Анализ рынка PR-агентств

Путем долгих мозговых штурмов пришли к мысли, что у нашего агентства будет достаточно простой и запоминающийся слоган: «Качество. Креативность. Эффективность» и еще один «С нами вас ждет удача!».

Переходим к созданию логотипа.

Разработка логотипа достаточно непростой процесс, т.к. логотип является показателем индивидуальности продукта. Главная цель создания логотипа - привлечение, удержание и продление внимания. Если обратиться к этимологии слова логотип, то мы можем заметить, что логотип в переводе с древнегреческого "логос" означает отпечаток, т.е. нужно создать графически такую картинку, которая бы отображала, а лучше отпечатывалась бы в памяти у аудитории. Одна основных задач логотипа - привлечение внимания. В идеале логотип должен отражать в себе направления деятельности.

Т.к. в финансовых средствах мы пока ограничены, поэтому решили не прибегать к помощи профессионалов, и создали дизайн логотипа самостоятельно. Наше агентство называется Fortuna, в переводе с английского языка означает удача и счастье. Было несколько идей, как можно креативно обыграть логотип. Проанализировав и прокрутив несколько вариантов, в итоге остановилась на аббревиатуре PAF- PR-агентство Fortuna.

В результате, долгих мозговых штурмов, у нас есть название, логотип и слоган журнала, что является неотъемлемой частью любого издания, т.к. в дальнейшем эта атрибутика будет играть существенную роль в продвижении информационного источника.

2.6 Риски в деятельности фирмы

На мой взгляд, самым главным риском может оказаться нехватка или вообще отсутствие клиентов. При возникновении этого риска можно будет пустить систему скидок или снижение цен.

Второй риск возможен в дефиците квалифицированных специалистов, так как изначально набор кадров будет производиться из друзей, знакомых.

Таблица №3. Факторы риска

Таким образом, обобщая данные, представленные в таблице №3, можно говорить о том, что проект является средне рисковым, требующим разработки детального плана по организации бизнеса и эффективной маркетинговой деятельности.

2.7 План производства

Первым шагом в процессе реализации проекта по открытию рекламного агентства станет поиск и подбор подходящего помещения. Нам подойдет офис площадью от 60 кв.м. Оформим там комнату для переговоров с будущими клиентами. Место для работы менеджеров и других специалистов разместим отдельно. После выбора помещения можно переходить к его обустройству и закупке оборудования. Для полноценной работы рекламного агентства потребуются:

- компьютерная техника;

- телефоны;

- мебель для персонала;

-оргтехника.

Техническая насыщенность нашего PR-агентства будет способствовать росту производительности, отвечать технике безопасности. Поэтому мы снабдим наше предприятие высокоэффективным, надежным оборудованием.

Необходимо так же оформить юридический адрес и зарегистрировать фирму. Специалисты рынка рекомендуют организационно-правовую форму Общество с Ограниченной Ответственностью.

После этого можно переходить к поиску и подбору персонала. Заметим, что многие рекламные и PR-агентства начинали работу с коллективом в 8-12 человек, и впоследствии выросли и значительно увеличили штат. Мы для начала наймем пять сотрудников: директор, бухгалтер и три менеджера по работе с проектами и клиентами.

После того, как сотрудники готовы к работе - необходимо начать рекламную кампанию по привлечению клиентов. Желательно, чтобы нанятый менеджер по работе с клиентами имел хотя бы небольшую клиентскую базу.

Заметим, что многие клиенты в рекламном бизнесе приходят через личные знакомства и контакты, поэтому хороший менеджер - это половина успеха. Вторая половина успеха - это чётко спланированная и проведённая рекламная кампания нашего агентства.

На основе полученных данных мы разрабатываем предварительный сценарий рекламной акции.

Сюда относится:

Реализовать её можно как при помощи стандартного набора методов - газеты, радио, местное телевидение, интернет, так же местом проведения может быть - клуб, ресторан, магазин, школа, - выбор зависит от рекламируемого товара и целевой группы, так и при помощи нестандартных ходов - директ-рассылки, PR-акции и т.д.

В эскиз разрабатываемой акции включается необходимая бутафория. Вся творческая деятельность агентства предопределяет, что создаваемая рекламная компания должна обязательно зафиксироваться в сознании целевой группы. От этого зависит эффективность рекламы. Поэтому мы постараемся, чтобы каждая акция представляла собой неповторимое шоу.

Итак, PR-агентство как бизнес является высокодоходным и перспективным при грамотной реализации производства. Число предприятий, желающих воспользоваться их услугами растет. Следовательно, количество заказов на покупку услуг будет расти.PR агентства на условиях крупных инвестиций, приносит высокий доход.

Заключение

Как мы выяснили в первой главе нашей курсовой работы, рынок PR (связей с общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес - и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.

Несмотря на относительную молодость российского рынка PR-услуг, это направление деятельности уже получило достаточно широкое распространение.

Российские агентства одно за другим захватывали стратегические PR-высоты и на сегодняшний день в стране осталось лишь несколько иностранных представительств. С другой стороны мировые PR-ассоциации начали воспринимать российские компании как равноправных партнеров и заключать аффилированые соглашения. Такое сотрудничество представляется весьма важным как с точки зрения обмена опытом, так и для постепенного интегрирования российского PR-консалтинга в международное PR - сообщество, которое было бы неполным без участия в нем России.

Так же мы выявили, чем отличаются внутренние PR- службы от независимых агентств. Убедились, что крупный и средний бизнес все чаще нуждается в специалистах со стороны.

Еще были рассмотрены теоретические и методологические основы бизнес-планирования.

Во второй главе, мы разрабатывали проект по созданию PR-агентства. Выяснили, что конкурентная среда, в которой будет работать наше PR-агентство, пока на нуле. Но изучив социально-экономическое положение города пришли к выводу: Ишим развивается, доходы населения растут и это означает, что, на рынке есть место для новых компаний, которые могут выйти на него в ближайшее время. Мы постараемся, как звучит в нашем слогане «Качество. Креативность. Эффективность», оказывать в первую очередь -- высокое качество предоставляемых услуг, которое во многом определяет успех и признание, которых нужно добиться нашему агентству. Как мы рассмотрели невозможно добиться успеха без эффективной системы планирования деятельности компании.

В работе проведено обоснование проекта по созданию PR-агентства в городе Ишиме, предложен спектр его услуг, разработана маркетинговая стратегия.

Поэтому открытие PR-агентства можно считать целесообразным.

агентство ишим логотип экономический

Список литературы

1. Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети. - М: Фокус-Медиа, 2010. - 200с.

2. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Бизнес-план: Методика разработки 25 реальных образцов бизнес-планов. - М.: «Ось-89», 2000.

3. Илюшин, И.А. Введение в Public Relations: Учеб. пособие для студентов фак. журналистики ДВГУ. - Владивосток, 2000. - 132 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. - СПб. Питер, 2007.

5. Старикова Ю.А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006.

6. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М: «Ваклер», 2001.

7. Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. - М.: Академический проект, 2009.-511 с.

8. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М., 2000. - 217 с.

9. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г.Королько. - Киев: Ваклер, 2007.- 526 с.

12. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. Пособие для студентов упр. Специальностей вузов/А.Н. Чумиков.- М.: Дело, 2000. - 271 с.

13. Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. - 721 с.

14.http://advertising.yandex.ru/

15.http://www.tzmagazine.ru/

16.http://www.exponet.ru/exhibitions/area/

17. Шамшетдинова, Р. Оценка эффективности PR-кампании: теоретический аспект. - http://pr-club.com/PR_Lib/ shamshetdinova.doc

Размещено на Allbest.ru