Как видно из приведенных расчетов, бюджет рекламы составляет 17750 руб. Основная часть работ по созданию рекламного продукта будет выполняться собственными специалистами предприятия, поэтому затраты на реализацию рекламной кампании сравнительно невысокие.

Общие расходы на внедрение проектных предложений представлены в таблице 3.2.8.

Таблица 3.2.8

Расходы на внедрение проектных предложений (руб.)

Совершенствование рекламной деятельности позволит повысить объемы продаж на 15%. Данный процент выбран исходя из опыта ООО «Офис Трейд» (г. Набережные Челны), который за счет проведения полномасштабной рекламной компании увеличил объемы продаж на 15%.

В настоящее время выручка от продаж рекламной продукции в ЧП «Принт «Экспресс» равна 2111 тыс. руб. Если в результате внедрения проектных предложений объем продаж увеличится на 15%, то выручка от реализации составит 2427 тыс. руб., то есть выручка увеличится на 316 тысяч, а прибыль составит 437 тыс. руб., что на 57 тыс. руб. больше, чем в настоящее время. Если из дополнительной прибыли (57000 руб.) вычесть затраты на внедрение проектных предложений 48750 руб., то получится чистый экономический эффект от проектных предложений в размере 8250 руб.

Таким образом, внедрение проектных предложений позволит предприятию получить чистый экономический эффект, но при этом будет еще получен и социальный эффект, который заключается в формировании благоприятного имиджа предприятия, лояльности потребителей, повышении информированности потребителей о деятельности предприятия.

Заключение

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или ной иной вид в зависимости от того, какая из ее характеристик в данной классификации является наиболее существенной. Исходя из разных характеристик, реклама может быть товарной и имиджевой, коммерческой и некоммерческой, территориальной, региональной, национальной, международной, глобальной.

По типу рекламоносителя рекламу можно подразделить на несколько наиболее широко известных ее видов: газетно-журнальную рекламу, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, кинорекламу. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет.

В рекламном процессе участвуют рекламодатель, рекламное агентство, потребитель. Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее её. Рекламное агентство представляет собой организацию, занимающуюся производством и реализацией рекламных компаний. Потребитель - это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить определённое действие, в котором заинтересован рекламодатель, например, приобрести реализуемый товар.

Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека.

Анализ проблемы организации рекламной деятельности был проведен на примере ЧП «Принт Экспресс», в ходе которого было выявлено, что рекламная деятельность ЧП «Принт Экспресс» включает производство рекламной продукции и реклама собственных услуг, при этом основное внимание уделяется организации рекламной деятельности по производству рекламной продукции, в то время как на организацию рекламы собственных услуг на предприятии внимания практически не уделяется

Организацией и контролем рекламной деятельности на предприятии занимается директор, который координирует работу всех подразделений и контролирует производство рекламной продукции, он же отвечает за рекламу собственных услуг предприятия.

В настоящее время предприятие изготавливает восемь видов рекламной продукции, наибольшим спросом среди которых пользуются визитки и флаеры, хотя хорошо сформирован спрос также на буклеты, афиши и объявления.

В процессе рекламной деятельности предприятие не учитывает деятельность конкурентов и рыночный спрос на рекламную продукцию, в связи с этим бывают сбои при привлечении заказов, что приводит к снижению объемов оказываемых услуг.

Анализ показал, что в целом рекламная деятельность ЧП «Принт Экспресс» организована достаточно хорошо, но можно выделить отдельные недостатки, которые снижают эффективной рекламной деятельности предприятия.

Одним из существенных недостатков является то, что ЧП «Принт Экспресс» недостаточно гибко реагирует на рыночные изменения в сфере рекламных услуг, что связано с отсутствием программ исследования потребности в рекламных услугах.

В ЧП «Принт Экспресс» не проводится исследование спроса на рекламную продукцию, поэтому предприятие не может своевременно реагировать на потребности рынка.

Другим важным недостатком рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс» является отсутствие программ обучения персонала агентства. В настоящее время рекламный бизнес развивается достаточно интенсивно, поэтому на рынке появляются новые виды рекламных услуг, новые технологии изготовления рекламы, поэтому персоналу предприятия необходимо постоянно совершенствовать свои знания. Однако, в ЧП «Принт Экспресс» таких условий нет, что сказывается на качестве рекламной продукции предприятия.

Существенным недостатком рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс» является также отсутствие саморекламы. В настоящее время слабо организована работа по продвижению рекламного продукта, создаваемого ЧП «Принт Экспресс», поэтому в городе данная фирма недостаточно известна.

С целью повышения эффективности рекламной деятельности предприятия в рамках преддипломной практики определены пути совершенствования рекламной деятельности предприятия.

Для повышения эффективности рекламной деятельности предлагается в ЧП «Принт Экспресс» внедрить системы маркетинговых исследований рынка рекламных услуг.

Для повышения качества рекламной продукции и качества обслуживания потребителей предприятия в ЧП «Принт Экспресс» предлагается внедрить программу обучения персонала.

В целях повышения информированности населения города, а также рекламодателей предлагается провести рекламную кампанию по продвижению предприятия и его услуг на рынке.

Предварительные расчет показали, что предлагаемые мероприятия являются экономически эффективными. Кроме того, они принесут социальный эффект, который заключается в создании благоприятного имиджа предприятия в глазах потребителей, повышение информированности потребителей о предприятии и его услугах.

Список использованной литературы

Приложение