Оценка эффективности рекламной кампании

3.5 Ресурсы проекта

Ресурсы проекта представляют собой перечень средств, необходимых для реализации каждого из мероприятий проекта. Для реализации проекта PR-кампании для Приемной комиссии ПИУ им. П.А. Столыпина будут использованы следующие группы ресурсов:

1. Финансовые ресурсы - это бюджет проекта.

2. Кадровые ресурсы - к ним относятся все участники реализации проекта (сотрудники Приемной комиссии, преподаватели кафедры, студенты).

3. Материально-технические ресурсы - это физические продукты, которые необходимы для проведения мероприятий.

К ним можно отнести помещение, оборудование (проектор, компьютер), рекламные и информационные материалы, сертификаты для участников Медиашколы.

4. Информационные ресурсы - это система обмена, передачи и распространения информации между участниками команды реализации проекта и инструменты, ее поддерживающие.

3.6 Бюджет проекта

Бюджет проекта представляет собой денежное выражение затрат, необходимых на проведение всех мероприятий PR-кампании.

В бюджет предлагаемого проекта включаются следующие статьи расходов:

1. Расходы на транспорт (поездка в с. Ивантеевка и г. Балашов).

Стоимость билета до Ивантеевки: 594 р. * 2 = 1188 рублей

Стоимость билета до Балашова: 400 р. * 2 = 800 рублей

Итого расходы на транспорт - 1988 рублей

2. Расходы на коммуникации (услуги интернета) - на протяжении всего проекта.

Оплата Интернета: 250 р./месяц * 6 месяцев = 1500 рублей

3. Подготовка информационных материалов, сертификатов.

Печать сертификатов 25р./шт. * 100 штук = 2500 рублей

Количество сертификатов будет зависеть от количества участников Медиашколы. Возможно увеличение данной статьи расходов, в связи с чем в статьи расходов закладывается резервный фонд.

Итоговая стоимость проекта - 10000 рублей.

3.7 Результаты и оценка эффективности проекта

По итогам проведения мероприятий PR-кампании необходимо провести оценку их результативности и эффективности. Для оценки результативности можно использовать таблицу с указанием результатов-продуктов и результатов-эффектов, к которым приведет реализация PR-кампании. Ожидаемые результаты приведены в таблице 3.2.

Таблица 3.2.

Ожидаемые результаты проекта

Для оценки эффективности проекта необходимо будет провести ряд исследований. Это могут быть математические исследования - оценка числа подписчиков в группе, их динамика, количество комментариев.

Также для измерения степени достижения цели PR-кампании (повышение уровня информированности) необходимо будет провести опрос абитуриентов.

Заключение

Множество компаний, стремясь укрепить свою конкурентную позицию на рынке и увеличить объем продаж, тратят значительные суммы из бюджета на проведение рекламных кампаний. Это, в свою очередь, актуализирует значимость оценки эффективности рекламных мероприятий. Процедура оценки эффективности рекламной кампании является актуальной проблемой для всех участников рекламного процесса, поскольку до сих не определена точная зависимость между затраченными на рекламу средствами и их результатами из-за возможного влияния на результат множества посторонних факторов.

В ходе теоретического анализа вопроса оценки эффективности рекламной кампании мы рассмотрели ключевые понятия темы: «реклама», «рекламная кампания», «эффективность», проанализировали существующие подходы к измерению оценки эффективности, а также рассмотрели основные проблемы, возникающие в ходе этого процесса.

В рамках практической части курсовой работы мы провели анализ деятельности Приемной комиссии ПИУ им. П.А. Столыпина и разработали проект PR-кампании, направленный на повышение уровня информированности абитуриентов о ПИУ им. П.А. Столыпина. В рамках проекта было предложено 3 основных мероприятия: создание Медиашколы, проведение выездных встреч студентов и школьников, создание и ведение группы в социальной сети. В работе мы дали краткую характеристику предложенным мероприятия, определили сроки и последовательность их реализации, рассчитали бюджет PR-кампании. В рамках оценки эффективности мы обозначили ожидаемые результаты PR-кампании, а также предложили возможные методы для измерения ее эффективности.

Библиографический список

1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006.

2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб: ЛЭТИ. 2000. 68 с.

3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. М.: Эксмо. 2011. 880 с.

4. Березин И. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. М.: Юрайт. 2012. 384 с.

5. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер. 2009. 864 с.

6. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити-Дана. 2010. 496 с.

7. Быков И.А. Организация и проведение PR-кампаний. М.: Эксмо. 2009. 254 с.

8. Головлева Е. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга. 2009. 352 с.

9. Дейян А. Реклама. М.: Сирин. 2002. 144 с.

10. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана. 2008. 524 с.

11. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. М.: Манн. 2013. 384 с.

12. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Эффективные паблик рилейшнз. М.: Вильямс. 2008. 624 с.

13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер. 2013. 211 с.

14. Котлер Ф. Основы Маркетинга. М.: Вильямс. 2012. 752 с.

15. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб: Питер. 2008. 144 с.

16. Мамонова Е. Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и Ко. 20140. 220 с.

17. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. СПб: Литера. 2005. 336 с.

18. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. М.: Солон-Пресс. 2014. 304 с.

19. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо. 2013. 240 с.

20. Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию. М.: Дашков и Ко. 2011. 160 с.

21. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Основы рекламы. М.: Альфа-М. 2013. 386 с.

22. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. М.: Альфа-пресс. 2006. 248 с.

23. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М.: Рипол-Классик. 2013. 512с.

24. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. М.: Баланс-Клуб. 2003. 170 с.

25. Хапенков В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия. 2012. 240 с.

26. Хейвуд Р. Все о Public Relations. М.: БИНОМ. 2009. 256 с.

27. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело АНХ. 2010. 608 с.

28. Шишкин Д.П. PR-кампании: методология и технология. СПб: Наука. 2006. 187 с.

29. Электронная версия журнала «Рекламные идеи» http://www.advi.ru

30. Электронная версия журнала «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikoff.ru/product/8/

31. Электронная версия журнала «Рекламодатель». http://www.reklamodatel.ru

Размещено на Allbest.ru