Совершенствование коммерческой деятельности фирмы при выходе на новый рынок

Теоретические аспекты вывода товара на новый рынок. Анализ маркетинговой среды компании по производству негорючих строительных плит. Прогнозирование конкурентного положения на рынке, сегментов потребителей, выбор стратегии позиционирования продукции.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 16.05.2012
Размер файла 391,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

d. здания учреждений, указанные в подпункте \"б\" настоящего пункта (гостиницы, общежития, спальные корпуса санаториев и домов отдыха общего типа, кемпингов, мотелей и пансионатов;) , на открытом воздухе

e. здания организаций торговли

f. здания организаций общественного питания;

g. физкультурно-оздоровительные комплексы и спортивно-тренировочные учреждения с помещениями без трибун для зрителей, бытовые помещения, бани

h. здания образовательных учреждений высшего профессионального образования и дополнительного профессионального образования (повышения квалификации) специалистов;

i. здания органов управления учреждений, проектно-конструкторских организаций, информационных и редакционно-издательских организаций, научных организаций, банков, контор, офисов

j. здания пожарных депо

k. производственные здания, сооружения, строения, производственные и лабораторные помещения, мастерские

l. складские здания, сооружения, строения, стоянки для автомобилей без технического обслуживания и ремонта, книгохранилища, архивы, складские помещения

m. здания сельскохозяйственного назначения

3. Стен и потолков залов вместимостью более 800 человек для:

a. гостиницы, общежития, спальные корпуса санаториев и домов отдыха общего типа, кемпингов, мотелей и пансионатов

b. здания учреждений, указанные в подпункте \"а\" настоящего пункта (здания детских дошкольных образовательных учреждений, специализированных домов престарелых и инвалидов (неквартирные), больницы, спальные корпуса образовательных учреждений интернатного типа и детских учреждений;), на открытом воздухе;

c. здания учреждений, указанные в подпункте \"б\" настоящего пункта (гостиницы, общежития, спальные корпуса санаториев и домов отдыха общего типа, кемпингов, мотелей и пансионатов), на открытом воздухе

d. здания организаций торговли

e. здания организаций общественного питания

f. физкультурно-оздоровительные комплексы и спортивно-тренировочные учреждения с помещениями без трибун для зрителей, бытовые помещения, бани

g. здания образовательных учреждений высшего профессионального образования и дополнительного профессионального образования (повышения квалификации) специалистов

h. здания органов управления учреждений, проектно-конструкторских организаций, информационных и редакционно-издательских организаций, научных организаций, банков, контор, офисов;

i. здания пожарных депо

j. производственные здания, сооружения, строения, производственные и лабораторные помещения, мастерские;

4. Стен и потолков залов вместимостью более 300 человек для:

a. здания детских дошкольных образовательных учреждений, специализированных домов престарелых и инвалидов (неквартирные), больницы, спальные корпуса образовательных учреждений интернатного типа и детских учреждений

b. театры, кинотеатры, концертные залы, клубы, цирки, спортивные сооружения с трибунами, библиотеки и другие учреждения с расчетным числом посадочных мест для посетителей в закрытых помещениях;

c. музеи, выставки, танцевальные залы и другие подобные учреждения в закрытых помещениях

d. вокзалы;

e. поликлиники и амбулатории;

f. помещения для посетителей организаций бытового и коммунального обслуживания с нерасчетным числом посадочных мест для посетителей;

g. здания общеобразовательных учреждений, образовательных учреждений дополнительного образования детей, образовательных учреждений начального профессионального и среднего профессионального образования

5. Кроме того, если здание имеет степень конструктивной пожарной опасности С0, то все конструкции (несущие стержневые элементы (колонны, ригели, фермы), наружные стены с внешней стороны, стены, перегородки, перекрытия, чердачные покрытия, стены лестничных клеток и противопожарные преграды, марши и площадки лестниц в лестничных клетках) должны иметь огнестойкость не более К0

6. А в зданиях со степенью конструктивной пожарной опасности С1 стены лестничных клеток и противопожарные преграды, марши и площадки лестниц в лестничных клетках должны иметь огнестойкость не более К0

Краткие выдержки из СНиП-ов.

В дополнение к ФЗ о Техническом регламенте о требованиях пожарной безопасности от 4 июля 2008 года класс пожарной опасности декоративно-отделочных, облицовочных материалов и покрытий полов не больше КМ0 должен использоваться:

Согласно СНиП 31-04-2001 - Складские здания - негорючие материалы (НГ) применяются в:

· Конструкциях рамп и навесов, примыкающих к зданиям I, II, III и IV степеней огнестойкости классов пожарной опасности С0 и С1

· Горизонтальных экранах стеллажей с шагом по высоте не более 4 м. Экраны должны перекрывать все горизонтальное сечение стеллажа, в том числе и зазоры между спаренными стеллажами, и не должны препятствовать погрузочно-разгрузочным работам.

· Проходы в пределах стеллажей необходимо отделять от конструкций стеллажей противопожарными перегородками.

· Складские помещения категорий В1--В3 производственных зданий следует отделять от других помещений противопожарными перегородками 1-го типа и перекрытиями 3-го типа, при хранении этой продукции на высотных стеллажах -- противопожарными стенами 1-го типа и перекрытиями 1-го типа.

Согласно СНиП 31-05-2003 -Общественные здания административного назначения - негорючие материалы (НГ) применяются:

· В конструктивной огнезащите зданияй I, II и III степеней огнестойкости (облицовка, обетонирование, штукатурка и т.п.).

· Пешеходные и коммуникационные тоннели.

· Стены зданий в местах примыкания к ним переходов и тоннелей (класс пожарной опасности К0 с пределом огнестойкости REI45).

· Раздвижные перегородки из материалов групп Г1 - Г4 должны быть защищены с обеих сторон материалами группы НГ (предел огнестойкости EI30).

· Помещения макетных мастерских в проектных институтах должны иметь ограждающие конструкции из негорючих материалов (предел огнестойкости не менее EI60).

· Отделка стен и потолков конференц-залов, кроме залов, расположенных в зданиях V степени огнестойкости.

Согласно СНиП 31-01-2003 - Здания жилые многоквартирные - негорючие материалы (НГ) применяются:

· Несущие элементы мансардного этажа, надстраиваемого над зданиями I, II и III степеней огнестойкости

· Конструкции галерей в зданиях IV степени огнестойкости

· Межквартирные ненесущие стены и перегородки в зданиях I, II и III степеней огнестойкости

· Ограждения лоджий и балконов в зданиях высотой три этажа и более

· Наружная солнцезащита в зданиях I, II и III степеней огнестойкости высотой 5 этажей и более.

· Противопожарные перегородки и перекрытия мусоросборной камеры

Помещения общественного назначения следует отделять от помещений жилой части противопожарными перегородками 1-го типа и перекрытиями 3-го типа без проемов, в зданиях I степени огнестойкости - перекрытиями 2-го типа.

Теплогенераторы следует устанавливать:

1. у стен или на стенах из негорючих (НГ) и трудногорючих (Г1) материалов;

2. на расстоянии не ближе 3 см от стен из горючих материалов с покрытием негорючими (НГ) или трудногорючими (Г1) материалами стены.

Указанное покрытие стены должно выступать за габариты корпуса теплогенератора не менее чем на 10 см.

Участок пола под напольным теплогенератором должен иметь защитное покрытие из негорючих (НГ) или трудногорючих (Г1) материалов и выступать за габариты корпуса теплогенератора не менее чем на 10 см.

Согласно СНиП 31-02-2001 - Дома жилые одноквартирные - негорючие материалы (НГ) применяются:

· Противопожарные стены 1-го типа в блокированных домах классов конструктивной пожарной опасности С2 и СЗ

Согласно СНиП 31-03-2001 - Производственные здания - негорючие материалы (НГ) применяются:

· Наружные стены помещений категорий А и Б общей площадью не более 300 м2 в одноэтажных зданиях IV степени огнестойкости

· Участки перекрытий и технологических площадок, на которых установлены аппараты, установки и оборудование с наличием в них легковоспламеняющихся, горючих и токсичных жидкостей, должны иметь глухие бортики из негорючих материалов или поддоны.

· Зенитные фонари со светопропускающими элементами из материалов групп Г3 и Г4 допускается применять только в зданиях I, II и III степеней огнестойкости класса пожарной опасности С0 в помещениях категорий В4, Г и Д с покрытиями из материалов с пожарной опасностью НГ и Г1 и рулонной кровлей, имеющей защитное покрытие из гравия.

Приложение 2.

Итоги и планы строительства в Санкт-Петербурге

Таблица №3.3. Планы строительства на 2010г.в г. Санкт-Петербург

Типы зданий

кол-во объектов

площадь, кв.м.

Строительство школ

8

Информации нет

Строительство дет. садов

12

Информации нет

Кап. Ремонт в дет. садах

2

Информации нет

Кап. Ремонт в школах

17

Информации нет

Объекты здравоохранения

6

Информации нет

Объекты спорта

1

105800

Театры

3

29870

Музеи

3

37137,1

Школы искусств

4

12000

Социально-значимые объекты

3

3391

Офисная недвижимость

17

209 940,00

Складская недвижимость

3

58 900,00

Торговая недвижимость

15

740 580,00

Аэропорт

1

68 700,00

Клубы, рестораны

57

20 382,91

Гостиничная недвижимость

28

17 490,00

Итоги и планы работы строительного комплекса Санкт-Петербурга в 2009-2010 году** http://www.stroysoyuz.ru/komity

В 2009 году в Санкт-Петербурге введено в эксплуатацию 2 603 182,9 кв. метров жилья. В общей сложности это 1 617 домов на 38 910 квартир, в том числе: 187 объектов нового строительства на 36 756 квартир общей площадью 2 052 793 кв. м.; 7 объектов реконструкции на 731 квартиру площадью 56 549,5 кв. метров; 1 423 объекта индивидуального строительства на 1 423 квартиры общей площадью 262 381,8 кв. метров. Всего в 2009 году в качестве застройщиков, обеспечивших ввод жилых объектов, выступили 84 организации строительного комплекса. Наибольшее количество квадратных метров было возведено в Приморском районе Санкт-Петербурга - 573 594,9 кв. метров, Красносельском - 444 625,5 кв. метров и Московском - 239 521,8 кв. метров.

2009 год стал рекордным по объему построенного бюджетного жилья. Всего по заказу Комитета по строительству было возведено 640 556,5 кв. метров. Таким образом, за счет средств бюджета построен 31 дом на 10 772 квартиры. Строительные работы выполняли 9 генподрядных организаций.

Большая часть жилых корпусов построена в Красносельском и Приморском районах города. В 2009 году активно застраивались территории вдоль Гатчинского шоссе и 20 квартал Юго-Западной Приморской части. Так, на Гатчинском шоссе возведено 11 жилых домов общей площадью 129, 3 тыс. кв. метров жилья, 10 домов площадью 244,5 тыс. кв. метров - в Юго-Западной Приморской части, еще один дом на 14 тыс. кв. метров построен в 10 А квартале Красного Села.

Жилье для государственных нужд строилось на Богатырском проспекте - здесь возведено 2 жилых корпуса, столько же жилых объектов было сдано в 58 квартале Северо-Приморской части, по 1 дому - на проспекте Авиаконструкторов и улице Шаврова.

Кроме того, за счет средств бюджета по одному дому построено в Кронштадте, Курортном и Фрунзенском районах Санкт-Петербурга.

Ввод такого большого объема бюджетного жилья стал возможен, в том числе, благодаря дополнительному финансированию из федерального бюджета - было выделено 12 млрд. рублей. Это позволит выполнить Указ президента РФ и до мая текущего года обеспечить квартирами ветеранов Великой Отечественной войны. Всего ветеранам будет предоставлено 6 442 однокомнатные квартиры.

Школы, дет. сады,

Пропорционально развитию новых городских территорий ежегодно растут объемы строительства социальных объектов.

В 2009 году Комитетом по строительству был проведен капитальный ремонт 12 школ, 1 ПТУ на Республиканской улице и 2 детских садов в Кронштадте на Посадской ул. и ул. Аэродромной в Приморском районе.

Также в прошлом году за счет средств бюджета построено и реконструировано 8 детских садов в Красногвардейском, Московском и Приморском районах Санкт-Петербурга. 4 детских сада в Приморском, Калининском, Колпинском и Фрунзенском районах города были выкуплены у инвесторов в собственность города в разной стадии готовности.

В текущем году за счет средств бюджета планируется построить и сдать в эксплуатацию 12 детских садов в разных районах Санкт-Петербурга. Начнется строительство еще 4 детских садов со сроками ввода в 2011 году. Еще по 31 объекту дошкольного образования ведутся проектные работы.

Кроме того, в 2009 году открылись 4 школы на 2 225 учащихся на ул. Осипенко (Красногвардейский район), квартале 56АБ Северо-Приморской части (Приморский район), ул. Харченко (Выборгский район) и ул. Летчика Пилютова (Красносельский район). 12 школ и 1 профессиональное училище № 35 на ул. Республиканской были капитально отремонтированы. В настоящее время по 15 объектам образования ведутся проектные работы.

В планах на 2010 год - строительство 8 новых школ на 6 050 мест в Выборгском, Приморском, Калининском и Курортном районах города и проведение капитального ремонта в 17 общеобразовательных учреждениях и 2 детских садах. Также в 2010 году завершится реконструкция ГОУ «Городской дворец творчества юных» в пос. Зеркальный, реконструкция здания ПУ №38 по ул. Фейгина, возведут новое здание для «Политехнического колледжа городского хозяйства» в 34В квартале Озеро Долгое.В текущем году проведена реконструкция здания для Санкт-Петербургского Архитектурно-строительного колледжа на Рижском проспекте, завершены работы по строительству бассейнов одновременно в нескольких районах города: на ул. Ушинского, при школе №235 на наб. реки Пряжки, на ул. Руднева, при детском доме №1 на ул. Счастливая.

Объекты здравоохранения.

Ежегодно большое внимание Комитетом по строительству уделяется строительству объектов здравоохранения.

Так, в 2009 году завершено строительство нового здания хосписа №1 на 50 мест, расположенного в пос. Лахта. В Приморском районе введено в эксплуатацию сразу 2 новых объекта - поликлиника для детей на Камышовой ул. и подстанция скорой медицинской помощи в 32Д квартале.

Закончена реконструкция операционного блока и отделения реанимации и анестезиологии ГУЗ «Госпиталь для ветеранов войн» на Народной, лечебного корпуса СПБ ГУЗ «Городская больница № 14» на ул. Косинова. После реконструкции наб. реки Фонтанки открылась больница им. Луи Пастера, где разместился противотуберкулезный диспансер № 12. Кроме того, завершены работы по реконструкции зданий под размещение амбулаторно-поликлинического отделения ГЦ по профилактике и борьбе со СПИДом на наб. Обводного канала и гериатрического районного центра городской больницы № 36 в г. Кронштадт, на ул. Комсомола.

Введены в эксплуатацию производственно-бытовой и лечебно-физкультурный комплексы ГУЗ «Детский санаторий - Реабилитационный центр «Детские Дюны». Планируется, что в 2010 году весь комплекс работ на объекте будет выполнен.

В ближайшее время после реконструкции откроется «Детский хоспис» на ул. Бабушкина. Это первый объект подобного профиля не только в Санкт-Петербурге и Северо-Западном федеральном округе, но и в России.

В настоящее время продолжается строительство Онкологической больницы в поселке Песочный, в состав которой входит лучевой и палатный блоки, а также блок вспомогательных служб. По заказу комитета ведется активное строительство 2-ой очереди больницы, включающей 2 палатных и операционный блоки. Все блоки лечебного учреждения будут соединены между собой переходами и объединены в единый комплекс, что позволит осуществлять безопасную и комфортную транспортировку больных на процедуры. Фактически, онкологическая больница станет единственным специализированным центром на Северо-Западе, где будут предоставляться все виды лучевой терапии.Кроме того, за счет средств бюджета Санкт-Петербурга ведутся работы по строительству противотуберкулезного диспансера №5 в 47 квартале Полюстрово и 2-ух инфекционных больниц в Красногвардейском и Фрунзенском районах города. В текущем году начнется реконструкция больницы в Курортном районе.

Одновременно с тем, в 2010 году предполагается завершить работы и по другим объектам здравоохранения, среди которых:

- реконструкция Детской городской больницы №19 им. К.А. Раухфуса на Лиговском пр., д.8;

- реконструкция зданий СПБ ГУЗ «Городской гериатрический медико-социальный центр» на Рижском пр., д. 21;

- строительство поликлиники для взрослых в квартале 11 Юго-Западной Приморской части,

- строительство комплекса зданий для размещения отделения судебно-психиатрической экспертизы для лиц, содержащихся под стражей на ул. Грибакиных, д. 21, литер А;

- строительство лечебно-оздоровительного и культурно-массового центра СПб ГУЗ «Детский санаторий Солнечное».

Еще 27 объектов здравоохранения находятся в стадии проектирования.

Объекты спорта и физической культуры

Другим приоритетным направлением Комитета по строительству является возведение объектов спорта и физической культуры.

В прошлом году завершилось строительство детского спортивного катка с искусственным льдом на ул. Танкистов. Продолжаются работы по проектированию и строительству спорткомплекса с бассейном в Калининском районе, бассейна на правом берегу Невы и ГУ «Спортивно-оздоровительный комплекс Колпинского района «Ижорец» на Тверской ул., д. 27.

На протяжении всего прошлого года в западной части Крестовского острова велось активное строительство нового футбольного стадиона «Газпром-арена». За этот период возведен первый ярус стадиона, на 60 процентов выполнен второй. В настоящее время подрядная организация приступила к устройству железобетонных конструкций третьего яруса. Продолжаются работы по монтажу металлоконструкций крыши, установке выкатного поля, обратной засыпке холма. Практически завершено возведение энергоцентра, в текущем году планируется выполнить внутреннюю отделку и смонтировать внутренние инженерные системы.

На данный момент идет процесс реконструкции и воссоздания павильонов. Архитектура зданий будет полностью сохранена, но их функция изменится.

О масштабе развернутых работ говорит тот факт, что на данный момент на строительной площадке находится около 30 единиц крановой техники. В настоящий момент на строительство нового футбольного стадиона привлечено 25 организаций, задействовано более 1850 специалистов различного профиля. Полный комплекс работ планируется завершить в ноябре 2010 года.

На данный момент проектирование ведется еще по 4 объектам физической культуры и спорта.

Культурные объекты

Большое внимание со стороны Комитета по строительству уделяется культурным объектам. В 2010 году в Санкт-Петербурге откроются три новых театра - Санкт-Петербургский государственный музыкально-драматический театр «Буфф» с городским культурным центром на пр. Шаумяна, Театр «Зазеркалье» на ул. Рубинштейна и «Молодежный театр на Фонтанке».

Крюковские казармы на пл. Труда, предназначенные для размещения Центрального Военно-Морского музея, также планируется открыть в текущем году. Большая часть работ на объекте уже выполнена: отреставрированы исторические фасады и лестницы, возведен атриум, выполнена черновая отделка, завершаются инженерные работы. Архитектурный облик памятника истории полностью сохранен. При этом в нем расположится порядка 800 тысяч экспонатов, для которых создадут безопасные и комфортные климатические условия хранения. В результате реконструкции площадь экспозиции увеличилась в три раза.

Помимо этого, в 2010 году предполагается ввести ряд других объектов культуры:* реконструкция здания Царскосельской гимназии искусств им. А.А. Ахматовой в г. Пушкин на Леонтьевской ул.;

* реконструкция кинотеатра «Руслан» под Дом молодежи в г. Пушкине.* реконструкция Детской художественной школы им. М.К. Аникушина в г. Кронштадте на пр. Ленина;

* реставрация и реконструкция здания Детской музыкальной школы №8 в г. Кронштадте на ул. Ленинградская.

За счет средств бюджета начнется проектирование и строительство нового здания для ДОД «Санкт-Петербургская детская школа искусств №3» в Калининском районе и реконструкция здания для СПб ГОУ СПО «Академия танца под руководством Бориса Эйфмана» на ул. Лизы Чайкиной.

Среди других социально значимых объектов, построенных за счет средств бюджета в Санкт-Петербурге за 2009 год, следует выделить реконструкцию здания под размещение отделения социальной помощи семье и детям и социально-реабилитационного отделения для несовершеннолетних с приютом для бездомных детей в г. Кронштадте на ул. Аммермана; прачечной и котельной при ГСУСО «Психоневрологический интернат № 9» на ул. Красногородская в Красном Селе и малосемейного общежития при Психоневрологическом интернате в г. Зеленогорск.

За прошлый год специальные жилые дома для одиноких граждан пожилого возраста построены в трех районах города - Невском, Выборгском и Приморском районах.

Во Фрунзенском районе открыто новое пожарное депо, в северо-западной части деловой зоны «Пулково-3» завершено строительство отделения милиции.

Развитие жилищного и общегражданского строительства невозможно без инженерной подготовки территорий.

В течение 2009 года Комитетом по строительству проводились работы по проектированию и строительству инженерных сетей и внутриквартальных проездов в кварталах 20 и 21 Юго-Западной Приморской части, 55 и 58 кварталах Северо-Приморской части, 9 квартале южной части г. Пушкина, а также в кварталах 10А и 7 Красного Села. В этих кварталах было проложено 12,8 тыс. п. метров водопровода, 9,6 тыс. п. метров канализационных сетей и 6,9 тыс. п. метров теплосетей. Полностью завершить работы предполагается в 2010 году. В общей сложности из средств бюджета Санкт-Петербурга на инженерную подготовку территорий в 2009 году было выделено - 1,2 млрд. рублей.

Примерно такая же сумма была затрачена комитетом на строительство дорог - 1,36 млрд. рублей. За год протяженность новых дорог составила 3,8 км.Также в 2009 году были завершены работы по реконструкции локальных очистных сооружений «Парголово»; 1, 2 и 3 этапов канализационных очистных сооружений в г. Петродворце, на 4-6 этапах работы будут продолжены.В декабре 2009 года после реконструкции введена в строй взлетно-посадочная полоса аэропорта «Пулково» длиной 3,8 км. Она позволит принимать в сутки до 10 самолетов тяжелого типа, грузоподъемность которых составляет от 60 тонн и выше.

Аэропорт** http://www.w3.org/1999/xhtml, http://www.pulkovoairport.ru/

В 2010 году начинается реконструкция аэропорта «Пулково».

Программа осуществляется в рамках государственно-частного партнерства с участием правительства Санкт-Петербурга и ООО «Воздушные ворота Северной столицы».

В рамках проекта реконструкции аэропорта планируется построить новый международный пассажирский терминал, провести модернизацию пассажирского терминала «Пулково-1», реконструкцию и строительство технических объектов аэропорта, развитие коммерческой инфраструктуры. Реализация проекта позволит аэропорту обеспечить уровень сервиса, эквивалентный стандарту IATA "С" и закрепит за аэропортом статус крупнейшего в Балтийском регионе.

Стратегия генерального плана является продолжением исторически заложенной концепции, согласно которой оптимальное развитие аэропорта возможно в зоне действующего терминала «Пулково-1». Согласно плану к 2010 году должен быть построен новый пассажирский терминал для обработки международных рейсов, примыкающий к «Пулково-1» с северной стороны. Его пропускная способность должна быть 7,412 млн.пасс. в год с возможностью увеличения до 22 млн.пасс. к 2025 году. Количество стоек регистрации к 2010 году должно возрасти до 78. Офисные и торговые площади расширены до 17,5 тыс.кв.м, а мест на открытых и закрытых парковках должно быть не менее 2500. Впоследствии предполагается модернизация «Пулково-1» и его интеграция в здание нового терминала.

Для определения внешнего и внутреннего облика аэропорта на заседании Совета по координации транспортной деятельности при Правительстве Санкт-Петербурга 6 декабря 2006 года было принято решение о проведении международного архитектурного конкурса.

Начало проведения конкурса -- 16 февраля, а срок окончания работ над проектами -- 30 мая. 7 июня на окончательном заседании жюри будет объявлен победитель конкурса.

Приложение 3.

Результаты интервью со специалистами

Интервью с руководителем проектировочной мастерской №4 ОАО «ЛЕННИИПРОЕКТ», Богдановой Любовь Александровной

1. Какую должность занимает, как давно работает в этой должности, сколько человек в архитектурной мастерской, как долго работает в этой мастерской

Руководитель мастерской №4, в этой должности работает 12 лет, в сфере проектирования работает 34 года. В мастерской работает 5 человек, один руководитель, 4 мастера.

2. Проектировкой каких объектов занимаются, в основном, последний год

Планы строительства на 2010г

кол-во

общая площадь всех объектов по СПб

ср. площадь объекта

Места исп-я нг. Вид НГ

%НГ

Строительство школ

8

3500

Покрытие полов и потолков в лоджиях

2

Строительство дет. садов

12

600

Покрытие полов и потолков в лоджиях

2

Кап. Ремонт в дет. садах

2

300

Покрытие полов и потолков в лоджиях

2

Кап. Ремонт в школах

17

1000

Покрытие полов и потолков в лоджиях

2

Объекты здравоохранения

6

3000

Полы и потолки в лоджиях, лестничных площадках, лифтовых холлах

3

Объекты спорта

1

105800

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки

5

Театры

3

29870

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки

5

Музеи

3

37137,1

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки

5

Школы искусств

4

12000

Покрытие полов и потолков в лоджиях

2

Социально-значимые объекты

3

3391

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки

3

Офисная недвижимость

17

209 940,00

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки, лифтовые холлы

10

Складская недвижимость

3

58 900,00

Вентиляция, пути эвакуации

0,5

Торговая недвижимость

15

740 580,00

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки, лифтовые холлы

10

Аэропорт

1

68 700,00

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки, лифтовые холлы

10

Клубы, рестораны

57

20 382,91

Зальные помещения, вентиляция, дымоходы, пути эвакуации

15-50

Гостиничная недвижимость

28

17 490,00

Вентиляция, вестибюли, пути эвакуации, лестничные площадки, лифтовые холлы

3-10

3. В каких случаях какие негорючие материалы закладывает сам проектировщик. По возможности узнать % используемых материалов

+

-

Примечание

Promat

Легкая обрабатываемость, удобство, низкий вес

Высокая цена

С данным материалом сталкивалась редко

Минпласт

Не знает такого. Дешевизна, легкость

Хрупкость

С данным материалом не сталкивалась

Экопласт

С данным материалом не сталкивалась

Минерит ЛВ

Унипрок НГ

Плиты вермикулитовые ПВТН

Кирпич

Дешевизна (стены закладываются из кирпича. Их дешевле покрыть негорючей краской)

Большой вес

Идеальный товар

4. Менялись ли закладываемые материалы и почему, как, кем, как часто и т.п.

Да, часто меняются. Это зависит от отдела снабжения. Проектировщик закладывает определенные требования к материалам, а отдел снабжения ищет самый дешевый материал. Цена стоит на первом месте, даже после качества. Чтобы применили материал, выбранный проектировщиком, проектировщику приходится настойчиво следить за реализацией его плана.

5. Способы продвижения товаров: проводились ли семинары производителями, как рекламировались, есть ли реклама в специализированных журналах, в Интернете

Канал продвижения

Доля

+

-

Реклама в специализированных изданиях

10

Реклама, как правило, привлекательная

Мало конкретной технической информации

Реклама в интернете

15

Можно найти практически любую информацию

Не вся целевая аудитория свободно пользуется Интернетом

Участие в выставках

15

Наглядность, большое количество полезной информации

Бывает, что выставки проходят безрезультатно, только в ознакомительной форме. Не всегда у специалиста есть возможность участвовать в семинарах из-за нехватки времени

Участие и проведение конференций и семинаров

30

Большое количество полезной информации. Большое количество заинтересованных людей. Эффективная реклама

Не всегда у специалиста есть возможность участвовать в семинарах из-за нехватки времени

Директ-маркетинг

30

Максимальное количество необходимой информации.

Недостаточная квалификация и осведомленность людей, проводящих директ-маркетинг

6. Кто принимает решение о закладке в проект негорючих материалов, в чем отличие от закладки других материалов. Какие сертификаты должны быть в наличии у материала. Какие документы необходимо представить в пожарные службы.

Окончательное решение принимает отдел снабжения строительной фирмы.

Отличие в том, что материал используется в помещениях с повышенными требованиями к пожарной безопасности, поэтому необходимо представить все сертификаты в пожарные службы.

Пожарным необходимо предоставить Пожарную Декларацию, в которой должен быть план здания, план эвакуации, указаны все используемые материалы, даны сертификаты по их горючести.

7. Как бы вы описали идеальный материал? Его свойства, цену?

Низкая цена, материал имеет маленький вес, высокую прочность, все сертификаты, высокую влагостойкость, высокие звуко- и теплоизоляционные свойства.

Интервью с руководителем компании, занимающейся отделкой помещений, Козопасовым Игорем.

1. Какую должность занимает, как давно работает в этой должности, сколько человек в компании, как долго работает в компании

Ген. подрядчик, работает 5 лет, в компании 6 человек работают официально, и 5-10 человек по договору, в компании работает 7 лет

2. Где, по вашему мнению, можно использовать КНАУФ-файерборд?

Планы строительства на 2010г

кол-во

общая площадь всех объектов по СПб

ср. площадь объекта, кв.м

Места исп-я нг. Вид НГ

%НГ

Коттеджная недвижимость

5000

750000

150

Мансардные этажи: потолок, стены, дымоходы, защита вентиляции, изоляция электропроводки

15

Пентхаусы

Стены, перегородки, защита вентиляции, изоляция электропроводки

20

3. Какие, по вашему мнению, наиболее эффективные способы продвижения товара?

Канал продвижения

Доля

+

-

Директ-маркетинг

60

Самый эффективный способ. Сразу определяется заинтересованность в товаре, есть возможность контроля эффективности рекламы, прямая связь с потребителем

Отсутствуют

Реклама в интернете

20

Можно найти практически любую информацию

В Интернете потребитель сам ищет информацию, и он может обойти рекламу стороной

Участие и проведение конференций и семинаров

10

Имеется возможность лично задать любые интересующие вопросы, возможность наглядно увидеть материал

На семинарах невозможно собрать всех потенциальных потребителей, даже большинство из них

Реклама в специализированных журналах

10

Можно рассказать о новом товаре, с которым потребитель не знаком вообще.

Эти журналы должны читать люди, а кто их читает, трудно проверить.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Этапы вывода на рынок скальпеля "Zip": определение сегмента рынка, оценка уникальности товара, ассортиментного состава продукции, анализ конкурентного положения на рынке, дистрибьюторской сети, расчет оптимальной цены, выбор стратегии позиционирования.

    курсовая работа [339,9 K], добавлен 11.10.2010

  • Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей.

    реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014

  • Развитие подходов к определению понятия позиционирования и его значение в стратегии маркетинга компании. Стратегия позиционирования компании "Gevorkian Winery". Обзор рынка вина в РФ. Анализ маркетинговой среды. Разработка коммуникационной стратегии.

    дипломная работа [1,4 M], добавлен 03.07.2017

  • Понятие и виды маркетинговой деятельности. Особенности продвижения продукции на рынке. Основные этапы планирования корпоративной стратегии компании. Принципы разработки маркетинговой стратегии для компании ОАО "Шаг за шагом" с помощью матрицы БКГ.

    курсовая работа [302,1 K], добавлен 30.09.2014

  • Критерии эффективного позиционирования товара, основные стратегии и методики. Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход". Сегментирование потребителей, выбор критериев и стратегии позиционирования. Характеристики и атрибуты товаров.

    курсовая работа [66,6 K], добавлен 04.06.2011

  • Новый товар как средство повышения экономических результатов фирмы. Понятие "новый товар" и его виды, общая схема разработки. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove. Процесс создания и вывода на рынок и маркетинговые действия.

    курсовая работа [487,3 K], добавлен 13.10.2009

  • Принципы управления продвижением нового товара, коммуникационная политика, выбор стратегии. Анализ организации управленческой деятельности ООО "Торал". SWOT-анализ деятельности компании на рынке алкогольной продукции. Ресурсное и правовое обеспечение.

    дипломная работа [1,6 M], добавлен 04.10.2013

  • Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.

    курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011

  • Анализ рынка цветов, преимущества и недостатки цветочного бизнеса. Сегментация потребителей и определение спроса на товар. Выбор стратегии позиционирования товара. Внедрение на рынок новой бумажной упаковки для букетов, оценка ее конкурентоспособности.

    дипломная работа [2,9 M], добавлен 21.09.2015

  • Особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании ППО АО "Ижевский завод минерально–фруктовых вод". Группа факторов, влияющих на выведение нового товара на рынок негативно. Риски и ошибки при осуществлении данного проекта.

    курсовая работа [25,7 K], добавлен 18.05.2016

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.