Товар как категория маркетинга, его жизненный цикл
Понятие товара как категории маркетинга. Подходы к созданию товара. Особенности функциональных стратегий маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Ценовая политика и политика продвижения телефонов Siemens на этапах жизненного цикла.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.08.2013 |
| Размер файла | 639,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Каждый товар непосредственно имеет свой жизненный цикл - время, начиная с выхода товара на рынок, заканчивая его выходом с рынка, снятием с производства. Согласно концепции ЖЦТ товар "живет" на рынке в рамках ограниченного времени. На рынке товар проходит четыре этапа: внедрение, рост, зрелось и спад. Поэтому период жизненного цикла может быть от нескольких дней до нескольких десятков лет. Классическая модель жизненного цикла товара выдерживается далеко не всегда, поэтому в экономике выделяют несколько разновидностей жизненных циклов: традиционный, увлечение, сезонность, возобновление, и другие. Большинство фирм старается достичь сбалансирования товаров, которые находятся на определенный момент на различных этапах жизненного цикла.
При осуществлении каждой политики на предприятии (товарной, ассортиментной, ценовой, политики продвижения и рекламы) жизненный цикл товара должен учитываться, для того, чтобы определить на каком этапе он находится на момент разработки политики. Необходим также выбор соответствующих стратегий по достижению поставленных целей на каждом этапе цикла.
На каждом этапе должна быть продумана реклама, установление цен должно быть заранее спланировано, ассортиментная политика должна быть либо расширена, либо сужена, для наиболее эффективных продаж и максимального сбыта.
Что представляет собой концепция жизненного цикла сотовых телефонов Siemens, и какие "модели поведения" использовала компания на различных этапах жизненного цикла телефонов - вопросы, рассмотренные в третьей главе курсовой работы. Проанализировав исследование, можно сказать, что разработчики компании не всегда способны быстро реагировать на новые возможные функции в телефонах, часто составляет трудность - восполнение подобных особенностей в своих моделях, которые выпускала фирма Siemens.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
исследовано множество работ и учебных материалов по данной теме;
раскрыта сущность товара и его жизненного цикла;
изучены стадии и виды жизненного цикла;
проведен анализ функциональной стратегии маркетинга на каждом из этапов жизненного цикла;
исследованы концепции жизненного цикла сотовых телефонов Siemens.
Подводя итоги исследования, можно сделать вывод, что решение фирмы о продаже подразделения Siemens компании BenQ в октябре 2005 года, на наш взгляд, было вполне обоснованно и логично. Подразделение считалось убыточным, так как все очередные попытки модернизации телефонов, создания уникальной модели телефонов, которая овладеет большей частью рынка, не увенчались успехом. И было бы дело вовсе гибельным, если бы компания продолжала свои постоянные попытки улучшения моделей, не достигая своих целей при постоянных затратах. Конкурирующим компаниям, по возможности, следует проанализировать все ошибки компании Siemens, для предотвращения и недопущения в своем производстве подобных недостатков, повлекших за собой убыточность предприятия.
Библиографический список
1. Маркетинг: учебник/С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. - Изд.2-е, доп. и перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009г.87с.
2. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 287 с.
3. Маркетинг: учебник/ И.Л. Акулич. - 6-е изд., испр. Минск: Выш. шк., 2009. - 511 с.
4. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС, Москва 2006. - 656 с.
5. Маркетинг - менеджмент. Экспресс-курс* 2-е издание. Перевела с английского Д. Раевская - Москва Санкт-Петербург Нижний Новгород Воронеж Ростов-на-Дону Екатеринбург Самара Новосибирск Киев Харьков Минск 2006 Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - П.С. Завьялов - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с. - (Серия "Высшее образование").
6. Маркетинг: общий курс: уч. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 "Экономика" / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. - М: Изд-во Омега-Л. 2006 - 476с.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
8. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. - 3-е изд., испр. и доп. - Москва: Вершина, 2008. - 480 с.
9. Ценообразование: учеб. пособие / Д.А. Шевчук. - М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. - 240 с.
10. Управление маркетингом: учебное пособие / Н.И. Ивашкова. - М.: ФОРУМ. ИД "Инфра-М", 2010. - 176 с.
11. Маркетинговые показатели, перевод с с анг. - А.А. Шамрай /под ред. И.В. Тараненко/ M: Баланс Бизнес Букс - Днепропетровск, 2009.
12. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС, Москва 2006. - 656 с.
13. Маркетинг: учебник/ С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский - изд.2-е, доп. и перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009 - 361 с.
14. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС, 2006. - 656 с.
15. Введение в маркетинг, С.Н. Тригуб.8-е издание: Пер. с англ - М: ООО "И.Д. Вильямс", 2007 - 832 с.
16. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебн. пособие / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС, 2009. - 656 с.
17. Маркетинг: общий курс: уч. пособие для студентов, обучающихся по направлению 521600 "Экономика" / Н.Я. Колюжникова, А.Я. Якобсон. - М: Изд-во Омега-Л, 2006 - 476 с.
18. Цены и ценообразование/ О.Г. Абакумова. М: "Приор" - Москва, 2007
19. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. К.А. Аксенова - М: Приор - издат., 2005. - 96 с.
20. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.
21. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И.В. Алешина. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 456 с. - (Университеты бизнеса).
22. Маркетинг. Конспект лекций Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. 2008, 160стр.
23. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - П.С. Завьялов - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с. - (Серия "Высшее образование").
24. Ценообразование: учеб. пособие / Д.А. Шевчук. - М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. - 240 с.
25. http://mark4p. narod.ru/l/l4. doc
26. http://www.trademarketing.ru/node/321
27. http://www.computerra.ru/vision/369292/
28. http://www.reviews.ru/clause/article. asp? id=678
29. http://www.ixbt.com/mobile/review/siemens-sx1. shtml
30. http://www.siemens-mobile.ru/
31. http://www.mobile-review.com/articles/2003/siemens-position. shtml
32. http://www.mobile-review.com/articles/2006/benq-siemens-end. shtml
33. http://www.mobile-review.com/review/siemens-sx1-position. shtml
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и сущность товара как категории маркетинга. Стадии и виды жизненного цикла товара, товарная и ассортиментная политика. Характеристика товарной, ценовой политики предприятия и политики продвижения на различных этапах жизненного цикла товара.
курсовая работа [402,6 K], добавлен 02.05.2017Выявление основных этапов жизненного цикла товара на основе анализа. Определение политики маркетинга на этих этапах. Анализ этапов жизненного цикла товара на примере компании "Проктер энд Гембел". Рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий.
курсовая работа [128,1 K], добавлен 27.03.2009Концепция и методы оценки жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара. Анализ стадий жизненного цикла товара ООО "Портняжка". Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара.
курсовая работа [139,6 K], добавлен 13.05.2010Этапы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, спад продаж. Основные маркетинговые стратегии на этапах ЖЦТ. Динамика объема продаж. Анализ стратегии маркетинга на примере предприятия ЧПТУП "Инфокомцентр". Создание рынка для внедряемого товара.
курсовая работа [127,7 K], добавлен 17.01.2013Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс".
курсовая работа [65,0 K], добавлен 30.10.2013Понятие, этапы жизненного цикла товара. Особенности применения маркетинговых стратегий предприятия на различных стадиях жизненного цикла. Анализ факторов внешней и внутренней среды организации. Практическое применение концепции жизненного цикла товара.
курсовая работа [715,1 K], добавлен 03.09.2019Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ.
курсовая работа [556,3 K], добавлен 04.12.2008Сущность жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара. Виды кривых жизненного цикла товара, влияние рекламы на них. Использование жизненного цикла товара исследуемой компании.
курсовая работа [977,4 K], добавлен 10.04.2012Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ рекламы.
курсовая работа [146,0 K], добавлен 04.12.2008Теоретические основы понятия жизненного цикла товара или услуги. Сроки жизни любого товара. Объем продаж продукта. Особый подход к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом. Этапы жизненного цикла товара.
реферат [74,1 K], добавлен 17.03.2015
