Организация маркетинговой деятельности на примере ООО "ЗЛАТА"

5) Скорость загрузки. Размер баннера должен быть 3-4 Кб - это самое луч-шее. Можно до 7 Кб. Но баннер не должен быть больше 10 Кб. Большие баннеры будут долго загружаться и, следовательно, посетитель может уйти, не дожидаясь загрузки баннера.

6) Брэндинговая реклама. Это касается не всех баннеров. Но если есть возможность, то нужно стараться вставлять в баннер логотип, или название ресурса. Даже если пользователь не кликнет по баннеру, все равно польза будет. Потому что он видел название вашего сайта, логотип сегодня, завтра он еще где-нибудь увидит, в итоге он запомнит либо адрес сайта, либо название компании, и, возможно, позже он придет на сайт, просто набирая адрес в строке браузера.

7) Текст. Когда пишите текст из 5-10 слов для статического баннера, или 5-7 слов для первого кадра анимированного баннера, то обратите внимание на следующие темы: опасение, любопытство, юмор, большое обещание. Например: «Внимание! Такого не предлагал никто в рекламном бизнесе!».

8) Бесплатно. Слово номер один в баннерной рекламе: free (бесплатно). Обыграйте это слово, каким либо образом в рекламном рисунке. Предложите что-нибудь бесплатное: бесплатная подписка на рассылку, бесплатные программы и т. п.

9) “Нажми сюда”. Не думайте, что пользователь, который смотрит на баннер, знает, что ему делать дальше, если его заинтересовала эта реклама. В Сети постоянно появляются новички. Напишите где-нибудь: "Нажми здесь" или "Жми сюда".

10) Размещение. Особенно эффективным считается фиксированное расположение баннера на главной странице сервера (flat fee). Расчет ведется, как правило, за время размещения -- день, неделю, месяц. Стоимость зависит от популярности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитории, размера и расположения баннера на странице. В нашем случае можно использовать популярные городские сайты. Например: www.kaliningrad.ru, www.klops.ru, www.gov39.ru и другие центральные порталы калининградского региона.

11) Эффективность. Можно покупать не показы баннеров, а клики. Также можно посчитать затраты на привлечение одного посетителя и сколько, в среднем, вы зарабатываете на одном посетителе. Таким образом, можно корректировать экономику баннерной рекламы.

Заключение

Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенны.

На основе проведенных в работе исследований можно сделать следующие выводы:

- проводимая рекламная политика в ООО «ЗЛАТА» затрудняет перспективное планирование деятельности предприятия; отсутствуют системы внутрифирменного контроля рекламной деятельности;

- организация компьютерного обеспечения рекламной деятельности в ООО «ЗЛАТА» неэффективна: нет современного программного обеспечения, используются нерациональные средства передачи рекламной информации в сети Интернет.

На основе данных выводов предлагается:

- организовать и обеспечить установление взаимосвязи отдела маркетинга ООО «ЗЛАТА» с другими подразделениями, определить меры корректирующего воздействия и разработать систему стимулирования сотрудников отдела;

- осуществлять полноценный и постоянный контроль за рекламной программой, оценкой ее эффективности и анализом результатов рекламных мероприятий;

- создание web-сайта как центрального элемента коммуникативной политики предприятия;

- внешняя реклама для привлечения пользователей на web-сайт компании.

Список использованных источников

1) Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. «Основы маркетинга». Москва, 2012. - 752 с.

2) Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2010. - 303 с.

3) Белобродский А. А. “Влияние онлайновых социально-экономических подсистем на развитие экономики”.- Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета, 2010. - 200 с.

4) Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е российское издание. М.: ДеНово, 2009. - 367 с.

5) Чиркова Е.А. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация: [Электронный текст]. -- Режим доступа: http://lib.socio.msu.ru

6) Беляев В. И. «Маркетинг: основы теории и практики». Москва, 2009 - 672 с.

7) Гайдаенко Т. А. «Маркетинговое управление». Москва, 2009. - 460 с.

8) Григорьев М. Н. «Маркетинг». Москва, 2011. - 448 с.

9) «Маркетинг» // под общей ред. Мищенко А. П. Москва, 2009 - 387 с.

10) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2010. - 356 с.

11) Мудров А.Н. Основы маркетинга и рекламы. М.: Экономист, 2010. - 318 с.

12) Океанова З. К. «Маркетинг». Москва, 2009. - 479 с.

13) Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2010. - 781 с.

14) Турчин А.С. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация рекламы: Режим доступа: http://lib.socio.msu.ra

15) Успенский И. В. Интернет - маркетинг: Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2009. - 350 с.

Приложение 1