Модель ефективності рекламної кампанії (на прикладі підприємства ЗАТ ВО "Конті")
Головні цілі і завдання реклами на підприємстві. Особливості рекламної діяльності. Економіко-математичне моделювання ефективності рекламної кампанії ЗАТ ВО "Конті". Програмна реалізація та експериментальне дослідження моделі, її практичне втілення.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 04.02.2015 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Метод імітаційного моделювання (статистичне моделювання).
Види імітаційного моделювання
Агентного моделювання - відносно нове (1990-2000 рр.). Напрям в імітаційному моделюванні, яке використовується для дослідження децентралізованих систем, динаміка функціонування яких визначається не глобальними правилами і законами (як в інших парадигмах моделювання), а навпаки, коли ці глобальні правила і закони є результатом індивідуальної активності членів групи. Мета агентних моделей - отримати уявлення про ці глобальних правилах, загальному поведінці системи, виходячи з припущень про індивідуальний, приватному поведінці її окремих активних об'єктів і взаємодії цих об'єктів в системі. Агент - якась сутність, що володіє активністю, автономним поведінкою, може приймати рішення відповідно до деяким набором правил, взаємодіяти з оточенням, а також самостійно змінюватися. Дискретно-подієвого моделювання - підхід до моделювання, що пропонує абстрагуватися від безперервної природи подій і розглядати тільки основні події модельованої системи, такі як: "очікування", "обробка замовлення", "рух з вантажем", "розвантаження" та інші. Дискретно-подієвого моделювання найбільш розвинене і має величезну сферу додатків - від логістики та систем масового обслуговування до транспортних і виробничих систем. Цей вид моделювання найбільш підходить для моделювання виробничих процесів. Заснований Джеффрі Гордоном в 1960х роках. Системна динаміка - парадигма моделювання, де для досліджуваної системи будуються графічні діаграми причинних зв'язків і глобальних впливів одних параметрів на інші в часі, а потім створена на основі цих діаграм модель імітується на комп'ютері. По суті, такий вид моделювання більш всіх інших парадигм допомагає зрозуміти суть того, що відбувається виявлення причинно-наслідкових зв'язків між об'єктами і явищами. За допомогою системної динаміки будують моделі бізнес-процесів, розвитку міста, моделі виробництва, динаміки популяції, екології та розвитку епідемії. Метод заснований Джеєм Форрестером в 1950 роках.
На початку 90-х пакет ITHINK став визнаним стандартом структурного моделювання на Заході. Він широко використовується в інтелектуальних центрах корпорацій, банках, урядових структурах і проектно-дослідних установах. В очах закордонного інвестора інвестиційний проект, розроблений з використанням системи ITHINK, набуває додаткові виграшні характеристики. Робота з цим елітарним інструментом свідчить про певну "прилученості" розробників до новітніх найбільш тонким технологіям аналізу проектів.
Елітарність в даному випадку не означає особливу складність в роботі. Система відрізняється функціональної простотою і гармонійністю. Пакет не вимагає спеціальних навичок і володіння складними математичними методами. Процес розробки моделі поєднується з відображенням на екрані модельованих структур і взаємозв'язків. Програма моделі автоматично "підлаштовується" під структурну схему, сформовану оператором. Оператор постійно бачить об'єкт в цілому. Перестроювання його "картинки" призводить до автоматичних змін в алгоритмі і програмі моделі. Таким чином, забезпечується унікальний ефект "візуалізації" моделювання. У цьому полягає найбільш яскрава відмінна риса інтерфейсу програмного пакету ITHINK.
Пакет ITHINK не має "жорсткої прив'язки" до якого-небудь певному колу завдань. Група розробників "колекціонує" найнесподіваніші способи застосування пакета. Деякі з них наведені в комплекті поставки пакета. За допомогою ITHINK вирішувалися різноманітні завдання, починаючи від аналізу причин руйнування дамби в Південно-Східній Азії в 1989р. і кінчаючи обслуговуванням і розподілом пацієнтів, що надходять в приймальний спокій клініки. Однак найбільшою мірою йому органічні так звані "потокові" завдання. Вони охоплюють вельми широку групу ситуацій, що зустрічаються в повсякденному житті підприємців, менеджерів та експертів в області бізнес-планування. Справа в тому, що більшість розвиваються у часі явищ можна представити як потокові процеси.
До цієї групи відносяться технологічні процеси, пов'язані з проходженням низки послідовних фаз (наприклад, конвеєрна збірка, складування, розподіл і транспортування продукції). Цікаво, що один із структурних типових елементів пакету так і називається - "конвеєр". Модель дуже зручна для моделювання процесів розподілу і переробки різноманітних безперервних середовищ (газів і рідин у технологічних процесах і транспортних системах), а також "абстрактних" потоків у вигляді фінансових ресурсів, подій, інформації. У середовищі ITHINK легко піддається моделюванню широка група завдань масового обслуговування. У цю категорію входять, наприклад, ситуації, коли підприємство приймає потік замовлень або клієнтів, кількість яких коливається випадковим чином. У техніці за допомогою такого роду методів вирішуються завдання ліквідації випадкових відмов, постачання запчастинами і т.д.
У ITHINK може бути змодельований випадковий потік подій і обслуговуюча система "перевірена" з точки зору утворення черг, затримок і "відсіву" замовлень. Таким чином, за допомогою пакету ITHINK може бути змодельований (і представлений у відповідному плановому документі) весь виробничо-збутової цикл підприємства від закупівлі сировини до виробництва і реалізації готової продукції та послуг. У сферу потенційного застосування моделей входить і транспорт (в тому числі трубопровідний), мережі газо - і водопостачання, інші розподільні системи.
Однак головним об'єктом застосування моделей ITHINK є фінансовий сектор. Аналіз і координування грошових потоків - це одна з основних "компетенцій" пакету структурного моделювання ITHINK. Це ідеальний засіб для моделювання фінансових потоків, що циркулюють на підприємстві, в холдингу, між банком та його клієнтами. Пакет може бути вельми корисний при розробці бізнес-плану, в якому фігурують кілька господарських суб'єктів різних типів. У зв'язку з цим, його застосування може бути рекомендовано планово-аналітичним службам банків і фінансово-промислових груп. В рамках групи можуть моделюватися зовнішні і внутрішні потоки фінансових коштів, коопераційні зв'язки, поставки сировини і комплектуючих.
Важлива перевага пакета ITHINK - можливість продемонструвати взаємозв'язок фінансового та технологічного механізму проекту. Аналіз взаємозв'язків техніко-економічних і фінансових параметрів - вразливе місце існуючих експертних систем у сфері планування бізнесу. Багато техніко-економічні параметри (наприклад, динаміка умовно-постійних витрат, ефект масштабу виробництва) часто беруться "на віру". Пакет ITHINK дозволяє отримати їх за допомогою імітаційної моделі. Таким шляхом можуть бути "ув'язані" в єдине ціле техніко-економічні та фінансові аспекти проекту. Іншими словами, з'являється принципово нова можливість: бізнес-план господарського об'єкта розробляється на основі його імітаційній моделі.
Діловий механізм проекту, змодельований в середовищі I Т HINK, може стати "родзинкою" Вашого бізнес-плану. Фінансова механіка підприємства буде прозорою як для потенційного інвестора, так і для самого автора проекту. Схеми, моделі та графіки, отримані в системі ITHINK вельми доречні в бізнес-плані підприємства з сучасною технологією ведення бізнесу. Вони доповнять стали звичними фінансові таблиці і стандартні діаграми.
Зрозуміло, пакет ITHINK придатний не тільки для розробки та оформлення інвестиційних проектів та інших планових документів. Це, насамперед, ефективний інструмент управління і планування, засіб експертного аналізу ситуації. Особливість моделей ITHINK в тому, що вони можуть бути дуже близькі до реальності. Весь Ваш бізнес у вигляді моделі знаходиться під Вашим контролем і діє в заданому масштабі часу. Залишається додати, що моделі, розроблені за допомогою системи ITHINK можуть бути самостійним об'єктом продажу. Будь-який експерт, що працює з цією програмою підтвердить, що "візуальне" моделювання "затягує" не меншим багатьох бездумних комп'ютерних іграшок.
Розробка структурної схеми об'єкта і моделі його функціонування цілком доступна для розробника з "середніми" навичками роботи з пакетом ITHINK
Пакет ITHINK - ефективний інструмент стратегічного планування. Імітаційні моделі є необхідним елементом стратегічного планування банку, промислової компанії, фінансово-промислової групи. Пакет ITHINK широко використовується для проведення "реінжинірингу" - заходів щодо реорганізації господарських і технологічних систем з метою підвищення їх ефективності. Головне його перевагою полягає в можливості отримання цілісної, інтегральної картини функціонування системи. Саме цим пояснюється висока ефективність ITHINK як універсального засобу вирішення управлінських завдань. Отже, існують такі основні способи застосування пакту ITHINK:
· Прогноз фінансових ринків, планування фінансових операцій
· "Сценарні" розрахунки, вибір оптимальних рішень і розробка стратегії
· Керуючі моделі "проміжної" глибини, передпроектні дослідження
· Імітаційні моделі для бізнес-планів та інвестиційних проектів
· Завдання планування і розподілу ресурсів
· Наочне відображення проектних розробок
3.2 Практична реалізація моделі ефективності рекламної кампанії ЗАТ ВО "КОНТІ"
На основі оцінки розповсюдження реклами ЗАТ ВО "КОНТІ" було виявлено що компанія використовує досить дорогі канали розповсюдження реклами, які в свою чергу можуть бути не достатньо ефективними та охоплювати не тільки цільову аудиторію (жінок), а й людей, що не є потенційними споживачами рекламованого товару. Основними напрямками оптимізації розповсюдження реклами є зниження вартості використання різноманітних засобів реклами та використання таких засобів, що найбільш повно охоплюють цільову аудиторію.
Щоб виявити, якою мірою реклама вплинула на зростання товарообігу, аналізують оперативні та бухгалтерські дані. При цьому крім реклами на реалізацію товару позначаються його якість, споживчі властивості, ціна, зовнішній вигляд, місце розташування торгового підприємства, рівень культури обслуговування покупців, наявність у продажі аналогічних товарів.
За математичною моделлю представленої у розділі 2.1, побудовано в програмному продукті iThink 9.2 модель ефективності рекламної кампанії для ЗАТ ВО "КОНТІ" (див. рис.3.1).
Рис. 3.1 Імітаційна модель ефективності рекламної компанії
В результаті введення формул 3.1-3.24 в Model, у вкладці Equation сформовано програмний код (див. рис. 3.2).
Рис. 3.2 Програмний код моделі ефективності рекламної компанії
В попередніх розділах розглядалися припущення, які дозволити ввести основні змінні і відношення між ними для динамічної моделі.
Подібна модель дозволяє оцінити поведінку системи, а також взаємодію її окремих частин. В процесі обговорення вияснилось, що зроблені припущення представляються найбільш вигідними. На основі цих припущень побудована модель, з допомогою якої може бути проаналізована динаміка описаної системи.
Елементи моделі, описані в інших розділах, визначають правила взаємодії між ними. Ці провила приписують, яким чином кожний блок системи функціонує під впливом інших блоків.
Всі графіки, до яких ми будемо в подальшому звертатися, в значному степені уніфіковані. По горизонтальній осі (абсцис) на всіх графіках відкладений час. Вісь ординат багатозначна, так як на кожному графіку приводиться більша кількість даних.
В результаті досліджень було встановлено, що дана модель, показує на великі доходи в майбутньому (див. рис. 3.3 та рис. 3.4)
Рис. 3.3 Графік товарообороту після використання ефекту реклами
Рис. 3.4 Таблиця значень товарообороту після використання ефекту реклами
До витрат належать різні види реклам. Компанія використовує рекламу на телебаченні в якості основного каналу розповсюдження реклами. Витрати на телевізійну рекламу займають найбільш питому вагу в структурі витрат на рекламу. Розміщення реклами даного товару в прайм-час не є виправданим, оскільки це потребує досить великих коштів та реклама охоплює велику частину нецільової аудиторії. Фактично, компанія витрачає кошти на рекламу для тих людей, що не є потенційними споживачами товару. Таким чином, доцільним кроком буде скорочення трансляції рекламних роликів в прайм-час. Плановий графік розміщення рекламних відеороликів в ефірі національних телеканалів у прогнозованому періоді (протягом 2015 року) представлений у таблиці 3.1.
Таблиця 3.1
Плановий графік розміщення рекламних відеороликів в ефірі національних телеканалів
|
час комунікації \ канал комунікації |
Кількість розміщень відеоролика в ефірі |
|||
|
"1+1" |
"Інтер" |
ТРК "Україна" |
||
|
10.00-14.00 |
2 |
2 |
1 |
|
|
14.00-16.00 |
1 |
1 |
2 |
|
|
19.00-20.00 |
1 |
1 |
1 |
|
|
20.00-22.00 |
1 |
1 |
0 |
|
|
Разом: |
5 |
5 |
4 |
Щодо реклами в пресі, то тут доцільнішим буде розміщувати рекламу в якості згадки в редакційному матеріалі. Наприклад, у статті про здоровий спосіб життя наголосити, що продукція ЗАТ ВО "КОНТІ" відповідає міжнародним та національним стандартам якості, не містить синтетичних речовин на генно-модифікованих організмів, інших речовин, які можуть зашкодити здоров'ю. Стаття про здоровий спосіб життя може зацікавити потенційного споживача, на відміну від полоси реклами, на яку читачі с більшою вірогідністю просто не звернуть уваги.
Такий спосіб розміщення реклами є дешевшим, ніж однополосна реклама. Вартість розміщення реклами в якості згадки в редакційному матеріалі в одному номері журналу "Cosmopolitan" коштує 25 тис. грн. на відміну від однополосного рекламного оголошення в цьому ж журналі, що коштує 70 тис. грн., а в журналі "Добрі поради" - 10тис. грн, на відміну від 46тис. грн за розміщення однополосного рекламного оголошення в місячному номері журналу.
Отже, якщо розмістити рекламне оголошення в якості згадки в редакційному матеріалі в одному місячному випуску журналу "Cosmopolitan" та одному місячному випуску журналу "Добрі поради", планові витрати на розміщення реклами в пресі складуть:
Загальні прогнозовані витрати на розміщення реклами в пресі протягом 2010 року становить:
Використання засобів зовнішньої реклами можна удосконалити шляхом розміщення інформації не на білбордах, а на транспарантах-розтяжках. Транспаранти-розтяжки встановлюють здебільшого в місті, на відміну від білбордів, велика частка яких встановлюється на міжміських трасах. Це означає, що їх зможе побачити більша кількість потенційних споживачів. Крім того, швидкість руху автомобільного потоку в місті менше за швидкість руху на трасах. Тому вірогідність, що реклама буде поміченою значна вище. Транспаранти-розтяжки доцільно розміщувати поблизу магазинів одягу, взуття та косметики. Це допоможе збільшити охват цільової аудиторії. Вартість розміщення реклами на транспаранті-розтяжці, що включає виробництво транспаранту-розтяжки, ії монтаж та демонтаж становить близько 1000 грн. за місяць, а на білборді-1500 грн. за місяць.
Якщо розмістити 200 траспарантів-розтяжок по всій території України протягом 1 місяця, прогнозовані місячні витрати на розміщення рекламної інформації на транспарантах-розтяжках складуть:
Вартість розробки макетів складає 3 тис. грн. Оскільки компанія використовує 2 варіанта макетів, то витрати на розробку макетів становлять 6 тис. грн.
Таким чином, прогнозовані місячні витрати на зовнішню рекламу становлять:
Прогнозована вартість використання зовнішньої реклами протягом 2014 року складає:
Використання Internet в якості каналу розповсюдження реклами можна значно удосконалити. В теперішній час Internet є найбільш прогресивним та досить дешевим каналом розповсюдження реклами. Кількість користувачів Internet зростає кожен день. Для реклами даного товару є доцільним розміщувати рекламу на жіночих сайтах та форумах. В якості засобів розповсюдження реклами можуть бути використані банери, змістова та стилістична концепція яких відповідатиме загальній концепції рекламної кампанії. В банері також можна розмістити посилання на адресу промо-сайту торгівельної марки, де споживачі зможуть більш детально ознайомитись з новим товаром. Вартість розміщення одного банеру на одному сайті складає 50 грн. за місяць. Якщо розмістити по одному банеру на 10 жіночих сайтах, витрати складуть 500 грн.
Таким чином, прогнозовані загальні витрати на рекламу в Internet протягом місяця складуть:
Прогнозовані річні витрати на рекламу в вInternet протягом 2014 року складають:
Загальна сума і структура витрат на прогнозований період преставлена в таблиці 3.2
Таблиця 3.2
Загальна сума і структура витрат на прогнозований період
|
Канал комунікації |
Загальна сума витрат, тис. грн. |
Доля витрат, % |
|
|
Телебачення |
29970,7 |
91,15 |
|
|
Преса |
420 |
1,28 |
|
|
Зовнішня реклама |
2406 |
7,32 |
|
|
Інтернет (промо-сайт) |
81 |
0,25 |
|
|
Разом |
32877,7 |
100 |
Згідно з даними таблиці, найбільш питому вагу в структурі витрат на рекламу у прогнозованому періоді займає реклама на телебаченні. Витрати на телевізійну рекламу складають 91,15 % загальної суми витрат на рекламу. Друге місце у структурі витрат займають витрати на зовнішню рекламу з питомою вагою 7,32%. Питома вага витрат на рекламу в пресі в структурі витрат на рекламу складає 1,28%. Найменш питому вагу займають витрати на рекламу в Internet - 0,25% загальної суми витрат на рекламу.
Виcнoвки
Для донесення рекламної інформації до споживачів в сучасній практиці використовуються різноманітні канали та способи реклами, які можуть мати безособовий чи особовий характер. До безособової реклами відносять: рекламу в пресі, телевізійну рекламу, рекламу на радіо та в інтернет, зовнішню та транзитну рекламу, рекламу в кінотеатрах. До особової реклами відносять: електронні розсилки, телемаркетинг, каталог-маркетинг та рекламні сувеніри. Головним чинником, що забезпечує розповсюдження рекламної інформації в каналах реклами є рекламний бюджет. Світовою теорією та практикою рекламної діяльності до теперішнього часу вироблено ряд методів формування бюджету рекламної кампанії. Всі методи умовно можна розділити на дві групи: традиційні і нові. Традиційні методи є простішими в розрахунках, проте вони є досить неточними. Прогресивніші нові методи дозволяють з високою мірою точність визначати рекламні витрати. Проте в сучасних ринкових умовах України часто вони надмірно складні в практичному вживанні через нестабільність ринку і недолік інформації.
В ході курсової роботи була оцінені напрями поліпшення розповсюдження реклами на підприємстві ЗАТ ВО "КОНТІ". Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ ВО "КОНТІ" показав, що розглянуте підприємство проводить досить активну маркетингову політику. Проаналізувавши кондитерську галузь в цілому, можна сказати, що ринок кондитерських виробів характеризується жорсткою конкуренцією. В таких умовах компанії доцільно виводити на ринок новий товар, аналогів якого немає в асортименті конкурентів. В ході оцінки розповсюдження реклами підприємством ЗАТ ВО "КОНТІ" було виявлено основні напрями оптимізації розповсюдження реклами: зниження витрат на розповсюдження реклами та використання таких каналів розповсюдження реклами, що більш повно охоплюють цільову аудиторію. Було запропоновано скоротити витрати на телевізійну рекламу шляхом скорочення трансляції рекламних відеороликів в прайм-час. Також запропоновано скоротити витрати на рекламу в пресі шляхом зміни однополосного рекламного оголошення на рекламу в якості згадки в редакційному матеріалі. Витрати на зовнішню рекламу запропоновано скоротити шляхом заміни білбордів на транспаранти-розтяжки. Таким чином, прогнозований річний економічний ефект від впровадження заходів оптимізації розповсюдження реклами ЗАТ ВО "КОНТІ" склав 20167,3 тис. грн.
Cпиcoк викopиcтaнoї лiтepaтуpи
1. ЗУ " Про рекламу" від 3.07.1996
2. Виханський, О.С., Наумов, А.И. Менеджмент: Підручник. - 3-е вид. - М.: Экономистъ, 2006. - 292 с.
3. Лебедєв А. Н - Любимов. Психологія реклами/ А.Н. Лебедев - Любимов. - Спб., 2002.
4. Сергеєв А.М. Поведінка споживачів/ А.М. Сергеєв. - М., 2006.
5. Андріїва, О.Д. Технологія бізнесу: маркетинг: Навчальний посібник/О.Д. Андреева. - М.: Видавництво група ИНФРА-М, 2005. - 224 с.
6. Асээль, Г. Маркетинг: принципи та стратегії: Підручник для вузів / Г. Асээль. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 804 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетингові дослідження [Текст] / - М.: Вид-во "Фінпрес", 2000-464с.
8. Ромат Е.В. Реклама.3-е вид., перероб. та доп. - Київ; Харків: НВФ "Студцентр", 2000. - 480 с.
9. Бернадська Ю.С. та ін. Б 51 Основи реклами: Підручник/ Ю.С. Бернадська, С.С. Марочкіна, Л.Ф. Смотрова. Під ред.Л.М. Дмитрієвої. - М.: Наука, 2005. - 281 с.
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламі: В 3-х ч. Ч 1. Рекламний ринок та його вивчення - М.: Вид-во Міжнар. ін-та рекл., 2002. - 316 с.
11. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоурі Ф. Основи менеджменту: Пер. з англ. - М.: Справа, 2000. - 704 с.
12. Энджел Д.Ф. Поведінка споживачів Д.Ф. Энджел. - Спб, 1999.
13. Райзенберг, Б.А. та ін. Сучасний економічний словник [Текст] / - М.: ИНФРА-М. 2004. - 158с.
14. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. з англ. - СПб.: Пітер, 2000. - 896 с.
15. Електронна енциклопедія маркетингу http // Aup.ru
16. Енциклопедія зовнішньої реклами http // outdoor.ru
17. Портал про рекламу та маркетинг http://reklamist.com.ua
18. Офіційний сайт ЗАТ ВО "КОНТІ" www.konti.com
19. Промо-сайт ТМ "Bonjour" www.bonjour. konti.com
20. Портал бізнес-інформації http://biz. liga.net/
21. Клебанова, Т.С. Моделирование экономической динамики [Текст]: учеб. пособие/Т.С. Клебанова, Н.А. Дубровина, О.Ю. Полякова [и др.]. - Х.: ИД "ИНЖЭК", 2005. - 244 с. - ISBN 966-8515-99-4.
22. Емельянов А.А. Имитационное моделирование экономических процессов. / А.А. Емельянов, Е.А. Власова, Р.В. Дума - М.: Финансы и статистика, 2004. - 368 с.
23. Горбунов А.Р. Пакет структурного моделирования ITHINK: инвестиционные проекты, реинжиниринг, стратегия. - М.: ТОРА-Центр. 1997. - 24 с.
24. Емельянов А.А., Власова Е.А., Дума Р.В. Моделирование экономических процессов. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 368 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Маркетингова класифікація реклами, її цілі, види та задачі. Аналіз змісту рекламної кампанії, етапи її планування, особливості формування на ринку меблів. Обґрунтування та вибір засобів розповсюдження реклами, розробка її бюджету та оцінка ефективності.
дипломная работа [200,6 K], добавлен 18.04.2011Визначення комунікаційного та економічного ефекту після проведення рекламної кампанії. Дослідження та характеристика необхідності впровадження комплексної маркетингової інформаційної системи. Ознайомлення з матрицею парного порівняння критеріїв.
статья [369,3 K], добавлен 05.10.2017Сутність та значення рекламної кампанії для маркетингової діяльності підприємства. Аналіз основних фінансових показників та особливості маркетингової діяльності ТОВ "Меркурій". Розробка та реалізація рекламної стратегії продажу товару на підприємстві.
дипломная работа [491,8 K], добавлен 25.08.2010Суть, особливі риси, функції та цілі реклами, характеристика найпоширеніших засобів її розповсюдження. Аналіз маркетингової діяльності та роль реклами в комплексі маркетингу підприємства. Недоліки, переваги та пропозиції щодо рекламної кампанії.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 28.12.2013Характеристика ЗАТ Хлібзавод "Салтівский": загальні відомості, оцінка конкурентоспроможності. Особливості стратегії та тактики рекламної кампанії. Організація проведення нової рекламної кампанії. Формування рекламного бюджету, ефективность реклами.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 01.06.2010Розробка концепції рекламної компанії та її планування. Пропозиції щодо удосконалення діяльності кінотеатру "Космос". Засоби поширення реклами та вибір теми рекламної кампанії. Організація шоу програм та вечірок. Економічна ефективність рекламних заходів.
курсовая работа [89,6 K], добавлен 28.08.2012Сутність рекламної діяльності. Характеристика засобів рекламної діяльності. Оцінка маркетингової діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності на підприємстві "Агентство нерухомості "Благовіст". Оцінка ефективності рекламної діяльності.
дипломная работа [465,3 K], добавлен 15.06.2016Вивчення теоретичних основ рекламної діяльності. Характеристика маркетингової діяльності підприємства. Дослідження ролі правильно організованої рекламно-інформаційної діяльності в умовах ринку. Визначення стратегій планування рекламної кампанії.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 06.06.2019Послуги, які надає фітнес-центр. Встановлення цілей рекламної кампанії, цільової аудиторії. Ексклюзивність "NRG" серед конкурентів. Засоби масової інформації, використовувані для передачі рекламного звернення. Ефективність проведення рекламної кампанії.
курсовая работа [985,6 K], добавлен 11.06.2014Реклама, її мета, види та функції. Організація рекламної діяльності на підприємстві. Підготовка ефективної рекламної кампанії. Заходи "паблік рілейшнз". Маркетингові дослідження, їх можливості та види в ефективному плануванні діяльності організації.
курсовая работа [754,8 K], добавлен 10.11.2014
