ООО "Вездеход"

«Дойные коровы». СБЕ наружная реклама.

На местном рекламном рынке давно и с большим отрывом «правит» наружка. Среднестатистический рекламодатель считает наружную рекламу наиболее массовым и эффективным видом. Относительная доля на рынке наружной рекламы у «Вездехода» велика (компания входит в тройку лидеров по наружной рекламе на местном рынке), темп роста рынка невелик, поскольку лучшие места в городе уже заняты. Наружная реклама приносит больше дохода фирме, чем необходимо для поддержания доли и позиции на рынке.

Способы продвижения продукции компании

Политика предприятия изначально поделила все отделы на самостоятельный вид бизнеса, в каждом из которых руководители принимают решение о продвижении своей продукции, акциях, мерах по стимулированию сбыта.

Из всех представленных отделов в основном рекламируются отдел сувенирной и транзитной рекламы.

Основным средством рекламы отделов является СМИ в г.Красноярске. Журналы «Деловой квартал», «Реклама в Красноярске», целевой аудиторией которых являются топ-менеджеры, средний бизнес. Телевидение и радио руководители отделов не рассматривают вообще как способ продвижения своей продукции, т.к. были случаи рекламирования именно такими средствами, но воздействие было точечном - прослеживалась реакция только физ.лиц, а не компаний.

Сувенирный отдел использует такой способ продвижения - как регулярные рассылки по базе реальных и потенциальных клиентов, в среднем 1раз в 3-4 месяца по определенной тематике.

Транзитный отдел рекламируется посредством трамваев, троллейбусов или автобусов, в которых всегда устанавливается табличка МР «Вездеход» и телефон транзитного отдела.

Кроме того, транзитный отдел активно рекламируется посредством собственного сайта, в котором регулярно обновляются статьи о деятельности отдела, существующих акциях, достижениях. Сайт содержит яркие фотографии работ транзитного отдела, информацию о новшествах, эксклюзивных правах размещения рекламы.

Наружная реклама и дизайн-студия рекламируются только на собственном сайте, а также на сайте реклама-мама. Самой лучшей рекламой для дизайнеров являются их работы, довольные клиенты и различные призовые места дизайнеров. О новых достижениях дизайнеров можно узнать на рекламе-маме. Дизайнерская среда - довольно узкий круг людей, которые знают друг друга на перечет, это лучшие дизайнеры, поэтому как таковую рекламу дизайн-студия не использует.

Единственный рекламоноситель про весь «Вездеход» - бегущая строка, которая расположена на щите наружной рекламы напротив ТД «Хамелеон» в центре города.

Стимулирование сбыта

Сувенирный отдел МР «Вездеход» использует такие средства стимулирования как денежные компенсации (скидки). Заказы РА оформляются со скидкой 10%.

Периодически отдел транзитной рекламы устраивает акции «Головокружительные скидки». Для этого устанавливается промежуток времени, в который любой клиент, обратившийся в Мастерскую рекламы «Вездеход» с заказом на изготовление и размещение рекламы на электротранспорте получает 15%-ную скидку.

SWOT-анализ предприятия «Вездеход»

Выводы и рекомендации предприятию «Вездеход»

Методика SWOT-анализа позволила выделить перечень возможностей и угроз для дальнейшего развития предприятия «Вездеход». С учетом сильных и слабых сторон предприятия необходимо сделать обоснованный выбор наиболее интересных и приемлемых решений.

На мой взгляд, первостепенным решением для предприятия является приобретение станка для широкоформатной печати для изготовления наружной рекламы.

А также важно расширить направления деятельности компании за счет внедрения новой специализации - indoor-рекламы.

Анализ маркетинговой деятельности на предприятии позволил сделать вывод об узости деятельности специалиста по маркетингу. На предприятии ведется только внутренний маркетинг, целью которого является формирование корпоративной культуры и сплочение коллектива. Также маркетолог на предприятии по сути выполняет функции менеджера по персоналу. В связи с этим я рекомендую снять должностные обязанности по приему персонала с маркетолога и возложить их исполнение на руководителей отделов. По моему мнению маркетинг на предприятии должен носить более широкий и профессиональный характер, в связи с этим я рекомендую вести исследования по внешнему маркетингу.

Список используемой литературы

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-397 с.

2. Е. Ли Рекламные агентства //www.dkvartal.ru. 11.09.2007г.

3. Топ-лист: Рекламные агентства г.Красноярска // www.dkvartal.ru. 01.09.2007г.

4. www.reklama-mama.ru

5. www.vezde-hod.ru

Размещено на Allbest.ru