Приступим к разработке пресс-конференции, для этого необходимо:

a. Подобрать конференц-зал для пресс-конференции;

b. Продумать тему пресс-конференции; согласовать вопросы, которые будут озвучены на данном мероприятии;

c. Продумать список гостей;

d. Продумать список представителей СМИ;

e. Спланировать кофе-брэйк

Д) Параллельно с подготовкой рекламных материалов и организацией пресс-конференции мы используем элемент PR - промоушн, разрабатывая видеофильм - поппури, который расскажет о жизни и творчестве композитора. Данный фильм мы планируем показать на большом экране перед началом концерта. Для этого необходимо собрать самые значимые и интересные моменты жизни композитора, хронологический порядок выхода его композиций в свет, рассказ о представителях эстрады и киноиндустрии, которые исполняли его песни.

После проведения рекламной кампании в обязательном порядке нам необходимо собрать информацию о результатах маркетингового комплекса.

Итак, программа рекламной кампании коммерческого социально-культурного мероприятия «Песенные кружева» состоит из комплекса маркетинговых коммуникаций:

· В программе присутствуют элементы PR: пресс-конференция, пресс-релизы, PR-тексты;

· В программе присутствуют элементы промоушн: создание видео-фильма-поппури о жизни и творчестве известного композитора Е. Доги;

· В программе присутствует комплекс мероприятий рекламного характера: реклама в СМИ, медиа-реклама, печатная реклама, Интернет-реклама.

Структурно-организационный план рекламной кампании

9. Финансовое обеспечение

10. Ожидаемый результат.

Главные параметры, по которым будет происходить замер эффективности рекламной кампании:

· Имидж коммерческого социально-культурного проекта «Песенные кружева»

· уровень информированности потенциальных потребителей: постоянной аудитории и привлеченной новой аудитории (действие рекламы)

· Количество посетителей мероприятия (следствие эффективного осуществления комплекса маркетинговых коммуникаций).

Предполагаемым результатом рекламной кампании является завоевание нового сегмента аудитории - туристов Санкт-Петербурга, а так же предполагаемое количество посетителей составит около 10 500 человек.

В результате проведенной рекламной кампании по оценкам специалистов планируется прирост объема от сбыта билетов 7350 тыс.руб. Затраты на рекламу при этом составят 722 тыс. 842руб.

Для сбора и анализа информации о результатах рекламной кампании рекомендуется провести анкетирование зрителей концерта после проведения мероприятия «Песенные кружева».

Результаты рекламной кампании можно оценить по следующим критериям:

· Запоминаемость рекламного сообщения;

· Запоминаемость фирменного стиля;

· Средняя/ высокая явка жителей других городов и стран.

Заключение

Острая конкурентная среда на современном рынке досуговых услуг обуславливает необходимость поиска разнообразных способов привлечения посетителей. В данных условиях насыщенности рынка, одним из главных инструментом конкурентного противостояния организаций является организация рекламы. Таким образом, формирование рекламной кампании можно назвать в наши дни важнейшей стратегической задачей организации. Мощная рекламная кампания - это результат целенаправленной работы специалистов по ее формированию и дальнейшему укреплению, продуманный и хорошо организованный процесс, на реализацию которого требуются затраты денежных ресурсов, а также время на исследования потребностей и интересов потенциальных потребителей. Переход к рыночным отношениям поставил перед необходимостью задуматься о культурных запросах и предпочтениях населения.

Ориентация на удовлетворение потребностей один из основополагающих принципов маркетинга. Удовлетворяя реальные культурные запросы населения путем оказания услуг, организации социально-культурной сферы перешли на концепцию маркетинга в развитии собственной деятельности.

Технологии маркетинга оказывают существенное влияние на конкурентоспособности организации. Маркетинговый подход к продвижению коммерческих проектов предоставляет обширные возможности для занятия досуговой организацией собственной ниши в условиях конкуренции.

Целью данного исследования было обоснование использования маркетинговых коммуникаций в системе продвижения коммерческих социально-культурных проектов. С помощью анализа существующей теоретической литературы и изданий периодической печати по интересуемой нас проблеме были определены существующие научные взгляды на процесс технологии разработки и реализации рекламной кампании коммерческого социально-культурного проекта и имеющиеся в теории и практике маркетинга подходы к разработке рекламных кампаний коммерческих социально-культурных проектов. Синтез этой информации позволил выявить специфику создания рекламных кампаний коммерческих социально-культурных проектов и определить, что эффективность комплекса маркетинговых коммуникаций социально-культурного проекта зависит от учета специфики, статусных характеристик самого проекта; правильно проведенной сегментации целевого рынка и грамотного определения потребительских характеристик рекламируемого проекта.

Рассмотренные в данной работе аспекты и методы маркетинговой деятельности по продвижению коммерческих социально-культурных проектов позволили выявить важность рекламной кампании. В ходе проведенного исследования было выявлены новые методы по продвижению коммерческих социально-культурных мероприятий.

Так же был выявлен ряд проблем, существующих в сфере коммерческих социально-культурных мероприятий города Санкт-Петербурга. Часто целевой аудиторией крупных рекламных кампаний являются жители Санкт-Петербурга, неопределенность четкой целевой аудитории, отсутствие постоянного рекламного образа, перенасыщенность рынка рекламной информацией.

Для решения обозначенных проблем автором дипломной работы разработан проект рекламной кампании, способствующий усилению его конкурентных позиций на рынке коммерческих досуговых структур. Следует отметить, что разработанный проект рекламной кампании концертного мероприятия «Песенные кружева» одобрен и принят к внедрению в ближайшем будущем.

Подводя итог исследованию, отметим, что определенная нами гипотеза ч подтвердилась, а его цель и основные задачи можно считать выполненными. Исследуя обозначенную проблему, мы пришли к выводу, что важность в продвижении коммерческого социально-культурного проекта ложится главным образом на формирование рекламной кампании.

Список использованной литературы

1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: учебное пособие - Новосибирск: СибАГС, 2001. - 200 с.

2. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - №7. с. 14-26

3. Ариарский М. А. Прикладная культурология. - СПб.: СПбГАК, 2001. - 553 с.

4. Бабич А. М., Егоров Е. В. Экономика и финансирование социально-культурной сферы. - Казань: ППО им. К. Якуба, 1996. - 243 с.

5. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. - Л.: Человек, 1991.-145 c.

6. Бирженюк Г.М., Марков А.П. Основы региональной культурной политики и формирования культурно-досуговых программ.- СПб.: ЛГИК, 1992. - 127с.

7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. М.: ИМА-пресс, 1994. -157с.

8. Блинов, А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности/ А.О.Блинов, В.Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. - №4. - c.78-85.

9. Бове К. Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. / Общ. ред. проф. О. А. Феофанова. - Тольятти: ИД Довгань, 1995. - 621 с.

10. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е изд.- СПб.: Питер, 2004. - 204 с

11. Бутова Т. Г. Маркетинговые исследования культурного досуга // Маркетинг в России и за рубежом. - М., 2000. - № 3. - С. 36-44.

12. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента СМИ. - СПБ.: Изд-во СПБ, 2007. - 146 с.

13. Гасратян К. Проблемы развития сферы культуры в России. // Вопросы экономики (Москва).- 20.10.2003.- №10. - C.117-129.

14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд.,1994. - 252 с.

15. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 400 с.

16. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Питер, 2000. - 224 с.

17. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: ЗАО «Издательство Бином», 2004 - 560 с.

18. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: Информационно-издательский дом «Филинъ»,1996. - 237с.

19. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПБ.: Питер, 2007. - 432 с.

20. Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. - СПб.: Арт-Пресс, 2004. - 256 с.

21. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, - 2000. - 528 с.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, 1993. - 702 с.

23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 561 c.

24. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001. - 288с.

25. Кудрина Е.Л. Планирование в учреждениях социально-культурной сферы: Учебное пособие. - М.: ФАИР, 2006 - 224 с.

26. Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров/ И.В. Липсиц. - М.: ЭКСМО, 2007. - 448с.

27. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие. - М.: Флинта, 2006. - 168 с.

28. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А.П. Марков. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - СПб.: 543 с.

29. Морозова Е.Я. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы. - СПб.: Михайлов, 2002. - 317 с.

30. Мильнер Б.З.. Теория организации. Учебник. 6-е изд., перераб. и доп.: ИНФРА - М, 2007. - 797 с.

31. Музей. Маркетинг. Менеджмент: практическое пособие. Составитель В.Ю.Дукельский. М., 2001. - 210 с.

32. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. - Омск: Омич, 2000. - 288 с.

33. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия// Маркетинг в России и за рубежом, 2001. - №3. - с.68-77

34. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: Омега-Л, 2006. - 266 с.

35. Песоцкая, Е. В.Маркетинг услуг: учеб. пособие / Елена Владимировна Песоцкая. - СПб.: Питер, 2000. - 160с.

36. Почепцов Г. Г. Имиджелогия.: 2-е изд., испр. и доп. - М.: Рефл-бук, 2001. - 698 с.

37. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации: книга/ Георгий Георгиевич Почепцов. - М.: Центр, 1998. -- 656 с.

38. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЭКСМО, 2008. - 464с.

39. Соколов А. В. Феномен социально-культурной деятельности. - СПб, 2003.- 204 с.

40. Блэк С. Паблик рилейшнз - что это такое? М., 1998. - 240с.

41. Томилова М.В. Модель имиджа организации.//Маркетинг в России и за рубежом, 1998 - № 1 - С. 51 - 58

42. Трескова С.И. Социологические проблемы массовой коммуникации: (Принципы измерения языковой вариантности). - М.: Издательская группа Норма-Инфра -М., 2008. - 170 с.

43. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2001. - 382 с.

44. Розова Н.К. Маркетинг. - СПБ.: Питер, 2008. - 208с.

45. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.

46. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - Питер, 2003. - 800с.

47. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов/ В.П. Федько. - Изд. 5-е - Ростов н/ Д: Феникс, 2008. - 251с.

48. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер., 2003. - 376 с.

49. Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М.: Мысль, 1974. - 147 с.

50. Шепель В.М. Имиджеология. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002. - 567c.

51. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2006. - 272 с.

52. Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Российский и зарубежный опыт. - СПб.: Алетейя, 2006. - 186 с.

53. Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры//Маркетинг в России и за рубежом, 2001.- № 3. - С. 3-11

54. Шекова Е.Л. Особенности маркетинга некоммерческих организаций культуры: российский опыт//Вестник СПбГУ. Серия Менеджмент. - СПб., 2003. - Вып. 2. - 192с.

55. Шмит Б. Эстетика маркетинга. Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании. - М.: АСТ, 2005. - 400 с.

56. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность/ Нина Георгиевна Чаган // Маркетинг в России и за рубежом, №2.- 2000. - С. 32-39

57. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. (Сер. Современные консалтинговые технологии) М.: Издательский дом "Инфра-М", 2002. - 183с.

58. www.newsman.tsu.ru

59. http://www.recus.ru/pr_tekst/

60. www.tns-global.ru

61. www.Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

62. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm

63. http://propel.ru Дюжев А.С. «Внутренний PR»

64. www.rprg.ru

65. www.marketing.spb.ru

66. http://www.aup.ru/books/m21/

67. http://www.triz-chance.ru/triz.html

68. www.p-marketing.ru

69. www.inpulse.ru

Приложение №1

Его причисляют к двадцати лучшим и самым исполняемым композиторам

XX столетия.

Президент США назвал один из его вальсов «вальсом века», танцуя под который несколько фигуристов стали чемпионами мира и Европы. Он награжден золотой медалью чести "Человек второго тысячелетия". О его музыке говорят, что она сделала больше для сближения народов, чем усилия сотни дипломатов.

Его титулы и звания - народный артист СССР, лауреат Госпремии, кавалер Ордена Республики, академик… как и список произведений могут в перечислении занять не одну печатную страницу.

Его называют первооткрывателем нескольких музыкальных звезд. Но самое главное - его музыку знают и любят миллионы…

Его имя - ЕВГЕНИЙ ДОГА!

Уважаемые дамы и господа!

27 августа в Ледовом дворце, рассчитанном на 11 800 мест, состоится концертный вечер Евгения Доги «Песенные кружева».

Евгений Дога - композитор, создавший огромное количество музыкальных произведений самых различных жанров. Им написаны музыка к балетам «Лучафэрул» и «Венансия», симфония, четыре струнных квартета, несколько кантат, мюзиклы, музыка к театральным постановкам и более чем 200 кинофильмам, (в числе которых «Мой ласковый и нежный зверь», «Табор уходит в небо», «Мария, Мирабелла», «По Муромской дорожке», «Джамиля», «Королева Марго»), а также десятки песен, романсов и инструментальных произведений. Часть из них прозвучит на концерте.

С уважением, организатор концерта, компания «INpulse».

Размещено на Allbest.ru