Имидж региона в международном пространстве (на примере инвестиционной привлекательности Краснодарского края)

В то же время, Олимпиада - это важное событие с экономической точки зрения. Ведь при подготовке игр увеличивается финансирование региона, в котором проходят игры, совершенствуется его инфраструктура.

Леонид Тягачев еще в феврале 2007 года говорил: "Средств достаточно, они будут направлены в регион в любом случае, потому что нашей стране нужен такой курорт, это действительно всероссийская здравница, здесь проводят свои отпуска миллионы наших сограждан, а уровень предоставляемых для отдыха условий пока не отвечает современным требованиям. Уже существует федеральная программа по этому региону, она предполагает вливания в размерах свыше 300 миллиардов рублей, Сочи и его окрестности преобразятся. Шансы на победу в конкурсе у нас достаточно велики, и они повышаются, потому что в целом экономика России идет вверх, как и ее международный авторитет. Заинтересованность в успехе проявляют и правительство РФ и лично президент, и дело не только в желании одержать победу в конкурсе, в престиже, а, прежде всего, в том, что это и решение социальных проблем в регионе, имеющем исключительно важное значение для страны. Можно сказать, что Сочи в климатическом отношении - это бриллиант, который нуждается в достойной оправе. Построено будет очень много, будут применяться самые современные технологии и материалы, в этом мы, пожалуй, превосходим наших соперников".

Тем не менее Олимпийские игры порой оборачиваются организаторам огромными финансовыми трудностями. Просчитать, насколько успешными с финансовой точки зрения будут игры, просто. Как правило, бюджет Олимпиады составляет около 3 млрд долларов. Например, бюджет игр в Сиднее изначально планировался в рамках 1,4 млрд, однако в итоге организаторы потратили вдвое больше. Это тоже является тенденцией: окончательный бюджет обычно превышает первоначальный именно в 2 раза. В результате, прямые убытки Сиднея составили около 650 млн долларов, что не так много, если учесть, что Австралия - не самая бедная страна и что проведение Олимпиады значительно укрепило ее международный имидж.

Гораздо менее удачными с финансовой точки зрения были игры 1980 года в Лейк-Плэсиде. На Игры в Лейк-Плэсиде из федеральных средств были выделены 179 миллионов долларов. Итоговая стоимость игр составила 363 миллиона долларов. Хозяева игр, размещавшие своих гостей в камерах местной тюрьмы, еле-еле свели концы с концами и чуть не обанкротились.

В дальнейшем расходы на организацию зимних Олимпийских игр постоянно увеличивались. В Сараево на ЗОИ-1984 было выделено свыше 200 миллионов долларов. В 1980 году в Югославии появился "Общественный договор об обеспечении средств на проведение и финансирование Олимпиады из личных доходов граждан". Социалистический союз трудового народа занялся организацией ежегодных всенародных кампаний сбора добровольных пожертвований. Максимальный разовый взнос составлял 5000 динаров - по курсу 1982 года это больше 100 долларов. Кампания добровольных пожертвований принесла 500 миллионов долларов. Если верить официальным отчетам Оргкомитета, Сараевские игры оказались прибыльными.

Олимпиада-1980 в Москве финансировалась на 100% из государственного бюджета. Но ее бюджет был засекречен настолько, что и сейчас конкретные цифры назвать трудно.

Известно, что расходы, связанные с непосредственной подготовкой к Олимпийским играм 1980 года, - строительство спортивных сооружений, прием участников, содержание аппарата Оргкомитета "Олимпиада-80" и другие - в два с лишним раза меньше, чем в Мюнхене, значительно меньше 0,1% годового бюджета СССР и чуть больше 10% годового бюджета Москвы. Сравнительно небольшие затраты объясняются главным образом тем, что строительство почти всех олимпийских объектов заранее было включено в десятый пятилетний план развития народного хозяйства СССР.

Некоторая часть расходов по подготовке к Олимпиаде была компенсирована за счет экономической программы Оргкомитета "Олимпиада-80", предусматривавшей получение доходов от лотереи "Спринт", использования эмблемы и других символов Московской Олимпиады на товарной продукции отечественных предприятий и зарубежных фирм, от специальных выпусков марок, сувениров и продажи прав на показ соревнований по телевидению.

Олимпиада 2004 года в Афинах оказалась для Греции убыточной. Изначально бюджет игр планировалось уложить в 3 млрд долларов. Но в итоге суммарные расходы превысили 8 млрд Более того, греческая Олимпиада была первой с 1980 года, которая полностью финансировалась государством. Если в СССР это явление было вполне естественным, то в Греции, стране с рыночной экономикой, это выглядело странно. Кроме того, организаторы планировали, что в процессе проведения игр окупится около двух третей затрат. Но этот расчет был сделан по первоначальному бюджету в 3 млрд долларов. Нетрудно прикинуть даже в уме, насколько большими оказались убытки при фактическом бюджете в 8 млрд.

Прежде всего, в Греции не окупились билеты. Также возникли проблемы и с туристами, которые были напуганы многочисленными сообщениями о том, что в организации возникли проблемы и что цены на гостиницы взлетели до заоблачных высот. В итоге, загруженность гостиниц снизилась на 21%.

Мастерами экономить на организации Олимпийских игр являются американцы. Олимпиада 1996 года в Атланте вошла в историю, как одна из самых худших с точки зрения организации. Оргкомитет свел все расходы к минимуму. Никаких грандиозных сооружений не строили. Теннисный центр и велотрек были разборными, их снесли сразу по окончании Олимпиады. Для спортсменов не стали строить олимпийскую деревню, их расселили в студенческих общежитиях. Кормили гостей гамбургерами.

На зимних Играх в Солт-Лейк-Сити таким же одноразовым, как теннисный центр и велотрек в Атланте, был лыжный трамплин и еще ряд объектов, которые, по мнению местных властей, не могли быть рационально использованы после игр.

За счет такого подхода Атланта не только компенсировала все расходы на подготовку Олимпиады, но еще и немного заработала. После игр чистая прибыль составила порядка 60 млн долларов. Но это ничто по сравнению с тем, сколько сделал местный бизнес за счет привлечения дополнительных клиентов, в частности, туристов. Причем речь идет даже не об иностранцах, а об американцах. Общий экономический эффект, причем проявившийся почти сразу, оценивается примерно в $600 млн.

Олимпийские игры - гигантский инвестиционный проект, который принципиально влияет на развитие города, региона, а порой и всей страны. Проведение такого важного международного события требует огромных затрат, но то влияние, которое оказывает проведение Игр, не менее огромно. Так результат опроса показал, что перед тем, как побывать в Китае, большинство иностранцев мало знали о Китае. Успешное проведение Олимпийских игр позволило людям из разных стран мира лучше узнать Китай. После пребывания в Китае большинство иностранцев почувствовали «современный», «развитый» и «открытый» Китай.

Итак, Олимпийские Игры - это не только способ улучшения инфраструктуры, стимулирования спроса и улучшения качества и уровня жизни населения, но и способ для укреплению мира и дружбы между народами, усилению международного имиджа страны, развитию международного сотрудничества, способ улучшения общеэкономического фона в регионе, ускорения темпов развития экономики региона, что привлечения внимания инвесторов, способствующий росту деловой активности.

имидж инвестиционный международный

Выводы

Итак, имидж региона является интегрированным результатом коммуникаций, инициированных различными субъектами, осуществлённых посредством различных каналов.

Подводя итоги проведенной работы, хотелось бы еще раз обратить внимание на два набора факторов, определяющих структуру международного имиджа региона:

- Первая группа связана с уникальностью и узнаваемостью территории за ее пределами. К ней могут быть отнесены такие составляющие, как региональный бренд в виде товара или услуги, характеризующей регион; те или иные исторические события, произошедшие на территории края и имеющие знаковый характер; уникальные климатические и природные условия, определяющие образ региона.

- Вторая группа факторов представляет собой набор инструментов по продвижению выбранных региональных особенностей. Среди них: осуществление на территории региона крупного проекта - экономического, культурного, политического, промышленного; проведение выставок; реализация целевых туристических программ; визиты официальных делегаций региона в зарубежные государства с целью его презентации; приглашение представителей других государств на территорию края в рамках проведения фестивалей культуры; установление партнерских отношений между муниципалитетами региона и зарубежными городами.

2. Особенности имиджа региона в международном пространстве

2.1 Роль имиджа региона в международном имидже страны

Для того, чтобы понять степень влияния имиджа отдельного региона на имидж страны в целом, необходимо сначала дать краткое описание имиджа страны.

Для коррекции имиджа России необходимо четко знать стереотипы, исторически сложившиеся по отношению к великой державе.

Исследования, опубликованные в журнале «Современная Европа» Афанасьев В.В. Россия и Европа: история и современность//Современная Европа. - 2007. - №4. - С. 46. в области прикладной лингвистики и психологии, теории коммуникаций, рекламы и связей с общественностью, проведенные несколькими исследовательскими организациями (ВЦИОМ, ФОМ, «Левада-центр», Отделения института Гэллапа и др.) по итогам опросов общественного мнения и рейтингов, относящихся к имиджу России, позволяют выделить следующие стереотипы:

1. Россия - мощное государство, имеющая большое влияние в мировом пространстве. Этот стереотип восприятия поддерживался советской пропагандой с 1945 по 1991 гг. Но, к сожалению, число людей, разделяющих этот стереотип, постепенно снижается, начиная с распада СССР.

2. Россия обладает высокой религиозно-национальной культурой и благосклонно и терпеливо относится к существованию других религиозных культур на ее территории. Этот стереотип находится на грани исчезновения, так как по сравнению с русской религиозно-национальной культурой их культура ставилась на второй план.

3. Россия - самая большая в мире по территории и очень богатая природными ресурсами страна. С одной стороны это вызывает уважение к великой державе и желание сотрудничать, а с другой - иждивенческое отношение (побольше получить и поменьше заплатить). Это характерно для бывших союзных республик, входивших в состав СССР - Украина, Белоруссия, Армения, Грузия.

4. Россия - страна высокой культуры, науки, искусства. Этот стереотип связан с пропагандировавшимся в дореволюционной России и СССР стремлением русского народа ко всему модному, современному, совершенному.

5. Россия - гарант стабильности и развития на постсоветском пространстве. Это довольно устойчивое мнение общественности зарубежных стран. Данный стереотип особо распространен в тех странах, которые подвергаются реальной угрозе войны (исламские экстремисты в Центральной Азии, Турция для Армении).

6. Россия - противовес полному господству США и Запада. В силу географического положения страны этот стереотип на Западе воспринимается как негативный, а на Востоке - как позитивный.

7. Россия - наследница всего позитивного, накопленного за период существования СССР. Этот стереотип, в основном, сохраняет свою значимость для людей старшего поколения, а также для людей - сторонников коммунизма.

8. Россия намного ближе по показателям развития в области культуры, экономики, политики и социального развития к постсоветскому пространству, чем другие страны.

9. Россия - естественный центр объединения постсоветского пространства. Этот стереотип в наибольшей степени разделяется в странах - членах Евразийского экономического сообщества и Организации договора о коллективной безопасности, в то же время он опровергается официальной пропагандой в странах ГУАМ (Грузия, Украина, Узбекистан, Азербайджан, Молдавия) и Сообщества демократического выбора.

Сегодня же можно наблюдать, как в массовом сознании Запада укореняются новые символы России, которые явно не рассчитаны на ее положительный имидж. Это - «Русская мафия», «Гиперпреступность в России», «Криминализация русского бизнеса», «Российская коррупция», «Плохой инвестиционный климат», «Управляемая демократия».

Итак, можно констатировать, что современный механизм формирования образов России - это сочетание наиболее важных действий, тактик, стратегий в мировом имиджевом пространстве. Ядром указанного механизма может стать хорошо продуманная кампания Паблик рилейшнз по созданию, распространению и внедрению в сознание широких масс научно-обоснованных предпочтительных имиджей. Конкретное наполнение каждого из них зависит от субъекта назначения, от ожидаемых последствий, от предыстории восприятия, а также от целостной стратегии формирования державного облика. Сущность такой стратегии применительно к сегодняшней России состоит в разработке взвешенной системы действий, исходящих из уже существующих ключевых символов, а также в создании новых образов - достаточно мощных и эффективных. В итоге постепенно сформируется пространство, в котором будут обеспечены и российские национальные интересы в области внешней и внутренней политики, и гарантии безопасности существования демократической России.

Сегодня имидж для страны имеет такое же большое значение, как и прежде. Но пришло новое понимание: формирование образа всей страны невозможно без формирования образов ее регионов. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости территорий очевидна, так как это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом.

На имидж же региона влияют как внешние, так и внутренние его факторы. Имидж региона создаётся в значительной мере усилиями СМИ, поэтому проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации, несомненно, актуальна. Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе. Но чтобы полностью проследить формирование имиджа Краснодарского края этого недостаточно. Имидж - это система и необходимо рассмотреть все элементы этой системы.

Позиционирование региона как товара

Краснодарский край - это, прежде всего земли, предприятия, курорты. К ним можно привлечь инвесторов для дальнейшего развития края. При этом учитываются ценности, запросы целевой аудитории, чтобы можно было откорректировать отдельные стороны имиджа. Краснодарский край позиционирует себя как динамично развивающийся регион России; как край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах; край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

Особое влияние на имидж Краснодарского края окажут Олимпийские игры 2014. Зимние Олимпийские игры в Сочи оставят бесценное наследие не только для Краснодарского края и страны, но и для всего Олимпийского движения. Игры послужат стимулом для экономического развития региона и будут способствовать позитивным изменениям в российском обществе: больше внимания будет уделяться вопросам защиты окружающей среды и интеграции людей с ограниченными физическими возможностями в активную социальную жизнь. Благодаря Олимпийским играм в Сочи вырастет популярность зимних видов спорта среди россиян.

Поддержка заявки Сочи (а также агитация за город-курорт) российским президентом Владимиром Путиным сыграла огромную роль. За несколько дней до этого на встрече с российскими спортсменами Путин заявил: «Хороших заявок много, сильная только одна - Сочи. Мы включились в гонку не для того, чтобы согреться, а для того, чтобы победить». По словам российского президента, если Россия получит право проведения Олимпиады, то она справится с задачей организации соревнований на самом высоком уровне.

Завоевав право провести зимнюю Олимпиаду-2014 в Сочи, Россия подтвердила, что является центром морального влияния на мировые дела, считает президент Олимпийского комитета России Леонид Тягачев. "Россия хорошо потрудилась и заслуженно получила право принять Олимпиаду. Это решение Международного Олимпийского комитета показало - мы сильны не только спортивными достижениями, но и сильны экономически, сильны организационно, сильны как центр морального влияния на мировые дела, пользующийся авторитетом среди большинства из 204 стран-членов современного Олимпийского движения", - подчеркнул он. Здесь подкрепляется сложившийся положительный стереотип о том, что Россия - мощное государство, имеющая большое влияние в мировом пространстве.

Выбор Сочи в качестве столицы зимней Олимпиады-2014 - наглядное подтверждение авторитета России на мировой арене. Завоевав право провести зимнюю Олимпиаду-2014 в Сочи, Россия подтвердила, что является центром морального влияния на мировые дела.

2.2 Имидж региона в СМИ разного уровня: от региональной до международной прессы

При формировании имиджа, как правило, приоритет отдается форме, а не содержанию. Поэтому отбираются самые привлекательные стороны в деятельности корпорации, а если их мало, то они могут конструироваться искусственно. Имидж призван распространить информацию о деловой репутации, объеме продаж, относительной доли рынка, инновациях, разнообразии товаров, благоприятной для покупателей ценовой политике. С помощью современных СМИ постоянно осуществляется коррекция имиджа.

Немаловажное значение с точки зрения разработки, популяризации и внедрения символов, имиджей, репутации, миссии и т. д. организации имеют средства массовой информации, особенно электронные, которые не только сообщают о последних событиях в мире и стране, но и задают общий настрой жизни, ценностно-смысловую ориентацию людей, нравственный и психологический тонус. Более того, можно сказать, что СМИ на сегодняшний день -- самое эффективное постоянно, ежедневно, ежечасно, ежеминутно применяемое оружие. Не случайно их называют четвертой властью, а современное общество -- медиократическим, так как в нем реальная власть принадлежит масс-медиа, т. е. СМИ.

Имидж региона создаётся в значительной мере усилиями СМИ: правительственными, оппозиционными, независимыми, местными, федеральными, зарубежными, поэтому проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации, несомненно, актуальна. Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе. Близость к жизни региона, его проблемам, аудитории позволяет местным СМИ быть более доходчивыми в донесении информации. Поскольку средства массовой информации взаимодействуют, с массовым, неспециализированным сознанием населения, то они сами достраивают имидж, придавая ему те или иные черты (нормативные, идеологические, а то и просто искусственные) через подачу и отбор информации.

На формирование позитивной репутации любого субъекта федерации и на становление того или иного имиджа оказывают влияние две наиболее фундаментальные группы факторов: внутренние и внешние.

1. Внутренние факторы - это возможности самого региона, его внутренние характеристики такие, как географическое положение, обеспеченность природными ресурсами, трудовой и образовательный потенциал, развитость инфраструктуры и коммуникаций. Внутренние факторы можно разделить на географические, культурные, этнические, исторические.

На формирование имиджа Краснодарского края влияют его выгодные внутренние факторы, независимо формирующие позитивную репутацию региона: например, это географическое положение-южный регион России; благоприятный климат-умеренно-континентальный, субтропический; природные ресурсы-более 60 видов полезных ископаемых, значительные запасы минеральных вод, свыше 1800 тысяч гектаров леса; экономический потенциал-агропромышленный, топливно-энергетический, транспортный, курортно-рекреационный; население - свыше пяти миллионов человек и др.

Но даже столь благоприятные «естественные» факторы не будут максимально эффективно использованы в интересах политики региона без внешних факторов, поскольку не смогут привлечь внимания большинства инвесторов, производителей и потенциальных заинтересованных лиц.

2. Внешние факторы - имиджевая кампания, целью которой является привлечение дополнительного внимания к региону и закрепление позитивного интереса к нему со стороны общественности. Сюда относятся:

- освещение успехов развития региональной экономики и социальной сферы в федеральных, региональных, отраслевых СМИ;

- проведение специальных мероприятий (тематических форумов, конгрессов, конференций);

- организация специальных PR-акций (выступления экспертов федерального уровня и лидеров общественного мнения по поводу ситуации в регионе и т.п.).

Каков же имидж Краснодарского края в средствах массовой информации? Обратимся, для начала, к региональным СМИ.

Информационный портал «ЮГА.ru» провел в рамках программы «Гордость Кубани» онлайн-голосование, призванное определить настоящие символы Краснодарского края. Из предлагаемых вариантов ответов журналистами были исключены политические лидеры и представители бизнеса. Мнения пользователей сайта распределились следующим образом.

В категории «Житница России»: поля (86% ответов), хлеб (46% ответов), виноградники (43% ответов), подсолнухи (32% ответов);

«Природа Кубани»: Черное море (74% ответов), горы (50% ответов); река Кубань, источники минеральных вод (по 31% ответов в каждом случае);

«Курорты»: Сочи (80% ответов), поселок Красная Поляна (47% ответов), Анапа, Геленджик (по 45% ответов), Горячий Ключ (27% ответов);

«События»: ежегодный экономический форум в Сочи (48% ответов); фестиваль Кинотавр в г. Сочи и фестиваль КВН в Сочи (по 32% ответов в обоих случаях);

«Искусство»: Кубанский казачий хор (65% ответов), Юрий Григорович (32% ответов), Григорий Пономаренко (30% ответов), Виктор Захарченко (29% ответов);

«Историческое наследие»: Екатерина Вторая (48% ответов), дольмены (47% ответов), казачьи традиции (35% ответов), Екатерининский собор (33% ответов).

Некоторые посетители сайта также предложили свои варианты ответов:

В категории «Житница России» - овощи и фрукты, кукуруза, раки, сельское хозяйство в целом, кукуруза, яблоки; «Природа Кубани» - Черноморское побережье, Утриш, Лагонаки, Гуамское ущелье, Азишская пещера, Кизилташский лиман, Должанская коса; «Курорты» - Голубицкая; «События» - ежегодный байк-фестиваль в Тамани, фестиваль вина, праздник труда; «Искусство» - Анна Нетребко, Миша Галустьян, художники Паршков, Блохины, Воржев и др.; «Историческое наследие» - Свято-Троицкий храм, летчик Вячеслав Ткачев, супруги Кирлиан, братья Аведовы, Ф. А. Коваленко, М. Ю. Лермонтов.

Анализ ответов позволяет сделать вывод, что Кубань в представлении населения - это образ края двух морей, удивительных по красоте гор, бескрайних хлебных полей, строптивых горных рек, уникальных археологических и природных памятников; края лучших российских курортов; казачьей земли-кормилицы.

Средства массовой информации данные символы используют, чтобы подчеркнуть превосходство Краснодарского края перед другими регионами: Кубань производит лучшие продукты, выращивает лучшие овощи и фрукты, имеет лучшие курорты, места отдыха, проводит лучшие форумы, лучшие кадры и т. д. Причем такая оценка звучит из уст первых руководителей страны и края: «Рад приветствовать вас на лучшем туристическом форуме» (Александр Починок) Качество отдыха выходит на первый план // Кубанские новости, №188, 2006, «Вы - лучшие» (Александр Ткачев о журналистах).

Рассмотрим, какие же еще образы Краснодарского края используются в СМИ.

Образ 1. «Край привлекательный для инвесторов»

Это наиболее актуальный и продуктивный образ Кубани на современном этапе. В связи с изменением экономических отношений в стране Краснодарский край активно позиционируется как территория, выгодная для вложения инвестиций и новых проектов. С целью получения инвестиций в СМИ широко освещается информация о крае, его специфике, промышленном, курортном, аграрном потенциале. Помимо статей ознакомительного характера публикуются материалы, в которых потенциальные инвесторы, размышляющие о целесообразности вложений в развитие края, могут найти компетентные ответы на такие вопросы, как:

- лидируют ли компании края в своей отрасли?

- сохранится ли спрос на товары и услуги, предоставляемые краем в течение следующих нескольких лет?

- кто главные конкуренты края и насколько он способен соперничать с ними?

- каковы сильные и слабые стороны руководителей края? Каковы их реальные достижения? Какие долгосрочные и краткосрочные задачи они преследуют? Осознают ли свою ответственность перед инвесторами?

Акцент в публикациях делается на аргументы в пользу безопасности ведения бизнеса на кубанской земле. «Инвесторам не грозит опасность», «Власть обслуживает бизнес» и др. - звучат заголовки публикаций в местных газетах. Кубань представлена, как край где присутствует понимание, что власть не должна довлеть над бизнесом и ее обязанностью является создание равных условий для добросовестной конкуренции в экономике. В качестве примеров приводятся очерки об успешном развертывании на кубанской земле предприятий крупнейших международных компаний, таких как «КЛААС», «Кнауф», «Бондюэль», «Нестле»).

Имидж края рассчитан и на иностранных инвесторов и на российских. Например, в газете «Кубань Сегодня» в материале о форуме «Кубань-2009» «Опыт региональных администраций в привлечении инвестиций» сказано: «Краснодарский край стал одним из первых российских регионов, который решился так громко заявить о себе российским и иностранным инвесторам... Опыт Краснодарского края говорит о том, что ключ к решению социальных и экономических проблем один - привлечение инвестиций». В этом же номере в материале «Успех форума - успех Кубани» сообщается о высоком экономическом потенциале Юга России и о том, что бизнес выбрал Кубань, как регион со стабильной политической ситуацией, гарантиями безопасности и неприкосновенностью собственности.

Еще одним примером привлекательности Кубани для инвесторов служит публикация «Уверенные шаги в завтрашний день» в газете «Кубань Сегодня». Газета считает, что «Кубань в деловом мире имеет репутацию динамично развивающегося региона с большими перспективами». Такого же мнения придерживаются газеты «Краснодарские известия» (например, «Инвесторы приняли низкий старт), «Вольная Кубань» (например, «Расширяется география сотрудничества с немецким бизнесом»), «АиФ-Юг» (например, «Инвестиции из Поднебесной. Кубань - Китай».

Образ 2. «Кубань - кормилица».

Образ создан на основе стереотипа «Кубань - житница России». Образ поддерживается другими имиджевыми характеристиками: «Кубань - территория качества», «Кубань - главная усадьба России». Таким образом, Краснодарский край позиционирует себя как один из важнейших сельскохозяйственных регионов страны, плодотворные почвы и благоприятные климатические условия которого создают возможности для развития всех отраслей сельскохозяйственного производства. В журналистских материалах подчеркивается, что Кубань - исторически аграрный край; крупнейший регион России по производству зерна, сахарной свеклы, подсолнечного масла, картофеля и овощей, край, где развито виноградарство, рисосеяние и животноводство, где выращивают хлеб. Так вырисовывается облик территории стабильного производства и высокого качества.

Традиционно в публикациях Кубань также именуется «житницей России». Широко освещается в прессе краевая программа «Качество», под лозунгом «Кубань - территория качества» проходят выставки вина, молочной, мясной продукции и других сельскохозяйственных продуктов края.

Часто в газетах появляются сводки достижений края, в которых сообщается о рекордных сборах урожая.

Пример из газеты «Южный репортер»: «Именно на Юге с его мягким климатом и благоприятными погодными условиями выращивается основная часть отечественного риса. Еще около 100 тысяч тонн в год дает Приморье. Но основной производитель - Краснодарский край (на него приходится до 80 % всего российского риса...)».

«АиФ-Юг» в заметке «Год рекордов» (ноябрь 2006) пишет: «Кубань подтвердила в этом году звание житницы России. Собрано 8,4 миллиона тонн зерновых и зернобобовых культур. Это на 102 тысячи больше, чем в прошлом году! Нынешний год стал рекордным для хлеборобов. Успехов добились и другие отрасли сельского хозяйства: на 200 тысяч увеличилось в крае свинопоголовье, урожай сахарной свеклы составил 5,3 миллиона тонн, кукурузы - полтора миллиона тонн, риса - 635 тысяч тонн».

Образ 3. «Если есть на земле рай, то это Краснодарский край».

Этот образ создан на основе стереотипа «Кубань - жемчужина России». В отличие от своего предшественника, делавшего ставку на аграрно-промышленный комплекс региона, новый глава зоной особых интересов объявил порты, нефтегазовый комплекс, лесное хозяйство, виноградарство. Но, прежде всего - курорты. Сегодня курорты в плане имиджевой политики многими воспринимаются как традиционный конек Кубани. На самом деле в позиционировании курортов появилась новая черта, обусловленная инвестиционной политикой развития края. Курорты позиционируются не только как благодатные территории и здравницы, а, прежде всего как бизнес, приносящий большие доходы. Например, в статье «В Кубань «вольются» 26 миллиардов рублей?» («Комсомольская правда») речь идет в первую очередь о немалых инвестициях в развитие курортной инфраструктуры края благодаря созданию на Кубани особой экономической зоны. Журналист прогнозирует: «Особые экономические условия позволили бы построить достаточное количество здравниц, гостиниц, туристических комплексов. Это создаст условия для конкуренции, которая, будем надеяться, сдержит рост цен» Таким образом, помимо курортного региона, Кубань позиционируется как благодатная зона для рентабельных вложений, что становится особенно актуальным на сегодняшний день в отношении г. Сочи.

Образ 4. «Сочи - столица зимней Олимпиады-2014».

«Город солнца», «Край магнолий», «Жемчужина у моря» - какими только эпитетами и художественными образами не награждали курорт Сочи. Единственный город в России, где сосредоточены все климатические и природные возможности для полноценного отдыха и лечения. Самый длинный город нашей страны (150 км вдоль берега Черного моря). Город представляет миру новую демократическую Россию. Это любимое место отдыха Владимира Путина. В Сочи родились многие знаменитые российские спортсмены, в том числе Олимпийский чемпион Евгений Кафельников и звезда мирового тенниса Мария Шарапова.

Часто в СМИ встречаются оценки имиджа Краснодарского края:

Так рейтинговое агентство «Эксперт РА» опубликовало 16 декабря 2009 следующий материал:

«Краснодарский край -- в тройке лидеров рейтинга инвестиционной привлекательности регионов России.

Национальное рейтинговое агентство «Эксперт РА» обнародовало рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России за 2008-2009 годы.

Краснодарский край вошел в тройку лидеров главной номинации -- «Высший уровень инвестиционной привлекательности в рейтинге 2008/09 года».

По результатам 2008-2009 годов Краснодарскому краю присвоена наивысшая категория инвестиционной привлекательности -- 1А. И эта оценка выше, чем у Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ростовской области.

Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России, публикуемый уже 14 лет подряд в журнале «Эксперт», является на сегодняшний момент наиболее авторитетной независимой оценкой деятельности региональных властей по созданию благоприятных условий для инвестирования.

Рейтинг получил известность и признание в федеральных органах власти. На результаты рейтинга ориентируются российские и зарубежные предприниматели при выборе площадок и объектов инвестирования.

Исследования «Эксперта РА» показывают результативность антикризисной стратегии в региональном аспекте, выявляют потенциальные региональные «точки роста» посткризисной экономики, обобщают опыт применения антикризисных программ.

Необходимо отметить, что Краснодарский край из года в год находится в лидерах рейтинговой таблицы «Эксперта РА» http://investment.krd.ru/ru/press_center/kray_news/2009/617.html.

Важным событием, влияющим на имидж Краснодарского края является ежегодный Экономический Форум в Сочи. Это событие широко освещается в СМИ разного уровня: от региональных до международных.

«Экономический форум в Сочи принес краю 351 миллиард рублей инвестиций

Даже в условиях кризиса Кубани удалось провести это мероприятие на уровне прошлого, докризисного года.

Миллиарды инвестиций

Сегодня можно говорить о результатах форума «Сочи-2009». И говорить с гордостью. Прошел он даже лучше, чем все ожидали. Об этом можно судить не только по количеству участников, а их число перевалило за 8 тысяч, но и по количеству подписанных соглашений. На 19 сентября краевые власти заключили 24 соглашения на общую сумму свыше 93,1 млрд. рублей. Муниципальные образования края - 59 соглашений на 121,5 млрд. рублей. А общий итог работы за 18-19 сентября - 177 соглашений на 351 млрд. рублей.

Но плотная работа, переговоры и подписание соглашений продолжалось до последних минут форума.

По мнению экспертов, нынешние непростые экономические условия не помешали вывести форум 2009 года на уровень прошлого года. И это, несомненно, является результатом правильно выстроенной работы с инвесторами. Это особенно важно - ведь край борется за каждый рубль инвестиций в развитие экономики Кубани.

Дешевые кредиты для кубанцев

Важных переговоров в эти дни было очень много. Уже известно, что продолжить плодотворное сотрудничество с Краснодарским краем намерен Сбербанк России. Крупнейшая отечественная кредитная организация окажет краю содействие в реализации инвестпроектов по строительству доступного жилья для кубанцев.

Соответствующее соглашение подписали губернатор Кубани Александр Ткачев и президент, председатель правления Сбербанка России Герман Греф.

Сбербанк планирует направить порядка 5 миллиардов рублей на кредитование строительных организации, возводящих жилые объекты на Кубани, а также предоставлять ипотечные кредиты жителям края на наиболее благоприятных для них условиях.

В свою очередь, Национальная ассоциация участников фондового рынка (НАУФОР) готова принять участие в развитии финансового и фондового рынка Краснодарского края.

О своих намерениях продолжить развитие рынка страховых услуг в Краснодарском крае заявила на Форуме и крупнейшая финансовая компания «Росгосстрах».

В зоне особого внимания форума «Сочи-2009» - проект развития игорной зоны «Азов-Сити». Администрация края заключила соглашение о сотрудничестве и взаимодействии с «Ассоциацией развития игорной зоны «Азов-Сити», инициатором создания которой выступила компания «Роял Тайм», строящая в кубанской части игорной зоны первое казино «Оракул».

Ассоциация намерена объединить усилия инвесторов по созданию игорной зоны, не уступающей лучшим зарубежным аналогам, а также максимально содействовать разработке и внедрению новых строительных технологий и оборудования в «Азов-Сити».

Участники Ассоциации уверены, что эффективное развитие игорной зоны на принципах государственно-частного партнерства станет мощным стимулом для роста популярности курортов Азовского побережья Краснодарского края и стабильного притока туристов.

Энергия для развития

В результате заключенных на Сочинском форуме соглашений масштабные инвестиции будут направлены в развитие топливно-энергетического комплекса Краснодарского края.

Так, компания «Миннефтегазстрой» направит 2 миллиарда рублей на строительство нефтеперерабатывающего комплекса в поселке Ахтырском Абинского района.

«Краснодарстройтрансгаз» готов принять участие в реализации проектов строительства магистральных газопроводов, водоводов и ливневой канализации в ряде муниципалитетов края. Суммарная стоимость этих проектов -1,5 миллиарда рублей.

Также инвесторы заявили о готовности развивать портовую зону Азово-Черноморского побережья края. «Управляющая компания «Морской перегрузочный комплекс «Приазовье» направит 3,6 млрд. руб. на строительство в Приморско-Ахтарском районе такого комплекса.

В свою очередь, «Черноморские скоростные линии» займутся реконструкцией морского порта в Анапе. Инвестор планирует вложить в реализацию проекта свыше двух миллиардов рублей.

Масштабные инвестиции направит компания «АльТБиоТ» на реализацию проекта строительства в крае сети предприятий по глубокой переработке низкосортной древесины и производству пеллет. Инвестор планирует построить семь таких предприятий и вложить в каждое не менее 705 млн. руб.

Интерес к АПК

Деловые партнеры еще раз подтвердили свой традиционно высокий интерес к реализации проектов в сфере АПК и сельхозпереработки на территории края.

Компания «Кубанский бекон» планирует построить в Павловском районе мясомолочный комплекс полного цикла. В реализацию проекта инвестор планирует вложить порядка 3,2 млрд. руб.

В зоне особого внимания - и проекты по развитию растениеводства. Компания «Белая Дача Трейдинг» намерена направить 200 миллионов рублей на создание в Темрюкском районе современного комплекса по выращиванию различных сортов зеленых салатов. Инвестор уверен, что экологически чистая кубанская продукция станет для российского потребителя достойной альтернативой импортным аналогам из Голландии и Испании.

В свою очередь, компания «Анадолу инвестмент Компани» планирует разместить в Белореченском районе комплекс по выращиванию, переработке и упаковке сельхозпродукции. На первоначальном этапе инвестиции в данный проект составят 160 млн. руб.

Бизнес планирует направить средства на создание в крае современных, не вредящих экологии, комплексов по сортировке и переработке ТБО с полигоном для утилизации отходов.

Такие комплексы намерена построить в Темрюкском и Динском районах края компания «Экострой». Объем инвестиций в реализацию этих проектов составит соответственно 290 и 550 млн. рублей.

Доступное жилье

Итогом работы на Форуме станет строительство в городах и районах края комфортабельного доступного жилья.

Так, в столице края - Краснодаре компания «МК-Альянс» планирует построить коттеджный поселок «Зеленый берег». Инвестор планирует направить на реализацию проекта 900 миллионов рублей.

Вырастет в ближайшее время коттеджный поселок и в Белореченском районе. О своих планах реализовать этот проект заявила компания «Родники-1» и направит на эти цели 360 миллионов рублей.

Инвесторы готовы направить средства на строительство новых курортно-рекреационных и спортивно-развлекательные комплексов на Черноморском побережье края.

10,6 млрд. руб. готова вложить «Агрофирма «Кавказ» в новый курортно-рекреационного комплекс в пригороде Анапы. Проект предусматривает создание курортной зоны со всей необходимой социальной и инженерной инфраструктурой и развитие такого перспективного направления как «винный туризм».

В свою очередь, компания «Экспо» планирует возвести в Олимпийской столице - городе Сочи - культурно-спортивно-оздоровительный комплекс «Мандарин» стоимостью 370 миллионов рублей.

А компания «Волейбол-Юг» намерена построить в городе-курорте Геленджик рекреационно-оздоровительный комплекс с оборудованными «по последнему слову» площадками для соревнований по пляжному волейболу. Стоимость проекта - 240 млн. руб.

Цифры

61 соглашение на сумму 130, 8 млрд.рублей подписали субъекты РФ 177 соглашений на сумму 351 млрд. рублей подписал Краснодарский край 238 соглашений на 481,8 млрд. рублей - всего подписано 16400 кв.м - общая площадь павильонов, построенных для проведения мероприятий форума 11400 кв.м, в том числе Краснодарский край - 2 000 кв.м - площадь выставочных экспозиций

Кстати

В форуме приняли участие зарубежные делегации 27 государств: Абхазия, Австрия, Австралия, Армения, Бельгия, Беларусь, Болгария, Великобритания, Венгрия, Германия, Израиль, Исландия, Испания, Италия, Иран, Польша, Сербия, Словакия, Словения, США, Турция, Украина, Франция, Финляндия, Швейцария, Швеция, ЮАР, включая 11 руководителей дипломатических представительств иностранных государств, а также деловые миссии стран Европы. В мероприятиях форума приняли участие высокие иностранные гости - президент Республики Абхазия С. Багапш, президент Республики Южная Осетия Э. Кокойты, вице-премьер-министр, Министр территориального управления Республики Армения А. Геворкян, заместитель министра экономики Республики Армения А. Петросян, заместитель премьер-министра Республики Беларусь В.П. Буря, вице-премьер, министр экономики Польши В.Павляк, министр внешней торговли и развития Финляндии П. Вяюрюнен.

Самые многочисленные делегации были из Италии, Германии, Финляндии.

Зарегистрировано участие 54 субъектов РФ. Делегации 34 субъектов возглавили лично главы регионов, 21 регионов представили свои выставочные экспозиции и 7 регионов провели в рамках Форума Презентации.

В ходе работы VIII Международного инвестиционного Форума «Сочи - 2009» руководители края провели ряд значимых двусторонних международных встреч с главами делегаций Армении, Белоруссии, Польши, Финляндии.

С руководителями дипломатических миссий США, Франции, Италии, Венгрии, послом Соединенных Штатов Америки Д. Байерли, послом Французской Республики в России Жаном де Глиниасти, послом Итальянской Республики в России Витторио Клаудио Сурдо, послом Венгерской Республики в России Д. Гилианом.

С представителями иностранного бизнеса:

- Генеральным директором Восточного комитета немецкой экономики Р. Линднером.

- Президентом Американской торговой палаты в России Э. Сомерсом.

- Генеральным директором ООО «Нестле Россия» Стефаном де Локером.

- Также состоялась встреча с вице-губернатором Тверской Области Д. Зелениным, в ходе которой стороны подписали соглашение о торгово-экономическом, научно-техническом, социальном и культурном сотрудничестве».

В последнее время в иностранных СМИ все больше упоминается Сочи как столица предстоящих Олимпийских Игр.

«Сочи проходит курс принудительного омоложения.

В самом разгаре Олимпийские игры в Ванкувере, а Россия уже занимается подготовкой к следующим играм в Сочи: еще ничего не построено, но правительство готово на любые жертвы, лишь бы успешно завершить эту колоссальную стройку, пишет Le Figaro.

Похоже, городу Сочи крупно повезло: как утверждает организационный комитет, Игры позволят "омолодить город" и приведут к "существенному улучшению качества жизни".

Однако в результате Сочи стал похож на огромную стройку, что выводит местных жителей из себя, и у некоторых для этого есть все основания: правительство воспользовалось правом принудительного отчуждения, вынудив их продать свои земельные участки в Имеретинской долине за бесценок.

Экологи, в свою очередь, обеспокоены последствиями, которые будет иметь для окружающей среды строительство санно-бобслейной трассы и олимпийской деревни в Национальном парке, пишет корреспондент Кевин О'Флинн.

Всех беспокоит и вопрос использования 6,25 млрд долларов: сам президент признал, что коррупция в России достигает катастрофических масштабов, и для предотвращения новых хищений государственных средств потребуется жесткий контроль, отмечает издание.

18 февраля 2010г.

Кевин О'Флинн | Le Figaro»

«Путинская стройплощадка в Сочи

Довольно абсурдно устраивать зимние Олимпийские игры в Сочи, полагает Томас Бекер, чья статья опубликована сегодня в Financial Times Deutschland - в январе этого года температура в городе поднималась до 19 градусов.

Когда Владимир Путин, будучи президентом, предложил Сочи в качестве места для проведения Олимпийских игр, там не было ни одного достойного спортивного сооружения. Россия продемонстрировала лишь компьютерные симуляции и выиграла, напоминает корреспондент. Сейчас, через два с половиной года, город и его окрестности являют собой огромную стройплощадку.

В этом году снега выпало очень мало, поэтому работы продвигаются хорошо. Однако поговаривают, что его отсутствие - это не подарок природы, а рукотворное явление.

По предварительным данным, на превращение Сочи в олимпийскую столицу уже потрачено 6 млрд евро. Предстоит сделать еще очень много, а первоначально Путин говорил, что расходы составят 9 млрд евро.

12 февраля 2010 г.

Томас Бекер | Financial Times Deutschland»

«Сплошная стройка

В российском Сочи в 2014 году пройдут зимние Олимпийские игры, и корреспондент Tageszeitung Томас Бекер проехал по некоторым стройкам города.

Когда два года назад тогдашний президент России и большой любитель спорта Владимир Путин предложил свой излюбленный курорт в качестве места проведения зимней Олимпиады, никто и не подумал предлагать что-то иное: вассалы президента смастерили компьютерную модель и оставили позади других претендентов. И вот, через два с половиной года регион вокруг Сочи напоминает сплошную стройку. Как некогда пророчествовал президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге, скоро субтропический рай на побережье Черного моря превратится "в место для проведения соревнований в зимних видах спорта международного уровня", а строительные мероприятия, необходимые для этого, "не нанесут никакого вреда экосистеме". Что ж, иронично комментирует слова "верховного олимпийца" журналист, может кто-то и в Санта-Клауса верит.

Через четыре года в Адлере, недалеко от Сочи, должны вырасти великолепные ледовые арены для хоккея, стадион для фигурного катания, дворец для керлинга и конькобежный комплекс. Однако на сегодняшний день там можно увидеть лишь бетонные плиты да стальные опоры, свидетельствует корреспондент.

В часе езды на автомобиле, продолжает автор, расположен горно-туристический центр ОАО "Газпром". К Олимпиаде планируется его переименовать, а пока сойдет и так - здесь, замечает обозреватель, работы продвинулись дальше всего. Уже построена современная подъемная станция и Grand Hotel. Но всего в нескольких минутах ходьбы - словно перемещаешься в машине времени в далекие 1950-е, пишет автор. "Альпика-сервис" - такое название носит единственный пригодный для опытных горнолыжников горноклиматический курорт. Все ничего, замечает автор, если бы не древняя канатная дорога, подъем на которой занимает почти час с тремя пересадками.

Чтобы справиться с колоссальной транспортной проблемой, которая неминуемо возникнет в ходе проведения Игр, параллельно и частично по устью реки Мзимты будет проложена железнодорожная и автомобильная трасса. За 28 минут гости и участники соревнований будут доставляться экспрессом с побережья в мир Кавказских гор. Экологи опасаются экологической катастрофы - глава ОАО РЖД Якунин лишь отмахивается. Общественность, пишет в заключение автор публикации, вряд ли когда-нибудь узнает величину реальных затрат на этот гигантский проект. Путин в свое время говорил о 9 млрд евро. Но плюс-минус пара миллиардов - в России за этим дело не станет.

1 марта 2010 г.

Томас Бекер | Tageszeitung http://www.inopressa.ru/article/01Mar2010/taz/sochi2.html”.

2.3 Влияние крупных международных событий на имидж региона (на примере подготовки к Олимпийским Играм в Сочи)

Сочи, настоящий город на все времена года, предлагает посетителям множество различных занятий и развлечений на протяжении всего года. Все эти составляющие индустрии развлечений Сочи значительно повлияли на развитие курорта и превращение его в излюбленное место отдыха россиян. Проведение в Сочи Олимпийских игр 2014 оставит после себя значительное спортивное наследие на долгие годы в виде спортивных сооружений на Красной Поляне, которые позволят молодым поколениям сочинцев и россиян в целом тренироваться и совершенствовать свое мастерство. Но такое спортивное наследие будет также способствовать дальнейшему развитию Красной Поляны и Сочи как круглогодичного курорта, усовершенствованию и модернизации развлекательных и выставочных комплексов. Все это окажет исключительно положительное воздействие на состояние сферы туризма, которая является движущей силой экономики Сочи.

Зимние Олимпийские игры в Сочи оставят бесценное наследие не только для Краснодарского края и страны, но и для всего Олимпийского движения. Игры послужат стимулом для экономического развития региона и будут способствовать позитивным изменениям в российском обществе: больше внимания будет уделяться вопросам защиты окружающей среды и интеграции людей с ограниченными физическими возможностями в активную социальную жизнь. Благодаря Олимпийским играм в Сочи вырастет популярность зимних видов спорта среди россиян.

Поддержка заявки Сочи (а также агитация за город-курорт) российским президентом Владимиром Путиным сыграла огромную роль. За несколько дней до этого на встрече с российскими спортсменами Путин заявил: «Хороших заявок много, сильная только одна - Сочи. Мы включились в гонку не для того, чтобы согреться, а для того, чтобы победить». По словам российского президента, если Россия получит право проведения Олимпиады, то она справится с задачей организации соревнований на самом высоком уровне.

Завоевав право провести зимнюю Олимпиаду-2014 в Сочи, Россия подтвердила, что является центром морального влияния на мировые дела, считает президент Олимпийского комитета России Леонид Тягачев. "Россия хорошо потрудилась и заслуженно получила право принять Олимпиаду. Это решение Международного Олимпийского комитета показало - мы сильны не только спортивными достижениями, но и сильны экономически, сильны организационно, сильны как центр морального влияния на мировые дела, пользующийся авторитетом среди большинства из 204 стран-членов современного Олимпийского движения", - подчеркнул он. Здесь подкрепляется сложившийся положительный стереотип о том, что Россия - мощное государство, имеющая большое влияние в мировом пространстве.

Расположенная в Сочи резиденция главы государства и проходящие здесь встречи на высшем уровне создали городу имидж третьей столицы России. Центральный район по праву можно назвать «сердцем» Сочи, т.к. именно здесь протекает культурная, деловая и развлекательная жизнь города. Здесь проводят встречи главы государств, политики, промышленники, банкиры, представители научной и культурной элиты нашей страны.

Имидж Сочи как столицы зимних Олимпийских игр учитывает и политические, и общечеловеческие ценности. «Если будет принято решение о проведении олимпиады в Сочи - это огромная победа и преференции в качестве чего? Рабочих мест. Это миллиарды отчислений в виде налогов, это дороги - 200 километров. Олимпиада приходит и уходит, а это все останется», - объясняет губернатор Краснодарского края Александр Ткачев.