Разработка радиорекламы на примере Рекламного агентства "Антураж" г. Шахты
Теоретические аспекты радиорекламы, принципы и специфика разработки радиороликов. Общая характеристика РА "Антураж". Конкурентная ситуация на рынке рекламных агентств. Анализ творческой и технологической составляющих радиорекламы в РА "Антураж".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.06.2009 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Идеей роликов является озвучивание ярких рекламных слоганов института, без какой либо дополнительной информации кроме контактного телефона. Цель разработки такого радиоролика - выделится из общей массы рекламного радиоэфира, заставить слушателя обратить внимание на радиоролик. Кроме того, короткий ролик, позволит заказчику с меньшими затратами выйти в эфир достаточно большое количество раз, а следовательно, будет достигнут двойной эффект.
Сценарий роликов представлен на рисунке 17.
101
1
Рисунок 17 - Сценарий "экспресс - радиороликов" Институт Открытого Образования
Голос диктора выбран женский. В качестве музыкального оформления предложены две композиции. Два варианта радиороликов и начальная дикторская "начитка", представлены в Приложении Г на CD диске в формате mp3, имя папки: Roliki_IOO.
Предложенные проекты роликов были утверждены заказчиком, изготовлены на базе РА "Антураж" при моем участии и включены в план рекламных мероприятий "Института Открытого Образования" на весенний период 2009г. В последствии радиоролики "ИОО" выходили в эфир на радиостанции "Европа Плюс Шахты", что подтверждается эфирной справкой.
3.5 Предложения по расширению базы дикторских голосов
В РА "Антураж" для озвучивания радиороликов применяются преимущественно два мужских и два женских голоса, причем эти дикторские голоса не являются профессиональными. Очевиден тот факт, что качество и презентабельность радиоролика, напрямую зависит от озвучивающего голоса. Голос в радиоролике занимает центральное место, потеснив даже вторую основную составляющую - музыкальное сопровождение.
Анализируя коммерческие предложения других радиостанций, я отмечаю, что дополнительной услугой они предлагают запись "федерального голоса"
Для придания роликам, изготавливаемым в РА "Антураж" индивидуальности, крайне необходимо расширение базы дикторских голосов.
На рисунках Д.1 - Д.4, представлены сайты банков голосов, где можно сделать заявку на запись голоса профессиональных дикторов России.
На сайтах создан удобный интерфейс с понятными критериями поиска типов голосов и возможностью поиска в конкретных городах и регионах. С помощью онлайн-базы можно легко воплотить любую рекламную задумку.
Чтобы выбрать диктора или актера для озвучивания своего проекта, нужна отметить галочками нужные параметры в фильтре, затем нажать кнопку "Выбрать".
У каждого диктора или актера есть своя страничка с дополнительной информацией. Чтобы перейти на страницу понравившегося артиста, просто нажать на его фото, имя или номер. На персональной странице диктора будут представлены все его демо записи.
Стоимость дикторских голосов различна, колеблется от 400 до 5000 руб. это зависит от категории диктора.
Предложения по усовершенствованию технической составляющей разработки радиороликов в РА "Антураж"
Использование звуковых спецэффектов при разработке радиороликов
Операции по редактированию звука при изготовлении аудиороликов можно условно разделить на четыре группы: Загуменнов, А.П. Запись и редактирование звука. Музыкальные эффекты [Текст] : А.П. Загуменнов. - М.: Издательство «НТ Пресс», 2005. - с.31
простейшее редактирование;
звуковые процессы;
звуковые эффекты
дополнительные инструменты.
Практически все рекламные ролики в РА "Антураж" изготавливаются путем простейшего редактирования, а именно совмещения голоса диктора ("начитка") и готовой музыкальной композиции. Примером могут служить аудиоролики "Индолина", "Обои", "Стайер", представленные в Приложении Г на CD диске в формате mp3, имя папки Reklama_RA Anturag.
Спектральный анализ преобразования, показал, что указанные выше ролики выполнены в системе простейшего редактирования, произведенные операции не затрагивают внутренней структуры звука, то есть не изменяют его акустических, частотных характеристик и прочее.
При простейшем редактировании, чаще всего используются операции, представленные следующим списком.
Cut (Отрезать). Выделенная часть данных удаляется из звуковой волны и копируется в буфер обмена.
Clear/Delete (Очистить/Удалить). Выделенный фрагмент данных удаляется без копирования в буфер обмена.
Trim/Crop (Вырезать/Обрезать). Удаляются все данные из окна, за исключением выделенного фрагмента.
Сору (Копировать). Копируется выделенный фрагмент данных в буфер обмена.
Paste (Вставить). Вставляется содержимое буфера обмена в окно данных, начиная с текущей позиции курсора, или заменяется выделение.
Mix (Смешать). Смешивается содержимое буфера обмена с данными в окне, начиная с текущей позиции курсора или с начала выделения.
Crossfade (Плавно заместить). Данные в окне плавно замещаются содержимым буфера обмена, начиная с позиции курсора (громкость одного сигнала плавно затухает, а другого нарастает).
В радиороликах "Индолина", "Обои", "Стайер", применялись операции "Cut", "Paste", "Clear/Delete".
Для придания радиороликам индивидуальности, предлагаю использование музыкальных эффектов при редактировании.
Использование многоканальных стереофайлов.
При редактировании стереофайлов имеются сразу два канала данных для обработки. Верхняя волна в окне данных - это левый канал, нижняя - правый. Оба канала доступны для редактирования;
Выделение данных в стереофайлах.
При выделении данных в стереофайлах как Sound Forge, так и WaveLab позволяют выбрать отдельно левый и правый или одновременно оба канала для воспроизведения, редактирования и обработки эффектами.
Окно для редактирования стереофайла визуально разделено на два канала: левый (расположен вверху) и правый (внизу). Кроме такого видимого разделения в окне поддерживается разделение на три логические (невидимые) части для выполнения выделений при помощи мыши. Щелчок левой кнопкой мыши в верхней половине левого (верхнего) канала служит для выбора левого канала, в нижней половине правого (нижнего) канала - для правого, в остальной части (в середине: в нижней половине верхнего канала и в верхней половине нижнего) - для выбора обоих каналов. При выборе данных в стереофайле по форме курсора можно определить, какой канал будет выбран: для левого канала рядом с курсором появляется буква L, для правого - буква R, при выборе обоих каналов - буквы нет.
3.6 Разработка серии рекламных радиороликов для РА "Антураж"
Рекламное агентство, как и любая другая организация не может успешно существовать на рынке без регулярной рекламы различных видов. В рамках тематики данной курсовой работы предлагаю серию радиороликов для продвижения услуг РА "Антураж". Сценарии разрабатываемых радиороликов представлены на рисунках 18 - 21.
сценарий радиоролика №1
"Антураж - наружная реклама"
Город внимание!
Агентство по производству наружной рекламы "Антураж"
Заполонит весь город рекламой быстро и качественно!
А наши цены, настолько малы,
что смогут спрятаться за неоновой буквой!
г. Шахты, пр. Карла Маркса, 81 Телефон 26-41-17
Рекламное агентство полного цикла - "Антураж"!
Рисунок 18 - Сценарий радиоролика "Наружная реклама" для РА "Антураж"
сценарий радиоролика №2
"Антураж - радиореклама"
Весь радио эфир севера области в ваших руках!
Рекламное агентство "Антураж" представляет сенсационную услугу!
Мы проведем медиа-прямую через максимум радиостанций и свяжем подходящую аудиторию с вашим товаром или услугой! Реклама на волнах всех радиостанций севера области: "Европа Плюс Шахты", "Дорожное радио", "Серебряный дождь", "Радио - Ника"! Рекламное агентство "Антураж" - вашу рекламу услышат везде!
г. Шахты, пр. Карла Маркса, 81 Телефон 26-41-17
Рекламное агентство полного цикла - "Антураж"!
Рисунок 19 - Сценарий радиоролика "Радио реклама" для РА "Антураж"
сценарий радиоролика №3
"Антураж - видеореклама"
РА "Антураж"!
Мы готовы предложить вам услуги
по производству разного рода рекламной видеопродукции:
от информационных видеозаставок до игровых видеороликов.
Разместим видео рекламу на телеканалах города Шахты и Новочеркасска, а также на видеомониторах и плазменных панелях!
г. Шахты, пр. Карла Маркса, 81 Телефон 26-41-17
Рекламное агентство полного цикла - "Антураж"!
Рисунок 20 - Сценарий радиоролика "Видео реклама" для РА "Антураж"
сценарий радиоролика №4
"Антураж - промо-акции"
Проведение промо-акций при помощи промоутеров - отличный способ повышения продаж товаров и услуг!
В рекламном агентстве "Антураж" Вы можете заказать: раздачу листовок, проведение дегустаций, организацию специальных мероприятий, изготовление промо-формы и многое другое.
Рекомендуем вам воспользоваться услугами нашего агентства при проведении акций различной сложности!
г. Шахты, пр. Карла Маркса, 81 Телефон 26-41-17
Рекламное агентство "Антураж"
надежный партнер и профессиональные промоутеры!
Рисунок 21 - Сценарий радиоролика "Промо акции" для РА "Антураж"
Запись голоса и монтаж радиоролика производился мной в программе Sound Forge. Радиоролики представлены в приложении Г на CD диске, папка с файлами в формате mp3, имя: Roliki_Anturag.
3.7 Расчет затрат и оценка экономической эффективности, предложенных мероприятий
Размещение предложенных радиороликов предлагаю осуществить на радиостанциях, с которыми ведется тесное сотрудничество "РА "Антураж". Это радиостанции "Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ), "Дорожное радио" (ООО "Интерфейс"), "Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица"). Указанные радиостанции дают 50% скидку на размещения собственных роликов РА "Антураж", т.к они во-первых заинтересованы в сотрудничестве с агентством, а во-вторых в радиоролике "Антураж - радио" содержится призыв к размещению на указанных радиостанциях.
Медиа - планы по размещению роликов представлены в приложении Б.
По каждому медиа - плану и рассчитываем затраты, которые сводим в таблицу 5 для определения общего бюджета проката рекламных роликов. Изготовление радиороликов планируется так же с 50% скидкой, на базе внештатного отдела РА "Антураж" по изготовлению радиороликов. Стоимость изготовления одного ролика - 300руб. общая сумма составляет 1200 руб.
Таблица 5 - Рекламные затраты на размещение радиороликов РА "Антураж"
|
Наименование радиостанции |
Кол-во выходов, шт. |
Стоимость, руб. |
Итого, руб. |
Доля,% |
|
|
"Европа Плюс Шахты" (МУП г. Шахты студия ДТВ) |
22 |
225 |
4950 |
55,6 |
|
|
"Дорожное радио" (ООО "Интерфейс") |
22 |
120 |
2640 |
14,81 |
|
|
"Серебряный дождь" (МУП г. Новочеркасска радиостанция "Донская столица") |
22 |
60 |
1320 |
29,63 |
|
|
Итого: |
66 |
- |
8910 |
100% |
Таким образом затраты на рекламу составят 10110 руб. Правильная оценка результатов - довольно сложная проблема, т.к результат можно определить только после практического внедрения мероприятий и определения их отдачи. Поэтому в рамках исследования, воспользуемся методом аналогии данными по другим предприятиям. Опыт зарубежных фирм свидетельствует о том, что рекламные мероприятия способствуют росту объема продаж товаров и услуг в пределах от 3 до 15%. Таким способом может быть определен прирост объема реализации в результате внедрения рекламных мероприятий, определив который мы сможем просчитать результат внедрения мероприятий, т.е. полученную предприятием прибыль, которая определяется по формуле:
, (3.1)
где - прирост прибыли в результате внедрения рекламных мероприятий, тыс. р.; - прирост объема продаж продукции, тыс. р.; Зр - затраты на один рубль объема продаж до внедрения рекламных мероприятий, р.
Мероприятие можно считать эффективным, если результаты превышают затраты, т.е. прирост прибыли за счет рекламных мероприятий больше затрат на их проведение. В этом случае эффект от мероприятий можно определить по формуле:
, (3.2)
где Р - результаты; З - затраты.
Таким образом, определим прирост объема продаж продукции после внедрения мероприятий:
, (3.3)
Где Vотч - объем продаж в отчетном году; Р - прирост объема реализации за счет внедрения мероприятий в %,
(тыс. р);
Определим прирост прибыли после внедрения мероприятий:
?П = ?V - ?V Зр,
где ?V - прирост объема продаж продукции, тыс. р.; Зр - затраты на 1 рубль объема продаж в отчетном году (без учета затрат на проведение рекламной кампании), р.
?П = 69,81 - 69,81 0,65 = 24,8 (тыс. р).
Рассчитаем эффект от внедрения мероприятий:
Э=?П - З; (3.4)
где ?П - прирост прибыли; З - затраты на рекламу.
Э = 24,8 - 10,1 = 14,7 (тыс. руб.).
Таким образом, мероприятие является эффективным и в него можно вкладывать деньги.
Выводы и рекомендации
Роль рекламного агентства в наш век бурного роста и новейших технологий очень велика, можно даже сказать архи важна. К сожалению, не все это понимают, и некоторые заказчики пытаются решить глобальные задачи рекламных кампаний самостоятельно.
Преимущество работы с рекламным агентством полного цикла очевидны. Профессионалы рекламного агентства способны предоставить в кратчайшие сроки, интересующую заказчика информацию, основанную на статистических данных независимых исследовательских компаний в области рекламы и большом опыте проведенных успешных рекламных кампаний.
В ходе выполнения дипломной работой была достигнута поставленная цель - рассмотрение концепции и исследование творческого и технологического процесса производства рекламного радиопродукта, разрабатываемого на базе рекламного агентства "Антураж".
Для достижения намеченной цели решены поставленные задачи: изучены теоретические аспекты радиорекламы, рассмотрены принципы и специфика создания радиорекламы, проанализирована деятельность РА "Антураж", дана характеристика конкурентной среды РА "Антураж", выявлены недостатки творческого и технологического процесса разработки радиорекламы на базе рассматриваемого рекламного агентства, сделаны предложения по усовершенствованию процессов разработки рекламных радиороликов.
В ходе работы был проведен анализ 50 радиороликов, сделанных в РА "Антураж" за последний период. Выявлена тенденция преобладания информационных радиороликов над игровыми радиороликами. Также одной из существенных проблем, существующих в РА "Антураж" можно признать неоднократную переделку готового радиоролика, в процессе финального согласования с заказчиком. Возникают следующие претензии: заказчик просит добавить в радиоролик дополнительную информацию, не устраивает музыкальное сопровождение, не устраивает голос диктора, заказчик предполагал, что услышит совсем другое.
На основе знакомства с процессом разработки радиороликов и анализа взаимоотношений менеджера рекламного агентства и рекламодателя в процессе работы над радиороликами, можно сделать следующие выводы. Этот процесс проходит каждый раз хаотично, нет единой и верной схемы взаимоотношений менеджера РА "Антураж" и рекламодателя. Пожелания заказчика принимаются в устной форме, фиксируется лишь краткая информация и координаты, музыкальное сопровождение и голос диктора остаются на усмотрение рекламного агентства. Для решения этой проблемы мной было предложено внедрить специальную форму технического задания на изготовление радиоролика.
Следующим моим предложением явилось введение новой формы радиороликов - "Экспресс роликов", которые подразумевают под собой ряд коротких радиороликов, продолжительностью не более 10 секунд, которые будут нести напоминающий характер.
Анализ показал, что существующая база дикторских голосов в РА "Антураж", довольно мала, она насчитывает лишь два мужских и два женских голоса. Для придания роликам индивидуальности, крайне необходимо расширение базы дикторских голосов. Для решения этой задачи, я предпринял поиск новых голосов в федеральных аудиобанках дикторских голосов через сеть интернет.
В рамках тематики данной курсовой работы предлагаю серию радиороликов для продвижения услуг РА "Антураж". Мной разработано четыре радиоролика: Антураж - наружная реклама, Антураж - радио реклама, Антураж - видео реклама, Антураж - промо-акции. Размещение предложенных радиороликов предлагаю осуществить на радиостанциях "Европа Плюс Шахты", "Дорожное радио", "Серебряный дождь". Экономический расчет эффективности показал целесообразность запуска роликов в эфир.
Библиографический список
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст] / Б.Л. Борисов - М.: Экономистъ, 2001. - 215 с.
2. Варакута С.А. Связи с Общественностью [Текст]: С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 342.
3. Вуйма А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе [Текст]: дис. канд. культур. наук: 26.12.00/Вуйма Антон Юрьевич; Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств - Санкт-Петербург, 2000. - 209 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 320 с.
5. Голядкин Н.Д. Творческая телереклама (из американского опыта) [Текст] / Н.Д. Голядкин. - М.: Юрист, 2004. - 442 с.
6. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]: учебник для вузов / Л.М. Дмитриева. - М.: Экономистъ, 2006. - 639 с.
7. Дубровский Д.Ю. Компьютер для музыкальных любителей и профессионалов [Текст]: Д.Ю. Дубровский. - М.: Триумф, 1999. - 397 с.
8. Закон Российской Федерации Об авторском праве и смежных правах от 9 июля 1993г. N 5351 (с изменениями от 19 июля 1995г.,20 июля 2004г) // Рос. газ. - 2004. - 28 июл.
9. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов [Текст] / Н. г. Иншакова. - М.: МЦФЭР, 2005. - 288 с.: ил.
10. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе [Текст] / М.К. Ковриженко. - СПб.: Питер, 2004. - 253 с.: ил.
11. Кортлэнд Л. Современная реклама [Текст]: Л. Кортлэнд. - М.: ИД Довгань, 1995. - 215 С.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: Ф. Котлер, М.: Прогресс, 1990. - 780 с.
13. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы [Текст] / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.: ил.
14. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете [текст] / М.Д. Миск. - Изд.3-е М.: Мир, 2004. - 115 с.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: [Текст] учебное пособие / Р.И. Мокшанцев. М.: Инфра-М, 2000. - 320 с.
16. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е.А. Песоцкий. - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352 с.: ил.
17. Петровский В.И. Технология производства рекламной продукции: Компьютерная реклама [Текст]: В.И. Петровский. - Краснодар: изд-во КубГТУ. 1998. - 100 с.
18. Полукаров В.Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / В.Л. Полукарпов. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 170 с.
19. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. [Текст]: учебное пособие для вузов / В.Л. Полукарпов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 342 с.
20. Полукарпов В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / В.Л. Полукарпов, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. - М.: КНОРУС, 2006. - 352 с.
21. Российский рекламный ежегодник 2006 [Текст]: справочник / под общ. Ред.В.П. Коломиец. - М.: Приор, 2006 - 75 с.
22. Словарь русского языка [Текст]: словарь - справочник / под ред.С. И Ожегов. - М.: Русский язык, 1991. - 680 с.
23. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики [Текст]: В.В. Смирнов. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 210 с.
24. Смирнов В.В. Реклама на радио [Текст]: В.В. Смирнов. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 152 с.
25. СТП 01-01. Стандарт предприятия: Курсовые и дипломные проекты (работы). Основные требования к объему и оформлению. - Взамен СТП 01-97; Дата введ. 2001.01.07/ЮРГУЭС. - Шахты: ЮРГУЭС, 2001. - 35 с.
26. Танфильев Д.Н. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. [Текст]: Д.Н. Танфильев. - М.: Приор, 2001. - 176 с.
27. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В.Л. Полукарпов, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 388 с.
28. Технология производства аудиорекламы [Электронный ресурс]: учебное пособие. - Режим доступа: http://www.kapitonov.ru/, свободный. - Загл. с экрана. - Яз. рус.
29. Федеральный закон О рекламе от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ // Рос. газ. - 2006. - 15 мар.
30. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]: Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 340 с.
Приложения
Приложение А
(справочное)
Налоговые декларации ИП Пчельникова О.В. за 2007г., 2008г.
Приложение Б
(справочное)
Медиа-планы выхода в эфир радиороликов
Приложение В
(справочное)
Прайс-листы "Европа Плюс Шахты", "Серебряный дождь", "Дорожное радио" и РА "Антураж"
|
Рекламное агентство "Антураж" г. Шахты, пр.К. Маркса, 81 тел.8 (8636) 26-41-17 моб.8 928 176 19 16 Ксения Комарова 8 988 54 99 700 Оксана Пчельникова e-mail: raanturag@aaanet.ru |
Краткий прайс-лист
|
ИЗГОТОВЛЕНИЕ, РУБ. |
||
|
Видеоролик информационный |
4 500 - 6 000 |
|
|
Видеотекст |
от 2 500 |
|
|
Изготовление презентационного промо фильма |
2000/мин |
|
|
Аудиоролик информационный |
1200 |
|
|
Монтаж (в зависимости от сложности) |
от 500 |
|
|
Внесение изменений (титрование, озвучка) |
от 200 |
|
|
Адаптация |
500 |
|
ПРОКАТ БЕГУЩЕЙ СТРОКИ (слово), руб. |
||
|
НТВ-33 - с простым оформлением в пятницу, субботу, воскресенье доп. условия логотип к бегущей строке |
40,00 45,00 + 20% 200,00 |
|
|
МУЗ-ТВ |
20 |
|
|
ТНТ-37 |
50,00 |
|
ПРОКАТ ВИДЕОРОЛИКА |
||
|
НТВ-33 |
24,27 руб. /сек. |
|
|
ТНТ-37 |
10,00 - 17,00 руб. /сек. |
|
|
МУЗ-ТВ |
600 руб.15 выходов |
|
|
21 канал REN-TV |
5,00 - 5,5 руб. /сек. |
|
ПРОКАТ АУДИОРОЛИКА |
||
|
Радио "Европа+Шахты" (г. Шахты) |
13,00; 15,00 руб. /сек. |
|
|
Радио-Н (г. Новочеркасск) |
12,00 руб. /сек. |
|
|
Радио Ника (г. Гуково) |
7,00 руб. /сек. |
|
|
Радио "Дорожное" (г. Новошахтинск) 107,7 FM |
4,00; 10,00 руб. /сек. |
Тарифы на рекламные услуги радио "Европа Плюс Шахты"
Цены указаны в рублях, действительны с 1 октября 2008 г. НДС не облагается.
Радио "Европа Плюс Шахты" транслируется на частоте 101.9 FM 24 часа в сутки, 7 раз в неделю. Наша аудитория - более 500 000 человек. Автомобилисты и домохозяйки, молодежь и предприниматели в Шахтах, Новочеркасске, Каменоломнях, Новошахтинске, Красном Сулине и многочисленных поселках слушают "Европу Плюс". Станцию, признаваемую лидером отечественного музыкального радиовещания уже на протяжении более 10-ти лет (по данным агентства Gallop Media).
Мощный передатчик, современная антенна на собственной вышке, уверенный прием сигнала со спутника и новейшее цифровое оборудование позволяют слушать лучшую музыку с превосходным качеством. Полностью автоматизированная технология вещания гарантирует, что каждый ролик, каждое объявление выйдет вовремя и соответствующим форматом.
Предлагаемые рекламные услуги.
"Европа Плюс Шахты" предлагает широкий спектр услуг самого разного уровня - начиная от частных объявлений и заканчивая PR - программами для корпоративных клиентов. Для каждого заказчика мы подберем пакет услуг, оптимально соответствующий его финансовым возможностям и поставленным задачам по продвижению на рынок товаров или услуг.
Прокат рекламного ролика.
Базовая рекламная услуга. Клиент может выбрать время проката, чтобы максимально эффективно воздействовать на целевую аудиторию рекламного сообщения.
К прокату принимаются ролики, записанные на CD или MD, а также на любых других носителях в формате wav, mp3. "Европа Плюс Шахты" оставляет за собой право отказать в прокате роликов, не удовлетворяющих по качеству записи или своим содержанием нарушающих законодательство РФ в области СМИ и рекламы.
Минимальная продолжительность ролика - 15 секунд (если ролик короче, оплачиваются все 15 сек).
Рекламные блоки радио "Европа Плюс Шахты" выходят в эфир на 20-й и 35-й минуте каждого часа.
Время с 6.00 до 7.00 Стоимость 1 мин. / 1 сек., руб. - 660/13
Время с 7.00 до 21.00 Стоимость 1 мин. / 1 сек., руб. - 900/15
Время с 21.00 до 00.00 Стоимость 1 мин. / 1 сек., руб. - 660/13
Минимальный заказ на проведение рекламной кампании - 10 трансляций.
В случае, если по просьбе клиента ролик размещается в рекламном окне первым, используется надбавка 25% к обычному тарифу, если последним - используется надбавка 10% к обычному тарифу. Если ролик располагается первым или последним в блоке без предварительной заявки на позиционирование, доплата не применяется. В декабре применяется сезонная наценка 20%.
При проведении разовой рекламной кампании, общая стоимость которой превышает 33 000 рублей, предусмотрена система скидок. Скидки предоставляются по договору в зависимости от объема заказа и условий размещения.
|
Стоимость заказа |
Более 33 000р. |
Более 48 000р. |
более 65 000р. |
более 80 000р. |
|
|
Скидка объемная |
5% |
10% |
15% |
20% |
Изготовление аудиороликов.
"Европа Плюс Шахты" предлагает услуги по производству аудиороликов любой сложности. Мы располагаем профессиональным цифровым монтажным оборудованием и большими библиотеками сэмплов. Изготовление роликов производится в соответствии с Законами о СМИ, рекламе и авторском праве.
Информационные ролики в простой и доступной форме донесут до аудитории необходимую информацию. Игровые ролики похожи на мини-спектакль или мюзикл. Радиослушатели обязательно запомнят их, и, возможно, будут напевать песенку-рекламу Вашего магазина или кафе!
|
Информационные ролики руб |
||
|
1 актер + компиляционная музыка |
1800 |
|
|
1 актер + компиляционная музыка + шумовые эффекты |
2000 |
|
|
2-3 актера + компиляционная музыка + шумовые эффекты |
2300 |
|
|
Срок изготовления ролика 48 часов. |
||
|
Игровые ролики, руб |
||
|
1-2-3 актера + компиляционная музыка |
от 2400 |
|
|
Музыкальный аудиоролик |
от 4000 |
|
|
Срок изготовления ролика 5 дней. |
|
Дополнительные услуги руб |
||
|
Разработка сценария ролика |
от 250 |
|
|
Предоставление копии заказчику на аудио-кассете |
100 |
|
|
на MD |
250 |
|
|
на дискетах в WAV, MP3 -формате |
100 |
|
|
на компакт-диске |
100 |
При изготовлении роликов, не предназначенных для размещения в эфире "Европы Плюс Шахты", используется коэффициент оплаты 2.
Спонсорство.
Предполагается спонсорство либо промо-акции в программах "PLAY BOX", "Музыкальный презент" (по 1 разу в день по 60 мин) и "Новости" (3 раза в день).
Услуга предназначена для клиентов, формирующих позитивное общественное мнение о своем предприятии (PR). Вы можете стать спонсором рубрик или программ, даже вещания "Европы Плюс Шахты" в целом! Условия спонсорства - договорные.
Реквизиты.
МУП "Студия ДТВ", 346500, Ростовская область, г. Шахты, Советская 193а Тел/факс: 8 (8636) 258151, 263078
E-mail: dtv@sha. rnd. su
ИНН 6155037830 КПП 615501001
Р/с №40602810600000001671 В МКБ "Дон-Тексбанк" ООО г. Шахты
БИК 046014718 К/с 30101810500000000718 ОКПО 55541504 ОКОНХ 93180
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №10-4677 от 19 апреля 2002 года.
Радио "Серебряный дождь" - Новочеркасск
Прайс-лист для заказчиков
Зона вещания: 30 км Действителен с 01.01. 2009 года
Телефон отдела продаж: 863 (52) 259999 e-mail: reklam-ds@mail.ru
|
Региональные рекламные блоки выходят на 35 и 50 минуте каждого часа |
Цена в рублях НДС не облагается |
||||
|
до 60 сек. |
до 45 сек. |
до 30 сек. |
до 15 сек. |
||
|
06.00 - 10.00 |
140 |
125 |
120 |
110 |
|
|
10.00 - 12.00 |
120 |
115 |
110 |
100 |
|
|
12.00 - 14.00 |
140 |
125 |
120 |
110 |
|
|
14.00 - 16.00 |
120 |
115 |
110 |
100 |
|
|
16.00 - 22.00 |
140 |
125 |
120 |
110 |
|
|
22: 00 - 00: 00 |
110 |
100 |
90 |
80 |
Сезонные коэффициенты:
|
Декабрь |
Январь |
Март |
Октябрь |
|
|
1,2 |
0,7 |
1,1 |
1,1 |
Коэффициенты:
Позиционирование: первый в рекламном блоке - 1,15
Позиционирование: последний в рекламном блоке - 1,10
Система скидок:
|
Объем |
Более 20 минут |
Более 30 минут |
Более 50 минут |
Более 60 минут |
Более 71 минуты |
|
|
Скидка |
5% |
10% |
15% |
20% |
25% |
Скидки действуют при условии единовременной оплаты.
Спонсорство программ на радиостанции "Серебряный дождь" - Новочеркасск.
|
Название программы |
Время выхода |
Стоимость одной передачи НДС не облагается |
|
|
Информационный выпуск "Новости дня" |
Будни 10: 30; 11: 30; 13: 30; 14: 30; 16: 30; 17: 30; 19: 30; 20: 30; 21: 30 |
130 рублей (Спонсорский текст (упоминание) 15 сек) |
Минимальное кол-во выходов: 9 раз в течение 10 дней. При спонсировании более 10 дней - скидка 10%
|
Название программы |
Время выхода |
Стоимость одной передачи НДС не облагается |
|
|
Прогноз погоды |
Будни 10: 34; 11: 34; 13: 34; 14: 34; 16: 34; 17: 34; 19: 34; 20: 34; 21: 34 |
140 рублей (Спонсорский текст (упоминание) 15 сек) |
Минимальное кол-во выходов: 9 раз в течение 10 дней. При спонсировании более 10 дней - скидка 10%
|
г. Новошахтинск ул. Горняцкая 5 Тел. /Факс: 8 (86369) 3-10-77 e-mail: reklama@road-radio.ru internet: www.road-radio.ru |
ТАРИФЫ НА РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ ДОРОЖНОЕ РАДИО НОВОШАХТИНСК 107.7FM
|
Время в эфире |
Стоимость 1 секунда (руб) |
|
|
С 06-00 по 22-00 |
8 |
|
|
С 22-00 по 06-00 |
2 |
Ролики могут быть размещены в эфире на 20-ой и 50-ой минуте каждого часа.
Минимальный заказ на проведение рекламной кампании - 8 трансляций.
Минимальная продолжительность ролика - 10 секунд.
СКИДКИ
|
Продолжительность рекламной кампании (сек) |
900 |
1800 |
3600 |
|
|
Скидки |
10% |
15% |
25% |
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ
Спонсорство "Местные новости"
Местные новости выходят в начале каждого часа
|
Время выхода/Стоимость (руб) |
5 дней |
10 дней |
15 дней |
20 дней |
|
|
7: 00, 8: 00, 9: 00, 10: 00 |
3000 |
5500 |
8000 |
10000 |
|
|
11: 00, 13: 00, 14: 00, 15-00 |
2500 |
5000 |
7500 |
9500 |
|
|
16: 00, 17: 00, 18: 00, 19-00 |
3000 |
5500 |
8000 |
10000 |
Спонсор упоминается после открывающей заставки новостей (5 секунд)
Рекламный ролик спонсора размещается после прощания ведущего (15 секунд)
Спонсорство "Прогноз погоды"
|
Время выхода/Стоимость (руб) |
5 дней |
10 дней |
15 дней |
20 дней |
|
|
3: 21, 5: 21, 7: 21, 9: 21, 15: 21, 17: 21, 19: 21 |
3500 |
6300 |
9000 |
11000 |
Спонсор упоминается после открывающей заставки прогноза погоды (5 секунд)
Спонсор упоминается в конце прогноза погоды (15 секунд)
Спонсорство "Программа поздравлений “Добрый день” и “Добрый вечер”
|
Время выхода/Стоимость (руб) |
5 дней |
10 дней |
15 дней |
20 дней |
|
|
2 упоминания в течение одной программы 15 сек. |
1500 |
2700 |
3800 |
4500 |
"Добрый день" - эфир с 12: 00 до 13: 00 по будням, эфир с 20: 00 до 21: 00 ежедневно
ТАРИФЫ НА ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ
|
Тип ролика |
Комментарий |
Стоимость (руб) |
|
|
Информационный |
Запись диктора, музыкальная подложка, звуковые эффекты |
От 1200 |
|
|
Игровой |
Постановка ролика, запись одного - двух актеров, музыкальная подложка, звуковые эффекты |
От 2000 |
|
|
Музыкальный |
Постановка ролика, подбор аранжировки, запись вокалиста, запись диктора, сведение ролика |
От 3000 |
|
|
Внесение изменений в готовый ролик |
Новый адрес, телефон и т.п. |
500 |
|
|
Предоставление копии ролика на компакт-диске |
50 |
Приложение Г
(обязательное)
Электронный носитель - CD диск, содержащий звуковые файлы
Таблица Г.1 - Характеристика содержащихся на CD диске файлов
|
Характерисника содержащегося материала |
Название и тип файла |
Размер файла в КБ |
|
|
Примеры информационных радиороликов. |
Папка с файлами в формате mp3, имя: Reklama_RA Anturag |
69 |
|
|
Два варианта радиороликов и начальная дикторская "начитка" радиороликов "ИОО" |
Папка с файлами в формате mp3, имя: Roliki_IOO. |
28 |
|
|
Образцы отрывков радиороликов РА "Антураж" |
файл: Mix Radio Roliki RA_Anturag. mp3. |
4 |
|
|
Радиоролики для РА "Антураж" |
Папка с файлами в формате mp3, имя: Roliki_Anturag |
21 |
|
|
Итого: |
112 |
Приложение Д
(рекомендуемое)
База дикторских голосов для озвучивания радио рекламы
Рисунок Д.1 - Главная страница Интернет сайта базы голосов "Радиоголос"
Рисунок Д.2 - Главная страница Интернет сайта базы голосов "Piterwave"
Рисунок Д.3 - Главная страница Интернет сайта базы голосов "mp3. telefilm"
Рисунок Д.4 - Главная страница Интернет сайта базы голосов "Компас"
Подобные документы
Особенности рекламы на радио: преимущества и недостатки, психологические особенности восприятия аудиоспотов. Факторы эффективности радиорекламы. Особенности составления рекламного текста для аудиоспота. Исследование динамики рынка радиорекламы в Украине.
курсовая работа [750,8 K], добавлен 13.03.2015Преимущества размещения рекламы на радио. Анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Рекомендации по оптимизации системы продвижения мебельной продукции ООО "Ваш Уют" посредством радиорекламы.
курсовая работа [73,0 K], добавлен 10.06.2013Размещение рекламы на радио как один из очень выгодных этапов рекламной кампании любого вида бизнеса. Особенности рекламы, размещенной на радио. Основные типы и элементы радиорекламы, социально-экономические и физиологические особенности ее восприятия.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 01.12.2010Процесс разработки и создания рекламного продукта. Оригинал-макет для печатной рекламы и сценарий для телевидения и радиорекламы. Изготовление листовки в графическом редакторе CorelDraw и Photoshop. Значение рекламных материалов в деятельности фирмы.
контрольная работа [1011,4 K], добавлен 05.05.2014Преимущества использования современной радиорекламы, определение стоимости эфирного времени. Стандартная продолжительность рекламного ролика, эффективная периодичность его запуска. Характеристика сценария и музыки как основных элементов радиоролика.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 15.07.2011Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".
курсовая работа [26,6 K], добавлен 23.07.2013Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства. Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств.
реферат [14,3 K], добавлен 01.04.2010Основные теоретические аспекты понятия "реклама", деятельность рекламных агентств. Структура рекламной деятельности, выбор средств распространения и разработка плана, формирование рекламного обращения. Роль рекламы, причины падения ее эффективности.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 09.01.2010Ключевые признаки классификации рекламных средств, основные виды рекламы. Отличительные черты печатной, теле- и радиорекламы, их достоинства и недостатки. Реклама в кино и продактплейсмент. Особенности наружной рекламы на транспорте, ее основные ошибки.
презентация [551,0 K], добавлен 28.05.2014Классификация рекламных агентств, цели и задачи их деятельности. Рекламно-коммуникационный холдинг: общая характеристика. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы.
презентация [244,2 K], добавлен 25.09.2013
