диапозитивы или диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время пауз в течение пяти -десяти секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в десять-пятнадцать слов. Достоинством диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальными сопровождениями. 6,269

1.4.4 Реклама по радио

Преимущества радиовещания заключается в экономичности и эффективности. Состав слушательской аудитории определяется временем вещания и профилем радиостанции. В зарубежных странах радиостанции имеют локальную с географической точки зрения аудиторию, следовательно, сосредоточить усилия на определенной демографической группе населения на небольшой территории. Более того, при необходимости с радиостанцией можно связаться по телефону и передать нужное для эфира рекламное сообщение. Используя только звук, можно сделать эффективный ментальный образ. В некотором роде в этом заключается одно из преимуществ радиовещания перед телевидением, где движение на экране отвлекает от создания образа в сознании зрителя. Он может обратить внимание на рекламный ролик, увиденный или поразивший его, но вряд ли вспомнит, о каком продукте шла речь.

Другим достоинством радиовещания является его географическая направленность, но в некотором роде это недостаток. Трудно по радио рекламировать свой продукт на всю страну, поскольку частная радиостанция вещает на ограниченную территорию: как правило, на крупные города и их пригороды. Однако номинальная стоимость рекламных объявлений по радио делает его хорошим экспериментальным средством для определения эффективности рекламирования. Радиовещание располагает только одним средством для достижения всех целей - звуком, поэтому при составлении рекламного объявления требуется значительно мастерство. Кроме того, в распоряжении слушателя имеется большое количество различных станций, что делает его привередливым и непостоянным.

Состав слушательской аудитории зависит от специализации радиостанции: передает ли она в основном музыку, новости или какие-то ток-шоу. Наиболее распространенный вариант - современная музыка. В каждой местности найдется несколько радиостанций, передающих современную музыку, которые жестко конкурируют между собой в борьбе за лишние рекламные деньги. Часто весьма затруднительно решить, какой же из них отдать предпочтение. К сожалению, обычные рейтинги радиостанций, отражающие число слушателей и их основные демографические черты, часто являются бесполезными для рекламодателя - сбора информации. 2,132

1.4.5 Кинореклама

Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в зависимости от методов осуществления делится на прямую (чистую) и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов - убедить зрителя в высоких качествах и достоинствах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупки.

Косвенная (скрытая ) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая реклама производит на зрителя впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художественных фильмов с привлечение известных артистов для популяризации своих товаров. 6,270

1.4.6 Наружная (внешняя) реклама

Наружная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. Стоимость наружной рекламы гораздо ниже, чем теле-, радио и журнальной рекламы. Для получения эффекта наружная реклама обязана довести передаваемое сообщение до сведения зрителей в течение двух-трех секунд, поэтому она должна привлекать внимание броской иллюстрацией и удачным девизом. 3,575

Эффективность рекламного щита может быть изменена только количеством людей, проходящих мимо него в дневное время. Любая компания, предлагающая к продаже рекламное пространство на улице, может указать примерное количество транспорта или пешеходов, минующих это место в данный промежуток времени. Часто в зависимости от этого и определяется цена рекламного пространства. Плакаты, помещенные в метрополитене и наземном транспорте, несколько отличаются от рекламы на уличных счетах. Обычно человек, который видит такой плакат, может в течение нескольких минут праздно смотреть на него, поэтому сообщение как бы записывается в его сознании. Уличная реклама хороша тем, что является массовой. Однако она не селективна, а поэтому особенно подходит для тех компаний, которые хотят в целом представить свой продукт на рынке. Еще одним достоинством уличной рекламы является то, что можно выбрать наиболее интересный, подходящий географический район. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограниченные возможности в передаче в передаче сообщения и большое количество тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хочет замечать. Это связано с неспособностью прохожего сосредоточить свое внимание на представляемой рекламе. Минимум средств, используемых для передачи сообщения на рекламном щите, требует от составителя большого мастерства, чтобы все-таки донести до прохожего основную идею, поскольку в его распоряжении всего несколько секунд (пока автомобиль проносится мимо рекламного щита или прохожий минует его), чтобы привлечь внимание. Некоторым реклама может также примелькаться, что она начинают негативно воспринимать рекламируемый продукт. Это явление называется износ (истощение).

На наружную рекламу приходится лишь один процент общих рекламных расходов. Однако рекламные щиты переживают своего рода ренессанс, так как люди больше времени проводят в пути, чем дома, совершая поездку на работу и домой. К наружной рекламе чаще всего прибегают компании, работающие в сфере здравоохранения, финансов и отдыха. Наружная реклама также эффективное средство для местных рекламодателей, так как щиты с объявлениями можно размещать вблизи различных предприятий. 2,135

1.4.7 Реклама в местах продажи

Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами подобной рекламы являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении в магазине. 6,270

Реклама в местах продажи должна, как правило, содержать подробности о предлагаемых товарах (точные размеры, расцветки и цены), чтобы стимулировать потребителя к немедленной покупке. Кроме того, такая реклама должна быть создана в стиле, соответствующем имиджу магазина (и стараться поддерживать его). 5,440

1.4.8 Вещевая реклама

Вещевая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий. В качестве рекламных подарков или сувениров обычно используются недорогие предметы: записные книжки, календари, авторучки, бумажники, портсигары, зажигалки, значки. На эти предметы наносится название фирмы, а иногда также ее адрес и характер деятельности (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме. Премии предоставляются различным покупателям за совершение определенной покупки, за серию покупок на конкретную сумму, а также при продаже несезонных товаров. В виде премий выдаются обычно недорогие товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания, игрушки и т.п., причем заранее объявляется какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара. Образцы предоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления их с рекламируемым товаром. Посылка образцов наиболее часто используется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товарами, табачными изделиями и т.п. в последние годы большим успехом пользуется метод распространения образцов, состоящий в предоставлении потенциальному покупателю возможности самому испробовать образец изделия в эксплуатации. 6,271

1.4.9 Реклама в оформлении товара

Сюда относятся элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка, является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя. В магазинах самообслуживания, в посылочной торговле упаковка стала выполнять многие функции продавца. Она содержит большой объем необходимой информации о товаре: цене, весе. Сроке годности. Способы применения и изготовления. 6,271

Упаковка стимулирует покупку именно в тот момент, когда потребитель делает выбор. Упаковка - это важная часть рекламной стратегии. Она - постоянный коммуникатор. Упаковки, которые имеют колоритные цвета, умно сконструированы, функциональны и дополняют продукцию, повышают рекламные усилия. Такая упаковка легче ассоциируется с именем товарной марки. И наконец, упаковка - это эффективное средство донесения рекламных посланий до потребителя. 7,113

1.4.10 Реклама путем показа товара в действии

Демонстрация товаров на ярмарках и выставках, на консигнационных складах выступает весьма убедительным средством рекламы. Она воздействует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара. В период демонстрации можно получить также информацию об условиях продажи, сроках поставки и т.п. 6,271

Рекламодатель, который может создать уверенность у целой аудитории, получает сильное конкурентное преимущество. Особенно убедительна для создания уверенности демонстрация. Согласно старой поговорке, видеть - значит видеть. Большая длительность рекламно-информационных роликов позволяет провести лучшую демонстрацию. Этим типом маркетинговой информации пользуются, например, при создании видеокассет об автомобилях. Эффективность товара, которую можно продемонстрировать, устраняет сомнения и увеличивает уверенность в коммерческом обращении. 7,257

1.4.11 Престижная реклама

Престижная реклама включает рекламу не только товара, но и самой фирмы. Популяризируются достижения формы-изготовителя в научных исследованиях, в современном проектировании, в прогрессивных методах производства и оснащенности новейшим оборудованием, в умелом обслуживании покупателей. Объектом рекламной информации является также общая политика предприятия, его история, система повышения квалификации, руководящие работники и т.п. Здесь используются самые разнообразные средства. К ним, в частности, относятся: печатная информация, пресс-конференции, публичные лекции, визиты на предприятия, кино, радио, телевидение, учреждение стипендий и фондов, предоставление учебных пособий учебным заведениям и другим учреждениям, передача подарков и мелких сувениров. 6,272

Пресс-конференция - созыв представителей средств массовой информации с целью публичного объявления, заявления или мнения компании. Одним из способов подготовки пресс-конференции является разработка сообщения для прессы. Обычно сообщения для прессы включает в себя всю важную дополнительную информацию для журналистов и раздается перед тем, как они собираются на пресс-конференцию, или когда они уже собрались. Риск заключается в ом, что компания дает репортерам вся необходимую информацию, поэтому сама пресс-конференция становится необязательной. Пресс-конференции являются высокорискованным видом деятельности, но они этого стоят, если хорошо проводятся. 7,602

1.4.12 Реклама марок

Реклама с использованием товарных знаков и марочных названий возникла как разновидность имиджевой рекламы. Включает создание у потребителя образа компании, тесно связанного и с качеством товара и с логотипом компании. 6,272

Имидж торговой марки - мысленный образ, который отражает то, как марка воспринимается, включая все ее отличительные особенности, индивидуальность товара, а также эмоции и ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Сильный, благоприятный имидж - это наибольшая ценность торговой марки. Неблагоприятный имидж - препятствие, которое фирма должна преодолеть, если она хочет выжить в условиях свободной конкуренции. Реклама - это лишь один из факторов, способных исправить неблагоприятный имидж. Если имидж испорчен дефектами самого товара или недостатками в других аспектах маркетинговой программы, одна реклама не сможет его исправить. 7,283

Предложения в выборе торговой марки, частично создаваемые рекламой, могут служить барьером для доступа на рынок и, как следствия, развития конкуренции. Если принять такую гипотезу, то относительно более высокая стабильность марок ожидается в отраслях с обширной рекламой. 5,332

1.5 Исследование эффективности рекламной компании

Реклама должна быть эффективной, другими словами, творческие идеи используются для поддержки стратегии и передачи коммерческого обращения. Реклама может считаться эффективной только после того, как будет оценена. 7,433

1.5.1 Оценка рекламы

Необходимо регулярно оценивать как коммуникативную эффективность, так и коммерческую эффективность рекламной компании. Измерение коммуникативной эффективности - или апробация текста - показывает эффективность воздействия рекламы на потребителя. Это исследование может проходить до и после публикации рекламы в печать или трансляции по телевидению. Существует три основных метода предварительной проверки. Первый заключается в прямой оценке, кода рекламодатель представляет на рассмотрение группы потребителей альтернативные варианты рекламы и просит дать оценку каждому варианту рекламы и просит дать оценку каждому варианту. Прямые оценки показывают, насколько хорошо реклама привлекает внимание и как она воздействует на потребителей. Хотя это и несовершенный метод измерения фактического воздействия рекламы, но более высокий рейтинг указывает на потенциально более эффективную рекламу. При портфельной проверке потребители просматриваю или прослушивают подборку рекламных сообщение столько времени, сколько хотят. Затем их просят вспомнить рекламы и их содержание, с помощью интервьюера или без него. Их уровень запоминания показывает способность рекламы выделиться из общей массы, быть понятной и оставаться в памяти. При лабораторных проверках для измерения физиологической реакции потребителя используется оборудование, с помощью которого определяется частота сердцебиения, кровяное давление. Расширение зрачка и потоотделение. Лабораторные проверки измеряют силу притягательности рекламы, но мало говоря о влиянии всей рекламной компании на убеждения, отношения или намерения потребителя.

Существует два популярных метода проверки рекламы после ее выхода, во время первых проверок на запоминание рекламодатель опрашивает людей, прочитавших журнал или посмотревших телепрограмму и просит их вспомнить все, что они смогут рассказать о производителях и увиденных товарах. Уровень запоминания демонстрирует, насколько долго реклама может удерживаться в памяти. При проверках на распознавание исследователь просит, например, читателей журнала, указать, что они видели раньше. Результаты проверок на распознавание используются для определения воздействия на разные сегменты рынка и для сравнения своей рекламы с рекламой конкурентов.

Чтобы установить уровень влияния компании на повышения осведомленности и марке или ее узнаваемости, на доверие, предпочтение или намерение совершить покупку, специалист должен, прежде всего, измерить состояние этих фактов до начала компании. Затем, для определения коммуникативного эффекта, опросить отобранным методом случайной выборки группу потребителей.

Порой бывает очень сложно измерить коммерческий эффект от компании. Один из способов определения коммерческого эффекта состоит в сравнении прошлого уровня продаж с прошлыми расходами на рекламу. Еще один способ - провести эксперименты. Например, для определения эффекта от различных уровней расходов на рекламу, компания “Ризанат” могла бы варьировать количество расходов на рекламу в разных регионах рынка и сопоставлять уровни продаж. Она могла бы истратить обычную сумму в одном регионе, половину обычной суммы во втором регионе и сумму, в два раза превышающую обычную, в третьем регионе. Если эти три региона похожи и остальные маркетинговые действия в них не отличались, то разницу в уровне продаж в этих регионах можно отнести на счет уровня рекламы. В более сложных экспериментах могли бы учитываться и другие переменные, например различия в используемых рекламных сообщениях и средствах их распространения. 4,918

Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, обычно используются следующие четыре критерия, характеризующие отдельные направления исследования эффективности рекламы, а именно: узнаваемость, способность вспоминать рекламу, уровень побудительности, влияние на покупательское поведения.

1.5.3 Узнаваемость

Изучение степени узнаваемости рекламы заключается в определении, в состоянии ли респондент узнать рекламу, которую он видел некоторое время назад. Часто такие исследования заключаются в проведении оплачиваемого опроса оп почте. Членам выборки выдают анкету, в которой изображен последовательный ряд кадров из телевизионной рекламы какого-то товара и печатается текст распространенного рекламного сообщения. С права от изобразительно ряда приводится вопросник. 1,428

Испытание на узнаваемость теле- или радиорекламы может осуществляться следующим образом. Респондентам в течение десяти секунд демонстрируют выжимку рекламного сообщения, лишенную идентификаторов компании и марки товара. Респондентов спрашивают, видели (слышали) ли они ранее это рекламное сообщение? Какая фирма проводит рекламную компанию? Товар какой марки рекламируется? Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем опроса читателей данного печатного издания после опубликации в нем определенной рекламы. В данном случае используются следующие показатели:

процент читателей, которые после опубликования рекламы могут вспомнить, что видели данную рекламу;

процент читателей, которые обратили внимание на рекламируемый товар, производителя и марку;

процент читателей, которые прочитали более половины рекламного сообщения.

Среди многих факторов, влияющих на узнаваемость рекламы, для рекламодателя представляет большой интерес определение, как на данный показатель влияют размер, цвет рекламного сообщения, его местонахождение в печатном издании, характер печатного издания, содержание рекламного сообщения.

1.5.3 Способность вспомнить рекламу

Существует большое количество вариантов показателей воздействия рекламы. Регулярно используются три следующих параметра эффективности печатной рекламы, получаемых главным образом путем интервьюирования потребите:

показатель, замеченности, характеризующий процент читателей, которые, если заговорить об изучаемом товаре, отмечают, что они ранее видели его рекламу в печатный информационных средствах;

показатель “доказано изложением”, характеризующий процент читателей, которые, кроме того, способны правильно изложить содержание рекламного сообщения и, таким образом, подтверждают реальность своей способности запоминать;

показатель “узнавание”, характеризующий процент тех, кто узнает сообщение, когда его покажут.

Эти показатели воздействия определяются после нескольких демонстраций рекламы и являются кумулятивными. Выделяют два подхода к проведению подобных исследований: с помощью и без помощи. В первом случае респондентам демонстрируется фрагмент рекламы без указания марки товары и его изготовителя. Во втором случае называется только марка товара.

На телевидении обычно такие исследования проводятся спустя сутки после демонстрации рекламного сообщения. Опрос осуществляется путем интервьирования по телефону или путем проведения исследований среди участников специально организованной группы. В качестве респондентов могут выступать как обычные потребители, так и сотрудники коммерческих и других организаций.

Наблюдаемые различия в оценках способности вспомнить рекламу могут объясняться привлекательностью сообщения, элементом неожиданности, дисгармоничностью и оригинальностью. 1,429

1.5.4 Уровень побудительности

На основе выборочного метода по телефону формируется группа из двадцати пяти человек. Исследования проводятся в специально оборудованной аудитории. Респонденты отвечают на вопросы, появляющиеся на экране телевизора. Им показывается специальная получасовая телевизионная программа, в середине которой демонстрируется семь рекламных сообщений, четыре из которых относятся к тестируемым. Далее респондентов просят назвать марку рекламируемого товара. Определяется процент респондентов, вспомнивших название марки. Затем в перемешу в другим телевизионным материалом повторно демонстрируются четыре тестируемые рекламные сообщения. Последующие вопросы задаются с учетом типа изучаемого товара. Так, если изучается реклама какого-то потребительского товара ежедневного спроса, то респогдентов спрашивают, какую из рекламируемых марок товара они бы выбрали, если бы выиграли потребительскую корзину стоимостью двадцать пять долларов? В любом случае при проведении подобных испытаний реклама демонстрируется два раза. В конце исследования задаются диагностический вопросы, направленные на изучение. Таким образом определяется процент респондентов с положительной эмоциональной реакцией на рекламу.

Побудительность рекламы во многом определяется ее мотивационным воздействием, зачастую осуществляемым на подсознательном уровне, и это может явиться инструментом манипулированием поведения потребителей. Было проведено много экспериментов, изучающих влияние рекламы, помещенной на двадцать пятом кадре видеофильма, изображений, выполненных с помощью скрытых красок. Такие способы рекламного воздействия в настоящее время считаются незаконными. 1,430

1.5.5 Влияние рекламы на покупательское поведение

В магазине случайным образом формируются две группы покупателей, тестируемая и контрольная. Тестируемой группе демонстрируется пять телевизионных/радио реклам или шесть печатных реклам. После чего респонденты данной группы заполняют анкету. Членам обеих групп присваивается определенный код и даются пакеты купонов, включая купоны на испытываемую марку товара. Определяется эффективность продаж, как частное от деления отношения числа покупок товара исследуемой марки к общему числу покупок членов тестируемой группы к подобному отношению членов контрольной группы. Эффективность продаж определяется влиянием, которое на покупки потребителей оказала исследуемая реклама.

Не меньшее значение имеет изучение изменения реакции потребителей на проводимую рекламную компанию во времени. Для этих целей периодически опрашиваются представители выборки, характеризующей состав целевой аудитории. Это изучение необходимо для переоценки рекламной компании. При проведении подобных исследований измеряется воспринимается ли рекламное сообщение в целом, его отдельные элементы в частности, рекламируемая марки товара, имидж марки товара и его рейтинг. В ряде случаев отслеживание динамики отношения к определенной рекламе осуществляется на основе панельного метода. Членов панели поросят зафиксировать в дневнике все телевизионные рекламные сообщения, канал, время и рекламируемую марку товара, которые они видели в течение дня, выбираемого случайным образом. Перед просмотром телевизионных передач в дневнике фиксируются покупательские намерения относительно товаров, принадлежащих к определенным продуктовым группам. Рекламное сообщение щитается полученным, если его отметили в своем дневнике больше трех процентов респондентов (при объеме панели от тысячи до трех тысяч человек). Далее фиксируются новые покупательские намерения, и определяется процент респондентов, которые их заметили в определенном направлении. 1,431

2 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ОАО “ПИКЕМ” ЗА ПЕРИОД С 1998 ГОДА ПО 2000 ГОД

2.1 Анализ производства и реализации продукции

Источником информации для анализа объемов производства и реализации продукции является форма П-1 “Сведения о производстве и отгрузке товаров и услуг”, плановая и фактическая калькуляции выпущенной продукции. Данные для анализа производства и реализации за период с 1998 по 1999 год представлены в таблице 2.1.1.

Таблица 2.1.1 - Выпуск и реализация продукции

В тыс. руб.

Показатели	Факт предыдущего года	Отчетный период (1999 г)	Выполнение плана	Темпы роста отчетного года к предыдущему
		план	факт	%	Абсол.
А	1	2	3	4	5	6
1. объем товарной продукции:
- в действующих ценах	7908,0	14672,08	14953,0	101,91	+280,92	189,09
- в сопоставимых ценах	10877,28	14672,08	14953,0	101,91	+280,92	137,47
2. Объем реализованной продукции:
- в действующих ценах	7917,994	14920,667	15002,517	100,55	+81,85	189,47
- в сопоставимых ценах	10884,87	14920,667	15002,517	100,55	+81,85	137,83

Из данных таблицы 2.1.1 можно сделать вывод, что на предприятии в отчетном году (1999 г.) план по производству товарной продукции (в сопоставимых ценах) выполнен на 101,91 %, перевыполнение плана составило 280,92 тыс. руб., план по реализации продукции (в сопоставимых ценах) в 2000 году перевыполнен на 0,55 % или на 81,85 тыс. руб. Темп роста товарной продукции (по сравнению с предыдущим годом) планировался в размере 134,88 %, а темп роста реализованной продукции в размере 137,08 %. Фактически же они составили 137,47 % и 137,83 %. Основными причинами превышения плана по производству и реализации продукции в отчетном году, а также увеличение объемов по производству и реализации по сравнению с предыдущим годом является: улучшения в материально-техническом снабжении, уменьшение остатков нереализованной продукции, ценовая политика предприятия (цены на продукцию устанавливаются на уровне или немного ниже уровня цен своих конкурентов).

Данные для анализа производства и реализации продукции за период с 1999 по 2000 год представлены в таблице 2.1.2.

Таблица 2.1.2 - Выпуск и реализация продукции

В тыс. руб.

Показатели	Факт предыдущего года	Отчетный период (2000 г)	Выполнение плана	Темпы роста отчетного года к предыдущему
		план	факт	%	Абсол.
А	1	2	3	4	5	6
1. объем товарной продукции:
- в действующих ценах	14953,0	21437,0	23297,0	108,68	+1860,0	155,8
- в сопоставимых ценах	19895,52	21437,0	23297,0	108,68	+1860,0	117,09
2. Объем реализованной продукции:
- в действующих ценах	15002,52	22555,0	23810,642	105,57	+1255,6	158,7
- в сопоставимых ценах	17576, 5	22555,0	23810,642	105,57	+1255,6	135,47

Из данных таблицы 2.1.1 можно сделать вывод, что на предприятии в отчетном году (2000 г.) план по производству товарной продукции (в сопоставимых ценах) выполнен на 108,68 %, перевыполнение составило 1860 тыс. руб., план по реализации продукции (в сопоставимых ценах) в отчетном году перевыполнен на 5,57 % или на 1255,6 тыс. руб. Темп роста товарной продукции ( по сравнению с предыдущим годом)планировался в размере 107,75 %, а темп роста реализованной продукции 128,32 %. Фактически же они составили 117,09 % и 135,47 %. Основными причинами перевыполнения плана по производству и реализации продукции в отчетном году, а также увеличение объемов по производству и реализации по сравнению с предыдущим годом являются: улучшения в материально-техническом снабжении (своевременная поставка сырья), уменьшение остатков нереализованной продукции, ценовая политика предприятия (цены на продукцию устанавливаются на уровне или немного ниже уровня цен своих конкурентов).

Данные для сводного анализа производства и реализации продукции за период с 1998 по 2000 годы представлены в таблице 2.1.3.

Таблица 2.1.3 - Выпуск и реализация продукции

В тыс. руб.

Показатели	1998	1999	2000	1999 к 1998	2000 к 1999	2000 к 1998
				+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. объем товарной продукции:
- в действующих ценах	7908,0	14953,0	23297,0	7045,0	189,09	8344,0	155,8	15389,0	294,6
- в сопоставимых ценах	14481,9	19895,5	23297,0	5413,56	137,38	3401,48	117,09	8815,04	160,87
2. Объем реализованной продукции:
- в действующих ценах	7917,994	15002,517	23810,642	7084,5	189,47	8808,13	158,7	15892,65	300,72
- в сопоставимых ценах	12737,676	17576,497	23810,642	4838,82	137,98	6234,14	135,5	11072,97	186,9

Из данных таблицы 2.1.3 следует, что выпуск продукции в 1999 году по сравнению с 1998 годом увеличился на 5413,56 тыс. руб. или на 37,38 %. В 2000 году по сравнению с 1999 годом выпуск товарной продукции вырос на 3401,48 тыс. руб. и составил 117,09 % от уровня 1999 года. В целом за период выпуск товарной продукции увеличился на 8815,04 тыс. руб. или на 60,87 %. Реализация товарной продукции также растет пропорциональными темпами. Так за весь период реализация товарной продукции возросла на 86,9 % или на 11072,97 тыс. руб.

Далее проведем анализ динамики ассортимента продукции. Для оценки динамики выпуска продукции в ассортименте проведем анализ показателей выпуска продукции за период 1998-2000 г. в таблице 2.1.4.

Таблица 2.1.4 - Выпуск продукции в ассортименте в 1998-2000 гг.

В тыс. руб.

Наименование продукции	1998	1999	2000	Засчитывается в счет базисного периода	1999 к 1998	2000 к 1999	2000 к 1998
				1999 к 1998	2000 к 1999	2000 к 1998	+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Пиво	6816,34	11886,0	20273,05	6816,34	11886,0	6816,34	6343,96	193,07	8387,05	170,56	13456,71	297,4
Безалкогольные напитки	191,32	449,2	768,8	191,32	449,2	191,32	96,12	150,24	319,6	171,1	577,48	401,8
Минеральная вода	900,34	2617,8	2255,15	900,34	2255,15	900,34	604,92	167,19	-362,65	86,15	1354,81	250,5
Всего	7908,0	14953,0	23297,0	7908,0	14590,35	7908,0	7045,0	-	8344,0	-	15389,0	-

Анализируя таблицу 2.1.4 рассчитаем коэффициент ассортиментности, который рассчитывается как соотношение стоимости выпускаемой продукции в счет базисного года и стоимости продукции в базисном году.

К_{ас 99-98} = (7908:7908)*100 % = 100 %

К_{ас 2000-99} = (14590:14953)*100 % = 97,5 %

К_{ас 2000-98} = (7908:7908)*100 % =100 %

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в 2000 году по сравнению с 1999 годом выпуск продукции в ассортименте снизился на 2,5 %. Причем спад наблюдался лишь по минеральной воде - на 13,85 %. По всему остальному ассортименту наблюдался рост. Эти цифры положительно характеризуют деятельность предприятия и свидетельствуют о том, что в 2000 году по сравнению с 1998 годом предприятие смогло увеличить выпуск продукции в ассортименте практически по всем показателям.

Анализ выполнения плана по структуре выпущенной продукции представлен в таблице 2.1.5 за 1999 год и таблице 2.1.6 за 2000 год.

Таблица 2.1.5 - Структура выпущенной продукции

В тыс. руб.

Наименование продукции	план	Фактически за отчетный год (1999г.)	Уд. вес, %	Фактическое выполнение плана по структуре	Принимается выполнение плана по структуре
			план	фактически
А	1	2	3	4	5	6
Пиво	12614,8	13160,3	85,98	88,01	12856,589	12856,589
Безалкогольные напитки	265,68	287,44	1,81	1,92	270,649	270,649
Минеральная вода	1791,6	1505,26	12,21	10,97	1825,761	1505,26
всего	14672,08	14953,0	100,0	100,0	14953,0	14632,498

Как следует из таблицы 2.1.5 выполнение плана по выпуску товарной продукции составило 101,91 %, а выполнение плана по структуре составило 99,73 %. Невыполнение плана по структуре продукции было вызвано ассортиментными сдвигами (то есть план по ассортименту не был выполнен), произошедшими по причине падения спроса на отдельные виды продукции.

Таблица 2.1.6 - Структура выпущенной продукции.

В тыс. руб.

Наименование продукции	план	Фактически за отчетный год (2000г.)	Уд. вес, %	Фактическое выполнение плана по структуре	Принимается выполнение плана по структуре
			план	фактически
А	1	2	3	4	5	6
Пиво	16941,23	20273,1	79,03	87,02	18411,62	18411,62
Безалкогольные напитки	672,11	768,8	3,14	3,3	731,53	731,53
Минеральная вода	3823,66	2255,15	17,83	9,68	4153,86	2255,15
всего	21437,0	23297,0	100,0	100,0	23297,0	21398,3

Как следует из таблицы 2.1.6 выполнение плана по выпуску товарной продукции составило 108,68 %, а выполнение плана по структуре составило 99,82 %. Невыполнение плана по структуре продукции было вызвано ассортиментными сдвигами ( то есть план по ассортименту не был выполнен), произошедшими по причине падения спроса на отдельные виды продукции.

Показатели ритмичности за период с 1998 по 2000 годы представлены в таблице 2.1.7.

Таблица 2.1.7 - Ритмичность выпуска продукции

В тыс. руб.

квартал	Объем выпуска	Фактический выпуск в пределах плана	Недовыпуск продукции	Выполнение плана. %	Коэффициент ритмичности, %
	План	факт
А	1	2	3	4	5	6
I	2658,62	2658,62	2658,62	-	100,0	100,0
II	4677,42	4893,645	4677,42	+216,225	104,62	100,0
III	4677,42	4862,47	4677,42	+185,05	103,96	100,0
IV	2658,62	2538,265	2538,265	-120,355	95,47	95,47
Всего	14672,08	14953,0	14491,725	+280,92	101,01	98,87

Данная таблица 2.1.7 свидетельствует о том, что коэффициент ритмичности составляет 98,87 %, в результате предприятие недовыпустило продукцию на 120,355 тыс. руб., при чем недовыпуск продукции имел место в IV квартале отчетного года (1999 г.). Что касается выпуска продукции в остальные три квартала, то здесь наблюдается перевыполнение плана. Основной причиной перевыполнения плана явилось повышение спроса на продукцию, а следовательно производственной мощности. Резерв увеличение объема товарной продукции за счет увеличения ритмичности составляет 180,355 тыс. руб.

Таблица 2.1.8 - Ритмичность выпуска продукции

В тыс. руб.

квартал	Объем выпуска	Фактический выпуск в пределах плана	Недовыпуск продукции	Выполнение плана. %	Коэффициент ритмичности, %
	План	факт
А	1	2	3	4	5	6
I	4294,09	5255,83	4294,09	+961,74	122,4	100,0
II	6649,69	6938,79	6649,69	+289,1	104,35	100,0
III	6199,09	6190,03	6190,03	-9,06	99,85	99,85
IV	4294,09	4921,33	4294,09	+627,24	114,61	100,0
Всего	21437,0	23297,0	21427,9	+1869,02	108,68	99,96

Данная таблица 2.1.8 свидетельствует о том, что коэффициент ритмичности составляет 99,96 %, в результате предприятие недовыпустило продукцию на 9,1 тыс. руб., при чем недовыпуск продукции мел место в III квартале отчетного года (2000 г.). Что касается выпуска продукции в остальные три квартала, то здесь наблюдается перевыполнение плана. Основной причиной перевыполнения плана явилось повышение спроса на продукцию, а следовательно производственной мощности. Таким образом, на предприятии в 2000 году произошло увеличение выпуска продукции в сравнении с предшествующими периодами. Основными причинами перевышения плана по производству и реализации продукции явились: повышение спроса на отдельные виды продукции, уменьшение остатков нереализованной продукции, ценовая политика предприятия (цены на продукцию устанавливаются на уровне или немного ниже уровня цен своих конкурентов).

2.2 Анализ использования материальных ресурсов

Анализ использования материальных ресурсов ведется на основе данных формы 5-З. Сведения о затратах на производство и реализацию продукции, работ, услуг. Показателями эффективности использования материальных ресурсов являются материалоемкость, материалоотдача. Материалоемкость показывает, сколько материальных затрат приходится на 1 рубль товарной продукции. Материалоотдача показывает, сколько произведено продукции на 1 рублю материальных затрат.

Для анализа использования материальных ресурсов определяется их динамика за период с 1998 по 2000 годы, рассчитывается относительная экономия (перерасход) материальных ресурсов в таблице 2.2.1.

Таблица 2.2.1 - Материальные ресурсы

	1998	1999	2000	1999 к 1998	2000 к 1999	2000 к 1998
				+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
Объем товарной продукции, тыс. руб.	14481,96	19895,52	23297,0	+5413,56	137,38	+3401,48	117,1	+8815,04	160,87
Материальные затраты в сопоставимых ценах, тыс. руб.	5328,01	8069,15	92890	+2741,1	151,4	+2741,14	151,4	+3969,9	174,5
Материалоемкость, руб.	0,37	0,406	0,399	+0,036	109,7	-0,007	98,28	+0,029	107,8
Материалоотдача, руб.	2,718	2,466	2,506	-0,252	90,7	+0,4	101,62	-0,212	92,2

Из данных таблицы 2.2.1 следует, что материалоемкость в 1999 году увеличилась на 0,036 рублей по сравнению с 1998 годом, что отрицательно характеризует деятельность предприятия. В 2000 году по сравнению с 1999 годом материалоемкость снизилась на 0,007 рублей, что является положительным явлением и свидетельствует об экономии сырья, вспомогательных материалов и других ресурсов.

Материалоотдача в 1999 году сократилась на 0,252 рубля по сравнению с предыдущим годом и составила 2,466 рублей. В 2000 году показатель материалоотдачи повысился на 0,4 рубля и составил 2,506 рубля. Темп увеличения равен 101,62 %. Однако в целом материалоотдача снизилась на 0,212 рубля. Далее рассчитаем экономию материальных затрат - Э_м по следующей формуле:

Э_м = (М₁ - М₀) * К_,

где М₁, М₀ - сумма материальных затрат в отчетном и базисном периоде;

К - индекс роста объема товарной продукции.

Э_{м(1999-1998)} = (8069,15 - 5328,01) * 1,3738 = 3765,78 тыс. руб.

Э_{м(2000-1999)} = (9298 - 8069,15) * 1,17097 = 1438,95 тыс. руб.

Э_{м(2000-1998)} = (9298 - 5328,01) * 1,6087 = 6386,52 тыс. руб.

В течение всего рассматриваемого периода наблюдается перерасход материальных затрат. В 1999 году перерасход составил 3765,78 тыс. руб. по сравнению с 1998 годом, в 2000 году по сравнению с 1999 годом сумма перерасхода уменьшилась на (3765,75 - 1438,95) 2326,83 тыс. руб. В 2000 году по сравнению с 1998 годом сумма перерасхода составила 6386,52 тыс. руб., то есть использование материальных ресурсов является недостаточно удовлетворительным, и в отчетном 2000 году ситуация усугубляется.

2.3. Анализ основных фондов предприятия и их

использования

Источником информации для анализа основных фондов предприятия является форма -11 "Сведения о наличии и движении основных фондов и других нефинансовых активов".

Анализ начинается с оценки динамики основных фондов по основным группам и их структуры за период с 1998 по 2000 годы, которую представили в таблице 2.3.1.

Структура - это соотношение между отдельными видами основных фондов. Она имеет большое экономическое значение, так как во многом определяет степень их использования и эффективность капиталовложений. Чем более доля активной части основных фондов, непосредственно связанной с выпуском продукции, тем лучше техническая оснащенность предприятия, тем больше возможностей для выпуска продукции при неизменном общем объеме основных фондов. Нельзя недооценивать и роль пассивной части основных фондов, так как плохие условия труда и быта приводят к текучести кадров, болезням, травмам, а следовательно к снижению производительности труда, ухудшению использования основных фондов.

Таблица 2.3.1 - Структура и динамика основных фондов за 1998-2000 г.

Показатели	1998	1999	2000	отклонения
	Сумма, т.р.	Уд. вес, %	Сумма, т.р.	Уд. вес, %	Сумма, т.р.	Уд. вес, %	1999 г. к 1998г.	2000 г. к 1999г.	2000 г. к 1998 г.
							+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Основные фонды основного вида деятельности	9997	100	7481	100	7478	100	-2516	-	-3	-	-2519	-
В том числе
- здания	297	2,98	327	4,37	327	4,37	+30	+1,39	-	-	+30	+1,39
- сооружения	27	0,27	15	0,2	15	0,2	-12	-0,07	-	-	-12	-0,07
Итого пассивная часть	324	3,25	342	4,57	342	4,57	+18	+1,32	-	-	+18	+1,32
- машины и оборудование	7821	78,23	5965	79,74	5843	78,14	-1856	+1,51	-122	-1,6	-1978	-0,09
- транспортные средства	1336	13,36	713	9,53	713	9,53	-623	-3,83	-	-	-623	-3,83
- инструменты, производственный и хозяйственный инвентарь	516	5,16	461	6,16	580	7,76	-55	+1	+119	+1,6	+64	+2,6
Итого активная часть	9673	96,75	7139	95,43	7136	95,43	-2534	-1,32	-3	-	-2537	-1,32
Всего основных фондов	9997	100	7981	100	7478	100	-2516	-	-3	-	-2519	-

Как следует из данных таблицы 2.3.1 в 1999 году по сравнению с 1998 годом в целом стоимость основных фондов снизилась на 25,07 %. Сокращение общей численности основных фондов продолжилось и в 2000 году, хотя данное снижение было не столь значительным (-0,04 % по сравнению с 1999 годом). В целом же за период с 1998 года по 2000 год деятельность предприятия характеризуется отрицательно, так как стоимость основных фондов снизилась на 25,2 %. Кроме того, данная таблица показывает на то, что основные фонды предприятия состоят только из фондов основного вида деятельности.

В 1999 году по сравнению с 1998 годом пассивная часть основных фондов возросла на 18 тыс. руб., а ее удельный вес на 1,32 %, а в 2000 году она остается постоянной. В структуре основных фондов наибольший удельный вес имеет активная часть основных фондов, которая в 2000 году по сравнению с 1998 годом снизилась на 2537 тыс. руб., причем в основном за счет уменьшения стоимости машин и оборудования. Снижение активной части говорит об ухудшении технической оснащенности предприятия.

Для изучения технического состояния основных фондов ОАО "ПИКЕМ" рассчитаем коэффициент износа и коэффициент годности основных фондов. Данные для анализа представлены в таблице 2.3.2.

Таблица 2.3.2 - Техническое состояние основных фондов за 1999-2000г.

Показатели	1998	1999	2000	1999 к 1998 г.	2000 к 1999 г	2000 к 1998 г.
				+/-	+/-	+/-
А	1	2	3	4	5	6
1. Первоначальная стоимость основных фондов, тыс. руб.	9997	7481	7478	-2516	-3	-2519
2. Износ основных фондов, тыс. руб.	2997	2910	3549	-87	+639	+552
3. Остаточная стоимость основных фондов, тыс. руб.	7000	4571	3929	-2429	-642	-3071
4. Коэффициент износа, %	29,98	38,9	47,46	+8,92	+8,57	+17,48
5. Коэффициент годности, %	70,02	61,1	52,54	-8,92	-8,56	-17,48

Данные таблицы 2.3.2 позволяют сделать вывод о том, что на данном предприятии происходит ухудшение технического состояния основных фондов, что связано со старением оборудования и незаменой его новым. Коэффициент износа в 1999 году по сравнению с 1998 годом увеличился на 8,92 %, а в 2000 году по сравнению с 1999 годом на 8,57 %. Коэффициент годности соответственно также снижается и в целом за период с 1998 по 2000 годы годность основных фондов снизилась на 17,48 %. Снижение данного коэффициента говорит о сокращении технической годности средств труда предприятия.

Важнейшей составной частью данного раздела анализа является оценка уровня использования основных фондов, для которых применяют обобщающие показатели - фондоотдача, фондоемкость, фондовооруженность, рентабельность основных фондов. Оценка проводится в таблице 2.3.3.

Таблица 2.3.3 - Эффективное использование производственных фондов

Показатели	1998	1999	2000	Отклонения 1999 к 1998	Отклонения 2000 к 1999	Отклонения 2000 к 1998
				+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб.	6052,0	6584,0	7399,0	+532,0	+8,79	+815,0	+12,38	+1347,0	+22,26
2. Объем товарной продукции (в сопоставимых ценах), тыс. руб.	14481,96	19895,52	23297,0	+5413,56	+37,38	+3401,48	+17,1	+8815,04	+60,87
3. прибыль от реализации, тыс. руб.	1425,885	2445,382	4774,734	+1019,497	+71,5	2329,352	+95,26	+3348,85	+234,86
4. среднесписочная численность промышленно производственного персонала, чел.	67	85	88	+18	+26,87	+3	+3,53	+21	+31,34
5. фондоотдача, руб.	2,39	3,02	3,15	+0,63	+26,36	+0,13	+4,3	+0,76	+31,8
6. фондоемкость, руб.	0,42	0,33	0,32	-0,09	-21,43	-0,01	-3,03	-0,1	-23,81
7. фондовооруженность, тыс. руб./чел.	90,32	77,46	84,08	-12,86	-14,24	+6,62	+8,55	-6,24	-6,91
Продолжение таблицы 2.3.3
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
8. рентабельность основных фондов, %	23,56	37,14	64,53	+13,58	+57,64	+27,39	+73,75	+40,97	+173,9
9. среднегодовая выработка работника ППП, тыс. руб./чел.	216,15	234,06	264,74	+17,98	+8,29	+30,68	+13,11	+48,59	22,48

Из данных таблицы 2.3.3 следует, что фондоотдача в 2000 году увеличилась по сравнению с 1999 годом на 0,13 руб., а по сравнению с 1998 годом на 0,76 руб. Фондоемкость соответственно уменьшается каждый год и в 2000 году составила 0,32 руб. Увеличение фондоотдачи в 2000 году по сравнению с 1999 годом произошло, главным образом, за счет более лучшего использования производственной мощности, а также опережающего темпа роста производительности труда (113,11 %) по сравнению с темпом роста фондовооруженности труда (108,53 %). Увеличение фондоотдачи повлекло за собой увеличение рентабельности основных фондов на 173,9 % за период с 1998 года по 2000 год, то есть эффективность использования основных фондов в 2000 году является удовлетворительным и по сравнению с предыдущими периодами улучшилась.

Далее рассчитаем относительную экономию или перерасход основных фондов за период с 1998 по 2000 годы. Для этого рассчитаем индекс роста товарной продукции:

К_99-98 = 19895,52 : 14481,96 = 1,3738

К_2000-99 = 23297 : 19895,52 = 1,17097

К_2000-98 = 23297 : 14481,96 = 1,6087

Э_ф = (ОФ_отчет - ОФ_баз) * К,

где Э_ф - относительная экономия (перерасход) основных фондов, тыс. руб.

ОФ_отчет - среднегодовая стоимость основных фондов отчетного периода, тыс. руб.

ОФ_баз - среднегодовая стоимость основных фондов базисного периода, тыс. руб.

К - индекс роста товарной продукции.

Э_{ф(1999-1998)} = (6584 - 6052) * 1,3738 = 730,86 тыс. руб.

Э_{ф(2000-1999)} = (7399 - 6584) * 1,17097 = 954,34 тыс. руб.

Э_{ф(2000-1998)} = (7399 - 6052) * 1,6087 = 2166,92 тыс. руб.

За весь период наблюдается перерасход основных фондов. Так, в сравнении с 1998 годом в 2000 году был допущен перерасход основных средств на сумму 2166,92 тыс. руб. Это говорит о том, что основные фонды предприятия используются недостаточно рационально. Хотя в целом эффективность использования основных фондов характеризуется показателем фондоотдачи, который из года в год улучшается.

2.4 Анализ использования труда и заработной платы

Для анализа обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами оценивается динамика численности работающих по категориям за период с 1998 по 2000 годы.

Источником информации для данного анализа является статистическая форма П-4 "Сведения о численности, заработной плате и движении работников".

Оценка производится в таблице 2.4.1.

Таблица 2.4.1 - Состав работающих

Показатели	Численность работающих	1999 к 1998г.	2000 к 1999 г.	2000 к 1998 г.
	1998	1999	2000	+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
1 весь персонал	71	91	89	+20	128,17	-2	97,8	+18	125,35
В том числе
1.1 Промышленно производственный персонал	67	85	84	+18	126,87	-1	98,82	+17	125,37
1.1.1 Рабочие	54	68	67	+14	125,93	-1	98,5	+13	124,1
1.1.2 Служащие	13	17	17	+4	130,77	-	100	+4	130,77
1.2 непромышленный персонал	4	6	5	+2	1,5	-1	83,3	+1	125,0

Из данных таблицы 2.4.1. следует, что численность работающих на предприятии постоянно меняется: в 1999 году на 20 человек больше по сравнению с 1998 годом, в 2000 году на 2 человека меньше по сравнению с 1999 годом, а в целом за анализируемый период прирост численности составил 18 человек. Увеличение численности работающих в 1999 году происходит в основном за счет промышленно производственного персонала, в том числе по категориям рабочих - на 14 человек, служащих - на 4 человека. По категориям служащих темп роста за период с 1998 по 2000 годы составил 130,77 %, что связано с расширением службы сбыта и потребностью в новой рабочей силе.

В 2000 году по сравнению с 1999 годом наблюдалось незначительное сокращение численности, что связано с совмещением должностных обязанностей.

Определим относительный излишек (недостаток) рабочих за период с 1998 по 2000 годы.

Относительный = Численность - Скорректированная численность

излишек отчетного года базисного года

Скорректированная численность = Численность х Индекс роста

базисного года базисного года объема продукции

1999г. - 1998г. 68-54*1,3738 = -6

2000г. - 1999г. 67-68*1,17097 = -12

2000г. - 1998г. 67-54*1,6087 = -19

Таким образом, за анализируемый период наблюдается недостаток рабочих, что связано с расширением производства.

Далее проведем анализ производительности труда на предприятии.

Производительность труда - это выработка продукции в единицу рабочего времени или затраты труда на изготовление единицы продукции (трудоемкость).

Для анализа производительности труда проводится оценка производительности труда за 3 года в таблице 2.4.2.

Из данных таблицы 2.4.2 видно, что в 1999 году выработка на одного работающего увеличилась на 8,29 %, а также наблюдался рост выработки на 1 рабочего по сравнению с 1998 годом. За счет роста выработки и численности работающих на 18 человек в 1999 году объем товарной продукции повысился на 37,38 %. В 2000 году по сравнению с 1999 годом, несмотря на уменьшение численности на 1 человека выработка на 1 рабочего возросла на 18,85 %. В целом за период с 1998 по 2000 годы рост производительности труда работающих на 28,31 % и рост выработки на одного рабочего на 29,66 % положительно повлиял на объем товарной продукции, он возрос на 60,87 % или на 8815,04 тыс. руб.

Таблица 2.4.2 - Производительность труда по ОАО "ПИКЕМ" за 1998-2000 гг.

Показатели	1998г.	1999г.	2000г.	1998г. к 1999г.	2000г. к 1999г.	2000г. к 1998 г.
				+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. Объем товарной продукции в сопоставимых ценах, тыс. руб.	14481,96	19895,52	23297,0	+5413,56	137,38	+3401,48	117,09	+8815,04	160,87
2. Среднесписочная численность ППП, чел	67	85	84	+18	126,87	-1	98,82	+17	125,37
3. среднесписочная численность рабочих, чел.	54	68	67	+14	125,93	-1	98,5	+13	124,1
4. выработка одного работающего ППП, тыс. руб./чел.	216,15	234,06	277,35	+17,91	108,29	+43,29	118,5	+61,2	128,31
5. выработка одного рабочего, тыс. руб./чел.	268,18	292,58	347,72	+24,4	109,1	+55,14	118,85	+79,54	129,66

Далее проведем анализ использования фонда заработной платы. Правильное использование фонда оплаты труда является одним из важнейших расчетов повышения эффективности производства. Действенной формой контроля за правильных расходованием фонда оплаты труда служит систематический анализ использования средств выделенных для оплаты труда.

Анализ использования фонда оплаты труда проведем в таблице 2.4.3.

Из данных таблицы 2.4.3 следует, что в 1999 году по сравнению с 1998 годом при увеличении объема товарной продукции на 37,38 % фонд оплаты труда возрос на 33,3 %. Это было вызвано повышением численности на 18 человек. В 2000 году по отношению к 1999 году фонд оплаты труда вырос на 36,94 %, что привело к увеличению зарплатоемкости на 0,028 руб. При этом рост среднемесячной заработной платы опережает рост производительности труда на 20,07 %. (темп роста выработки одного работающего ППП: темп роста среднемесячной заработной платы). Хотя в 1999 году наблюдалась противоположная ситуация, в целом за анализируемый период превышение роста среднемесячной заработной платы над ростом товарной продукции составило 17,29 %. Что является отрицательным моментом в деятельности предприятия, сопровождаемое пропорциональным ростом прожиточного минимума и уровнем потребления продукции.

Таблица 2.4.3 - Динамика заработной платы

Показатели	1998г.	1999г.	2000г.	1998г. к 1999г.	2000г. к 1999г.	2000г. к 1998 г.
				+/-	%	+/-	%	+/-	%
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
1 Среднесписочная численность ППП, чел.	67	85	84	+18	126,87	-1	98,82	+17	125,37
2. Фонд заработной платы ППП, тыс. руб.:
- в действующих ценах	1524,5	2791,86	4476,72	+1267,36	183,13	+1684,86	160,35	+2952,22	293,65
- в сопоставимых ценах	2452,46	3269,18	4476,72	+816,72	133,30	+1207,54	136,94	+2024,26	182,54
3 среднемесячная заработная плата ППП, руб.:
- в действующих ценах	18961,14	2737,0	4441,19	+840,86	144,35	+1704,19	162,26	+2545,05	234,22
- в сопоставимых ценах	3050,32	3205,08	4441,19	+154,76	105,07	+1236,1	138,57	+1390,87	145,6
4. Объем товарной продукции, тыс. руб.:
- в действующих ценах	7908,0	14953,0	23297,0	+7045,0	189,09	+8344,0	155,8	+15389,0	294,6
Продолжение таблицы 2.4.3
А	1	2	3	4	5	6	7	8	9
- в сопоставимых ценах	14481,96	19895,52	23297,0

Подобные документы

• Рекламная деятельность на товарном рынке

  Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
  
  дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006
  

• Интернет-реклама как инструмент продвижения компании "Желанный дом"

  Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
  
  дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015
  

• Реклама как инструмент продвижения продукта в компании "Бритиш телеком"

  Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.
  
  курсовая работа [64,5 K], добавлен 19.07.2010
  

• Рекламная кампания: цели и методы проведения

  Исследование технологии рекламной кампании, ее сущность и содержание. Средства распространения рекламы, их носители. Рекламная кампания как инструмент менеджмента учреждения культуры. Планирование и организация рекламной компании в сельском доме культуры.
  
  контрольная работа [50,3 K], добавлен 09.01.2017
  

• Организация рекламной деятельности торговой фирмы

  История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
  
  курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014
  

• Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"

  Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
  
  курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008
  

• Организация рекламы в розничной торговле

  Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.
  
  курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003
  

• Рекламная деятельность

  Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. Рекламная практика компании "Примекс-Пермь", ее сущность. Правовое регулирование рекламной деятельности. Разработка направлений и мероприятий оптимизации рекламной политики компании.
  
  курсовая работа [56,9 K], добавлен 06.03.2009
  

• Рекламная деятельность туристической компании

  Виды рекламной деятельности. Определение бюджета рекламной компании. Подготовка эффективного рекламного текста. Краткая характеристика туристического агентства "Волга Тур". Предложения по устранению недостатков в рекламной деятельности компании.
  
  курсовая работа [34,6 K], добавлен 09.11.2010
  

• Планирование и организация рекламной компании

  Определение эффективности. Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
  
  курсовая работа [69,3 K], добавлен 17.02.2009
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам