Организация маркетинговой деятельности на примере ООО "ЗЛАТА"

Анализ маркетинговой деятельности, который представляет собой процесс оценки и интерпретации информации, собранной путем исследования внутренней и внешней среды предприятия. Анализ рынка печатных СМИ Калининграда. Товарная, сбытовая политика ООО "Злата".

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 31.05.2014
Размер файла 408,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

5) Скорость загрузки. Размер баннера должен быть 3-4 Кб - это самое луч-шее. Можно до 7 Кб. Но баннер не должен быть больше 10 Кб. Большие баннеры будут долго загружаться и, следовательно, посетитель может уйти, не дожидаясь загрузки баннера.

6) Брэндинговая реклама. Это касается не всех баннеров. Но если есть возможность, то нужно стараться вставлять в баннер логотип, или название ресурса. Даже если пользователь не кликнет по баннеру, все равно польза будет. Потому что он видел название вашего сайта, логотип сегодня, завтра он еще где-нибудь увидит, в итоге он запомнит либо адрес сайта, либо название компании, и, возможно, позже он придет на сайт, просто набирая адрес в строке браузера.

7) Текст. Когда пишите текст из 5-10 слов для статического баннера, или 5-7 слов для первого кадра анимированного баннера, то обратите внимание на следующие темы: опасение, любопытство, юмор, большое обещание. Например: «Внимание! Такого не предлагал никто в рекламном бизнесе!».

8) Бесплатно. Слово номер один в баннерной рекламе: free (бесплатно). Обыграйте это слово, каким либо образом в рекламном рисунке. Предложите что-нибудь бесплатное: бесплатная подписка на рассылку, бесплатные программы и т. п.

9) “Нажми сюда”. Не думайте, что пользователь, который смотрит на баннер, знает, что ему делать дальше, если его заинтересовала эта реклама. В Сети постоянно появляются новички. Напишите где-нибудь: "Нажми здесь" или "Жми сюда".

10) Размещение. Особенно эффективным считается фиксированное расположение баннера на главной странице сервера (flat fee). Расчет ведется, как правило, за время размещения -- день, неделю, месяц. Стоимость зависит от популярности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитории, размера и расположения баннера на странице. В нашем случае можно использовать популярные городские сайты. Например: www.kaliningrad.ru, www.klops.ru, www.gov39.ru и другие центральные порталы калининградского региона.

11) Эффективность. Можно покупать не показы баннеров, а клики. Также можно посчитать затраты на привлечение одного посетителя и сколько, в среднем, вы зарабатываете на одном посетителе. Таким образом, можно корректировать экономику баннерной рекламы.

Заключение

Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенны.

На основе проведенных в работе исследований можно сделать следующие выводы:

- проводимая рекламная политика в ООО «ЗЛАТА» затрудняет перспективное планирование деятельности предприятия; отсутствуют системы внутрифирменного контроля рекламной деятельности;

- организация компьютерного обеспечения рекламной деятельности в ООО «ЗЛАТА» неэффективна: нет современного программного обеспечения, используются нерациональные средства передачи рекламной информации в сети Интернет.

На основе данных выводов предлагается:

- организовать и обеспечить установление взаимосвязи отдела маркетинга ООО «ЗЛАТА» с другими подразделениями, определить меры корректирующего воздействия и разработать систему стимулирования сотрудников отдела;

- осуществлять полноценный и постоянный контроль за рекламной программой, оценкой ее эффективности и анализом результатов рекламных мероприятий;

- создание web-сайта как центрального элемента коммуникативной политики предприятия;

- внешняя реклама для привлечения пользователей на web-сайт компании.

Список использованных источников

1) Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. «Основы маркетинга». Москва, 2012. - 752 с.

2) Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2010. - 303 с.

3) Белобродский А. А. “Влияние онлайновых социально-экономических подсистем на развитие экономики”.- Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета, 2010. - 200 с.

4) Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е российское издание. М.: ДеНово, 2009. - 367 с.

5) Чиркова Е.А. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация: [Электронный текст]. -- Режим доступа: http://lib.socio.msu.ru

6) Беляев В. И. «Маркетинг: основы теории и практики». Москва, 2009 - 672 с.

7) Гайдаенко Т. А. «Маркетинговое управление». Москва, 2009. - 460 с.

8) Григорьев М. Н. «Маркетинг». Москва, 2011. - 448 с.

9) «Маркетинг» // под общей ред. Мищенко А. П. Москва, 2009 - 387 с.

10) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2010. - 356 с.

11) Мудров А.Н. Основы маркетинга и рекламы. М.: Экономист, 2010. - 318 с.

12) Океанова З. К. «Маркетинг». Москва, 2009. - 479 с.

13) Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2010. - 781 с.

14) Турчин А.С. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация рекламы: Режим доступа: http://lib.socio.msu.ra

15) Успенский И. В. Интернет - маркетинг: Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2009. - 350 с.

Приложение 1

Приложение 2

«Западная пресса»

Наименование

Тираж, экз.год

Балтийский бродвей

1 440 000

Shopping Калининград

72 000

Королевские ворота

36 000

Я покупаю мебель

12 000

Калининградские дома

48 000

Я строю и ремонтирую

54 000

Удачный выбор

120 000

ИТОГО

1 782 000

Из представленного видно, что «Западная пресса» охватывает достаточно обширный круг целой аудитории, предоставляя им информацию широкого диапазона и на разные интересы и потребности. Это самое важное отличительное качество этого холдинга и присуще только ему.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Структура ассортимента продукции УДП "Слонимский винзавод". Система планирования и организация управления каналами распределения, товарная, сбытовая и коммуникационная политика предприятия. Исследование рынка и возможностей завода, оценка конкурентов.

    отчет по практике [94,2 K], добавлен 06.04.2012

  • Сущность маркетинговой деятельности и задачи современного маркетинга. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия, анализ внутренней и внешней среды. Разработка проекта улучшения маркетинговой деятельности, его экономическое обоснование.

    дипломная работа [633,0 K], добавлен 11.03.2012

  • Состояние рынка молочной отрасли. Товарная политика и ценовая стратегия предприятия на примере ОАО "Молочные продукты". Политика продвижения товара. Корреляционно–регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия.

    курсовая работа [2,1 M], добавлен 22.08.2013

  • Организация и технологии реализации маркетинговой деятельности на предприятии. Зарубежный опыт организации маркетинга. Осуществление деятельности предприятия ООО "Ратипа" на рынке транспортных услуг, эффективность его маркетинговой деятельности.

    дипломная работа [151,3 K], добавлен 01.09.2009

  • Анализ внешней и внутренней среды, финансового состояния, структуры рынка сбыта, комплекса маркетинга предприятия. Возможные направления совершенствования товарной политики и маркетинговой деятельности организации в целях повышения конкурентоспособности.

    дипломная работа [373,6 K], добавлен 17.12.2014

  • Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды компании. Организационно-экономическая характеристика деятельности современного предприятия. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг. Углубление и расширение ассортимента товара.

    курсовая работа [47,2 K], добавлен 12.01.2016

  • Анализ внутренней и внешней среды медицинской компании ООО "МК Юникс", особенности маркетинговой деятельности предприятия и рекомендации по ее совершенствованию. Характеристика ценовой политики, методов продвижения товаров и услуг и их эффективности.

    курсовая работа [5,0 M], добавлен 13.10.2011

  • Исследование состояния рынка деятельности предприятия ОАО "Гомельдрев". Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия. Анализ факторов внешней и внутренней среды. Разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности.

    курсовая работа [798,2 K], добавлен 24.12.2014

  • Исследование результатов деятельности предприятия. Товарная политика и структура сделок. Анализ клиентурного рынка. Финансовая оценка стоимости сегментов для компании (АВС-анализ). Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.

    курсовая работа [222,8 K], добавлен 24.06.2010

  • Сущность планирования производственной и маркетинговой деятельности предприятии. Оценка рыночных возможностей АО "Электроаппарат" путем проведения SWOT-анализа внешней и внутренней среды фирмы. Принципы планирования сбытовой деятельности организации.

    курсовая работа [234,4 K], добавлен 09.01.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.