Особенности проведения рекламной кампании в малоэтажном строительстве
Основы проведения рекламной кампании в строительной сфере. Содержание и составляющие рекламной кампании в малоэтажном строительстве в условиях повышенной конкуренции на примере компании "Алстрой". Методы определения эффективности рекламной кампании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.12.2012 |
| Размер файла | 250,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В то время, когда испытуемые смотрели рекламы, их физиологические реакции измерялись методом электромиографии (ЭMГ), предназначенным для оценки изменений электрической активности мышц. Реакцию человека на эмоциональный стимул можно оценить, измерив потенциал некоторых лицевых мышц. Оказалось, что данные лицевой электромиографии тесно и положительно коррелируют с оценкой вспоминаемого содержания рекламы. Иными словами, чем сильнее эмоциональная реакция, тем лучше запоминается реклама и тем эффективнее, по мнению авторов этого исследования, телевизионная реклама.
Методы изучения продаж. Наиболее достоверным критерием эффективности рекламной кампании является увеличение количества продаж. Можно говорить о недостатках подобного подхода и о том, что если судить по количеству продаж, то можно сделать неверный вывод относительно эффективности рекламы. Методика тестирования продаж, разработанная для минимизации этих недостатков, позволяет экспериментаторам контролировать переменные, способные исказить результаты. Тестирование продаж оказалось в высшей степени точным способом оценки влияние рекламы на продажи. Этот способ заключается в том, что рекламная кампания проводится на каком-то определенном потребительском рынке, в границах какого-либо географического региона, например в одном городе или в ряде сопредельных населенных пунктов. Одновременно, в качестве контрольного, выбирается потребительский рынок, максимально похожий на тестируемый, и новая реклама на нем не предъявляется. Если тестируемый и контрольный потребительские рынки сравнимы, любое изменение продаж в тестируемом регионе можно рассматривать как результат рекламной кампании. Возможность контролировать переменные, потенциально способные исказить результаты исследования, - основное преимущество метода тестирования продаж. Исследователи не оценивают ни интерес к рекламе, ни то, что испытуемые, по их собственному признанию, запоминают про нее, а лишь то, насколько активно покупают рекламируемый товар.
Использование метода тестирования продаж тоже имеет свои пределы. Адекватное тестирование продаж - дорогостоящая процедура. Чтобы организовать его, нужно потратить немало времени; кроме того, он требует точной оценки покупательского поведения большого числа людей. Дополнительная проблема - выбор контрольного региона. Не рекламируя свой товар среди живущих там людей, компания рискует "сдать их без боя" своим конкурентам.
Возврат купонов. Эффективность реклам, помещенных в газетах и в журналах, можно оценить на основании возврата купонов - специальных талонов, прилагаемых к рекламному объявлению и дающих право на льготную покупку или на бесплатное получение товара. Желая получить такой купон, люди следят за рекламными объявлениями и читают их. Когда читатели возвращают купоны производителю, выражая желание либо поближе познакомиться с товаром, либо вступить в дискуссию, они тем самым проявляют свой интерес к тому, что рекламируется. Те же вернувшиеся купоны, которые свидетельствуют о желании купить товар или получить скидку (так называемые дисконтные купоны), - мерило реального покупательского спроса. Но если за возврат купона обещано достаточно соблазнительное вознаграждение (так было, например, когда одна компания, торговавшая по почте, предложила в обмен на готовность рекламировать ее торговую марку бесплатно пару красивых носков), есть опасность, что откликнутся даже те, кто совершенно не заинтересован в товаре. Многим просто хочется хоть что-нибудь получить бесплатно. Есть и люди, которые вернут любой купон лишь только потому, что любят получать почту. В каждом отдельном случае трудно сказать, сколько купонов получено от тех, кто привык вырезать и отправлять все купоны подряд, и от тех, кто серьезно заинтересовался рекламируемым товаром.
Возврат купонов может свидетельствовать о том, что реклама способна привлечь к себе внимание, но он не будет мерилом влияния рекламы на продажи. Дисконтные купоны эффективны как средство, способное побудить людей сменить торговую марку хотя бы временно. Скидки, предоставляемые предъявителям купонов, - более эффективные катализаторы продаж, нежели эквивалентное снижение цены. В США большинство людей вырезают свои купоны из воскресной газеты и используют их преимущественно в супермаркетах. Опрос, проведенный в бакалейно-гастрономическом магазине, показал, что 9 из 10 покупателей использовали за предыдущие 6 месяцев как минимум 1 купон. Однако большинство купонов, которые можно было бы вырезать из журналов и газет, остаются невостребованными. Хотя пока нет надежных данных на этот счет, рекламисты предполагают, что благодаря Интернету этот невысокий КПД - дело временное. Теперь у покупателей есть возможность "скачивать" и печатать купоны дома и получать по электронной почте уведомления о новых купонах для конкретных брендов и продуктов. Если этот способ распространения купонов приобретет популярность, компании смогут экономить деньги и прекратить печатать купоны для той аудитории, которая преимущественно игнорирует их. Стойкие "вырезальщики", желающие получить купон, чтобы сэкономить несколько центов, смогут сделать это с помощью своего компьютера. А это значит, что количество использованных и погашенных купонов будет расти по мере распространения Интернета.
Свою долю в изучение эффективности рекламы внесли специалисты по математическому моделированию и прогнозированию. Их методы оценки базируются на статистических (количественных) методах обработки информации и выведения математических закономерностей в оценке эффективности рекламных кампаний. В настоящее время для исследования эффективности рекламной кампании эти специалисты выделяют два основных направления. В центре внимания первого подхода - исследование экономической эффективности рекламы. Во втором подходе исследуются интенсивность переноса информации в рекламной аудитории и ее воздействие на человека. В нашей работе эти, безусловно заслуживающие внимание методы, не будут рассматриваться, т.к. для оценки эффективности рекламы для компании "Алстрой" были использованы другие концептуальные подходы.
3.4 Интернет-реклама. Особенности рекламы в интернете и способы её оценки
Особо хочется отметить, что в последние годы предпринимателями все более активно используется глобальная информационная сеть Интернет как средство распространения рекламной информации. Это происходит благодаря значительному росту числа интернет-пользователей, постоянному совершенствованию и развитию сети Интернет как инструмента для ведения предпринимательской деятельности. По данным компании "Nua Internet Surveys" (авторитетнейшей компании в изучении всемирной сети), численность мировой интернет-аудитории выросла с 26 миллионов в 1995 г. до 1203,6 миллионов по состоянию на сентябрь 2010 г. Исследования российской компании "Комкон-2" показывают, что численность российской аудитории Интернета увеличилась с 818 тысяч пользователей в 1996 году до 18,1 млн. к началу 2011 г.
Рост численности интернет-аудитории создает благоприятную конъюнктуру для развития рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет. По оценкам экспертов объем рынка интернет-рекламы в России в 2002 г. составил $8-12 млн., в 2011 г. вырос до $80-98 млн.
Исследование эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы в зависимости от субъектов предпринимательства осуществляется в нескольких направлениях:
анализ эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства (рекламодателей) в сети Интернет;
анализ эффективности предпринимательской деятельности рекламных агентств, специализирующихся на проведении рекламных кампаний в сети Интернет;
анализ эффективности предпринимательской деятельности организаций, предоставляющих места для размещения рекламы в сети Интернет;
анализ эффективности предпринимательской деятельности организаций, предоставляющих дополнительные сервисы в сфере интернет-рекламы (создание рекламных роликов, инструменты размещения интернет-рекламы, инструменты сбора и обработки статистики).
В настоящее время для отечественных и зарубежных предприятий, использующих Интернет для ведения предпринимательской деятельности, наиболее актуальной является проблема оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет: насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие форматы рекламы оказали решающее влияние, правильно ли был распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий.
Ввиду относительной молодости глобальной информационной сети Интернет фундаментальные исследования по проблемам разработки методов оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы практически отсутствуют.
За рубежом значительная роль в установлении стандартов измерений, а также исследовании эффективности интернет-рекламы принадлежит международной ассоциации "The Interactive Advertising Bureau" и компании "Dynamic Logic". Ряд вопросов, посвященных оценке эффективности интернет-рекламы, рассматривался на конференции "ESOMAR/ARF Worldwide Advertising Effectiveness Conference and Exhibition" (Гонконг, декабрь 2010 г.). Вопросы эффективности мероприятий по продвижению товаров через сеть Интернет поднимаются в исследовательской работе Майкла Дахлена (Micael Dahlen).
Зарубежные исследования, как правило, затрагивая ту или иную сторону эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, не отражают всего комплекса факторов, влияющих на коммуникативную и экономическую эффективность интернет-рекламы.
В России одним из первых вопрос о комплексной оценке эффективности рекламных кампаний в сети Интернет поставил Бокарев Т.А. Однако в его работах в недостаточной степени используется зарубежный опыт и методы, разработанные для оценки коммуникативной эффективности традиционной рекламы: заимствован только один показатель "осведомленность". Кроме того, для анализа предлагается ограниченный перечень экономических показателей.
Несмотря на разработанность отдельных направлений в оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет и наличие на рынке соответствующих технологий, многие фирмы имеют недостаточное представление о способах оценки эффективности интернет-рекламы. Как правило, специалисты руководствуются только количеством так называемых "кликов" (нажатие на рекламное сообщение с целью перехода на веб-сайт рекламодателя) и заходов на веб-сайт, что не дает и не может дать полной и объективной оценки эффективности интернет-рекламы. Так, по данным исследовательской компании "Jupiter Research" 67% компаний продолжают измерять эффективность рекламы только числом кликов. Такое положение вызвано объективными препятствиями: необходимость обладать специфическими знаниями в области анализа, дефицит специалистов, отсутствие хорошо разработанных дифференцированных методов, легко адаптируемых под цели и задачи проводимых рекламных кампаний, и, как уже упоминалось, крайне малое число научных публикаций. Помимо этого, есть и косвенные причины: многие игроки рынка интернет-рекламы, несмотря на наличие инструментов для более полной и объективной оценки эффективности проводимых рекламных кампаний, не стремятся афишировать свои возможности из-за опасений оттока рекламных бюджетов, если выяснится, что эффективность рекламной деятельности в сети Интернет ниже, чем хотят рекламодатели. В итоге, многие фирмы отказываются тратить деньги на интернет-рекламу, так как не имеют возможности объективно оценить эффективность рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.
3.5 Оценка эффективности рекламной кампании компании "Алстрой"
В нашем случае, помимо объективных факторов невозможности достаточно точно оценить эффективность рекламной кампании компании "Алстрой" в интернете, вмешался ещё и экономический кризис. Рекламная кампания началась в марте 2011 года, когда о глобальном экономическом кризисе в России никто всерьёз не задумывался, цены на загородную недвижимость оставались стабильно высокими, спрос на загородную недвижимость был стабилен, с элементами роста. Многие строительные компании, работающие в сегменте строительства загородной недвижимости, работали хоть и в условиях сильной конкуренции, но могли себе позволить планировать свою деятельность на несколько лет вперёд, активно кредитуясь, т.к. банки были сами заинтересованы в увеличении своего кредитного портфеля за счёт бурно развивающегося рынка загородной недвижимости Подмосковья. Кампания развивалась по классическим канонам продвижения, что подробно отражено во второй главе данной работы.
За 7 месяцев проведения рекламной кампании было потрачено около 2,2 млн. руб. Из них затраты на рекламу в интернете составили около 5-6%. Остальная сумма была потрачена на наружную рекламу Восточного направления Московской области и на печать ручной рекламной продукции - папки, буклеты, календари и т.д. На данном этапе с апреля по октябрь данная рекламная кампания помогла вывести продукт на рынок, а результативность продаж достигнута на уровне 30-38%. В большей степени на столь низкие продажи повлияли общемировой кризис и не правильно выбранный момент начала продвижения продукта.
Доля рынка загородной недвижимости в Московской области компании "Алстрой", по оценкам специалистов исследовательской компании "R3", проведшей опрос по заданию "Алстроя" в январе 2009 года, составила 0,4 % от всего продаваемого малоэтажного жилья как завершённого (3%), так и недостроя (97%).
Данный результат был бы критичен для компании, если бы не другие компоненты хозяйственной деятельности предприятия - архитектурное проектирование, строительная экспертиза, согласование перепланировки, дизайн интерьеров, ремонт, разрешение на строительство.
Несмотря на данный результат рекламной кампании, по состоянию на февраль 2009 года, компания "Алстрой" не собирается отказываться от проекта "Таунхаусы в Подмосковье: "Продажа таунхаусов в Томилино, квартиры в новостройках".
По данным все той же исследовательской компании "R3", обследовавший данный сегмент строительного рынка, на данный момент в данном сегменте (малоэтажное строительство) возникло состояние "отложенного спроса", вызванное, главным образом, последствиями глобального экономического кризиса.
Вот данные исследователей из компании "R3" по состоянию на январь 2009 года.
Как Вы считаете, как изменятся цены на жилье (недвижимость) в Вашем регионе (Москва и Московская область) до марта 2009 г.? (график 1)
* % от числа опрошенных
На графике 1 видно, что доля тех, кто ожидает повышение цен на загородную недвижимость, сопоставима с долей тех, кто верит в ближайшее снижение цен, и как следствие, в возможность для себя приобретения загородной недвижимости.
Так же, по заказу "R3" инициативный всероссийские опрос провёл ВЦИОМ с10 по13 февраля 2011 г. Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Число россиян, прогнозирующих падение цен на жилую недвижимость в ближайшее время, растет: в октябре 2011 года таковых было 3%, в ноябре 2011 года уже 12%, а в январе 2009 - 18%. При этом также растет доля затрудняющихся дать оценку ситуации (затруднились с ответом в ноябре 2011 года 12% респондентов, а в январе 2009 - 21%). К тому же рост цен сегодня ожидают на 15% меньше россиян, чем в ноябре 2011 года.
"Начиная с весны 2011 года, когда в "R3" начали регулярно измерять мнение россиян об изменении цен на жилье, мы отмечаем стабильное снижение доли россиян ожидающих их рост. Эта аудитория расслаивается и перетекает в группы, ожидающих стабилизации, незначительного снижения цен, а также в категорию дезориентированных россиян. Такое поведение в значительной мере отражает ту неоднородную информационную среду, которая сложилась вокруг ценовой проблематики", - считают специалисты из "R3".
Как показали результаты исследования, сибиряки более склонны, чем жители других федеральных округов, прогнозировать падение цен на жилье: 26% жителей этого округа так полагают. Реже к такому мнению склоняются жители Поволжья (14% опрошенных) и Дальнего Востока (13%). Также уральцы (25%) и жители Поволжья (26%) чаще указывают, что цены на жилую недвижимость до марта 2009 года не изменятся.
Любопытно, что чем больше населенный пункт, тем его жители чаще ждут понижения цен на недвижимость. Так, например, москвичи и петербуржцы высказывают подобное мнение в 30% случаев, тогда как жители других больших и малых городов так считают в 25 случаях из ста. Среди селян падение цен ждут 14% опрошенных. Однако, чем больше населенный пункт, тем меньше доля тех, кто полагает, что цены на жилье вырастут (среди жителей обеих столиц - 34% респондентов, а среди жителей поселков и селян - 40-47%).
Наибольшее разделение мнений россиян о ценах на недвижимость отмечено среди жителей Москвы, Подмосковья и Санкт-Петербурга. Около четверти опрошенных жителей этих мегаполисов ожидают незначительного роста цен, более четверти - незначительного снижения, здесь наибольшей степени отражается столкновение разнонаправленных информационных потоков о состоянии дел на рынке недвижимости".
Эти данные, внушающие оптимизм специалистам компании "Алстрой", подвигли их пересмотреть некоторые подходы в проведение рекламных мероприятий по проекту "Продажа таунхаусов в Томилино, квартиры в новостройках". В настоящее время, проанализировав рекламную кампанию предыдущего периода, специалисты компании "Алстрой" готовят техническое задание для проведения новой рекламной кампании во вновь сложившихся кризисных условиях.
Для определения эффективности рекламной кампании используются следующие показатели: прирост объема продаж; прирост прибыли; рентабельность рекламы.
Учет эффективности рекламирования позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
На основании данных анализа финансового состояния предприятия дополнительный оборот под воздействием рекламы, рассчитанный в 2011 г. составил:
млн. руб.
В 2011 г. фирма "Алстрой" использовала только печатную рекламу (реклама в прессе, фирменные буклеты, календари, открытки и т.д.), а в 2009 г. к комплексу рекламы планируется добавить еще и экранную (щиты, плакаты, выставочные стенды и т.д.). Учитывая данные рекламные мероприятия, дополнительный товарооборот под воздействием рекламы в 2009 должен составить:
млн. руб.
Использование дополнительного оборудования и составление ассортиментной политики предприятия в соответствии с потребительским спросом позволит в 2009 г. увеличить розничный товарооборот по сравнению с 2005 г. на 15-20%. Более совершенное компьютерное оборудование позволяет установить новейшее программное обеспечение, тем самым уменьшить сложность и ускорить вычисления по бухгалтерскому учёту, по прогнозированию деятельности предприятия на перспективу, улучшить качество и скорость связи через internet, e-mail, и в конечном счёте принимать правильные управленческие решения.
Заключение
Анализируя основные рекламные средства организации "Алстрой" можно отметить, что руководство предприятия активно использует средства рекламы и стимулирования сбыта, при этом периодически изучает рынок и потребительские предпочтения.
В настоящее время существует потенциальная возможность для компании получать и увеличивать свои доходы, по меньшей мере, в соответствии с темпами роста рынка. Тем более, что позиция собственника по данному бизнесу - это активное участие в управлении и развитие бизнеса.
Однако, чтобы реализовать поставленную цель на 2009 г. (увеличить объём продаж в 2 раза и выйти на подмосковный рынок), компании необходимо приложить больше усилий и, в первую очередь, в маркетинговой деятельности.
С учетом проделанных маркетинговых исследований и расчетов эффективности различных рекламных мероприятий рекламная кампания торговой фирмы "Алстрой" будет осуществляться следующим образом:
а) Реклама в прессе - еженедельными рекламными газетами: "Ориентир-цены" (с тиражом 30 тыс. экземпляров, распространяется через киоски) и "Всем, всем, всем!" (с тиражом 100 тыс. экземпляров). В этих газетах рекламное место площадью 40 см2 будет зарезервировано на пол года (с целью экономии средств и постоянства выхода рекламы). Затраты на рекламу в прессе за год с учетом 40% -й скидки составят 35,7 тыс. руб.
б) Печатная реклама - посетителям предприятие "Алстрой" будут предоставляться фирменные каталоги, буклеты, открытки, календари и прайс-листы.
в) Экранная реклама - будут установлены указательные щиты (4 штуки), на остановках будут расклеены рекламные плакаты. Затраты на данный вид рекламы составят 100 тыс. руб.
г) Реклама на транспорте - печатные объявления будут размещаться в салонах транспортных средств, а также на самом транспортном средстве (через рекламные агентства). Затраты на данный вид рекламы составят 10 тыс. руб.
д) Реклама на месте продажи - применение местного радиовещания, сообщающего о товарах-новинках, размещении товаров; вывески и планшеты в торговом зале с применением указателей, пиктограмм; уличной неоновой вывеской. Затраты на данный вид рекламы составили 5 тыс. руб.
е) Реклама в Интернете - создание личной Web-страницы предприятия "Алстрой", которая будет периодически обновляться и содержать сведения об ассортименте товаров, ближайших распродажах, условиях конкурсов, скидках, краткую информацию о фирме и ее руководителях, режиме работы предприятиеа, его местонахождении, прайс-листы, адрес электронной почты и т.д. Разовые затраты на создание рекламной страницы в Интернете составили 10 тыс. руб.
Учитывая данные рекламные мероприятия, дополнительный товарооборот под воздействием рекламы в 2009 должен составить 320,8 млн. руб.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2003. - 394 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2004. - 223 с.
3. Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - М.: Инфра-М, 1998. - 46 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатикформ, 1995. - 103 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 320 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003. - 224 с.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996. - 320 с.
8. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2004. - 315 с.
9. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - 2-е изд., перераб и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. - 255 с.
10. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2004. - №1. - С.25.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. - М.: АСТ, 2004. - 271 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - 2-е изд. - СПБ: Питер, 2003. - 887 с.
13. Маркетинг: Учебник / Под ред.А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. - М.: Дашков и К, 2004. - 156 с.
15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.
16. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2005. - 864 с.
17. Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. - М.: Филинь, 1997. - 320 с.
18. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Маркетинг, 1998. - 244 с.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 1999. - 362 с.
20. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. - М.: Ось-89, 1998. - 80 с.
21. Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. - 2002. - №1. - С.10-12.
22. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist. narod.ru
23. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2000. - 624с.
24. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Самара, 2001.
25. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев: Студцентр, 2003. - 479 с.
26. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Маркетинг, 2004. - 270 с.
27. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. - М.: Приор, 2003. - 123 с.
28. Современный маркетинг / Под ред.В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 256 с.
29. Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды: как нас обрабатывают. Электронная библиотека Рената Гумерова (Гумер). www.gumer.ru
30. Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность, 2002, № 1, с.184 - 191
31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. - М.: Экмос, 1998. - 272 с.
32. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2004. - № 3. - С.17-18.
33. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: Бизнес-школа, 2003. - 636 с.
34. Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2004. - 512 с.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие. Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация методик проведения рекламной кампании.
реферат [18,9 K], добавлен 01.04.2010Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [538,9 K], добавлен 11.07.2013Общее понятие, этапы проведения, методы оценки эффективности рекламной кампании. Маркетинговое исследование деятельности ресторана "Next door", описание его услуг. Разработка основных компонентов рекламной кампании предприятия, оценка ее эффективности.
дипломная работа [111,9 K], добавлен 16.11.2010Понятие, цели и современные методы оценки эффективности рекламной кампании. Анализ ее основных организационных форм проведения. Исследование маркетинговой среды предприятия ООО "Концерн "Пять звезд". Составление плана рекламной кампании для организации.
дипломная работа [504,4 K], добавлен 03.02.2012Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008
