Томской области), фотография детей в масках, сопровождающаяся надписей «Жить, нельзя умирать» (остановка «ЦУМ»), фотография молодой пары - «Вдвойне спокойнее» (остановка «Пушкина», остановка «43 школа»), или изображение плюшевого мишки, пристегнутого ремнями безопасности, сопровождающееся слоганом «Теперь я готов ехать» (Остановка Суворова). Безопасность на дороге является одной из самых частых тем, затрагиваемых социальной рекламой в Томске: «Уступи дорогу, будь умнее» (район четвертой поликлиники), «На дороге может быть ребенок», (остановка ТГУ, площадь Новособорная)

Большое количество такой рекламы находится на главных улицах города: улице Ленина, Иркутском тракте, проспекте Кирова, и в местах большого скопления народа и частых автомобильных пробок: Площадь Ленина, ЦУМ, четвертая поликлиника. Такой ход очень уместен, ведь ежедневно такую рекламу видят больное количество жителей Томска.

С развитием социальной рекламы в Томске связан еще рад проблем. В городе есть большое количество свободной рекламной площади, однако её владельцы не спешат отдавать прибыльные места под социальные проекты. Чаще всего размещаемая ими социальная реклама публикуется на невостребованных для других клиентов площадках, из-за чего сильно падает её эффективность.

Обычно волна публикации социальной реклама в Томске связанна с приближающими праздниками, или с предвыборными кампаниями. Так, например, в 2004 году, когда Томск отмечал свое четырехсотлетие, было изготовлено большое количество рекламных плакатов, вывесок, поздравлений. Ежегодно, накануне 9 мая появляются рекламные плакаты, прославляющие подвиги ветеранов, и напоминающие Томичам, что участники войны, как никто нуждаются в их заботе и поддержке. В мае 2010 года был снят ряд видеороликов и созданы баннеры с фотографиями ветеранов. В основе идеи было равенство ветеранов Великой Отечественной Войны и солдат современности, служивших в горячих точках, прославление подвигов военных в сороковые и в двухтысячные года.

Социальная реклама в Томске появляется и по сезонам. Так в мае 2010 года на улицах города были расклеены листовки с изображением ежа с метелкой и слоганом: «Город должен быть чистым, и ежу понятно», призывающим Томичей не мусорить и выйти на субботник в преддверии летнего сезона.

Подводя итоги можно сказать, что социальная реклама в Томске есть, однако процент её невелик, зачастую такая реклама размещается на бесперспективных площадках или выполняется недостаточно квалифицированными работниками, в связи с чем страдает её качество. Лишь немногая часть социальной рекламы доходит до потребителя и оказывает должных эффект, зачастую под социальной рекламой выдается хорошо замаскированная коммерческая реклама, это провоцирует недоверие людей. Однако тенденции последних лет позволяют делать положительные прогнозы относительно дальнейшего развития социальной рекламы в Томске. Особенно сильно этому способствуют проведение мероприятий на конкурсной основе и привлечение к работе такого рода студентов и другой молодежи города.

Заключение

В заключение можно сказать, с каждый годом в России роль социальной рекламы в социальной политики возрастает. Социальный рекламный процесс в России только формируется, однако уже начинает привлекать внимание общественности, хотя из-за ряда проблем, такая реклама не может прочно закрепиться и оказывать значительное влияние на общество.

В настоящее время институт социальной рекламы в России сильно отстает от своего аналога на Западе. Причиной этому являются множество факторов, начиная от небольшого накопленного опыта и заканчивая низкой квалификацией сотрудников, занимающихся производством социальной рекламы. Большинство крупных рекламных компаний не принимают во внимание Федеральный закон 14 июля 1995 г. № 108-ФЗ о 5% социальной рекламы от всех рекламных площадей, в связи с этим процент распространения социальной рекламы все еще очень низок.

Темы, затрагиваемые социальной рекламой в России актуальны, однако оценить эффективность самой социальной рекламы трудно, так как она предполагает результат через длительное время и при синтезе многих факторов. В большинстве своем государственные структуры не видят смысла во вложении денег в социальную рекламу, а так как именно они являются основным заказчиком такого вида продукции, рекламные агентства не получают доход за изготовление социальной рекламы и этот вид деятельности отходит в сторону.

В Томске социальная реклама в последние годы стала развиваться гораздо стремительнее. Это связано с созданием различных проектов, организацией мероприятий на конкурсной основе, а так же с собственными социальными проектами некоторых рекламных групп. Позитивной является тенденция привлечения к этому виду деятельности студентов и заинтересованной молодежи, которая может реализовать свои идеи на благо обществу.

Можно предположить, что интерес к социальной рекламе, как метод решения социальных проблем будет возрастать, со временем информационный вид воздействия на сознания человека займет главенствующее место, и новыми разработками в этой сфере будут пользоваться как коммерческие предприятия, так и социальные структуры.

Список литературы

Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Т. Астахова // Деньги и благотворительность.1994. - № 3,- С. 43-49.

Воронова Ю.С. Реклама и мы/ Ю.С. Воронова//ЭКО.-№8 (304), 2004.-С.181-191.

Дьякова М.В. Влияние рекламы на потребительское поведение, социологически анализ/М.В. Дькова // Социальная политика и социология.-№3 (281), 2008. - С. 268-281.

Земсков С. Социальная реклама, как коммуникационный ресурс/С. Земсков // Власть.- №10 (89), 2009.-С.41-44.

Ковалев Л.И. и Лунеева Е.А. Роль социальной рекламы в организации общественного сознания/Л.И Ковалев и Е.А. Лунеева// Личность. Культура. Общество.- №3 (325), 2008.-С.143-155.

Ковалева А.В. Теория и практика социальной работы /А.В. Ковалева. - М.:2009.-304c.

Костина А.В. Основы рекламы/ А.В. Костина. - М.:2008.-304с.

Лебедев. Психологические воздействия рекламы на поведение потребителя/ Лебедев// Социальная психология в трудах отечественных психологов.

Маринин И. Институт социальной рекламы в оценках Россиян/ И. Маринин// Человек и труд.-№6 (304), 2009.- С. 20-21.

Мещерякова. О языке социальной рекламы/ Мещерякова//Учебные записки.-№3 (304), 2009.-С.184-189.

Николайшвили Г. Социальная реклама/Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191С.

Синьковская И.Г. Социологический анализ социальной рекламы как метода социальной работы/ И.Г. Синьковская// Теория и практика социальной работы: сборник материалов с конференции. Барнаул, 04.10.2008.- Алт.Ун-та, 2009. - С.304-309.

Источники

Овчинникова. С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ С. Овчинникова // «Социальная реклама», [электронный ресурс] Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ свободный

Аронсон. О. О социальной рекламе/ О. Аронсон. // «Социальная реклама», [электронный ресурс] Режим доступа: http://index.org.ru/borders/398arons.html свободный

Монакова. О. Социальная реклама как метод профилактики/ О. Монакова. // «Вести-Томск» [электронный ресурс] Режим доступа: http://www.tvtomsk.ru/company-261.html свободный

Недетская реклама [электронный ресурс] Режим доступа: http://nr.tomsk.ru/ свободный

Рекламная группа «Фиеста» [электронный ресурс] Режим доступа: http://fiesta.tomsk.ru свободный

Томский обзор. О Объявлен городской фотоконкурс "Я из Томска"/ Томский обзор // «Томский обзор» [электронный ресурс] Режим доступа: obzor.westsib.ru/news/236541 свободный

Приложение № 1

Примеры наружной социальной рекламы в Томске.

Рекламная группа «Фиеста» (собственный социальны проект)

Плакат № 1

Плакат № 2

Плакат № 3 Плакат № 4

Плакат № 5

Приложение № 2

Примеры неудачной социальной рекламы

Размещено на Allbest.ru