Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур

Своими словами опишите выбранное рекламное сообщение

Давайте попробуем! Передо мной три сердца, ничем не отличающиеся друг от друга, на которых надписи: white, black, yellow. Такой перечень цветов отсылает нас к различным расам, к людям с различными цветами кожи, то есть. Одинаковые сердца подчеркивают то, что люди с разным цветом кожи - равны между собой. Кстати, сейчас понимаю, насколько это актуально. Особенно для ЕС. Benetton как бы говорит: в мире не существует расы, превосходящей над другими, внутри каждого бьется сердце. Сильно! Да, я поддерживаю это, слишком уж острый вопрос. Еще фильм недавно смотрела про проблему альбиносов афроамериканцев и тягость их жизни. Еще раз повторюсь, люди равны, все зависимости от того, кем они являются: white, yellow или black.

Не обращая внимания на то, что бренд хочет сказать рекламой, опишите свои чувства по поводу данного рекламного сообщения

Хмм.. даже не знаю как абстрагироваться от столь говорящего посыла бренда и выразить свои собственные чувства. Наверное, они просто у меня будут такие же. То есть я вижу одинаковые сердца. Я понимаю, что все люди равны между собой и не важно, какой цвет кожи. Во мне играет смесь чувств - сострадание, наверное, это равенство. Да, все мы равны на этой планете, и возможно, я чувствую любовь.

Что вам нравится и не нравится в выбранной рекламе больше всего?

Мне очень нравится идея рекламы. Benetton не первый раз обращается к социальной проблеме, однако, на мой взгляд, это самая понятная и говорящая реклама о равенстве людей. Здесь не нужно долго думать о том, что хотела сказать компания.

Смотришь - и сразу ясна мысль. Благодаря наглядности изображения, невольно соглашаешься с Benetton и еще раз обращаешь внимание на поднятую проблему.

Нет того, что мне не нравится в данной рекламе, все идеально. Я ее просто чувствую.

Что, по вашему мнению, рекламодатель хотел донести до вас этой печатной рекламой?

Ну мне кажется, что такой провокационной рекламой Benetton хочет привлечь внимание аудитории к такой социальной проблеме как расовая дискриминация. Посыл бренда: не важно, какой у человека цвет кожи, важно то, что внутри каждого из нас бьется сердце, а оно у всех одинаковое. Чувства, мысли, переживания. Разве на них может влиять цвет кожи? Разве мы чувствуем по-разному? Нет, однозначно расовая дискриминация - это не справедливо. Так быть недолжно. Вот такое у меня отношение к проблеме. Начали мы с рекламного плаката, а закончили глубоким анализом социальных проблем. Здорово. Рада помочь.

Приложение 7

Уточняющие интервью с респондентами из Китая и Германии

Интервью с респонденткой Ying Zhang, представительницей китайской культуры

Hi, I need your help for my master thesis. Please, look at this printed advertisement and answer my questions.

What do you see in this picture?

Emmm, I see here 3 hearts and the words that characterise the skin colours.

What is your impression of the advertisement?

It's unusual. Not bad, not good, but quiet disgusting.

What problem does the advertising message touch upon?

In my opinion, this adv is about problems of people with different colors of skin. It's about racism.

Ok, some of the survey participants answered, that problem that is touched in the ad is equality. Do you think that racism and equality have the same meanings in this way?

I think, that it's kind of equality, because it's about black, white and yellow colours of skin, but inside there are no differences. In this case, I attend the opinion, equality and racism have the same meanings. It is the same definitions, kind of.

Thank you!

Интервью с респонденткой Izabela Ignasak, представительницей немецкой культуры

Hi, I need your help for my master thesis. Please, look at this printed advertisement and answer my questions.

What do you see in this picture?

Uh, I see people's naked hearts. Red with blood. And 3 words: black, yellow and white.

What is your impression of the advertisement?

Ok, like there is no difference between us. Actual problem

What problem does the advertising message touch upon?

Oh, yee, maybe that a lot of people are racists, but we all like the same human being and we should not, oh my God, I don't know how to say, like shouldn't separate us because of our skin color and our cultural background, because we all the same and we all equal. So, that's it!

Ok, some of the survey participants answered, that problem that is touched in the ad is equality. Do you think that racism and inequality in society have the same meanings in this way?

Quite same, yes I'm sure. Racism, I consider, could be a part of whole problem inequality in society.

Thank you!

Размещено на Allbest.ru