При выборе проекта и направления спонсорской и благотворительной деятельности для достижения наилучшего имидж-эффекта также следует обратить внимание на следующие факторы:

1) Основная деятельность компании. Она не должна быть резонансной с выбором сферы вложений.

Между компанией-спонсором и объектом спонсорства должна быть логическая связь, которая будет очевидной для целевой аудитории. Также и с выбором благотворительного направления, если компания афиширует данную деятельность, то интересы компании должны совпадать с интересами аудитории.

2) Аудитория мероприятия. При выборе мероприятия или проекта для спонсирования, необходимо оценить аудиторию зрителей и совпадает ли она с целевой аудиторией компании.

3) Имидж мероприятия или проекта. Основной механизм формирования имиджа через спонсорство -- перенос имиджа проекта на имидж компании-спонсора. Если мероприятие будет неудачным и не понравиться зрителям, то негативный оттенок отразится и на имидже спонсора.

Социально ответственные компании в XXI веке пользуются большим уважением и доверием как у потребителей и бизнес-сообщества, так и органов власти. Участие в благотворительных акциях и социальное спонсорство повышают уровень лояльности к компании.

Компания регионального уровня «Абсолют» добилась высоких результатов в процессе формирования и укрепления имиджа для разных категорий целевой аудитории. Благодаря четко целенаправленным программам, слаженному коллективу торговой группе «Абсолют» удалось стать одним из лидеров торговли в Республике Бурятия.

Добавлю, что сегодня, к сожалению, существует огромное количество социальных проблем, которые любые силы не способны иногда решить. Но чтобы попытаться, требуется объединить усилия всего человечества. В данном случае, использование благотворительных и социальных программ как PR-ход, с одной стороны может показаться циничным проявлением современного мира, но с другой стороны, это уникальный способ привлечь всеобщее внимание и побудить народ к участию в борьбе с глобальными проблемами.

Исходя из заданных задач, можно сделать вывод о том, что спонсорство и благотворительность являются развивающимся инструментом формирования имиджа организации и активно применяются с целью PR как крупными компаниями международного уровня, так и организацией регионального уровня «Абсолют».

Среди многообразия PR-инструментов, спонсорство и благотворительность являются едва ли не самыми популярными и успешными из-за многообразия сфер деятельности и рекламных возможностей. Сферы деятельности спонсирования постоянно расширяются, с каждым годом появляются новые проекты и программы.

Подводя итог курсовой работы, можно утверждать, что правильное применение спонсорства и благотворительности в процессе формирования имиджа можно добиться высоких результатов и решить самые разнообразные PR-задачи.

Список литературы

Нормативно-правовые акты

1. О благотворительной деятельности и благотворительных организациях: Федеральный закон от 11.08.1995 № 135-ФЗ (ред. от 05.05.2014) / Собрание законодательства РФ, 14.08.1995, № 33, ст. 3340

Монографии, исследования

2. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров/ И.В.Алешина. - М.: 2008. - 280 с.

3. Ачкасова, В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.

Статьи

4. Бичун, Ю. А. К вопросу планирования и организации спонсоринга // Ю. А. Бичун // Ученые записки секции экономики. - 2009. - № 7. - С. 193-203.

5. Горюнов, А.В. Благотворительность как способ PR // Пресс-служба. - 2010. - №7. - С. 9-20.

6. Довлатова, А.Н. Секреты спонсорства: как получить выгоду? // Рекламодатель: теория и практика. - 2014. - №9. - С. 69-73.

7. Козлова, Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Сер.: Экономика. - 2011. № 1. - С. 67-71.

8. Лавренова, Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». - 2007. - № 1. - С. 21-25.

9. Назаров, М.М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации // Рекламные технологии. - 2005 г. №4. - С. 34-36.

10. Петрова, Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. - 2004. - № 1. - С. 34-40.

11. Плесовских, А.В. Спонсорство и партнерство при организации масштабных мероприятий // Маркетинг. - 2014. - №1. - С.18-27.

12. Сотникова, А.С, Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №6. - С. 136-142.

13. Стрекалова, А.А. Благотворительность и спонсорство как особый вид социальной помощи // УрГЭУ. - 2012. - №6. - С. 115-121.

14. Угрюмова, А.А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий / А.А. Угрюмова // Экон. анализ: теория и практика. - 2010. - №15. - С. 23-29.

Учебники и учебные пособия

15. Селезнева, Е.В. Российская благотворительность и меценатство: история и современное. / Е.В. Селезнев. - М.: МГОПИ, 2008. - 312 с.

16. Ольшевский, А.А. Антикризисный PR и консалтинг. / А.А. Ольшевский. - СПб: Питер, 2010. - 432 с.

17. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз. / Ф.И. Шарков. - М.: 2012. - 330 с.

Электронные ресурсы

18. Абсолют: Официальный сайт торговой группы, г. Улан-Удэ [Электронный ресурс] / - Электрон. Дан. - URL: http://tgabsolut.ru/about/

19. Андреева, К. Cherchez les sponsores, или как сократить затраты на мероприятия за счет привлечения спонсоров и партнеров // PR в России. - 2009. - Электрон. Дан. - URL: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1320186/index.php?PAGE_NAME-read&FID-10&TID-9667

20. Вимм Билль Данн: Официальный сайт компании [Электронный ресурс]/ - Электрон. Дан. - URL: http://www.wbd.ru/consumers/

21. Институт экономики города [Электронный ресурс] / Оценка влияния корпоративных социальных и благотворительных программ на показатели основной деятельности компании: обзор зарубежного опыта. - Электрон. Дан. - URL: http://www.urbaneconomics.ru/projects/?mat_id=1

22. Международный центр спонсорства [Электронный ресурс] / Электрон. Дан. - URL: http://db.projectharmony.ru/login_user.php/

23. Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью [Электронный ресурс] / Основные понятия в PR. Имидж. - Электрон. Дан. - URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/image/

24. С чего начинается спонсорство? [Электронный ресурс] / - Электрон. Дан. -URL: http://www.advertology.ru/print19913.htm

25. Сборник афоризмов [Электронный ресурс] / Афоризмы, цитаты и высказывания. Ланг Ханкок. - Электрон. Дан. - URL: http://www.aforismo.ru/authors/1962/

26. Avon: Официальный сайт компании [Электронный ресурс] / - Электрон. Дан. - URL: http://www.avon.ru/PRSuite/walk_information.page

27. ProMedia [Электронный ресурс] / Спонсорство как продолжение жизни. - Электрон. Дан. - URL: http://www.promedia.ru/index.php3?id=30694

Размещено на Allbest.ru