Разработка рекламной кампании фотостудии "Семейный архив"

Фотостудия «Семейный архив» имеет таких партнёров, как компанию Fotokopi. ru и «Wake Up Video Production», которые по взаимовыгодным отношениям предоставляют услуги, которые позволяют сэкономить денежные средства, выделенные на проведение рекламной кампании.

Директор фотостудии имеет образование повара, что позволяет сэкономить на организации фуршета. Расходы на мероприятие позволило уменьшить и то, что вся разработка рекламной продукции и фотоотчёт производятся организаторами рекламной кампании. Резервный капитал не был израсходован.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«Многие мелочи стали важными вещами, благодаря правильной рекламе»;- писал Марк Твен. Цель высказывания - показать то, насколько реклама может повлиять на повседневную жизнь человека. Мелочи, которым иногда не придают значения, существую повсюду, но в данный момент вся суть заключается в семейных мелочах.

Целевая аудитория рекламной кампании фотостудии «Семейный архив» - это родители, дети, бабушки и дедушки. Семейная фотосессия - это способ не только сделать общую фотографию, но и ещё один повод собраться всей семьёй. А затем повесить общую фотографию в рамку на самое видное место и, глядя на неё, вспоминать о близких людях гораздо чаще.

Цель выпускной квалификационной работы - разработка рекламной кампании фотостудии «Семейный архив» для привлечения новых клиентов и укрепления имиджа студии.

Для достижения этой цели выполнены следующие задачи:

1. Изучение современных технологий и способов разработки рекламных кампаний фотостудий, фирм производителей фототехники;

2. Анализ целевой аудитории, её интересов и потребностей;

3. Проведение анализа рекламной деятельности фотостудии «Семейный архив»;

4. Разработка этапов рекламной кампании;

5. Разработка рекламной продукции, необходимой для проведения рекламной кампании;

6. Изучение и использование рекламных инструментов, выбор рекламных средств распространения рекламной кампании, ее проведения;

7. Подведение итогов разработанной рекламной кампании.

Для проведения рекламной кампании были учтены достоинства и недостатки, а также выделены наиболее эффективные современные недорогие технологии 20-ти зарубежных и отечественных рекламных кампаний.

Выполнены задачи организации рекламной кампании:

· Выявить и решить проблемы предлагаемой услуги кампании, чтобы добиться хорошего мнения посетителей;

· Рекламная кампания должна заинтересовать как имеющуюся целевую аудиторию, так и новых клиентов через уникальные торговые предложения;

· Создать информационный повод для привлечения определенного круга потенциальных клиентов;

· Место проведения мероприятия должно быть выбрано с учетом интересов целевой аудитории;

· Мероприятие должно иметь оригинальное исполнение;

· Наглядным образом показать качество выполнения своей услуги и аргументировать пользу продукта;

· Мотивировать потенциальную аудиторию скидками на дорогие услуги;

· Дать возможность людям выразить свое мнение по поводу проведения мероприятия;

· Для привлечения выбранной группы потребителей реклама должна находиться на характерных для нее ресурсах - охватывание возможных медиасетей, и сотрудничать с другими предприятиями для информационной поддержки;

· В рекламе стоит задействовать так же известное лицо, поскольку это вызовет большее доверие к организации;

· Не нарушать федеральный закон о рекламе.

Проанализировав все характеристики целевой аудитории, разработав план рекламной кампании, заказчику было предложено провести рекламную кампанию в честь всероссийского праздника «День семьи, любви и верности». Этот праздник отмечается в России 8 июля, но число выпадает на пятницу, в будний день целевой аудитории будет неудобно посетить мероприятие. В связи с этим, было приято решение провести рекламную кампанию в выходной день 9 июля в 15:00, поскольку это самое удобное время для родителей, детей, бабушек и дедушек.

Место проведение рекламной кампании - помещение фотостудии «Семейный архив». Время проведения - один час сорок минут. Предполагается, что на мероприятия придут родители с детьми и это оптимальное время, чтобы удержать целевую аудиторию для взаимодействия с ней.

Основной частью мероприятия является мастер - класс, который будет вести главный фотограф фотостудии «Семейный архив». Так же будут проводиться два конкурса. В конкурсе «Семейная фотография» определяются три призовых места, на каждое из них будет выдан сертификат на услугу фотостудии. Второй конкурс рассчитан на потребителей, которые смогут распространять информацию о предприятии в социальных сетях. Сувенирная продукция выполняет рекламную функцию взаимодействия потребителей с компанией.

Выяснив интересы и предпочтения целевой аудитории, были созданы инструменты для размещения рекламы, такие как: полиграфия, интернет - реклама, наружная реклама и сувенирная продукция.

Разработана необходимая рекламная продукция, которая включает в себя: визитку, листовку, подарочный сертификат, анкету для отзыва, бюллетень для голосования, наружный баннер, интернет - баннер и сувенирную продукцию.

Благодаря проведенной фокус - группе было выявлено, что большинство рекламной продукции выполнено с хорошо подобранной цветовой гаммой и передачей темы, которую нужно было донести для привлечения целевой аудитории.

Исходя из того, что не вся продукция смогла раскрыть цель, некоторые виды рекламной продукции были изменены в лучшую сторону.

Для распространения информации были задействованы такие информационные источники, как: интернет, СМИ, социальные сети для привлечения молодых семей, раздача листовок для привлечения родителей и детей, наружный баннер для привлечения семей, участников конкурса «Пара мира».

Правильное планирование бюджета рекламной кампании влияет на эффективность и окупаемость затрат фотостудии. Распланировать бюджет так же необходимо, как и составить план проведения мероприятия, для того, что бы представить перед собой картину всех затрат и выявить пользу затраченных денег заранее.

Для проведения рекламной кампании директор фотостудии «Семейный архив» выделил сумму в размере двадцати тысяч рублей, а также резервный денежный капитал на сумму три тысячи рублей.

В итоге на организацию рекламной кампании было потрачено 19 778 рублей.

На кампанию была израсходована не вся сумма выданного бюджета, поскольку фотостудия «Семейный архив» сотрудничает с предприятиями, с которыми происходит взаимодействие в виде бартера.

Фотостудия «Семейный архив» имеет таких партнёров, как компанию Fotokopi. ru и «Wake Up Video Production», которые по взаимовыгодным отношениям предоставляют услуги, что позволяет сэкономить денежные средства, выделенные на проведение рекламной кампании.

В итоге для подготовки рекламной кампании были использованы все знания, полученные в процессе обучения, проявлены профессиональные качества в области рекламы, фотографии, написания текста, разработки и реализации рекламной продукции и в правовом, и маркетинговом обеспечении.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература:

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] // Режим доступа: справочно - правовая система Консультант Плюс.

2. Пантюхин, П. Я. Компьютерная графика: учебное пособие. В 2-х частях. Ч.1/П.Я. Пантюхин.- М.: ИНФРА-М, 2011.- 88 с.

3. Пантюхин, П.Я. Компьютерная графика: учебное пособие. В 2-х частях. Ч.2./ П.Я. Пантюхин.- М.: ИНФРА-М, 2011.- 64 с.

4. Дмитриев, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / Л.М. Дмитриев.- М.: Экономистъ, 2008.- 639 с.

5. Залогова, Л.А. Компьютерная графика. Элективный курс: учебное пособие/ Л.А. Залогова. - М.: БИНОМ, 2009.- 213 с.

6. Летин А.С. Компьютерная графика: учебное пособие/А.С. Летин - М.: ФОРУМ, 2007. - 256 с.

7. Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник /ред. Л.М. Дмитриева.- М.: Экономистъ, 2008.- 639 с.

8. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2009.- 408 с.

9. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 397с.

10. Герасимов, Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие.- М.: Форум, 2009.- 128 с.

11. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев ; ред. М. В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2009. - 230 с.

Интернет - ресурсы:

1. Фирмы Canon. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.canon.ru/

2. фирмы Nikon. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.nikon.ru/

3. YouTube. Видеохостинг [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.youtube.com/

4. Wikipedia. Свободная энциклопедия[Электронный ресурс] // Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/

5. Wake Up Video Production Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.thewup.com/

6. Энциклопедия «Академик». Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://dic.academic.ru/

7. Yandex. Поисковой сайт. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://yandex.ru/

8. Большая онлайн библиотека. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.e-reading.club/

9. Сайт о маркетинге. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://powerbranding.ru/ -

10. фотостудия «Семейный архив». Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.familyarchive72.ru/

11. Справочник рекламиста. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://re-port.ru/info/

12 ADME. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.adme.ru/

13. Экологическое сообщество «Спасение земли» Официальный сайт. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.greensalvation.org/

Размещено на Allbest.ru