Маркетинговый потенциал компании ОАО "Оркла Брэндс Россия"
Обзор взглядов ученых о понятии маркетингового потенциала и его структуре. Характеристика методов оценки маркетингового потенциала, составление программы и результаты эмпирического исследования. Оценка и план развития маркетингового потенциала компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.11.2015 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3,3
0,18
Поддержка отечественных производителей со стороны государства
2
4
1
2
3
2,5
0,09
Необходимость получать санитарно-эпидемиологические заключения на производство пищевых продуктов
2
4
2
2
1
2,3
0,08
Устойчивость политической власти
1
3
1
1
4
2,3
0,04
Бюрократизация и уровень коррупции
1
1
2
1
1
1,3
0,02
Налоговая политика
1
4
2
1
3
2,5
0,05
Ограничения на импортные продукты
3
4
3
3
4
3,5
0,19
Степень защиты интеллектуальной собственности
3
3
3
2
1
2,3
0,13
Антимонопольное законодательство
2
3
2
2
1
2,0
0,07
Экономические
Темпы роста экономики
3
5
3
2
5
3,8
0,21
Уровень инфляции
3
5
3
2
5
3,8
0,21
Курсы основных валют
3
5
3
3
5
4,0
0,22
Уровень безработицы
1
2
1
2
5
2,5
0,05
Уровень развития бизнес-среды
1
2
2
2
4
2,5
0,05
Уровень доходов населения
2
3
3
3
5
3,5
0,13
Сезонность спроса на кондитерские изделия
3
5
3
3
1
3,0
0,17
Социально-культурные
Отношение к отечественным продуктам
2
3
2
3
3
2,8
0,10
Требования к качеству продуктов
3
4
3
2
4
3,3
0,18
Стремление к здоровому образу жизни
2
2
2
3
3
2,5
0,09
Отношение к экологически-чистым продуктам
2
2
1
3
3
2,3
0,08
Темп роста населения
2
2
2
2
4
2,5
0,09
Технологические
Уровень инноваций
3
3
2
2
3
2,5
0,14
Расходы на исследования и разработки
2
2
2
2
4
2,5
0,09
Технологическое оснащение отрасли
2
2
3
3
3
2,8
0,10
Доступ к новейшим технологиям
2
2
2
2
2
2,0
0,07
Общий итог
54
67,8
Источник: Экспертная оценка руководителя службы маркетинга и бренд-менеджеров
Таблица 26. PEST-анализ для компании ОАО «Оркла Брэндс Россия» часть 2
|
Политические факторы |
Вес |
Экономические факторы |
Вес |
|
|
Ограничения на импортные продукты |
0,19 |
Курсы основных валют |
0,22 |
|
|
Запрет на ввоз кондитерских изделий из Украины в Россию |
0,18 |
Темпы роста экономики |
0,21 |
|
|
Степень защиты интеллектуальной собственности |
0,13 |
Уровень инфляции |
0,21 |
|
|
Поддержка отечественных производителей со стороны государства |
0,09 |
Сезонность спроса на кондитерские изделия |
0,17 |
|
|
Необходимость получать санитарно-эпидемиологические заключения на производство пищевых продуктов |
0,08 |
Уровень доходов населения |
0,13 |
|
|
Антимонопольное законодательство |
0,07 |
Уровень безработицы |
0,05 |
|
|
Налоговая политика |
0,05 |
Уровень развития бизнес-среды |
0,05 |
|
|
Устойчивость политической власти |
0,04 |
|
|
|
|
Бюрократизация и уровень коррупции |
0,02 |
|
|
|
|
Социально-культурные факторы |
Вес |
Технологические факторы |
Вес |
|
|
Требования к качеству продуктов |
0,18 |
Уровень инноваций |
0,14 |
|
|
Отношение к отечественным продуктам |
0,10 |
Технологическое оснащение отрасли |
0,10 |
|
|
Стремление к здоровому образу жизни |
0,09 |
Расходы на исследования и разработки |
0,09 |
|
|
Темп роста населения |
0,09 |
Доступ к новейшим технологиям |
0,07 |
|
|
Отношение к экологически-чистым продуктам |
0,08 |
|
|
Источник: Экспертная оценка руководителя службы маркетинга и бренд-менеджеров
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Маркетинговый потенциал как составляющая совокупного потенциала фирмы: содержание, формы проявления. Сравнительная оценка конкурентоспособности предприятия и его конкурентов. Переоценка маркетингового потенциала предприятия. Разработка ценовой политики.
дипломная работа [459,0 K], добавлен 25.12.2014Сущность маркетингового исследования рекламной деятельности. Потребители, которые удовлетворены официальным сайтом. Результаты маркетингового исследования рекламной деятельности компании ООО "Промклимат". Общие расходы на кондитерскую продукцию.
контрольная работа [50,2 K], добавлен 23.08.2013Общая характеристика консалтингового агентства "Market Advice". История бренда компании, описание конкурентов. Маркетинговая оценка возможности выхода компании на российский рынок, последующей деятельности внутри него, а также потенциала развития бренда.
курсовая работа [33,0 K], добавлен 31.05.2015Анализ коммерческой деятельности компании "Спектрум Брэндс". Разработка маркетингового плана антикризисных мероприятий, ориентированного на конечного потребителя. Рекомендации по снижению издержек обращения. Расчет экономической эффективности проекта.
дипломная работа [115,6 K], добавлен 23.09.2012Понятие маркетингового плана, его цели и задачи. Изучение плана маркетинга предприятия на примере ООО "Антарес": миссия компании, анализ маркетинговых возможностей, определение целей, принятие стратегических решений, определение бюджета на маркетинг.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 30.12.2010Динамика развития и проблемы маркетинговых исследований в России. Оценка фирменного стиля, рекламного посыла на основе результатов маркетингового исследования. Характеристика предприятия ООО "Автоплюшка" и рекомендации по улучшению фирменного стиля.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 05.01.2014Маркетинговые исследования рынка быстрого питания России. История развития ООО "Хрустик", характеристика компании и ее окружения. Анализ макро- и микросреды, синтез внешних и внутренних факторов. Анализ маркетингового комплекса компании ООО "Хрустик".
курсовая работа [939,5 K], добавлен 21.11.2012Общая характеристика парфюмерной компании FM Group, история ее создания и развития. Интернациональный оборот за последние 3 года, основные слагающие успеха. Составление двухуровневого маркетингового плана по реализации продукции данной компании.
презентация [1,2 M], добавлен 30.05.2013Договор на проведение маркетингового исследования. Сбор первичной информации для маркетингового исследования. Мотивация здоровья и здорового образа жизни. Характеристика методологий исследования. Описание результатов исследования, разработка рекомендаций.
отчет по практике [25,0 K], добавлен 20.11.2011Теоретические аспекты маркетингового комплекса, его элементы и функции. Цена и методы её расчёта. Организация сбытовой сети компании. Оценка состояния и конкуренции на рынке металлоторговли. Мероприятия по совершенствованию маркетингового комплекса.
курсовая работа [170,8 K], добавлен 17.05.2012
