Совершенствование рекламной деятельности компании

- достоверность;

- престижность;

- высокое качество воспроизведения;

- длительность существования;

- значительное число "вторичных" читателей.

5. Следующим важным этапом при разработке рекламной программы АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ" является подготовка рекламного текста. При этом создатели рекламной программы должны принимать решение на двух уровнях: во-первых, что сказать, во-вторых, как сказать.

6. Конечным этапом оценки рекламной программы является определение ее эффективности. Комплексный подход предполагает достижение оптимального уровня эффективности (экономические и неэкономические положительные результаты) рекламной программы при минимальных затратах средств, времени и труда. В целом оцениваются все элементы программы, которые формируют эту эффективность.

Также предложено создание стратегии продвижения продукции АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ" в пользу современного, перспективного экономически выгодного средства продвижения. В рамках данной рекламной стратегии поставлена задача - привлечь покупателей к своей марке продукции. Осуществляться это будет с помощью рекламных акций, непосредственной рекламной деятельностью предприятия, созданием положительного имиджа предприятия и распространением рекламно-информационных брошюр с информацией о компании и пользе ее продукции.

Также дан ряд рекомендаций по улучшения маркетинговой деятельности предприятия с помощью приема внешнего PR, например, оказание спонсорской помощи, привлечение сотрудников организации к проектам осуществляемых в рамках местных мероприятий. С реализацией предложенных рекомендаций предприятие обеспечит себе основу для устойчивого рыночного развития.

Изучив рекламную деятельность АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ", можно с уверенностью констатировать, что предприятие является стабильным, конкурентоспособным учреждением. Успех на рынке предоставления товаров, достижения в маркетинге в значительной степени предопределяется качеством управления работой предприятия.

Список использованной литературы

1 Послание Президента Республики Казахстан - Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана "Стратегия "Казахстан-2050": новый политический курс состоявшегося государства", Астана 2012, 2 Глава

2 Филип Котлер. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Общ. Ред. И вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1997 г. с - 189

3 Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. - М.: Экономика, 2003. С. - 56

4 Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М., 2000. - С. 20.

5 Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: учебник для вузов / Л.И. Кравченко. - М.: Новое знание, 2003. - 526 с.

6 Котлер Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. - М.: - 2001. - 170 с.

7 Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - С. 20

8 Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. - М.: ПИТЕР, - 2005. - 270 с.

9 Симионова Н.Г. Методы анализа рынка. Учебное пособие. М.: Экспертное бюро, - 2006. - 48 с.

10 Веселов В.А. Реклама и рекламная политика фирмы. - СПб.: Гамма, 2003. С. 96

11 Петров А.П. "Рекламная деятельность" М.: Высшая школа, 2003. 275 с.

12 Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. "Вильямс", 2005. С. 129

13 Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2005. - С. 42

14 Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. №21 с. 89

15 Крылова Г.Д. Маркетинг, - М.: Юнити, - 2004. - 57 с.

16 Прайс-лист АО "Алматыгороформление" с. 145

17 Официальный сайт АО "Алматыгороформление": http://www.ago.kz

18 Внутренние нормативные документы АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ"

19 Бухгалтерский отчёт АО "Алматыгороформление"

20 Отчёт о прибылях и убытках АО "Алматыгороформление"

21 Официальный сайт рекламы для предприятий Казахстана: http://www.3klik.kz/rеgion-аlmаty-аlmаtinskаjа-oblаst/otrаsl-lаmpy.htm Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Инфра-М, - 2007. - 400 с.

22 Мани И.Б. Система маркетинговых коммуникаций. - М.: Маркетинг, - 2003. - 56 с.

23 Крылов И.В. Маркетинговые коммуникации как социальный институт. - М.: Эксмо, - 2004. - 108 с.

24 Ядов В.А. Социологические исследования. Методология, программа, методы. С.: Дело, - 2005. - 80 с.

25 Голубков Е.Л. Маркетинг: исследования, теория, методика и практика. М.: Финпресс, - 2004. - 430 с.

26 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М., Экмос, 1998.

27 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.

28 Зыбин А. // СТЕП. 2006. №4. - 90-91 с.

29 Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.

30 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - С. 1002

31 Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. "Вильямс", 2005. С. 299

32 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001.

33 Федько Н.Г., Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2002. с - 76

34 Закон Республики Казахстан "О рекламе": http://www.pаvlodаr.com/zаkon/?dok=02940&ogl=аll

35 Практическое пособие по сегментированию рынка / Дибб С., Силекин П. / - СПб.: Питер, 2006. - 250 с.

36 Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, - 2003. - 133с.

37 Парсонсон Т. Теория среднего уровня. Социальная терминология. - М.: Эксмо, 2005. - 203 с.

Размещено на Allbest.ru