Размещено на http://www.allbest.ru/

Инновации в брендинге на примере компании “Adidas”

ВВЕДЕНИЕ

1.1 Товарная линия компании

Adidas AG -- германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании -- Герберт Хайнер.

В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.

Вскоре после первой мировой войны, в начале 1920, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело -- пошив обуви.

Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов -- инвалидов (которых было много после войны).

Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

Clima - это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году.

ClimaProof

Состоит из трёх технологий -- ClimaProof Wind, ClimaProof Rain

ь ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.

ь ClimaLite -- это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.

ь ClimaCool -- технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микро-вентиляцию, а тепло- и влаго-выводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.

ь ClimaWarm -- лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

ь Технология компании adidas -- термосшивки мяча (термосклеивания панелей), которая заключается в том, что панели мячей и каркас, состоящий из сбалансированной латексной камеры и одного подкладочного слоя материала «склеивают» друг с другом под давлением при повышенных температурах в специальной форме.

Данная технологий изготовления позволяет мячу adidas быть более износостойким, он меньше впитывает влагу и дольше сохраняет сферичность, чем требуют стандарты ФИФА.

Что положительно влияет на сферичность мяча а, с другой стороны, совместно с примененной в мяче технологией «PSC-Texture» (микровыпуклости на самих панелях мяча) позволяет добиваться стабильного и ровного полета мяча, что раньше было не самой сильной стороной мячей adidas.

ь Технология «гусиная кожа» -- это последняя разработанная компанией технология производства верхнего слоя мяча (покрышки), которая заключается в равномерном покрытии всей поверхности мяча небольшими выпуклостями.

Благодаря этой технологии достигаются большие значения площади поверхности мяча, улучшающая сцепление мяча с бутсами и перчатками, что должно добавлять удару силы и мощности.

ь Перфорированная стелька, которая позволила получить дополнительную вентиляцию;

ь Уникальная колодка, которая обеспечивает прохладу и отличную гибкость.

1.2 Наружное и внутреннее оформление торговых сетей Adidas