Разработка радиорекламы на примере Рекламного агентства "Антураж" г. Шахты
Теоретические аспекты радиорекламы, принципы и специфика разработки радиороликов. Общая характеристика РА "Антураж". Конкурентная ситуация на рынке рекламных агентств. Анализ творческой и технологической составляющих радиорекламы в РА "Антураж".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.06.2009 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1.6 Законодательные ограничения использования музыки и звуковых эффектов в радиорекламе
Может показаться, что музыка и звуковые эффекты не способны нанести ущерб обществу и отдельным личностям, но это не так. Если в рекламе будет использоваться музыка без согласия авторов и исполнителей, то эти люди могут потерпеть моральный и материальный ущерб, так как они не получат полагающегося им денежного вознаграждения и могут потерять любовь поклонников. Звуки и музыка могут нарушать общепринятые нормы морали и нравственность, что может привести к деморализации всего общества или же его отдельных групп. Музыка и звуковые эффекты дают обширные возможности для скрытой рекламы, которая нежелательна по многим причинам. Во-первых, данный вид рекламы затрудняет налогообложение. Во-вторых, люди против своей воли, не осознавая причины своих решений, начинают покупать тот или иной продукт, что дает рекламистам некую тайную власть.
Вышеописанные обстоятельства и многие другие побудили многие государства, и в том числе Российскую Федерацию, к созданию законов, ограничивающих использование музыки в рекламе. Основная масса ограничений изложена в двух законах: "Законе об авторском праве и смежных правах" и "Законе о рекламе".
От любого рекламного материала требуется высокая степень распознаваемости, то есть реклама должна восприниматься именно как реклама любым человеком и без использования специальных знаний или технических средств. Ограничивается использование так называемых звуковых товарных знаков, т.е. музыкальных символов фирм, которые ассоциируются у большинства потребителей с продукцией конкретной фирмы. Данные звуковые знаки используются в каждом рекламном ролике фирмы и благодаря этому закрепляются в памяти потребителей.
Запрещается вводить потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) "музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации".
Запрещается использование в рекламе звуковой информации, нарушающей "общепринятые нормы гуманности и морали" или той, которая "порочит произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние", "порочит государственные и религиозные символы (гимны). "
Запрещаются все виды скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования двойной звукозаписи. Двойная звукозапись - это наложенные на звуковой трек ролика рекламный текст или звуки. Обычно эти дополнительные звуки значительно тише остальных и изменены до неузнаваемости, но при этом воздействуют на подсознание.
Рекламодатели, рекламопрозводители и рекламораспространители по требованию Федеральных органов исполнительной власти обязаны представить звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для осуществления предусмотренных законом полномочий.
Другим законом, регулирующим использование музыки в рекламе является "Закон об авторском праве и смежных правах". Настоящий закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием музыкальных произведений, фонограмм, исполнений, аранжировок, музыкальных передач и т.п.
Автор музыкального произведения (с текстом или без) имеет право на вознаграждение за публичное исполнение его произведения. Любая реклама является публичным исполнением. Авторы произведений, вошедших составной частью в аудио-произведение, как существовавших ранее (например, композитор, сочинивший произведение, которое затем было аранжировано и исполнено), так и созданных в процессе работы над ним, пользуются авторскими правами: каждый на своё произведение.
Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет после смерти.
При использовании в рекламе фонограмм, необходимо выплачивать вознаграждение обладателям смежных прав на эту фонограмму. Согласие исполнителя или производителя фонограммы не требуется. Сбор, распределение и выплата вознаграждения осуществляется одной из организаций, управляющих правами производителей фонограмм и исполнителей на коллективной основе, в соответствии с соглашением между этими организациями.
В некоторых случаях допускается использование фонограмм без согласия исполнителя и производителя, и выплаты им вознаграждения:
для включения в обзор о текущих событиях небольших отрывков из исполнения или фонограммы;
исключительно в целях обучения или научного исследования;
для цитирования в форме небольших отрывков из исполнения, фонограммы, передачи в эфир или по кабелю при условии, что такое цитирование осуществляется в информационных целях. Полукарпов, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / В. Л. Полукарпов, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили. - М.: КНОРУС, 2006. - с. 252- 270.
Законодательство Российской Федерации позволяет избежать злоупотреблений в области рекламы и защищает авторские права музыкантов, студий - звукозаписи, рекламопроизводителей и организаций эфирного вещания.
2. Аналитическая часть
2.1 Общая характеристика предприятия РА "Антураж"
Рекламное агентство полного цикла "Антураж" (ИП Пчельникова О.В.) было зарегистрировано 30 ноября 2005 года, по адресу: 346 500 Ростовская обл., г. Шахты, пр. Карла Маркса, 81. Руководителем является Пчельникова Оксана Викторовна.
Агентство оказывает все виды телевизионной и радиорекламы. Изготовление, размещение в эфире телерадиокомпаний: НТВ-33, МУЗ-ТВ, ТНТ-37, РЕН-ТВ 21 канал, канал "Домашний" (СТС - Южный регион), Несветай (Новошахтинск). Радио-Н, 102,6 FM, Evropa + Шахты, радио "Ника" (Гуково), газета "К вашим услугам" (КВУ), РиК Инфо, областная газета "Блокнот", еженедельник "Южный торговый дом". Любые виды наружной рекламы, организация и проведение промо-акций, предоставление промоутеров, проведение праздников, презентаций, комплексное оформление зданий.
Изготовление рекламной продукции производиться в соответствии с Законами о СМИ, рекламе и авторском праве.
Для каждого заказчика РА "Антураж" подбирает пакет услуг, оптимально соответствующий его финансовым возможностям и поставленным задачам по продвижению на рынок товаров или услуг.
2.2 Анализ технико - экономических показателей РА "Антураж"
Отчет о финансовых результатах является важнейшим источником информации для анализа показателей рентабельности активов предприятия, рентабельности реализованной продукции, определения величины чистой прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, и других показателей.
Рассмотрим краткие характеристики основных показателей, которые должны быть проанализированы:
Объем продаж - это стоимость реализованной продукции или оказанных услуг (без учета налога на добавленную стоимость, акцизов за отчетный год).
Прибыль от продаж представляет собой разность между выручкой от реализации и затратами на реализованную продукцию (суммой переменных и постоянных затрат).
Чистая прибыль (Пч), равная прибыли до налогообложения за вычетом налога на прибыль.
Для анализа финансово - экономической деятельности предприятия ИП Пчельникова необходимо произвести расчет следующих показателей и сформировать таблицу.
Рентабельность основной деятельности рассчитывается как отношение прибыли от продаж к сумме затрат на производство и реализацию продукции.
, (2.1)
где П - прибыль от продаж;
Сс - себестоимость реализованной продукции.
Она показывает, сколько предприятие имеет прибыли с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции. Этот показатель может рассчитываться как в целом по предприятию, так и по его отдельным подразделениям или видам продукции.
Повышение рентабельности продукции обеспечивается преимущественно снижением себестоимости единицы продукции. Чем лучше используются основные производственные фонды, тем выше рентабельности производства. При улучшении использования материальных оборотных средств снижается их величина, приходящаяся на 1 руб. реализованной продукции. Следовательно, факторы ускорения оборачиваемости материальных оборотных средств являются одновременно факторами роста рентабельности производства.
Этот показатель свидетельствует об эффективности не только хозяйственной деятельности предприятия, но и процессов ценообразования. Его целесообразно рассчитывать как по общему объему реализованной продукции, так и по отдельным ее видам.
Рассчитаем этот показатель.
(43,585/101,739) * 100% = 42,84% - рентабельность основной деятельности в 2007г.
(162,891/302,510) * 100% = 53,85% - рентабельность основной деятельности в 2008г.
На основании результатов делам выводы о производственно-сбытовых и финансовых возможностях предприятия, вносим все полученные показатели в таблицу 1.
Таблица 1 - Основные финансово-экономические показатели предприятия ИП Пчельникова О.В.
|
Наименование показателя |
Единица измерения |
Величина показателя |
Изменение |
||
|
2007 год |
2008 год |
Абсол. (гр.4-гр.3) |
|||
|
Выручка от реализации продукции и услуг |
тыс. руб. |
145,324 |
465,401 |
320,059 |
|
|
Среднесписочная численность работающих по основному договору |
чел. |
2 |
3 |
1 |
|
|
Производительность труда на одного работающего по основному договору |
тыс. руб. /чел. |
72,671 |
155,134 |
82,463 |
|
|
Себестоимость реализованных услуг и продукции |
тыс. руб. |
101,739 |
302,510 |
200,771 |
|
|
Прибыль от реализации продукции и услуг |
тыс. руб. |
43,585 |
162,891 |
119,306 |
|
|
Рентабельность основной деятельности |
% |
42,84 |
83,85 |
11,01 |
Производительность труда (выработка) определяется как отношение выручки от реализации продукции к численности работающих (рабочих).
, (2.2)
гдеВ - выручка от реализации продукции;
Ч - численность работающих (рабочих).
Рассчитаем этот показатель.
(145,342/2) = 72,671 тыс. руб. / чел. - производительность труда в 2007г.
(465,401/3) = 155,134 - тыс. руб. / чел. - производительность труда в 2008г.
Приведенные в таблице 1 показатели свидетельствуют об увеличении выручки в отчетном году на 320 тыс. руб. Среднесписочная численность работающих по основному договору увеличилась на 1 человека.
Себестоимость реализованной продукции в 2008г увеличилась по сравнению с 2007г. на 201 тыс. руб.
Рентабельность основной деятельности можно считать достаточно высокой. Такая прибыль обусловлена малыми материально-техническими затратами, а также высокой производительностью труда на одного работающего. Проанализировав основные финансово-экономические показатели, видна положительная динамика в развитии рекламного агентства ИП Пчельникова О.В.
2.3 Организационная структура, функции и задачи отделов
Типичная организационная схема рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы:
Творческий отдел, который объединяет текстовиков, художников и специалистов по графике. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят верные средства их реализации.
Отдел исполнения заказов, в состав которого входят руководитель и работники на правах руководителей, рабочих групп, именуемых ответственными исполнителями проектов или контакторами. Они представляют интересы заказчиков в своём агентстве и наоборот, - агентство представлено в лице исполнителей проектов во взаимоотношениях с заказчиком.
Отдел исследования и развития, создаётся с целью выявления и систематизации потребностей отечественных рекламодателей и их ресурсов, состояния рынка конкретных товаров и услуг, возможных каналов коммуникаций, а также исследования по определению эффективности применения рекламных средств.
Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие производственные подразделения, как типография, телестудия, мастерские по производству рекламных средств.
Хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерия позволяют обеспечить эффективное управление хозяйственно-финансовой деятельностью агентства.
Редакционно-художественный Совет. В него входят главные специалисты агентства, которые призваны делать оценку и утверждать выпускаемые рекламные материалы с учётом мнения представителя заказчика.
Структура управления рекламного агентства полного цикла "Антураж" представлена на рисунке 7.
Руководитель рекламного агентства полного цикла "Антураж" является не только лицом, контролирующим деятельность агентства, но и занимается его бухгалтерией.
Старший менеджер, также осуществляет контроль за деятельностью сотрудников и решает административные вопросы.
Менеджер по работе с клиентами общается непосредственно только с фирмами-заказчиками.
Отдел по производству наружной рекламы занимается не только изготовлением дизайнерских эскизов рекламы, но и изготовлением рекламных носителей.
Отдел по BTL проектам, PR-акции. Этот отдел занимается организацией и проведением промо-акций, предоставлением промоутеров, проведением праздников, презентаций, торжественных мероприятий.
101
1
Рисунок 7 - Организационная структура РА "Антураж"
2.4 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:
Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Основные функции рекламодателя:
определение объекта рекламы;
определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);
планирование затрат на рекламу;
подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;
подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;
помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;
утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;
оплата выполненных работ.
Рекламопроизводителъ - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио - и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Рекламное агентство полного цикла "Антураж" организует взаимоотношения участников рекламного процесса по договору о сотрудничестве с перечнем всех видов оказываемых работ и сроков исполнения.
Вариант такого сотрудничества наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов рекламного агентства и рекламодателя при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.
Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством "Антураж" содержит:
виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
перечень предметов рекламы и их характеристику;
общий срок действия договора;
общую сумму договора;
порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;
порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;
условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;
другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;
платежные и почтовые реквизиты участников договора.
Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила:
К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру.
Выполнять свои обязательства точно и в срок.
Не менять свои решения внезапно.
2.4.1 Характеристика заказчиков РА "Антураж"
РА "Антураж" сотрудничает с различными организациями г. Шахты, Ростова-на-Дону и Ростовской обл. изготавливает видео, радио и наружную рекламу, размещая ее в СМИ г. Шахты, Новочеркасска, Новошахтинска.
В большинстве случаев Ростовские компании заказывают проведение промо-акций в супермаркетах и на центральном рынке нашего города.
Среди рекламодателей г. Шахты постоянными клиентами РА "Антураж" являются такие организации как:
Компания по производству мороженого "Талосто" (ООО "Талосто-Шахты")
Компания "Газпром" (ООО "Южная нефтегазовая компания")
Компания по продаже строительных материалов "Новый дом" (ИП Кияшко)
Компания по продаже компьютерной техники (ООО "Дайком")
Компания по производству металлопластиковых окон и декоративной плитки "Домус" (ИП Шпров)
Центр света "Спектр" (бывший магазин "Лотос") (ИП Шмайлов)
Ветеринарная клиника "Вита"
Институт Открытого Образования "ИОО"
Сеть быстрого питания "Блиноешка"
Металлобаза рынка "Стайер" (ИП Безуглов)
Магазин ювелирных украшений "Эстет" (ИП Гусев")
Кафе "Баскин Робинс"
Торговый центр "Максимум"
Федеральное агентство Бытовой и Технической инвентаризации (БТИ)
Компания "Донбизнесгрупп" (ООО "Донбизнессгрупп")
Компания "Макси" (ООО "Макси")
Торговый центр "Рассвет" (ООО Донские Зори)
Магазин мужской обуви "Пешеход" (ИП Илларионов)
Компания "Водный мир"
Автосервис "Бошавтосервис" (ООО "Тест")
Автоцентр "Рось Авто"
Компания по выращиванию мяса птицы под маркой "Индолина" (ООО "Евродон)
Магазин обоев в ТЦ "мегаполис"
Магазин "Ковровые изделия"
Шахтинский филиал "Южного Федерального Универститета"
Развлекательный центр "Триумф"
Химчистка "Блеск"
Бутик женской одежды "Эль Мода"
Архитектурно технологический центр "АТ - центр"
Ресторан "Бакс"
База Бытовой химии (ИП Кондратьева Л. Д)
Магазин "Ваш интерьер" (ИП Шевченко)
Магазин нижнего белья "Венеция" (ИП Толстых)
Салон красоты "Версаль" (ИП Кожурин)
Автосалон "Альянс-Авто" (ИП Бельченко)
Компания по произвотству панелей ПВХ "ВикФор" (ИП Шаров)
Сеть магазинов "Двери" (ООО "Леда")
Компания "Донуглестрой" ("Донуглестрой")
Магазин бытовой техники "Анастасия" (ООО "Миф")
Организация по изготовлению корпусной мебели "Идеал-стиль" (ИП Сскоморохов)
Компания "Икар" (ООО "Икар")
Организация по изготовлению металлоконструкций "Интерьер" (ИП Шмайлов)
Сеть магазинов канцелярских товаров "Канцторг" (ИП Ковалевская В. Е)
Сеть магазинов мужской одежды "Мужские костюмы" (ИП Жданов)
Детский магазин "Кроха" (ООО "Нота-Бене")
Свадебный салон "Лилия" (ИП Кушнарева)
Лицей "Дон-текс"
Магазин мебели "Любимый дом" (ИП Кириченко О. В)
Компания "Медиа Сервис" (ООО "Медиа Сервис")
Магазин автомузыки "Мир звука" (ООО "Мир звука")
Магазин "Мир штор"
Фирма по производству металлопластиковых окон "Окна-Сервис" (ИП Балкаров)
Охранное агентство "Охрана-Сервис" (ООО "Охрана-Сервис")
Магазин компьютерной техники "Позитроника" (ООО "Аркада")
Вещевой рынок (ООО "Реверс")
Алкомаркет "Регата" (ООО "Регата")
Салон света "Лампус" (ИП Круглова)
Магазин сантехники "Сантехцентр" (ИП Шпаковский)
Магазин сантехники "Аква 21 век"
Салон красоты "Ивана Корниченко"
Компания "Деркул" (ООО "Деркул")
Компания "Стройпласт" (ООО "Витраж")
Магазин двери/окна "Терсь" ("ООО Терсь")
Магазин нижнего белья "Тет-а-тет" (ИП Генералова Д. Ю)
Атоцентр "Фаворит" (ИП Вовк)
Свадебный салон "Флер д`Оранж"
Магзин канцтоваров "Школьник" (ООО "Пеленг")
Энергомаркет (ИП Ластенко)
Рекламные радиоролики уряда указанных выше организаций представлены в Приложении Г на CD диске в mp3 формате, имя папки Reklama_RA Anturag.
2.5 Специфика производства радиорекламы в РА "Антураж"
Принципа радиорекламы в том, что радио создает образы в воображении слушателя. Радио - это театр, в котором история создается в воображении слушателя. Слушатели являются активными участниками процесса. Как выгладят герои и где установлена сцена, они придумывают сами. Из всех СМИ радио больше всех полагается на художественные способности автора текста. Радио побуждает автора к созданию такой идеи, которая расшевелила бы слушателя. Автор, пишущий для радио, не может прятаться за реквизит и хитроумные приемы. Радио заставляет писать лучше, постоянно пересматривать свое творение и тратить на него больше времени. Автором текстов и создателем идей по радиорекламе в рекламном агентстве "Антураж" занимаются два специалиста - старший менеджер и менеджер. Именно они придумывает концепцию радиороликов, а в дальнейшем и занимается написанием сценариев. Написание текстов для радио требует определенного стиля и определенных средств. Текст радиорекламы пишется для реализации в определенных временных рамках, в определенной форме и по определенным правилам. Тексты пишутся в разговорном стиле, и используется только разговорный язык. Разговорный язык отличается от письменной речи, ведь мы говорим короткими предложениями, часто фрагментами предложений, и очень редко используем в речи сложные предложения. Поэтому для написания текстов радиорекламы, в рекламном агентстве "Антураж" используют только разговорную речь.
После того, как сценарий радиорекламы утвержден, осуществляется подборка голосов из аудиобиблиотеки. Голос является основным компонентом рекламы, он звучит в рекламных песенках, диалогах и объявлениях. Правильно подобранный голос позволяет правильно выразить мысли автора сценария. Ведь любой человеческий голос имеет встроенные (обусловленные полом, возрастом или индивидуальными особенностями говорящего) и контролируемые (тональные конфигурации, фонации, темпы и пр) свойства. При подборе голосов, учитываются не только свойства определенного голоса, но и пожелания заказчика. Ведь у каждого рекламодателя есть видение готового рекламного продукта, пусть даже это видение будет не совсем верным и правильным, задача менеджера - найти компромисс и изготовить правильный по всем параметрам рекламный ролик. Когда голоса подобраны, сценарии пускают в работу.
В РА "Антураж" в рекламе используют голоса дикторов. К сожалению база дикторских голосов не очень велика, что не позволяет делать каждый ролик не похожим на предыдущий.
После того, как сценарий озвучен, голос поступает на обработку к специалисту по аудиомонтажу, который чистит голос и в зависимости от сценария добавляет к нему различные эффекты, шумы и музыку. Существуют различные типы преобразований исходного звука:
динамические преобразования, когда изменяются амплитудные характеристики сигнала (компрессор, лимитер, гейт и др.);
спектральные преобразования, позволяющие воздействовать на частотные составляющие сигнала (эквалайзер, кроссовер и др.);
формантные преобразования, добавляющие в сигнал гармонические составляющие (психоаккустические процессоры);
временные преобразования, когда к исходному сигналу добавляются его копии (ревербераторы, задержка (делей), фэйзер, флэнжер, хорус и др.).
Все составляющие радиоролика - голоса, музыка, эффекты и шумы записываются отдельно или накладываются постепенно. Голоса могут быть записаны на двух или трех звуковых дорожках для создания более богатого звучания. Для одного ролика могут быть записаны двадцать четыре отдельные звуковые дорожки. При микшировании звуковые дорожки комбинируются, при этом происходит соответствующая настройка уровней громкости и тональности.
Радиоролик готов, его прослушивает менеджер и при удовлетворительном заключении поступает на утверждение заказчику.
Процесс производства радиорекламы полностью соответствует требованиям к изготовлению звуковой рекламы. В радиороликах используется оригинальная музыка, звуковые эффекты и шумы, подбираются различные голоса.
2.6 Характеристика рекламных агентств г. Шахты
Рекламное агентство полного цикла "Антураж" является одним из крупных агентств в городе Шахты. Помимо "Антураж" в городе существует ещё ряд агентств, занимающихся изготовлением и размещением наружной и аудиовизуальной рекламы, проведением промо-акций, PR-компаний. К этим агентствам относятся:
Рекламно-производственная компания "RESPEKT". Все виды наружной рекламы. Изготовление. Дизайн. Монтаж. Сдает в аренду рекламную площадь на световых коробах в кинотеатре "АВРОРА" Производит монтаж банера на магистральные щиты 3x6. Любой монтаж наружной рекламы. Световые короба, вывески, буквы и многое другое. Продажа и обслуживание информационных банерных стендов. Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, ул. Шевченко, магазин "Сказка" (вход со двора), оф.10, телефон: 89198980709, факс: 89185167363, сайт: http://www.respekt-reklama. my 1.ru.
Рекламная компания "Дебют". Все виды наружной рекламы, консультация квалифицированного дизайнера, аренда щитов и перетяжек, качественная печать на банерной основе и сетке. Изготовление табличек из виниловой пленки. Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, пр. Победа революции, 85, оф.304, телефон: (8636) 262-200, сайт: http://www.shakhty. su/org/debut/
Рекламное агентство "Озон". Занимается в основном наружной рекламой в г. Шахты. Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, ул. Советская, 153, оф.9а, телефон: (8928) 6270070 сайт: http://www.shakhty. su/org/ozon/
Рекламное агентство "Копирайтер". Теоретическая разработка и реализация рекламных кампаний, маркетинговые исследования, маркетинговый аудит, медиапланирование, проведение промо-акций, PR-компании. Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, ул. Советская, 279, оф.16, телефон: (8636) 263716, сайт: http://www.shakhty. su/org/cw/
Рекламное агентство "РИФ". Все виды наружной рекламы (изготовление и размещение перетяжки над дорогой, штендеры, указатели, вывески, световые короба). Широкоформатная и интерьерная печать на самоклеющаяся плёнке, сетке, баннерной ткани, дизайнерские услуги. Разработка макетов и изготовление цветной картонной упаковки, полиграфия. Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, ул. Советская, 145, телефон: (8918) 5469828. Сайт: http://www.shakhty. su/org/rif
Студия рекламы "Золотой слон". Предоставляемые услуги:
Наружная реклама
Полное оформление и проведение рекламных акций
Интерьерная печать
Широкоформатная печать
Вывески плоскостные, объемные короба
Световая реклама, изготовление неоновой рекламы, оформление интерьера неоном, неоновые витражи
Фасадные работы
Щитовая реклама, сити-форматы, перетяги, вывески, объемные буквы, стенды, штендеры
Размещение рекламы на электронном табло
Указатели, динамические установки, информационные тумбы, флажные установки
Реклама на транспорте
Разработка и изготовление TV материалов
Разработка и изготовление печатной продукции
Дизайн и комплексное рекламное обслуживание
Адрес: 346500, Ростовская обл., г. Шахты, пр. Победы Революции, 85, оф.303, телефон: (8636) 262116.
2.7 Анализ конкурентной среды на рынке изготовления радиорекламы (г. Шахты, север Ростовской области)
Конкуренты - это физические или юридические лица, которые производят товары (услуги) - аналоги, товары (услуги) - заменители или осуществляют свою деятельность на том же самом рынке, что и другие производители. Слово "конкуренты" происходит от латинского "concure", что означает "бежать к цели". Именно наличие конкуренции вызывает расширение круга предоставляемых товаров и услуг, регулирование цены на них до приемлемого уровня. Кроме того, конкуренция обеспечивает обстановку, благоприятную для развития и совершенствования производителей. Неслучайно во всех странах с развитой рыночной экономикой существует законодательство о развитии и поддержании конкуренции. Антимонопольное регулирование опирается на административную и судебную практику, предусматривающую возможность ответственности, вплоть до уголовной. Шкардун В. Д. Методика исследования конкуренции на рынке / В.Д. Шкардун, В.Д. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - №4. - С. 51. Все антимонопольные законы направлены на то, чтобы запретить производителям использовать свое доминирующее положение на рынке для устранения конкурентов и установления монополизма путем торговой политики или поглощения.
Изучение конкурентной среды, требует систематического наблюдения за главными конкурентами, не упуская из виду, потенциальных конкурентов. Полученную информацию целесообразно накапливать в специальных банках данных. Анализ информации, ее интерпретация позволяют специалистам вывести обоснованные оценки по каждому фактору конкуренции и охарактеризовать общее положение фирмы на рынке по отношению к основным конкурентам.
2.7.1 Общая характеристика конкурентной ситуации
В городе Шахты основным производителем и вещателем радиорекламы является радиостанция "Европа Плюс Шахты". Еще одним участником рынка радиорекламы является РА "Антураж". Второстепенными конкурентами РА "Антураж" являются радиостанции "Серебряный дождь" (г. Новочеркасск) и "Дорожное радио" (г. Новошахтинск), вещающие в том числе и на территорию г. Шахты.
Краткая характеристика радиостанции "Европа Плюс Шахты". Предприятие "Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ) имеет свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №10-4677 от 19 апреля 2002 года. Ростовская область Государственные организации телерадиовещания [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http:www.ikro.ru/netcat_files/File/election ZSRO 2008/gos-mun-smi.do Юридический и фактический адрес: 346500, Ростовская область, г. Шахты, ул. Советская, 193 "а", тел/факс: 8 (8636) 258151, 263078. E-mail: dtv@sha. rnd. su.
Рисунок 8 - Зона уверенного приема вещания радиостанции "Европа Плюс Шахты"
Радио "Европа Плюс Шахты" транслируется на частоте 101.9 FM 24 часа в сутки, 7 раз в неделю. Схематичное изображение зоны вещания радиостанции представлено на рисунке 8. Аудитория радиостанции - более 500000 человек. Автомобилисты и домохозяйки, молодежь и предприниматели в Шахтах, Новочеркасске, Каменоломнях, Новошахтинске и многочисленных поселках слушают "Европу Плюс". Станцию, признаваемую лидером отечественного музыкального радиовещания уже на протяжении 10-ти лет (по данным агентства TNS Gallop Media). Радиостанция «Европа Плюс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.europaplus.ru/index.php?go=News&in=view&id=2701
Мощный передатчик, современная антенна на собственной вышке, уверенный прием сигнала со спутника и новейшее цифровое оборудование позволяют слушать лучшую музыку с превосходным качеством. Целиком автоматизированная технология вещания гарантирует, что каждый ролик, каждое объявление выходит вовремя в соответствующем формате.
"Европа Плюс Шахты" предлагает услуги по производству аудиороликов любой сложности, располагает профессиональным цифровым монтажным оборудованием и большими библиотеками сэмплов.
Краткая характеристика радиостанции "Серебряный дождь". Предприятие "Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица") имеет свидетельство о регистрации СМИ РВ-7639 от 17.09. 2003года. Ростовская область Государственные организации телерадиовещания [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http:www.ikro.ru/netcat_files/File/election ZSRO 2008/gos-mun-smi.do Юридический и фактический адрес: 346400, Ростовская область, г. Новочеркасск, пр. Платовский, 59 "б", тел/факс: 8 (8635) 25-99-99.
Радиостанция "Серебряный дождь" ретранслирует программы московской радиостанции "Серебряный Дождь", а также осуществляет трансляцию программ собственного производства на частоте 107.8 FM Зона уверенного приема вещания радиостанции "Серебряный Дождь" составляет 30км, схематично изображена на рисунке 9.
По данным последних исследований ведущей компании TNS Gallup Media, проведенным в декабре 2008г., ежедневно "Серебряный Дождь" слушает 423 тысячи человек. МУП Радиостанция «Донская столица» в городе Ростов-на-дону и Ростовской области [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.61rg.ru/catalog/detail_2792960_0.htm Из них: 49% мужчин и 51% женщин. Зона уверенного приема - 30 км. Музыкальный формат станции рассчитан на людей с хорошим вкусом. Настроение в эфире создается неповторимым музыкальным подбором: хиты 90-х, диско 70-х и 80-х, ретро мелодии 60-х, обилие музыкальных новинок нового тысячелетия. Русскоязычные песни составляют 30% от общего музыкального вещания.
Рисунок 8 - Зона уверенного приема вещания радиостанции "Серебряный Дождь"
Радиостанция предоставляет клиенту услуги по изготовлению и размещению в эфире информационных сюжетов в программе "Новости дня" (9 информационных выпусков в день, с понедельника по пятницу), рекламных и социальных роликов по оригинальному сценарию со звуковыми эффектами.
Краткая характеристика радиостанции "Дорожное радио". Предприятие "Дорожное радио" (ООО "Интерфейс"). Юридический и фактический адрес: 346918, Ростовская область, г. Новошахтинск, ул. Горняцкая, 5, тел/факс: 8 (86369) 3-10-77, e-mail: reklama@road-radio.ru, www.road-radio.ru. "Дорожное радио" транслируется на частоте 107.7 FM круглосуточно. Зона вещания в городах Новошахтинске, Шахтах, Зверево, Красном Сулине, Гуково, в Родионово-Несветайском, Октябрьском, Красносулинском, Шолоховском, Усть-Донецком районах, схема представлена на рисунке 10.\
Рисунок 10 - Зона уверенного приема вещания радиостанции "Дорожное радио"
Основным показателем конкурентоспособности является качество продукции. Однако существуют и другие аспекты конкурентоспособности.
Детальное знание потребителя является важным, но недостаточным фактором для достижения успеха, поскольку на рынке действуют конкуренты, которые могут быть адекватны ситуации и, следовательно, обладать преимуществами в конкурентной борьбе. Вот почему в рамках комплексного исследования рынка анализируют деятельность конкурентов.
Общая схема конкурентной ситуации на рынке радиорекламы в борьбе за рекламодателей г. Шахты, представлена на рисунке 11.
Рисунок 11 - Общая схема конкурентной ситуации на рынке радиорекламы в борьбе за рекламодателей г. Шахты
Одним из важных критериев, характеризующих конъюнктуру рынка, является такой показатель, как емкость рынка. Он представляет собой количество реализуемого товара за определенный период времени при определенной структуре цен. Для аудиопродукции емкость рынка г. Шахты и севера Ростовской обл. можно определить как сумму объемов реализации услуг по изготовления радиороликов всех производителей на данном рынке.
Емкость данного рынка можно определить по следующей формуле:
E = n/Vi, (2.3)
гдеVi - объем реализации товара i-oro конкурента,
n - количество конкурентов действующих на данном рынке.
Для сравнения выручки от реализации услуг по изготовлению аудиопродукции, определим рыночную долю РА "Антураж" на рынке изготовления радиорекламы г. Шахты и севера Ростовской области. Данные предоставлены руководителем РА "Антураж", которые в свою очередь получены от бухгалтеров предприятий: ООО "Интерфейс" (г. Новошахтинск), МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица", МУП г. Шахты студия ДТВ. Данные представлены в таблице 2, графически изображены на рисунке 12. Данные представлены за период с 1.09.08г. - 1.03.09г., т.к радиостанция "Дорожное радио" (ООО "Интерфейс") начала свое существование с 1.08.08г., поэтому в качестве анализируемого периода берем 6 месяцев.
Таблица 2 - Рыночная доля предприятий на рынке изготовления радиорекламы г. Шахты и севера Ростовской области
|
Наименование предприятия |
Выручка от реализации услуг с 1.09.08 - 1.03.09г., руб. |
Доля рынка,% |
|
|
РА "Антураж" (ИП Пчельникова О. В) |
72 |
4 |
|
|
"Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ) |
678 |
36 |
|
|
"Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица") |
927 |
52 |
|
|
"Дорожное радио" (ООО "Интерфейс") |
150 |
8 |
|
|
Итого: |
1872 |
100 |
Рисунок 12 - Рыночная доля предприятий на рынке изготовления радиорекламы г. Шахты и севера Ростовской области
Анализируя представленные данные, можно сделать вывод, что емкость рынка услуг по изготовлению радиопродукции в среднем за год составляет 3744 тыс. руб. Лидирует по объему реализации услуг радиостанция "Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица"), ее доля рынка составляет 52%, одним из факторов объясняющим высокую выручку от реализованных услуг, являются наиболее высокие тарифы на производство радиороликов, по сравнению с другими рассматриваемыми предприятиями, тарифы на изготовление представлены в таблице 2. Второе место занимает радиостанция "Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ), ее доля рынка составляет 36%. На третьем месте "Дорожное радио" (ООО "Интерфейс") с 8%. Доля рынка РА "Антураж" (ИП Пчельникова О. В) составляет 4%, последняя позиция объясняется тем, что рекламное агентство не имеет своей эфирной частоты (радиостанции), а изготавливает радиоролики только для проката на других радиостанциях.
2.7.2 Сравнительный анализ стоимости изготовления радиороликов
Прайс-листы рассматриваемых радиостанций представлены в Приложении В. В таблице 3 сведены тарифы на изготовление радиороликов радиостанциями "Европа Плюс Шахты", "Серебряный дождь", "Дорожное радио" и РА "Антураж".
Рисунок 13 - Величина колебания тарифов на изготовление радиорекламы анализируемых предприятий г. Шахты и севера Ростовской области.
Таблица 3 - Тарифы на изготовление аудиопродукции рассматриваемых предприятий г. Шахты и севера Ростовской области
|
Наименование предприятия |
Стоимость изготовления, руб. |
|||||
|
Информационный радиоролик |
Игровой радиоролик |
Заказ федерального голоса |
Внесение изменений в радиоролик |
Разработка сценария |
||
|
РА "Антураж" (ИП Пчельникова О. В) |
1200 |
1600 |
нет услуги |
от 200 |
входит в стоимость |
|
|
"Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ) |
от 1800 |
от 2300 |
1500 |
от 600 |
от 250 |
|
|
"Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица") |
от 2000 |
от 2500 |
нет услуги |
от 500 |
от 350 |
|
|
"Дорожное радио" (ООО "Интерфейс") |
от 1200 |
от 2000 |
нет услуги |
от 400 |
нет услуги |
Анализ показывает, что наиболее высокие тарифы на услуги изготовления радиопродукции у радиостанции "Серебряный дождь", наглядное сравнение представлено на диаграмме, изображенной на рисунке 13. Радиостанция "Европа Плюс Шахты", занимает уверенное второе место, исключение составляет лишь позиция "внесение изменений в радиоролик", где она выходит на первое лидирующее место, вытесняя показатель стоимости услуги радиостанции "Серебряный дождь". РА "Антураж" имеет самые низкие тарифы по сравнению с рассматриваемыми конкурентами
3. Предложения по усовершенствованию творческого и технологического процесса разработки радиороликов
3.1 Анализ творческой составляющей радиорекламы в РА "Антураж"
В ходе аналитической работы был проведен анализ 50 радиороликов, сделанных в РА "Антураж" за последний период. Выявлена тенденция преобладания информационных радиороликов над игровыми радиороликами.
На рисунке 14 представлен ряд сценариев информационных радиороликов РА "Антураж".
ЗАКАЗЧИК: магазин "Антошка"
Радиоролик: информационный
вариант № 1
примерный хронометраж - 30 сек.
Детский магазин "Антошка"!
У нас Вы без труда найдёте то, что искали!
Огромный выбор детского питания, игрушек, средств гигиены и много другого.
Постоянно сотрудничаем с торговой маркой "Агуша", всегда в наличии только свежая продукция.
Магазин "Антошка"
Ждём Вас с 9: 00 до 18: 00 без выходных!
Предрыночная площадь, рядом с магазином "Мишель".
ЗАКАЗЧИК: химчистка "Блеск"
Радиоролик: информационный
вариант № 1
примерный хронометраж - 30 сек.
В химчистке "Блеск" вы найдёте весь спектр услуг по стирке, окраске и химической чистке одежды, изделий из дорогого меха и многого другого!
Мы работаем на современном итальянском оборудовании.
Обращайтесь по адресу: город Шахты, переулок Халтурина, 70-А
Конечная остановка маршрутных такси за центральным рынком, возле школы № 2
или звоните по телефону: 28-91-32
Химчистка "Блеск"!
ЗАКАЗЧИК: магазин "Водолей"
Радиоролик: информационный
вариант № 1
примерный хронометраж - 30 сек.
Добро пожаловать в магазин Водолей!
Здесь каждый найдет себе по вкусу элитную сантехнику
И мебель для ванной комнаты,
Большой выбор душевых кабинок, смесителей и сан. фаянса.
У нас в продаже люстры, бра, торшеры, светильники
И энергосберегающие лампы!
Сделайте свой дом уютным уже сегодня!
Магазин Водолей!
Г. Шахты, ул. Маяковского, 29
ЗАКАЗЧИК: ШФ "ЮРГИ"
Радиоролик: информационный
вариант № 1
примерный хронометраж - 30 сек.
Шахтинский филиал Южно-Российского Гуманитарного института
Объявляет весенний набор последующим специальностям:
ДИЗАЙН
ЭКОНОМИКА
ПРИКЛАДНАЯ ИНФОРМАТИКА
МЕНЕДЖМЕНТ
ПСИХОЛОГИЯ
Зачисление без экзаменов, по итогам собеседования и творческих испытаний.
Фиксированная оплата.
ДИСТАНЦИОННОЕ ОБУЧЕНИЕ
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
МЕНЕДЖМЕНТ
ЭКОНОМИКА
ФИНАНСЫ И КРЕДИТ
ПРИКЛАДНАЯ ИНФОРМАТИКА
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЁТ, АНАЛИЗ И АУДИТ
город Шахты, пр. Красной Армии 91, тел.22-48-78; 22-06-07; 25-07-07
ЗАКАЗЧИК: "Дон Текс Банк"
Радиоролик: информационный
вариант № 1
примерный хронометраж - 15 сек.
Новогоднее предложение в Дон Текс Банке
Вклады "Новогоднее настроение", "Зимушка зима"
Высокий процент и праздничное настроение
Дон Текс Банк - мы любим своих клиентов!
Рисунок 14 - Сценарии информационных радиороликов
Одной из существенных проблем, существующих в РА "Антураж" можно признать неоднократную переделку готового радиоролика, в процессе финального согласования с заказчиком. Возникают следующие претензии:
заказчик просит добавить в радиоролик дополнительную информацию,
не устраивает музыкальное сопровождение,
не устраивает голос диктора,
заказчик предполагал, что услышит совсем другое.
На основе знакомства с процессом разработки радиороликов и анализа взаимоотношений менеджера рекламного агентства и рекламодателя в процессе работы над радиороликами, можно сделать следующие выводы. Этот процесс проходит каждый раз хаотично, нет единой и верной схемы взаимоотношений менеджера РА "Антураж" и рекламодателя. Пожелания заказчика принимаются в устной форме, фиксируется лишь краткая информация и координаты, музыкальное сопровождение зачастую остается на усмотрение рекламного агентства. Существующая база дикторских голосов в РА "Антураж", довольно мала, она насчитывает лишь два мужских и два женских голоса. Образцы отрывков радиороликов представлены на CD диске в Приложении Г, файл: Mix Radio Roliki RA_Anturag. mp3. Поэтому у заказчика спрашивают лишь о том, какой голос он выбирает: мужской или женский.
На основе проведенного анализа творческой составляющей процесса разработки радиороликов в РА "Антураж", предлагаю мероприятия по усовершенствованию процесса разработки радиороликов.
3.2 Внедрение технического задания для разработки радиороликов
В пункте 3.1 обозначена существенная проблема несогласованности между рекламодателем и менеджером РА "Антураж" начальной идеи ролика, что приводит к многократным переделкам. Для решения этой проблемы предлагаю внедрить специальную форму технического задания на изготовление радиоролика.
Радиоролики, как известно, бывают информационные, игровые, имиджевые, рекламные песни и джинглы. Выбирая тот или иной жанр, заказчик должен отдавать себе отчет, что получит продукт, адекватный выбранный категории ролика. Необходимо так же указать в техническом задании, будет ли это самостоятельный радиоролик, или же он является частью рекламной кампании, включающей в себя и другие рекламные материалы (фирменную музыку, слоганы и т.д.) Если окажется, что это так, то в случае, если они разрабатываются не в РА "Антураж", то необходимо, чтобы заказчик предоставил их менеджеру агентства.
Далее уместным будет вопрос - каким клиент видит свой ролик. Облегчит выбор и убережет от лишней работы указание ориентиров - роликов и других рекламных материалов, которые нравятся или не нравятся заказчику, потому, что при выборе эмоциональных инструментов для создания рекламного текста (пафос, ирония, юмор, лирика, солидность), хотя бы приблизительно надо знать, каким, по мнению клиента, должен быть характер подачи ролика. Если его "соображения" не противоречат задачам, которые должен выполнить радиоролик в эфире, стоит к ним прислушаться. Кроме того, если заказчик планирует размещение на нескольких радиостанциях, уместно предложить заказчику сделать несколько роликов, каждый из которых будет "попадать" в формат радиостанции.
Также заказчик должен указать, что в ролике должно прозвучать обязательно - какие реквизиты, лозунги, джинглы и так далее.
Ну и, естественно, хронометраж. На этом этапе нужно суметь объяснить клиенту, что, выбирая формат ролика, предположим, 15 секунд, он получает в актив: 30 слов, 30 и ни словом больше. И если его рекламное предложение при этом достаточно объемное, то лучше найти компромисс и предложить сделать 2 или 3 ролика, то есть разбить его рекламное предложение на составляющие, каждый из которых содержал бы по одному рекламному предложению. Но это отнюдь не значит, что в ролик 30-35 сек ("классика" хронометража) нужно стремиться "запихнуть" как можно больше информации. Один рекламный ролик - одно предложение, одна эмоция. Так скорее можно достучаться до аудитории при контакте с ней посредством радио.
Если есть законодательные ограничения на рекламу продукта, заказчик должен об этом сообщить в техническом задании.
Предлагаемое мной техническое задание - позволяет позволит РА "Антураж", с одной стороны аргументировано защищать работу при сдаче, а с другой - является для заказчика опорой при выборе того или иного варианта сценария, так как их (вариантов), как правило, несколько. Соответственно, критерием оценки качества работы должно стать соответствие сценария данному техническому заданию.
С целью упорядочить вышеизложенное, ключевые моменты предлагаемого технического задания привожу в таблице 4.
Перед тем, как подписать техническое задание, необходимо проверить изложенные в нем требования на непротиворечивость друг другу. Когда все так наглядно, сделать это гораздо проще. При заполнении необходимо, чтобы техническое задание заполнял тот же человек, который будет принимать работу.
Таблица 4 - Схема предлагаемого технического задания для разработки рекламного радиоролика
|
Объект рекламы (описание продукта/услуги) |
Наименование продукта, марка продукта, страна-изготовитель. Какие потребности удовлетворяет и т.д. |
|
|
Рекламное сообщение |
Что мы хотим сказать в нашем ролике |
|
|
Субъект рекламы (целевая аудитория) |
Возраст, пол, доходы, образование. Неформальное описание представителя целевой аудитории |
|
|
Рекламная кампания |
Самостоятельный радиоролик, или это часть рекламной кампании. Какие носители используются в этой кампании. Примеры рекламных материалов, буклеты, ссылки на сайт |
|
|
Категория ролика |
Информационный, игровой, песня |
|
|
Характер подачи, возможные ориентиры |
Юмор, лирика, пафос, др. Какие ранее слышанные радиоролики нравятся, какие нет |
|
|
Радиостанции размещения |
||
|
Хронометраж |
||
|
Обязательные элементы |
||
|
Законодательные ограничения |
На рисунке 15 представлен разработанный для РА "Антураж" бланк составления технического задания на разработку радиоролика.
к Приложению № ______
к Договору № _____ от "___" _______________ 200__г.
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на разработку радиоролика
|
Заказчик |
||
|
Марка |
||
|
Сериал/один ролик |
||
|
Дата |
||
|
Менеджер |
ОСНОВНОЙ БЛОК
Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.
|
ПРОДУКТ/УСЛУГА |
О чем будет радиоролик |
|
|
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ |
Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? О чем их ролики? Как должен выглядеть наш ролик относительно роликов конкурентов? |
|
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ На кого мы собираемся повлиять этой рекламой? |
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления - новаторы, консерваторы) Описание типичного представителя. |
|
|
Содержание КОММУНИКАЦИИ основная идея ролика |
Что мы должны сказать потребителю в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям: Коммуникационная уникальность Простота Значимость с т. зр. потребительских стереотипов Доказуемость |
|
|
ЗАДАЧИ РАДИОРОЛИКА |
Чего мы ждем от появления именно этого вида рекламы? Что потребитель должен подумать, почувствовать, сделать после того, как услышит наш ролик? |
|
|
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ |
Это самостоятельная реклама или часть рекламной кампании? Что еще в неё входит? Есть ли готовые материалы? Каково их содержание? Каков характер кампании (местная, региональная, общероссийская)? |
|
|
АРГУМЕНТЫ |
Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над сценарием радиоролика |
|
|
ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ |
Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д. |
|
|
МАТЕРИАЛЫ |
Какие материалы прилагаются |
|
|
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ |
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству |
|
Рисунок 15 - Бланк технического задания на разработку сценария радиоролика
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
|
Жанр ролика (дикторский, постановочный): |
||
|
Хронометраж: |
||
|
Обязательные элементы в ролике: |
||
|
Нужен ли ремайндер? |
|
ОРИЕНТИРЫ Какие из радиороликов нравятся/не нравятся. По каким критериям оценивали? |
|
|
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов сценариев |
|
|
Отражает коммуникацию Учитывает ориентиры Соответствует целевой аудитории Выдерживается тональность Учитываются спец. требования |
Исполнитель: Заказчик:
|
__________________________ |
_________________________ |
________________/___________________. /_____________/_____________________/
м. п. м. п.
Рисунок 16 - Оборотная сторона бланка технического задания на разработку сценария радиоролика.
3.3 Предложения по изменению концепции информационных роликов
Анализ, изложенный в пункте 3.1, показал наличие большого процента информационных радиороликов, которые по своей сущности являются однотипными и не выделяются из общей массы радиороликов. Следовательно, необходимо изменить концепцию разработки текстовой части сценария и внести новые элементы.
Предлагаю ввести новую форму радиороликов "Экспресс ролик", который подразумевает под собой ряд коротких радиороликов, продолжительностью не более 10 секунд, которые будут нести напоминающий характер.
Апробацию данного предложения было решено провести на радиороликах для "Института Открытого Образования". Во время прохождения преддипломной практики в РА "Антураж" разрабатывался план рекламных мероприятий для "Института Открытого Образования", мной была предложена разработка семи экспресс-радиороликов для этого института.
Подобные документы
Особенности рекламы на радио: преимущества и недостатки, психологические особенности восприятия аудиоспотов. Факторы эффективности радиорекламы. Особенности составления рекламного текста для аудиоспота. Исследование динамики рынка радиорекламы в Украине.
курсовая работа [750,8 K], добавлен 13.03.2015Преимущества размещения рекламы на радио. Анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Рекомендации по оптимизации системы продвижения мебельной продукции ООО "Ваш Уют" посредством радиорекламы.
курсовая работа [73,0 K], добавлен 10.06.2013Размещение рекламы на радио как один из очень выгодных этапов рекламной кампании любого вида бизнеса. Особенности рекламы, размещенной на радио. Основные типы и элементы радиорекламы, социально-экономические и физиологические особенности ее восприятия.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 01.12.2010Процесс разработки и создания рекламного продукта. Оригинал-макет для печатной рекламы и сценарий для телевидения и радиорекламы. Изготовление листовки в графическом редакторе CorelDraw и Photoshop. Значение рекламных материалов в деятельности фирмы.
контрольная работа [1011,4 K], добавлен 05.05.2014Преимущества использования современной радиорекламы, определение стоимости эфирного времени. Стандартная продолжительность рекламного ролика, эффективная периодичность его запуска. Характеристика сценария и музыки как основных элементов радиоролика.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 15.07.2011Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".
курсовая работа [26,6 K], добавлен 23.07.2013Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства. Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств.
реферат [14,3 K], добавлен 01.04.2010Основные теоретические аспекты понятия "реклама", деятельность рекламных агентств. Структура рекламной деятельности, выбор средств распространения и разработка плана, формирование рекламного обращения. Роль рекламы, причины падения ее эффективности.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 09.01.2010Ключевые признаки классификации рекламных средств, основные виды рекламы. Отличительные черты печатной, теле- и радиорекламы, их достоинства и недостатки. Реклама в кино и продактплейсмент. Особенности наружной рекламы на транспорте, ее основные ошибки.
презентация [551,0 K], добавлен 28.05.2014Классификация рекламных агентств, цели и задачи их деятельности. Рекламно-коммуникационный холдинг: общая характеристика. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы.
презентация [244,2 K], добавлен 25.09.2013
