Цінності компанії:

1) залишатися допитливими;

2) об'єднувати людей;

3) прагнути до досконалості;

4) рости разом.

В Україні багато людей, що п'ють каву. Вона вважається другим продуктом за купівлею після нафти. Перспективи на майбутнє для кавової мережі сприятливі. «Кому Ні Кава» була і залишається інноваційною компанією, яка активно розширює асортимент своєї продукції, прислухається до думки споживачів і виявляє готовність розробляти для них нові продукти і впроваджувати нові виробничі методи. Незважаючи на постійний розвиток, основна ідея її існування залишається незмінною: забезпечувати споживачів продуктами найвищої якості, які максимально відповідають їхнім потребам.

2.2 Дизайн-концепція розробки корпоративного стилю

Головною задачею є - дизайн-концепція розробки корпоративного стилю для кавової мережі «Кому Ні Кава». Така як корпорація складається з трьох направлень, для кожного з них потрібно розробити особливий стиль, але також притримуватися загальної ідеї.

Переглянувши аналоги існуючих корпорацій та прийшовши до висновку розробити щось нове та оригінальне, що буде зацікавлювати споживачів. Усі кавові корпорації зазвичай підбирають кавові відтінки, кольору крафтового паперу. Саме тому дизайн корпорації буде розроблятися світлий з мінімальною графікою. У нашій країні дуже розвинена кавова галузь, майже усюди можна побачити кавові машини, або оригінальні кав'ярні. Проблема сучасності - Інтернет спілкування, його забагато. Корпорація «Кому Ні Кава» спеціалізується не тількі на каві, ще й на живому спілкуванні людей. В подальшому планується мережа кавярень, де саме люди зможуть знайомитися, спілкуватися. Сучасний яскравий образ корпорації забезпечить додаткову увагу молоді.

У корпоративному стилі використовуються круги, які грають за рахунок різних зменшень та додаткових декоративних піктограм. Чистота та простота ліній не може не привертати увагу. Таким чином, усі елементи корпоративного стилю виставленні разом являють собою одну закінченну роботу, яка очевидно відноситься до одного виробника та демонструє закінченну думку і дає уявлення про можливу лінію товарів від компанії.

Проект дизайн-програми створення корпоративного стилю:

Аналітичний блок - проект дизайн-програми створення корпоративного стилю, пошук аналогів, ескізне проектування, стратегія вибору.

Практичний блок - розробка знаку та логотипу корпорації. Поєднання зображення та шрифту, чорно-біле та виворотне зображення знаку та логотипу, кольорове вирішення знаку та логотипу, критичне зменшення, модульна сітка, корпоративні кольори, шрифти, корпоративні паттерни, розробка системи піктограм.

Розробка ділової документації - бланку, конверту, візитної картки.

Рекламно-візуальні та рекламно-іміджеві елементи - серія рекламно-іміджевих плакатів (поєднання зображення візуальної ідеї та шрифтового блоку, сувенірна продукція з корпоративною ознакою, веб-сайт, елементи мобільного додатку.

Зовнішня реклама - брендмауєри, сіті-лайти, біг-борди, вивіски, амбієнт-реклама (реклама з застосуванням креативної ідеї).

Система візуальних комунікацій - піктограми, вказівники, інформаційні стенди, інфографіка.

2.3 Ескізне проектування основних графічних констант та бренд-буку корпоративного стилю кавової мережі «Кому Ні Кава»

Перед розробленням логотипів були переглянуті аналоги корпорацій - майже всі використовують чашки та каву, як елемент логотипу. Тому зацікавило питання розробити щось цікаве і не звичайне, що сподобається молоді.

Першим елементом в розробці основних графічних констант є - розробка логотипу для корпорації та логотипів для фірм. Головний логотип та вторинні логотипи виконані у формі чашок з певними відрізняючи ми ознаками.

Корпоративний логотип - спочатку виконувався на папері, розроблялися ескізи варіантів, після переносився у комп'ютерну програми та підчищався. Знак корпорації - це поєднання зображення та шрифту. Головний знак розташовано у формі кола, нижня частина - чашка жовта (C 0 M 15 Y 75 K 0), верхня частина - значок «меседжу» бірюзовий (C 65 M 13 Y 25 K 0). Шрифт підібраний для всіх логотипів один - (Bicubik Regular) - в подальшому є корпоративним шрифтом. Неймінг корпорації «Кому Ні Кава» під головним логотипом з кругляється по формі кола, сама назва написано двома кольорами - бірюзовим та жовтим. Виглядає гармонійно.

Фірмові логотипи - їх три. З ескізів переносилися у програму та малювалися. Логотипи виконанні в поєднанні шрифту (Bicubik Regular) та піктограми, кожну піктограму можна внести в геометричну форму - це притаманне стилю -Material Designe. Логотип «Кава Бук» - занесений у форму квадрата, знижу філіжанка салатового кольору (C 40 M 0 Y 90 K 15), верхня частина у формі книги - коралового кольору (C 0 M 50 Y 45 K 0). Логотип «Кава І Нет» вміщається в форму трикутника - темно синього кольору (C 70 M 50 Y 0 K 0), зверху знак вай-фаю блакитний (C 60 M 0 Y 0 K 0). Третій знак - «Кава Плей» - аналогічно низ - рожевий (C 0 M 20 Y 0 K 10), верх у формі приставки, ікс-боксу - фіолетовий (C 60 M 50 Y 15 K 0).

Коли утверджені логотипи, можна приступати к подальшим діям, тобто розробити модульну сітку - визначає дизайн майбутнього макета і задає місця розміщення логотипу та шрифтової композиції.

Корпоративні кольори також є найважливішими елементами корпоративного стилю, є одним з компонентів загального образу компанії. Колір робить корпоративний стиль більш привабливим, краще запам'ятовується, що дозволяє зробити сильний емоційний вплив. Корпоративний колір може мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. У корпоративному стилі «Кому Ні Кава», використовуються 16 корпоративних кольорів.

Колір є одним зі складових корпоративного стилю, він також є і одним з основних ворогів якісного логотипу. Тому одним з критеріїв професійного підходу до створення логотипу є правильне використання декількох кольорів, градієнтних заливок, тіней і напівтонів. При цьому не порушується один з основних ознак хорошого логотипу - практичність. Логотипи повинні бути відтворений в малих розмірах, для нанесення, в якому присутнє критичне зменшення. Логотипи було спроектовано в чорно-білому варіанті та негативі, при цьому він виглядає лаконічно і довершено. У завершені фірмового блоку розроблялися ще декілька варіантів паттерну - різні положення знаку, які можна використовувати у рекламній продукції.

Фірмові шрифти - це шрифти, що використовуються компанією при оформленні представницької та рекламної продукції. Обраний комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. До корпоративного стилю «Кому Ні Кава» було підібрано три шрифти: Bicubik Regular, Roboto, Russia-Medium.

Існують деякі вимоги до фірмового шрифту - він повинен легко прочитуватися, повинен відповідати задуму і цільової аудиторії, повинен відповідати специфіці діяльності компанії. Так само як і до фірмового кольору, споживач звикає і до фірмового шрифту.

Після утвердження графічних констант - йде розробка бренд-буку для корпорації. Її вирішено зробити у формі книжки - квадратну (200х200мм). Титульну сторінку оформлено яскраво у стилі мінімалізм - посередині знак корпорації з додатковою графікою, посередині зверху та знизу текст - назва. Бренд-бук - це керівництво з використання корпоративного стилю. (Додаток Б, Рис. 2.3.1). У ньому присутні саме ті константи, які розроблялося на початковій стадії - логотипи, модульні сітки, чорно-біле та негативне зображення логотипів, корпоративні кольори, шрифти. Сюди також добавляється бізнес-легенда корпорації та правильне і не правильне використання логотипів. Сама книжка - білого кольору з корпоративною графікою - кругами з кавовими зернами на кожній сторінці, оригінальне оформлення сторінок та мінімальне використання тексту - звертає увагу саме на ті речі, що хочеться показати. Також у бренд-буці використовується корпоративний паттерн, який підтримує корпоративний стиль. (Додаток В, Рис. 2.3.2).

Корпоративна документація розроблена в єдиному стилі для всіх трьох фірм. Бланк А4 (210х297мм) - білий з корпоративною графікою - колами, в середині яких розташовані логотипи, знизу градієнт з крапок також у корпоративних кольорах. Конверт Е65 (110х220мм) виповнений так само, але замість білого фону в нього підкладка з використанням корпоративного кольору. Візитки (50х90мм) розроблені у додаткових корпоративних кольорах з незвичайним використанням логотипу - шрифт пишеться окремо, у правому кутку, а знак збільшується та показується тільки його половина, обов'язково присутні атрибути корпорації. (Додаток Г, Рис. 2.3.3).

2.4 Створення рекламної продукції та суперграфіки

В корпоративному стилі обов'язково повинно бути присутне додаткове графічного оформлення. Використання кругів різної форми, у корпоративних кольорах з додатковими графічними елементами - асоціюють з кожною фірмою кавової мережі. Усі подальші рекламні елементи корпорації використовують вище розроблене графічне оформлення.

Сувенірна продукція розроблялася у єдиному корпоративному стилі, були вибрані найбільш зручні і часто використовувані носії реклами у кавовій мережі стаканчики, термокружки, упаковки для кави, диск, флешка, корпоративні сорочки, брелоки. Для фірми «Кава Плей» - розроблені ігрові карти та фішки. «Кава Бук» - спеціалізується на книгах, тому розроблена закладка, а також фірмові стаканчики з нанесенням корпоративної графіки. «Кавав І Нет» - на диск нанесений логотип компанії, який супроводжується графікою. Флешка та брелок - синього кольору з нанесенням логотипа. Сорочки у клітинку з нанесенням логотипу. (Додаток Д, Рис. 2.4.1).

Серія плакатів - поєднання зображення - візуальної ідеї та шрифтового блоку - слогану. Головна ідея плакатів - це з'єднання кави та предмета, що асоціюється з певною фірмою. (Додаток Е, Рис. 2.4.2).

Суперграфіка корпорації також включає в себе використання розробленої графічної композиції. Суперграфіка приміщень передбачає використання яскравих корпоративних кольорів з нанесенням суперграфіки, та використанням піктограм для системи візуальних комунікацій.

Зовнішня вхідна група корпорації оформлена у заміському будинку - це є центральний офіс компанії з особистою кав'ярнею. Виконана у корпоративних кольорах, завданням якої є не тільки банальне оформлення будівлі в корпоративного стилю а й привернення уваги перехожих. Корпоративний транспорт - білого кольору з нанесенням суперграфіки та логотипу - чим менш використовується відволікаючих елементів, тим більше запам'ятовується назва та логотип корпорації.

РОЗДІЛ 3. ТЕХНОЛОГІЧНА І ЕКОНОМІЧНА ЧАСТИНА

3.1 Види і способи поліграфічного друку

Існує багато методів друку: цифровий й офсетний друк, високий друк і флексографія. Вибір способу друку дуже непростий, залежить від цілого ряду чинників: матеріалів, на яких передбачається друк етикетки, тиражу друку виробу, необхідністю після друкарської обробки, а також від багатьох інших важливих факторів, необхідних для вираховування. Для того, щоб правильно вибрати спосіб друку, потрібно хоч трохи знати про можливості кожного із способів друку, які використовуються у виробництві етикетки й упаковки. Найважливішим фактором, який необхідно враховувати при виборі способу друку етикеток, є печатний матеріал. 

Розглянемо основні види друку.

Офсетний друк - найбільш поширений вид друку, який використовується для виготовлення середніх і великих тиражів поліграфічної продукції. Друк відбувається з постійною друкарської форми. В основі цієї технології лежить плоский спосіб друку. Зображення з друкарської форми переноситься на проміжний гумовий (офсетний) вал, а потім з цього валу на папір. Саме з цього, цей спосіб друку називається офсетним. Цей вид друку на сьогоднішній день є найбільш якісним видом друку, який відмінно передає півтони, весь діапазон квітів, пропечатували тонкі лінії. Також це найбільш поширений спосіб виготовлення поліграфічної продукції.

Технологія офсетного друку: при офсетному способі перенесення зображення відбувається з плоскою друкованої алюмінієвої форми. На ній є пробільні та друковані елементи, фарба прилипає тільки до друкованих елементах, які має олеофільні хімічні властивості (фарба має масляну основу). На пробільних елементах прилипає суміш води і спирту (ці елементи мають гідрофільні хімічні властивості, вони відштовхують фарбу і притягують воду). Потім фарба переноситься на проміжний офсетний вал, який має гумову основу. Аркуш паперу проходить між офсетним валом і редукторним валом, за рахунок тиску між цими валами зображення з офсетного валу «Втискується» у папір [41].

Якщо подивитися на зображення через збільшувальне скло - можна побачити, що зображення, при офсетному способі друку, складається з маленьких точок, їх називають растровими точками.

У офсетному друці використовують 4 кольори. У макетах це колірна модель - CMYK (тобто самі фарби): (Cyan - блакитний, Magenta - малиновий, Yellow - жовтий, Black (Kontur) - чорний). Друк стандартизованим кольором (строго певною колірної формулою), називається печаткою пантоном, це - фарба строго певного кольору, замішана окремо. Друкується окремим машино-прогоном, що здорожує витрати на друк, але на виході ви отримуєте саме той колір, який був передбачений заздалегідь. Як правило, пантони - це фірмові кольори.

Флексографія (флексо) і високий друк - це один із пріоритетних напрямків роботи нашої компанії. Основне завдання - впровадження найсучасніших, ефективних матеріалів і технологій, за допомогою яких наші клієнти зможуть істотно підвищити ефективність виробництва й якість друку. Флексографія (флексографічний друк або флексо), що використовує гнучкі друковані форми і флексофарби низької в'язкості, спеціально розроблялася як різновид високого друку, оптимально підходить для пакувальних матеріалів. Сучасне обладнання для флексодруку дозволяє друкувати зображення високої якості практично на будь-якому субстраті: папері, картоні, металевій фользі, плівкових полімерах будь-якого типу і товщини, навіть на тканині.

 Цифровий друк - повністю комп'ютерний спосіб перенесення зображення на матеріал без застосування формних процесів. Видів та способів перенесення зображення у цифровому друці чимало, усі вони базуються на різних фізико-хімічних властивостях застосовуваних матеріалів.

Відповідно, з'явилось багато друкарських машин та пристроїв на основі цифрових технологій. Можна зробити спробу класифікувати їх за деякими основними показниками. Зображення може бути як одно-так і багатоколірним. На сьогоднішній день цифровий друк починає конкурувати з традиційними способами друку, особливо при виготовленні акцидентно-бланкової та етикеткової продукції. Найбільш ймовірною причиною цього є можливість персоналізувати відбитки, тобто друкувати тиражем в 1 примірник, внаслідок чого й з'явився термін Print on Demand («друк на вимогу»).

Трафаретний друк (шовкограмфія) - друк через форму, яка виконана на спеціальній сітці. Відбиток створюється в результаті продавлювання фарби крізь друкувальні елементи форми на друкований матеріал у процесі руху ракеля по формі. Трафаретний друк принципово відрізняється від основних способів друку: високого, плоского, глибокого.

Трафаретний спосіб друку використовується, виходячи з описаних вище переваг, при виготовленні етикеток для парфюмерно - косметичної промисловості, лікеро-горілчаної промисловості, у випадках необхідності високої стійкості фарбового шару (етикетки на мастила, автокосметику т.п.), для нанесення елементів захисту та в інших випадках.

Трафаретним способом можна друкувати на півавтоматичному обладнанні формати - 3 х 5 м., автоматичному обладнанні - 1,5 х 2.5 м.; регулюванням товщини фарбового шару в межах 6 - 60 мкм. Завдяки можливостям цього способу друку, галузі його застосування можна розділити на дві групи: у поліграфії при друкуванні рекламної і пакувальної продукції, де він постійно зазнає конкуренції з боку інших способів друку, і в різних галузях промисловості для художнього оформлення дизайну продукції, де інші способи друку не можуть бути застосовані. Домінантне становище трафаретний друк посідає в радіоелектронній та приладобудівній промисловості. Саме тут трафаретний спосіб друкування дав змогу раціонально виготовити першу друковану плату.

Завдяки різноманітним можливостям застосування, простоті, дешевизні виготовлення друкарських форм трафаретний друк широко використовується у цілому світі. У промислово розвинутих країнах в результаті появи нових машин, матеріалів та технологій якість трафаретного друку значно зросла. Без проблем друкуються трафаретним способом лінії завтовшки 100 мкм і менше, при оптимальній чіткості контура. Відтворення абсолютної точності розмірів трафаретних друкарських форм на відбитках дає можливість стверджувати, що якість цього способу друку рівноцінна класичним способам друку.

Однак варто зауважити, що якість трафаретного друку, яку можна отримати, використовуючи наявні нині матеріали і технолога, не досягається. Розвиток трафаретного друку гальмується традиціями у мисленні й ставленні до можливостей друкарських процесів, а також багатьма факторами, спричиненими відсутністю на ринку деяких потрібних матеріалів і слабкістю професійної підготовки, необхідних для досягнення оптимальної якості друку.

Лазерне гравірування або маркування - це особлива технологія нанесення зображень безпосереднім впливом лазерного випромінювання. Це сучасна технологія, при якій відбувається структурна зміна поверхні сувеніра під впливом лазерного променя. Принцип її простий: промінь лазера, керований комп'ютером, видаляє з поверхні невеликий шар матеріалу, що призводить до утворення рельєфного зображення, зміни кольору поверхні або її структури. У результаті виходить малюнок у стилі гравюри. Лазерне гравірування ідеально підходить для нанесення логотипу на металевих поверхнях. Її відрізняє високий дозвіл і якість, неповторний вид, а головне - виняткова стійкість одержуваних зображень, недоступна іншим способам друку. Унікальне обладнання для лазерного гравірування дозволяє наносити будь-які текстові та графічні зображення на різноманітні матеріали і готові вироби, не вимагаючи їх попередньої обробки або підготовки [26].

Найбільш широко і ефективно лазерне гравіювання використовуються в рекламному бізнесі для брендування сувенірної продукції, нанесення фірмової символіки, логотипів, пам'ятних написів і декоративних малюнків на вироби, виготовлені з металів і сплавів.

Використовуване сучасне обладнання для лазерного маркування і гравіювання дозволяє оперативно наносити написи і логотипи на широкий спектр сувенірної і представницької продукції, виконувати нанесення графічної і текстової інформації будь-якої складності на ручки, офісні набори, брелоки, рулетки, відкривачки, запальнички, попільнички, фляги, термоси, гуртки, металеві чашки, ножі, штопори, підставки для мобільних телефонів, підставки для фото, фото-рамки, набори ігор, набори для вина, нафтові вишки, фоліанти, дзеркала, манікюрні набори, власники паперів, годинники настільні та настінні, годинник-мініатюри, візитниці, VIP-подарунки та персональні презенти, прес-пап'є, всілякі металеві аксесуари, папки, портфелі, різні вироби з шкіри і шкірзамінників, значки, медалі, ювелірні та промислові вироби.

При виготовленні елементів корпоративного стилю та рекламної продукції для компанії «Кому Ні Кава» будуть використані офсетний друк, ситодрук, лазерне гравірування або маркування. Так як ці види друку найбільш поширені і достовірні, мають великий спектр вибору матеріалів. А також чистота відображення кольорів найкраща, тим паче, що при тиражуванні буде вироблений не один екземпляр.

3.2 Економічний розрахунок вартості проекту

Враховуючи особливості проектування корпоративного стилю - графічні константи, ділову документацію, бренд-бук, сувенірну продукцію - було розроблено даний графік:

Таблиця 3.2.1 Оцінка витрат на розробку проекту

Види робіт	Орієнтовна вартість
Розробка основних фірмових констант (логотип, фірмовий блок, гама фірмових кольорів, фірмовий комплект шрифтів, визначення максимально критичного зменшення, побудова модульної сітки)	7000 грн.
Розробка ділової документації	3000 грн.
Розробка рекламно-іміджевої продукції	5000 грн.
Розробка зовнішніх рекламних елементів	7000 грн.
Розробка бренд-буку корпорації	10000 грн.
Загальна вартість розробки становить	32000 грн.

Враховуючи можливий тираж документації корпорації, було розроблено наступний графік що демонструє вірогідні ціни при виробництві:

Таблиця 3.2.2 Оцінка співвідношення ціни до тиражу упаковки

Тираж	До 100 шт.	До 1000 шт.	До 5000 шт.	До 10000 шт.
Ділова папка	0,35 грн.	0,30 грн.	0,25 грн.	0,20 грн.
Корпоративний бланк	0,20 грн.	0,18 грн.	0,16 грн.	0,15 грн.
Конверт	0,15 грн.	0,14 грн.	0,14 грн.	0,12 грн.
Візитка	0,12 грн.	0,11 грн.	0,10 грн.	0,10 грн.
Загальні витрати поліграфічного відтворення	0,82 грн.	0,73 грн.	0,65 грн.	0,57 грн.

За результатами економічного аналізу - виявлено середній показник цін. При можливому збільшенні кількості виробництва, матеріалів виробництва чи дизайну упаковки і етикетки, ціни на розробку та друк продукції в поліграфії можуть змінитися. Чим більший тираж, тим менька вартість на одну упаковку.

ВИСНОВКИ

При розробці корпоративного стилю, проведено аналіз аналогів корпорацій, виявлено певні плюси та мінуси. Розроблено основний логотип, який цілком показує напрям діяльності компанії, також розроблені логотипи кавової мережі. В процесі розроблено фірмовий блок - модульну сітку, критичне зменшення, обрано певне кольорове вирішення, підібрані фірмові шрифти. Була розроблена корпоративна документація - бланки, конверти та візитки. Кожна корпорація яка себе поважає має дбати не тільки про зовнішній вигляд мережі, а й внутрішній, документація тому доказ. Усі корпорації конкуренти випускають продукцію дуже схожу один на одну, зазвичай в одному тоновому діапазоні. Великій різновид кав'ярень, не дає змогу з першого разу обрати куди піти. Саме тому корпоративний стиль розроблявся - світлий з певною корпоративною графікою.

Візуальна ідея полягає в тому, що усі чотири логотипи - це чашки з певними відмінними ознаками, гармонійно поєднуються з шрифтовими написами. До ділової документації були розроблені бланки з нанесенням графічних елементів. Конверти, візитки, брелоки, стакани - обов'язків атрибут кав'ярень - з нанесенням логотипів корпорації. Також було розроблено серію плакатів. Гармонійне поєднання зображення - візуальної ідеї та шрифтового блоку - слогану, мають цікавий та сучасний вигляд, без зайвих перевантажень. Сувенірна продукція - є невід'ємною частиною корпоративного стилю мережі. Саме тому для кожної фірми розроблена певна сувенірна продукція, що асоціюється з фірмою-представником. Зовнішніх рекламних носіїв є багато, але було обрано ті які найбільш потрапляють на очі. Банер та біл-борд з використанням корпоративних плакатів. Також проектувався інтер'єр та екстер'єр корпорації з нанесенням суперграфіки та логотипу, використанням системи візуальних комунікацій - загалом проглядається єдиний стиль. Чим більше люди будуть бачити рекламні носії, тим краще буде розвиватися бізнес.

Плюси використання сувенірної продукції в компанії - ручки, флешки, папки, плакати, календарі, диски нагадують потенційним споживачам в процесі їх щоденного використання про корпорацію, її товари і послуги.

При створенні бренд-буку корпорації, було важливо розробити зрозумілі для інших - правила використання корпоративного стилю. Описано основні фірмові константи - знак і логотип, максимальне можливе зменшення та корпоративну кольорову гаму. Розписані корпоративні шрифти, що можуть бути використані мережею кав'ярень. Чітко означена розмірність знаку та шрифтової композиції через модульну сітку, для простого та зрозумілого майбутнього їх відтворення, без спотворень, на продукції що буде розроблятись корпорацією в майбутньому. Важливою сторінкою будь-якого бренд-буку є сторінка не дозволенного використання логотипів. Важливо окреслити усі неправильні варіанти застосування знаку, логотипу та додаткової графіки, що буде використано у майбутньому.

Створити красивий і унікальний знак і логотип, повноцінний бренд-бук - який зрозуміють при відтворенні на виробництві. Правильне і дбайливе поводження з шаблонами і макетами - виробить позитивне відношення до бренду - це головне в розробці корпоративного стилю. Завдяки багато проведеному часу за комп'ютерною програмою труднощів не виникло. Написання курсової записки допомогло виявити головну ідею і розробку корпоративного стилю мережі кав'ярень «Кому Ні Кава».

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Книги

Один автор

1. Андреева Г.М. «Социальная психология» [Текст] / Г.М. Андреева - М: Аспект Пресс, 1999 - 375 с. ISBN 5-94100-004-9.

2. В. Лесняк. Графический дизайн: основы профессии [Текст] / Владимир Лесняк. - К.: Индекс Маркет, 2011. - 416 с. ISBN 978-5-9901107-4-8.2.

3. Глазычев В. Л. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе [Текст] / Глазычев В. Л. - М.: Искусство, 1970. -240 с. ISBN 5-8183-0450-7.

4. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: «Планирование. Технологии. Организация» [Текст] / Гольман И.А. - М.: Гелла-принт, - 2-е изд., перераб. и доп., 2002. - 400 с. ISBN 5-9531-0030-2.

5. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки» [Текст] / Добробабенко Н.С. - М: Инфра-М., 1999 ISBN: 978-5-17-053245-2.

6. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] / Д. Эйри. - П.П.: Питер, 2011. - 208 с. ISBN 978-5-459-00289-83.

7. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] / Д.Эйри. - К.: Питер, 2014. - 208 с. ISBN 9785496007719.4.

8. Иттен Й. Исскуство формы [Текст] / Йоханнес Иттен. - М.: Д. Аронов, 2001. - 96 с. ISBN 978-5-94056-019-7.5.

9. Іттен Й. Мистецтво кольору [Текст] / Йоханнес Іттен. - М.: Д. Аронов, 2007. - 96 с. ISBN 978-5-94056-020-3.6.

10. Квентин Ньюарк. Что такое графический дизайн [Текст] / Квентин Ньюарк. - К.: АСТ, Астрель, 2005. - 256 с. ISBN 5-17-032331-X, 5-271-12206-9, 2-88046-539-7.7.

11. Курушин В. Д. «Графический дизайн и реклама» [Текст] / Курушин В. Д. - М.: «ДМК», 2001. - 272 с. ISBN 978-5-6988-25168-1.

12. Котлер Ф. «Основы маркетинга». [Текст] / Котлер Ф., - Санкт-Петербург: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литера плюс», 2004. - 420 с. ISBN 51322-07138-3.

13. Леонтьев В. П. Новейшая энциклопедия персонального компьютера 2005. [Текст] / Леонтьев В. П. -ML: ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. - 800 с. ISBN 522100778383.

14. Микитьянц К.С. «Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке» [Текст] / Микитьянц К.С.,2000. - Вып. 6. - 75-82 с. ISBN 3622168343.

15. Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне: Учебник для вузов [Текст] / Миронов Д.Ф. - Санкт Петербург: Питер, 2004 - 224 с. ISBN 3-478-22550-7

16. Моисеев В.А. «Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика» [Текст] / Моисеев В.А. - Киев: ДаКор, 2003. - 500 с. ISBN 5-9573-0213-9.

17. Молочков В.В. Издательство на компьютере [Текст] / Молочков В.В.- СПб, 2004. ISBN 5-314-00086-5.

18. Муромкина И. И. «Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия». / Маркетинг в России и за рубежом [Текст] / Муромкина И.И. , 2001. - N 2. - 72-77 с. ISBN 5-469-00629-8.

19. Назайкин А.Н. Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.

20. Перелыгина Е.Б. «Психология имиджа» [Текст] / «Советник». Журнал №7, 2003. - 41-57 с. ISBN 5-469-01143-9.

21. Ромат Е.В. Реклама [Текст] / Ромат Е.В. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с. ISBN 978-5-699-25168-1.

22. Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России [Текст] / Павел Родькин. - М.: Совпадение, 2007. - 160 с. ISBN 978978-5-903060-12-29

23. Сазонов В.В. «Торговая реклама». [Текст] / Сазонов В.В. - М.: Инфра - М, 2001. - 218 с. ISBN 978-5-49807-232-6

24. Смирнов С.И. Шрифт в наглядной агитации [Текст] / Смирнов С.И. - М., Плакат, 1990.-192 с. ISBN: 5-7145-0325-5

25. Стоян А. А. Модернизация и настройка компьютера: Самоучитель. [Текст] / Стоян А. А. - СПб.: Питер, К: Издательская группа BHV, 2006. - 351 с. ISBN 5-7684-0173-3. 

26. Теплов Х. «Практический маркетинг». [Текст] / Теплов Х. Учеб. Пособие. - М.: Высшая школа, 2004. - 372 с. ISBN 5-469-01143-9

27. Фёдоров Е.М. «Эффективность рекламы». [Текст] / Фёдоров Е.М. - М.: Экономика, 2000. - 234 с. ISBN 5-98124-063-6

28. Франк Я. Дневник дизайнера-маньяка [Текст] / Яна Франк. - К.: Студия Артема Лебедева, 2006. - 254 с. ISBN 5-98062-007-9

29. Хан Фред И. Библия рекламы: Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу [Текст] / Фред И. Хан. - К.: НТ Пресс, 2006. - 672 с. ISBN 5-477-00070-8.10

30. Шкардун В.Д. «Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия». / Маркетинг в России и за рубежом. [Текст] / Шкардун В.Д., 2001. № 3. - 22-38 с. ISBN 978-5-903190-23-2. 

Два автори

31. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. [Текст] / Гольман И.А., Добробабенко Н.С. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991. - 260 с. ISBN 978-5-49807-232-6

32. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью: теория и практика» [Текст] / Чумиков А.Н., Бочаров М.П. -Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2003. - 496 с. ISBN 978-5-93642-184-6

Три автора

33. Катлип С. и др. «Паблик рилейшнз: Теория и практика». [Текст] / Катлип С - М.: Вильямс, 2002. - 624с. ISBN 100-0-00004-269-9.

34. Шикин Е. В., Боресков А. В., Зайцев А. А. «Начала компьютерной графики» [Текст] / Шикин Е. В., Боресков А. В., Зайцев А. А. - Москва «Диалог - МИФИ», 1993. ISBN 5939130496.

Чотири, п'ять і більше авторів

35. Джером А, Джулер, Бонни Л., Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского [Текст] / Джером А, Джулер, Бонни Л., Дрюниани.- СПб.: Питер, 2002. -384с. ISBN 9785987046531

36. Барышников Г. M. и др. Шрифты. Разработка и использование [Текст] / Барышников Г. M., Бизяев А. Ю., Ефимов B.B., Моисеев A. A., Почтарь Э. И., Ярмола Ю. А. - К.: ЭКОМ, 1997. - 290 с. ISBN 5-7163-0014-6.

Частина електронного документа

37. Бренд-бук [Електронний ресурс] / blogbrandaid. - Режим доступа: http://blogbrandaid.com/brandaid-design/что-такое-брендбук/

38. Бренд-бук старбакс [Електронний ресурс] / brandreport. - Режим доступа: http://www.brandreport.ru/starbucks/

39. Дизайн-разработка рекламно-сувенирного буклета [Електронний ресурс] / 5fan. - Режим доступа: http://5fan.ru/wievjob.php?id=44431

40. Буклеты компании «Азимут» [Електронний ресурс] / artlebedev. - Режим доступу:http://www.artlebedev.ru/everything/azimut/booklets/

41. Создание прес-релизов [Електронний ресурс] / pronline. - Режим доступа: http://www.pronline.ru

42. Traveler's Coffee [Електронний ресурс] / travelerscoffee. - Режим доступа: https://www.travelerscoffee.ru/about/

ДОДАТКИ

Додаток А

Рис. 1.5.1 Логотип фірми «Starbucks»

Рис. 1.5.2 Логотип фірми «Traveler's coffee»

Додаток Б

Рис. 2.3.1 Бренд-бук «Кому Ні Кава»

Додаток В

Рис. 2.3.2 Бренд-бук «Кому Ні Кава»

Додаток Г

Рис. 2.3.3 Корпоративна документація

Додаток Д

Рис. 2.4.1 Сувенірна продукція

Додаток Е

Рис. 2.4.2 Серія корпоративних плакатів

Размещено на Allbest.ru