Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Рекламная деятельность предприятия

Рекламная деятельность предприятия

Реклама как инструмент маркетингового продвижения-микс на предприятии. Рекламные цели. Рекламный бюджет компании. Рекламное обращение. Средства информации. Исследование эффективности рекламной компании. Оценка рекламы.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 30.05.2002
Размер файла 154,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Таким образом, общие расходы на связи с общественностью в печатных изданиях составят 5100 руб..

Итак, оставшиеся от общего коммуникационного бюджета 5795,4 руб. необходимо израсходовать на спонсорскую деятельность. Для того, чтобы эти деньги не были израсходованы напрасно, а принесли бы прибыль необходимо тщательно подумать над объектом спонсорства.

Так спонсируя какой-либо концерт, анализируемое предприятие сможет не только повысить уровень осведомленности и узнаваемость свой торговой марки. Но и немного увеличить объемы реализации пива, а также стать в глаза потенциальных потребителей солидным производителем, достойным доверия.

При расчете результата от внедрения предлагаемого мероприятия, на себестоимость продукции относятся только те расходы, которые носят рекламный характер, т.е. имиджевые передачи и рекламные статьи в "Воскресной гагате".

Эффект от совершения паблик рилейшин представлен в таблице 4.4.

Показатели

До мероприятия

Прирост

После мероприятия

А

1

2

3

1. Объем товарной продукции (реализованной продукции)

23297,0

1013,42

24310,42

2. Себестоимость товарной продукции

19035,9

830,54

19866,44

3. Прибыль от реализации

4261,1

182,88

4443,98

Таким образом, анализируя таблицу 4.4 можно сказать о том, что в результате усовершенствования политики связи с общественностью ОАО "ПИКЕМ" получит дополнительную прибыль в размере 182,88 тыс. руб., затратив при этом 42,895 тыс. руб. (из которых 2,48 тыс. руб. относятся на себестоимость), т.е. эффект от данного мероприятия очевиден.

Далее обобщим результаты всех предложенных мероприятий в таблице 4.5.

Таблица 4.5 - Влияние коммуникационной политики на основные показатели деятельности ОАО "ПИКЕМ"

Показатели

До мероприятий

Прирост

После мероприятий

А

1

2

3

1. Объем товарной продукции (реализованной продукции), тыс. руб.

23297,0

26437,75

3140,75

2. Себестоимость продукции, тыс. руб.

19035,9

21615,51

2579,61

3. Фондоотдача, руб./руб.

3,15

3,57

0,42

4. Фондоемкость, руб./руб.

0,32

0,28

-0,04

5. Прибыль от реализации, тыс. руб.

4261,1

4822,24

561,14

6. Выработка одного работающего ППП, тыс. руб./чел.

277,35

314,74

37,39

7. Выработка одного рабочего, тыс. руб./чел.

347,72

394,59

46,87

Продолжение таблицы 4.5

А

1

2

3

8. Затраты на один рубль товарной продукции, руб./руб.

0,82

0,82

0,82

9. Налог на прибыль, тыс. руб.

1278,33

1446,67

168,34

10. Затраты на рекламу, тыс. руб.

-

-

219,375

11. Чистая прибыль, тыс. руб.

2982,77

3203,51

220,74

12. Рентабельность товарной продукции, %

15,67

14,82

-0,85

Из данных таблицы 4.5 следует, что за период совершение коммуникационной политики (шесть месяцев) планируемое увеличение выпуска продукции "ПИКЕМ" за год составляет 3140,75 тыс. руб. За счет роста объема производства происходит повышение фондоотдачи на 0,42 рубля, следовательно, уменьшается фондоемкость, т.е. его уменьшение на 0,04 рубля. В случае внедрения предложенных мероприятий предприятие получит дополнительную прибыль от реализации в размере 561,14 тыс. руб. Несмотря на то, что только 47,31 тыс. руб. Дополнительных затрат на совершение коммуникаций относится на себестоимость продукции, ОАО "ПИКЕМ" получат чистую прибыль в размере 32035,51 тыс. руб., в том числе 220,74 тыс. руб. за счет проведения предложенных мероприятий. Рентабельность товарной продукции за рассматриваемый период снизится на 0,85 %, что обусловлено возмещением из чистой прибыли проведение мероприятий (172,065 тыс. руб.).

Таблица 2.5.2 - Затраты по экономическим элементам

1998г.

1999г.

2000г.

Отклонение

1999 к 1998

2000 к 1999

2000 к 1998

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

+/-

%

+/-

%

+/-

%

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1. Материальные затраты

3312,0

51,02

6891

54,88

9298

48,84

+3539

+3,86

+2407

-6,04

+5986

-2,18

В том числе

1.1 Сырье и материалы

2742,0

82,79

6188

89,79

8271

88,95

+3446

+7,01

+2083

-6,84

+5529

+6,16

1.2 Покупные полуфабрикаты, комплектующие изделия

71,0

2,14

137,0

1,99

13,0

0,14

+66,0

-0,15

-124

-1,85

-58,0

-2,0

1.3 Работы и услуги производственные, хозяйственные выполненные сторонними организациями

221,0

6,67

179,0

2,6

191,0

2,05

-42,0

-4,07

+12

-0,55

-30,0

-4,62

Из них по транспортировке грузов

143,0

64,71

179,0

100,0

191,0

100,0

+36,0

+35,3

+12

-

+48,0

+35,3

1.4 Топливо

163,0

4,92

266,0

3,86

274,0

2,95

+103

-1,06

+8

-0,91

+111

-1,97

1.5 Энергия

115,0

3,48

121,0

1,75

549,0

5,91

+6,0

-1,73

+428

+4,16

+4340

+2,43

2 Затраты на оплату труда

1337,0

20,59

24700

19,67

47210

24,8

11330

-0,92

+2251

+5,13

+3384

+4,21

3 отчисления на социальные нужды

482,0

7,42

951,0

7,57

1862

9,78

+469

+0,15

+911

+2,21

+1380

+2,36

4 Амортизация основных производственных фондов

652,0

10,04

782,0

6,23

639

3,36

+130

-3,81

-143

-2,87

-13,0

-6,68

5 прочие затраты

709,0

10,93

14630

11,65

2516

13,22

+154

+0,72

+1053

+1,57

+1807

+2,29

Итого затрат

6492,0

100

12557

1000

19036

100,0

+6065

-

+6479

-

+12544

-

Таблица 2.6.1 - Балансовая прибыль за 1998-2000 годы

Показатели

1998

1999

2000

Отклонения 99 к 98

Темп роста 99 к 98, %

Отклонения 2000 а 99г.

Темп роста 2000 к 99, %

Отклонения 2000 к 98

Темп роста 2000 к 98, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

Сумма, тыс. руб.

Уд. вес, %

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

1. Выручка от реализации (без НДС, акцизов)

7917,994

100,0

15002,517

100,0

23810,642

100,0

+7084,523

-

189,47

+8808,125

-

158,71

+15892,65

-

300,72

2. себестоимость реализации

6492,109

81,99

12557,135

83,7

19035,908

79,95

+6065,026

+1,71

193,42

+6478,773

-3,75

151,59

12543,8

-2,04

293,2

3. Коммерческие расходы

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

4. Управленческие расходы

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

5. Прибыль (убыток) от реализации

1425,885

18,01

2445,382

16,3

4774,734

20,05

+1019,497

-1,71

171,5

+2329,352

+3,75

195,26

+3348,85

+2,04

334,9

6. Проценты к получению

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

7. Проценты к уплате

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Продолжение таблица 2.6.1

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

8. Доход от участия в деятельности других организаций

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

9. Прочие операционные доходы

-

-

43,563

0,29

-

-

+43,563

+0,29

100,0

-43,563

-0,29

100

-

-

-

10. Прочие операционные расходы

349,194

4,41

418,087

2,79

522,888

2,2

+68,893

-1,62

119,73

+104,80

-0,59

125,07

+173,69

-2,21

149,74

11 Прибыль (убыток) от финансово-хозяйственной деятельности

1076,691

13,6

2070,858

13,8

4251,846

17,86

+994,167

+0,2

192,34

+2180,988

+4,06

205,32

+3175,155

+4,26

394,9

12. Прочие внереализационные доходы

0,168

0,002

-

-

-

-

-0,168

-0,002

-

-

-

-

-0,168

-0,002

-

13. Прочие внереализационные расходы

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

14. Прибыль (убыток) отчетного периода (балансовая прибыль)

1076,856

13,6

2070,858

13,8

4251,846

17,86

+994,17

+0,2

192,34

+2180,9

+4,06

205,32

+3175

+4,26

394,84

15. Налог на прибыль

-

-

11,218

0,07

3234,010

13,58

+11,218

+0,07

100,0

+3222,792

+13,51

28828,76

+3234,010

13,8

-

Продолжение таблицы 2.6.1

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16. Отвлеченные Средства

477,073

-

1397,517

-

-

-

+920,444

-

292,94

-1397,517

-

-

-477,073

-

-

17. Нерастпределенная прибыль (убыток) отчетного года

599,796

7,57

662,123

4,41

1017,836

4,27

+62,337

-3,16

110,39

+355,713

-0,14

153,72

+418,05

-3,3

169,7

18. Чистая прибыль

1076,86

13,6

2059,64

13,73

1017,836

4,27

+982,78

+0,13

191,26

-1041,804

-9,46

49,42

-59,02

-9,33

94,5

Таблица 2.6.2 - Динамика показателей рентабельности

В тыс. руб.

Показатели

1998г.

1999г.

2000г.

Отклонение (+/-)

99 к 98

2000 к 99

2000 к 98

А

1

2

3

4

5

6

1. Общая величина имущества (валюта баланса), (на конец года)

10957,642

10493,067

13100,466

-464,575

+2607,399

+2142,824

2. Источники собственных средств

8477,931

7717,006

9530,342

-760,925

1813,336

+1052,411

3. краткосрочные обязательства

2479,711

2776,061

3570,124

-296,35

+794,063

+1090,413

4. Средняя величина активов

9673,78

10725,354

11796,767

+1051,574

+1071,413

+2122,987

5. Средняя величина текущих активов

3391,24

4737,98

7143,1

+1346,74

+2405,12

+3751,86

6. Выручка от реализации

7917,994

15002,517

23810,642

+7084,5

+8808,125

+15892,65

7. Прибыль до уплаты налогов (балансовая прибыль)

1076,859

2070,858

4251,846

993,999

+2180,988

+3174,987

8. Прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия (чистая прибыль)

1076,86

2059,64

1017,836

+982,78

-1041,804

-59,024

9. Рентабельность активов, %

11,13

19,2

8,63

+8,07

-10,57

-2,5

10. Рентабельность текущих активов, %

31,75

43,47

14,25

+11,72

-29,22

-17,5

11. рентабельность инвестиций, %

12,7

26,83

44,61

+14,13

+17,78

+31,91

12. Рентабельность собственного капитала, %

12,7

26,69

10,68

+13,99

-16,01

-2,02

13. Рентабельность реализованной продукции, %

13,6

13,73

4,27

+0,13

-9,46

-9,33

Таблица 2.7.6 - Анализ состояния и динамики оборачиваемости запасов за 1998-2000гг. (в действующих ценах)

Показатели

1998

1999

2000

1999 к 1998

2000 к 1999

2000 к 1998

+/-

%

+/-

%

+/-

%

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1. Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб.

6470

12703

19123

-

-

-

-

-

-

2. Средние товарно-материальные запасы, тыс. руб.

1511,706

2176,315

3955,852

-

-

-

-

-

-

В том числе:

- средние производственные запасы

1043,498

1451,666

2156,408

-

-

-

-

-

-

- средние запасы расходов будущих периодов

49,26

25,978

3,273

-

-

-

-

-

-

- средние запасы готовой продукции и товаров

57,669

119,287

235,575

-

-

-

-

-

-

- средние запасы товаров отгруженных

-

-

-

-

-

-

-

-

-

- средние запасы в незавершенном производстве (издержки обращения)

385,909

579,383

1560,6

-

-

-

-

-

-

3. Оборачиваемость товарно-материальных ценностей, раз (1/2)

4,28

5,8

4,8

+1,52

135,5

-1

82,8

+0,52

112,1

В том числе:

- производственных запасов

6,2

8,8

8,87

+2,6

141,3

+0,07

100,8

+2,67

143,0

- запасы расходов будущих периодов

131,3

488,9

5842,6

+357,6

372,3

5353,7

1195,0

+5711

444,98

Продолжение таблицы 2.7.6

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

- запасов готовой продукции и товаров

112,2

106,5

81,2

-5,7

94,9

-25,3

76,2

-31

72,4

- запасов в незавершенном производстве (издержках обращения)

16,8

21,9

12,2

+5,1

130,3

-9,7

55,7

-4,6

72,6

4. Срок хранения запасов, дни

85,3

62,9

7,60

-22,4

73,7

+13,1

120,8

-9,3

89,1

- производственных запасов

58,9

41,5

41,1

-17,4

70,4

-0,4

99,0

-17,8

69,8

- запасов расходов будущих периодов

2,8

0,75

0,06

-2,05

26,8

-0,69

8

-2,74

2,14

- запасов готовой продукции и товаров

3,25

3,4

4,5

+0,15

104,6

+1,1

132,3

+1,25

138,5

- затраты в незавершенном производстве (издержки обращения)

21,7

16,6

29,9

-5,1

76,5

+13,3

180,1

+8,2

137,8

Таблица 2.7.7 - Сводная оценка финансового состояния предприятия

Показатели

1998

1999

2000

1999 к 1998

2000 к 1999

2000 к 1998

+/-

%

+/-

%

+/-

%

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1. Распределение активов (в процентах к валюте баланса)

В том числе:

- недвижимое имущество

63,88

47,41

33,07

-16,47

74,22

-14,34

69,75

-30,81

51,77

- текущие активы

36,12

52,49

66,93

+16,32

145,32

+14,34

127,51

+30,81

185,3

2. Распределение источников средств (в процентах к валюте баланса)

В том числе:

- собственные

77,37

73,54

72,75

-3,83

95,05

-0,79

98,93

-4,62

94,03

- заемные

22,63

26,46

27,25

+3,83

116,92

+0,79

102,99

+4,62

120,42

3. Ликвидность и платежеспособность:

- Коэффициент абсолютной ликвидности

0,038

0,024

0,035

-0,014

63,16

+0,011

145,83

-0,03

92,11

- Промежуточный коэффициент покрытия (Коэффициент критической ликвидности)

0,91

0,91

0,95

-

100,0

+0,04

104,4

+0,04

104,4

- Коэффициент текущей ликвидности

1,6

1,99

2,456

+0,39

124,38

+0,466

123,42

+0,856

153,5

- Собственный оборотный капитал

1532,4

2893,3

5427,9

+1361

188,81

+2535

187,6

+38964

354,21

- Коэффициент обеспеченности собственными средствами

0,5

0,5

0,59

-

100,0

+0,09

118,0

+0,09

118,0

Продолжение таблицы 2.7.7

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

- Коэффициент восстановления платежеспособности

0,9

1,09

1,345

+1

121,11

+0,255

123,39

+0,445

149,44

4. Финансовая устойчивость:

- Коэффициент независимости, %

77,37

73,54

72,75

-3,83

95,05

-0,79

98,93

-4,62

94,03

- Коэффициент финансовой устойчивости, %

77,37

73,54

72,75

-3,83

95,05

-0,79

98,93

-4,62

94,03

- Коэффициент финансирования, дни, %

341,89

277,98

266,95

-63,91

81,31

-11,03

96,03

-74,94

78,08

5. Оборачиваемость, дни:

- текущих активов

154,5

113,56

108,11

-40,96

73,5

-5,45

95,2

-46,39

69,97

- дебиторской задолженности

75,3

56,5

43,97

-18,8

75,0

-12,53

77,8

-31,33

58,4

- запасов

85,3

62,9

76,0

-22,4

73,7

+13,1

120,8

-9,3

89,1

6. Рентабельность, %:

- совокупных активов

11,13

19,2

8,63

+8,07

172,51

-10,57

44,95

-2,5

77,54

- текущих активов

31,75

43,47

14,25

+11,72

136,91

-29,22

32,78

-17,5

44,88

- собственного капитала

12,7

26,69

10,68

+13,99

210,16

-16,01

40,01

-2,02

84,09

- реализованной продукции

13,6

13,73

4,27

+0,13

100,96

-9,46

31,1

-9,33

31,4

Таблица 3.1 - Основные виды средств распространения рекламы

Средство рекламы

Объем рекламы, руб.

К общему объему рекламы, %

Примеры расценок 2001г.

Преимущества

Недостатки

А

1

2

3

4

5

Газеты:

"Экстра - КП"

Пресс - Транзит"

435,6 * 6 = 2613,6

510 * 6 = 3060,0

1,8

2,1

1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 19,8 руб.

1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 2318 руб.

Гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие

Кратковременное существование; плохое качество иллюстраций; незначительная аудитория "вторичных" читателей

Телевидение:

Первый канал (ОРТ)

Второй канал (ТВК)

500 * 84 + 500 = 42500,0

400 * 32 + 300 = 17100,0

29,42

11,84

50 руб/сек, 500 рублей изготовление, 3 раза в день

40 руб/сек, 300 рублей изготовление, 2 раза в день

Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват

Высокая общая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории

Радио:

"Европа - плюс"

"Русское радио"

450,0 * 92 = 41400,0

400,0 * 92 = 36800,0

28,65

25,5

5 раз в день, стоимость информационного ролика: 450 руб.

4 раза в день, стоимость ролика 400 руб.

Массовость исполнения; высокое географическая и демографическая избирательность; дешевизна

Только звуковые представления; меньшая степень привлечения внимания, чем на телевидении; отсутствие устоявшихся тарифов; краткая продолжительность рекламного контакта

Прочие

2000,0

0,69

-

-

-

Итого

195000

100,0

-

-

-

Средства информации

Наружная реклама

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

Х

Газета "Пресс-транзит"

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Продолжительность рекламной компании

Июль

Рисунок 3 - График использования средств рекламы в июле 2001г.

Средства информации

Наружная реклама

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

х

Газета "Пресс-транзит"

х

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Продолжительность рекламной компании

Август

Рисунок 4 - График использования средств рекламы в августе 2001г.

Средства информации

Наружная реклама

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

Х

Газета "Пресс-транзит"

х

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

Продолжительность рекламной компании

Сентябрь

Рисунок 5 - График использования средств рекламы в сентябре 2001г.

Средства информации

Наружная реклама

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

х

Газета "Пресс-транзит"

х

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Продолжительность рекламной компании

Октябрь

Рисунок 6 - График использования средств рекламы в Октябрь 2001г.

Средства информации

Наружная реклама

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

х

Газета "Пресс-транзит"

х

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

Продолжительность рекламной компании

Ноябрь

Рисунок 7 - График использования средств рекламы в ноябрь 2001г.

Средства информации

Наружная реклама

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Рекламные плакаты в местах продажи

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Газета "Экстра-КП"

х

Газета "Пресс-транзит"

х

Тедевидение (ОРТ)

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Телевидение (ТВК)

Радио "Европа плюс"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

Радио "Русское радио"

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Продолжительность рекламной компании

Декабрь

Рисунок 8 - График использования средств рекламы в декабрь 2001г.

Страница:


Подобные документы

  • Рекламная деятельность на товарном рынке

    Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.

    дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006

  • Интернет-реклама как инструмент продвижения компании "Желанный дом"

    Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.

    дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015

  • Реклама как инструмент продвижения продукта в компании "Бритиш телеком"

    Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.

    курсовая работа [64,5 K], добавлен 19.07.2010

  • Рекламная кампания: цели и методы проведения

    Исследование технологии рекламной кампании, ее сущность и содержание. Средства распространения рекламы, их носители. Рекламная кампания как инструмент менеджмента учреждения культуры. Планирование и организация рекламной компании в сельском доме культуры.

    контрольная работа [50,3 K], добавлен 09.01.2017

  • Организация рекламной деятельности торговой фирмы

    История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.

    курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014

  • Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"

    Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.

    курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008

  • Организация рекламы в розничной торговле

    Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.

    курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003

  • Рекламная деятельность

    Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. Рекламная практика компании "Примекс-Пермь", ее сущность. Правовое регулирование рекламной деятельности. Разработка направлений и мероприятий оптимизации рекламной политики компании.

    курсовая работа [56,9 K], добавлен 06.03.2009

  • Рекламная деятельность туристической компании

    Виды рекламной деятельности. Определение бюджета рекламной компании. Подготовка эффективного рекламного текста. Краткая характеристика туристического агентства "Волга Тур". Предложения по устранению недостатков в рекламной деятельности компании.

    курсовая работа [34,6 K], добавлен 09.11.2010

  • Планирование и организация рекламной компании

    Определение эффективности. Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

    курсовая работа [69,3 K], добавлен 17.02.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены