Одной из особенностей российского политического пиара является намеренное привлечение внимания к одним государственным деятелям за счёт отстранения от участия в медиа-событиях других. Известен случай, когда Министр иностранных дел Сергей Лавров отказался от получения премии журнала «Деловые люди» издательского дома «МК» в номинации «политик года». Как выяснилось, причиной тому послужили предстоящие президентские выборы. «В нашей стране сейчас один политик», - было сказано представителями пресс-службы министра. В результате таких действий, в России сейчас достаточно много не столь ярких политических фигур, значительно влияющих на принимаемые решения, но недостаточно освещённых в СМИ, а, значит, малопонятных широкой публике. Имидж публичного политика, «лидера для широкой публики», как сконструированный образ, может обладать практически любыми характеристиками, соответствующими желаниям масс. Аудитория может иметь весьма отдаленное представление о реальной деятельности лидера, его возможностях и качествах, а составлять свое представление о нем из рассказов о лидере, специально подготовленных с помощью PR-специалистов, посланий СМИ с целью влияния на получателя этой информации. Казалось бы эта ситуация создает безграничные возможности для создания желаемого имиджа политического лидера. Но каким бы ни был имидж политического лидера, его личностные качества, черты характера не могут не оказывать влияния на принятие им важных политических решений. Соотношение реальных личностных качеств и имиджа лидера, тема непосредственного влияния черт личности и характера политического лидера на всю его деятельность всегда будет оставаться одной из самых актуальных.

Формирование имиджа политического лидера невозможно без серьезной и продуманной работы со средствами массовой информации. СМИ же, как правило, достаточно жестко ограничены рамками собственного имиджа. Если речь идет о прессе, то можно говорить о проправительственных, оппозиционных, «красных», «левых», «умеренных», «желтых» газетах и т. п. Имидж, сформированный в сознании аудитории, во многом определяет позиция, которую занимает СМИ по отношению к тому или иной персоне, той или иной политической силе. И это именно та позиция, которой постоянная аудитория ожидает от «своего» СМИ. Фактически, выбирая газету, радио или телевизионную передачу известной социальной направленности, гражданин нередко уже потенциально готов согласиться с той точкой зрения о политическом лидере, которая будет предложена данным СМИ. Сказывается потребительский феномен веры не самой информации, а источнику. Авторитет СМИ может очень сильно влиять на доверие к той или иной информации, на отношение как к отдельным политикам, представляющим власть, так и к самой власти.

Заключение

Итак, в заключение работы можно сделать следующие выводы.

Массовое сознание -- один из видов общественного сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения.

Имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание - с массовым сознанием можно работать только с помощью коммуникативной единицы, которой и является имидж.

Массовая культура воздействует на массовое сознание, связана со средствами массовой коммуникации, ориентирована на потребительские вкусы и инстинкты, имеет манипулятивный характер. По сути, манипуляции обывателем начинаются еще с детского возраста -- с помощью самых элементарных сказок. Место сказок занимают анекдоты, а также особая мифология. С помощью анекдотов определяются желательные и нежелательные поведенческие модели, дискредитируются невыгодные определенным группировкам системы ценностей, создаются дополнительные позитивные и негативные образы, разрушаются отжившие свое харизматические имиджи. В отличие от сказок, для внедрения которых в общественное сознание нужно даже не одно поколение, с анекдотами дело обстоит проще, поэтому еще в советское время их нередко брали на вооружение спецслужбы, идеологические структуры. Мифология чаще всего используется для создания ярких, но не имеющих отношения к реальности образов, необходимых для решения разовых задач (преимущественно политической направленности). Такие мифы могут быть посвящены идеям «сильной руки», «борьбы с международным терроризмом», «наведения всеобщего порядка» и тому подобным темам, скрывающим от обывателя истинную деятельность органов власти и политических деятелей.

Существует и такое явление, как «алкогольные манипуляции», дополняющие предыдущие и значительно усиливающие их воздействие. Также не следует забывать о таком направлении манипуляций, как «постельный PR».

Задача во всех этих случаях одна - создание и постоянное поддержание искаженной картины действительности.

Формирование имиджа общественного политического лидера невозможно без серьезной и продуманной работы со средствами массовой информации. Имидж должен базироваться на 3-4 характеристиках, «завязанных» в единую структуру личности кандидата.

Технология формирования имиджа политических лидеров предполагает несколько ключевых операций:

Формулировка проблемы. Основное в ней - сконструировать привлекательный для людей имидж организации, политиков.

Исследовательский этап. Для формирования необходимого имиджа организации, ее политических лидеров целесообразно выполнение ряда исследовательских задач: сравнение программных документов организации с установками, лозунгами других организаций, определение проигрышных положений, формулировок, лексической выразительности, стиля изложения.

Разработка плана. Речь идет о планируемом, сознательном использовании факторов, оказывающих влияние на этот процесс, учете системы обратных связей. В плане целесообразно отразить иерархию социально-экономических и политических проблем. План может содержать прогноз вероятного поведения электората, различных его слоев и групп, политических конкурентов и варианты изменения имиджа и тактики его подачи в зависимости от складывающейся ситуации.

Состав группы. Численность рабочей группы обусловливается ее задачами, связанными с формированием, использованием имиджа и изучением степени его «привлекательности» для населения.

«Паблик рилейшнз». Отношения с публикой, общественностью самым непосредственным образом влияют на формирование и действенность имиджа организации, политических деятелей.

Список используемых источников

1. Алексеева А. В. Роль вербального компонента в формировании имиджа политического лидера // Перспективные информационные технологии и интеллектуальные системы. - 2005. - № 3 (23). - с.82

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и ПР. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 624

3. Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.. - М.: ИФ РАН, 2002. - 235 с.

4. Жуков В. И., Краснов Б. И. Общая и прикладная политология: Учебное пособие. - М.: МГСУ; Изд-во «Союз», 2000. - 992 с.

5. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М.: Эксмо, 2006. - 832 с.

6. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. - Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. - 114 с.

7. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». -- 2001. -- 528 с.

8. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. -- Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 496 с.

9. Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 329 с.

10. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. - СПб.: Питер, 2003.

11. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. - М.: Ваклер, Рефл-бук, 2006. - 704 с. 45

12. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: «Рефл-бук», 2005. - 640 с.

13. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии. - М.: МАКС Пресс, 2001. - С.84-92

14. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с.

Размещено на Allbest.ru