Технология изготовления брошюры для сети магазинов оружия и военного снаряжения "7.62" в материале

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

«Петровский колледж»

Отделение международных программ, экономики и управления

Специальность «Реклама»

Курсовая работа

Технология изготовления брошюры для сети магазинов оружия

и военного снаряжения «7.62» в материале

Выполнил: Трубников К.В.

студент (ка) 2140 в группы

Руководитель: Е.Н. Пермякова

Санкт-Петербург, 2013



Введение

В данной курсовой мы рассмотрим создание и разработка брошюры, оформленный по фирменному стилю компании, и соответствующую требованиям заказчика.

Буклет должен быть оформлен так, что бы клиент после просмотра данного материала был заинтересован в его покупке, и как можно более проникся доверием к компании.

При создании должны быть использованы цвета фирменного стиля компании, для того, что бы при просмотре данного материала было понятно, какая компания представляет эту брошюру, и, при этом, у него складывался положительный образ компании, что обусловлено грамотно подобранным оформлением, и текстовой частью. Так же важно приложить хорошие изображения, дабы у клиента возникало желание вернуться сюда еще не раз.

Брошюра должна позволять узнать потребителям, клиентам и деловым партнерам, информацию о компании, и об оказываемых ею услугах.

При этом брошюра не должны быть большой по объему, по причине того, что в голове клиента при изучении материала не должно возникать непониманий, и сомнений в выборе, так как иначе этот выбор может и не наступить.

Но, при этом, брошюра должна вмешать гораздо больше информации, чем буклет, и листовки, в ней гораздо подробнее должны быть разложены основные положения фирмы, рассказ об услугах, и прочем.



Глава 1

1.1 Что такое брошюра

Брошюра - это многостраничное печатное издание небольшого объема (до 48 полос), рекламно-информационного характера, состоящее из сброшюрованных и скрепленных листов запечатываемого материала в обложке. Исполнение и печать брошюр в типографии бывает самым разнообразным - от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге, до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Напечатанные в типографии на качественной бумаге, рекламные брошюры отличаются особой яркостью цвета и не уступают по своему внешнему виду глянцевым журналам, но обойдутся Вам гораздо дешевле.

Многостраничные издания, каталоги, брошюры, проспекты, позволяют предоставить потребителям, клиентам и деловым партнерам, информацию о компании, и об оказываемых ею услугах.

Брошюры и каталоги хороши тем, что способны вместить в себя гораздо большее количество информации, нежели листовки или буклеты. Доказано, что данный вид печатной продукции гораздо более долговечен, нежели другие рекламные материалы, а интересно и необычно выполненный дизайн и качественная печать брошюры заставит ее надолго задержится на столе у клиентов. [1]

Брошюра не является периодическим изданием организации, и это означает, что она всякий раз создается по-новому, с какой-либо конкретной целью. Брошюра распространяется организацией либо как самостоятельный продукт, либо в пакете с другими материалами и должна быть привлекательно оформлена и, как уже отмечалось, невелика по объему. Очень часто брошюры включаются в пакет материалов для раздачи журналистам при проведении пресс-конференции или помещаются на стенде организации в выставочном павильоне.

Что касается информирования, то совершенно понятно, что организация пользуется любым случаем, чтобы напомнить о себе. Но нельзя давать одни и те же факты из брошюры в брошюру, вот почему выше было сказано, что каждая следующая брошюра должна нести новую информацию об организации. В этом брошюра в чем-то сходна с информационным письмом (там тоже всегда должно быть что-нибудь новое); разница между ними не только в весомости информации (для брошюры она должна быть всегда более значительна и основательна), но и в оформлении и объеме.

Очень важную роль в брошюре играет иллюстративный материал, и, как правило, границы его использованию ставит либо бюджет, либо уровень креативных и творческих способностей ее создателей. Нет определенных правил относительно соотношения текстового и изобразительного материала в брошюре -- все зависит от целей и основной концепции брошюры, -- но следует помнить, что иллюстрации должны быть как бы «говорящими», не нужно тратить место на их толкование и разъяснение.[2]

Брошюры хороши тем, что способны вместить в себя гораздо большее количество информации, нежели листовки или буклеты. Доказано, что данный вид печатной продукции гораздо более долговечен, нежели другие рекламные материалы, а интересно и необычно выполненный дизайн Вашей брошюры заставит ее надолго задержится на столе у Ваших клиентов. Обычно, для изготовления брошюр-каталогов используется формат A4 или A5. Но можно изготовить и брошюру любого нестандартного размера.

1.2 Структура и параметры брошюры

1.2.1 Структура брошюры

Наиболее представительными пример брошюры -- это годовой отчет (annual report). Это комбинированный PR-текст, предназначенный для внешней и внутренней общественности (содержит основную информацию о деятельности субъекта экономических коммуникаций за календарный год). Кстати, в практике ПР-коммуникаций Италии используются годовые отчеты также институциональных субъектов публичной сферы (например, больших коммун -- органов местного самоуправления).

В мировой практике пиара годовой отчет -- один из важнейших PR-текстов, активно применяемых в практике внешних и внутренних коммуникаций. Это своеобразная визитная карточка организации. Цель -- предоставить финансовую информацию заинтересованным лицам, одновременно отвечая основным требованиям закона. Во Франции, например, публикация годового отчета для societes anonyms (анонимных общин, или ЗАО), согласно закону, обязательна. Такие общества представляют отчет, финансовые отчетные документы для акционеров, журналистов, специализирующихся на финансах, финансовых аналитиков, банкиров и биржевых сотрудников. Годовой отчет может быть представлен как 50-100-страничное издание (чаще всего -- формата А4).

Годовой отчет несет двоякую функцию: он представляет результаты деятельности организации за определенный период и одновременно является корпоративным посланием общественности. Однако собственно финансовыми показателями, которые, несомненно, интересны для акционеров, журналистов и экспертов, дело не ограничивается. Для того чтобы действительно быть эффективным PR-инструментом и решать корпоративные задачи, этот документ должен привлекать к себе внимание читателя и отражать корпоративный дух организации (т.н. стратегическая информация об организации, истории успеха, планы компании на будущее и ответы на актуальные вопросы аудитории).

Обычно финансовые отчеты персонал встречает с интересом. Знакомятся с ними примерно три четверти работников. Отчет для внешней общественности традиционно состоит из двух основных частей: первая часть -- презентационная (содержит байлайнер, факт-листы о профиле организации, перспективы деятельности), вторая часть более документальная, техническая (здесь подается цифровая информация). Годовой отчет может содержать информацию об участии компании в социальных программах, о вопросах управления, о контингенте сотрудников.

Брошюра используется и в политических коммуникациях. Очень часто в виде брошюры выдается программа кандидата в депутаты. Примерная структура такой брошюры: на обложке -- краткое содержание программы, цветная фотография, далее -- гарантийное письмо кандидата своим избирателям, предвыборная программа. Завершается выводами и краткой биографией политика. [3]

1.2.2 Основные параметры брошюры

Формат рекламных брошюр может быть различным, но стандартным являются следущие размеры:

А5 -- 148 х 210 мм в сложенном виде

А4 -- 210 х 297 мм в сложенном виде

Брошюра состоит из блока (внутренних страниц) и обложки. Все это скрепляется скобой, обычной или евроскобой (файловой скобой) при толщине блока где-то до 60 страниц при плотности бумаги 90 г/кв.м. Если толщина блока больше, то применяется клеевое скрепление, переплет металлической или пластиковой пружинами. [4]

Самым распространенным видом скрепления брошюр остается скоба. В случае скрепления скобой обложка брошюры имеет 4 полосы, блок должен иметь количество полос, кратное четырем. Блок печатается на бумаге, такой же по плотности либо тоньше, нежели обложка. Обычно для печати блока брошюры выбирается бумага плотностью 90-160 г/кв.м.

Напуски на обрез и аккуратная работа с полями - строго обязательны. При верстке многостраничных брошюр нужно учитывать, что от внешнего поля, допустим, в 10 мм, на центральном развороте может остаться только миллиметров 6 при толщине блока 32 страницы и бумаге 90 г/кв.м. Почему это происходит? Брошюра подрезается в сложенном виде (изображение 1).

Выбор бумаги зависит от объёма брошюры. Чем больше страниц, тем меньше должна быть плотность бумаги. Для черно-белых брошюр, как правило, используется офсетная бумага плотностью 80 г/м². (это стандартная офисная бумага). Если в брошюре есть цветные фото и иллюстрации, идеальной будет мелованная бумага плотностью 100-150 г/м². По качеству изготовления такая брошюра будет превосходить лучшие глянцевые журналы. Для обложки, как правило, используется более плотная бумага, чем для основного блока. Также обложку можно сделать из картона для изготовления визиток.

Если брошюра содержит фотографии и картинки, вам потребуется полноцветная печать. Но если необходимости в цвете нет, вы можете создать черно-белую брошюру. А при наличии схематических рисунков можно использовать печать в 2 цвета.

1.2.3 Шрифтовое оформление брошюры

В рамках малобюджетной, но не примитивной, рекламы - объявления в 1-2 цвета - графика является основополагающим искусством. Графика - вид изобразительного искусства, сочетающий рисунок и печатные художественные изображения (гравюра, литография). Основывается на искусстве рисунка, но обладает и собственными выразительными возможностями. [5]

Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. Использование шрифтов весьма разнообразно, особенно в заголовках. Шрифты рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные - таково их разнообразие.

Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей. При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость (термин!) убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.

Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Один шрифт "шепчет" о роскоши, а другой "кричит" - "выгода". Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность.

Гармоничность. Общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.

Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все вы не сможете выделить ничего. Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать профессионал.

Необходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было множества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста.

Считается, например, что инициал (первая буква в абзаце, набранная большим по размеру или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, использование изображения помимо текста-на 25%.

Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом.

Подзаголовок помогает перейти к следующей мысли или выделить определенный раздел объявления.

Текст можно оживить рисунком или фотографией. Если качество воспроизведения фотографий оставляет желать лучшего, откажитесь от них либо дайте несложные фото с хорошей ретушью. В большинстве западных источников вы, наоборот, найдете уверенность в том, что фотография товара лучше его рисованного изображения. Видимо, все зависит от рекламной концепции.

Помимо фотографии, существует множество приемов иллюстрирования с использованием разных средств: карандаша, акварели, пастели, угля, масляных красок, темперы. Эти средства применяются реже по сравнению со штриховым рисунком. Чаще их используют для создания образа качества - прочного и полного достоинства.

Российская и западная рекламы сходятся в одном: не должно быть повисших без текста фотографий или рисунков. Такая иллюстрация просто ничему не служит. Текст лучше размещать внизу, после фотографии или рисунка.

1.3 Системы ввода и вывода графической информации

1.3.1 Устройства ввода изображения: сканеры, дигитайзеры, цифровые камеры

Сканер. Сканирование - преобразование изображений (фотографий, рисунков, слайдов), а также текстовых документов в цифровой, компьютерный вид.

Сканируемое изображение освещается белым светом (черно-белые сканеры) или тремя цветами - красным, зеленым и синим (цветные сканеры).

Отраженный свет проецируется на линейку фотоэлементов, которая движется, последовательно считывает изображение и преобразует его в компьютерный формат. В отсканированном изображении количество различаемых цветов может достигать десятков миллиардов.

Системы распознавания текстовой информации позволяют преобразовать отсканированный текст из графического формата в текстовый. Такие системы способны распознавать текстовые документы на различных языках, представленные в различных формах (например, таблицах) и с различным качеством печати (начиная от машинописных документов).

Разрешающая способность сканеров составляет 600 dpi и выше, то есть на полоске изображения длиной 1 дюйм сканер может распознать 600 и более точек.

Сканеры представляют собой что-то вроде большого планшета. Бумажный лист с изображением или текстом кладется на прозрачную стеклянную поверхность, под которой «снует» распознающий элемент сканера, прибор закрывается крышкой. А дальше сканер сделает все сам - так же, как работает ксерокс. Вот только на выходе получится не бумажная, а цифровая копия картинки - файл.

Как правило, сканеры работают с форматом картинки А4 - стандартной машинописной страницы. Есть сканеры формата А3 и даже А2.

Существуют еще и протяжные сканеры, которые так называются потому, что сканируемый лист протягивается сквозь эти устройства с помощью специального механизма (по точно такому же принципу работает факс). [6]

Цифровые камеры

Цифровые камеры (видеокамеры и фотоаппараты) позволяют получать видеоизображение и фотоснимки непосредственно в цифровом (компьютерном) формате.

Цифровые видеокамеры могут быть подключены к компьютеру, что позволяет сохранять видеозаписи в компьютерном формате.

С помощью Web-камер и быстрых локальных сетей, можно в любой момент устроить совещание со своими сотрудниками, не отрывая их от рабочих мест.

Помимо очевидного применения в видеоконференцсвязи, вебкамеры быстро обрели популярность в качестве средства, позволяющего одним пользователям Интернета созерцать мир через камеры, подключённые к Интернету другими пользователями. Существуют камеры, транслирующие через Интернет изображения птичьих гнёзд, городских улиц, частных жилищ, сельской местности, офисов, городских панорам, извергающихся вулканов, канатных дорог и т.п. На сегодняшний день веб-камеры есть даже в космосе (например, на Международной космической станции). Цифровые фотоаппараты позволяют получать высококачественные фотографии с разрешением до 2272x1704 точек (всего до 3,9 млн. пикселей). Для хранения фотографий используются модули flash-памяти или жесткие диски очень маленького размера. Запись изображений на жесткий диск компьютера может осуществляться путем подключения камеры к компьютеру.

Графические планшеты (дигитайзер)

Для рисования и ввода рукописного текста используются графические планшеты. С помощью специальной ручки можно чертить, рисовать схемы, добавлять заметки и подписи к электронным документам.

Графический планшет или дигитайзер - ежедневно и ежечасно использует в работе уважающий себя компьютерный художник. В большинстве компьютерных программ «виртуальной кистью» служит курсор мышки. Не слишком удобное орудие - повышенной чувствительностью мышь не отличается, точную и плавную линию ею не проведешь. Да и держать ее не так привычно, как обычный карандаш.

Дигитайзер оборудован чувствительной поверхностью, которая передает точные координаты «точки соприкосновения» с пером в компьютер. Тесный контакт пера с рабочей поверхностью планшета при этом не обязателен - между ним может находиться лист бумаги. Именно это качество графического планшета делает возможным не только создание новых иллюстраций, но и перенос в компьютер старых рисунков - их надо просто положить на планшет под специальную пленку и обвести контуры рисунка пером.

У графического планшета, как и у сканера, два важных параметра - размер рабочей поверхности и разрешающая способность.

Размер планшета может колебаться от стандартного формата машинописной страницы А4 до размера большого газетного листа.

Поскольку при работе с графическим планшетом приходится иметь дело не столько с точечным изображением, сколько с отдельными линиями, то и разрешающая способность планшета выражается не в точках, а в линиях на дюйм (lpi). Необходимая величина для среднего пользователя - в районе 100 lpi, ну а современные планшеты поддерживают до 2540 lpi.

1.3.2 Системы вывода: фотонаборный автоматы, проявочные машины, принтеры

Фотонаборный автомат - это устройство, производящее экспонирование изображения на фотографическую пленку с помощью луча лазера, сфокусированного в очень узкий пучок. Используемые лазеры - аргоновый, гелий - неоновый, углекислотный и другие (например, светодиодные). Разрешение фотонаборного автомата очень высоко - от 2400 до 9600 dpi и даже выше. С помощью фотонаборного автомата изготавливаются фотоформы для различных способов печати. Фотоформы после экспонирования проходят процесс проявки, закрепления, и сушки, которые проводятся в проявочной машине. Конструктивно, в современных фотонаборных автоматах проявочная машина совмещена с фотонабором, и проявление проводится автоматически по завершению экспонирования.

По сути, фотонабор представляет из себя принтер, интегрированный в локальную сеть. Однако этот принтер производит печать на фотопленках с лавсановой или другой основой, а не на бумаге, с высочайшим разрешением, а также эти принтеры в полной мере реализуют все многообразия языка описания страниц PostScript и, как правило, управляются отдельной рабочей станцией с установленным там растровым процессором (RIP). Отличаются фотонаборные автоматы обычно, своими качественными характеристиками, а также максимальным форматом пленки, которую они могут экспонировать. Естественно, модели с большими допустимыми форматами стоят дороже. Хотя и для младших моделей цена обычно не опускается ниже 40-50 тысяч долларов.

Проявочная машина - важный элемент некоторых методов неразрушающего контроля. Разумеется, такое оборудование должно быть качественным, долговечным и надежным - ведь от его работы зависит конечный результат. Проявочными машинами часто оснащаются и производства, и радиографические лаборатории.

Автоматические проявочные машины используются для обработки радиографической пленки (как рулонной, так и листовой) по полному циклу - проявка, фиксирование пленки, сушка. Под действием химических реактивов происходит проявление скрытого изображения, благодаря восстановлению ионов серебра до металлического серебра. В формном процессе используются проявочные процессоры, которые удаляют отдельные участки светочувствительного слоя при помощи химических реагентов и воды.

Основное назначение проявочной машины - это визуализаций изображений, которые получены в результате исследований и обследований.

Компьютерный принтер - это устройство печати цифровой информации на твёрдый носитель, обычно на бумагу.

Относится к терминальным устройствам компьютера. Процесс печати называется вывод на печать, а получившийся документ -- распечатка или твёрдая копия. Принтеры имеют преобразователь цифровой информации, хранящейся в запоминающих устройствах компьютера, фотоаппарата и цифровой памяти, в специальный машинный язык. Принтеры бывают струйные, лазерные, матричные и сублимационные, а по цвету печати -- многоцветные и монохромные. Иногда из лазерных принтеров выделяют в отдельный вид светодиодные принтеры.

Монохромные принтеры имеют несколько градаций, обычно 2-5, например: чёрный-белый, одноцветный (или красный, или синий, или зелёный) - белый, многоцветный (чёрный, красный, синий, зелёный) - белый. Монохромные принтеры имеют свою собственную нишу и вряд ли (в обозримом будущем) будут полностью вытеснены полноцветными. Матричные принтеры, несмотря на то, что многие считают их устаревшими, все ещё активно используются для печати, в лабораториях, банках, бухгалтериях, в библиотеках для печати на карточках, для печати на многослойных бланках, а также в тех случаях, когда необходимо получить второй экземпляр документа через копирку.

Основные типы принтеров

Лазерные принтеры. Принцип лазерной печати заключался в следующем, по поверхности фотобарабана коротроном (скоротроном) заряда, либо валом заряда равномерно распределяется статический заряд, после этого светодиодным лазером на фотобарабане снимается заряд, -- тем самым на поверхность барабана помещается скрытое изображение. Далее на фотобарабан наносится тонер. Тонер притягивается к разряженным участкам поверхности фотобарабана, сохранившей скрытое изображение. После этого фотобарабан прокатывается по бумаге, и тонер переносится на бумагу коротроном переноса, либо валом переноса. После этого бумага проходит через блок термозакрепления для фиксации тонера, а фотобарабан очищается от остатков тонера и разряжается в узле очистки. Первым лазерным принтером стал EARS (Ethernet, Alto, Research character generator, Scanned Laser Output Terminal), изобретённый в 1971 году в корпорации Xerox, а серийное производство было налажено во второй половине 70х.

Струйные принтеры

Принцип действия струйных принтеров похож на матричные принтеры тем, что изображение на носителе формируется из точек. Но вместо головок с иголками в струйных принтерах используется матрица, печатающая жидкими красителями. Картриджи с красителями бывают со встроенной печатающей головкой -- в основном такой подход используется компаниями Hewlett-Packard, Lexmark. Фирмы Epson, Canon производят струйные принтеры, в которых печатающая матрица является деталью принтера, а сменные картриджи содержат только краситель. При длительном простое принтера происходит высыхание остатков красителя на соплах печатающей головки. Принтер умеет сам автоматически чистить печатающую головку. Возможно провести принудительную очистку сопел из соответствующего раздела настройки драйвера принтера.

Сублимационные принтеры

Термосублимация - это быстрый нагрев красителя, когда минуется жидкая фаза. Из твёрдого красителя сразу образуется пар. Чем меньше порция, тем больше фотографическая широта цветопередачи. Пигмент каждого из основных цветов, а их может быть три или четыре, находится на отдельной или общей многослойной тонкой лавсановой ленте. Печать окончательного цвета происходит в несколько проходов: каждая лента последовательно протягивается под плотно прижатой термоголовкой, состоящей из множества термоэлементов. Последние, нагреваясь, возгоняют краситель. Точки, благодаря малому расстоянию между головкой и носителем, стабильно позиционируются и получаются очень малого размера.

Матричные принтеры

Матричные принтеры - был изобретён в 1964 году корпорацией Seiko Epson. Матричные принтеры стали первыми устройствами, обеспечившими графический вывод твёрдой копии. Изображение формируется печатающей головкой, которая состоит из набора иголок, приводимых в действие электромагнитами. Головка передвигается построчно вдоль листа, при этом иголки ударяют по бумаге через красящую ленту, формируя точечное изображение. Выпускались принтеры с 9, 12, 14, 18 и 24 иголками в головке. Основное распространение получили 9-ти и 24-х игольчатые принтеры. Качество печати и скорость графической печати зависит от числа иголок: больше иголок -- больше точек. Принтеры с 24-мя иголками называют LQ (англ. Letter Quality -- качество пишущей машинки). Существуют монохромные 5 цветные матричные принтеры, в которых используется 4 цветная CMYK лента. Смена цвета производится смещением ленты вверх-вниз относительно печатающей головки. Скорость печати матричных принтеров измеряется в CPS (characters per second - символов в сек.).

Другие принтеры

Первый принтер - Uniprinter, был создан в 1953 году компанией Remington Rand для компьютера UNIAC. По принципу действия напоминал печатную машинку. Основным элементом такого принтера был вращающийся барабан, на поверхности которого располагались рельефные изображения букв и цифр. Ширина барабана соответствовала ширине бумаги, а количество колец с алфавитом было равно максимальному количеству символов в строке. За бумагой располагалась линейка молоточков, приводимых в действие электромагнитами. В момент прохождения нужного символа на вращающемся барабане, молоточек ударял по бумаге, прижимая её через красящую ленту к барабану. Таким образом, за один оборот барабана можно было напечатать всю строку. Затем бумага сдвигалась на одну строку, и машина печатала дальше.

рекламный графический печатный брошюра

1.4 Типы печатных технологий

К классическим способам печати в полиграфии относятся высокая, глубокая, а также плоская печать, на основе которых строятся многие типы печати. Кроме того, существуют и другие типы печати, которые в основном применяются в малотиражном производстве, к примеру, трафаретная печать, термотрансфер, термография, принципы печати выводных устройств и т.д.

Плоская печать. Самым главным из главных видов полиграфической печати, при котором пробельные и печатающие элементы формы будут находиться в одной плоскости. К этому типу печати относится офсетная печать, литография и фототипия.

Офсетная печать считается разновидностью плоской печати, в результате которой красочный состав с печатной формы сразу же передается на поверхность из резины. Затем с нее переносится непосредственно на бумагу, с помощью которой осуществляется печать полиграфии, что позволяет печатать тонким слоем краски на шероховатой бумаге. Такой тип печати применяется практически для всех видов изданий. В настоящее время этот тип печати считается ведущим способом.

Высокая печать. Это один из главных видов печати, благодаря которым оттиск выходит с формы, которая имеет выступающие элементы, которые лежат в одной плоскости. Кроме того, форма содержит также углубленные элементы. Выступающие элементы - это бруски, изготовленные из типографского сплава, специального дерева или пластмассы с оригинальным рельефным изображением букв. К высокой печати также относится горячее тиснение и флексография. [7]

Глубокая печать. В таком случае печатающие элементы формы значительно углублены. Для удаления красящего состава с поверхности формы используют специальный нож. Глубокая печать замечательно передает полутона и зачастую применяется для печатания портретов, фотоальбомов, иллюстрированных журналов и т.д. Преимущества этого вида печати проявляются особенно при изготовлении упаковочной продукции.

Примечательно то, что на протяжении всего тиража качество печати остается тем же.

1.5 Принципы цветной печати

В полноцветной печати используются законы субтрактивного цветового смешения. Комбинации четырех первичных (базовых) цветов CMYK (Cyan - голубой, Magenta - пурпурный, Yellow - желтый, Black - черный) позволяют получить любой другой цвет (рис.). Насыщенность цвета достигается изменением размера растровой точки. В результате перемешивания голубой, пурпурной и желтой красок на практике получается серый, так как очень трудно добиться пропорционального соотношения каждой из них. Поэтому к трем первичным цветам добавили четвертый - черный, который улучшает качество изображения.

В результате цветоделения тонового полноцветного изображения на первичные цвета делаются соответственно четыре пленки (фотоформы) и четыре печатные формы. Печатные формы в основном изготавливаются способом контактной пересъемки с прозрачных фотоформ. Но с развитием информационных технологий стало возможным переносить цветоделенное изображение в цифровом виде из компьютера на печатные формы, минуя процесс изготовления фотоформ.

Раньше цветоделение осуществлялось фотооптическим путем - фотографированием цветного изображения через фильтры. В настоящее время для цветоделения могут применяться компьютеры совместно с фотонаборными автоматами.

Традиционный способ полноцветной печати состоит в последовательном нанесении на определенной части листа бумаги четырех красок - голубой, пурпурной, желтой и черной. Комбинация этих четырех красок позволяет создать все цвета видимого спектра. Например, на однокрасочной печатной машине каждый лист бумаги необходимо прокатать четыре раза, каждый раз меняя печатную форму и красочный аппарат. Если печатная машина четырехкрасочная, то нанесение полноцветного изображения можно осуществить в один проход. [8]



Глава 2

2.1 Допечатные процессы разработки брошюры

Практически любой документ, подготавливаемый к полиграфическому тиражированию, нуждается в предпечатной подготовке. К процессам предпечатной подготовки относятся: дизайн, сканирование, ретушь, цветокоррекция и цветоделение, верстка, вывод пленок, спуск полос, аналоговая цветопроба.

Перечень работ, предшествующих отправке публикации магазина “7.62” на печатную машину, может быть длинным или коротким в зависимости от степени готовности материалов. Самый короткий путь к печати - принести файл с оригинал-макетом, отвечающий требованиям типографии. Однако реальность часто далека от идиллии. В лучшем случае имеется макет, в котором необходимо что-то заменить или подправить, а в худшем - нужно подготовить публикацию с "нуля". То есть для полного соответствия макета печатной продукции требованиям производства нужна работа специалистов по допечатной подготовке (специалистов по препрессу).

Препресс - очень важный этап при изготовлении печатной продукции. Когда речь идет о больших тиражах малейший огрех может привести к высоким издержкам. Для того и существует предпечатная подготовка (Prepress) - процесс приведения сырого текста и изображения к форме, с которой осуществляется дальнейшее тиражирование проекта.

Допечатная подготовка включает в себя как традиционные допечатные процессы, так и цифровые. Традиционные допечатные процессы подразумевают механические и ручные операции верстки. Цифровая допечатная подготовка основана на применении компьютера. Независимо от того, какая печатная продукция будет печататься и на какой машине, можно выделить несколько основных стадий предпечатной подготовки:

Ретушь. На этом этапе с растровых изображений устраняются все огрехи: неточности размера, пыль, царапины и так далее.

Цветоделение. Если макет выполнен в системе RGB, то его переводят в систему CMYK. Далее выполняется цветокоррекция.

Треппинг. Печатные машины несовершенны. Случаи, когда одна краска четко ложится к краю другой - редки. Обычно появляется смещение в 1-3 мм. Чтобы не было таких «белых» мест и делается треппинг.

Создание спусков полос (если этого требует тип печатной продукции). Ставятся приводные кресты, а также шкалы оперативного контроля цветов.

Корректировка PostScript-файлов. Вывод и изготовление фотоформ. Их количество и характеристики зависят от типа печатной продукции, способа печати и самой печатной машины.

Большинство рекламной полиграфической продукции содержит в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию, и необходимую контактную информацию. Для разработки дизайна рекламной листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Чтобы получить качественную полиграфическую продукцию на выходе, будь то буклет, листовка или брошюра, необходимо разработать дизайн полиграфической продукции, профессионально скомпоновать материал и подготовить его к печати.

Верстка - один из основных процессов препресс, в ходе которого печатная продукция приобретает окончательный вид. От качества ее выполнения прямо зависит качество готовой полиграфической продукции. Это также один из наиболее сложных процессов, обеспечивающий при соблюдении обязательных технических правил стилевое и техническое единство оформления и художественную целостность издания, соответствие каждой полосы, каждого разворота, как их содержанию, так и общему принципу оформления издания.

Верстка - это набор приемов, при котором текстовая и графическая информация становится доступной для восприятия потребителя, приобретает удобочитаемый вид. Верстка обеспечивает стилевое техническое единство, а также художественную целостность полиграфической продукции.

Современные средства и инструменты упростили процесс разработки и создания оригинал-макетов, однако, несмотря на доступность программ верстки, на кажущуюся простоту и доступность допечатных работ, сегодня, невозможно качественно реализовать проект без специалистов, в совершенстве владеющих технологией и средствами, применяемыми в профессиональной полиграфии.

2.1.1 Оцифровывание изображений

Вообще принцип сканирования документов и сканирования текста работ магазина “7.62” заключается в следующем: чем выше начальное качество сканированного изображения, тем вероятнее на выходе (в том числе и после обработки) получить качественный результат, грязные либо пачкающие стекло сканера образцы (со "штрихами", "копирку", со следами клея и т.п.).

Сканирование изображений с фотографий, полиграфической продукции, рисунков, поверхностей твердых тел осуществляется на планшетных сканерах следующим образом:

* предмет с изображением кладется вниз изображением на стекло сканера (обычно в дальний правый угол стекла);

* предмет закрывается крышкой;

* запускается программа сканирования для оцифровки изображения и переноса его в память компьютера;

* после получения оцифрованной копии уберите изображение со стекла сканера;

* повторите эти пункты для других изображений.

Обычно с программой сканирования работают следующим образом. При запуске этой программы появляется диалоговое окно для задания параметров сканирования, и окно с видом отсканированного изображения. Сканирование возможно в нескольких режимах:

* сканируется изображение целиком (все стекло) в окно с видом изображения (режим просмотра);

* сканируется выбранная область изображения (с масштабированием) в окно с видом изображения (режим фокус);

* сканируется изображение непосредственно в файл. При этом появляется диалоговое окно, в котором нужно ввести имя и тип графического файла.

Среди всех типов файлов обязательно поддерживаются следующие форматы:

* TIFF 5.0 (с компрессией и без компрессии, расширение *.tif);

* Windows Bitmap (*.bmp, *.dib);

* OS/2 Bitmap (*.bmp);

* Zsoft PCX (*.pcx);

Выбор этих форматов объясняется их распространенностью, строгой стандартизацией, поддержкой в них различных цветовых режимов и отсутствием потерь при оцифровке и сохранении результата. Недостаток этих форматов - слишком большой размер файлов, поэтому после сканирования и предварительной обработки файлы лучше преобразовывать в другой формат.

В диалоговом окне программы сканирования можно настроить следующие параметры:

Разрешение изображения (в точках на дюйм, dpi). Разрешение определяет, с какой точностью будет оцифровано изображение. Чем больше точек на дюйм, тем меньше размер точки, меньше область "усреднения" изображения, но больше размер файла.

Следует учитывать, что сканирование изображения или сканирование текста с заведомо завышенным качеством - неблагодарное занятие, перегружающее человека и компьютер, и порой ухудшающее качество изображения. Небольшое увеличение разрешения изображения допускается для устранения дефектов изображения или для изменения масштаба изображения.

2.1.2 Предпечатная подготовка. Цветоделение

Допечатная подготовка файлов магазина “7.62” -- важный этап в процессе создания качественной рекламно-полиграфической продукции. Ведь красивая задумка дизайнера должна оставаться красивой не только на экране. Чтобы на выходе получить достойный результат, необходима правильная подготовка файлов к печати, соответствующая требованиям типографии.

Далеко не все дизайнеры владеют всеми тонкостями пре-пресса, а хуже, если они думают, что знают, но при этом делают не все правильно. И тогда если конечная продукция будет отличаться от электронного макета, дизайнер будет винить во всем типографию. Однако, например, в случае цветоделения с неправильным цветовым профилем, отличия по цвету будут именно по причине нехватки знаний. Также существует множество версий pdf-файлов и настроек при их создании, поэтому важно отправлять в типографию файлы, которые гарантированно и без ошибок пройдут через RIP, а файл не потеряет качество. Неправильно подготовленный файл для печати займет дополнительное время на его переделку. А файлы без нашего hi-end трепинга вывороток будут вообще в большинстве случаев отпечатаны ужасно.

Некоторые типографии предлагают услугу вывода pdf-файлов из верстки, но они не будут заниматься доработкой макета и ручной проверкой всех ошибок, заложенных дизайнером.

Цветоделение -- разделение исходного изображения на цветовые составляющие, каждая из которых содержит только одномерный (численный) уровень -- цветовые плоскости.

Наиболее распространенной моделью субстрактивного синтеза цвета является полиграфическая система CMYK -- голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой (чёрный).

Помимо субстрактивной схемы, в теории цветовоспроизведения выделяют аддитивную. Она предполагает не вычитание цветовых составляющих из «белого» потока, а суммирование разноцветных потоков в единый результирующий поток. Одним из вариантов аддитивной схемы является модель RGB -- красный, зелёный, синий. Если субстрактивная схема применяется в полиграфии (с «нулём» в белойбумаге), то аддитивная (обладающая бомльшим цветовым охватом) -- в телевизорах, мониторах и т.п., где выключенный экран выглядит чёрным.

Цветоделение -- процесс разложения полноцветного изображения на 3 плоскости RGB, 4 плоскости CMYK, или на большее число плоскостей. С каждой плоскости при помощи фотонаборного автомата может быть выведена фотоплёнка, с которых в свою очередь могут быть изготовлены печатные формы для различных красок, опять-таки с помощью фотопроцесса. При цветоделении возможна дополнительная обработка данных, например с целью уменьшения муара.

Частный случай цветоделения -- это разделение цветного изображения, представленного в системе RGB или LAB на четыре однокрасочные изображения, в соответствии с составными красками CMYK, которые затем накладываются друг на друга при печати, образуя многоцветное изображение на полиграфическом оттиске. При синтезе цветного изображения на оттиске в процессе печатания с цветоделенных однокрасочных печатных форм с определенной точностью воспроизводят цветное изображение оригинала на полиграфическом оттиске.

2.1.3 Изготовление печатных форм

Фотомеханический способ изготовления офсетных печатных форм магазина “7.62” характеризуется нанесением формную пластину светочувствительного слоя (называемого еще копировальным), контактным копированием на этот слой негатива или диапозитива с последующей обработкой для выявления и формирования в слое печатных и пробельных элементов формы. В зависимости от способа копирования (негативный или диапозитивный) печатные элементы создаются либо на самом задубленном слое коллоида, либо на лаковой пленке, специально нанесенной на формную пластину для образования печатных элементов.

Благодаря простоте и главное быстроте изготовления офсетных печатных форм электрография нашла большое применение оперативной полиграфии.

Печатную форму электрографическим способом можно сделать в течение 5 мин. При этом следует учитывать, что данным способом изготавливают формы только со штриховых оригиналов: с полутоновых оригиналов изготовить качественную печатную форму нельзя.

Электрография основана на свойстве некоторых высокоомных полупроводников (селен, кадмий и др.) под действием света "резко увеличивать свою электропроводность.

2.2 Процесс печати брошюры

Печать брошюр магазина “7.62” является не менее важным этапом, чем дизайн и верстка брошюры. Брошюры состоят из 4 или более листов, помещенных в мягкую обложку и скрепленных между собой при помощи скрепок, пружин, ниток, клея или специальных болтов.

Способ брошюровки зависит, прежде всего, от количества листов и используемого материала. Тираж брошюр необходимо рассчитывать исходя из того, чтобы они сопровождали любую презентацию - хороший клиент всегда заметит и оценит Ваши старания. Для печати брошюр небольшим тиражом используется метод цифровой печати брошюр, а для печати информационных брошюр, которые печатаются большими тиражами - печать офсетная. Рекламные брошюры часто скрепляют специальной скобой, позволяющей подшивать их вместе в блок скоросшивателя.

2.3. Обоснование выбора послепечатного оборудования, виды послепечатного оборудования

Изготовление любого изделия магазина “7.62” в типографиях осуществляется в несколько этапов: сначала разрабатывается дизайн и осуществляется допечатная подготовка изделия, затем выбирается оптимальный способ печати брошюр или другой печатной продукции и осуществляется процесс печатания, и, наконец, наступает последний этап - послепечатные работы.

Часто в понятие "послепечатные работы" включаются и работы по облагораживанию изделия полиграфии. Однако эта тема очень широка. В данном случае рассмотрим формирование брошюры из отпечатанных листов: резке, фальцовке, подборке или комплектовке, скреплению брошюр.

Послепечатные процессы мы разберем на примере брошюр бесшвейного скрепления и брошюр, сшитых внакидку.

Данные категории брошюр наиболее популярны. Брошюры бесшвейного скрепления получили свое название благодаря способу соединения корешка блока и обложки посредством клея. Сшитые внакидку брошюры состоят из вложенных друг в друга двойных листов, прошитых проволокой.

Процесс изготовления брошюр, как уже упоминалось ранее, состоит из нескольких этапов:

1. Обрезка брошюр. Данная операция необходима, если процесс печати брошюр осуществляется на крупноформатных печатных машинах, при этом на одном печатном листе печатаются несколько печатных листов одинакового содержания. Такие листы должны быть разъединены с помощью резальных машин.

2. Фальцовка брошюр. Фальцовка листов брошюры заключается в формировании сгиба (фальца). Для правильного осуществления процесса фальцовки очень важен, выполняемый на этапе допечатной подготовки, спуск полос. Под спуском полос подразумевается такое размещение страниц на печатном листе, чтобы после процесса фальцовки и подборки сфальцованных листов страницы брошюры следовали бы друг за другом в необходимом порядке. Спуск полос должен быть выполнен грамотно и внимательно, так как листы, включающие несколько печатных страниц, с помощью фальцевальной машины фальцуются в соответствии с заранее подготовленной схемой спуска полос.

Если планируется скрепление брошюры шитьем внакидку, сфальцованные листы вкладываются друг в друга, при этом, к примеру, первый лист содержит внешние 8 страниц (при 16-ти страницах - с 1-ой по 4-ю и с 13-ой по 16-ю), а второй лист 8 внутренних страниц. Если же планируется клеевое бесшвейное скрепление, отдельные сфальцованные листы размещаются друг за другом, поэтому первый лист содержит страницы 1-8, а второй - последние 8 страниц.

3. Подборка или комплектовка. Предположим, что собирается 32-страничная брошюра, напечатанная по 8 страниц на листе. Очевидно, что она будет состоять из четырех тетрадей. Предположим, что тираж брошюры составляет 500 экземпляров, поэтому в результате процесса фальцовки получится 4 стопы по 500 сфальцованных листов. Листы необходимо разъединить и разместить соответственно заданию. Если скрепление клеевое, листы размещают друг за другом. Подобное размещение выполняется на специальном оборудовании (подборочных машинах) и называется подборкой.

При шитье внакидку, осуществляется последовательно вкладывание тетрадей одна в другую. Чаще всего данный процесс производится на вкладочно-швейно-резальных агрегатах (ВШРА).

4. Клеевое скрепление или шитье проволокой. При клеевом скреплении брошюры, сначала фрезеруется корешок подобранных тетрадей. Данная операция необходима для лучшего проникновения клея, что обеспечивает более высокую прочность скрепления брошюры. На обработанный расплавленным клеем корешок накладывают обложку и приклеивают ее к корешку. При шитье проволокой, тетради будущего изделия подводятся под пролокошвейные головки ВШРА, которые осуществляют прокалывание тетрадей скобами и их загиб. В результате данного этапа брошюра (каталог, журнал) скреплены.

5. Трехсторонняя обрезка. Данный этап является заключительным. После обреза верхнего и нижнего полей, передней кромки брошюра обретает окончательный формат и способность раскрываться. Учитывать необходимость заключительного этапа обрезки брошюры необходимо еще на стадии допечатной подготовки и сделать припуск, чтобы избежать обрезания текста.

В результате процесса трехсторонней обрезки, все края листов блока и обложки получаются ровными и гладкими, приобретают аккуратный вид. Далее можно приступать к отделочным процессам, которые придадут брошюре презентабельный внешний вид: лакированию, ламинации обложки, тиснению и т.д.



Заключение

В данной работе мы смогли провести исследование по созданию, обработке, и изготовлению брошюр. Брошюра не является периодическим изданием организации, и это означает, что она всякий раз создается по-новому.

Это своеобразная визитная карточка организации, которой нельзя пренебрегать ни в коем случае. Она должна быть читаема, уместна, гармонична, и акцентирована на рекламируемый товар. Так же в брошюре не должно быть повисших без текста фотографий или рисунков.

Печать брошюр является не менее важным этапом, чем дизайн и верстка брошюры. Брошюры состоят из 4 или более листов, помещенных в мягкую обложку и скрепленных между собой при помощи скрепок, пружин, ниток, клея или специальных болтов.

Очень важную роль в брошюре играет иллюстративный материал, и, как правило, границы его использованию ставит либо бюджет, либо уровень креативных и творческих способностей ее создателей. Нет определенных правил относительно соотношения текстового и изобразительного материала в брошюре -- все зависит от целей и основной концепции брошюры, -- но следует помнить, что иллюстрации должны быть как бы «говорящими», не нужно тратить место на их толкование и разъяснение.

Брошюры хороши тем, что способны вместить в себя гораздо большее количество информации, нежели листовки или буклеты. Доказано, что данный вид печатной продукции гораздо более долговечен, нежели другие рекламные материалы, а интересно и необычно выполненный дизайн Вашей брошюры заставит ее надолго задержится на столе у Ваших клиентов.

Размещено на Allbest.ru