Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя (на примере печатных СМИ г. Краснодара)
Выбор инструментов для проведения эффективной рекламной кампании. Методы оценки экономической эффективности рекламных мероприятий. Основные направления рекламной деятельности предприятия ООО "Кубаньреахим". Выбор печатного издания для размещения рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.10.2014 |
| Размер файла | 266,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
В результате проведенного исследования в курсовой работе необходимо сделать нижеследующие выводы.
В настоящее время основными экономическими показателями, характеризующими результаты коммерческой деятельности торговых предприятий выступают оборот по продаже товаров и услуг, доход от продажи, расходы по реализации товаров и услуг, прибыль и рентабельность.
Уровень доходов в последний год сильно упал это связано с продажей части оборудования, отсюда уменьшение объема реализованной продукции и остальных показателей, напрямую зависящих от денежной выручки. Но несмотря на этот негативный фактор предприятию удалось уменьшить себестоимость продукции за счет сокращения затрат материальных ресурсов на единицу продукции, ведь даже незначительное сбережение сырья, материалов, топлива и энергии при производстве каждой единицы продукции в целом по предприятию дает крупный эффект. Также роль сыграло сокращение расходов на перевозку за счет выбора более дешевого вида транспорта. Отсюда большой рост рентабельности продукции.
Еще одной важной причиной сокращения доходов стало увеличение конкуренции на рынке химической продукции, а отсюда уход части клиентов. В таких условиях особую роль играет реклама, позволяющая отгородится от конкурентов с помощью этичного соперничества, путем создания встречного предложения и способствующая налаживанию контакта со своими потребителями.
Из-за особенности выпускаемой продукции, предприятия использует ограниченное количество СМИ, основными из которых является Интернет и печатные издания. Учтя основные все основные критерия отбора для нашего предприятия из списка печатных СМИ г. Краснодара были выбраны четыре издания, которые затем были включены в план РК, на основе которого далее был посчитан медиаплан и посчитан эффект от ее проведения. По предварительным подсчетам предполагаемых доход от проведенной РК компании будет составлять 1089, 53 тыс. руб.
Список используемых источников
1. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2003. - 316 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. "Практика бизнеса" (Выпуск 1.) - Москва/"РусПартнер Лтд", 2008. - 252 с.
4. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 296 с.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - Москва/"Центр", 2006. - 184 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.; Прогресс, 2008. - 1064 с.
7. Кутлалиев А. Эффективность рекламы.2-е издание. Серия: Профессиональные издания для бизнеса. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.
8. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008. - 144 с.
9. Отчет о прибылях и убытках за 2009-2011 гг. предприятия ООО "Кубаньреахим" форма № 2 по ОКУД.
10. Панкратов Ф.Г., Баженом Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. - 11-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. - 548 с.
11. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2004. - 240 с.
12. Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. - М.: Альтерпресс, 2008. - 416 с.
13. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2009 г - 364 с.
14. Российский рекламный ежегодник 2006. - М.: Российское отделение IAA, 2006. - 130 с.
15. Хохлова П. Финансовая реклама. - М.: МедиаМИр, 2007. - 184 с.
16. Чечевицына Л.Н., И.Н. Чуев Экономика фирмы - М.: Феникс, 2007. - 400 с.
17. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. - 2-е изд., изм. - Краснодар: Изд. КубГУ, 2011. - 452 с.
18. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М. Реклама. Дипломное проектирование: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - Краснодар, 2004. - 115 с. (Электронный аналог. - 2005.).
19. Экономика организации (предприятия, фирмы): вузовский учебник. - М.: Вузовский учебник, 2008. - 542 с.
20. Интернет лекции для студентов - http://www.spishy.ru
21. Общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ. Реклама онлайн - http://www.reklama-online.ru
Приложения
Приложение А
Прайс-лист на размещение рекламы в каталоге "Товарный справочник Краснодара"
|
РЕКЛАМНЫЙ МОДУЛЬ НА ОБЛОЖКЕ (ПОЛНОЦВЕТ, МЕЛОВАННАЯ БУМАГА) |
||||||
|
№ п/п |
№-р страницы |
Объем от страницы |
Размер (мм) |
Площадь (см2) |
Цена (руб.) |
|
|
1 |
1-я страница |
Визитка |
58 х 32 |
19 |
5 500 |
|
|
2 |
2 визитки |
118 х 32 |
38 |
10 800 |
||
|
3 |
3 визитки |
177 х 32 |
57 |
14 800 |
||
|
4 |
? |
118 х 100 |
120 |
19 000 |
||
|
5 |
2-я страница |
1/2 |
170 х 134,5 |
229 |
9 000 |
|
|
6 |
1/4 |
83,5 х 134,5/170 х 63,5 |
112 |
4 700 |
||
|
7 |
1/8 |
83,5 х 63,5 |
53 |
2 900 |
||
|
8 |
3-я страница |
1 страница |
170 х 272 |
462 |
9 000 |
|
|
9 |
1/2 |
170 х 134,5 |
229 |
5 000 |
||
|
10 |
1/4 |
83,5 х 134,5/170 х 63,5 |
112 |
3 000 |
||
|
11 |
1/8 |
83,5 х 63,5 |
53 |
1 800 |
||
|
12 |
4-я страница |
1/2 |
178 х 134,5 |
239 |
9 000 |
|
|
13 |
1/4 |
87,5 х 134,5/178 х 65,5 |
118 |
5 800 |
||
|
14 |
1/8 |
87,5 х 65,5 |
57 |
3 500 |
||
|
РЕКЛАМНЫЙ МОДУЛЬ ВНУТРИ (ЧЕРНО-БЕЛЫЙ) СКИДКИ: 4 публикации - 10 %, 6 публикаций - 15 % |
||||||
|
15 |
1 страница |
170 х 244 |
415 |
4 400 |
||
|
16 |
1/2 |
170 х 121 |
206 |
3 000 |
||
|
17 |
1/3 |
170 х 81 |
138 |
2 600 |
||
|
18 |
1/4 |
83,5 х 121 |
101 |
2 000 |
||
|
19 |
1/8 |
83,5 х 60 |
50 |
1 200 |
||
|
20 |
1/16 |
83,5 х 30 |
25 |
600 |
||
|
МОДУЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ В РУБРИКАТОРЕ |
||||||
|
21 |
1/4 |
83,5 х 121 |
101 |
3 100 |
||
|
22 |
1/8 |
83,5 х 60 |
50 |
2 000 |
||
|
23 |
1/16 |
83,5 х 30 |
25 |
1 400 |
||
|
ВНУТРЕННИЕ ВКЛЕЙКИ В РУБРИКАХ (односторонняя, черно-белая печать, цветная бумага) |
||||||
|
24 |
1 полоса |
175 х 280 |
490 |
8 500 |
||
|
25 |
1/2 |
175 х 140 |
245 |
5 300 |
Разработка оригинал-макета входит в стоимость публикации.
Готовые оригинал-макеты принимаются в форматах *. tif 300 dpi, *. cdr (в кривых)
Приложение Б
Прайс-лист на размещение информации в каталоге "Вестник товаров и услуг (журнальный)"
|
Для организаций, находящихся в пределах ЮФО |
|||
|
1-я страница обложки |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
Визитка |
91х39 |
10 300 |
|
|
Визитка x 2 |
91х79 183x39 |
19 500 |
|
|
Визитка x 3 |
91х119,5 |
28 600 |
|
|
Визитка x 4 |
91х160 183x79 |
36 500 |
|
|
Визитка x 6 |
183х119,5 |
53 500 |
|
|
Визитка x 8 |
183х159,5 |
79 000 |
|
|
Вся страница |
183х200 |
83 500 |
|
|
внутренняя страница обложки |
|||
|
1/8 |
88,5х56 |
4 500 |
|
|
1/2 |
210х144 |
8 000 |
|
|
1/1 |
210х297 |
12 500 |
|
|
1/8 (в содержании) |
88,5х67 |
4 200 |
|
|
1/4 (в содержании) |
184,5х64 |
7 800 |
|
|
1/2 (в содержании) |
210х144 |
11 200 |
|
|
1/1 (в содержании) |
210х297 |
25 000 |
|
|
4-я страница обложки |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
Визитка |
88,5х47,5 |
3 800 |
|
|
Растяжка |
178х32 |
5 000 |
|
|
1/6 |
178x47,5 |
6 500 |
|
|
Растяжка |
178х134 |
17 000 |
|
|
на внутренних страницах |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
1/16 |
59х41,5 |
900 |
|
|
1/8 |
59х87,5 121,5x41,5 |
2 000 |
|
|
3/16 |
59x134 |
2 700 |
|
|
1/4 |
121,5х87,5 |
3 800 |
|
|
1/3 |
184,5х87,5 |
4 800 |
|
|
1/2 |
184,5х135,5 |
6 000 |
|
|
1/1 |
210x297 |
8 700 |
|
|
Строчная информация |
|||
|
1 строка |
200 руб. |
||
|
Для организаций, находящихся за пределами ЮФО |
|||
|
1-я страница обложки |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
Визитка |
91х39 |
11 300 |
|
|
Визитка x 2 |
91х79 183x39 |
21 500 |
|
|
Визитка x 3 |
91х119,5 |
31 000 |
|
|
Визитка x 4 |
91х160 183x79 |
40 000 |
|
|
Визитка x 6 |
183х119,5 |
58 500 |
|
|
Визитка x 8 |
183х159,5 |
75 900 |
|
|
Вся страница |
183х200 |
91 800 |
|
|
внутренняя страница обложки |
|||
|
1/8 |
88,5х56 |
4 900 |
|
|
1/2 |
210х144 |
8 800 |
|
|
1/1 |
210х297 |
13 700 |
|
|
1/8 (в содержании) |
88,5х67 |
4 600 |
|
|
1/4 (в содержании) |
184,5х64 |
8 500 |
|
|
1/2 (в содержании) |
210х144 |
12 300 |
|
|
1/1 (в содержании) |
210х297 |
27 500 |
|
|
4-я страница обложки |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
Визитка |
88,5х47,5 |
4 100 |
|
|
Растяжка |
178х32 |
5 500 |
|
|
1/6 |
178x47,5 |
7 100 |
|
|
Растяжка |
178х134 |
18 700 |
|
|
на внутренних страницах |
|||
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
|
|
1/16 |
59х41,5 |
990 |
|
|
1/8 |
59х87,5 121,5x41,5 |
2 200 |
|
|
3/16 |
59x134 |
2 900 |
|
|
1/4 |
121,5х87,5 |
4 100 |
|
|
1/3 |
184,5х87,5 |
5 200 |
|
|
1/2 |
184,5х135,5 |
6 600 |
|
|
1/1 |
210x297 |
9 500 |
|
|
Строчная информация |
|||
|
1 строка |
200 руб. |
Приложение В
Прайс-лист на размещение рекламы в газете "Энергетика ЮФО"
Рacценки на размещение информационных (текстовых, графических, фотографических) материалов в газете "Энергетика ЮФО"
Размещение любого информационного материала (интервью, очерк, рассказ, блиц-опрос и т.д.) на одной полосе (газетная страница формата А3) стоит 30 000 рублей. Последующие заказы в течение года оформляются дополнительными соглашениями к Договору со скидкой 10%.
Рacценки на размещение рекламы
|
Доля полосы |
Стоимость, руб. |
Площадь, см2 |
Возможные размеры, мм |
|
|
1/1 |
30 000 |
962 |
260Ч370 |
|
|
1/2 |
21600 |
476, 474 |
260Ч183, 128Ч370 |
|
|
12/32 |
12 000 |
354, 355 |
260Ч136, 194Ч183 |
|
|
1/4 |
9 000 |
234, 231 |
128Ч183, 260Ч89 |
|
|
1/8 |
4 500 |
113, 114, 109 |
62Ч183, 128Ч89, 260Ч42 |
|
|
1/16 |
2 250 |
55, 54 |
62Ч89, 128Ч42 |
|
|
1/32 |
1 500 |
26 |
62Ч42 |
При размещении рекламного модуля в двух выпусках газеты предусмотрена скидка - 5%, в четырех выпусках - скидка 10%.
НОВИНКА!
Рacценки на размещение объявлений в рубрике "Куплю-продам"
|
Доля полосы |
Стоимость, руб. |
Площадь, см2 |
Возможные размеры, мм |
|
|
1/32 |
1 500 |
26 |
62Ч42 |
|
|
1/64 |
750 |
12 |
62Ч19 |
Приложение Г
Прайс-лист на размещение рекламы в газете "Агоробизнескарта. Краснодарский край"
|
Объем страницы |
Размер (мм) |
Площадь, см2 |
Цена (руб.) |
|
|
на внутренних страницах (цвет) |
||||
|
1/4 |
113х82 |
93 |
19200 |
|
|
1/2 |
113х167 |
189 |
26400 |
|
|
на внутренних страницах (ч/б) |
||||
|
1/4 |
113х82 |
93 |
6000 |
|
|
1/2 |
113х167 |
189 |
9600 |
|
|
2-я страница обложки |
||||
|
1/1 |
133х198 |
263 |
54000 |
|
|
4-ая страница обложки |
||||
|
1/1 |
133х198 |
263 |
42000 |
Приложение Д
Прайс-лист студии веб-дизайна КомИнформТехнологии в Краснодаре
1. Разработка эскиз-макета интернет сайта:
2. - легкий (сайт-визитка) - 3000 руб.;
3. - индивидуальный (сайт-представительство, бизнес-сайт) - 6000 руб.;
4. - эксклюзивный (сайт-каталог, интернет-магазин, информационный портал) - 12000 руб.
5. Верстка интернет-сайта (учитывается в зависимости от сложности создаваемого проекта):
6. - Сайт-визитка - 1000 руб.;
7. - Сайт-представительство - 1500 руб.;
8. - Интернет-магазин, сайт-каталог, сайт-портал (табличная верстка) - 2000 руб;
9. - Интернет-магазин, сайт-каталог, сайт-портал (div - верстка) - 2500 руб.
10. Программирование интернет-сайтов (web-сайтов):
11. - Сайт-визитка (до 3 веб-страниц) - 2500 руб.;
12. - Сайт-представительство (до 5 веб-страниц) - 3500 руб.;
13. - Бизнес-сайт (до 15 веб-страниц) - 8500 руб.;
14. - Сайт-каталог (до 50 веб-страниц без заполнения каталога) - 10000 руб.;
15. - Интернет-магазин - 20000 руб.
16. Сопровождение интернет-сайтов (ежемесячная техподдержка и обновление сайтов):
17. - сопровождение интернет-сайта Визитка - 1000 руб. /мес.;
18. - сопровождение интернет-сайтов (сайт-представительство, бизнес-сайт) - 1900 руб. /мес.;
19. - сопровождение интернет-сайтов: Интернет-магазин, Каталог, Портал - 2500 руб. /мес.
20. Продвижение интернет-сайтов (веб-сайтов):
21. - продвижение Интернет-сайтов - от 3 000 руб. /месс
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Технологии и способы разработки рекламной кампании для фотоиндустрии. Обоснование выбора оборудования, инструментов при разработке рекламной кампании фотостудии "Семейный архив". Обоснование выбора рекламных средств распространения рекламных кампании.
дипломная работа [171,0 K], добавлен 13.05.2017Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Понятие, цели и современные методы оценки эффективности рекламной кампании. Анализ ее основных организационных форм проведения. Исследование маркетинговой среды предприятия ООО "Концерн "Пять звезд". Составление плана рекламной кампании для организации.
дипломная работа [504,4 K], добавлен 03.02.2012Методы контроля и оценки эффективности рекламной кампании. Организационная структура и основные функции рекламной деятельности санкт-петербургского подразделения компании "qWell.region", выбор целевой аудитории и используемых рекламных средств.
дипломная работа [536,6 K], добавлен 23.01.2012Основные критерии и показатели эффективности рекламной кампании предприятия на современном этапе. Порядок формирования плана рекламной кампании, составление сметы необходимых расходов. Обоснование выбора мест и типов трансляции рекламы, оценка проекта.
контрольная работа [15,6 K], добавлен 01.10.2012Общее понятие, этапы проведения, методы оценки эффективности рекламной кампании. Маркетинговое исследование деятельности ресторана "Next door", описание его услуг. Разработка основных компонентов рекламной кампании предприятия, оценка ее эффективности.
дипломная работа [111,9 K], добавлен 16.11.2010Сущность, стратегия и планирование комплексной рекламной кампании. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта продукции на предприятии. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии и методы оценки ее эффективности.
курсовая работа [49,3 K], добавлен 03.12.2008Дерево целей и совершенствование проведения рекламной кампании предприятия торговли. Расчет коэффициентов относительной важности средств рекламы. Выбор критериев и факторов оценки альтернатив и расчетные таблицы для семейств деревьев мероприятий.
курсовая работа [112,8 K], добавлен 07.10.2013
