Условия и способы метафоризации в рекламных текстах
Понятие "слоган", его особенности, функции и задачи, лингвистические особенности и изобразительные средства. Особенности отражения изобразительной и синестезической метафоры без поддержки визуального ряда в рекламном слогане и в креолизованном тексте.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.07.2017 |
| Размер файла | 71,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
На основании анализа рекламных слоганов, проведенного нами во второй главе, сделаны выводы, что использование изобразительной метафоры в рекламном слогане позволяет сделать его кратким, лаконичным, но в то же время живым и выразительным. Кроме того, используя метафору, производитель создает яркий, незабываемый образ в сознании потенциальных потребителей.
Было выявлено, что использование синестезической метафоры, позволяет создать очень яркий, чувственный образ, способный стимулировать покупателя к приобретению рекламируемого товара, благодаря одновременному языковому апеллированию к нескольким сенсорным ощущениям человека.
Использование креализованного текста позволяет ярко и конкретно сообщить об основном аргументе рекламируемого товара и добавить коннотацию в лексический состав слогана, с целью усиления воздействующего компонента, что способствует повышению убедительности, экспрессивности и действенности рекламного текста.
Опираясь на проанализированные в практической главе примеры, мы выделяем следующие условия метафоризации единиц в рекламных слоганах:
1. семантическое преобразование исходной языковой единицы с изменением значения в сторону образности, путем полного или частичного ухода от лексического значения исходной лексемы. При данном условии прямое значение языковой единицы теряется, и становится возможным ее применение в логически «противоречивом» контексте;
2. необходимость обозначения с помощью уже известных языковых единиц нового понятия, чтобы сделать его более доступным для речевого взаимодействия. Для реализации данной метафоры адресат должен осознавать расширение значения и обращаться к старому и новому значениям одновременно;
3. стремление более точно выразить экспрессивно-стилистические намерения индивида. В этом случае целью метафоры в языковом поле является формирование образа, а номинативной основой метафоры - коннотативная или дескриптивная лексика.
В третьей главе, нами произведена методическая разработка упражнений и подробного плана занятия, с целью реализации практического и теоретического материала, изложенного в работе при обучении.
Таким образом, задачи, поставленные в начале работы, решены в полном объеме, цель достигнута - определенна сущность изобразительной и синестезической метафоры и проанализировано их применения в рекламной деятельности. В ходе проведения исследования доказана гипотеза, состоящая в том, что использование изобразительной и синестезической метафоры в рекламном дискурсе является эффективным способом стимулирования её запоминаемости, а также формирования положительной эмоциональной оценки рекламного сообщения в силу его неординарности.
Библиография
Словари и справочники
1. Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры. М.: Прогресс, 1990. - 512 с.
2. Бархударов Л.С. Язык и перевод. Вопросы общей и частной теории перевода. - М.: Просвещение. - 1966. - 254 с.
3. Бегун В.В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2010. - Вып. 1(7). - С. 31 - 37.
4. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. -- 288 с.
5. Бикмухаммет Р. Неувядающие цветы поэзии. 15 Казань: Татар. кн. изд-во, 1960. - 208 с.
6. Блэк, М. Метафора Текст / М. Блэк // Теория метафоры. Под ред. Н.Д. Арутюновой. - М.: Прогресс, 1990. - С. 153 - 172.
7. Бове Кортлэнд Л., фон Аренс У. Современная реклама. М.: Просвещение, 1995. - 98 с.
8. Величковский Б.М. Современная когнитивная психология. - М., 1982. - 234 с.
9. Веселовский, А. Н. Историческая поэтика. - Л.: Гослитиздат, 1940. - 146 с.
10. Гойхман O.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация: Учебник. -. 2-е изд., перераб. и доп. -- М.: ИнфРа - М, 2008. -- 272 с.
11. Гумбольдт В. фон. Избранные труды по языкознанию: Пер. с нем. яз. / Общ. ред. Г.В. Рамишвили. М.: Прогресс, 2001. - 400 с.
12. Гусев C. C. Наука и метафора. - Л.: ЛГУ, 1984. - 104 с.
13. Жоль К. К. Мысль. Слово. Метафора. Проблемы семантики в философском освещении. - Киев: Наукова Думка, 1984. - 303 с.
14. Золотова Н.О. Рекламный текст как вид речевого воздействия. - Тверь, 1998. - 154 с.
15. Кассирер Э. Сила метафоры // Теория метафоры. М., Прогресс, 1990. - С. 30 - 42.
16. Кахонен Т. Ассоциативная память. М.: Прогресс, 1980. - 130 с.
17. Коротченко Е. С. Образная сфера в живописи и литературе. Визуальные аналогии литературных тропов // Психология. 2008. №4. - С. 19- 40.
18. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / Пер. с англ.; под ред. и с предисл. А.Н. Баранова. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 256 с.
19. Лейчик В.М. Язык рекламы в контексте глобализации и этнизации // Глобализация - этнизация: этнокультурные и этноязыковые процессы: В 2 кн. / Отв. ред. Г.П. 2006. - С. 65 - 69.
20. Максименко Е.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса: На материале текстов русской и английской коммерческой и научно-технической рекламы. Автореф. Дисс. канд. филол. наук. - Краснодар, 2007. - 22 с.
21. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Прогресс, 2004. -154 с.
22. Москвин. В.П. Русская метафора: параметры классификации // Филол. науки. - М., 2000. - 318 с.
23. Пелевина Н.Ф. Стилистический анализ художественного текста. Л.: Просвещение, 1980. - 270 с.
24. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Академия, 2008. - 97 с.
25. Пищальникова В. А. Обусловленность перевода метафор доминантным личностным смыслом текста: На материале английского языка.//Культура и текст: Мат. междунар. науч. конф. 10-11 сент. 1996 г. Вып.П. Лингвистика. 4.1 / В. А. Пищальникова, И. А. Герман. - Барнаул, 1997. - С. 84 - 95.
26. Потебня А. А. Из записок по теории словесности // Потебня А. А. Эстетика и поэтика. М., 1976. -263 с.
27. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учеб. пособие. - 3-е изд., стер. - М.: Флинта: Наука, 2015. - 159 с.
28. Складчикова Н. В. Семантическое содержание метафоры и виды его компенсации при переводе // Номинация и контекст. Сб. научных трудов
/ Н. В. Складчикова. - Кемерово: Изд-во КемГУ, 1985. - С. 219 - 231.
29. Спрингер С. Левый мозг, правый мозг. - М. : Мир, 1983. - 305 с.
30. Строева И.С. Прагматические и когнитивные особенности текстов английской и русской классифицированной рекламы (сравнительно- сопоставительный анализ). Автореф. Дисс. канд. филол. наук. - Пятигорск, 2009. - 202 с.
31. Телия В.Н. Метафоризация и ее роль в создании языковой картины мира // Роль человеческого фактора в языке: Сб. научн. ст. М., 1988. С. 173 - 204.
32. Ульман С. Семантические универсалии //Новое в зарубежной лингвистике. М., 1970. - Вып.5. - С. 250 - 299.
33. Ценев В. Психология рекламы (Реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 95 с.
34. Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры. - Екатеренбург, 2001. - С. 79 - 83.
35. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологии рекламы. - М.: Академия, 2006. - 147 с.
36. Юнг К. Психологические типы под общей редакцией / К. Юнг; под ред. В. Зеленского. - М.: Прогресс - Универс, 2004. - 761 с.
37. Dyer G. Advertising as Communication [Text] / G. Dyer. - London; N.Y.: Taylor & Francis e-Library, 2009. - 180 р.
38. Goddard, A. The Language of Advertising. Written Texts [Text] / A. Goddard. - 2nd ed. - London; N.Y.: Routledge, 2002. - 133 p.
Иллюстративные источники
39. Database of slogans: [Электронный ресурс]. URL: http://www.textart.ru/
40. Рекламные плакаты: [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особенности пунктуации в рекламном тексте. Выделение имен собственных. Какие пунктуационные средства наиболее адекватно решают задачи рекламы. Особое правило употребления восклицательных знаков. Основные правила оформления заголовков объявлений.
реферат [22,2 K], добавлен 28.11.2012Основные особенности рекламного текста. Функции односоставных предложений в рекламных текстах. Определенно–личные, неопределенно–личные, обобщенно–личные, безличные, инфинитивные и номинативные предложения. Основной рекламный текст, заголовок, слоган.
курсовая работа [47,4 K], добавлен 27.04.2011Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Исследование проблемы столкновения культур в рекламных текстах; особенности отражения национальной культуры в стереотипах, их классификация. Взаимосвязь этнических стереотипов и символов; специфика их использования в немецкой рекламной фразеологии.
курсовая работа [4,7 M], добавлен 18.03.2012Виды, функции и значение рекламы. Основные части рекламного текста: слоган, заголовок, эхо-фразы. Особенности применения разных видов переводческих трансформаций при переводе слоганов - перестановки, замены, опущения, приемов целостного преобразования.
реферат [50,8 K], добавлен 08.10.2013История развития теории речевого воздействия как науки. Слоган и заголовок как важнейшие составляющие рекламного текста. Классификация и особенности языковых единиц, используемых в англоязычной рекламе. Информативная функция основного рекламного текста.
курсовая работа [60,8 K], добавлен 10.03.2011Реклама как вид коммуникации. Особенности использования лингвистических приемов в рекламных текстах, их социолингвистическое освещение. Парентетические внесения, использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах, их лингвистическая экспертиза.
курсовая работа [34,3 K], добавлен 17.12.2009Что такое реклама. Специфика рекламных писем: ключевые аспекты сообщения, ясность, простота изложения текста. Характерные черты хорошей рекламы, некоторые приемы воздействия на непроизвольную память аудитории. Назначение слогана в рекламном материале.
реферат [15,8 K], добавлен 26.11.2010Лингвистическое осмысление категорий экспрессии и эмотивности. Особенности языка рекламы, обзор вербальных средств создания экспрессии в рекламных текстах. Особенности лексико-семантической организации рекламных текстов с точки зрения целевой аудитории.
курсовая работа [82,7 K], добавлен 15.02.2012Изучение основ суггестивных психотехник в рекламе. Рассмотрение видов косвенного внушения, особенностей гипнотического подхода. Лингвистические аспекты суггестивного метода. Анализ техники эриксонианского гипноза а материале местных бесплатных газет.
дипломная работа [59,8 K], добавлен 25.03.2015
