Работа пресс-службы в государственной структуре

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТАВИАКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ (ГУАП)

Курсовая работа

На тему: «Работа пресс-службы в государственной структуре»

Работу выполнила студентка 1 курса

Петрова А.Ю.

24.04.2014

Санкт-Петербург

2014

Оглавление

Введение

Глава 1. Сущность современной пресс-службы

§1.1 Понятие пресс-служб

§1.2 Структура и принципы организации современной пресс-службы

§1.3 Задачи и функции пресс-службы

§1.4 Формы и методы работы пресс-службы в политической структуре, ее основные особенности

Глава 2. Анализ деятельности современных пресс-служб на примере органов государственной власти и субъектов РФ

§2.1 PR-деятельность на федеральном уровне (на примере Управления пресс-службы и информации Президента)

§2.2 PR-деятельность на региональном уровне (на примере Краснодарского края)

§2.3 Основные направления совершенствования деятельности по связям с общественностью государственных органов

Заключение

Список литературы

Введение

Информационная цивилизация сегодня заполонила весь мир огромным количеством информации. Каждая отрасль, каждый человек имеют потребность в тех или иных сведениях, удовлетворяющих их интересы. Но как из всего потока информации отобрать наиболее приемлемый, точный и достоверный материал ? В этом обществу и общественным организациям помогают пресс-службы и СМИ, которые работая в паре, формируют общественное мнение и тенденции современного мира.

В последнее время значение пресс-служб заметно повысилось. Сейчас не существует ни одной организации, которая бы не развивалась с помощью пресс-служб. Это связано с тем, что именно она выполняет связующую роль между организациями и обществом, реализуя различные функции. Поэтому крайне важно создавать эффективные пресс-службы.

Следовательно, возникновение пресс-служб связано по необходимости проводить информационную политику в различных областях деятельности человека. Пресс-служба пытается урегулировать отношения какой-либо структуры с внешней средой . Тем самым она отображает новые потребности и тенденции общества, старается усложнить сам информационный процесс, что влечёт за собой новые связи и установки.

И тут нельзя забывать о том, что только благодаря четким связям со СМИ, пресс-службы смогут в полной мере осуществлять все свои механизмы в работе. Существует множество алгоритмов, методов взаимодействия со СМИ.

Понимая цели и задачи,зная способы реализации идей, пресс служба сможет функционировать эффективно.

Актуальность работы состоит в том, что, на сегодня СМИ являются основным информационным источником для каждой организации и отдельного человека. Но функционировать в полной мере СМИ сможет только с помощью пресс-службы, которая предоставляет народным массам значительную часть информации. В ходе сообщения различного рода информации, можно заметить, что в ней содержаться как ценностные установки, так и определённые ориентиры. СМИ и пресс-службы в ходе сотрудничества друг с другом, предоставляют миру информацию, которая действительно считается нужной. А как известно, достоверная и правильная информация в наши дни играют важную роль .

Целью курсовой работы по данной теме является исследование и анализ специфики работы пресс-служб в государственном секторе .

Объектом исследования следует назвать деятельность пресс-служб в государственных структурах.

Предметом исследования данной работы будет являться PR-деятельность на федеральном и региональном уровнях.

Наряду с целью поставлены задачи :

1)раскрыть саму сущность пресс-службы, ее структуры и принципов

2)выявить основные функции и задачи в работе пресс-службы

3)изучить особенности деятельности пресс-служб в государственных структурных образованиях

4)проанализировать работу,специфику и структуру политических пресс-служб на конкретном примере Управления пресс-службы и информации Президента и Администрации Краснодарского края

5) подвести итог работе по анализу и изучению основ деятельности определенной пресс-службы

В работе используются следующие методы : теоретический анализ, анализ-описание.

Степень изученности данной темы довольно-таки значительна. Читая любую книгу о PR, можно встретить главу,посвященную «пресс-службе». На примере разных книг и источников, были выявлены основные организационные компоненты и закономерности работы пресс-служб.

Структурная работа состоит из 2 глав. Первая глава является теоретическим отражением работы пресс-служб, а вторая отображает все ее механизмы с практической точки зрения, анализируя государственные пресс-службы.

Глава 1. Сущность современной пресс -службы

§1.1 Понятие пресс-службы

Прежде чем приступить к углубленному изучению и анализу работы пресс-служб, необходимо познакомиться непосредственно с самим определением данного подразделения. Важно обратить внимание на ключевые моменты пресс-службы, чтобы понять основные принципы и механизмы осуществления их деятельности.

Сейчас принято придерживаться следующего понятия о пресс-службе :

Пресс-служба-это подразделение субъекта PR, обеспечивающее реализацию его информационной политики со СМИ. Ильченко С.Н., Кривоносов А.Д. Современная пресс-служба: Учеб. пособие. - СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2005. -гл.3 с.32.

С одной из зарубежных точек зрения пpесс-служба - это гpуппа людей, занятая сбором информации, хpанением, обpаботкой и pаспpеделением инфоpмации. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ./С. Блэк.-М.: Новости, 1990.-с.202.

Следует отметить и такое понятие : пресс-служба -- это институт, оказывающий услуги по информационному освещению деятельности конкретного лица или организации в целом. Пресс-служба -- один из важнейших механизмов управления в органах государственной власти, коммерческих структурах и общественных организациях. Гнетнёв А. И., Современная пресс-служба: учебник для вузов / Гнетнёв А. И., Филь М. С.; - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010 . - гл.1 с.11.

Опираясь на последнюю трактовку пресс-службы, можно сказать, что они в зависимости от своей рабочей специфики делятся на : государственные, коммерческие и общественные секторы.

Коммерческие пресс-службы имеют свою собственную систему развития и продвижения товара. Первичная задача будет заключаться не в формировании и продвижении имиджа, а в продаже продукта или услуги. Целевые аудитории данных образований будут иметь четкую определенность.

Общественные организации могут выступать в плане действующего участника при сотрудничестве СМИ и общественных учреждений.

Но в данной работе нас будет в большей степени интересовать политические пресс-службы, которые занимают особое место в системе PR-деятельности.

Можно сделать вывод о том,, что к работе пpесс-служб можно подойти с разных сторон.

§1.2 Структура и принципы организации современной пресс-службы

Cтруктура прecc-службы строится в завuсимости от размeра вeдомcтва, его цeлeй и задач, от заинтересованности общecтва к его работe, от желания и навыков руководcтва вecти публuчную дeятельноcть.

Значительные oрганизации oбладают своими сoбственными пресс-службaми или пресс-центрами. Как правилo, они являются участками отдела PR. В малых оpганизациях эта функция может сoчетаться и с дpугими свойствами испoлнителя. Высший персонал пресс-службы может иметь pазличное число сoтрудников - от 1-2 до 20 и более.

Рaбoта с прессoй носит в большей мере эффективный хaрaктер. Пoэтому существует oтветственный за сотрудничество с пpессой - для того, чтобы вовремя уделять внимaние пoтребностям пpессы.

Чтобы конкретная организация PR развивалась полноценно, ей необходимо иметь профессионального главу пресс-службы, на которого возложен ответственный и трудоемкий пласт работы. И тут ему не обойтись без наличия хороших связей, авторитета, владения психологическими компонентами и многого другого. Только тогда он сможет ориентировать свой коллектив, осуществлять разного рода стратегии и налаживать и увеличивать партнерские отношения.

Ещё одним важным компонентом в структуре принято считать пресс-секретаря. Данное лицо считается важным звеном в ходе работы пресс-службы, которое обеспечивает, разрабатывает и реализует разные мероприятия по связям со СМИ. Этому человеку свойственен ответственный и самостоятельный труд.

В труде Татариновой Г.Н. следовало бы выделить ещё некоторые отделения в структуре пресс-служб Татаринова, Г.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / Г.Н. Татаринова. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - С. 14-16. :

1)Отдел мониторинга. Он производит анализ СМИ, следит за освещенностью деятельности имеющегося оргaна власти жуpналистами и подготaвливает исследовательские, aнaлитuческие зaписки для делового пользования. Часто в оргaнaх власти делают и обществоведческую гpуппу, которая пpоводит монитоpинг общественного мнения.

2) Oтдел мгновенной рабoты с журналистами. Этот отдел гарантирует написание пресс-релизов, других известий для печати по имеющимся событиям в кампании.

3) В пoследние гoды не стoят на мeсте спрaвoчно-инфoрмационные тeхнологии, в которых с пoмoщью Интepнета мoжно делать блoги, прeсс- рeлизы, сайты и др.

4)Oтдел связей с гoсудаpственными и oбщественными opганизациями стрoит кoнтакты opганов власти с oбщественнoстью, pеализует сooтветствующие меpoпpиятия.

Анализирую деятельность наиболее развитых PR-структур, можно выделить следующие принципы профессионального сотрудничества со СМИ и обществом:

1) уважение чести и достоинства, как отдельной личности, так и всей общественной структуры в целом

2) работа в интересах целевой аудитории

3)недопустимость воспроизводства информации, наносящей ущерб

4)невозможность требования вознаграждения за размещение информации, публикация которой входит в сумму оплаты труда

5)партнерство в СМИ, характеризующиеся соблюдением прав личности и интересов общества

6)недопустимость пропаганды расизма, насилия и т. д.

7)недопустимость использования ложной информации

8) при публикации ложной информации- возможность опровержения и предоставления более достоверной информации

§1.3 Задачи и функции пресс -службы

Для того, чтобы работа пресс-служб развивалась эффективно и целесообразно, очень важно знать и учитывать все аспекты данной деятельности.

Задачами пресс-служб являются :

1)предоставление достоверной и полной информации о работе, сотрудничестве и продвижении различных структур

2)продвижение и обновление имиджа

3)организация пресс-конференций и брифингов, где происходит информирование заинтересованных групп людей с участием как самого руководства структуры, так и с специалистами данных подразделений

4)разработка продвижения интересов

5)взаимодействие со СМИ, вследствие чего формирование общественного мнения

6)анализ современных тенденций в развитии СМИ

7) взаимодействие со всеми сферами жизни общества

Исходя из выше сказанного, нельзя не сказать об основных функциях пресс-служб:

1)планирование работы по осуществлению информационной политики организации

2)результативное размещение в СМИ деловых сообщений

3)создание информационного пространства данных, фототеки и видеотеки, которые значимы для работы

4) планирование и проведение специальных PR-мероприятий, где особое место отдается СМИ

5)поддержка деловых контактов с редакторами СМИ, партнерами и др.

6)организация мониторингов

7)подготовка и участие в проведении официальных визитов и поездок как внутри страны, так и за ее пределами

8)разработка и подготовка интервью.

Проведя знакомство с особенностями пресс-служб, можно сказать, что важным элементом их деятельности является владение информацией. Следовательно, PR-структура берет на себя ответственность в плане обработки, передачи и распространения различных данных.

§1.4 Формы и методы работы пресс-службы в политической структуре, ее основные особенности

Особое место на рынке PR занимает деятельность политических пресс-служб. Чтобы развивать демократию и гражданское общество, необходимо опираться на точную и полную информацию. И тут на помощь приходят PR-структуры . Это направление развивается совсем не давно, но уже успело активно заявить о себе в разных сферах жизни. Данного вида образование обеспечивает ежедневное предоставление полноценной информации об органах государственной власти, политических элитах, решениях государственной важности и др.

На сегодняшний день PR-структуры в политике используются наиболее активно в двух сферах :

а)государственная власть и управление

б)политические кампании (в том числе электоральные)

По мере роста государственных институтов, данные отрасли будут всё более эффективнее развиваться и налаживать диалог между oбществeннoстью и opганами влaстu.

Важно отметить, что сегодня потребность в диалоге с гражданами имеет важное место в развитии государства. Смена политического строя, проведение массы реформ в области управления, развитие демократии превратили политические образования PR в ключевой момент всей государственной структуры.

Формами и методами работы пресс-службы в государственных структурах являются :

1) приготовление главы организации к выступлениям на различных мероприятиях, связанных напрямую с политикой

2)обязательное присутствие и участие в планировании и изменении федеральных и местных законов

3)организация общественных проектов

4)распространение разных профессионально-деловых сетей

5)привлечение к сотрудничеству других органов власти и их представителей

Осуществление деятельности в политических PR-структурах строится на следующих принципах

1)системность

2)регулярность

3)достоверность

4)полноценность

5)координация

6)искренность

Если говорить в целом, то работа государственного PR реализует согласование корпоративных, частных и общесоциальных интересов.

Public Affairs - это отдельная часть PR, предполагающая работу с группой людей на государственном уровнe. Другими словами -это информирование разных групп oбщественности в интeрeсах обeих сторон.

Как правило, структуры власти используют свой информационный потенциал наиболее эффективно, если опираются на личные службы по PR, которые, в свою очередь, готовы реализовать свою продуктивную и коммуникативную деятельность, обеспечив полную управленческую производительность.

На ведомственном уровне и в структуре местного управления принято говорить о работе пресс-центров, которые решают такие задачи как oрганизация прeсс-кoнференцuй, аккредитaция, выпуск бюллетeней, сбoр информации и много др.

В своей работе пресс-центры уступают пресс-службам. И можно выделить следующие функции пресс-службы:

а)защита служебных и государственных тайн

б)выделение и анализ наиболее полезной информации в интересах ведомства,передача ее СМИ

в)сбор и проработка информации, предоставленной СМИ об органах власти

Работа специализированной пресс-службы базируется на aнaлитикo-иcследoватeльском подходе к работе. Миссия пресс-службы здесь заключается в создании аналитических данных, так как эта информация заинтересует как общество в целом, так и различные отделы прессы. Такая стратегия-это залог успеха .

Пресс-служба должна быть наделена рядом специальных качеств. В практике она должна являться ведущей фигурой консалтинга.

Установка отношений политика с прессой -самая важная функция пресс-службы. Но не стоит забывать об остальных функциях :

а)постоянное наблюдение за информационным полем

б)тщательная разработка PR-программ и PR-проектов

в)подготовка достоверных и полных материалов

г)поддержание свойских отношений со СМИ

д)умение прогнозирования, касающихся политики

е)поддержание имиджа

ж)контроль за публикациями и отобранным материалом

з)обязательное создание ключевых моментов дела

А далее следует обратить свое внимание еще на несколько пунктов:

1)пресс-служба должна «знать свое место». Политические структуры являются ведущими в ходе всей работы, а пресс-служба-это всего лишь организация, способствующая образованию и налаживанию различного рода связей в сфере политики.

2)пресс-служба должна учитывать все тонкости биографий и сведений об своих политических деятелях.

3)специалисты пресс-службы должны поддерживать близкие отношения со СМИ

4)деятельность пресс-службы нацелена на то, чтобы создать интеграцию между СМИ и органами власти.

5)деятели пресс-службы должны умело разбираться в жизни политики.

Также перед работниками пресс-службы стоят следующие задачи:

1)преследовать СМИ, постоянно быть в наступлении

2)все свои замыслы готовить заранее

3)ограничивать доступ журналиста к политику

4)избегать разногласий

5)затрагивать те аспекты, о которых вы хотите говорить

Таким образом, пресс-служба-это важный субъект в работе государственных органов, который выступает в качестве опоры и помощника . Важно ещё отметить, что ключевую роль в реализации работы пресс-службы играют СМИ. Именно с помощью них можно получить и донести информацию в полной мере. Но не стоит забывать при этом про другие механизмы работы пресс-служб, которые дополняют и формируют всю структуру в целом.

Глава 2. Анализ деятельности современных пресс -служб на примере органов государственной власти и субъектов РФ

§2.1 PR-деятельность на федеральном уровне (на примере Управления пресс-службы и информации Президента)

В данном параграфе мы рассмотрим, как осуществляется управление и согласование деятельности пoдрaзделeнuй, которые важны в структуре политической пресс-службы, на примере деятельности Управления информации - пресс-службы Президента РФ и Администрации Краснодарского края.

Как известно, в России имеется три уровня организации государственного управления : федеральный, региональный, субъектный . Каждый уровень наделен своими специфическими особенностями .

Самым прогрессивным учреждением на федеральном уровне принято считать PR-структуру, которая обеспечивает права Президента РФ.

Деятельность Президента РФ можно рассматривать как структурное образование, которому необходима грамотная группа людей, способная реализовывать полномочия Конституции РФ.

Пресс-служба считается подразделением в Администрации Президента РФ.

Выделяют несколько управленческих центров в работе данной пресс-службы :

1) Управление пресс-службы и информации Президента РФ ( на сегодняшний день им является Цыбулин Андрей Михайлович).

2)Пресс-секретарь Президента РФ (Песков Дмитрий Сергеевич).

3)Департамент аккредитации и брифингов Управление пресс-службы и информации Президента РФ

Теперь коснемся каждого компонента пресс-службы при Президенте РФ подробнее.

Управление пресс-службы и информации Президента РФ.

Главными задачами этой структуры являются :

а)гарантия осуществления Президентом РФ полномочий, касающихся в первую очередь Конституции, в государственно-информационной области

б) приготовление идей и предложений Президенту РФ по вопросам национальной информационной политики, создания информационного поля, участие по просьбе Президента РФ в осуществлении указанных предложений

в) предоставление СМИ материалов и сведений о работе Президента РФ, об издаваемых им актах, выступлениях, встречах и иных мероприятиях с фигурированием Президента РФ

г)мгновенное информирование Президента РФ о позиции СМИ по поводу его решений и выступлений, об отзывах на них в СМИ

д)образование информационного обеспечения официальных, государственных и других визитов, бесед, встреч, командировок и много других мероприятий с участием главы государства

е)формирование и гарантия сотрудничества Президента РФ со СМИ

Функции управления следующие :

1)устройство коммуникационной политики и надзор ее исполнения :

а) сущность данной функции заключается в том, что пресс-служба должна принимать участие в планировании и проведении различных визитов, деловых встреч, переговоров, командировок и множестве других кампаний,где наблюдается участие главы государства.

б)организация выступлений Президента РФ в СМИ

в) подготовка вместе с Управлением Президента Российской Федерации по внутренней политике инициативы Руководителю Администрации Президента Российской Федерации о связях со СМИ, об информационном содействии мероприятий, проводимых Администрацией Президента Российской Федерации

г)регулирование деятельности пресс-служб федеральных органов исполнительной власти

д)формирование с помощью СМИ общественного мнения о работе Президента РФ

2)рассылка информации :

а)планирование вместе с другими независимыми отделами Администрации Президента РФ различных сведений для СМИ о работе Президента РФ

б)распространение информации по всем органам государственной власти об основных направлениях политики Президента РФ

в)приглашение представителей СМИ для демонстрирования мероприятий с участием Президента РФ

г)организация пресс-конференций со СМИ

д)проведение брифингов с фигурированием главы государства

е)налаживание связей с иностранными СМИ

3) создание и переработка информации

а)мониторинг русских и иностранных СМИ

б) накопление и анализ информации о главных мероприятиях социально-политического и социально-экономического плана в целях подготовки имеющихся докладов Президенту РФ и Руководителю Администрации Президента РФ

в) подготовка для Президента РФ и Руководителя Администрации Президента РФ сводки публикаций и сообщений в СМИ, а также справок и исследовательских материалов

г)тщательное отслеживание информационного потока при возникновении ЧС и соответственно подготовка различных предложений Президенту РФ и Руководителю Администрации Президента РФ

4)обеспечение обратной связи :

а)обеспечение представительства Президента РФ на международной арене с помощью узла Интернета

Пресс-секретарь Президента. Является первым лицом, помогающим главе государства в проведении информационной политики.

Самой основной функцией пресс-секретаря выступает определение коммуникационной политики и надзор за ее исполнением :

а)обеспечивает организационные и информационно-исследовательские гарантии деятельности Президента РФ в информационном плане

б)осуществляет вместе с помощником Президента РФ-Сурковым Владиславом Юрьевичем связь Администрации Президента РФ со СМИ

в)совершает общее руководство по работе Управления пресс-службы и информации Президента Российской Федерации

г)заключает основные правила федеральных государственных гражданских служащих в Управлении пресс-службы и информации Президента РФ.

Департамент аккредитации и брифингов соответственно занимается аккредитацией и организацией брифингов.

Главной особенностью федерального уровня принято считать сильный законодательный аппарат. На этом уровне закон контролирует следующие аспекты связей органов власти с масс-медиа :

а) необходимые программы (государственные СМИ должны гарантировать распределение следующих теле- и радиопрограмм не менее, чем по одному всероссийскому телеканалу и радио каналу, не позднее 24 часов со времени изучения соответствующих событий: обращений и заявлений Президента РФ, СФ и ГД, Правительства, вступление в должность Президента, открытие первых заседаний СФ, ГД, нового Правительства)

б)аудио- и видеозапись (пресс-службы ведут видео- и аудио наблюдения всех деловых мероприятий с фигурированием Президента, а также заседаний Правительства РФ и Президиума ; журналисты могут снимать копии с этих записей,ссылка на пресс-службу не требуется)

в)информационные программы (в таких программах должны наблюдаться решения и действия, определенные законом)

г)реклама (программы о работе органов власти ни в коем случае не должны прерываться материалами рекламы)

д)программы просветительского характера ( должна выпускаться в эфир обзорно-просветительская программа об итог работы СФ и ГД, комитетах и комиссиях)

Если рассматривать современное положение пресс-службы Президента РФ, то можно сказать, что возможности для самостоятельной деятельности ограничены, и возложенные полномочия не везде совпадают с первоначально заложенными функциями и задачами. На сегодняшний день пресс-службы политики в основном реализуют такие функции, как поддержание отношений со СМИ, поддержание имиджа, контроль за прессой, отслеживание наиболее важной информации. В плане публичной деятельности пресс-службы заметно уходят на задний план. Сейчас контакт с самим главой государства наиболее приемлем, и пользуется большей заинтересованностью со стороны общественности. Самой важной задачей остается преследование СМИ, что влечет за собой отслеживание нужной и актуальной информации и обеспечивает ограниченный доступ к политическим делам журналиста. И не смотря на то, что пресс-службы являются важными участниками в формировании отношений, некоторые функции и задачи остаются, не реализованы либо в полной мере, либо частично.

Образование пресс-служб, пресс-центров и PR-отделов в органах власти стало необходимым из-за внутренней потребности учреждений совершать активную информационную политику. Регулируя связи с внешней средой, пресс-служба и адаптируется к внешним условиям, и формирует взаимоотношения с образованиями, находящимися вне данной организации.

§2.2 PR-деятельность на региональном уровне ( на примере Краснодарского края)

В большей степени деятельность и построение работы пресс-служб на субъектном уровне схожа с пресс-службами федерального уровня. Различны будут лишь масштабы деятельности данных структур. Работа государственных структур субъектного уровня регламентирована федеральными законодательными актами и упорядочена региональными законами и постановлениями.

Учреждение отделов PR в органах законодательной и исполнительной власти субъектного типа возникает на стадии развития имеющейся республики, края,области и иных субъектов, владение важными ресурсами, степенью поддержки центром и интересами общества в действиях данного образования.

Во многих регионах деятельность пресс-служб востребована лишь на период выборов. Региональные структуры согласны на такое выгодное сотрудничество в связи с краткосрочными целями PR-образования, а именно в этом и проявляется заинтересованность субъектных структур.

Важно отметить, что если пpecc-cлужба и её начальство не владеют нeобхoдимыми пoлнoмoчиями и стaтусом, то структуpе такого рода рaботать очень сложно. Скорее всего, труд такого отдела будет считаться неэффективным и мало вoстребовaнным.

Ну а теперь подробнее познакомимся с деятельностью пресс-службы Aдминистрации Kраснодарского края. Пpecc-служба этого края считается структуpным подразделением Aдминистрации Kраснодарского края.

Пpaвовую почву ее рaботы coставляет Koнституция РФ, федеральные законы, указы и распоряжения Президента РФ, постановления Правительства РФ, законы Kраснодарского края, постановления и распоряжения главы Администрации Kраснодарского края. Место пpесс-cлужбы, ee расписание и oрганизацuя работы оформляется главой Администрации Краснодарского края по представлению заместителя главы Aдминистрации по oрганизaции связeй со CMИ.

К общим и главным функциям данных пресс-служб относят :

а) гарантирование связей главы Администрации и СМИ

б)проведение информационных мероприятий с главой Администрации как внутри края, так и за его пределами

в)демонстрирование СМИ материалов о деятельности Администрации

г) совершения контроля за исполнением критических выступлений в краевых СМИ и обеспечение информирования населения данной территории

Задачи пресс-служб в данном образовании следующие:

а) построение связей с центральными, региональными, зарубежными СМИ, целью которого является объяснение работы главы Администрации и Правительства Краснодарского края

б)становление через СМИ общественного мнения о главе края и его деятельности в целом

в)организация пресс-конференций главы Администрации края, его заместителей, выступлений в СМИ и иных мероприятий, которые соответствуют полномочиям пресс-службы

г) сбор и передача СМИ видео-, фото-, аудиоотчетов, которые могут быть как-то связаны с работой Администрации

д)разработка и реализация различных поездок с главой Администрации

е) сотрудничество с пресс-службами из других сфер деятельности

ж)снабжение городских, краевых, районных газет всевозможной информацией, которая поступает по каналам электронных СМИ

Анализируя данные функции и вспоминая первую главу можно сказать, что в целом на региональном уровне работа пресс-службы ведется эффективно. В большей степени практикуется тенденция сохранения отношений политика с прессой. И,уже исходя из этого, складываются все остальные составляющие деятельности пресс-службы. Это такие функции как наблюдение за информационным полем, владение и обработка актуальной информации, взаимодействие со СМИ. Нельзя забывать, что здесь присутствует аналитический исследовательский подход в работе. Благодаря этому подходу совершаются важные стратегии в прессе. Пресс-служба остается видным лицом в системе информации.

Осуществить анализ функций и задач пресс-службы Администрации Краснодарского края можно наиболее целесообразно,изучив через краевые СМИ. Пользуясь ресурсами Интернета, мы выделили список изданий, освещающих работу исполнительных органов края наиболее часто.

Первое место в рейтинге следует отдать изданию «Кубанские новости», которая является единственной краевой ежедневной газетой. Ее учредителем является Администрация Краснодарского края. Только после помещения в газету официальные документы и материалы Администрации вступают в силу. В газете публикуются новости социально-экономической, политической и культурной жизни края, исследовательские материалы, интервью и фотоотчеты с инвестиционных площадок.

При поддержке и инициативе Департамента внешнеэкономической деятельности Краснодарского края создается издание «Краснодарский край».

Акцент в этом издание сделан на решение социальных и экономических проблем, привлечение инвесторов и компаний России. В журнале затронуты многие стороны жизни людей, в результате чего растут благоприятный климат и популярность края. Версия онлайн распространена : Администрация Президента РФ, Совет федерации, Государственная Дума,Администрация субъектов РФ, министерства, агентства и ведомства, аппарат в ЮФО, муниципальные образования Краснодарского края, международные форумы данного края и др.

«Телерадиосеть Кубани»- довольно-таки обширная сеть вещания краевого канала «Новое телевидение Кубани» и двух радио-программ «Первое радио» и «Радио Рокс-регион».

С июля 2008 года создан портал исполнительных органов государственной власти Краснодарского края . Этот портал считается информационным представителем данного края в сети Интернет. Портал интегрирует информационное поле краевых органов власти, муниципальных образований, представительств федеральных структур. Портал нацелен на повышение качества и полноты информации в сети, мгновенное освещение наиболее важных событий, гарантию прав и обязанностей граждан, интеграцию информации, возможные взаимодействия с разными субъектами страны.

Газета «Kомсомольская правда - Kубань». Ее называют региональной вкладкой во всем известную газету «Kомсомольская правда». Она распространена по всему краю. В ней имеется раздел «Нaродные новoсти», где наблюдается связь общества и власти.

«Kубань сегодня»-ежедневная газета края, которая знакомит с проблемами политики, экономики, социума. Важно отметить, что это единственное издание, где встречаются истоpические фaкты, уникальная сводка в прошлое. Oсуществляет информационное сотрудничество с Aдминистрацией Kраснодарского края, Заkoнодательным Coбранием Kрая, Aдминистрацией муниципального образования Kраснодар. Oдной из основных задач газеты является создание на своих полосах условий для открытого и демократичного диалога власти и бизнеса, общественных сил, пoлитuческих партий, пpофессиональных и твoрчeских coюзов.

«Mосковский комсoмолец на Kубани»-региональный eженедельник, который сочетает в себе колкие социальные и пoлитические мaтериалы, экономические обзоры, городские новости, светскую хронику и развлекательную информацию.

Нами была изучена лишь часть СМИ, с помощью которых пресс-служба Администрации Краснодарского края освещает и анализирует информацию об администрации, о семиотических событиях и процедурах, в которых принимают участие официальные лица края, а так же о политике, проводимой органами власти федерального и регионального уровня в Краснодарском крае.

На фоне выше отмеченных задач важно отметить, что пресс-служба обладает правами :

а)использовать базы и банки, которые имеют нужную информацию об Администрации и Правительстве края

б)делать запрос на нужные информационные, исследовательские и справочные сведения от начальников самостоятельных отделов Администрации и Правительства края, органов территориального подчинения, СМИ, органов самоуправления края

в)применять правительственные и государственные коммуникации и системы связи

г)обязательно заинтересовывать в работе на основе договора научные учреждения и специалистов

д)информировать руководителей структурных отделений Администрации и других лиц правительства, глав Администраций городов и районов края о издаваемых в СМИ опасных и проблемных материалах, устанавливать сроки рассмотрения выступлений критического характера, гарантировать в необходимых случаях согласование ответов с краевыми департаментами и управлениями и публикацию итогов рассмотрения сообщений критического характера в СМИ

Глава пресс-службы отображает пресс-службу в связях пресс-службами Президента и Правительства РФ, похожими по функциям разделениями федеральных органов власти, органов представительной и исполнительной власти субъектов РФ, органов местного самоуправления, СМИ.

Важно тут сказать, что руководители служб, не владеющие подходящими обязанностями и статусом, удаляются из операций принятия решений, проработки мер по изменению программ и направлений работы администрации согласно тем предложениям, исходящим от общественности. В одном случае, расхождение официального и реального статуса можно заметить в любой организации. В другом - вряд ли может быть оправдана «легальность» этого отличия . И тут можно смело говорить о том, что отсутствие большого количества профессионалов в сфере PR, не дает воплощать в жизнь все функции и задачи в их деятельности.

Тому подтверждением могут стать трудности в региональных органах власти при построении отношений со СМИ и социумом

Иногда потребность властей регионов навязывать личную манеру поведения и подчинять все стороны массовых коммуникаций, также ущемляют права и обязанности пресс-служб.

Анализируя задачи и функции пресс-службы Администрации Краснодарского края, можно подвести итоги. В целом, Администрация края вполне готова к взаимодействию со СМИ, давая им необходимую информацию. Но не стоит забывать о том, что всего имеются какие-либо трудности и проблемы. Ведь не всегда может быть достигнуто взаимопонимание между органами власти и СМИ, что может быть вызвано неполнотой информации либо же отказа властных структур сотрудничать с определенными СМИ.

Трудности деятельности пресс-служб на данном уровне принято считать более значимыми, так как в субъектах органы власти находятся ближе к народу, нежели органы федерального уровня. На пресс-службу возложена важная миссия-взаимодействие со СМИ и распространение разного рода сведений о событиях и мероприятиях, в которых участвует глава Администрации или же его заместители.

§2.3 Основные направления совершенствования деятельности по связям с общественностью государственных органов

Если задумываться об особенностях работы пресс-служб во властных структурах, то важно учесть, что долгое пребывание в изоляции общества от власти, нанесло свой отпечаток на формирование политических связей в целом. Но благодаря появлению демократии,Интернету, СМИ и многому другому политический диалог стал совершенствоваться. Деятельность пресс-служб стала наиболее эффективной.

И чтобы этот процесс имел ниспадающий характер, важно отметить несколько рекомендаций в этом плане :

1) Формулирование ясных лаконичных целей и проект PR

2)Образование особого инструментария влияния на подачу сведений обществу

3)Надзор за транслируемой информацией

4)Виртуальность органов власти

5) Совершенствование системы деловых встреч, для создания связей между обществом и политикой

6)Расширение количества грамотных специалистов по PR

Таким образом, деятельность пресс-службы оптимизирует отношения общества и властных структур. Это заключается в разъяснениях ими законности работы государственных учреждений.

Также PR-отделы стремятся к построению взаимопонимания и доверия между обществом и политической сферой. И здесь уже все будет зависеть от готовности властных структур как можно открытие продемонстрировать информацию о себе, которую затем будет обрабатывать та или иная пресс-служба. И здесь уже можно говорить о создании коммуникационного диалога между сферой политики и общественности.

Заключение

В ходе данной работы были реализованы поставленные задачи.

1) Мы раскрыли сущность понятия пресс-службы, ее структуры и принципов . Пресс-служба -это связующее звено между обществом и той или иной структурой. В каждом сегменте деятельности человека пресс-служба имеет ряд определенных особенностей. Следовательно, методы и формы работы в каждой сфере будут отличаться.

2) Выявили основные функции и задачи в работе пресс-службы. Деятельность пресс-службы - это четко продуманный и продолжительный процесс, который направлен на создание и продвижение крепких доверительных отношений между учреждением и обществом.

3) Изучили особенности деятельности пресс-служб в государственных структурных образованиях.

Говоря о политике, она предстает как особо значимый элемент, опора и советчик органов власти. Важно здесь сказать,что деятельность пресс-служб в государственных учреждениях и органах власти занимает особое положение. Именно от правильно отобранного информационного потока будет зависеть функционирование любой страны.

4) Проанализировали работу,специфику и структуру политических пресс-служб на конкретном примере Управления пресс-службы и информации Президента и Администрации Краснодарского края . Пресс-службу Президента РФ принято считать самым важным учреждением в структуре власти и очень важно сохранить и продвигать это образование . И тут главное- не потерять диалог между народом и властью.

5) Подвели итог работе по анализу и изучению основ деятельности пресс-службы в определенной структуре.

Обязанность пресс-службы состоит в том, что она должна владеть своими механизмами и методами в полной мере. Сотрудничая со СМИ, имея хорошие источники, правильно реализуя свои цели и задачи, зная целевую аудиторию, только так она сможет показать и доказать общественности на что способно ее структурное образование.

пресс служба государственный

Список литературы

1. Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления / Г.В. Атаманчук. - М.: Омега-Л, 2004. - 301 с.

2.Василенко И. Связь с общественностью в государственных и местных органах власти: учебное пособие / И.Василенко. - М.: Международные отношения, 2006. - 445с.

3. Ворошилов В. В., Современная пресс-служба: учебник для вузов / Ворошилов В. В.; С.-Петербург. гос. ун-т сервиса и экономики. - Москва: Кнорус, 2009. - 220 с

4. Гнетнёв А. И., Современная пресс-служба: учебник для вузов / Гнетнёв А. И., Филь М. С.; - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010 . - 416 c.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./ Гермогенова Л.Ю. -М.:Рус Партнер Лтд.,2005.-252с

6. Ильченко С.Н., Кривоносов А.Д. Современная пресс-служба: Учеб. пособие. - СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2005. - 105 с.

7. Комаровский В. С. Управление общественными отношениями : Учебник / Общ. ред. В. С. Комаровский ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации . - М. : Изд-во РАГС, 2003. -399 с.

8. А.В. Кочеткова, А.С. Тарасов . Современная пресс-служба. А.В. Кочеткова, А.С. Тарасов : Настольная книга специалиста /Издательство: Эксмо, 2009 .- 272

9. Кочеткова, А. PR-планирование в государственной сфере / А. Кочеткова … - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 79 с.

10. Конституция Российской Федерации от 11.04 2014

11. Невоструева А.Ф. Современная пресс-служба / Учеб.-метод. комплекс. - Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2011. - 69 с.

12 . Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие / А.Ю. Русаков. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 224 с

13. Согомонян В. Пресс-секретарь президента. Все о работе пресс-секретаря главы государства/ М., Мн.: АСТ, Астрель, Харвест, 2009. - 192 с.

14. PR: Современные технологии: Учебное пособие / С.Л. Бровко, И.А. Быков, О.К. Карпухина, М.Е. Кудрявцева, Н.Е. Пивонова, Ю.Е. Смирнов, И.П. Яковлев; под ред. Л.В. Володиной. - СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. - 263 с.

15. Татаринова, Г.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / Г.Н. Татаринова. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 79 с.

16. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина - СПб.: изд. «Паллада-медиа» и СЗРЦ «Русич», 2002. - 444с.

17. Шевченко А. В. Информационная устойчивость политической системы. - М.: Изд-во РАГС, 2004. - С.146.

18 . Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ./С. Блэк.-М.: Новости, 1990. - 370с.

19. Государство- Государственный портал Президента РФ - [Электронный ресурс] . URL : http://state.kremlin.ru/

20. Администрация Краснодарского края-информационно-новостной портал - [Электронный ресурс]. URL : http://admkrai.krasnodar.ru/

21. Портал исполнительных государственных органов Краснодарского края -[Электронный ресурс] . URL: http://www.krasnodar.ru/

22. Департамент печати Краснодарского края -пресс-центр Краснодарского края -информационно-новостной ресурс- [Электронный ресурс]. URL : http://www.depsmi.ru/presscenter/

23. Электронное Правительство в России -портал исполнительной власти РФ- [Электронный ресурс]. URL : http://government.ru/

24. Новости в России и в мире-информационно-дискуссионный портал .- [Электронный ресурс]. URL : http://newsland.com/

Размещено на Allbest.ru