Аналіз споживчих характеристик майонезу ТМ "Торчин"

Дуже важливим є використання фірмових відзнак: колір, логотип, лаконічно визначена ідея та мета фірми.

Необхідна також участь у відповідних виставках та ярмарках, конкурсах якості.

Висновки

майонез торчин маркетинговий просування

В даній роботі було розглянуто продуктову стратегію, цінову стратегію, структуру збуту і просування майонезів торгової марки «Торчин-продукт».

Було визначено рівні товару, його класифікація; чинники, що впливають на процес ціноутворення, розроблена стратегія та вибраний метод ціноутворення.

Було зроблено висновки по аналізу ЖЦТ. Ми запропонували виробникові для утримання обсягів збуту та своєї частини ринку утримувати фіксовані ціни протягом ЖЦТ (ціна не піддається ринковим коливанням) або умовно гнучкі ціни (квартальні, річні), періодичні.

Не дивлячись на те, що майонези є марочними товарами, вони продаються за доступною ціною, на рівні з іншими конкурентами на ринку.

Було запропоновано шляхи просування майонезу через рекламу на телебаченні, на транспорті, через спонсорство телевізійних програм та шоу.

Необхідна також участь у відповідних виставках та ярмарках, конкурсах якості та завоювання певних винагород.

Останнім часом споживач все більше уваги приділяє якості, тому треба підтримувати рівень якості продукту, позитивний імідж марки, слідкувати за станом попиту на ринку, ростом ринку і адекватно реагувати на зміни; вчасно проводити модифікацію, технологічні зміни; збільшувати рекламну активність, щоб при можливому збільшенні ціни, не зменшилися обсяги продажів.

Список використаних джерел

1. Армстронг Г. Введение в маркетинг / Армстронг Г., Котлер Ф. - [8-е издание. Пер. с англ.]. - М.: ООО "ИД Вильямс", 2007. - 832 с.

2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. для вузов / Ассэль Генри. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 804 с.

3. Базілінська О. Фінансовий аналіз: теорія та практика: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / О. Базілінська - К.: Центр учбової літератури, 2009. - 328 с.

4. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид. Перероб. і допов. - К: Знання. Прес, 2004. - 645с.

5. Балабанова Л.В., Холод В.В. Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств. Навчальний посібник. - К.: ВД «Професіонал», 2010. - 448с.

6. Брассінгтон Ф., Петтітт С. Основи маркетингу / за наук. Ред.. Є.Є.Козлова. - Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2007. - 768с.

7. Бруско А.В. Застосування інструментів маркетингу для підвищення ефективності роботи підприємства / А.В. Бруско // Збірник наукових праць Національного університету кораблебудування. - 2011. - №1. - С.154-158

8. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. М.: «Экономистъ», 2005. - 271 с.

9. Бутенко Н.В. Маркетинг: підручник. - К.: Атака, 2006. - 300с.

10. Вершигора Е.Е. Менеджмент: учебное пособие / Е.Е. Вершигора. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 283 с.

11. Вечерковський Р. Організація маркетингової діяльності у сфері нематеріальних ресурсів / Р. Вечерковський // Маркетингові дослідження в Україні: міжнар. наук.-практ. конф. : [тези]. - Луганськ : СНУ, 2009. - С. 39-40.

12. Вісящев В.А. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. / В.А.Вісящев, Л.І. Антошкіна, І.О. Тарлопов. - Донецьк: Норд-Прес, 2005. - 440 с.

13. Гавриленко А.В. Маркетингова діяльність компанії: чинники впливу і оцінка рівня ефективності / Гавриленко А.В., Гаврилко Т.О. // Проблеми підвищення ефективності інфраструктури. - 2011. - вип.29. - С.47-53

Размещено на Allbest.ru