Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Разработка рекламных мероприятий (на примере турфирмы ООО "Аврора Тревел")

Разработка рекламных мероприятий (на примере турфирмы ООО "Аврора Тревел")

Особенности формирования рекламной деятельности на предприятиях. Виды, формы и средства рекламы. Процесс разработки рекламной кампании, оценка ее эффективности. Анализ рекламной политики турфирмы ООО "Аврора Тревел". Анализ рекламных мероприятий.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 20.12.2013
Размер файла 399,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

- охват характеризует число потребителей рекламы в данной аудитории. Охват электронных средств информации существенно отличается от охвата печатной или наружной рекламы;

- частота также различна для разных средств. В газетах, на радио и телевидении рекламные объявления могут появляться ежедневно, и здесь стратегию рекламной кампании можно сравнительно легко изменить. Меньшую частоту имеют журналы, наружная реклама, телефонные справочники и реклама в художественной или иной литературе, издающейся на средства тех, кто публикует рекламу;

- стабильность или устойчивость рекламного послания показывает, как часто данное рекламное сообщение попадается на глаза и как надолго оно запоминается. Большое число людей видит наружную рекламу, объявления на дорогах, смотрит газету или телевизор, слушает радио. Эти источники надолго сохраняют информацию. Однако на радио или телевидении время предъявления рекламного сообщения длится от 5 до 6 секунд;

- степень воздействия представляет собой способность средства стимулировать потребителей. Часто она наиболее высока у телевидения, обладающего широким комплексно действующим спектром воздействия: звук, изображение, цвет, движение, актерская игра и другие факторы;

- заполненность определяет число рекламных сообщений в одной радио - или телевизионной программе, в одном номере газеты или журнала. Этот фактор можно назвать еще как количество рекламы на газетно-журнальной площади или радио - или в телепрограмме;

- срок представления - это время, которое требуется информационному источнику для размещения рекламы и предъявления ее потребителю. Он различен для газет, журналов, радио или телевидения.

Создание рекламных объявлений связано с работой по следующим основным направлениям:

- определение содержания рекламного послания;

- определение графика работы, ориентированного на конкретный информационный источник;

- определение места объявления в передаче или печатном издании. Место может быть выигрышным и не очень.

Есть и другие факторы, играющие существенную роль при создании рекламных сообщений. Основные разделы рекламного сообщения:

- графическая часть - изображение или образ рекламируемого товара или услуги, товарные знаки рекламодателя;

- слоган - рекламный девиз;

- информационный блок. Его задача - перевести внимание с графической части рекламы на непосредственно рекламируемый товар или услугу и показать: диапазон товаров или услуг; отстройку от конкурентов; скидки, льготы; комплименты потенциальному потребителю; побуждение потребителя к действию; адрес и связь.

В каждом конкретном случае количество и порядок разделов могут меняться, так как рекламное сообщение должно быть не максимальным, а оптимальным.

Типовые композиции в рекламном сообщении:

- просто информация, без эмоционально-смысловых ударений;

- слоган (рекламный призыв) в начале и побуждение к действию в конце рекламного обращения;

- к слогану в начале и побуждению в конце сообщения добавляются один-два дополнительных довода;

- один сильный довод затеняет, экранирует другой (типичная ошибка рекламного сообщения);

- композиция разнесена во времени, когда первая часть рекламного сообщения создает какую-то загадку, а вторая - дает ответ, связанный с рекламируемым товаром и услугой, героем;

- композиция распределена в пространстве и во времени, нужный момент они соединяются в рекламном сообщении.

Выбор времени выхода рекламы. Определение срока выхода рекламы требует учета двух факторов: сколько раз данное объявление будет показано, и в какое время. С этой точки зрения рекламная кампания может быть распределенной по времени или массированной, предъявляемой в течение концентрированных периодов времени:

- распределенная по времени реклама поддерживает запоминаемость фирмы и ее продукции, балансирует сбыт и увеличивает реализацию в непиковые периоды. Она используется большинством производителей и розничной торговлей широкого профиля;

- массированная реклама ориентирована на пиковые периоды, создает краткосрочный энтузиазм потребителей и игнорирует сбыт в непиковые периоды времени. Эту стратегию используют производители и торговцы специализированной продукции.

Анализ совместных усилий, чтобы стимулировать рекламную деятельность каналов сбыта и (или) сократить собственные затраты на рекламу, фирме целесообразно рассмотреть возможность использования совместных усилий. В рамках совместного плана рекламы участники каналов сбыта распределяют расходы на те или иные стороны рекламы, При совместном соглашении о рекламе по вертикали участники каналов сбыта делят расходы по этапам. При соглашении о сотрудничестве в рекламе по горизонтали два или более независимых участника сбыта делят расходы на одном этапе.

Определение эффективности (успеха или неуспеха) рекламы. Эффективность рекламы - один из важнейших факторов, влияющих на объемы и темпы продаж товаров или услуг. Следует отметить различия в подходах к определению эффективности рекламы с точки зрения рекламодателя и с точки зрения рекламопроизводителя. Для первого - это, безусловно, рост объемов продаж и сокращение времени пребывания товара на рынке. Даже имиджевая реклама, ориентированная на создание определенного образа фирмы, в конечном счете, преследует ту же цель - увеличение продаж и сокращение времени пребывания товара на рынке. С точки зрения рекламопроизводителя эффективность рекламы - это количество ее потребителей и ее запоминаемость у них.

Для совершенствования рекламной деятельности турфирмы "Аврора Тревел" необходимо уделять большое внимание рекламной кампании, которая должна постоянно обновляться и корректироваться в контексте изменений ситуации на рынке.

3.2 Особенности совершенствования рекламной политики турфирмы ООО "Аврора Тревел"

На основе проведенного анализа рекламной деятельности турфирмы "Аврора Тревел" можно предложить следующие рекомендации и мероприятия по планированию рекламы.

В развитых странах обычно принят такой порядок - разработка годового бюджета фирмы, а затем планирование рекламной кампании. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для российских предпринимателей, так как на предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за нестабильности экономической ситуации и постоянной смены законов и налогов. Помимо этого существуют сложности размещения и изготовления рекламы. Такие сложности характерны и для турфирмы "Аврора Тревел", то предлагается несколько иной порядок планирования рекламной работы, который включает в себя 4 последовательных этапа:

1 этап. Продукция + время. Формирование проекта плана рекламных мероприятий. Вначале необходимо рассмотреть перечень туров, услуг по которым необходима реклама. Для компании "Аврора Тревел" эта услуга отражает одно из основных направлений деятельности. Затем необходимо проставить временные отрезки, а именно: в какой период и какой услуге необходима реклама. Почти все услуги, предлагаемые компанией турфирмой "Аврора Тревел" имеют ярко выраженный сезонный характер (летний отдых на море, зимние курорты Европы), поэтому размещение рекламы по какому-либо направлению деятельности должно осуществляться с учетом времени года.

2 этап. Продукция = виды рекламы.

На материале, подготовленном на первом этапе, отмечаются виды рекламы, наиболее подходящие для каждого товара.

3 этап. Реклама = деньги.

Далее необходимо рассмотреть реальные возможности турфирмы "Аврора Тревел", то есть определить ту сумму, которую предприятие может выделить на рекламную кампанию. И, исходя из выделенной суммы, необходимо произвести корректировку проекта плана.

Так как обычно на рекламу администрацией "Аврора Тревел" выделяются незначительные суммы то проще всего скорректировать план следующим образом:

- изменить периодичность размещения рекламы;

- увеличить площадь публикации;

- изменить время трансляции рекламного объявления;

- добавить вид рекламы (использовать наружную и почтовую рекламу).

Причем, необходимо помнить, что самая престижная газета, телевизионный канал - это еще не залог успеха рекламной кампании, выбор издания и канала очень тесно связан с функциями, особенностями товара.

4 этап. План.

Согласовав потребности в рекламе с реальными возможностями, турфирма "Аврора Тревел" получает план рекламной кампании на определенный период.

Метод разработки проекта плана на год хорош тем, что, проработав один раз план рекламной кампании, руководитель предприятия и сотрудники начнут более четко представлять потребности турфирмы "Аврора Тревел" в рекламе. При этом, финансируя рекламу на один квартал, всегда под рукой имеется проект плана на следующий период.

Случайный выбор и случайное размещение рекламы ведут к ее низкой эффективности и, в конечном счете, к повышенным расходам на рекламу.

Планирование - это процесс, который позволяет осознанно размещать рекламу, координируя ее с услугой и финансовыми возможностями.

Рекомендации по использованию рекламных средств.

Но при разработке рекламных целей следует принимать во внимание, что рыночная ситуация быстро меняется и останавливаться на достигнутом - значит отдать свою рыночную долю конкурирующей фирме.

Проанализировав группы клиентов, которые уже приобретали туры или пользовались определёнными услугами турфирмы, были выявлены потенциальные потребители услуг. Именно на них и следует обратить особое внимание при организации рекламных кампаний в средствах массовой информации. Кроме того, целесообразно привлечь людей пожилого и молодого возраста, которые довольно редко бывают клиентами турфирмы "Аврора Тревел".

Чтобы реклама оказалась эффективной и достигла группы потенциальных покупателей необходимо выбрать из множества средств рекламного воздействия те, которые без труда смогут достичь цели. Для каждой группы потребителей следует выбрать те виды рекламных материалов, которые могут быть восприняты представителями группы целевого воздействия.

Для предприятия "Аврора Тревел" необходимо дополнить следующими видами рекламы: почтовой и наружной.

Прямая почтовая реклама.

Одним из самых эффективных видов рекламных материалов для потенциальных потребителей "Аврора Тревел" является прямая почтовая реклама. Чтобы выбрать тур, независимо для себя или целой семьи, необходимо изучение стоимостных предложений, экскурсионной программы, условий размещения, питания, вида транспорта, который будет использован во время путешествия. Поэтому покупке тура всегда предшествует детальное изучение возможностей, надежности и качества услуги. Рассылка проспектов, дополнительной информации и рекламных материалов приносит довольно ощутимый эффект.

Следует отметить, что в настоящее время помимо чисто "классической" прямой почтовой рекламы, в виде целевой рассылки писем и печатных рекламных материалов, под воздействием научно-технического прогресса появляются следующие формы:

- массовая целевая передача рекламных сообщений по телефаксам;

- рассылка по почте рекламных видеокассет, видеодисков, компьютерных дискет, что более точно можно охарактеризовать таким термином как "прямая реклама".

Преимущества такой прямой почтовой рекламы состоит в том, что она может быть нацелена на конкретные категории лиц в конкретных регионах, проводится в необходимое рекламодателю время, носит характер личностного обращения.

Касаясь вопросов технического исполнения и тиражирования рассылаемых рекламно-информационных писем, следует заметить, что различные ксерокопии (часто неаккуратно выполненные) таких рекламных сообщений, без указания конкретных адресатов часто вызывают у их читателей негативную реакцию и создают атмосферу недоверия к излагаемой в них информации.

В заключение следует особо отметить, что, занимаясь прямой почтовой рекламой, компания "Аврора Тревел" должно помнить о том, что все обещания, изложенные в рекламно-информационном письме, должны быть обязательно реализованы в ходе дальнейшего делового сотрудничества партнерами. В противном случае любые повторные рекламные обращения этой организации к потенциальным деловым партнерам, которые были не удовлетворены и разочарованы первым опытом сотрудничества, уже никогда не будут иметь никакого успеха.

Наружная реклама.

Наружная реклама - существенное напоминание о турфирме "Аврора Тревел" или услуге, которую она предлагает.

Наиболее распространенной формой наружной рекламы являются плакаты, щиты, растяжки, реклама на наземном транспорте, на остановках.

Используя наружную рекламу, как правило, у Вас есть не более 10 секунд, чтобы передать сообщение, поэтому оно должна мгновенно "схватываться" и запоминаться.

Высота различимых с расстояния 30-50 м букв должна составлять не менее 75 мм, а если Вы хотите, чтобы объявление прочитали с расстояния 120-150 м, то высота букв должна быть не менее 350 мм.

Необходимо выделить ключевые слова и знаки цветом, размером элементов оформления, стрелками, восклицательным знаком, а затем оценить восприятие рекламы в дождь, пасмурную погоду, не заслоняется ли она зданиями, сооружениями, деревьями.

Телевизионная реклама.

Рекламировать туры необходимо как в престижных и дорогих СМИ, которые способны донести информацию о предприятии до людей с высокими денежными доходами, так и на более демократичных каналах, привлекающих молодёжь.

Чтобы охватить, как можно более широкие группы клиентов следует активно использовать телевизионную рекламу. Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы для различных групп клиентов. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции.

Тем не менее, разумное привлечение телерекламы позволит предприятию "Аврора-Тревел" значительно расширить влияние на потенциальных клиентов, создать необходимый предприятию имидж.

Из анализа рекламной деятельности турфирмы "Аврора Тревел" следует, что телевидение всегда являлось наиболее приоритетным средством в рекламной кампании, но размещение рекламы на одном телевизионном канале явно не способствовало достижению высокой эффективности при использовании этого средства рекламы.

В настоящее время в городе существует несколько телевизионных каналов. Наибольшей популярностью пользуются каналы Россия, 1 канал, ТНТ, НТВ.

Долгое время турфирма "Аврора Тревел" сотрудничает с местной телерадиокомпанией. Результатом этих давних деловых отношений стало периодическое использование рекламных роликов в программах. Очевидным недостатком явилось практически полное пренебрежение остальными вещательными каналами телевидения.

Размещение рекламы в телеэфире наиболее оптимально в вечернее время. Рейтинг же телеканалов указывает на то, что в вечернее время наибольшей популярностью пользуется канал 1 канал - 57% опрошенных жителей регулярно смотрит в вечернее время, канал Россия - 20%, канал ТНТ - 17%.

При рекламе услуг турфирмы "Аврора Тревел" наиболее уместным будет размещение рекламных видеороликов в вечернем телевизионном эфире с 18 до 22 часов, так как именно в это время по данным статистики, телевизионными приемниками пользуется наибольшее число жителей.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, так как от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу рекламы.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещается ролик: например, первый канал принимается на всей территории края, что обеспечивает огромную аудиторию.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации. Рекламные видеоролики следует размещать в информационных блоках новостей телепередач различных телеканалов в вечернее время.

Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

Если турфирма "Аврора Тревел" действительно хочет расширить зрительскую аудиторию потенциальных клиентов, то размещать рекламу необходимо на нескольких каналах в вечерних блоках новостей.

Наиболее привлекательными следует признать следующее эфирное время для рекламных вставок (в порядке приоритета):

1 Перед программой "Время", так как она пользуется большой популярностью среди жителей Краснодарского края и Москвы.

2 Перед программой "Сегодня" на канале НТВ, которая так же пользуется популярностью среди потенциальных клиентов.

Наибольшего охвата потенциальных потребителей компания "Аврора Тревел" добьется следуя приведенной выше схеме размещения рекламных видеороликов. Рекламу в утреннем эфире периодически можно использовать для расширения размаха рекламной кампании.

Сконцентрировать рекламные средства предприятию следует на вечернем эфирном времени. Это позволит добиться турфирме "Аврора Тревел" осуществления своих рекламных целей за более короткий срок при фактически тех же рекламных расходах.

Используя предложенные рекомендации по выбору средств рекламы, турфирма "Аврора Тревел" значительно увеличит число потенциальных клиентов, осведомленных о деятельности её деятельности, турах и услугах. Это поможет предприятию добиться, поставленных рекламных целей и расширить объемы продаж туров. Прибыль турфирмы "Аврора Тревел" в 2012 году составляла 13 млн. руб. При реализации рекламных мероприятий прибыль должна увеличиться на 12%.

13000000Ч0,12=1560000 руб.

13000000+1560000=14560000 руб.

Стоимость рекламной кампании должна составлять 3-5% от прибыли, то есть 14560000/100Ч3=436800 руб. или 14560000/100Ч5=728000 руб. Стоимость рекламных мероприятий, рекомендованных автором для турфирмы "Аврора Тревел" в 2013 году рассмотрены в таблице 7.

Таблица 7 - Стоимость предложенной рекламной кампании для турфирмы "Аврора Тревел" в 2013 г., тыс. руб.

Виды рекламы

Стоимость, тыс. руб.

Стоимость, тыс. руб.

Реклама в газетах, журналах

70,0

100,0

Реклама на телевидении

181,8

273,0

Коммуникативная реклама

60,0

120,0

Интернет реклама

15,0

15,0

Наружная реклама

60,0

120,0

Почтовая реклама

50,0

100,0

Всего затраты на рекламу

436,8

728,0

Экономический эффект от внедрения рекламной кампании составит

1560000-436800=1123200 руб. или 1560000-728000=832000 руб.

Необходимость вложения значительных средств в рекламную кампанию турфирмы "Аврора Тревел" доказана в процессе анализа рекламной деятельности предприятия. Корректировка рекламных мероприятий должна увеличить число клиентов компании, расширив возрастную категорию, охватив при этом клиентов с невысоким уровнем доходов.

Заключение

Изучение литературных источников, периодических изданий, картографического и оперативного материала по теме выпускной квалификационной работы позволило сделать следующие основные выводы:

1 Реклама - это платное, одновременное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

2 Основная цель рекламы - это поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствование их реализации. Реклама информирует о новом товаре, напоминает об уже известном; показывает, чем один товар отличается от другого; указывает места продажи и сообщает контакты с производителем; помогает сделать выбор при покупке; формирует имидж фирмы или услуги.

3 Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Основные черты, характеризующие рекламу: неличный характер; односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю; неопределенность с точки зрения измерения эффективности рекламы; общественный характер; в рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель, субъект за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама; реклама не претендует на беспристрастность; броскость и способность к увещеванию.

4 Функции рекламы: экономическая функция, социальная функция, маркетинговая функция, коммуникационная функция. Следствием рекламной кампании можно считать: привлечение клиентов, увеличение продаж, регулирование сбыта.

5 Виды рекламы: информативная реклама, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая. Этапы выбора средств распространения рекламы: принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; выбор конкретных типов средств распространения рекламы; выбор конкретных носителей рекламы; принятие решений о графике использования средств.

6 Каналы распространения рекламы: СМИ (радио, телевидение, газеты, журналы, издания для бизнесменов, справочники, каталоги, информационные письма, телефонные справочники, бюллетени, аудиовизуальные издания); наружные экспозиции (щиты с информацией, крупногабаритные плакаты, мультивизионные плакаты, столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты, плакатная панель, щит; роллеры, надписи на световых экранах); реклама на транспорте; реклама на месте продажи; реклама посредством сувениров; экранная реклама; печатная реклама.

7 Планирование рекламной кампании осуществляется в следующей последовательности: выделяется целевая группа рекламного воздействия; определяется специфика целей рекламной работы; рассчитываются расходы на достижение каждой из целей по каждому из рассматриваемых рынков; расходы соизмеряются с отпущенными средствами предприятия; обосновываются и выбираются оптимальные каналы распространения рекламы; разрабатываются методы рекламной кампании; разрабатывается развёрнутый план кампании; разрабатываются средства рекламной кампании; осуществляется проверка эффективности рекламной кампании; проводится предварительный анализ.

8 Туристское предприятие "Аврора Тревел" работает на рынке с 2011 года в городе Краснодаре. Турфирма предлагает: авиатуры в любую страну мира из Краснодара, Ростова, Москвы; отдых на Черноморском побережье; туры по России; морские и речные круизы за рубежом и по России; автобусные туры по Европе (более 250 маршрутов); лечение и SPA: Израиль, Чехия, Россия; образование за рубежом; событийный туризм; организация корпоративного отдыха; оформление виз в любые страны; авиакасса: билеты на все направления.

9 Основа клиентов фирмы "Аврора Тревел" молодые и люди среднего возраста. В своей рекламной деятельности турфирма "Аврора Тревел" использует следующие каналы распространения рекламы (носители рекламы): газетную продукцию, журналы, телевидение, почтовые рассылки, выпускают сувенирную рекламную продукцию.

10 В настоящее время рекламная деятельность предприятия не соответствует тем задачам, которые стоят перед предприятием: расширение рынков сбыта, расширение клиентской базы. Затраты на рекламу продукции недостаточны, что не замедлило сказаться на границах рынка и числе покупателей. При выборе средств рекламы предприятие "Аврора Тревел" не проявляет достаточной мобильности и ограничивается рекламой в газетах, журналах, незначительной долей рекламы на телевидении, коммуникативной рекламой.

11 На основе проведенного анализа рекламной деятельности турфирмы "Аврора Тревел" можно предложить следующие рекомендации и мероприятия по планированию рекламы:

- изменить порядок планирования рекламных мероприятий;

- выбрать из множества средств рекламного воздействия те, которые без труда смогут достичь цели рекламной кампании;

- дополнить рекламную кампанию следующими видами рекламы: почтовой и наружной;

- изменить эфирное время и частоту выхода телевизионной рекламы;

- расширить интернет рекламу, обновив сайт компании.

Список использованных источников

1 Гражданский Кодекс Российской Федерации. М., 2012.

2 Трудовой Кодекс Российской Федерации. М.; 2012.

3 Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе".

4 Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 115с.

5 Аникин Б.А. Высший менеджмент для руководителя: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 432 с.

6 Антонов А.Н. Основы современной организации производства. - М.: Дело и сервис, 2010. - 360 с.

7 Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. - М.: Инфра-М, 2009. - 315 с.

8 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов. М.: Гранд, 2009. - 549с.

9 Валуев, С.А. Организационный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2010. - 254с.

10 Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2008. - 414с.

11 Веснин В.Р. Менеджмент: учебник. / В.Р. Веснин. - М.: ТК Велби, 2009. - 289 с.

12 Виноградова М.В. Организация и планирование деятельности предприятий сферы сервиса: учебное пособие. - М.: Дашков и К°, 2008. - 436 с.

13 Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие. - М.: Дашков и К°, 2010. - 349 с.

14 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление: Полный курс. Принцип управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко - М.: ЭКСМО, 2011. - 48с.

15 Галькович, Р.С. Основы менеджмента. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 376с.

16 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер, 2004. - 252 с.

17 Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 349 с.

18 Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология / Г.Л. Голубков - М: Финпресс, 2011. - 269 с.

19 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: ИНФРА, 2009. - 320 с.

20 Горемыкин В.А. Планирование предпринимательской деятельности фирм. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 367 с.

21 Горлевская Л.Э., Секерин В.Д. Инновации в продвижении брэнда // Маркетинг. 2011, №2. - С.123-126.

22 Григорьев М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев - М.: Гардарики, 2010. - 366с.

23 Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. - М.: Гросс-Медиа, 2006. - 257 с.

24 Дейян А.В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2006. - 213 с.

25 Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. - Самара: Экспресс, 2008. - 450 с.

26 Друкер П. Практика менеджмента. - М.: Вильямс, 2010. - 341 с.

27 Дункан, Д.У. Основополагающие идеи в менеджменте: пер. с англ. - М.: Дело, 2009. - 476с.

28 Дятлов, А.Н. Общий менеджмент: Концепции и комментарии: учебник для вузов. - М.: Альпина, 2009. - 400с.

29 Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие. М.: РАГС, 2008. - 120 с.

30 Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - Спб.: Питер, 2008. - 189 с.

31 Игнатьева, А.В. Основы менеджмента. - М.: Экономическое образование, 2009. - 432с.

32 Ильин А.И. Планирование на предприятии. - Минск: Новое знание, 2009. - 435 с.

33 Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учебное пособие для студентов вузов. - Ростов-н/Дону: Феникс, 2010. - 300с.

34 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Под ред.Е.М. Пеньковой. - М.: Экономика, 2009. - 290 с.

35 Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность // Маркетинг в России и за рубежом. 2012, №6. - 129 с.

36 Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 124 с.

37 Коротких И.Ю. Состояние и развитие рекламного бизнеса в России // Индустрия рекламы. 2012, №4. С.123-126.

38 Коротков Э.М. Концепция менеджмента / Э.М. Коротков. - М.: ДеКА, 2011. - 432 с.

39 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер - СПб.: Интер. Ком, 2009 г. - 896с.

40 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сандерс, В. Вонг - СПб.: Вильямс, 2009 г. - 944с.

41 Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 2008. - 184 с.

42 Кулибанов В.В. Прикладной маркетинг / В.В. Кулибанов - СПб.: Нева, 2011. - 272с.

43 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2009. - 234с.

44 Лейн У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Т. Дж. Рассел. СПб.: Питер, 2008. - 573с.

45 Макаренко М.В. Производственный менеджмент: учебное пособие. - М.: ПРИОР, 2009. - 432 с.

46 Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2011, №2. С.218-222.

47 Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2008. - 416с.

48 Менеджмент организации / Под ред. З.П. Румянцевой и Н.А. Соломатина. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 532с.

49 Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов. М.: Тривола, 2009. - 207с.

50 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2009. - 326 с.

51 Новицкий Н.И. Организация производства на предприятиях: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 342 с.

52 Ноздрёва Р.Б. Маркетинг: учебное пособие. - М.: Юристъ, 2010. - 234с.

53 Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 244 с.

54 Переверзев, М.П. Менеджмент: учебник /М.П. Переверзев - М.: ИНФРА-М, 2010. - 288 с.

55 Песоцкий.Е.Т. Современная реклама: Теория и практика. Ростов-н/Дону: Феникс, 2009. - 300с.

56 Райченко, А.В. Общий менеджмент: учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 384с.

57 Рогожин М.Ю. Теория и практик рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 318 с.

58 Рожков И.Я. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2008. - 330с.

59 Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика. - СПб.: Питер, 2008. - 322 с.

60 Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб: Питер, 2009. - 656 с.

61 Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2010, №1. - С.122-127.

62 Семенихин В. Реклама на грани индивидуализации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. 2008, №8. - С.234-237.

63 Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 2009. - 236 с.

64 Сулягин Ю. Реклама. Учебник. - М.: Изд-во Михайлова, 2008. - 384с.

65 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2009. - 272 с.

66 Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. СПб.: Питер, 2008. - 736с.

67 Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 447 с.

68 Фарбей Энтини. Эффективная рекламная кампания. - М.: Приор, 2008. - 121 с.

69 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2005. - 232с.

70 Ховард К. Принципы менеджмента: Управление в системе цивилизованного предпринимательства. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 432с.

71 Хопкинс К.М. Реклама. Научный подход. - М.: Альфа-Пресс, 2010. - 196с.

72 Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: Фониум, 2009. - 308с.

73 Царёв В.В. Внутрифирменное планирование. - СПб.: Питер, 2009. - 327 с.

74 Шепеленко И.Г. Экономика, организация и планирование деятельности предприятия. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 370 с.

75 Экономика предприятия: учебник / Под редакцией Н.А. Сафронова. - М.: Юрист, 2010. - 431 с.

Список основной рекомендуемой литературы:

1 Аникин Б.А. Высший менеджмент для руководителя: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 432 с.

2 Веснин В.Р. Менеджмент: учебник. / В.Р. Веснин. - М.: ТК Велби, 2009. - 289

3 Веснин В.Р. Менеджмент персонала: учебное пособие / В.Р. Веснин. - М.: ТД Элит, 2008. - 369 с.

4 Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2008. - 414с.

5 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: ИНФРА, 2009. - 320 с.

6 Сулягин Ю. Реклама. Учебник. - М.: Изд-во Михайлова, 2008. - 384с.

7 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2009. - 272 с.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. СПб.: Питер, 2008. - 736с.

Приложения

Приложение А

Стоимость туров, предлагаемых турфирмой "Аврора Тревел"

Направления поездки

Стоимость тура

Направления поездки

Стоимость тура

Солнце и море

Экскурсионные туры

Египет

От 17000 руб.

Италия

От 16990 руб.

ОАЭ

От 34000 руб.

Франция

От 34000 руб.

Индия

От 37500 руб.

Чехия

От 16800 руб.

Кипр

От 22000 руб.

Австрия

От 42000 руб.

Таиланд

От 42000 руб.

Финляндия

От 28000 руб.

Турция

От 23500 руб.

Испания

От 41000 руб.

Доминикана

От 2200 $

Горнолыжные курорты

Бали

От 1840 $

Австрия

От 39600 руб.

Куба

От 1900 $

Швейцария

От 45000 руб.

Вьетнам

От 1465 $

Франция

От 26000 руб.

Малайзия

От 2000 $

Италия

От 23000 руб.

Сингапур

От 2600 $

Болгария

От 19600 руб.

Мальдивы

От 1970 $

Турция

От 32000 руб.

Сейшелы

От 2360 $

Андорра

От 46000 руб.

Туры по России

Санкт-Петербург

От 3900 руб.

Золотое Кольцо

От 3800 руб.

Москва

От 4900 руб.

Красная Поляна

От 1500 руб.

Великий Устюг

От 6900 руб.

Домбай

От 5500 руб.

Карелия

От 7300 руб.

Лагонаки

От 3000 руб.

Размещено на Allbest.ru

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены