Разработка рекламной кампании фотостудии "Семейный архив"

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТВОРЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Современные технологии и способы разработки рекламной кампании для фотоиндустрии

1.2 Описание источника творчества

1.3 Разработка рекламной кампании фотостудии «Семейный архив»

2. ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1. Разработка рекламной продукции, необходимой для проведения рекламной кампании

2.2 Обоснование выбора оборудования, инструментов, приспособлений при разработке и проведении рекламной кампании

2.3 Обоснование выбора рекламных средств распространения рекламных кампании, ее проведения

2.4 Разработка бюджета рекламной кампании для фотостудии «Семейный архив»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Для осуществления важной социальной, общественно-политической или коммерческой задачи, проводится ряд мероприятий, которые называют рекламной кампанией. Этот способ является действенным методом для продвижения конкретной идеи или имиджа. На этапе планирования концепции рекламной кампании изучается целевая аудитория, для более полного понимания необходимости тех или иных мероприятий, делается анализ текущей ситуации на рынке, определяются методики и перечень необходимых акций, формируется пошаговый рабочий план осуществления проекта.

В современном мире многие вещи, средства стали технологичными и доступными. Современные гаджеты упростили некоторые жизненные задачи, процессы, в единичных случаях в не лучшую сторону. Особенно это затронуло область семейной фотографии.

Наши бабушки и дедушки собирались для семейного снимка очень тщательно, надевая лучшую одежду из гардероба. Каждая семья имеет историю, которую можно запечатлеть при помощи фотографии и раскрыть её неповторимый характер. Семейная фотосессия - это способ не только сделать общую фотографию, но и ещё один повод встретиться со всей своей семьёй. А затем повесить фотографию в рамку на самое видное место и, глядя на неё, вспоминать о близких людях гораздо чаще.

Работа в фотостудии, профессиональное оборудование, постановка студийного света, построение сцены, общение с моделями и клиентами - все это вдохновляет и определяет выбор организации, для которой хочется разработать рекламную кампанию. Среди всех фотостудий выбрана студия «Семейный архив», так как именно она специализируется, в большей мере, на семейной фотографии. С помощью разработанной рекламной кампании хочется повысить ценность семейной фотографии у жителей города Тюмени.

Слова Шероза Макароги, известного американского маркетолога: «Сегодня, в большей степени, чем когда-либо ранее, идеи должны выходить за рамки средств информации и буквально стирать границы. Они больше не смогут прятаться за бюджетом и ограничиться одним средством массовой информации. Идеи либо выделяются, либо нет. Это многое меняет для рекламного агентства и рекламодателя» полностью отражают концепцию рекламной кампании.

Фотостудия «Семейный архив» базируется на таких направлениях в фотографиях, как: семейное, детское, свадебное и рекламное фото, love story, портрет, репортаж, портфолио. Имеет пять разных локаций - трансформеров, в том числе две из них находятся на улице. На сегодняшний день организация нуждается в рекламе, так как начинает терять свои позиции, на рынке города Тюмени постоянно открываются новые фотостудии.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекламной кампании фотостудии «Семейный архив» для привлечения новых клиентов и укрепления имиджа студии.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

1. Изучение современных технологий и способов разработки рекламных кампаний фотостудий, фирм производителей фототехники;

2. Анализ целевой аудитории, её интересов и потребностей;

3. Проведение анализа рекламной деятельности фотостудии «Семейный архив»;

4. Разработка этапов рекламной кампании;

5. Разработка рекламной продукции, необходимой для проведения

рекламной кампании;

6. Изучение и использование рекламных инструментов, выбор рекламных средств распространения рекламной кампании, ее проведения;

7. Подведение итогов разработанной рекламной кампании.

1. ТВОРЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Современные технологии и способы разработки рекламной кампании для фотоиндустрии

На данный момент существует огромное количество технологий продвижения. С каждым днем появляются новые механизмы, либо модернизируются старые и от того, насколько грамотно специалисты PR используют те или иные технологии, будет зависеть успех кампании. Ниже рассмотрены технологии российский и зарубежных рекламных кампаний , пользующиеся успехом в фотоиндустрии на сегодняшний день.

Рекламная кампания «Canon в образовании фотошкол», Россия, г. Москва, март 2014 г.

Концепция: компания Canon объявляет в городах России о полномасштабном образовательном проекте в сотрудничестве с фотошколами партнеров. Российские любители фотографии смогут улучшить уровень своего мастерства и протестировать последние новинки фототехники Canon. Образовательная программа Canon в России также будет доступна онлайн: в 2014 году компания организует бесплатные курсы в Интернете для всех, кто приобретает камеру Canon.

Целевая аудитория: фотографы - от любителей до профессионалов.

Достоинства:

Сотрудничество с организациями, в которых проводят время потенциальные клиенты;

Демонстрация новой продукции во время рекламной кампании.

Недостатки:

Особенности реализации проекта не дают возможности целевой аудитории бесплатного участия.

Использовать несколько каналов распространения рекламной кампании, как прямой контакт, так и онлайн. Использовать взаимовыгодное сотрудничество со смежными организациями.

Фотовыставка «Мы - семья!», PR-агентство iMARS, Россия, Москва, май 2014 г.

Концепция: экспозиция выставки представляет собой три концептуальных блока семейных портретов и три абсолютно разных авторских взгляда на тему семьи от наиболее ярких российских фотографов.

Целевая аудитория: подростки, молодёжь, семьи.

Достоинства:

В проекте использована социальная тема: взаимоотношения внутри семьи, а значит, будет поддержка со стороны властей;

Охват разных категорий целевой аудитории.

Недостатки:

Невозможность просмотра выставки онлайн, потеря потенциальных клиентов.

Использовать креативный подход к раскрытию проблем социальных проектов. Наглядность результатов всегда привлекает целевую аудиторию, фотография - это современный тренд.

Рекламная кампания «Mercedes-Benz Fashion Week Russia» при участии Canon, Россия, г. Москва, октябрь 2014 г.

Концепция: фирма Canon вместе с компанией Stella McCartney выпустила сумку «Linda» для самой маленькой в мире цифровой зеркальной камеры Canon EOS 100D White. Эта сумка из ограниченной серии с эксклюзивным наименованием, в честь близкого человека для Стеллы Маккартни - её матери.

Целевая аудитория: обеспеченные жительницы мегаполиса, интересующимися новыми тенденциями в моде и фотографиями.

Достоинства:

Эксклюзивность продукта, ограниченность серии подстёгивает потребителей на его приобретение;

Приуроченность выпуска новой продукции к неделе моды.

Недостатки:

Для населения России медийная личность Стелла Маккартни малоизвестна, поэтому широкое распространение среди потенциальной целевой аудитории не получит.

Кампания будет эффективной, если привязать выпуск продукции к знаменательному событию целевой аудитории. Воссоздать искусственный ажиотаж вокруг продукта.

Демонстрация нового фотоаппарата Nikon «По горячим следам: Nikon D5 на Formula 1 Test Run», Испания, г. Барселона, март 2016 г.

Концепция: спортивный фотограф Марк Саттон взял в руки новинку Nikon D5, чтобы снять тестовый прогон «Формулы-1» в Барселоне. фотограф рассказывает о преимуществе данной камеры и на таком мероприятии.

Целевая аудитория: фотографы, которые интересуются динамическими кадрами.

Достоинства:

Демонстрация новой камеры через известного фотографа вызывает доверие у потребителя;

Выбран мировой масштаб события для рекламной кампании нового товара.

Недостатки:

Продемонстрированы минимальные характеристики данной модели камеры.

Создание информационного повода для СМИ позволяет привлечь внимание к товару или услуге с помощью яркого мероприятия. Известный деятель, который демонстрирует использование нового товара, вызывает у потребителя заинтересованность и доверие к продукту.

Рекламная кампания агентства «ИКЕА и Instinct будят любовь к дому», Россия, г. Москва, август, 2014 г.

Концепция: выход нового каталога ИКЕА.

Целевая аудитория: семья желающая увеличить комфорт, в квартире.

Достоинства:

Нацеленность кампании на решения проблем в семье, благодаря рекламируемому товару;

Проведение рекламной кампании в местах продажи продукции ИКЕА.

Недостаток:

В рекламном ролике не было уточнения, для какой категории граждан распространялась акция.

Для привлечения целевой аудитории необходимо найти и обозначить волнующие её проблемы, провести анализ, посвященный тому, как благодаря средствам и продукту компании искоренить проблему потребителя.

Социальный ролик «Неваляшка» от агентства Streetart для организации «Семья детям», 2015 г.

Концепция: организация работает над тем, чтобы сохранять детей в родных и приёмных семьях, не допускать их попадания в приюты и детские дома. В видео показан пошатнувшийся мир ребенка, от которого отказались родители.

Целевая аудитория: проблемные и неблагополучные семьи, родители, которые хотят усыновить детей.

Достоинство:

Привлечение внимания к социальной проблеме, такой, как отказ родителей от детей;

Повышение известности агентства, за счёт использования в концепции социальной темы.

Недостаток:

Видео не полностью отражает решение социальной проблемы, которая показана в ролике.

Обозначив социальную проблему, необходимо предложить пути их решения. Эти креативные социальные ролики принесут известность компании, их выпускающей.

Розыгрыш авиабилетов от Nikon «Я - твоё путешествие», Россия, г. Москва, декабрь 2015 г.

Концепция: все покупатели нового фотоаппарата линейки Nikon: D7100/D7200 в течение трёх месяцев получают бесплатный билет на перелёт в Европу. Регистрация участника происходит только через сайт компании.

Целевая аудитория: люди со средним достатком и выше.

Достоинства:

Увеличение посещения сайта компании, за счёт уникального торгового предложения помещённого на интернет - ресурсе.

Недостаток:

Высокая стоимость рекламной кампании.

Привлечение клиентов к дорогостоящим вещам осуществим с помощью акций, которые имеют бонус для потребителя, оправдывая его высокую стоимость.

Международная выставка детских и семейных фотографий «Фокус на счастье», Германия, г. Ферсмольд, март 2015 г.

Концепция: фотовыставка детских и семейных фотографов разного уровня профессионализма. На конкурсной основе принимаются художественные работы, отражающие название выставки в рамках детской и семейной фотографии.

Целевая аудитория: фотографы, которые специализируются на семейных фотографиях.

Достоинства:

Демонстрация позитивных эмоций и распространение семейных ценностей;

Объединение работ нескольких известных фотографов в одной выставке увеличивает количество посещений.

Недостатки:

Недостаточное распространение рекламы о данном мероприятии.

Выставки с семейной тематикой необходимы в современном мире, как для осознания человеком семейных ценностей, так и для сохранения целостности семьи.

Выставка классика японской фотографии Дайдо Мориямы, Франция, г. Париж, март 2016 г.

Концепция: проект Daido Tokyo - это множество цветных фотографий, сделанных автором в Токио за последние годы. Вместе с тем, это также черно-белые снимки, проецируемые в отдельном помещении на четырех экранах. Между двумя этими частями есть некое напряжение, благодаря которому и рождается новый, но не «очередной» рассказ Дайдо Мориямы о Токио.

Целевая аудитория: люди, связанные с искусством и фотоискусством.

Достоинства:

Нацеленность на развитие любви к своему городу, по примеру автора фотовыставки.

Оригинальная техника показа фотографий на выставке.

Недостатки:

Показ на некоторых снимках противозаконных видов деятельности.

Создание интереса благодаря уникальной визуализации кадров позволяет потребителю взглянуть на повседневные вещи, с другой, более яркой стороны.

Народная фотостудия проводит мастер - класс для фотографов, Россия, г. Челябинск, июнь 2013 г.

Концепция: в одной из квартир каждый вторник проводят бесплатные уроки для фотографов с целью повышения культуры фотографии на Южном Урале.

Целевая аудитория: фотографы, от начинающих до профессионалов.

Достоинства:

Повышение культуры фотографии, благодаря обучению и обмену опытом среди фотографов;

Бесплатные занятия и неформальная обстановка привлечёт количество участников к мероприятию.

Недостатки:

Рекламное мероприятие не обеспечено никакой рекламой продукцией.

В творческой деятельности для передачи информации лучше использовать неформальную обстановку.

Для составления успешной рекламной кампании фотостудии «Семейный архив» проанализирована эффективность 20-ти уже состоявшихся кампаний. Учтены достоинства, недостатки и выделены наиболее эффективные современные недорогие технологии проведения рекламной кампании:

· Выявить и решить проблемы предлагаемой услуги компании, чтобы добиться хорошего мнения посетителей;

· Рекламная кампания должна заинтересовать как имеющуюся целевую аудиторию, так и новых клиентов, через уникальные торговые предложения;

· Место проведения мероприятия должно быть выбрано с учетом интересов целевой аудитории;

· Создать информационный повод для привлечения клиентов;

· Мероприятие должно иметь оригинальное исполнение;

· Наглядным образом показать качество выполнения своей услуги и аргументировать пользу продукта;

· Мотивировать потенциальную аудиторию, скидками или бонусами;

· Дать возможность людям выразить свое мнение по поводу проведения мероприятия;

· Для привлечения выбранной группы потребителей реклама должна находиться на характерных для нее ресурсах - это охватывание возможных медиа-сетей и сотрудничество с другими предприятиями для информационной поддержки;

· Не нарушать федеральный закон «О рекламе».

1.2 Описание источника творчества

В названии фотостудии «Семейный архив» показана направленность и деятельность кампании. Основной потребитель студии - это семья. Фотостудия разработала собственный логотип. Эти два основных компонента - логотип и семья, стали отправной точкой для вдохновения и исполнения в рекламной продукции. Рисунок логотипа - семейное дерево, которое явилось основой для выбора цветов фирменного стиля (рисунок 1).

Рисунок 1 - Логотип фотостудии «Семейный архив»

Знание интересов своих потребителей приведёт к успешной кампании, для чего проведён анализ (таблица 1).

Таблица 1 - Источник творчества при разработке рекламной кампании

Черты целевой аудитории	Источник вдохновения	Элементы рекламной продукции	Рекламная продукция
1	2	3	4
Многодетная	1. Детские игрушки; 2. Большой двухэтажный дом; 3. Ажурная скатерть; 4. Детские рисунки; 5. Рамки для фото	1. Мягкие игрушки в виде фотоаппарата; 2. Геометрические фигуры: круг, квадрат, прямоугольник; 3. Симметрия, композиция; 4. Закорючки в детской стилистике; 5. Простые фигуры, изгибы	1.Сувенирная продукция; 2, 5. Стилевой элемент: в листовки и визитки, календарь, сертификат; 3, 4. Фоновый элемент: календарь, визитки, листовки, сертификат, анкета отзывов
Гостеприимная	1. Просторная гостиная; 2. Мягкий диван с закруглёнными ручками; 3. Печенье; 4. Сплетница; 5. Мягкие стулья	1. Минимализм; 2. Орнамент; 3. Текстура; 4. Симметричная композиция; 5. Изгибы	1, 4. Композиция: сертификат, в дизайне кружки, 2, 3,5 . Фоновый элемент: пакет, обложка для альбома, блокнот, визитки, кружка, календарь, листовки, упаковка, наклейки; заставка к видеоролику
Бережливая	1. Верблюд; 2. Старые газеты; 3. Шкатулка; 4. Копилка; 5. Фамильные украшения	1. Симметричные полукруглые формы; 2. Цветовые решения пастельных оттенков; 3. Узор, гравюра; 4. Объёмная графика; 5. Стилизация орнамента	1, 3, 4. Стилевой элемент: визитки, календарь, сертификат; наружный баннер, видеоролик, бюллетень;. листовки, календарь; 2, 5. Фоновый элемент: обложка для альбома, визитки, листовки, календарь, блокнот, бюллетень, сертификат, анкета для отзывов
Дружная	1. Новогодняя мишура; 2. Щенок; 3. Рукопожатие; 4. Радуга; 5.Ромашковое поле	1. Детализация; 2. Эскиз; 3.Стилизация; 4. Превращение объемной формы в плоскостную и упрощение конструкции; 5. Орнамент	1, 2, 3, 4. Стилевой элемент: визитки, листовки, календарь, блокнот, дизайн для кружки; 5. Фоновый элемент: Бюллетень, бумажный пакет, наружный баннер
Современная	1. Многоэтажный стеклянный дом; 2. Гаджеты; 3.Конструктор; 4. Имидж; 5. Инновации	1. Прозрачность; 2. Стилизация; 3. Детализация; 4. Декоративное обобщение; 5. Прямые линии	1, 4, 5. Фоновый элемент: листовки, наружный баннер, визитки; 2, 3.Стилистический элемент: блокнот, сертификат, интернет-баннер, листовки, визитки, календарь, дизайн для кружки
Состоятельная	1. Камин; 2. Драгоценные камни; 3. Зимний дворец в Петербурге; 4. Бархатная ткань; 5. Старинные люстры	1. Симметрия; 2. Стилизация формы графическими средствами; 3. Стиль Рококо; 4. Текстура; 5. Превращение объемной формы в плоскостную и упрощение конструкции	1. Композиция: пакет, интернет-баннер, gif -анимации; 2,3, 5 Стилевой элемент: блокнот, листовка, визитка, наружный баннер; 4. Фоновый элемент: пакет, визитки, сертификат, календарь, блокнот
Любознательная	1. Страницы книг; 2. Альбом для фотографий; 3. Телескоп; 4. Библиотека; 5. Карта	1. Современная каллиграфия; 2. Геометрические фигуры: круг, прямоугольник, квадрат; 3. Создание геометрических форм на плоскости; 4. Преобразование живописными средствами; 5. Эскизы	1, 2 ,3 ,4 ,5. Стилевой элемент: листовки, визитки, сертификат календарь, блокнот, дизайн для кружки, обложка для альбома
Заботливая	1. Тёплый плед; 2. Кружка с чаем; 3. Объятие; 4. Еда бабушки; 5. Пелёнки	1. Элементы построения узора; 2. Пластическая выразительность; 3. Стилизация формы графическими средствами; 4. Цветовая гамма; 5. Фактура	1,2,5 Фоновый элемент: листовка и визитка, сертификат и календарь, блокнот и пакет, обложка для альбома; 3,5. Стилевой элемент: листовки, визитки, сертификат, календарь, блокнот, обложка для альбома, блокнот
Творческая	1. Палитра для красок; 2. Нитки; 3. Мольберт; 4. Гирлянда; 5. Рисунки	1. Простые геометрические фигуры; 2. Пунктирные линии; 3. Объём на плоскости; 4. Яркий элемент; 5. Эскизы	1,2,3,4,5. Стилевой элемент: листовки, визитки, сертификат календарь, блокнот, дизайн для кружки, обложка для альбома, интернет - баннер
Жизнерадостная	1. Солнечный луг; 2. Цветы; 3. Улыбка; 4. Радуга; 5. Смех	1.Сохранить природные плавные очертания; 2. Преобразование живописными средствами; 3. Стилевой элемент; 4. Стилизации природных явлений; 5. Декоративное обобщение	1,2,5. Фоновый элемент: календарь, блокнот, дизайн для кружки, обложка для альбома, интернет - баннер, листовки, визитки, сертификат 3,4 Стилевой элемент: календарь, блокнот и пакет, обложка для альбома

рекламный кампания фотостудия инструмент

Охарактеризовав выбор целевой аудитории, которую нужно заинтересовать, были выявлены критерии информационной продукции, какие должны быть задействованы.

Первый стиль - веддинг, должен содержать в себе фоновые элементы, такие, как постельные и нежные тона. Также должна быть использована семейная фотография, на которой изображены радостные эмоции и показана история. Просмотрев характеристику, благодаря которой должен был быть выявлен стилевой элемент, шрифт должен быть курсивным с засечками.

Второй стиль - это минимализм, который отличается от всех свободным дизайном. Охарактеризовав семейные черты, одним из стилевых элементов является «свободное пространство», которое имеет в себе цветовую светлую палитру, полутона с использованием цвета кирпича и тона дерева.

Третий стиль - крафт, который так же называется миссионерским. Он содержит в себе простоту линий, минимализм в пространстве, более округленные формы деталей и рукописный шрифт.

Четвёртый стиль рекламной продукции - это винтаж, кириллические шрифты и шрифты с засечками, цветовое решение пало на два основных цвета, а именно жёлто - бежевый цвет и светло - зелёный. Фоновыми элементами служат стилизованные цветы, которые располагаются позади всех стилистических объектов. Стилевые элементы - стилизованная рамка, пунктирные линии, завитушки и волнистые линии.

Пятый стиль рекламной продукции - кантри, выполнен только в зелёных тонах, поскольку этот цвет относится к фирменному стилю фотостудии «Семейный архив». Данный вариант имеет кириллические шрифты и шрифты с засечками. В стиле использованы прямые и волнистые линии, которые выполняют функцию как стилевых, так и фоновых элементов.

Шестой стиль рекламной продукции - стиль этно, включает в себя стилизацию фотоаппарата, который служит стилевым элементом. Свободные линии изображают эскиз карандашом. Выбор пал на постельные тона и зелёные оттенки, которые взяли своё начало от логотипа компании. Шрифт выбран с засечками и подходит к стилистическим элементам, которые выполнены в виде эскизных набросков карандашом.

1.3 Разработка рекламной кампании фотостудии «Семейный архив»

«Сейчас всё определяет мнение целевой аудитории, и на его изучение стоит тратить и усилия, и бюджеты» - слова президента успешного российского агентства «SOLDIS» Арсения Сольдау идеально раскрывают необходимость в анализе целевой аудитории.

Два года назад в самом центре города Тюмени открылась фотостудия «Семейный архив». Она находится на улице Первомайская 52/1 и занимает удобное расположение для горожан. Услугами данного предприятия являются фото и видеосъемка. Тюменский рынок богат выбором фотостудий, но «Семейный архив» интересен потребителям своими особенностями, такими, как большое помещение (426 кв. м) с тремя локациями, которые одновременно являются трансформерами. Локации имеют свой дизайн, но трансформер весьма удобен для потребителя тем, что он дает возможность сочетать реквизиты из разных залов, а то и более, организовывать свои. За два года фотостудия уже имеет свою постоянную клиентскую базу в количестве от 70 до 100 потребителей и 10 различных предприятий, которые приходят снимать рекламные проекты. Для поднятия репутации создается рекламная кампания, чтобы привлечь и заинтересовать еще около 50-60 человек, которые позже смогут порекомендовать студию своим знакомым.

Для разработки рекламной кампании фотостудии «Семейный архив», нужно выявить личные качества целевой аудитории, такие, как: интересы, пол, возраст и особенности. Благодаря этим качествам можно составить планирование реализации рекламной продукции, которая сможет привлечь потребителей (таблица 2).

Всю целевую аудиторию фотостудии можно разделить на категории:

1 группа - Родители (таблица 2);

2 группа - Дети (таблица 3);

3 группа - Бабушки и дедушки (таблица 4).

Таблица 2 - Характеристика 1 группы - Родители

Характеристика	Параметры	Коррекция
Пол	Мужчины и женщины
Возраст	От 19 до 45 лет	От 18 до 52 лет
Образование	НПО/СПО; Высшее	Не имеет
Интересы	Пассивный отдых; Поход по культурным местам	Активный отдых
Профессиональные качества	Стабильный заработок; Постоянная работа.	Не стабильный заработок; Не постоянная работа
Девиз, слоган	Ловите каждый миг из жизни близких людей!	Жизнь должна быть полна любви к родным!
Особенности	Ответственность; Внимательность	Расточительность

Это основная группа целевой аудитории, на которую будет направлена рекламная кампания, потому что только у родителей возникает потребность в фотографии, желание запечатлеть маленького ребёнка, сохранить для будущего поколения снимки бабушек и дедушек, собрать всю семью для фотосессии. К тому же эта группа обладает денежным доходом и также может вовлечь дополнительные две группы целевой аудитории: дети, бабушки и дедушки.

Таблица 3 - Характеристика 2 группы - Дети

Характеристика	Параметры	Коррекция
1	2	3
Пол	Девочки и мальчики
Возраст	С 3 до 18 лет
Образование	Школа, СПО/НПО	Университет
Интересы	Активный отдых; Походы в развлекательные заведения; Общение со сверстниками	Пассивный отдых
Интересы	Активный отдых; Походы в развлекательные заведения;	Пассивный отдых
	Общение со сверстниками
Профессиональные качества	Рисовать	Фотографировать, ретушировать, умение позировать перед камерой.
Девиз, слоган	Дети - цветы жизни!	Творчество - это тоже работа!
Особенности	Радость; Максимализм	Мысли о будущей профессии.

С этой группой также предполагается работать в рекламной кампании, дети могут привести основную группу - «Родители». С детьми нужно взаимодействовать с помощью современных средств информации: интернет, социальные сети (таблица 3).

Таблица 4 - Характеристика 3 группы - «Бабушки и дедушки»

Характеристика	Параметры	Коррекция
Пол	Мужчины и женщины
Возраст	От 45до 85	90+
Образование	НПО/СПО; Высшее	Нет образования
Интересы	Семейные альбомы; Внуки; Дача; Новости	Вязание; Рыбалка
Профессиональные качества	Пенсия	Дополнительный заработок к пенсии
Девиз, слоган	Старость в радость	Старость опытом богата
Особенности	Укрепленные традиции	Передача опыта младшим поколениям

Это особенная группа целевой аудитории, самостоятельно они редко приходят в фотостудии. В основном бабушек и дедушек приводят их дети, фотосессия обязательно приурочена к какому - либо событию.

После выявления потребностей и интересов целевой аудитории был предоставлен бриф руководителя фотостудии «Семейный архив», для составления оценки состояния фотостудии:

Таблица 5 - Бриф для фотостудии «Семейный архив»

Вопрос	Ответ
1. Фирменный стиль содержит все главные элементы? (логотип, слоган, фирменные шрифты и цвета)	1. Имеется логотип, слоган, светло - зелёный цвет. Слоган «Память, живущая в поколениях»
2. Какие элементы нужно откорректировать?	2. Добавить цвета, разработать шрифты и фоновые стилевые элементы
3. Какие обязательные элементы необходимо использовать?	3. Адресный блок, логотип
4. Предпочитаемые виды распространения рекламы?	4. Интернет, улица, мероприятия с похожей тематикой, информационный повод
5. Предпочитаемые виды рекламной продукции?	5. Листовки, визитки, наружный баннер, календарь, сертификат, сувенирная продукция, анкета отзывов
6. Какие партнеры уже имеются у предприятия?	6. Сеть полиграфических услуг «Fotokopi.ru», «Wаke up Video Production», Санкт-Петербургская школа телевиденья
7. Какие рекламные кампании уже проводились?	7. Рекламные акции: весенняя фотосессия в студии «Семейный архив», «Подарок для именинника скидка 50%», «Только первые три дня апреля аренда фотостудии всего 500 рублей»
8. Особые замечания и пожелания	8. Не имеет
9. Результаты рекламной кампании	9. Привлечение новых клиентов и напомнить о фотостудии уже имеющейся клиентской базе. Укрепить имидж компании

После проведения брифинга выяснилось:

1. Фирменный стиль можно изменить, оставив логотип и слоган;

2. Рекламные акции: весенняя фотосессия в студии «Семейный архив», «Подарок для именинника - скидка 50%», «Только первые три дня апреля аренда фотостудии всего 500 рублей»;

3. Информация о рекламных мероприятиях распространялась по интернет - ресурсам;

4. Сотрудничество осуществлялось со следующими предприятиями: журнал «Выбирай», «Санкт-Петербургская школа телевиденья», «Wake up Video Prodiction», сеть полиграфических услуг «Fotokopi.ru».

Цель проведения рекламной кампании - привлечение новых клиентов и укрепление имиджа студии. Для достижения данной цели были разработаны этапы рекламной кампании (таблица 6).

Таблица 6 - Разработка рекламной кампании

Этапы реализации рекламной продукции	Дата	Исполнитель
1	2	3
Разработка рекламной продукции
Разработка визитки предприятия	15.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка листовки предприятия	16.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка наружного информационного баннера	17.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка сувенирной продукции: календарь, блокнот	18.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка бланка с отзывами, бюллетени	17.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка дизайна сертификатов	18.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Макетирование сувенирной продукции: альбом	19.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Создание текстов для интернет публикации в соц. сети в «Вконтакте»	20.05.2016	Иванова Т.А.
Создание иллюстраций для интернет публикации в соц. сети в «Вконтакте»	21.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Разработка сценария видеоролика	22.05.2016	Иванова Т.А.
Подбор актеров для съемки видеоролика	23.05.2016	Примак У.В.
Подбор места для съемки видеоролика	24.05.2016	Иванова Т.А. Примак У.В.
Съемка видеоролика	25.05.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Монтаж видеоролика	26.05.2016	Примак У.В.
Разработка сувенирной продукции: упаковка сувениров (пакет)	27.05.2016	Иванова Т.А. Примак У.В.
Разработка сувенирной продукции: шары	28.05.2016	Иванова Т.А. Примак У.В.
Реализация продукции для рекламной кампании
Распечатка баннера	26.06.2016	Иванова Т.А. Примак У.В.
Сотрудничества с конкурсом «Пара мира»: ведущий, аниматоры, информационная поддержка, размещение информационного наружного баннера	27.06.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Печать полиграфии	28.06.2016	Примак У.В.
Размещение информационного интернет поста с текстом и иллюстрацией	29.06.2016	Иванова Т.А.
Размещение промо - ролика в социальных сетях	1.07.2016	Примак У.В.
Размещение в СМИ промо - ролика	2.07.2016	Примак У.В.
Раздача листовок в общественных местах	4.07.2016 с 17:00 до 20:00	Промоутеры
Размещение информационного поста в социальных сетях. Объявление о конкурсе. «Семейная фотография»	4.07.2016	Иванова Т.А.
Организация фуршета	7.07.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Раздача листовок в общественных местах	7.07.2016 с 17:00 до 20:00	Промоутеры
Размещение информационных постов в социальных сетях	8.07.2016	Примак У.В.
Доставка шаров	8.07.2016	Иванова Т.А.
Проведение рекламной кампании	9.07.2016	Примак У.В. Иванова Т.А.
Дня проведение рекламной кампании		Проведение рекламной кампании
Встреча участников	9.07.2016 15:00	Аниматоры
Оглашение расписания мероприятия: Объявление конкурсов: 1.Конкурс «Семейная фотография» (Принеси свою семейную фотографию для участия в конкурсе; Пройди голосование; Получи сертификат на бесплатную фотосессию от Сергея Куликова в фотостудии «Семейный архив».) 2. Конкурс «Инсташарик» (Участники, сделавшие оригинальную фотографию с шариком в социальной сети «Инстаграм», указав хэштег фотостудии «Семейный архив», получат сувенирную продукцию от компании. Остальные десять участников, которые первыми наберут сто отметок «Мне нравится», получают скидку в размере десяти процентов на услуги от фотостудии) Объявление партнёров «Wake up Video Production», сеть полиграфических услуг «Fotokopi.ru», конкурс «Пара мира»	9.07.2016 15:10	Ведущий
Начало мастер - класса	9.07.2016 15:30	Главный фотограф студии
Начало фуршета	9.07.2016 16:00	Ведущий
Раздача шаров и бюллетени	9.07.2016 16:10	Аниматоры
Раздача анкет для отзывов	9.07.2016 16:15	Примак У.В. Иванова Т.А.
Сбор анкет для отзывов у участников	9.07.2016 16:25	Примак У.В. Иванова Т.А.
Итоги конкурса и объявление победителя , раздача призов	9.07.2016 16:30	Гласный фотограф студии
Окончание мероприятия	9.07.2016 16:40	Ведущий

Проанализировав все характеристики целевой аудитории, разработав план рекламной кампании, заказчику было предложено провести рекламную кампанию в честь всероссийского праздника «День семьи, любви и верности». Этот праздник отмечается в России 8 июля, но число выпадает на пятницу, в будний день целевой аудитории будет неудобно посетить мероприятие. В связи с этим было приято решение, провести рекламную кампанию в выходной день 9 июля в 15:00, поскольку это самое удобное время для родителей, детей, бабушек и дедушек.

Место проведение рекламной кампании - помещение фотостудии «Семейный архив». Время проведения - один час сорок минут. Предполагается, что на мероприятия придут родители с детьми и это оптимальное время, чтобы удержать целевую аудиторию для взаимодействия с ней.

Основной частью мероприятия является мастер - класс, который будет вести главный фотограф фотостудии «Семейный архив». Так же будут проводиться два конкурса. В конкурсе «Семейная фотография» определяются три призовых места, на каждое из них будет выдан сертификат на услугу фотостудии. Второй конкурс рассчитан на потребителей, которые смогут распространять информацию о предприятии в социальных сетях. Сувенирная продукция выполняет рекламную функцию взаимодействия потребителей с компанией. Ведущий и аниматор предоставлен от партнёров конкурса «Пара мира».

2. ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1 Разработка рекламной продукции, необходимой для проведения рекламной кампании

Один из способов привлечения внимания и распространение информации о мероприятии, является рекламная продукция. Профессор, глава кафедры рекламы Техасского университета Джефф Ричардс высказывался, что: «Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой». Исходя из этого высказывания профессора, можно понять, что, несмотря на творческую часть - это, прежде всего, рекламная продукция, которая должна нести ясный посыл, отвечать на требования по анализу целевой аудитории и быть частью стратегии. Для привлечения внимания можно дополнительно использовать разнообразное полиграфическое исполнение - закладки, дополнительную фальцовку страниц, нанесение лака, использование различных видов бумаги, украшение фурнитурой, применение нестандартных материалов и тому подобное.

Вся рекламная продукция представлена в следующих видах:

1 - полиграфия (таблица 7);

2 - наружная реклама (таблица 8);

3 - рекламная сувенирная продукция (таблица 9);

4 - интернет - реклама (таблица 10);

5 - промо - ролик (таблица 11).

Таблица 7 - Перечень рекламной полиграфии

№	Вид продукции	Специализированная программа, в которой разрабатывается продукт	Используемый материал
1	2	3	4
1	Визитка (ПРИЛОЖЕНИЕ А, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW,	Двухсторонняя многоцветная печать, матовая бумага изо льна плотностью 290 г/м2, 90 на 50 мм.
2	Листовка (ПРИЛОЖЕНИЕ Б, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW	Двухсторонняя печать, матовая бумага плотностью 130 г/м2
3	Настенный календарь (ПРИЛОЖЕНИЕ В, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW, Adobe Photoshop	Односторонний, формат А4, матовая бумага изо льна плотностью 290 г/м2, скрепление пружинкой
4	Бюллетень (ПРИЛОЖЕНИЕ Г, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW	Двухсторонняя печать, матовая бумага плотностью 130 г/м2
5	Анкета отзывов (ПРИЛОЖЕНИЕ Д, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW	Односторонняя печать, матовая бумага плотностью 130 г/м2
6	Блокнот (ПРИЛОЖЕНИЕ Е, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW	Лицевая и обротная обложка блокнота с односторонней печатью, матовая бумага изо льна плотностью 290 г/м2, белые внутренние матовые листы плотностью 80 г/м2, обведенные фото рамками, финальная страница полностью белая
7	Сертификат (ПРИЛОЖЕНИЕ Ж, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW	Двухсторонняя печать, матовая бумага изо льна плотностью 290 г/м2

Для проведения рекламной кампании понадобилось разработать семь видов печатной продукции, каждый из которых имеет общие стилевые элементы, но выполняет разные функции.

Таблица 8 - Наружная реклама

№	Вид продукции	Специализированная программа, в которой разрабатывается продукт	Используемый материал
1	Наружный баннер (ПРИЛОЖЕНИЕ З, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW, Adobe Photoshop	Литая баннерная ткань плотностью 450 г/м2, размеры 1.8 х 0.8 м, конструкция «баннер - паук»

Наружный баннер будет располагаться на конкурсе партнёров «Пара мира» и выполнять такие функции, как привлечение внимания целевой аудитории для рекламной кампании фотостудии «Семейный архив»

Таблица 9 - Рекламная сувенирная продукция

№	Вид продукции	Специализированная программа, в которой разрабатывается продукт	Используемый материал
21	Кружка (ПРИЛОЖЕНИЕ И, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW, Adobe Photoshop	Чайная кружка с графическим дизайном
22	Шары (ПРИЛОЖЕНИЕ К, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW, Adobe Photoshop	Размер 9 дюймов, 22 см. Белый шар с логотипом
33	Бумажный пакет (ПРИЛОЖЕНИЕ Л, утверждён вар. №2)	Создание эскиза в CorelDRAW, Adobe Photoshop	Двухсторонняя печать, матовая бумага изо льна, горизонтального сложения
44	Чехол для альбома (ПРИЛОЖЕНИЕ Н, утверждён вар. №2)	Создание эскиза карандашом, CorelDRAW, Adobe Photoshop	Ткань лён и хлопок, глянцевая бумага 230 мг. Пластмассовые бусинки, нитки, кружева.

Сувенирная продукции будет использована для вознаграждения победителя одного из конкурсов на мероприятии. На каждом виде сувенирной продукции размещён логотип фотостудии «Семейный архив», для того чтобы напоминать потребителю о компании.

Таблица 10 - Интернет - реклама

№	Вид продукции	Специализированная программа, в которой разрабатывается продукт	Используемый материал
1	2	3	4
1	Интернет-баннер (ПРИЛОЖЕНИЕ M, утверждён вар. №2)	CorelDRAW, Adobe Photoshop, Adobe Flash Professional	Размер gif-изображения 1700 х 1200 px.
2	Текстовое объявление	Adobe InDesign	Краткая информация о мероприятии. Указать дату, время и место. Содержание от 3 до 5 предложений с использованием названия фотостудии
3	Промо-ролик	Монтаж видео Adobe Premier, создание заставки Adobe Flash Professional	Импорт кадров в программу, расстановка кадров по сценарию, прорисовка заставки, подбор музыки, добавление эффектов перехода, добавление цветовых пресетов
4	Фотографии	Фотоаппарат «Canon» Mark 3, Ef 85	Изображение детей и веселой семьи, размер 10х15см

Интернет - реклама распространяется как на профилях социальных сетей фотостудии «Семейный архив», так и на других источниках интернет - ресурсов.

Для такой группы целевой аудитории, как «Дети», этот вид коммуникаций является главным для распространения информации. Ещё одна группа потребителей, взаимодействующая с интернет - рекламой - это «Родители» (таблица 10). Промо - ролик длится одну минуту, это оптимальное время для видео в интернете. Чтобы уместить всю мысль в одной минуте, необходимо составить сценарий для промо - ролика (таблица 11).

Таблица 11 - Сценарий для промо - ролика «Память, живущая в поколениях»

№	Тайм- код	Актеры	Действие в кадре	План	Действие камеры	Эффект
1	2	3	4	5	6	7
1	00:00:03	-	Заставка с логотипом фотостудии «Семейный архив»	Общий	-	Видеопереход Dip to White (переход в белое), анимация,
2	00:00:06	Девушка	Руки молодой девушки вставляют чёрно-белую фотографию в рамку	Крупный	Статика	LUT Buddy, режим смешения, видеопереход Dip to Black и optical flare (оптическая вспышка)
3	00:00:08	Девушка	Ставит рамку с фотографией на полку	Первый средний	Проводка	LUT Buddy, Warp Stabilizer - стабилизация, коррекция цвета
4	00:00:09	Девушка	Убирает руки с рамки и ведёт руку по полке, рамка отражает свет из окна.	Крупный	Проводка	LUT Buddy, Warp Stabilizer - стабилизация, коррекция цвета (кривая RGB)
5	00:00:13	Девушка	Девушка медленно идёт до деревянной шкатулки.	Первый средний переходит на второй средний	Проводка	LUT Buddy Warp Stabilizer - стабилизация
6	00:00:15	Девушка	Берёт деревянную шкатулку	Крупный	Проводка	LUT Buddy
7	00:00:16	Девушка	Разворачивается с деревянной и идёт в сторону двери	Первый средний	Статика	LUT Buddy Warp Stabilizer - стабилизация
8	00:00:17	Девушка	Несёт деревянную шкатулку	Крупный	Проводка	LUT Buddy
9	00:00:21	Девушка	Проходит на веранду и идёт к креслу	Второй средний	Проводка	LUT Buddy
10	00:00:22	Девушка	Берёт альбом с логотипом фотостудии «Семейный архив»	Крупный	Отъезд	LUT Buddy
11	00:00:27	Девушка	Садится на кресло и держит в руках шкатулку и альбом	Второй средний	Проводка, наезд	LUT Buddy
12	00:00:31	Девушка	Открывает шкатулку и берёт чёрно-белые фото	Крупный	Статика	LUT Buddy, коррекция цвета кривой RBG, выравнивание яркости
13	00:00:34	Девушка	Лёгкая загадочная улыбка	Крупный	Наезд	LUT Buddy
14	00:00:36	Девушка	Перебирает чёрно-белые фотографии и вставляет их в альбом	Крупный	Проводка	LUT Buddy
15	00:00:39	Девушка	Рассматривает фотографии в альбоме, переход через логотип	Крупный	Вертикальная панорама	LUT Buddy, optical flare (оптическая вспышка)
16	00:00:43	Бабушка	Переход через логотип в другое время, девушка, которая уже стала бабушкой рассматривает те же фотографии в альбоме и вспоминает моменты о семье	Крупный	Наезд	LUT Buddy, optical flare (оптическая вспышка), увеличение скорости
17	00:00:45	Бабушка	Семейная фотография из тех лет в фотостудии с ребёнком и родителями	Детальный	Панорама	LUT Buddy Warp Stabilizer
18	00:00:47	Бабушка	Глаза бабушки рассматривают фотографии	Детальный	Статика	LUT Buddy, Замедление скорости
19	00:00:50	Бабушка	Смотрит на фотографии и вздыхает, вспоминая о былых временах и тёплых моментах с родными и близкими	Первый средний	Статика	LUT Buddy
20	00:00:51	Бабушка	Воспоминание бабушки, как она ставила эту фотографию в рамку, когда была ещё молодой	Крупный	Проводка	LUT Buddy
22	00:00:53	Бабушка	Всматривается в рамку с фотографией своей семьи	Крупный	Проводка	LUT Buddy, замедление скорости
23	00:00:55	-	Осматривает фотографии в рамках на полке	Крупный	Панорама	LUT Buddy Warp Stabilizer
25	00:01:00	-	Заставка с информацией о мастер - классе и слогане	-	-	Dip to White (переход в белое), анимация, Dip to Black (переход в чёрное)

Промо - ролик создавался в программах: Adobe Premier Pro и CorelDRAW. Видеоролик относится к списку рекламной продукции, которая размещается в интернет - коммуникациях. Выполняет функцию привлечения внимания к слогану компании «Память, живущая в поколениях». Логотип компании упоминается в начале, середине и конце промо - ролика.

На протяжении всего видео продолжается схожая цветовая гамма, а именно, натуральные и постельные цвета. Частые крупные планы необходимы для демонстрации семейных ценностей в деталях. Показана история одной девушки, которая ценила такие детали в жизни и берегла воспоминания о них всю жизнь.

Оценка рекламной продукции фокус - группой:

Методы фокус - группы позволяют рекламисту оценить рекламную продукцию. В рекламной кампании большую роль играет мнение таких фокус-групп, как:

1. группа - авторы: Примак Ульяна и Иванова Татьяна (таблица 12 - 26);

2. группа - студенты - выпускники, специалисты по рекламе, в количестве 10 человек (таблица 12-26);

3. группа - целевой аудитории фотостудии, в количестве 20 человек (таблица 12 - 26).

Таблица 12 - Оценка визитки

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	4	5	5

Были оценены критерии печатной полиграфии - визитки. Результаты показали, что тема была раскрыта не до конца среди студентов - выпускников.

Таблица 13 - Оценка листовки

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	5	5	5

По критериям оценки можно сказать, что все группы поняли тему, которую нужно было донести в листовке, и цветовая гамма так же была подобрана правильно.

Таблица 14 - Оценка наружного баннера

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	4	5	5	5
Раскрытие темы	5	4	4	4

После создания наружного баннера была проведена фокус - группа, по итогам которой выяснилось, что цветовая гамма подобрана правильно, а тема осталась не раскрытой до конца.

Таблица 15 - Оценка интернет баннера

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	5	5	5

Итоги целевой аудитории показали, что интернет баннер сделан правильно по всем условиям.

Таблица 16 - Оценка настенного календаря

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	4	5	5	5
Раскрытие темы	4	4	5	4

Цветовая гамма соблюдена, но раскрытие темы две первые группы оценили не на самый высокий балл, поскольку идея была раскрыта, но не до конца, а целевая аудитория оценила этот критерий на высокую оценку.

Таблица 17 - Оценка бюллетени

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	5	5	5
Форма	5	5	5	5

По итогам оценки аудитории, бюллетень составлен правильно.

Таблица 18 - Оценка анкеты

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Содержание	5	5	5	5

По итогам оценки аудитории, анкета составлена правильно.

Таблица 19 - Оценка блокнота

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	5	5	5

По итогам оценки аудитории, блокнот составлен правильно.

Таблица 20 - Оценка сертификата

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	4	5	5

Исходя из итогов целевой аудитории, стоит заметить, что цветовая гамма выполнена правильно и тема раскрыта.

Таблица 21 - Оценка кружки

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Удобности использования	5	5	5	5

По итогам участников целевой аудитории, цветовая гамма и удобство кружки оценили на высший балл.

Таблица 22 - Оценка шаров

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	5	5	5
Размер	5	5	5	5

По словам целевой аудитории, в разработке воздушных шаров не было использовано ничего лишнего.

Таблица 23 - Оценка бумажного пакета

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	5	5	5
Удобности использование	5	5	5	5
Размер	5	4	5	5

По итогам оценки аудитории, бумажный пакет изготовлен правильно.

Таблица 24 - Оценка текстового объявления

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Информированность	5	5	5	5
Читаемость	4	5	5	5

Проанализировав итоги, было выявлено, что в текстовом объявлении не было написано ничего лишнего.

Таблица 25 - Оценка фотографии

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Выбранные эмоции	5	5	5	5
Раскрытие темы	5	4	5	4

Тема среди студентов - выпускников раскрыта не до конца.

Таблица 26 - Оценка промо - ролика

Критерии оценки	Первая группа	Вторая группа	Третья группа	Итог
Цветовая гамма	5	4	4	4
Раскрытие темы	5	4	5	5

Были использованы цветовые фильтры для показа определенных моментов времени, в котором снята история, но работа с цветами была заметна не всем. Тема, которую хотелось донести содержанием промо - ролика, была раскрыта.

Проведя анализ среди трёх фокус - групп, можно отметить, что большинство рекламной продукции сделаны хорошо, с правильными цветовыми тонами и передачей темы, которую нужно было донести до целевой аудитории.

Исходя из того, что не вся продукция смогла раскрыть цель, некоторые виды рекламной продукции были изменены, чтобы исправить недостатки.

2.2 Обоснование выбора оборудования, инструментов, приспособлений при разработке и проведении рекламной кампании

Успех рекламной кампании зависит от правильного выбора средства (канала) передачи сообщения. В зависимости от используемых рекламой средств распространения информации, различают следующие виды: печатная, наружная, рекламные сувениры, почтовая, аудиовизуальная, реклама в СМИ, радиореклама, телевизионная реклама, интернет-реклама. В рекламной кампании для фотостудии «Семейный архив» использовались различные виды распространения информации (таблица 27).

Таблица 27 - Аннотированный перечень оборудования, инструментов, приспособлений, POS - материалов, сувенирная продукция

Название	Назначение	Требования	Способы размещения	ТБ при выполнении работы
1	2	3	4	5
Визитка	Полиграфия	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Информация о фотостудии «Семейный архив»; 4. Размеры: 90 на 50 мм. 5. Контактные данные о компании	Расположение визиток на специальных для этого стойках. Нужно взять их в аренду	Для расположения стоек должно быть заключено сотрудничество с кастингом «Пара мира», чтобы установить их в главном зале офиса «Нобель парк»
Листовка	Полиграфия	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Информация о мастер - классе в фотостудии «Семейный архив»; 4. Размеры: А5	Раздача листовок. Для раздачи листовок требуются промоутеры	Заключается договор с промоутерами о раздаче листовок в нужных местах
Наружный баннер	Наружная реклама	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Информация о мастер - классе в фотостудии «Семейный архив»; 4. Размеры: 1,8х0,8	Баннер уже имеет конструкцию (стойку), для размещения баннера требуется доставка	Для расположения стоек должно быть заключено сотрудничество с кастингом «Пара мира», чтобы установить их в главном зале офиса «Нобель парк»
Интернет-баннер	Интернет реклама	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Использование фотографий 4. Информация о мастер - классе в фотостудии «Семейный архив»; 5. Размеры: 10х15	Размещение будет проходить в интернете в социальных сетях, где созданы группы «Семейный архив», на информационном сайте конкурса «Пара мира»	Для размещения на информационном сайте кастинга «Пара мира», должно быть заключено сотрудничество
Календарь	Сувенирная продукция	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 4. Информация о мастер - классе в фотостудии «Семейный архив»;	Во время проведения конкурса, календарь выдается победителям	Для создания календаря должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив
Бюллетень	Полиграфия	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Размеры: 65x65 мм	Во время проведения мероприятия бюллетень выдается участникам	Для создания бюллетени должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив
Анкета отзывов	Полиграфия	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Размеры: А5	Во время проведения мероприятия бюллетень выдается участникам	Для создания анкеты должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив
Блокнот	Сувенирная продукция	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Информация о мастер - классе в фотостудии «Семейный архив»; 4. Размеры: A5	Во время проведения конкурса, блокнот выдается победителям	Для создания блокнота должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив»
Сертификат	Полиграфия	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Информация о том, какой приз выигрывает участник мастер - класса фотостудии «Семейный архив»; 4. Размеры: A5	Во время проведения конкурса сертификат выдается победителям	Для создания сертификата должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив»
Кружка	Сувенирная продукция	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками	Во время проведения конкурса кружка выдается победителям	Для создания кружки должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив»
Шары	Сувенирная продукция	Согласно брифу от заказчика: 1. Слоган, логотип; 2. Шрифты: кириллические и с засечками	Во время проведения мероприятия шары бюллетень выдается участникам конкурса	Для создания шаров разрешение от директора фотостудии «Семейный архив» о правилах безопасности
Название	Назначение	Требования	Способы размещения	ТБ при выполнении работы
Бумажный пакет	Сувенирная продукция	Согласно брифу от заказчика: 1. Фирменный стиль (логотип, слоган); 2. Шрифты: кириллические и с засечками; 3. Использование ручек; 4. Размеры: средний	Во время проведения конкурса бумажный пакет выдается победителям	Для создания пакета должно быть согласование данного приза с директором фотостудии «Семейный архив
Текстовое объявление	Интернет реклама	Согласно брифу от заказчика: 1. Сообщение должно быть информативным, публицистическим;

Подобные документы

• Разработка проекта рекламной кампании для виски "JWBL"

  Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
  
  курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013
  

• Планирование рекламной кампании

  Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
  
  курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007
  

• Планирование рекламной кампании

  Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
  
  курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014
  

• Разработка рекламной кампании для сока "Моя семья"

  Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
  
  курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013
  

• Исследование рекламной кампании

  Основные критерии и показатели эффективности рекламной кампании предприятия на современном этапе. Порядок формирования плана рекламной кампании, составление сметы необходимых расходов. Обоснование выбора мест и типов трансляции рекламы, оценка проекта.
  
  контрольная работа [15,6 K], добавлен 01.10.2012
  

• Разработка проекта рекламной кампании для контактных линз "1-Day Acuvue TruEye"

  Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.
  
  курсовая работа [538,9 K], добавлен 11.07.2013
  

• Анализ эффективности рекламной деятельности Стройбазы "Позитив"

  Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
  
  курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015
  

• Медиапланирование

  Планирование рекламной кампании в средствах массовой информации. Медиапланирование (медиа-план) как инструмент для достижения целей рекламной кампании за счет правильного выбора рекламных средств, сроков и периодичности размещения рекламных материалов.
  
  контрольная работа [41,8 K], добавлен 27.07.2013
  

• Разработка рекламной кампании для ООО "Прок" в г. Волгодонске

  Изучение особенностей рекламной кампании в оптово-розничной торговле. Обзор комплекса рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара с целью его продажи. SWOT-анализ компании ООО "Прок". Стимулирование сбыта как элемент рекламной кампании.
  
  курсовая работа [2,7 M], добавлен 27.12.2012
  

• Рекламная кампания

  Сущность понятия рекламной кампании, ее задачи. Место рекламной кампании в рекламном менеджменте. Основные классификации рекламных кампаний. Основные этапы проведения рекламной кампании. Виды рекламных носителей. Рекламная кампания "Nissan GT-R".
  
  курсовая работа [348,1 K], добавлен 15.08.2015
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам