Изучение особенностей молодежной рекламы (использование субкультурных стереотипов и образцов в молодежной рекламе

2. Молодежный сленг - важное средство общения людей одной возрастной категории. Жаргон нужен молодежи, чтобы общаться на своем языке и отличаться от взрослых.

3. Одежда необходима молодым не только для того, чтобы согревать, но и для того, чтобы противопоставить себя старшему поколению. Поэтому сейчас в молодежной моде существует множество стилей.

4. Для современной российской молодежи свойственны и духовно-нравственные, и сугубо прагматичные, материальные жизненные цели. Распределение ценностей в определенной иерархии можно интерпретировать как неоднородное.

5. Подростки чаще всего стараются быть такими же, как окружающие. Даже притом, что большинство подростков считают себя особенными, не такими как все, одеваются они все же точно так, как сверстники или их кумиры и на этом играют многие компании, создающие одежду.

6. Покупая молодежную марку, молодой человек приобретает ценности, которые нельзя измерить рублем, прежде всего идентичность с себе подобными, открывающую ему возможность общения со сверстниками.

7. Молодым людям нравится реклама, поэтому воздействовать на них с помощью рекламы просто, нужно лишь учесть особенности создания и восприятия и создать оригинальные образы.

8. Многие бренд-менеджеры не утруждают себя выполнением стандартных правил создания бренда, в то время как стандартными инструментами нужно уметь пользоваться, учет основных правил создания бренда, потребностей и особенностей восприятия молодежи способствует созданию качественного бренда и продуманной, эффективной рекламно-маркетинговой стратегии.

9. Формирование массового потребления товаров, отражающих групповые молодежные ценности, сочетающих в себе основные принципы современных молодежных взглядов на мир, отражающих мироощущение молодых, дерзких, протестующих, стремящихся противопоставить себя взрослому обществу людей способствует продвижению бренда и повышению лояльности потребителе

10. Между западными и российскими брендами есть весомые различия, но и сходства, основным из которых является направленность на молодежь и использование в маркетинге и рекламе принципов, способствующих воздействовать на своеобразное молодежное восприятие.

Итак, можно согласиться с тем, что интересы и деятельность современной молодежи постоянно изменяется, и при учете всех особенностей и изменяющихся тенденций, возможно эффективное создание рекламы для молодежи. Так как молодежь является важнейшим потребителем массового производства и диктует передовые идеи формирования рынка будущего и космополитической рекламы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Баева Л.В. Баев Л.В. Ценности молодежи в глобализирующемся постнеклассическом обществе [Текст] / Л.В. Баева; Л.В. Баев // Философия образования. - 2005. - №1. - С. 33-44.

2. Балла, О. Молодость: завершающий проект [Текст] / О. Балла // Знание-сила. - 2007. - № 1. - С. 46-52.

3. Барышникова В. Счастье в Джинсах [Электронный ресурс] / В. Барышникова//Мурана-2010.-№9-// http://www.murana.ru/articles/beauty/fashion-brand/gloria-jeans.html

4. Бласгаскон, Р. Calvin Klein Jeans: «Сексуальный. Модный. Молодой» [Электронный ресурс]/ Рауль Бласгаскон// Интервью для сайта «Модный Молл» -2010-// http://mm.korona.by/newsdetail?id=141

5. Бугреева, Т. Н. Разработка молодежной коллекции одежды с элементами стилей субкультурных образований [Текст] / Т. Н. Бугреева // Вестник Амурского государственного университета. - 2008. - Вып. 7. - С. 71-74

6. Жуховицкий Л. Что же делать с этой молодежью? [Текст]/ Л.Жуховицкий. - М.: Профиздат, 2008

7. Здравомыслов А.Г. Потребности, интересы, ценности. [Текст]/ А.Г. Здравомыслов. - М., 2006

8. Извекова М. Особенности молодежной субкультуры в России [Текст] / Марина Извекова // Вестник Амурского государственного университета. - 2010. - Вып. 4- С. 63-76

9. Коряковцев А. Что такое «молодежная субкультура»? [Текст] // А. Кораковцев//»Урал» -2009.-№9 - С. 24-30

10. Кузнецова Т. О джинсах и не только [Элекронный ресурс]/ Т.Кузнецова// Мodный магаzин - 2006. -// http://www.e-mm.ru/themes/thematic/thematic_1832.html

11. Лебедева, Л. А. Подростковые уличные формирования [Текст]// Основы безопасности жизни. - 2003. - № 5 (83). - С. 38-43.

12. Левикова С. И. Молодежная субкультура[Текст]/ С.И. Левикова. -- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. -- С. 34

13. Луков В.А. Особенности молодежных субкультур в России [Текст] / В.А. Луков. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 120 с

14. Лупандин В. Н. Молодежная субкультура: проблемы традиций и новаций [Текст] // Национальная идея в контексте модернизации российского общества:Материалы международной научно-теоретической Интернет-конференции (ноябрь-декабрь 2004 г.) - Орел: ОрелГТУ, 2005 г., с. 148 - 157.

15. Лурье, М. Л. Что и зачем наши дети пишут на стенах [Текст] / М. Л. Лурье // Классный руководитель. - 2004. - № 3. - С. 77-82.

16. Научитель Е.Д. Ценностные ориентации молодежи [Текст] / Е.Д. Научитель // Практ. психология та соц. робота. - 1999. - №3.- С. 36-38.

17. Омельченко, Е. Л. Смерть молодежной культуры и рождение стиля "молодежный" [Текст] / Е. Омельченко // Отечественные записки. - 2006. - № 3. - С. 167-179.

18. О творчестве, студентах и кризисе : [подборка статей] / сост. А. Трифонова, В. Авхимович // Смоленск. - 2009. - № 2. - С. 21-23 ; 26-27

19. Петров А.В. Ценностные предпочтения молодежи: диагностика и тенденции изменений [Текст] / А.В. Петров // Социол. исслед. - 2008. - № 2. - С. 83-90.

20. Рукавишников А. Русские иностранные бренды. Перезагрузка [Электронный ресурс] // Adme - 2009.-//

http://www.adme.ru/bagbier/russkie-inostrannye-brendy-perezagruzka-72665/

21. Сапронов А. Молодежь в современной социокультурной ситуации [Текст]/ А. Сапронов, П. Кравчук // Высш. образование в России. - 2007. - №6. - С. 140-142.

22. Семенов В.Е. Ценностные ориентации современной молодежи [Текст] / В.Е. Семенов // Социол. исслед. - 2007. - № 4. - С. 37-43.

23. Слицкий П. Н. Gloria Jeans. Светлая мечта темного времени [Электронный ресурс] / П.Н.Слицкий// Истории успеха - 2008.-// http://torgmiass.ru/istorii-uspeha/gloria-jeans.-svetlaya-mechta-temnogo-vremeni.html

24. Скриптунова Е.А., Мороз А.А. Предпочтения городской молодежи [Текст] / Е.А. Скриптунова, А.А. Мороз // Социс. - 2002. - №1 - С. 105 - 110.

25. Соколов А.В., Щербаков О.И. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества [Текст] // Социс № 1. 2003.

26. Соколова-Сербская, Л. Молодежные субкультуры [Текст] / Лидия Соколова-Сербская, В. Сороковикова // Народное образование. - 2008. - № 7 (1380). - С. 265-268.

27. Степанцева, О. А. Субкультура геймеров : "социальный портрет" и особенности картины мира [Текст] / О. А. Степанцева // Вопросы культурологии. - 2008. - № 4 (апрель). - С. 74-75

28. Сурикова Я.А. Взаимосвязь ценностных ориентаций и значимых событий в построении субъективной картины жизненного пути личности [Текст] / Я.А. Сурикова // Высш. образование сегодня. - 2007. - № 12. - С. 62-66.

29. Терин, Д. Молодость и молодежь были всегда... [Текст] / Дмитрий Терин // Ректор ВУЗа. - 2007. - № 2. - С. 66-67.

30. Титаренко Л. Ценностные ориентации молодежи от иллюзий к реальности / Л. Титаренко // Соврем. общ-во. - 1994. - №3. - С. 56-65.

31. Толмачева С.В., Генин Л.В. Реклама глазами молодежи [Текст] / С.В. Толмачева, Л.В. Генин // Социол. исслед. - 2007. - № 4. - С. 56-60.

32. Ценностные ориентации современной молодежи [Электронный ресурс]: http://www.in1.com.ua/article/31402/index.html.

33. Шапинская, Е. Н. Молодежные субкультуры в меняющемся мире [Текст] / Е. Н. Шапинская // Обсерватория культуры. - 2005. - № 5. - С. 12-19.

34. Штепа, В. В. Динамика субкультуры граффити в современной России[Текст] / В. В. Штепа // Аспирант и соискатель. - 2008. - № 3. - С. 105-107.

35. Щепанская Т. “Система. Тексты и традиции субкультуры”[Текст] / Т. Щепанская. -М: ОГИ, 2004

36. Щепанская, Т. Трасса : пипл и телеги 80-х [Текст] / Т. Щепанская // Неприкосновенный запас. - 2004. - № 4 (36). - С. 45-52.

Приложение №1

Приложение №2

Размещено на Allbest.ru